Já imaginou montar um PowerPoint que pode ser visto por mais de 60 milhões de visitantes únicos por mês?
Entre tantos canais de conteúdo disponíveis atualmente, é comum pensarmos sempre nos mais comuns.
Redes, como Facebook, Instagram e Twitter, que possuem um grande fluxo de usuários diariamente, costumam dominar as estratégias de conteúdo de marketing na maioria das agências de publicidade e companhias.
Mas, você sabia que existem outras excelentes opções que podem ajudar – e muito! – a expandir o alcance do seu conteúdo? É isso mesmo!
Hoje te apresento uma delas: o SlideShare, uma rede social focada em apresentações, como uma espécie de PowerPoint que nós já conhecemos.
Agora, quer saber como você pode usar o SlideShare para o seu próximo plano de marketing? É justamente isso que irei te apresentar neste artigo.
Se ficar com dúvidas, deixe um comentário ao final do post.
Boa leitura!
O que é Slideshare?
Segundo a Wikipedia:
“SlideShare é um ambiente do ciberespaço, onde se pode baixar atividades elaboradas sob o formato de apresentação de slides. Lançado em 2006, possui 58 milhões de usuários únicos por mês. Tendo milhares de trabalhos feitos por pessoas que lá postaram, existem trabalhos de variados assuntos”
O SlideShare é uma poderosa plataforma de distribuição de conteúdo. Uma pesquisa da Column Five Media sugere que o marketing no SlideShare pode funcionar em qualquer tipo de negócio.
Criar apresentações de slides pode ser interessante para o seu público também.
Com mais de 60 milhões de visitantes únicos, o SlideShare é uma plataforma que não pode ser ignorada. Se você é um profissional de marketing de conteúdo, palestrante, blogueiro ou freelancer, você pode tirar proveito da plataforma para adquirir mais leads e trazer mais tráfego para o seu site.
Em um recente relatório de marketing da Social Media Examiner, o SlideShare foi avaliado como a oitava rede social mais utilizada.
LinkedIn SlideShare Cadastro – Iniciando o Uso Desta Ferramenta
Para usar o SlideShare não é preciso realizar um cadastro prévio para visualizar as apresentações disponíveis.
Basta acessar e realizar uma busca no campo do site.
Caso você queira publicar um material, acesse: https://pt.slideshare.net/
Como o SlideShare Pode ajudar a Construir Sua Autoridade Online
Você quer um gostinho dos resultados que pode esperar dessa plataforma de compartilhamento de apresentações? Então me acompanhe neste artigo!
Comunicando Com a Sua Audiência Através do SlideShare
Você sabia que mais de 80% dos 70 milhões de visitantes mensais do SlideShare vêm de buscas segmentadas?
Isso significa que o SlideShare representa uma ótima oportunidade de dar à sua marca bastante exposição e construir um relacionamento com o público-alvo correto.
Mas, trata-se de umas das plataformas mais incompreendidas pelos profissionais de marketing. Somente 15% dos profissionais de marketing usaram o SlideShare em 2014. Já que é um meio pouco utilizado, é fácil de entrar, conquistar uma nova audiência, gerar leads e tráfego.
Alcance um Maior Número de Pessoas Utilizando o SlideShare
Aqui estão os resultados que a Ana, do Traffic Generation Café, atingiu depois de criar 9 apresentações no SlideShare em um mês.
Eu sei. 243 mil visualizações não é nada fácil.
Os usuários do SlideShare estão famintos por conteúdo de alta qualidade. Quando você dominar o design e a promoção, você poderá atrair bastante tráfego direcionado dessa plataforma.
Neste artigo, explicarei como adaptar o conteúdo do seu blog para o SlideShare e obter o máximo de exposição da sua marca nas suas apresentações.
Pronto para gerar tráfego segmentado e leads para o seu site direto do SlideShare?
Afinal, Porque Utilizar o SlideShare?
Uma das maiores vantagens na hora de escolher o SlideShare como uma boa alternativa de marketing é a concorrência reduzida entre outras empresas dentro da plataforma.
Enquanto a maioria das empresas procura ativar seu conteúdo em redes mais populares como o Twitter, Instagram e Facebook, você anda na contramão e enxerga todo o potencial de alcance que o SlideShare apresenta.
Mas não é só isso! Quero listar agora uma série de vantagens incríveis que você terá no seu negócio, utilizando o SlideShare como estratégia de marketing.
Público Seleto e Qualificado
Por ser uma rede tão focada, os usuários do SlideShare são exigentes e sabem o que procuram.
Dentro da rede o usuário consegue “favoritar” os tópicos que mais o interessam, ou seja, temas que sejam relevantes para ele, independente do assunto.
Outra facilidade é que o usuário consegue ter uma visão total das últimas publicações postadas na plataforma, bem como os posts mais populares, facilitando a busca do conteúdo cada vez mais relevante e útil para o usuário.
Comunidade de Seguidores
Quando uma empresa compartilha conteúdo de qualidade, ela passa a criar uma comunidade com seus seguidores, assim como nas outras redes sociais, mas com a grande vantagem de não precisar acompanhar as centenas de interações, uma vez que o usuário não é o ponto central desta rede.
O SlideShare quer que você compartilhe seu conhecimento e conquiste seu público através do seu conteúdo.
Tráfego
Poucos sabem, mas o SlideShare é uma excelente fonte de tráfego para seu site, blog, ou mesmo social media.
Se o seu conteúdo for relevante para o usuário, é muito provável que ele busque mais informações sobre você e visualize outras informações sobre seu negócio.
Fortalecimento da marca
O SlideShare é focado em apresentações que contam grandes histórias e trazem conteúdos muito inspiradores.
Além disso ele atinge um público seleto que te ajuda a estruturar ainda mais a sua marca, mostrando todo o conhecimento da sua equipe em determinado assunto.
Por tanto, o SlideShare é uma excelente opção na hora de distribuir seu conteúdo de maneira inteligente e altamente compartilhável.
Geração de leads
Pode parecer estranho, mas é possível gerar leads poderosos usando o SlideShare!
Através do SlideShare você pode agregar formulários importantes aos seus conteúdos, assim os usuários que entrarem na sua página poderão deixar seus dados e passar a ter contato a sua marca através de um e-mail marketing.
