Precisando de boas ideias de títulos?
Faz muito bem em estar nessa busca.
Se você quer que seus textos tenham boa performance, você precisa saber escrever títulos de blog atrativos.
De acordo com a Copyblogger, 80% dos visitantes lerão seu título – mas apenas 20% lerão até o fim do artigo.
Portanto, você deve fazer com que os títulos do seu blog sejam os melhores possíveis.
Felizmente, quando se trata de escrever títulos de blog, pequenos ajustes podem trazer um excelente resultado.
Por exemplo, um estudo recente feito pela Content Marketing Institute descobriu que incluir um hífen ou dois pontos no título aumentou a taxa de cliques (CTR) em 9% nos títulos que não tinham.
Um estudo realizado pela Universidade de Berkeley, nos Estados Unidos, revelou que passamos quase 12 horas por dia consumindo informação, o equivalente a 34GB.
A estimativa é de que tenhamos acesso a cerca de 100 mil palavras por dia. É como ler uma bíblia por semana.
Volume demais, não acha?
Agora, de todo esse conteúdo, o que será que fica armazenado em nossa mente?
Vou além: o que nos faz escolher ler um texto e não outro?
Dentre todos os fatores decisivos para o consumo de um conteúdo, um dos mais importantes, sem dúvida, é o título.
Títulos podem falhar quando eles não combinam com o artigo escrito ou não são relevantes para aquele tema específico.
Quando o comprimento excede 62 caracteres, os mecanismos de buscam tendem a ignorar o restante do título e isso pode diminuir sua taxa de conversão a longo prazo.
Para criar títulos chamativos e convincentes, antes de pensar como um redator, considere refletir como um leitor.
Aliás, essa é uma técnica que eu costumo utilizar bastante. Me pergunto: “Eu gostaria de receber tal conteúdo? Ele é útil e relevante para mim?”.
Para ajudar você a criar títulos infalíveis e conquistar seu leitor, escrevi este artigo com algumas dicas valiosas.
Além disso, ao final, você tem acesso a 26 modelos já prontos para usar!
Então, vamos começar?
Por que um título é importante?
Considere o título como a primeira impressão que você tem de um conteúdo.
O título é que esclarece o que será tratado nas linhas a seguir.
Assim, se não for atrativo, logo descartamos a leitura.
Por outro lado, se despertar o interesse, não hesitamos em clicar para ler.
E, então, se além do título, o conteúdo entregar o que o leitor deseja, as chances de permanecer até o final do texto são maiores.
Assim, ele começa a trilhar o caminho perfeito, traçado para atrair, engajar, captar leads, construir relacionamento e, por fim, alcançar a conversão e a fidelização.
4 Dicas para escrever títulos infalíveis
Espero que, com a leitura do tópico anterior, você não tenha dúvidas da importância de escrever títulos infalíveis.
É necessário ter essa compreensão porque já vamos entrar no passo a passo da criação.
Separei quatro dicas primordiais que irão nortear a sua redação. Veja a seguir cada uma delas!
Um bom título deve ser claro
A clareza é um dos pontos-chave de um título incrível.
Além de demonstrar certeza sobre o assunto abordado, ela também pode ser convincente e persuasiva.
Escreva, de forma sucinta e objetiva, o que você quer que o leitor compreenda.
Fuja dos rodeios.
Além de ficar com a impressão de que está sendo enrolado, o leitor pode se perceber confuso.
Um bom título deve ser urgente
O senso de urgência é um dos principais gatilhos mentais.
Os indivíduos, quando se deparam com um conteúdo urgente, logo se sentem na necessidade de consumi-lo ou de realizar algo.
Faça isso usando expressões como “somente hoje”, “imediatamente” e “último dia”.
Um bom título deve ser útil
As formas de mostrar utilidade são amplas.
Isso quer dizer que um conteúdo pode ser útil ao sanar uma dúvida, fornecer subsídios para a resolução de um problema ou educar o leitor, por exemplo.
A decisão da abordagem ideal precisa estar alinhada à persona e a jornada de consumo dela.
Um bom título deve aguçar a curiosidade do leitor
Ok, a afirmação é um tanto quanto óbvia, afinal, estou falando de técnicas para construir títulos infalíveis.
No entanto, essa recomendação não poderia faltar.
Até porque a ideia desta dica é mostrar como fazer.
O primeiro passo é fugir de clichês e padrões.
Existem muitas formas de escrever a mesma frase. Por qual motivo, então, você vai apostar nas mais comuns?
