Você quer saber tudo sobre anúncio publicitário e se tornar um especialista no assunto? É uma decisão inteligente.
A publicidade está presente no nosso dia a dia, em praticamente todas as áreas da nossa vida.
Tenho certeza que você já deve ter visto centenas de artigos sobre esse assunto. Na verdade, eu abordo regularmente este tema em meu blog.
Ela é muito importante para a área comercial de uma empresa, possibilitando uma maior visibilidade para o que está sendo vendido ou para a ideia que está sendo transmitida.
A publicidade estimula muito a criatividade, e está sempre inovando nas suas formas de se apresentar ao mundo e às pessoas.
É um conceito necessário, que deve ser estudado com cautela.
Quer aprender sobre a história da publicidade, como ela funciona nos veículos de comunicação, qual seu papel na sociedade, como estudá-la e como aplicá-la em sua vida diária ou, até mesmo, em seu trabalho?
Então fique comigo neste artigo, pois vou sanar todas as suas dúvidas.
Boa leitura!
O que é um Anúncio Publicitário?
Anúncio publicitário é uma peça composta por textos, imagens, sons e/ou outros elementos com o objetivo de atrair a atenção das pessoas, informando-as sobre algum produto ou serviço. Também pode fazer parte da estratégia de divulgação ou construção de autoridade de uma marca.
O gênero textual é veiculado em meios de comunicação de massa de maneira física (como em cartazes, panfletos, outdoor) ou virtuais (na TV, rádio e internet, por exemplo).
Quanto mais criativo for o anúncio, maior é a tendência de que as pessoas sejam impactadas por ele.
Qual é o objetivo de um anúncio publicitário?
O objetivo do anúncio publicitário é convencer clientes e potenciais clientes sobre os benefícios de determinado produto ou serviço, ou sobre o valor de uma marca.
Ou seja, é uma peça que tem a função de persuadir o leitor/espectador e incentivá-lo a realizar uma ação específica com base nas qualidades apresentadas.
Então, quando você cria um anúncio, precisa garantir com que ele seja:
- Criativo: para atrair a atenção das pessoas
- Claro: para que a mensagem seja facilmente entendida
- Persuasivo: a fim de levar as pessoas a uma ação desejada.
Anúncio Publicitário x Campanha Publicitária
Com frequência, você deve ouvir falar em anúncio e campanha publicitária. Mas conhece a diferença entre eles?
Ela é bem simples, na realidade. Trata-se, basicamente, de hierarquia.
A campanha publicitária é um projeto maior e mais extenso, que contém diversos anúncios.
Então, é possível dizer que, necessariamente, vários anúncios publicitários juntos podem ser chamados de campanha?
Não, porque ela compreende todo um planejamento para que a criação e execução estejam bem alinhadas.
Logo, as campanhas são elaboradas para que todas as ações de divulgação e publicidade (incluindo, anúncios) sejam bem coordenadas.
Já o anúncio publicitário pode ser feito de maneira isolada, não dependendo de uma campanha para ser executado.
Estrutura de um Anúncio Publicitário
Para que seja efetivo em sua função, um anúncio deve ter cinco elementos que considero indispensáveis.
Veja, agora, quais são eles.
Título de impacto
A primeira impressão é a que fica? A resposta pode até ser que não.
Mas o título de um anúncio, certamente, é um dos elementos que mais chamam a atenção no primeiro contato com a peça.
É fundamental, portanto, que a chamada seja de impacto para fazer com que o leitor/espectador tenha interesse em continuar com a leitura.
Veja dicas para criar irresistíveis títulos de campanhas e anúncios.
Corpo de Texto
Se o título atraiu o leitor, o corpo de texto vai prender sua atenção por mais tempo e despertar o interesse por continuar a leitura.
Ou, ao menos, é isso que se espera dele.
Para tanto, procure responder:
- Quais benefícios o produto ou serviço oferece?
- Quais seus diferenciais frente aos concorrentes?
- Por que as pessoas devem comprá-lo?
- Por que sua oferta é melhor do que as demais?
Tenha uma escrita envolvente e clara, que faça com que o leitor compreenda a mensagem e seja persuadido por ela.