Evolução da estratégia
O SlideShare possui uma ferramenta de análise que permite ao usuário monitorar de perto o desempenho do seu conteúdo.
Algumas das possibilidades dentro da plataforma são: a análise de fontes de tráfego, engajamento, conteúdos mais populares e uma série de informações que poderão te auxiliar na hora de conseguir mais resultados para a sua empresa.
Agora quero te mostrar na prática como esses benefícios podem funcionar para a sua estratégia de marketing dentro do SlideShare. Vamos?
Ingredientes Principais Para Uma Apresentação SlideShare PowerPoint Incrível
Sabe aquela apresentação que saiu direto da sua última reunião, cheia de textos extensos, gráficos sem graça e pouco atraentes?
Agora vou te mostrar qual é o conteúdo perfeito para que você alcance muito sucesso no SlideShare e, mais do que isso, ensinarei como criá-lo em sua próxima apresentação.
Selecionando o Seu Material Para Upload
Dentro do SlideShare é possível que você compartilhe apresentações de slides, gráficos mais elaborados, e-books, infográficos visualmente atraentes, séries de fotografias ou imagens, entre outros.
Tudo isso tem um potencial enorme para se transformar em conteúdos de grande qualidade e assim, chamar atenção da sua audiência – ou potencial audiência –, dentro da plataforma.
Dica importante: tenha sempre em mente como a sua empresa gostaria de ser lembrada após o compartilhamento da sua apresentação no SlideShare.
Imagine que existem dois tipos de apresentações: aquela que foi um tédio e aquela outra que a sua audiência achou tão impressionante que chegou a compartilhar nas suas redes sociais. Qual delas tem mais valor agregado no final do dia?
Otimizando o Design do Seu Conteúdo
Uma das principais razões para as apresentações produzidas no PowerPoint não serem tão bem-sucedidas acontece por conta da quantidade de informação que as pessoas insistem em colocar dentro de um espaço tão limitado de conteúdo.
O grande truque para fazer uma apresentação poderosa no SlideShare é ter em mente que menos é mais.
Crie apresentações minimalistas, clean, sempre com mensagens curtas e objetivas em cada slide produzido.
Não deixe seus slides carregados de informações, evite imagens e textos que se sobreponham a elas.
Escolha sempre imagens que deem espaço para a escrita e coloque apenas informações essenciais, sem prolongar demais nos assuntos.
Nunca se esqueça que, se a sua audiência quisesse ler um blog ou um livro, ela não estaria em uma rede social de compartilhamento de apresentações.
Abuse das Imagens e Impressione o Seu Leitor
Você costuma fazer suas apresentações cheias de emojis, cliparts do Windows e coisas do tipo? Pode esquecer tudo isso agora mesmo!
Existem milhares de bancos de imagens disponíveis na internet com fotos, imagens vetorizadas, animações e muitos outros formatos diferentes para você criar apresentações incríveis.
Não tenha medo de investir! Contratar imagens profissionais agrega muito valor para sua apresentação.
As imagens que você adicionar deverão estar contextualizadas à sua mensagem, reforçando aquilo que você quer passar com seu conteúdo.
Outro ponto importante é que as suas imagens devem despertar um sentimento, uma emoção, para criar um vínculo com seu leitor e fazer com que ele tenha vontade de seguir com a sua apresentação.
Nunca se esqueça que um conteúdo visualmente atrativo é processado com muito mais agilidade que um conteúdo escrito.
Ótima ideia, não acha?
Crie o Primeiro Slide Com o Objetivo de Chamar a Atenção do Leitor
Eu sei que a capa de um livro faz toda a diferença na hora de começar uma leitura.
Se a capa não transmite tudo que você quer passar, de uma forma interessante e apelativa, esqueça! Provavelmente você não terá boas conversões.
No SlideShare é a mesma coisa.
Para chamar atenção da audiência da plataforma logo no primeiro slide, é preciso que ele seja altamente clicável, envolvente e emocionante.
Use aquilo que você tem de melhor na hora de combinar as imagens com cores e fontes que tornarão o seu slide poderoso, e a sua apresentação não irá passar despercebida.
Crie Títulos Atrativos e Otimizados
Sim, é importante você utilizar SEO na hora de criar seus títulos dentro do SlideShare.
Títulos poderosos irão te ajudar a melhorar seu posicionamento dentro dos mecanismos de busca de uma forma como você nunca viu.
Escolha com cuidado as melhores palavras-chave, descrições, tags e conteúdos para suas apresentações, mas principalmente, otimize seus títulos para as buscas.
Utilize Fontes Criativas
Quais fontes você costuma aplicar nas suas apresentações? Deixe adivinhar: Times New Roman, Arial ou Calibri?
Quando você quer algo mais descontraído apela para a clássica Comic Sans?
Esqueça as fontes mais comuns. Hoje nós vamos mudar isso!
Para o SlideShare tudo é emoção. Concentre-se no apelo visual e em encantar através das imagens de cada slide.
Tente brincar com fontes inusitadas, que façam o visual do seu conteúdo ficar diferente.
Alterne os tamanhos das fontes para frisar palavras que você considere importantes ou para fisgar uma emoção da pessoa que estiver assistindo sua apresentação.
Mas, tome cuidado! Não se empolgue demais com as fontes, o ideal é brincar com variações de até três tipos de escrita por projeto, senão sua mensagem pode se perder e o slide ficar uma enorme salada de letras.
Uma boa dica é aproveitar a fonte da sua logo, reforçando assim a identidade visual da sua marca ao longo de todo o conteúdo apresentado.
Utilize Cores Vivas e Alegres
Tomar cuidado com as cores também é tarefa importante na hora de criar uma apresentação de sucesso.
Agora você me pergunta: quais cores devo usar? Minha resposta sempre é: depende.
Se o seu objetivo for usar cores marcantes e brilhantes, mantenha o fundo sempre neutro, assim você não prejudica a leitura do seu texto.
Mas caso você queira utilizar cores mais básicas como o branco e o preto, tente brincar com um gradiente de cor, criando assim um efeito de profundidade.
A dica de ouro é usar sempre cores que contrastem com o fundo para manter seu texto o mais destacado possível.
Mais uma vez, não exagere! Nada de pintar um verdadeiro arco-íris em cada slide.
