Die Webseite ist das Aushängeschild Deines Unternehmens.
Wenn das Design schlecht ist, dann springen Deine Besucher ab und schauen sich anderweitig um.
Eine Studie von Blue Corona, dass 48 % aller Besucher anhand der Webseite Rückschlüsse über die Glaubwürdigkeit eines Unternehmens schließen.
Und Untersuchungen zeigen ganz klar: Ein einfaches Design ist immer besser.
Welche Untersuchungen?
Die Untersuchungen, die ich in diesem Artikel mit Dir teile. Ich gebe Dir jetzt 17 gute Gründe dafür, Dein Webdesign möglichst sauber und simpel zu halten.
1. Ein schlichtes Design ist zeitlos
Viele Webseiten sind schnell wieder aus der Mode gekommen.
Wenn man die Seite grade erst überarbeitet hat, ist schon das nächste Update fällig. Es geht aber auch anders.
Unruhige Designs verlieren schnell ihren Appeal und veralten.
Ein simples Design, wie das ‚Keep Calm and Carry On‘ Poster aus dem Jahr 1939, ist jedoch zeitlos:
Der Designer Simon Foster hat ein schlichtes Design für die Statistiken zu seiner alten Schallplattensammlung gefunden:
Die Webseite bleibt immer frisch, weil Simon auf eine grundlegende Typografie und ein einfaches Layout aus dem Jahr 2010 setzt.
Der Designer Elliot Jay Stocks wollte seine Typografien verewigen, und hat ein Buch mit seinen eigenen Schriftarten herausgebracht.
Für das Buch hat er ein schlichtes Design gewählt, um die Zeitlosigkeit seines Projektes zu betonen.
Wenn Du ein schlichtes Design für Deine Webseite wählst, kannst Du sie zeitlos machen. Dann hat sie Bestand.
Wähle eine einfache Farbpalette und eine gängige, dennoch auffällige, Schriftart.
Dann musst Du Deine Webseite seltener überarbeiten und kannst dabei noch Geld sparen. Noch wichtiger, die Seite bleibt länger hübsch und aktuell.
2. Ein schlichtes Design ist übersichtlicher
Die Besucher lesen nicht jedes einzelne Wort auf Deiner Webseite.
Adobe sagt, dass 58 % aller Besucher die Artikel nur überfliegen, wenn sie wenig Zeit haben.
Wenn Du willst, dass mehr Besucher mehr Zeit mit Deinen Artikel verbringen, musst Du Dein Design auf ein Minimum reduzieren.
Du musst unnötige Elemente entfernen, damit der Leser nicht abgelenkt wird.
Die Webseite One Day Without Google setzt auf viel Weißraum, um dem Besucher möglichst schnell klar zu machen, um was es auf der Webseite geht.
Viele Leute stehen diesem Ansatz skeptisch gegenüber, weil sie so viele Inhalte haben, die sie gerne teilen möchten.
Was kann man machen, wenn man so viele wichtige Informationen hat, die man unbedingt teilen muss? Dann muss man seine Webseite sehr gut überdenken.
Viele Webseiten sind hoffnungslos überladen, doch die Seite der Los Angeles Times ist schön übersichtlich. Viel Weißraum mit Fokus auf den Überschriften der Artikel.
Du musst Deine besten Inhalte finden und für Deine Webseite auswählen. Auf diese Weise kannst Du Platz sparen und Deinen Besuchern noch bessere Angebote machen.
3. Ein schlichtes Design kommt besser an
Das Internet wächst unaufhaltsam und immer mehr Leute, mit den unterschiedlichsten Geschmäckern, wollen Deine Inhalte auch genießen können.
Du musst Deine Inhalte so vielen Leuten wie möglich zugänglich machen.
Mit einem gut durchdachten Design ist das zum Glück kein Problem.
Ein schlichtes Design schafft Hindernisse aus dem Weg und sorgt für eine gute Nutzererfahrung.
Die Webseite von Virgin America ist schon oft für ihre Zugänglichkeit gelobt worden, und das aus einem guten Grund. Die Seite ist schön sauber und übersichtlich, verfügt über einen Call-to-Action und ein Menü.
Du solltest auf ein minimalistisches Design setzten, wenn Du den Geschmack einer breiteren Zielgruppe treffen willst.
