Tu sitio web es el escaparate digital de tu negocio.
Si tiene un mal diseño, las personas tal vez no quieran hacer negocios contigo.
De acuerdo con una investigación publicada por Blue Corona, el 48% de las personas determina la credibilidad de un negocio por el diseño de su sitio web.
Y la investigación es clara: los diseños simples son mejores.
Te preguntarás, ¿qué investigación?
Te lo explicaré en este artículo. Estas son las 17 razones por las que tu sitio web necesita un diseño más limpio y simple.
1. El diseño simple es atemporal
Uno de los problemas más grandes de los sitios web es que pasan de moda rápidamente.
Apenas terminas de hacer una actualización y ya es hora de hacer otra. Pero no tiene que ser de esa manera.
Los diseños complejos pierden su atractivo y se vuelven obsoletos muy rápido.
Pero la historia ha demostrado que los diseños simples, como el poster Keep Calm and Carry On de Gran Bretaña de 1939, resisten el paso del tiempo.
Para explorar las estadísticas de su colección de discos antigua, el diseñador Simon Foster buscó un diseño simple y limpio para obtener un aspecto atemporal.
Al enfocarse en una tipografía básica y un diseño simple, el sitio web de Foster se conserva fresco y nuevo, aun cuando el diseño del sitio es de 2010.
El diseñador Elliot Jay Stocks quería que sus diseños tipográficos duraran mucho tiempo, y decidió incluirlos en un libro.
Para promocionar su libro de 8 Caras, escogió un diseño simplista para acentuar la calidad atemporal del proyecto.
Al utilizar un diseño simple en tu sitio web, puedes resistir las mareas cambiantes de la moda de los sitios web.
Al elegir un esquema de colores simple y una tipografía básica, pero atractiva, tus visitantes se van a sentir en tu sitio durante mucho más tiempo.
Vas a necesitar menos revisiones y puedes ahorrar dinero con actualizaciones menos frecuentes. Aún más importante, vas a mantener una buena apariencia durante muchos años.
2. El diseño simple es más fácil de explorar
No es un secreto que los usuarios de internet no leen cada palabra en tu sitio web.
Según Adobe, el 58% de los usuarios van a ojear artículos si están limitados por el tiempo.
Para maximizar el número de personas que ven las partes más importantes de tu contenido, es vital que tu diseño solo tenga lo esencial.
Al eliminar elementos innecesarios, puedes atraer la atención del lector a lo que más importa.
One Day Without Google (un día sin Google) utiliza el espacio en blanco para que sea más fácil para los lectores entender de qué se trata el sitio en cuestión de minutos.
El argumento más común en contra de este tipo de diseño se centra en el problema de contenido.
¿Qué hacer si tienes muchas páginas e información que quieres promocionar? Para responder, recurro a sitios web de noticias muy bien diseñados.
Mientras que la mayoría de los sitios web de noticias están llenos de elementos y distraen, Los Angeles Times mantiene su sitio limpio. Atrae la atención a una pequeña selección de encabezados y utiliza espacio en blanco para el resto.
Al elegir tu contenido más importante, puedes hacer que tu texto sea más fácil de escanear y aumentar el número de personas que leen lo que ofreces.
3. El diseño simple es más accesible
A medida que aumenta el uso de internet, también lo hace la cantidad de personas con discapacidades y formas alternativas de consumir tu contenido.
Todo sitio web debe incluir características que lo hagan accesible a la mayor cantidad de personas posible.
Afortunadamente, el diseño simple es más fácil de hacer accesible.
Sin las distracciones que casi siempre evitan que los usuarios disfruten tu sitio, el diseño simple provee una experiencia positiva para todas las personas.
****El sitio web de Virgin America ha sido elogiado por ser muy accesible, y eso no es una sorpresa. El sitio es limpio y simple, con una llamada a la acción básica y una barra de navegación.