Dito isto, apoie a criação do título em estratégias de marketing sensorial. Recorra a emoções e sentimentos para promover uma experiência e despertar uma ligação entre o leitor e a marca.
O público consome mais conteúdos com os quais se identifica, principalmente se estiverem pautados em interações momentâneas.
2 Metodologias Conhecidas
Se, mesmo com as dicas, você sentir dificuldade para elaborar títulos chamativos e cativantes, recorra à lembrança das metodologias.
Elas ajudam a avaliar se você está no caminho certo.
Técnica: AIDA
O acrônimo AIDA significa Atenção, Interesse, Desejo e Ação.
O conceito representa o curso de conversão dos usuários. Cada palavra é uma etapa dessa jornada.
O primeiro passo é o despertar da atenção do consumidor. Com ele ligado, começa a fase seguinte, do interesse.
Uma vez envolvido, é o momento de aguçar o desejo e conduzi-lo até que a ação, de fato, seja realizada.
Olhando assim, parece até que o ciclo é longo. Mas, na verdade, todas as etapas estão interligadas e acontecem em questão de segundos.
Na hora de criar ou revisar um título, lembre-se sempre dessas quatro letras.
Técnica: SHINE
Embora SHINE seja a tradução em inglês para “brilho”, não é esse o significado do termo.
Na verdade, assim como a metodologia AIDA, a SHINE também é um acrônimo.
Na forma traduzida, as letras representam: Especificidade, Utilidade, Imediatismo, Novidade e Entretenimento.
É importante ser específico. Ou seja, ser direto quanto ao tema abordado.
Seu título precisa ainda mostrar que o conteúdo é útil, além de despertar o senso de urgência e de ineditismo.
Por fim, procure demonstrar que o leitor terá boas experiências com a leitura, sejam elas divertidas ou emocionantes.
Canais onde usar um título impactante
São diversos os meios de comunicação e interação que você pode usar com o seu público-alvo.
Cada um deles tem as suas especificidades e é importante conhecê-las para explorar o potencial máximo de todos os canais.
No entanto, como o assunto aqui é título, listei 3 lugares onde você pode aplicar as recomendações e modelos deste artigo e triunfar com as chamadas impactantes!
Artigos de Blog
Normalmente, os artigos de blog têm entre 500 e 2.500 palavras.
Se você quer que o seu público leia o conteúdo que preparou, é preciso chamar a atenção logo de cara.
Se o título do seu artigo não for estimulante, certamente, ele não chegará às próximas linhas do seu texto.
E, então, tanto trabalho para nada, não é verdade?
E-mail Marketing
Nós recebemos dezenas de e-mails todos os dias. A maior parte deles com promoções e ofertas.
E o que fazemos? Olhamos o assunto e, se não nos interessarmos por ele, mandamos a mensagem direto para a lixeira.
Se você não quer que isso aconteça com o seu e-mail marketing, é melhor pensar em escrever bons títulos.
Redes Sociais
O nosso feed nas redes sociais é atualizado o tempo todo. São diversas postagens realizadas em minutos.
Nem tudo o que vemos, de fato, nos interessa. Mas, geralmente, estamos ali com o objetivo de consumir conteúdo.
Então, é a hora certa para você prender o leitor e fazer com que ele clique no link disponibilizado, reaja ou comente a sua publicação, e o melhor: compartilhe o seu post.
Mas, para que esse engajamento aconteça, é claro, você precisa atraí-lo.
E a forma de fazer isso? Com títulos bem criativos!
Como criar títulos otimizados para SEO?
O SEO (Search Engine Optimization) é um conjunto de técnicas usado para posicionar uma página entre os primeiros resultados de buscas em sites como o Google.
Para isso, dentre diversos fatores, a estrutura do conteúdo deve obedecer a uma série de regras, a começar pela formatação do título.
Onde colocar a palavra-chave no título?
Quanto antes, melhor.
Um truque para fazer isso é adicionar dois pontos logo após a palavra-chave. Assim:
- Palavra-chave: por que é importante repeti-la várias vezes durante um artigo?
Faça uma lista
Você já deve ter visto por aí diversos títulos baseados no modelo de lista.
Um exemplo:
- 5 coisas que você precisa fazer antes dos 30 anos.
Esse tipo de título, além de cativar o leitor, também agrada aos robôs do Google.
Crie um tutorial
A maior parte das pesquisas na internet é sobre como fazer alguma coisa.
Ao criar um título tutorial, você fica mais próximo de responder às intenções de busca.