4. Ein schlichtes Design ist nicht so aufdringlich
Viele Webseiten sind einfach viel zu aufdringlich. Wenn man nur auf die Steigerung seines Umsatzes und die Gewinnung neuer Kunden aus ist, verscheucht man diese Kunden nur.
Mit einem minimalistischen Design kann man potenziellen Kunden jedoch ein gutes Gefühl geben.
RTA Studio hat die Telefonnummer auf der Webseite zwar besonders groß gemacht, weil es natürlich mehr verkaufen will, dank des schlichten Designs wirkt dieses Elemente aber nicht aufdringlich.
Mit der richtigen Ästhetik kann jede Seite ansprechender gestaltet werden.
Und wenn sich der CTA problemlos in das Design der Webseite einfügt, kommt diese gleich viel weniger aufdringlich rüber.
5. Ein schlichtes Design lädt viel schneller
Schnelle Ladezeiten sind besonders wichtig für die SEO und für eine gute Nutzererfahrung.
Daten von Tyton Media zeigen, dass die Absprungrate einer Webseite um 100 % steigt, wenn die Webseite nicht innerhalb von vier Sekunden lädt.
Meistens sind komplexe Elemente wie Bilder und Funktionen für lange Ladezeiten verantwortlich.
Wenn Du diese Elemente entfernen kannst, hast Du eine schnelle Webseite, die mehr Leser anzieht und besser in den Suchergebnissen platziert wird.
Die Homepage von Zen Habits verfügt über wenig Text und hat keine Bilder. Es wird immer der neuste Blog-Beitrag angezeigt und es gibt nicht mal ein Menü.
Die Seite lädt extrem schnell, das zeigt dieser Bericht von GTmetrix:
Dank des minimalen Textes kann die Seite besonders schnell geladen werden. Kein Wunder also, dass Zen Habits zu den erfolgreichsten Blogs im Internet gehört.
6. Ein schlichtes Design ist einfacher zu nutzen
Besucher sollen Deine Webseite benutzen. Darum geht es letztendlich.
Wenn Du ihnen das Leben leichter machen willst, kannst Du Dein Design übersichtlicher gestalten. Du kannst Optionen minimieren und so die Nutzererfahrung verbessern.
Als erstes kümmern wir uns um das Navigationsmenü. Du musst die Schaltflächen, die nur selten benutzt werden, entfernen.
Dein Menü muss möglichst übersichtlich sein, so wie das von Rogue Society Gin. Dank der übersichtlichen Seite kann man alles über die Marke und ihre Produkte erfahren.
Wenn Du Dich um Dein Menü gekümmert hast, musst Du Deine Homepage verbessern.
Deine Besucher leisten Deinen Anweisungen oft und gerne folge, darum solltest Du möglichst wenig Inhalte auf die Homepage packen und nur eine einzige Handlung ermöglichen.
Mit dieser Strategie kannst Du Deine Besucher direkt zu Deinen besten Produkten weiterleiten oder ihnen die kostenlose Testphase anbieten. Du musst sie nicht mit Inhalten überhäufen.
Mit einem wohl überlegten Design kannst Du Deine Seite übersichtlicher gestalten und das Meiste aus ihr herausholen.
7. Ein schlichtes Design stärkt die Conversion-Rate
Leider sehe ich immer wieder Webseiten, die veraltet aussehen.
Man soll das Buch zwar bekanntlich nicht nach seinem Einband beurteilen, dennoch scheinen viele Webseitenbesitzer einfach keinen Wert auf einen guten ersten Eindruck zu legen.
Da ich mich jedoch sehr gut mit Qualität auskenne, bekomme ich dann den Eindruck, dass der Webseitenbetreiber gar nicht an Conversions oder am Verkauf interessiert ist.
Wenn Du viel Arbeit ins Design Deiner Webseite steckst, dann wirkt sich das positiv auf Deine Umsätze aus.
Ein sauberes und schlichtes Design zeugt für die Ernsthaftigkeit Deines Unternehmens. Das alte Design von SkinnyTies.com war total überladen und unübersichtlich.
Die Seite sah einfach nicht professionell aus. Die Webseite ist 2012 überarbeitet und aktualisiert worden. Dank des minimalistischen Looks, sieht sie auch heute noch aktuell aus.
Der Fokus liegt ganz klar auf dem Produkt. Unnötige Elemente wurden entfernt und der Weißraum sorgt für Übersicht.