Para aumentar el número de personas que pueden ver tu sitio, apuesta por un diseño minimalista y accesible.
4. El diseño simple evita la sensación de venta
Uno de los mayores problemas de sitios web con diseños exagerados es que dan la sensación de estar vendiendo. En un intento de aumentar los ingresos y las conversiones, los sitios complejos con frecuencia espantan a los potenciales clientes.
El diseño minimalista, por otro lado, invita a los visitantes a navegar y explorar sin sentir que el sitio les está vendiendo.
Aunque RTA Studio muestra un número de teléfono grande en su sitio web para aumentar las ventas de su trabajo de arquitectura, el diseño simple evita que la página parezca una venta directa para los clientes.
Enfocarse de esta manera en la parte estética, puede hacer que cualquier sitio sea más atractivo visualmente.
Y, como la llamada a la acción puede mezclarse con el diseño del sitio, es menos probable que los usuarios perciban la venta como algo muy directo o invasivo.
5. El diseño simple carga más rápido
El tiempo de carga es un factor crucial para SEO y la experiencia de usuario.
De acuerdo a datos publicados por Tyton Media, las tasas de rebote de los sitios web aumentan el 100% cuando una página tarda cuatro segundos en cargar.
Normalmente, las cosas que hacen más lento un sitio son imágenes complejas, características y opciones.
Al eliminar estos elementos, una página web minimalista va a cargar muchísimo más rápido y va a atraer nuevos lectores y más tráfico de motores de búsqueda.
La página de inicio Zen Habits de Leo Babauta tiene muy poco texto y no tiene imágenes. Carga la publicación más reciente y ni siquiera tiene una barra de menú en el encabezado.
No es ninguna sorpresa que el sitio cargue increíblemente rápido, según GTmetrix.
La poca cantidad de texto del sitio le da una rapidez impresionante. No sorprende que el blog de Zen Habits sea uno de los más exitosos.
6. El diseño simple es más fácil de usar
El objetivo de tu sitio web es que los visitantes lo usen.
Una forma sencilla de mejorar la usabilidad de tu sitio web es simplificarlo. Al limitar el número de opciones en el sitio, puedes mejorar la experiencia de usuario.
El primer lugar para empezar es el menú. Elimina cualquier opción extraña o botones en los que muy pocas personas hacen click.
Rogue Society Gin utiliza un menú simplista que hace fácil que las personas conozcan la marca o compren el producto.
Una vez que hayas simplificado el menú de navegación, mejora la página de inicio.
Las personas tienden a seguir las direcciones que les das, así que es mejor incluir poco contenido en la página principal del sitio y animar a las personas a seguir un solo curso de acción.
Esto te permite llevar a las personas a hacer click en tus productos más vendidos o comenzar una prueba gratis, en lugar de a explorar tu contenido sin pensar.
Con un diseño bien pensado y dirigiendo a los usuarios intencionalmente, puedes hacer que tu sitio sea más fácil de usar para los visitantes y sacarle el mayor provecho.
7. El diseño simple mejora las tasas de conversión
Una de las frustraciones más grandes que siento todo el tiempo en sitios que visito, es que se ven anticuados y viejos.
Aun cuando sé que este no es un factor determinante del valor del sitio y de su calidad, no puedo evitar notar que el sitio web no parece ser un prioridad para el dueño de la empresa.
Como conozco bien el valor de la calidad de un sitio web, ese tipo de cosas me dice que el dueño de la empresa no está muy comprometido con las conversiones o las ventas.
El esfuerzo que haces para el diseño de tu sitio web puede tener un gran efecto en el dinero que hagas con tu sitio.
Un diseño simple y limpio es una manera de demostrar que tu marca te importa. El antiguo diseño de la página web SkinnyTies.com estaba lleno de elementos y era difícil de leer.
Sucedían muchas cosas a la vez y el sitio no se veía profesional. En 2012, lo actualizaron con un aspecto más abierto y minimalista que conserva aún hoy en día.