Além disso, os mecanismos entendem que o seu conteúdo é útil e relevante para o usuário.
Exemplo:
- Como vender um serviço em 7 passos.
Questione seus leitores
Faça o seu leitor pensar. Use títulos interrogativos, que despertem uma reflexão.
Normalmente, esses conteúdos têm alto engajamento.
Exemplo:
- 4 hábitos de um vendedor de sucesso. Será que são os seus também?
Aproveite tendências populares
Vira e mexe, novos assuntos entram em evidência.
De uma hora para outra, as pessoas começam a pesquisar mais sobre determinado tema.
Fique de olho nessas tendências e relacione-as com o seu conteúdo.
Exemplo:
- Home office: por que as empresas estão aderindo a esse modelo de trabalho?
Templates de Títulos para Artigos
Depois de todas essas dicas, você já tem base suficiente para construir um título infalível.
Mas, para deixar a sua vida ainda mais fácil, separei alguns modelos prontos.
Assim, você pode usá-los da forma como estão, só substituindo ou incluindo as informações pertinentes ao seu conteúdo!
1. [número] sinais de que [assunto]
Este tipo de título é bastante comum.
O modelo se popularizou, sobretudo, com as listas criadas pelo portal de notícias Buzzfeed.
A ideia aqui é impulsionar o leitor a realizar algo.
Exemplo:
- 5 sinais de que você precisa descansar.
2. A surpreendente verdade que nunca contaram sobre [assunto]
Um título que promete revelar algo que ninguém mais comenta.
Essa forma de abordagem tem tudo para despertar a curiosidade em quem lê.
Mas, atenção: é importante que essa novidade seja mesmo verdadeira.
Exemplo?
- A surpreendente verdade que nunca contaram sobre fazer marketing.
3. [número] fatos pouco conhecidos que podem afetar seu [assunto]
Aqui, a ideia é uma mescla das duas primeiras dicas.
Exemplo:
- 7 fatos pouco conhecidos que podem afetar seu desempenho no trabalho.
4. Como [assunto] – O Guia Absolutamente Completo
O famoso “como”, que está presente em grande parte das buscas realizadas no Google, vem acompanhado de uma promessa de conteúdo completo.
Esta técnica é importante se você quer ensinar algo ao leitor.
Pode ser usada desde que, realmente, você possua um material bastante rico para compartilhar.
Exemplo:
- Como utilizar as redes sociais para alavancar os negócios – o Guia Absolutamente Completo.
5. O que [pessoa influente] pode nos ensinar sobre [assunto]
Este exemplo explora as recomendações de um indivíduo que é referência em determinado assunto.
Assim, pela credibilidade e influência, os leitores se sentem mais atraídos a abrir o conteúdo.
Exemplo:
- O que Steve Jobs pode nos ensinar sobre sucesso.
6. Pergunta + questionamento
Este modelo é capaz de fazer o leitor refletir sobre o que está sendo questionado.
Exemplo:
- Você sabe quais são as principais razões que levam uma empresa ao fracasso?
7. X maneiras
Neste padrão de título, exponha diferentes formas de realizar uma mesma coisa.
Exemplo:
- 4 maneiras de lacear os sapatos.
8. Apresente os fatos
Destaque no título os fatos que serão apresentados no conteúdo.
Assim mesmo, sem mistérios.
A objetividade também funciona.
Exemplo:
- 3 exercícios para os glúteos que podem ser feitos em casa.
9. Identificação
Neste exemplo, a ideia é fazer com que o leitor, ao se identificar com o título, tenha a sensação de que o conteúdo é personalizado.
Exemplo:
- 5 características de pessoas determinadas. Você possui quantas delas?
10. X razões para alguma coisa
A proposta deste título é prover argumentos para o leitor realizar uma ação.
Exemplo:
- 9 razões para começar a se alimentar melhor.
11. O segredo para alguma coisa
Aqui, a estratégia é destacar um segredo como se fosse uma fórmula-mágica.
Exemplo:
- O segredo para conquistar e fidelizar clientes.
12. Você não precisa ter (isso) para fazer (isso)
Este título tem o propósito de desmistificar uma crença.
Ou seja, fazer com que o leitor acredite que ele tem potencial para realizar algo.
Exemplo:
- Você não precisa abrir mão dos momentos de lazer para triunfar na carreira.
13. Esse método tem ajudado (esse grupo de pessoas) a (resolver esse problema)
Se você tem uma solução dedicada a um grupo de pessoas e tem a comprovação de que ela funciona, coloque essa informação no título.