Utilizando por volta de três cores já é o suficiente para que você consiga trabalhar na comunicação visual da sua apresentação de maneira elegante e impactante.
Utilize as Ferramentas de Apoio Certas
O PowerPoint é umas das ferramentas mais conhecidas, mas, apesar de ser uma boa opção, você não irá mais precisar dela tão cedo.
Atualmente existem outras alternativas ao programa que são muito mais completas e irão abrir sua visão para outras possibilidades dentro do design, harmonia de elementos nos slides, customização, edição de imagens e muito mais!
Canva
Montagem de imagens, customização, gráficos, infográficos e muito mais.
Piktochart
Mais de 400 tipos de infográficos para você testar e aprender.
Easel.ly
Outro gerador de infográficos. Basta arrastar e soltar os elementos para criar suas imagens.
BeFunky
Crie diversos tipos de efeitos em imagens e torne-as únicas para sua apresentação.
Conte Uma História Incrível
O SlideShare não é somente um local para subir apresentações.
Ele é mais do que isso. É um local para você contar histórias incríveis – daquelas que as pessoas abraçam e levam adiante.
Utilize cada slide como um marcador no raciocínio da sua história, conectando ideias de forma que elas façam sentido para o seu leitor.
Compartilhe suas experiências de mercado, carreira, pensamentos e sucesso.
Leve para o usuário aquilo que é o bem mais valioso da sua empresa: o seu conhecimento.
Mas, mais do que isso, torne esse conhecimento algo simples de ser consumido, unido com uma pitada de design que somente um design pode te dar.
Caso seja necessário, procure um designer profissional para produzir suas apresentações, afinal de contas, se você busca resultados com qualidade, precisa buscar profissionais igualmente qualificados.
Torne Seu Conteúdo Viral
Após criar seus slides incríveis, agora é hora de espalhar sua mensagem!
São milhares de opções para fazer sua apresentação se destacar, por isso o Slideshare é uma das melhores ferramentas para fazer sua empresa aparecer na internet.
Compartilhe o Seu Conteúdo na Web e em Redes Sociais
Fazer uma estratégia de marketing para as redes sociais favoritas do seu público alvo é um dos caminhos mais coesos dentro de um plano de conteúdo, certo?
Mas, apesar disso, agora você tem uma razão especial para promover seus slides utilizando outras redes sociais, como Facebook, Twitter e LinkedIn. As apresentações que mais se destacarem em acessos e engajamento, acabam na primeira página da home do SlideShare!
Dessa forma, além de ampliar o alcance do seu conteúdo usando outras redes sociais, você pode dar uma impulsionada nas suas visitas usando a própria divulgação que o SlideShare de dará.
Integração com LinkedIn
O SlideShare é parte integrada do LinkedIn e, por isso, consegue trabalhar com muitas opções conjuntas a outra rede social.
Uma das vantagens é incorporar suas apresentações ao LinkedIn e compartilhar com suas conexões na rede.
Se o seu objetivo é fazer negócio, é essencial que você mostre tudo o que sabe. Nesse quesito, o SlideShare é perfeito para o que você procura.
Incorporação no site da empresa
Outra maneira de impulsionar as visitas para sua apresentação no SlideShare é incorporá-las dentro do seu site.
Você pode aproveitar para deixar suas apresentações em locais de destaque do site, assim os visitantes e clientes poderão consumir esse conteúdo de maneira muito mais rápida e direta, sem precisar realmente sair do seu site.
Incorporação no blog
Outra excelente opção é aproveitar o SlideShare para incorporá-lo dentro do seu blog.
Inclusive, recomendo muito essa prática para aumentar a exposição das suas apresentações, a fim de deixar o conteúdo do seu blog mais rico.
Essa ideia é uma ótima opção também para te ajudar com novas ideias de conteúdo para os posts do seu blog.
Um ótimo exemplo desse uso é o trabalho do blog Agendor, que aproveita os slides criados no SlideShare como complemento de vários posts do site.
Dessa forma, sempre que o post for compartilhado, os leitores estarão compartilhando também as suas apresentações, seja incorporada ou até mesmo de forma separada, caso desejem.
Compartilhamento em outras redes sociais
Algumas das principais redes sociais disponíveis hoje podem ser integradas ao SlideShare para te ajudar a compartilhar seu conteúdo ainda mais.
Entre elas estão o Facebook, Twitter, Google+, Pinterest, entre outras.
Nunca se esqueça da importância de criar um bom CTA – call to action – para atrair a atenção do seu público em potencial e fazer com que ele conheça outros conteúdos que você já disponibiliza no SlideShare!
Existem muitas pessoas que ainda estão descobrindo o poder de uso do Slideshare, por isso, comece a construir sua comunidade hoje mesmo na plataforma!
E-mail marketing
Agora trago mais uma opção incrível para você promover seu conteúdo do SlideShare: o uso do e-mail marketing.
Você pode produzir uma chamada para o seu novo conteúdo produzido usando sua base de leads e, ao terminar seus slides, convide seu público a compartilhar a apresentação com outras pessoas.
Para os novos leitores, basta anexar um formulário durante sua apresentação e transformá-los em leads rapidamente!
SMS
Sei que parece estranho, mas é possível enviar um link do seu novo conteúdo produzido no SlideShare por SMS.
A plataforma do Slideshare é responsiva, permitindo, assim, que o usuário tenha a mesma experiência que teria se estivesse usando um desktop.
Dessa forma, você pode atingir tanto aquele público que cadastrou o e-mail quanto aquele que prefere uma comunicação mais direta e rápida, no caso do SMS.
Adicione um CTA ao Conteúdo
Construir um poderoso CTA, Call To Action, ou em português, Chamada à ação, é essencial para cativar o leitor mesmo depois do final da sua apresentação.
Além de pedir para que o leitor compartilhe sua apresentação em suas redes sociais, você pode indicar mais opções de conteúdo, como acesso ao seu site, blog ou mesmo um post focado sobre aquele assunto apresentado.
A minha dica de ouro aqui é: mantenha seu público engajado.
Nesse momento, não hesite em caprichar no visual e garantir que a pessoa se sinta atraída a clicar no link que você deseja.
