Dizem que qualquer coisa que vale a pena ser feito vale a pena ser feito direito, não é?
Mas também dizem que você deve trabalhar de modo inteligente em vez de trabalhar a mais.
Quando se trata de SEO, ambos ditados são verdadeiros.
Você quer garantir que esteja se esforçando de verdade, utilizando tempo para encontrar as palavras-chave certas e se colocar no caminho do sucesso.
Mas não significa que você precisa passar horas e horas do seu dia fazendo isso.
Pesquisa de palavra-chave é um componente particularmente importante do SEO e você deveria se dedicar completamente a encontrar as palavras-chave corretas para o seu site.
Utilizando as ferramentas e estratégias de pesquisa certas, você pode fazer isso acontecer em menos tempo do que pensa.
Isto não será um guia sobre pesquisa de palavra-chave de jeito algum.
Mas espero que você entenda que pesquisa de palavra-chave não precisa ser cansativa para ser eficiente.
Veja o que fazer para realmente melhorar sua pesquisa de palavra-chave em menos de 30 minutos por dia.
1. Crie uma lista inicial de palavras-chave (5 minutos)
Muitas pessoas assumem que você precisa de ferramentas extravagantes de SEO para encontrar palavras-chave, mas esse simplesmente não é o caso.
Você criar uma ótima lista de palavras-chave iniciais utilizando ferramentas básicas de pesquisa de palavra-chave.
O que eu mais costumo recomendar é o Ubersuggest, que é gratuito.
É uma ótima ferramenta para rapidamente compilar uma lista de bom tamanho de palavras-chave em potencial.
Na homepage, apenas insira uma palavra-chave geral na barra de sugestão. Vamos utilizar “marketing B2B” como exemplo:
Aqui estão os resultados:
No total, posso escolher entre 267 palavras-chave. Nada mau!
Se eu quiser começar com essa lista, posso visualizá-la como texto e baixá-la em planilha.
Visualizar como texto fornece as palavras-chave em formato de copiar e colar que se parece com isso:
A este ponto, todo o processo levou menos de 30 segundos. E eu poderia ter terminado se tudo o que precisasse fosse uma lista geral com alguns termos.
Mas vamos nos aprofundar um pouco.
Digamos que eu queira escrever um artigo sobre estratégias de marketing B2B e quero saber quanto interesse existe em minhas palavras-chave e qual conteúdo já está sendo produzido.
Selecione a palavra-chave “estratégias de marketing B2B” da lista original e clique nela. Surge uma pop-up assim:
Se eu quiser mais palavras-chave que se relacionem com essa, posso selecionar “expandir essa palavra-chave”.
Agora eu tenho uma lista assim:
Ela me dá por volta de 100 novas palavras-chave para eu escolher. Eu poderia continuar a fazer isso por tempo indefinido até que tivesse uma lista bastante específica de palavras-chave que quisesse.
Mas eu vou gastar apenas por volta de um minuto para expandir em palavras-chave até que tenha uma lista melhor.
Agora, posso querer ver como é o potencial de minhas principais palavras-chave. Então vou até a palavra-chave e seleciono “Google Trends”.
Aqui eu posso ver como esteve a tendência da palavra-chave durante o tempo:
Isto irá me mostrar o nível geral de interesse que a palavra-chave tem ao longo do tempo. Não irá me mostrar volume de pesquisa ou algo desse tipo, mas podemos chegar lá mais tarde.
Eu também tenho a opção de analisar minhas palavras-chave em uma nuvem de palavras para ver níveis de interesse.
Minha nuvem de palavras é assim:
Quanto mais interesse e volume de pesquisa, maiores serão as palavras.
Após alguns minutos, tenho uma lista inicial de palavras-chave e recomendações de palavras-chave com o melhor volume de pesquisa.
Se quero dar um passo adiante, posso buscar por cada palavra-chave no Google para ver qual tipo de conteúdo aparece quando busco por ela.
Na verdade você pode fazer isso diretamente do Ubersuggest.
Isso é o que aparece:
Então agora tenho uma boa ideia do que já existe por aí relacionado aos meus termos escolhidos.
Se eu desço até o final do Google, vejo sugestões adicionais.
Elas são parecidas com as outras palavras-chave que o Ubersuggest me deu, mas eu posso ver algumas sugestões aqui que não haviam aparecido antes.
Você também poderia passar um tempo explorando essas sugestões clicando nos links, o que levará a mais links e assim por diante.
Mas você nem precisa fazer isso tudo.