Dank des Redesigns stiegt die Conversion-Rate um 13,6 % und der Umsatz um 42,4 %.
Das ist gerade für Onlineshops besonders wichtig. Das E-Commerce-Unternehmen Makr zeigt dem Nutzer nur die wichtigsten Produktkategorien.
Dank des schlichten Design wird das Hauptaugenmerk des Besuchers sofort auf das Produkt gelenkt.
8. Ein schlichtes Design ist leichter zu pflegen
Das Erstellen einer Webseite ist wirklich nicht einfach.
Wenn die Seite dann aber auch noch hoffnungslos überfüllt ist, kann man unmöglich Ordnung halten. Und wenn man die Webseite dann aktualisieren muss, kann das zum Problem werden.
Designer wissen, dass weniger oft mehr ist. Interface-Designer Yaron Schoen geht mit gutem Beispiel voran:
Das kommt aber noch besser zur Geltung, wenn man einen Blick auf den Code hinter seiner Webseite wirft.
Total übersichtlich. Wenn Yaron einen Fehler beheben muss, kann er den blitzschnell finden.
So ein Code ist super übersichtlich und benutzerfreundlich. Die Webseite kann schnell überarbeitet und leicht in Stand gehalten werden.
9. Ein schlichtes Design erweckt Vertrauen
Wenn Du Produkte verkaufen willst, musst Du zuerst das Vertrauen Deiner Besucher gewinnen.
Mit einem überladenen Design ist das fast unmöglich.
Die Untersuchungen von unterschiedlichen E-Commerce-Seiten haben gezeigt, dass das Aussehen der Webseite direkte Auswirkungen auf die Kaufentscheidung des Nutzers hat.
Dr. Brent Coker von der Universität Melbourne Fakultät für Wirtschaftswissenschaften sagt, dass wir Menschen uns von Natur aus von Schönheit beeinflussen lassen.
Das gilt also auch für Deine Webseite.
Wenn Deine Webseite vertrauenerweckend sein soll, musst Du mit viel Weißraum arbeiten. Du solltest ein einfaches Layout wählen und Dich auf jeder Seite nur auf eine einzige Sache konzentrieren.
ETQ setzt auf viel Weißraum und ein minimalistisches Design, um das Vertrauen seiner Kunden im Onlineshop zu gewinnen.
Bei ETQ stehen die Produkte im Vordergrund.
Man sollte sich aufgrund des Designs natürlich nicht zwangsläufig von der Qualität der Webseite überzeugen lassen, dennoch ist es oftmals ein Zeichen für Sicherheit und Ernsthaftigkeit.
Mit einer sauberen Webseite gewinnst Du das Vertrauen Deiner Kunden und verkaufst mehr Produkte.
10. Ein schlichtes Design ist günstiger
Ganz einfach, je weniger extravagante Elemente Deine Webseite enthält, desto weniger Platz brauchst Deine Webseite auf dem Server.
Große Webseiten mit vielen Bilden und Videos nehmen sehr viel Platz ein, ein schlichtes Design passt problemlos auf Deinen Server.
(Darüber hinaus sind diese platzraubenden Ressourcen eh nicht gut für die Conversion-Rate.)
Dann musst Du weniger Geld fürs Hosting ausgeben, weil Anbieter meistens nach Speicherplatz berechnen.
Der Anbieter GoDaddy verfügt sogar über einen kostenlosen Plan für Webseiten unter 100 GB. Für eine schlichte Seite ist das völlig ausreichend, aber eine komplexe Seite kommt da schnell an ihre Grenzen.
Ein anderer Anbieter, HostGator, hat ein ähnliches Preismodell.
Du solltest Deine Webseite vereinfachen, denn so kannst Du am Ende tausende von Euros sparen, denn die Hostingkosten läppern sich im Laufe der Jahre.
11. Ein schlichtes Design sieht professioneller aus
Besucher gehen viel lieber Geschäfte mit einer professionell aussehenden Webseite ein. Das Design Deiner Webseite kann in Indikator für Professionalität sein.
Ein minimalistisches Design ist immer die bessere Wahl, weil man dann sofort den Wert und die Vorteile des Unternehmens erkennen kann.