Se enfocaron en los productos que vendían, agregaron espacio en blanco, y eliminaron el menú complicado y las actualizaciones que abarrotaban el sitio anterior.
El rediseño se tradujo en un aumento del 13,6% en las tasas de conversión y en un aumento del 42,4% en ingresos.
Este un cambio de especial valor para los sitios e-commerce. El sitio de e-commerce Makr tiene un diseño que dirige a los usuarios a comprar con su presentación simple de categorías de productos.
Este diseño simplista pone atención en los productos y genera ventas.
8. El diseño simple es más fácil de crear y arreglar
Cuando tienes un sitio muy grande y lleno de elementos, puede ser difícil mantener las cosas organizadas. Y, si necesitas actualizar el sitio, esto puede convertirse rápidamente en algo muy complicado.
Nadie sabe mejor que un diseñador la importancia de un código limpio. El diseñador de interfases Yaron Schoen utiliza esto para crear un gran efecto en su página web personal.
Pero, quizá algo aún mejor que el diseño simple y limpio que ha empleado, es que su código es impecable.
Es simple, y si quisiera arreglar un bug, no le llevaría mucho tiempo.
Este tipo de diseño se presta para tener código legible y amigable con los humanos, que es simple de actualizar y fácil de administrar.
9. El diseño simple crea confianza
Si quieres vender algo por medio de tu sitio web, tienes que asegurarte de que puedes ganar la confianza de tus visitantes.
Pero esto puede ser difícil si tienes un diseño desordenado y muy complejo.
Una investigación realizada en sitios e-commerce encontró que la presentación estaba directamente relacionada con la confianza que los visitantes tenían en el sitio.
Según el Dr. Brent Coker, de la Facultad de Negocios y Economía de la Universidad de Melbourne, la psicología humana “está hecha” para confiar en la belleza.
Esto, según él, se aplica también a los sitios web.
Para crear confianza con el diseño de tu sitio web, incluye buenas cantidades de espacio en blanco. Mantén el diseño simple, y enfoca cada página en solo una cosa a la vez.
ETQ utiliza espacio en blanco y diseño minimalista para crear confianza entre sus clientes para su tienda e-commerce.
El diseño muestra que ETQ está comprometido con sus productos.
Y aunque esto no está escrito sobre piedra, una empresa que invierte en la calidad del diseño de su sitio web, es probable que también invierta en la calidad de la seguridad del mismo.
Una página web limpia puede promover confianza con tu audiencia y ayudarte a vender más.
10. El hosting para diseños simples es más barato
Esto no es un secreto: cuanto menos contenido extraño tengas en tu sitio web, menos espacio requiere en el servidor.
Mientras que una página web grande con muchas imágenes y videos ocupa mucho espacio en el hosting, un diseño simple y limpio va a reducir la cantidad de trabajo en tu servidor.
(Además, esos recursos que acaparan espacio van a hacer que tu tasa de conversión se reduzca también).
Eso significa que tendrás menos gastos, puesto que la mayoría de las empresas de hosting cobran extra por más espacio de almacenamiento.
En GoDaddy, por ejemplo, el plan gratuito solo permite que el usuario tenga 100 GB. Esto es más que suficiente para un sitio web básico, pero un sitio más complejo necesita muchísimo más espacio.
Otra empresa importante de hosting, HostGator, tiene un esquema de precios similar.
Al simplificar lo que muestras en tu sitio web, podrías ahorrar miles de dólares en hosting a lo largo de varios años.
11. El diseño simple se ve más profesional
Es más probable que las personas hagan negocios con un sitio web que se ve profesional, y puedes lograr esto con un diseño simple.
La verdad es que te va a funcionar mejor un diseño minimalista que uno muy complejo porque es más fácil reconocer el valor inmediato que puedes proveer como empresa.