No geral, é possível criar uma boa lista com algumas centenas de palavras-chave em menos de cinco minutos.
Nada mau.
2. Avalie a dificuldade da palavra-chave e volume de pesquisa (10 minutos)
O único problema com o primeiro passo é que eu não pude ver exatamente quão competitivos eram os meus termos.
Em algum momento irei refinar minha lista de modo significativo e não quero escolher termos muitos competitivos ou desconhecidos.
Então agora quero passar um tempo refinando minha lista de palavras-chave por dificuldade de volume de pesquisa.
Vou utilizar outra ferramenta gratuita para isso, a KWFinder.
Na homepage, vou inserir uma de minhas palavras-chave. Vamos usar “estratégias de marketing B2B” novamente.
Isso me mostra minha palavra-chave escolhida junto de seu volume de busca, custo CPC, competição PPC e dificuldade da palavra-chave.
Essa palavra-chave tem uma pontuação de dificuldade de 44 (em 100).
Em média, uma pontuação na altura de 20-35 é considerada baixa, 36-50 média, 51-65 difícil e de 66-80 é vista como muito difícil.
Parece que eu poderia rankear com ela, uma vez que meu site possui uma boa Autoridade de Página e eu já gero bastante tráfego decente.
Se o meu site não fosse popular, essa poderia ser uma palavra-chave difícil para mim ainda.
Se eu olho mais para baixo na lista de palavras-chave que a KWFinder me deu, posso ver algumas de ranking mais baixo que podem funcionar melhor para mim.
“Sites B2B” possui uma pontuação de dificuldade e CPC mais baixos, mas ela não se relaciona diretamente com o conteúdo que quero produzir e eu não estou usando essas palavras-chave para anúncios PPC.
Então acho que minha palavra-chave original provavelmente serve.
O processo inteiro levou menos de um minuto.
Mas eu não vou fazer isso apenas para uma palavra-chave.
O ideal é pegar minha lista de centenas de palavras-chave do primeiro passo e escolher, talvez, 20 ou 30 para conduzir pesquisas de dificuldade.
Vou analisar as que estão em minha nuvem de palavras ou no topo da lista que a Ubersuggest me deu.
Se eu conduzo pesquisas de dificuldade e volume usando de 20-30 palavras-chave da minha lista original, provavelmente irá levar por volta de 10 minutos, mais ou menos.
Posso economizar um pouco de tempo encontrando outras palavras-chave da minha lista que a KWFinder já possui.
Veja duas delas aqui:
Isso vai me ajudar a pular algumas palavras-chave muito mais rápido em vez de digitá-las manualmente.
Em termos de o que quero buscar para pontuações de dificuldade, depende de um número de fatores.
Como eu disse antes, minha Autoridade de Página de Autoridade de Domínio irão afetar o quão bem minhas palavras-chave irão rankear nos SERPs.
Coisas como intenção do usuário, histórico de busca, links, backlinks e qualquer número de outros fatores entram nesse processo também.
Posso tornar esse processo mais fácil para mim mesmo se conseguir algumas boas referências de outros domínios com ranking alto.
Isso é bom se eu estiver usando minhas palavras-chave para criação de conteúdo em vez de PPC.
Mas de qualquer jeito, minhas palavras-chave escolhidas irão depender de um número de outros fatores.
Como regra geral, gosto de me manter entre as duas coisas.
A este ponto, entretanto, você deve ser capaz de ao menos refinar sua lista para apenas 20 ou 30 palavras-chave.
Porém não queremos parar por aí.
Há mais um passo a se dar antes que possamos refinar mais a lista.
3. Encontre palavras-chave de concorrentes (10 minutos)
Antes que eu comece a eliminar mais de minhas palavras-chave aleatoriamente, quero fazer mais um pouco de pesquisa para finalizar.
Uma das coisas que descobri durante os anos que venho fazendo pesquisa de palavra-chave é que as pessoas não levam a concorrência a sério.
Elas não sabem quão competitivas são suas palavras-chave, ou que ROI podem esperar, ou quanto de seu orçamento podem dedicar para competir.
Isso acontece porque elas sempre pulam um nível essencial do processo de pesquisa.
Normalmente, com pesquisa de palavra-chave competitiva, você faria uma lista de concorrentes e então digitaria a URL deles para ver com o que estão rankeando.
Por exemplo, você poderia usar o Follow.net ou algo parecido para pesquisar cada um de seus concorrentes.