Um diesen Effekt zu erzielen, musst Du auf eine schlichte Farbpalette und große Schriftarten setzen. Die Vorteile Deines Unternehmens oder Deiner Produkte können so prominent platziert werden.
Ashford & Ashford, ein Unternehmen, das nicht beanspruchtes Land für seine Kunden findet, schafft mit dem klassischen Logo, schwarz-weißen Bildern und roten Akzenten ein zeitloses Aussehen.
12. Ein schlichtes Design sorgt für einen tollen ersten Eindruck
Wir Menschen verschaffen uns innerhalb weniger Minuten einen ersten Eindruck. Das gilt auf für Deine Webseite.
Eine Studie von Google zeigte, dass die visuelle Komplexität die Attraktivität einer Website schon innerhalb der ersten 17 Millisekunden beeinflusst.
Besucher bevorzugen schlichte Webseiten und fällen ihr Urteil in weniger als 60 Sekunden.
Was kannst Du machen, um Deine Webseite ansprechende zu gestalten? Du solltest Dir weniger Gedanken um die ganzen Funktionen, Produkte und Features machen, um die Auswahl zu minimieren.
Teile dem Besucher nur eine einzige Nachricht mit und überzeuge ihn mit einem einfachen Design und ansprechenden Grafiken.
A Spacecraft For All macht einen guten ersten Eindruck, denn auf der Seite steht der Satellit ganz klar im Vordergrund und darum geht es ja schließlich.
Mit einem Bild, einer Überschrift einem erklärenden Text und nur zwei Schaltflächen sorgt die Webseite innerhalb weniger Sekunden für einen guten Eindruck.
13. Ein schlichtes Design kann von Google besser gelesen werden
Um Deine Position in der Suchmaschine zu bestimmen, zieht Google auch die Struktur Deiner Webseite in Betracht.
Eine einfache Struktur mit einer klar definierten Hierarchie kann schneller und besser gelesen werden und wirkt sich positiv auf das Ranking aus.
Eine komplizierte Struktur ohne klare Ordnung kann nur sehr schwer gelesen werden und ist schlecht für den Traffic.
Die Struktur kann mit einem Menü verbessert werden.
Bei einer komplizierten Seite kann man natürlich nicht alles ins Menü packen, aber die Grundidee sollte auch mit einer minimalistischen Webseite vermittelt werden können.
Adidas verfügt über ein übersichtliches Menü.
Wenn man dann mit dem Mauszeiger über das Menü fährt, klappt es aus und zeigt die Seitenstruktur.
Mit dieser Struktur kannst Du Deine Platzierung in den Suchmaschinen verbessern und mehr Traffic gewinnen.
14. Ein schlichtes Design ist erwiesenermaßen schöner
Die Schönheit einer Webseite kann sogar wissenschaftlich nachgewiesen werden.
Untersuchungen zeigten, dass schlichte Webseiten viel besser ankommen als komplexe Seiten.
Eine Studie der Universität Harvard zeigt, dass Farben und Struktur einer Webseite für 48 % der Einschätzung des Besuchers in Bezug auf die Schönheit der Seite verantwortlich sind.
Deine Seite muss demnach über genügend Weißraum und möglichst wenige Elemente verfügen.
Mit dem Layout willst Du ja keine Preise gewinnen (auch wenn das schön wäre), sondern die Ernsthaftigkeit Deines Angebotes unter Beweis stellen.
Wenn der Besucher Deine Webseite schön findet, dann bleibt er länger, ließt mehr und kauft wahrscheinlich sogar mehr.
Die Webseite des Designers Il-Ho Jung ist ein tolles Beispiel dafür. Auf der Seite geht es ganz klar um seine Arbeit, verpackt in einem schönen Design.
Das attraktive Layout überzeugt den Besucher und dieser nimmt dann vielleicht sogar Kontakt auf, um mehr zu erfahren.
15. Beim schlichten Design stehen die Inhalte im Vordergrund
Deine Besucher kommen sicherlich nicht auf Deine Webseite, um das schöne Logo, die tollen Werbeanzeigen oder den Text in der Fußzeile zu bewundern.
Sie sollen eine ganz bestimmte Handlung durchführen.
Je nach Branche kann das die Anmeldung für eine kostenlose Testphase, der Kauf eines Produktes oder das lesen eines Artikels sein.
Du kannst die gewünschte Handlung mit einem minimalistischen Design benoten.