Destaque seus atributos.
Exemplo:
- Esse método tem ajudado mulheres a lidarem melhor com a TPM.
14. Aprenda a (fazer isso) como (esse profissional)
Bem parecido com o modelo que usa pessoas como referência, este tipo de título trabalha com figuras inspiradoras, que são conhecidas por seus talentos.
Exemplo:
- Aprenda a fazer petit gateau como o chef Érick Jacquin.
15. Porque eu (tenho feito isso) e porque você deveria fazer também
A proposta, neste caso, também é a de gerar identificação.
Exemplo:
- Porque eu parei de comer após às 19h e você deveria fazer também.
16. Como (esse grupo de pessoas) conquistou (esse resultado) em (período)
É comum confiarmos mais na opinião de outras pessoas e, principalmente, de grupos do qual fazemos parte.
Por isso, as referências são usadas neste modelo título.
Exemplo:
- Como profissionais de tecnologia têm conseguido aumentar o salário a cada ano.
17. Se você não (fizer isso) você vai (consequência)
O objetivo com este título é mostrar quais são os efeitos de não tomar uma atitude.
Exemplo:
- Se você não se organizar financeiramente o quanto antes, vai faltar dinheiro ali na frente.
18. X grandes erros que têm acabado (com isso)
Sabe aquelas informações que têm sido divulgadas a torto e a direito, mas não fazem o menor sentido? Quando, na verdade, deveriam ajudar, e só acabam atrapalhando?
Use isso a seu favor.
Exemplo:
- 3 grandes erros que têm acabado com as suas chances de se tornar bem-sucedido.
19. Finalmente o segredo para (conquistar isso) foi revelado
Mais uma vez, o segredo aparece como uma estratégia de conquistar a atenção e o interesse do leitor.
Mas, neste caso, a ideia é destacar algo inovador.
Exemplo:
- Finalmente, o segredo para acabar de vez com a gordura dos culotes foi revelado.
20. Porque (esse grupo de pessoas) (tem conquistado isso)
A proposta, neste caso, é despertar o desejo no leitor de pertencer ao grupo que obteve a conquista.
Exemplo:
- Porque profissionais de marketing têm conquistado sucesso trabalhando como autônomos.
21. Quando você (fizer isso) (mais rápido você vai conquistar aquilo)
Neste tipo de estrutura, você mostra ao leitor que, se ele mudar de atitude, pode conseguir o que deseja.
Exemplo:
- Quando você conseguir poupar 30% do seu salário, vai ficar perto de conquistar a casa própria.
22. Como construir (isso) e conquistar (desejo)
Este tipo de título une o desejo ao ensinamento.
Exemplo:
- Como construir uma campanha de marketing e conquistar muitas vendas.
23. Aqui, x maneiras simples de (resolver esse problema)
Ajude o leitor a resolver alguma dor.
Exemplo:
- Aqui, 3 maneiras simples de combater o estresse do dia a dia.
24. As principais respostas para x perguntas sobre (isso)
Ideal para conteúdos atuais e polêmicos, que normalmente geram dúvidas nas pessoas.
Exemplo:
- As principais respostas para 5 perguntas sobre a Reforma da Previdência.
25. Se você faz (isso), esse texto/vídeo definitivamente é para você
Apontar um comportamento inadequado e, geralmente comum, é uma forma de chamar a atenção do leitor.
Certamente, ele ficará interessado em ver o conteúdo porque se identificou.
Exemplo:
- Se você passa mais do que 6 horas por dia na internet, esse texto definitivamente é para você.
26. Descubra como pode ser fácil (realizar isso)
Pense em mostrar ao seu leitor que é possível fazer algo, mesmo que ele não acredite.
Exemplo:
- Descubra como pode ser fácil emagrecer 4 quilos em 1 mês.
Conclusão
Você imaginava que escrever títulos perfeitos era tão simples assim?
A verdade é que as técnicas ajudam muito.
Afinal, não tem porque reinventar a roda.
É muito mais fácil se inspirar no que tem dado certo e adaptar para a sua realidade.
Aliás, este é um ponto que quero tocar para finalizar este artigo, e ele complementa o que comentei no início do texto.
O jeito certo de fazer boas chamadas, apesar dos truques, é pensar no seu leitor. Tudo precisa estar de acordo com a sua audiência.
Conheça bem as suas personas e você, certamente, será capaz de escrever títulos que atraem.
Agora, aproveite para me contar: qual outra estratégia você usa para escrever títulos de blog?
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