Continue Compartilhando o Seu Conteúdo Com o Tempo
O SlideShare permite que você acompanhe todas as métricas das suas apresentações através do Google Analytics.
Dentro da ferramenta você consegue acompanhar quantos visitantes suas apresentações tiveram, quantos compartilhamentos, visualizações e muitas outras indicações que poderão te ajudar diretamente a melhorar sua estratégia de marketing de conteúdo.
Como Criar Conteúdo Para Utilizar no SlideShare
A parte essencial da sua apresentação é trabalhar justamente no tipo de conteúdo que será levado ao seu público-alvo.
Ao contrário de um post em blog, é sempre importante salientar que as apresentações possuem uma dinâmica bem diferente, por isso, será vista sob um olhar e contextos distintos.
Portanto, é importante que se trabalhe um olhar mais voltado para o estético, o visualmente atrativo, sem deixar a mensagem de lado.
Afinal, no fim das contas, tudo isso se tornará um único material.
Crie Conteúdo em Cima de Trending Topics
Eu já mostrei como adaptar um post popular no Slideshare. Pegar carona nas notícias também funciona bem no Slideshare. Entre no Twitter ou Google Trends e encontre um assunto que está em voga no seu nicho agora mesmo.
Então, use a busca do Slideshare para encontrar apresentações que possam ter sido criadas com o mesmo assunto. Você precisa entender como o seu conteúdo será útil ao seu público-alvo.
Emiland De Cubber criou uma apresentação, ‘Dear NSA’ (Querida NSA – Agência Americana de Segurança Nacional), que foi escolhida por muitos sites de notícias e aumentou sua reputação.
Querida NSA, deixe-me fazer os seus slides, de Emiland.
Ainda, tente fazer o upload de sua apresentação cerca de 20-24 horas antes do Slideshare trocar suas melhores apresentações. Isso vai garantir fama suficiente por horas.
Adaptando o conteúdo do seu blog para slides da forma correta
A forma mais óbvia e mais conveniente de gerar tráfego para o seu site do SlideShare é adaptando o seu conteúdo para o formato de slides.
Mesmo sem ter um mailing, você consegue tráfego e assinantes de e-mail por meio do SlideShare.
Eugene Cheng é um exemplo perfeito dos resultados que você pode alcançar. Ele conseguiu mais de 2 milhões de visualizações em seu canal no SlideShare e 400 mil assinantes mensais – tudo isso usando apenas uma apresentação no SlideShare.
Os links do SlideShare de volta para o site dele também o ajudaram a ranquear no Google para uma palavra comercial.
Passo #1 – Escreva um título atraente com a palavra-chave desejada
Conteúdo no SlideShare aparece bem no Google. Se você está tentando ranquear bem uma palavra-chave, você deve inseri-la no título da apresentação no SlideShare. Você não poderá mudar a URL da sua apresentação depois que publicar.
É muito importante escrever um título poderoso que esteja no limite do motor de busca com 55 caracteres. Você pode testar como o seu título aparece para o motor de busca com essa ferramenta da Moz.
O Copyblogger copiou o título do famoso post deles “Os 3 Passos da Jornada para o Conteúdo Impressionante” no título do slide. E, essa apresentação, no SlideShare, recebeu 30 mil visualizações.
Passo #2 – Use os subtítulos do seu artigo como slides de transição
Se o seu post tem subtítulos descritivos e persuasivos, então você deve usá-los diretamente nos slides de transição no Slideshare.
Por exemplo, veja o seguinte subtítulo do artigo da Pamela no Copyblogger.
Ele foi transformado no seguinte slide.
Passo #3 – Crie slides que sejam fáceis de compartilhar nas redes sociais.
Além das buscas, as plataformas de redes sociais serão importantes para direcionar tráfego para o seu conteúdo no Slideshare e torná-lo bem-sucedido.
Veja como você pode ter mais compartilhamentos…
O primeiro slide na sua apresentação aparece em forma de minuatura quando você compartilha a apresentação – assim, ele deve ser atraente e persuasivo para capturar a atenção nos primeiros 3 segundos.
Se você utiliza imagens de alta qualidade que respeitam os princípios do design, você consegue aumentar a retenção em 42%.
Tente usar as duas ou três cores que representam sua marca de forma consistente. Pictaculous é uma ótima ferramenta que mostra uma paleta de cores completa quando você sobe uma imagem.
Além disso, certifique-se de usar fontes grandes nos slides, para que estejam bem formatados para os usuários mobile e as pessoas que veem a imagem tipo miniatura na sua homepage do Slideshare.
O SlideShare também recomenda que você use menos de 30 palavras por slide e se restrinja a dois tipos de fontes para ter um look limpo e profissional. O Buffer recomenda as seguintes fontes alternativas, em vez das fontes padrão, para aumentar a atenção.
Uma boa maneira de atrair atenção com o seu slide de capa é usar cores que saltam. Você também pode tentar chocar e surpreender os seus visitantes, como o slide abaixo.
Ou, crie uma experiência engraçada e marcante, como o Rand faz no slide abaixo.
Por fim, confirme se a capa do seu slide está otimizada e não está cortada quando for compartilhada no Facebook e no Twitter.
Veja as dimensões recomendadas para as imagens no Facebook e Twitter.
Passo #4 – Preencha o seu slide com informações valiosas e frescas.
Infográficos recebem 5x mais curtidas do que apresentações no SlideShare. Também, ainda que usar marcadores deixem a apresentação mais limpa e organizada, eles também tornam a informação mais difícil de lembrar.
Por isso, boa parte dos especialistas em SlideShare recomendam que você crie slides com mais imagens, pouco texto e demonstre apenas uma ideia por slide.
Passo #5 – Inclua CTAs persuasivos que direcionem para os seus perfis sociais e para o site
Esse é o motivo pelo qual você está adaptando o seu conteúdo para o SlideShare. Ressalto que a plataforma não permite que você coloque links nos três primeiros slides, a fim de prevenir spam.
Ainda, após o terceiro slide, ambos o lados do slide são reservados para passar de um slide para outro. Sendo assim, coloque seu link apenas na região do centro.
Ainda que você possa reter o usuário com uma história atraente e um design brilhante, você deve também colocar um CTA no começo da sua apresentação. Você terá mais pessoas (com déficit de atenção) para visualizarem os seus slides e levar a mais conversões.