Sua Marca
O leitor já foi atraído pelo título, leu toda a mensagem no corpo do texto mas… e aí? De quem é esse produto?
Essa é uma questão um tanto quanto óbvia, porém, inserir a marca no anúncio é imprescindível.
Não só o logo em si, mas toda a identidade visual deve ser trabalhada para que o anúncio inteiro seja “a cara” da marca.
Para entender melhor, pense na propaganda de grandes bancos brasileiros.
Se o anúncio tem a cor laranja, é do Itaú. Se tiver muito elemento amarelo, é do Banco do Brasil.
Até os novos bancos vêm fazendo esse trabalho, como o Nubank, autointitulado o “cartão roxo”.
Além do logotipo e cores, sempre busque trabalhar uma imagem que identifique claramente a sua marca.
E para saber mais a respeito desse tópico, não deixe de conferir depois estes outros três artigos:
- Significado das Cores no Marketing: Benefício da Psicologia das Cores
- Psicologia das Cores: Guia com Estudo e Significado das Cores no Marketing e no Dia a Dia
- Como Escolher a Melhor Cor para Aumentar Conversão.
Como entrar em contato
Dê alternativas para que as pessoas entrem em contato com você.
Seja um link, um telefone, uma unidade da empresa próxima ao local, o que for mais adequado para a mídia.
Portanto, sempre coloque tipos de contato no anúncio publicitário.
4 Passos Para Fazer um Anúncio Publicitário de Sucesso
Já deu para entender o que um anúncio deve conter, certo?
Porém, saber como fazer é tão importante quanto conhecer a estrutura de uma peça publicitária.
Descubra, agora, os quatro passos para desenvolver um anúncio de sucesso.
1. Defina seu público-alvo
Quem você quer atrair para o seu negócio? Se a resposta for todo mundo, volte algumas casinhas para partirmos do princípio.
A marca tem que ser direcionada para um público específico.
Ele é composto por pessoas de determinada faixa etária, que moram em certos lugares, com renda média mensal similar, com gostos e hobbies semelhantes, entre outras situações.
Saber para quem o anúncio será criado permite elaborar como a mensagem será passada.
A comunicação de um banco, por exemplo, deve ser bem diferente ao ser direcionada a uma empresária e a um estudante universitário, certo?
Para avançar no entendimento do público alvo, você precisa conhecer outro artigo, que eu apresento neste artigo:
2. Escreva seu anúncio
Hora de partir para a produção do anúncio publicitário.
Definido o público-alvo, há outras questões a responder:
- Qual a linguagem mais apropriada para conversar com ele?
- O que vai atrair sua atenção e fazer com que se atente para o que está sendo anunciado?
- Como ser claro e, ao mesmo tempo, envolvente?
No título e corpo de texto, utilize todos os recursos textuais possíveis na escrita do anúncio.
Veja uma lista com os principais:
- Metáforas
- Metonímia
- Hipérbole
- Ironia
- Vícios de linguagem (estrangeirismo, neologismos, ambiguidade, entre outros).
Lembre-se, sempre, de fazer uso desses recursos adequando-os ao perfil do seu público.
3. Crie o design do anúncio
O design é elemento fundamental para o nível de impacto do anúncio.
Junto com o texto, ele vai ser decisivo na atração do leitor.
Uma fotografia de uma pessoa utilizando o produto pode até funcionar.
Mas existem diversas outras maneiras criativas para apresentar a ideia e persuadir o cliente.
Como design, não conta só a imagem do anúncio, mas toda a sua estruturação.
Assim, ele será o responsável por dar “liga” visual a todos os elementos do anúncio.
4. Teste o anúncio
Você pesquisou o público, desenvolveu um texto bacana (com título, corpo, marca e contato) e elaborou um ótimo design.
Porém, o anúncio não surtiu o efeito esperado. E agora?
O teste A/B pode ser uma ótima solução nesse caso.
Ele funciona da seguinte maneira: dois anúncios são feitos, de forma idêntica.
Um deles, no entanto, contém um elemento diferente – em acréscimo, retirada ou mudança.
Assim, o impacto que esse item produz poderá ser analisado de forma isolada.
Faça testes A/B para descobrir o que funciona melhor nos anúncios publicitários para o seu público.