Para lograr un aspecto profesional, incluye un esquema de colores simple y letras grandes explicando los beneficios de trabajar con tu empresa.
Ashford & Ashford, una empresa que encuentra propiedades no reclamadas para sus usuarios, ha creado una apariencia profesional atemporal con su logo clásico, sus imágenes en blanco y negro, y sus elementos en rojo.
12. El diseño simple da una excelente primera impresión
Has escuchado que las personas te juzgan en los primeros minutos. Pero, ¿sabías que juzgan tu página web igual de rápido?
Un estudio realizado por Google encontró que la complejidad visual impacta en el atractivo de un sitio en los primeros 17 milisegundos de una visita.
En pocas palabras, las personas prefieren un sitio web con un diseño simple, y lo juzgan dentro de los primeros 60 segundos de verlo.
Así que, ¿qué puedes hacer para que tu sitio sea más atractivo? En lugar de perder tu tiempo enfocándote en algunos elementos, productos o beneficios, reduce las opciones.
Presenta un mensaje principal y acentúalo con gráficos atractivos y un diseño simple y llamativo.
La página A Spacecraft For All da una buena primera impresión con su enfoque limpio.
Al proveer imágenes, encabezados y descripciones básicas, y solo dos botones, la primera impresión invita y atrae en pocos segundos de estar en el sitio.
13. Para Google es más fácil entender el diseño simple
Uno de los factores que influyen en el lugar que ocupas en los resultados de Google es cómo está estructurado tu sitio.
Una estructura simple con una jerarquía definida será fácil de rastrear para Google, y como resultado tendrás un posicionamiento más alto.
Una estructura complicada sin un orden o patrón definido será difícil de analizar para Google, y terminarás con muy poco tráfico de motores de búsqueda.
Un excelente forma de mejorar la arquitectura de tu sitio, es incluir un menú.
Una estructura de sitio complicada es difícil de incluir, pero un simple flujo de ideas será grandioso para un sitio web minimalista.
Adidas utiliza un menú simple en su página de inicio.
Cuando pasas el cursor sobre el menú, sin embargo, se expande para mostrar una estructura de sitio organizada.
Este es un ejemplo perfecto de una estructura de sitio limpia que mejorará tu posicionamiento en los resultados de búsqueda de Google y te traerá más tráfico de motores búsqueda.
14. El diseño simple es científicamente más atractivo
Aunque muchas de las opiniones acerca de los sitios web son sólo anécdotas, hay algunas conclusiones que tienen como respaldo investigaciones sólidas.
Uno de los descubrimientos más importantes es que el diseño simple se prefiere al diseño complejo.
Un estudio realizado en la Universidad de Harvard encontró que el color y la complejidad de un sitio corresponde al 48% de la calificación del atractivo visual que un usuario experimente en el sitio.
Para tomar ventaja de este descubrimiento, debes asegurarte de que tu sitio tiene mucho espacio en blanco y se enfoca solo en algunos elementos.
El objetivo de este diseño no es ganar premios al mejor diseño (¡aunque no deberías quejarte si lo haces!), sino más bien mejorar el gusto de las personas por tu sitio.
Si nos gusta un sitio web, es más probable que nos quedemos más tiempo, leamos más, e incluso compremos más.
Un buen ejemplo de enfoque simple es el sitio del diseñador Il-Ho Jung. Él hace que el sitio se enfoque en su trabajo, y como resultado tiene una página de inicio atractiva.
El atractivo diseño anima a los visitantes a quedarse más tiempo y a posiblemente contactarlo.
15. El diseño simple enfoca la atención en el contenido
No tienes un sitio web para que las personas lean los anuncios, se queden viendo tu logo, o admiren tu hermoso footer.
Tienes un sitio web para que las personas realicen acciones.
Dependiendo de tu industria, esa acción puede ser: registrarse para una prueba gratis, comprar un producto en tu tienda e-commerce, o incluso aprender más acerca de tu marca.