Veja a sequência que Demy (que teve 2,5 milhões de visualizações no SlideShare) recomenda para a sua apresentação no SlideShare, bem como o local onde colocar o CTAs. A propósito, a apresentação dele no SlideShare tem 59 slides.
Você deve ainda incluir um CTA no final da história. A HubSpot descobriu que o slide final a seguir resultou em metade de todos os clicks que esta apresentação recebeu para o seu site.
Passo #6 (opcional) – Ofereça o download do slide por um tweet
Quer aumentar os compartilhamentos da sua apresentação do SlideShare?
Então, você pode colocar um CTA para download da sua apresentação completa em PDF, e em troca pedir um tweet sobre o seu slide. Isso cria um loop viral e atrai mais visualizações para a sua apresentação.
Para criar um CTA de troca, use um serviço como o Pay With a Tweet.
Dicas Para Extrair o Máximo da Sua Apresentação
Fazer o upload e publicar sua apresentação não é suficiente. Veja como atrair o máximo de tráfego e leads para a sua apresentação do Slideshare.
Certifique-se de que todos os seus slides estejam otimizados para buscas
A descrição do seu slide será usada como metadados pelos motores de busca. Assim, crie os primeiros 155 caracteres cuidadosamente. Provocar a curiosidade neste resumo irá ajudar a receber mais cliques para a sua apresentação.
Além disso, escolha uma categoria relevante e adicione tags (o Slideshare aceita até 20), com base nas palavras que o seu público-alvo usa para buscas. As seis tags mais comuns no Slideshare são – negócios, estatísticas, mídias sociais, mercado, tendências e pesquisa.
Insira a apresentação em posts de blogs relevantes e use um link de volta para o seu post na descrição do SlideShare
Usuários de internet adoram conteúdo multimídia. Insira suas apresentações do Slideshare em postagens relevantes no blog para aumentar o engajamento.
Se você construir backlinks para o post, sua apresentação ganha autoridade aos olhos do Google.
Você encontra o código para inserir no seu editor de blog ao clicar no botão “compartilhar”.
O Copyblogger integrou a apresentação no post original que a inspirou.
A HubSpot tem ideias legais de como distribuir suas apresentações do Slideshare no seu blog.
Também, coloque um link de volta ao post original na apresentação do Slideshare. Isso poderá resultar em mais assinantes.
Envie o seu slide deck para a sua lista de e-mail
Uma forma de conseguir um ótimo aumento no gráfico de visualizações da sua apresentação do SlideShare é disponibilizá-lo para a sua audiência atual.
Se a apresentação for uma versão adaptada de um conteúdo popular, então você precisa oferecer incentivos aos seus assinantes para abrir o conteúdo.
Por exemplo, você pode colocar novos exemplos de táticas que você não colocou no post na versão original. Você também pode dizer aos assinantes que você quer oferecer um toque visual ao conteúdo – muitas pessoas preferem consumir conteúdo nesse formato.
Você pode indicar o conteúdo do SlideShare com colchetes no assunto do e-mail, da seguinte forma:
Compartilhe os slides com os seus seguidores nas redes sociais
Você sabia que o Twitter permite inserções nativas de conteúdo do SlideShare?
Seus seguidores podem ver os slides sem sair da plataforma de microblogging.
Quando clicam em ‘View media’ e no botão play.
Os usuários do Twitter poderão clicar e ver os slides na própria plataforma.
Você também pode colocar apresentações na sua conta do LinkedIn – Os usuários compartilharam mais de 20 milhões de apresentações do SlideShare.
Assim, coloque os melhores conteúdos do SlideShare e deixe-os ampliarem a sua marca pessoal na área de resumo do LinkedIn.
Por fim, se suas apresentações forem curtas, você pode convertê-las em gifs com o GifDeck. Depois, insira a imagem animada no seu Facebook, Twitter, e-mail e mais.
Exemplos de Uso do SlideShare
Framebech usou o SlideShare e conseguiu 500 cadastros em 3 dias:
Um negócio começa a crescer quando você passa a adquirir leads, afinal, os leads qualificados vão se tornar clientes quando você nutre um relacionamento com eles.
Um estudo da 360leads.com descobriu que “78,5% das empresas fazem um processo ativo de aquisição de leads de venda, mas apenas 17,3% alcançam o seu público-alvo.”
Se você quer atrair pessoas que irão se cadastrar nos seus programas e comprar os seus produtos, você precisa estar onde elas estão.
O Facebook e outras mídias sociais estão saturadas, a não ser que você tenha dinheiro para gastar com anúncios PPC. Mas o SlideShare é diferente.
De acordo com a Curatti, o SlideShare é um dos 150 sites com mais acessos na web. O fato é que o SlideShare é a maior comunidade de compartilhamento de conteúdo profissional do mundo.
Framebench, um site de compartilhamento de arquivos, usou o SlideShare e conquistou 500 novos cadastros em 3 dias.
Rohit Agarwal, fundador do Framebench.com, compartilhou um estudo de caso sobre como usar SlideShare para a distribuição de conteúdo.
Em setembro, Framebench criou e publicou sua primeira apresentação de slides. Ela era baseada em um post do blog, que foi reaproveitada como uma apresentação visual.
Felizmente, eles conquistaram 8.000 visualizações. Isso foi o suficiente para indicar à Agarwal a utilizar mais o SlideShare.
Em seguida, eles passaram um tempo desenvolvendo um layout melhor. A segunda apresentação, nomeada “Como Gerenciar o Feedback dos Clientes para Designers,” foi um gol de placa. Eles conquistaram 400.000 visualizações em apenas duas semanas.
A Agarwal promoveu sua apresentação no Twitter, LinkedIn (donos do SlideShare) e no Facebook, alcançando, assim, muito mais pessoas.
A apresentação conquistou mais de 500 compartilhamentos. De forma interessante, o SlideShare proporcionou uma visibilidade extra por promover a apresentação na homepage como um conteúdo em destaque, devido a sua tendência nas redes sociais.
Estar na homepage proporcionou uma visibilidade extra. O número de visitas ao Framebench cresceu e mais de 500 cadastros foram registrados em 3 dias.