5 Exemplos de anúncios publicitários de impacto
Nada melhor do que bons exemplos para entender sobre o assunto, não é verdade?
Confira, agora, 5 casos de sucesso de anúncios publicitários.
1. Carlsberg
A Carlsberg mostrou que é possível ser muito criativo com apenas uma folha de papel.
A marca dinamarquesa de cerveja colocou um anúncio na capa de uma revista.
Com simples instruções de dobradura, ensinou aos leitores como fazer daquela página um abridor de garrafas de cerveja.
Intitulou o anúncio como “probably the best ad in the world” ou, “provavelmente, o melhor anúncio do mundo”.
Aproveitou para fazer um jogo de palavras com seu slogan: “Provavelmente, a melhor cerveja do mundo”.
Sem dúvidas, quem viu esse anúncio, ficou tentado a fazer o experimento. E, com certeza, não se esqueceu da marca.
2. Vigilantes do Peso
Vigilantes do Peso, como o nome sugere, é um programa de emagrecimento.
De forma muito criativa, a marca elaborou o anúncio utilizando um ônibus. Seu objetivo era chamar a atenção para o sobrepeso.
Para isso, uma arte encobriu toda a parte traseira do veículo e simulou que uma única passageira estaria nele.
O lado onde ela se encontra, no entanto, está mais baixo do que o outro, sugerindo que seu sobrepeso desestabilizou o ônibus.
Isso, é claro, é um efeito causado pelo design propositadamente elaborado para ficar torto.
Apenas com uma cena e o logo da marca foi possível entender o recado passado pela empresa.
3. Greenpeace
O Greenpeace já é conhecido por fazer anúncios emblemáticos.
Dessa vez, a organização conseguiu pesar a consciência ambiental do público utilizando uma maneira bem lúdica.
A forma de passar a mensagem se deu em um rolo de papel decorado com árvores pintadas em estilo aquarela.
O significado e a posição delas, no entanto, é que representam o impacto desse anúncio.
A parte do meio das árvores ficava exatamente sobre a área de recorte do papel.
Além disso, a quantidade pintada representava o número necessário de árvores para se fazer o rolo.
Assim, todas as vezes que alguém retira uma folha, “corta” ao meio as três árvores, fazendo lembrar que, a cada uso, se está contribuindo para a diminuição das florestas.
Um anúncio desses faz ou não faz repensar o uso do papel?
4. Kleenex
A Kleenex é uma marca reconhecida mundialmente pela produção de artigos de papel e, especialmente, lenços.
Para promover seu carro-chefe, a empresa utilizou os banheiros públicos.
Neles, adesivou o reservatório de sabão líquido com um rosto.
Propositalmente, o nariz estava avermelhado, como de uma pessoa resfriada, e bem maior do que o normal.
A posição do adesivo fazia parecer que o líquido liberado pelo recipiente era, na verdade, coriza. Nada agradável, não é mesmo?
Assim, o anúncio fez lembrar de usar lenço de papel em situação de gripes e resfriados.
5. IWC
A marca de relógios suíços IWC encontrou uma maneira bem interessante para destacar seu produto.
Sabe aquelas alças de suporte no transporte público? Sobre elas, foram aplicados adesivos ilustrados com os novos modelos de relógio.
De forma bem simples e criativa, fez com que seu público pudesse “experimentar” o produto e ter um contato mais próximo com a marca.
6 tipos de anúncios publicitários online
Depois de conferir exemplos reais de propagandas feitas para o mundo offline, veja como os anúncios publicitários são elaborados para o meio online.
E não deixe de tirar lições para a sua estratégia.
1. Links patrocinados
Chegar ao topo da 1ª página do Google! Parece um sonho difícil de concretizar?
Não com o investimento certo.
Com os links patrocinados, o anunciante paga por cada clique realizado em seu anúncio e, em troca, aparece em destaque nas pesquisas realizadas pelos usuários.
2. Rede de display
Com a rede de display, o Google faz o trabalho de juntar os interessados em pagar por anúncios com os espaços publicitários da web (sites, portais, blogs, etc).
É, desse modo, um intermediário entre eles, permitindo três formatos de anúncio: texto, gráfico e vídeo.