Cualquiera que sea la acción que quieres que el usuario realice, puedes utilizar un diseño minimalista para lograr que las personas lo noten.
El sitio web de Mozilla Firefox es simple y lleva la atención a la acción principal que la empresa quiere que los usuarios realicen: descargar el navegador.
Aunque hay algunos otros elementos de contenido en la página, todos ellos están relacionados con el botón principal de Descarga Gratis.
Pero, ¿qué pasa si tu objetivo es más a largo plazo?
Si te estás esforzando por crear confianza y autoridad por medio del marketing de contenidos, probablemente no quieras tener una sola llamada a la acción en tu sitio web.
Si ese es el caso, el diseño simplista puede ayudarte a enfocar la atención en tu marketing de contenidos. El blog de Buffer utiliza mucho espacio en blanco para llamar la atención de los usuarios con sus artículos.
En lugar de llenar la página con anuncios u otras imágenes que distraen, Buffer permite que el contenido sea el foco principal.
El equipo de Buffer ha quitado incluso la barra lateral y las imágenes promocionales para que los usuarios se concentren en el contenido de alta calidad que representa una de las herramientas de marketing principales de Buffer.
16. El diseño simple es más memorable
La famosa investigación del psicólogo George Miller en Princenton ha demostrado que solo podemos recordar unas siete cosas a la vez.
Por esa razón, debes pensar con mucho cuidado en lo que quieres que tus usuarios recuerden de tu sitio web.
Debido a que un gran número de visitantes de tu sitio nunca van a suscribirse a tu lista de correos o volver, necesitas dejar una impresión memorable.
Un diseño simple es una excelente forma de conseguirlo.
Al reducir la cantidad de elementos, vas a aumentar las probabilidades de que los usuarios recuerden el punto principal de tu sitio después de horas o incluso meses de haberlo visitado.
Un ejemplo de diseño memorable es el de la Universidade de Coimbra.
Es imposible olvidar la arquitectura atractiva y colorida resaltada en la página de inicio de su sitio web.
Al sacrificar todo lo demás por esta única imagen principal, la universidad crea una imagen mental clara que será más fácil de recordar que una en un sitio web lleno de elementos.
17. El diseño simple te permite moldear la experiencia de usuario
Cuando hay muchas cosas que ver, el usuario no sabe dónde mirar. Pero, al crear un sitio simple y limpio, puedes crear una experiencia fácil.
Con diseño simplista creado de forma intencional, puedes decidir exactamente cómo debería moverse el ojo del usuario en la página.
La página web de la app Nizo crea una experiencia de usuario distintiva. Empieza con un título en negrita y una descripción corta.
El visitante mira la frase “pronto en la app store” y luego ve un iPhone.
Cuando mueve la pantalla, aparecen distintas piezas de tecnología que vienen de fuera de la pantalla y se organizan al lado del iPhone.
Finalmente, el logo cae a la parte baja de la pantalla y aparece un formulario de registro de correo electrónico.
Ese formulario es la única interacción en toda la página, y de forma natural tu ojo lo encuentra en la parte de abajo.
Toda la experiencia está dirigida a crear interés en el proyecto para llevar a los usuarios a introducir sus correos electrónicos y ser notificados cuando la aplicación sea lanzada.
Al utilizar un diseño limpio, Nizo puede moldear toda la experiencia de usuario y crear una acción clave al mismo tiempo que cuenta una historia durante el proceso.
Conclusión
No importa cuál sea tu sector, tendrás mejores resultados con un sitio web simple y limpio.
No solo aumentará las conversiones, sino que atraerás a más personas con un diseño minimalista y moderno.
Afortunadamente, no es difícil limpiar tu diseño. Busca elementos que puedas quitar y enfocáte en formas simples y en el espacio en blanco.
¿Cómo vas a simplificar el diseño de tu sitio web?
Comentarios (0)