A Marketo conquistou mais de 600.000 visualizações no SlideShare. Ao longo de 2012, a Marketo conquistou um sucesso significativo usando o SlideShare como um canal para promover um conteúdo visual útil.
Trabalhando próximo com a Colum Five Media, eles criaram uma apresentação intitulada “Construindo uma Máquina de Inbound Marketing Melhor.” Em menos de 4 semanas, a apresentação conquistou 380.00 visualizações e centenas de compartilhamentos nas redes sociais.
Com tanta tração, a Marketo criou e publicou sua segunda apresentação alguns meses depois, usando a fórmula do marketing de conteúdo visual.
Eles alcançaram resultados incríveis, com mais de 250.000 visualizações até agora.
Não importa quantas visitas o seu site alcança neste momento.
Talvez você tenha criado uma apresentação que não tenha funcionado antes. Se for o caso, por que não tentar novamente, usando as dicas e estratégias que eu compartilhei aqui?
A verdade é que você pode conquistar mais leads pelo SlideShare do que você conseguiria pelo Facebook, se você dedicar um tempo para criar apresentações úteis que valham a pena ser vistas.
Apresentações úteis são destacadas na homepage, onde mais de 50.000 visitantes mensais podem facilmente acessá-las.
Quando as apresentações de Ana Hoffman foram destacadas na homepage, ela avançou de 0 para 243.000 visualizações em 30 dias.
Em 2013, suas apresentações conquistaram 700.000 visualizações.
Apresentações
Antes de saber como usar SlideShare, você precisa saber pesquisar. Você precisa coletar muitos dados para embasar os seus slides, não importa qual assunto seja.
Apresentações que conquistam milhares de visualizações e compartilhamentos não foram criadas a toque de caixa – as pessoas que as desenvolveram dedicaram um tempo adequado pesquisando o assunto.
Fazendo a sua pesquisa
Antes de criar a apresentação, você precisará de um plano de ataque. Você precisará:
- Escolher um assunto
- Conhecer tudo sobre o assunto
- Ler os especialistas sobre o assunto
A pesquisa do Google é o lugar para começar. Apenas escreva o seu “assunto + estratégias” no campo de busca e veja o que aparece.
Certifique-se de estar usando blogs, sites, livros e artigos acadêmicos que sejam confiáveis e autoridades no assunto.
Você também pode achar perguntas relevantes e respostas correspondentes de especialistas no Quora.
Fontes para dados precisos
Os elementos vitais que você precisa em sua apresentação são os dados. Dados fazem o seu conteúdo visual confiável aos olhos dos leitores e clientes potenciais.
Novamente, você pode conseguir dados relevantes pesquisando no Google. Escreva a sua palavra-chave + estatísticas (exemplo: “Marketing de felicidade do consumidor + estatísticas”):
Nota: Quando você utilizar dados de outras fontes (exemplos: blogs, livros, etc.), garanta que as referências estejam corretas. Se você não fizer isso, você pode arrumar um problema. Além de não ser profissional.
Criando Slides Atraentes
Como qualquer profissional sério de marketing de conteúdo, eu gosto de explorar novas oportunidades que me auxiliem a trazer mais tráfego para o meu blog, conquistar mais leads e ganhar mais dinheiro. Mas alguns canais de marketing já estão saturados.
Não é o caso com o SlideShare. Quando se trata de atingir um público-alvo específico, os slides ainda são subutilizados.
Não é necessário muito esforço para criar apresentações de slides que tragam tráfego orgânico, especialmente sabendo que o tráfego orgânico continua crescendo ano após ano para marcas e empresas que criam um conteúdo relevante de forma consistente (exemplos: publicações em blogs, artigos, vídeos, infográficos, podcasts, etc.).
Como blogueiros e profissionais de marketing, nós ficamos tentados a apenas criar “conteúdo utilizando texto”, porque parece mais fácil de compilar, especialmente se o conteúdo não for orientado por dados.
Mas na realidade, os usuários querem algo único. Eles querem um conteúdo que os agradem em todos os aspectos, não apenas os que você acha que eles vão gostar. Slides são conteúdos visuais, mesmo com textos sobrepostos nas imagens. Slides, em sua essência, são muito similares aos infográficos.
Os clientes podem entender a sua mensagem melhor se você se comunicar visualmente. Nós somos criaturas visuais. De acordo com o Copyblogger, “nós podemos perceber uma cena visual em menos de 1/10 de segundos. ”
Olhando para o conteúdo visual, slides são mais fáceis de criar e, ao contrário de infográficos, você pode criá-los por conta própria.
Se você não tem verba para contratar alguém, você pode fazer belas apresentações sozinho. É um trabalho que não exige habilidades de um Design Gráfico.
Por outro lado, criar infográficos pode ser bem complexo se você não sabe pelo menos o básico dos elementos gráficos como tipografia, cores e wireframes.
Nós sabemos que empresas que publicam regularmente em seus blogs geram 126% mais leads. Do mesmo modo, empresas que criam slides regularmente terão mais tráfego orgânico. Quanto mais slides você criar, mais visualizações você terá.
A razão pela qual eu amo o marketing de conteúdo é o conceito de abordagem. Isso tudo diz respeito à criação de conteúdo que faça as pessoas gostarem e confiarem em você. O Buffer App faz essa abordagem de uma forma divertida.
As pessoas são programadas a gostar de outras pessoas. E quando elas gostarem de você, elas irão querer mais.
Quando for criar slides para o SlideShare, siga estas dicas:
Faça slides irresistíveis
Houve momentos que eu não resistia a um infográfico ou a uma apresentação no SlideShare até que eu os lesse. Essa força irresistível é o que faz o conteúdo se destacar e conquistar milhares, se não milhões de visualizações em um curto período de tempo.
Você pode não compreender completamente o que eu quero dizer com irresistível. Vejamos a definição do Google:
Você viu isso? “Não há como resistir”.
Esse deve ser o objetivo das suas apresentações do SlideShare se você quer aparecer na página principal, gerar uma avalanche de visualizações e levar os visitantes certos para o seu site.
O SlideShare é uma rede social visual que voa abaixo do radar, quando comparada ao Facebook, Twitter, Instagram e LinkedIn. É parte da razão pela qual eu gosto tanto do SlideShare.