Die Webseite von Mozilla Firefox ist schlicht und lenkt die Aufmerksamkeit des Nutzers auf die gewünschte Handlung: Das Herunterladen des Browsers.
Die Seite enthält zwar noch weitere Elemente, diese dienen aber alle demselben Ziel.
Was aber, wenn Du längerfristige Ziele verfolgst?
Wenn Du das Vertrauen Deiner Besucher gewinnen und eine langfristige Beziehung zu potenziellen Kunden aufbauen willst, ist eine Handlungsaufforderung meistens nicht ausreichend.
In diesem Fall kann ein schlichteres Design genutzt werden, um die Aufmerksamkeit des Nutzers auf Deine Inhalte zu lenken. Der Blog von Buffer setzt auf ausreichend Weißraum, um die Konzentration des Lesers zu fördern.
Die Seite ist nicht mir Werbung oder Bildern überladen. Der Fokus liegt ganz klar auf den Inhalten.
Buffer hat sogar die Seitenleiste und alle Werbeinhalte entfernt. Der Nutzer kann sich voll und ganz auf die hochwertigen Inhalte konzentrieren, die zu Buffers wichtigsten Marketing-Tools gehören.
16. Ein schlichtes Design ist einprägsam
Bekannte Untersuchungen vom Psychologen George Miller der Universität Princeton zeigten, dass wir Menschen uns im Schnitt nur sieben Informationen auf einmal merken können.
Du musst Dir also ganz genau überlegen, an was sich der Nutzer nach seinem Besucher erinnern soll.
Die meisten Besucher abonnieren Deinen Newsletter nicht und kommen nicht so schnell wieder zurück. Du musst also einen bleibenden Eindruck hinterlassen.
Mit einem schlichten Design ist das möglich.
Wenn Du die Elemente Deiner Webseite reduzierst, kann sich der Besucher auch Stunden oder gar Monate später noch an bestimmte Dinge auf Deiner Seite erinnern.
Die Universität Coimbra verfügt über ein besonders schönes und einprägsames Design.
Das dargestellte Universitätsgebäude mit seinen Beschreibungen mitten auf der Seite vergisst man nicht so schnell.
Die Universität legt besonderen Wert auf dieses Bild und sorgt dafür, dass sie dem Besucher nicht mehr so schnell aus dem Kopf geht. Mit einer überladenen Seite wäre das nicht möglich gewesen.
17. Ein schlichtes Design beeinflusst die Nutzererfahrung
Wenn es viel zu viel zu sehen gibt, dann weißt der Nutzer gar nicht, wo er als erstes hinschauen soll. Mit einem schlichten Design kannst Du die Optionen einschränken und den Blick des Nutzers lenken.
Du kannst für eine reibungslose Nutzererfahrung sorgen und Deinen Besucher beeinflussen.
Die Webseite von Nizo sorgt für eine tolle Nutzererfahrung. Der Besuch beginnt mit einer großen Überschrift und einer kurzen Beschreibung.
Dann ließt man: “Schon bald im App-Store erhältlich”, und sieht ein iPhone.
Wenn man dann weiter nach unten scrollt, sieht man unterschiedliche Geräte, die neben dem iPhone platziert werden.
Das Logo folgt dem Besucher bis nach unten und da taucht dann das Anmeldeformular für den Newsletter auf.
Dieses Formular ist die einzige Option auf der gesamten Webseite und der Blick wird auf dieses Element gelenkt.
Der Besucher wird neugierig gemacht und will jetzt mehr über das Projekt erfahren, also gibt er seine E-Mail-Adresse ein. Jetzt wird er benachrichtigt, wenn die App fertig ist.
Dank des schlichten Designs ist Nizo in der Lage, die Aufmerksamkeit des Nutzers auf ein ganz bestimmtes Element zu lenken und eine reibungslose Nutzererfahrung zu garantieren.
Fazit
Ein schlichtes und übersichtliches Webdesign ist immer die beste Wahl, ganz unabhängig von der Branche.
Mit einem schlichten Design kannst Du Deine Conversion-Rate verbessern und mehr Besucher anlocken.
So ein Layout lässt sich zum Glück relativ einfach verbessern. Du solltest unwichtige Elemente entfernen und viel Weißraum nutzen.
Willst Du Deine Webdesign überarbeiten? Was hast Du vor?
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