Anúncios de texto
O anúncio de texto na rede de display é, visualmente, quase um link patrocinado.
A diferença, nesse caso, é que ele está sendo exibido nos sites participantes da rede – e, não, na página de pesquisa do Google.
Anúncios gráficos
Sabe aqueles banners que vivem aparecendo pelos sites em que você navega? Eles são anúncios gráficos da rede de display do Google.
Podem ser estáticos ou em formatos de gif e flash.
As artes ou imagens são acompanhadas de textos e, ao clicar sobre eles, redirecionam o usuário para uma página desejada.
Anúncios de vídeo
Os anúncios de vídeo podem aparecer em sites da rede de display, no YouTube ou outras plataformas.
A mídia pode surgir antes ou durante a exibição de outro vídeo.
Para o anunciante, o valor é cobrado a cada 30 segundos de exibição.
Existe, ainda, o formato bumper, que impede o usuário de pular o anúncio antes de um determinado tempo de apresentação.
3. Rich media
A “mídia rica” é um tipo de anúncio publicitário mais elaborado.
Com ela, é possível inserir imagens, vídeos e jogos, além de fazer a propaganda flutuar ou mudar de tamanho durante a exibição.
Devido à complexidade para a sua criação, o Google lançou uma plataforma para o desenvolvimento de rich media, o DoubleClick.
4. Redes sociais
Os anúncios publicitários também invadiram as redes sociais.
Conheça um pouco sobre a criação de propagandas nessas plataformas.
Facebook Ads
A rede social de Mark Zuckerberg tem mais de 2 bilhões de usuários.
Há, assim, um público gigantesco oferecendo seus dados e perfis de consumo em troca de conexões com outras pessoas.
Nesse espaço, os anúncios podem ser exibidos de maneira segmentada de acordo com sexo, faixa etária, localização e interesses.
Não deixe de conferir meu artigo completo sobre o Facebook Ads.
Instagram Ads
O aplicativo de fotos e vídeos também tem um público massivo: mais de 1 bilhão de usuários ativos.
De forma muito semelhante ao Facebook, aumenta a exibição de imagens e vídeos para os seus usuários mediante o pagamento por clique ou exibição.
Aproveite para dar uma olhada no meu artigo sobre o Instagram Ads.
Twitter Ads
O Twitter teve aumento em suas receitas em 2018. A fonte, é claro, são os anúncios publicitários.
Na rede social do passarinho azul, os anunciantes podem escolher o perfil de público para o qual desejam exibir seus anúncios.
E, dessa forma, alcançar mais pessoas na web.
Reserve um tempo depois para conferir meu artigo sobre o Twitter Ads.
5. Anúncios nativos
Os anúncios nativos são aqueles que aparecem como se fossem algum tema relacionado ao que o usuário já está vendo na web.
Eles tendem a ser mais invasivos e persuasivos.
Portanto, podem ser amados ou odiados.
6. Pop-ups
Os pop-ups são polêmicos!
Quem nunca se deparou com uma janelinha incapaz de ser fechada, que atire a primeira pedra.
Utilizado com moderação, o pop-up pode ser um anúncio publicitário de boa conversão.
Portanto, considere utilizá-lo de uma forma razoável.
Conclusão
Os anúncios publicitários são parte importante da publicidade das empresas.
Bem elaborados, eles conseguem atrair atuais e potenciais clientes, gerando maior interação com a marca e novos negócios.
Agora que você já tem uma grande quantidade de informações sobre publicidade, comece a aplicá-las.
Você já sabe que a publicidade é um meio de se comunicar com a população para divulgar e vender seu produto.
E que ela tende a crescer cada dia mais.
Não há um modelo pronto para se começar com publicidade na internet que se aplique a todos os negócios.
Mas não gaste dinheiro para comprar tráfego apenas pelo tráfego.
Escolha um canal de publicidade na internet para a sua empresa baseado em resultados anteriores de seus concorrentes e suas metas de campanha.
Tenha em mente a diferença entre publicidade, propaganda e marketing, e quais são seus papéis na sociedade e nas empresas.
Gostou do post? Então comenta aqui embaixo se ficou alguma dúvida, e contribua com sugestões e dicas sobre o assunto!
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