Eu vi o impacto que ela pode ter sobre um negócio, se você criar e promover os slides certos. Se você já publicou posts no seu blog que fizeram o público querer mais, use a mesma estratégia para criar os seus slides.
Quando você olha os slides em destaque na página inicial, você verá que em menos de 24 horas eles conseguiram mais de 30.000 visualizações.
Essas visualizações são de pessoas que não conseguiram resistir. Inicialmente, os slides não estavam na homepage, mas através das atividades (exemplos: cliques, visualizações, compartilhamentos, incorporações), eles receberam muita visibilidade.
Isso é basicamente o que acontece com os resultados de busca também. Resultados que são classificados na primeira página do Google são irresistíveis. As pessoas os consideram úteis e prontamente clicam, compartilham, linkam e os promovem.
Como usar SlideShare para fazer apresentações irresistíveis?
Conte uma história
Nós vivemos em uma era de saturação da informação. Com exceção do lançamento de uma nova tecnologia, praticamente todos os assuntos já foram abordados várias vezes.
Apenas escrevendo uma história atrativa você pode superar esse desafio. Os seus clientes querem uma boa história, não apenas outra publicação no blog.
Conte uma história sobre como você superou as suas próprias dúvidas e seguiu em frente apesar do medo – como você finalmente foi bem-sucedido em vencer um desafio ou obstáculo.
Os consumidores estão sendo espremidos por tanto conteúdo. De acordo com a HubSpot, “o consumidor médio processa 100.500 palavras digitais por dia.” Você deve facilitar a vida deles.
Utilize técnicas de storytelling para trazer significado para o seu conteúdo. Lembre-se que você está comunicando uma mensagem complexa ou complicada de uma forma resumida – logo, você deve seguir uma sequência lógica.
Contar uma história não significa que você vai expor a sua experiência com as pessoas no colegial em seus slides. Isso seria esquisito.
O marketing de storytelling significa encontrar formas criativas de simplificar um assunto e apresentá-lo em partes mais palatáveis demonstrando a sua personalidade. A solução segundo Andrew Stanton da Pixar, é simples:
Não dê a eles 4, dê a eles 2+2.
O storytelling também requer quebrar um conteúdo extenso em “capítulos” mais curtos. Isso auxilia os seus leitores a processar o conteúdo de forma mais fácil.
Use personagens para a sua marca
A ideia por trás de um conteúdo irresistível é dar às pessoas uma informação de uma forma que elas não poderiam encontrar em nenhum outro lugar. Nas suas apresentações do SlideShare, você pode usar personagens que deem uma voz a sua marca.
A marca Stinson recentemente usou o rapper americano Jay-Z como um personagem. Eles criaram uma apresentação chamada “12 coisas que o Jay-Z nos ensinou sobre estilo”. A apresentação conquistou mais de 3.000 visualizações e muitos leads.
Mesmo se a Stinson conseguisse apenas 10 leads que eventualmente comprassem, seria um sinal que usar personagens na marca funciona em marketing de conteúdo visual.
Aperte onde dói
Você sabe qual a dor do seu público? Se você quiser que eles notem os seus slides, explore esse elemento. Use as palavras dos próprios clientes para descrever seus problemas e frustrações.
Prepare as bases
Após descrever os problemas com as palavras dos clientes, informe a eles que a solução está nos slides. Você se encantará com a quantidade de cliques e visualizações que você terá.
Posicione a sua proposta única de valor (PV)
Propor algo único e exclusivo é o único motivo que fará a sua apresentação se diferenciar das demais. Se nada se destacar, o seu conteúdo será percebido como “nada em especial”.
Deve haver uma forma melhor de apresenta a sua ideia. Segundo Steve Blank:
A PV é uma mensagem simples e clara que afirma o porquê você é diferente e merece ser comprado.
Seja simples
A sua apresentação no SlideShare deve ser simples. Nada é mais chato para as pessoas do que ideias complexas que não são explicadas claramente. As pessoas são ocupadas e provavelmente não irão engajar com nada que seja um desperdício de tempo.
Use palavras simples e comuns que as pessoas estejam familiarizadas. O seu primeiro slide (que possui a mesma funcionalidade que a capa de um livro) deve ser claro e ter as fontes legíveis.
Você não precisa de muitas páginas. Na verdade, 45% das apresentações de bons resultados possuem de 10 a 30 páginas. A média de páginas por apresentação é 19.
Uma apresentação que apareceu recentemente na homepage do SlideShare conquistou 14.000 visualizações e só possui 13 páginas.
No entanto, nesse caso, um dos fatores para tal sucesso foi o assunto. Era irresistível, por causa do influenciador – Guy Kawasaki, um especialista conhecido por sua maestria com as redes sociais. A fonte é a mesma usada pelo Guy e as pessoas já reconheceram.
Faça belos slides
Na era da automação e inovação, um cuidado especial com os clientes nunca foi tão vital. Você não poder correr o risco de perdê-los, especialmente considerando o fato de que adquirir novos clientes pode custar bem mais do que manter os clientes atuais.
Você pode auxiliar clientes potenciais a se apaixonarem pelos seus slides e produtos criando belas apresentações, ou pelo menos esteticamente agradáveis. Walt Disney disse brilhantemente:
Faça o que você faz tão bem que eles vão querer ver de novo e trazer seus amigos.
Criar belos slides como o slide abaixo, pode auxiliar a promover o tipo de divulgação boca a boca que é absolutamente impagável.
Uma empresa que oferece um tremendo valor para o cliente irá a partir disso criar uma cultura vencedora focada no cliente.
A razão pela qual tantos negócios falham quando o assunto é a experiência do consumidor, não é porque o produto é ruim, ou a equipe de suporte foi mal treinada, mas na verdade é porque o produto em si não tinha tanta atratividade.
Em seu livro Survival of the Prettiest: The Science of Beauty, a autora Nancy Etcoff argumenta que a busca pela beleza é um comportamento aprendido. Ela afirma,
A beleza é… uma parte essencial e inextirpável da natureza humana que é reverenciada e perseguida ferozmente em praticamente toda civilização – e por bons motivos.
Use estas três dicas simples para fazer belos slides:
- Use fontes simples e legíveis.
- Use cores em contraste (ex: branco no vermelho ou amarelo no preto).
- Use fotos profissionais (o ideal é que você use fotos originais, pois elas têm melhor performance).
- E sempre traga vida às experiências.
Para aprender mais sobre como usar SlideShare para criar belas apresentações com um apelo visual, esse post vai ajudar:
3 Maneiras de Ampliar Suas Apresentações com Fotografias
Mantenha-se consistente com a sua marca
Não importa em qual indústria você está, a sua marca é a sua voz e sua identidade, quer você esteja online ou no mundo real.
Consistência da marca significa uma abordagem uniforme das palavras, imagens, cores e a experiência que você usa e cria nas suas apresentações.
O que você diz também define a imagem da sua marca e é crucial para o sucesso ou fracasso da sua marca. Um estudo da Bop Design descobriu que “45% da imagem de uma marca” pode ser atribuído ao que é dito e como é dito.
Dessa forma, todo slide deve conter palavras, imagens e fluxos cuidadosamente selecionados. Quanto mais valor você entregar, mais consistentes serão as suas apresentações e consequentemente os clientes vão perceber que vale a pena estar próximo da sua marca.
A consistência da marca é um pilar que sustenta a sua campanha de marketing. Sem isso, os clientes não vão te levar a sério. É essencial saber quando há algum desvio na consistência, para corrigi-lo rapidamente.
A consistência da marca importa, afirma Melanie Perkins, co-fundadora e CEO do Canva.
Observe a página da Cisco no SlideShare. Você vai perceber uma consistência nos elementos da marca, incluindo o logo e as cores em todas as apresentações.
Tenha certeza que os clientes e prospects reconheçam a sua marca em todos os slides que você criar. Seja uma apresentação de 10 ou 30 slides, crie uma cultura.
Algumas coisas que você pode fazer para garantir a consistência da sua marca:
- Use templates profissionais de apresentações parecidas com o seu site.
- Crie uma congruência entre o seu site e cada slide. Assim quando as pessoas clicarem nos links dos seus slides e visitarem o seu site, elas não ficarão confusas.
- Use o seu logo, cores, marcas registradas e símbolos consistentemente. (Se você colocar o seu logo em todos os slides, coloque-os em tamanho pequeno para não ficar muito intrusivo. Para os slides de capa use versões maiores do logo).
- Comunique com a sua voz. Se você gosta de humor e analogias nas suas publicações e você foi consistente nesse processo, o seu público já está acostumado com a sua linguagem. Tenha certeza então de manter o padrão nos seus slides.
Faça slides otimizados para o mobile
O futuro da web é o mobile. O Google sabe disso – por isso eles decidiram recompensar as páginas com interface amigável. Otimizar para dispositivos móveis deve se tornar um hábito, independentemente da plataforma de mídia social que estiver usando.
Otimizar as suas apresentações permite aos prospects e clientes verem versões apropriadas das suas apresentações usando o app do SlideShare no Android e iOS.
Além disso, quando você otimiza suas apresentações para smartphones e tablets, você alcança mais pessoas, mais visualizações e conquista mais clientes.
O SlideShare recomenda:
Infográficos
Infográficos recebem 5x mais curtidas do que apresentações no SlideShare. Também, ainda que usar marcadores deixem a apresentação mais limpa e organizada, eles também tornam a informação mais difícil de lembrar.
Por isso, boa parte dos especialistas em SlideShare recomendam que você crie slides com mais imagens, pouco texto e demonstre apenas uma ideia por slide.
Em quem se inspirar para criar apresentações incríveis
Sabemos que um produto visual e processado 60 mil vezes mais rápido que as palavras.
Por isso, aqui estão algumas das marcas que estão bombando no SlideShare e irão te ajudar a aumentar os seus resultados consideravelmente!
Hubspot
O Hupspot é líder em inbound marketing no mercado, ajudando sempre a ditar as próximas tendências.
Se você olhar o perfil do Hubspot no SlideShare verá que existem centenas de apresentações falando sobre diversos assuntos dentro do guarda-chuva do marketing digital.
Aqui você poderá se inspirar para criar o perfil e apresentações para sua empresa, com informações cada vez mais otimizadas para os mecanismos de busca.
IBM
Você pode aproveitar o potencial da IBM para construir uma comunidade com usuários engajados.
São mais de 42 apresentações disponíveis sobre tecnologia e serviços da empresa.
Marketo
A Marketo também faz bom uso do SlideShare, com mais de 700 apresentações criadas.
Você pode acessar a página da empresa e encontrar ótimas ideias para suas apresentações.
Sales Force
A Sales Force, possui mais de 900 apresentações no SlideShare, falando sobre soluções em CRM.
Essa é também é uma excelente opção para encontrar grandes ideias e te motivar a usar o SlideShare agora mesmo.
Importante! Saiba Como Baixar Slides do SlideShare
Passo 01
Clique em “Login” (Entrar) para entrar na sua conta SlideShare ou, para criar uma nova, clique em “Signup” (Registre-se). O site irá orientá-lo através do processo de criação da conta e assim que a conta for criada, você poderá entrar no site.
Passo 02
Navegue pelos arquivos disponíveis no SlideShare. Os títulos podem ser classificados com base no tipo de arquivo, tempo de carregamento e se o arquivo está disponível para download ou não. Clique no campo de pesquisa de texto no canto superior direito da tela e insira palavras-chave para procurar pelo tópico. Localize o arquivo que deseja baixar e clique no nome dele para avançar para a página da apresentação.
Passo 03
Clique no link “Download” (Baixar) acima página de apresentação em PowerPoint. Clique em “Save” (Salvar) na janela de download de arquivo que se abrir, e o arquivo será baixado para o computador.
Conclusão
O melhor do SlideShare é que você não precisa pensar grande. A audiência deles gosta de conteúdo visual que pode ser consumido rapidamente. De fato, a média de slides por apresentação é de 19 slides. E, 45% dos decks de slides que tem boa performance tem apenas 10-30 slides.
Se você ainda não o fez, recomendo que passe um tempo nessa rede social de nichos e atraia leads para o seu negócio.
Eu quero saber se você já experimentou o SlideShare. Você já conseguiu leads com o SlideShare? Você já teve alguma apresentação escolhida para a homepage do SlideShare? Me conte nos comentários.
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