Mas para economizar tempo, irei fazer as coisas de um jeito um pouco diferente.
Vou ver minhas palavras-chave e então descobrir qual site já tem conteúdo publicado utilizando essas palavras-chave.
Vou utilizar o KWFinder para isso também.
Existem diversas outras ferramentas premium que você pode utilizar para fazer isso do jeito tradicional, como a Ahrefs, SimilarWeb ou Alexa.
Você sempre pode se inscrever para um teste grátis para fazer uma pesquisa de competição rápida, mas se planeja fazer muita pesquisa de palavra-chave, é mais fácil se comprometer a uma delas.
Vamos usar a ferramenta gratuita que já temos, entretanto, e usar uma palavra-chave diferente da minha lista: “modelo de marketing B2B”.
Após inserir minha palavra-chave na homepage do KWFinder (como no passo anterior), serei levado até a lista de resultados.
A partir daí, vou clicar na minha palavra-chave escolhida.
Vai aparecer algo assim:
Você pode fazer isso ao mesmo tempo do passo anterior, mas vai precisa de um pouco mais de esforço como você já vai ver.
No lado direito, há uma seleção que me mostra a pontuação geral de dificuldade das minhas palavras-chave escolhidas assim como uma lista de sites em que elas estão presentes.
Se eu clicar nos links nessa seção, posso ver todos os concorrentes por aí que possuem conteúdo relacionado à minha palavra-chave escolhida.
O link da Blue Steel Solutions, por exemplo, me leva até aqui:
E o link da Marketo me leva até aqui:
Estes sites possuem landing pages com a palavra-chave no cabeçalho, URL e copy.
Isso me dá uma boa ideia de quem já está produzindo coisas que podem superar o meu ranking.
Posso facilmente clicar nesses sites em dois minutos para ver o que há neles e reconhecer contra quais sites estou competindo.
A próxima coisa que quero fazer é apenas inserir minha palavra-chave diretamente no Google.
Estes são os meus resultados:
O mesmo conteúdo que aparece aqui apareceu nos meus resultados do KWFinder, então sei contra quem estou competindo nos SERPs.
Também posso ver um anúncio pago assim como outros conteúdos que não apareceram no KWFinder.
Posso fazer isso com algumas de minhas palavras-chave escolhidas para ver quais sites maiores fazem parte de minha concorrência.
Minha palavra-chave original, “estratégias de marketing B2B”, está rankeando alto para o Huffington Post, Forbes e outros grandes concorrentes de marketing.
Se eu quiser, sempre posso fazer pesquisa de palavra-chave concorrida regular a partir daqui usando outra ferramenta (inserindo aquelas URLs), mas se eu estiver com pressa posso apenas fazer uma anotação, por enquanto.
A este ponto, devo ter uma boa ideia de qual será a dificuldade de minha palavra-chave e quais palavras-chave terão uma chance melhor contra meus concorrentes nos SERPs.
Então posso refinar minha lista mais ainda.
Finalizando minha lista de palavra-chave (5 minutos)
Por mais que eu tenha começando com uma lista grande de palavras-chave, eu as resumir para umas 20-30 em média.
Mas provavelmente minha lista deva ser um pouco mais curta do que isso. O ideal é que ela tenha por volta de 5-10 palavras-chave com um volume de pesquisa de mais de 100.
A este ponto, pode acontecer de você ter que escolher algumas de suas preferidas ou aquelas que você acha que tem uma chance melhor de rankear.
Utilizando meus exemplos de antes na lista, posso escolher:
- marketing B2B
- estratégias de marketing B2B
- exemplos de marketing B2B
- marketing B2B PDF
- modelo de marketing B2B
Todas elas apareceram em minha primeira nuvem de palavras, e o ranking competitivo tinha um alcance aceitável.
Eu também quero considerar o tipo de conteúdo para o qual irei utilizar essas palavras-chave.
Em todos os meus exemplos aqui, estou me baseando em um blog post ou algum tipo de landing page.
Com base no que meus concorrentes estão fazendo, posso optar por uma landing page que um modelo para download ou um post com uma isca de lead parecido com isso.
Se meu objetivo fosse resultados PPC, poderia fazer uma lista um pouco diferente.
“Marketing B2B” tem uma taxa de CPC um pouco menor, por exemplo.
O objetivo aqui é gastar um ou dois minutos gerando uma lista refinada de palavras-chave.
Mas para que tudo fique como deve, quero fazer mais uma coisa antes: ver se existem quaisquer palavras-chave negativas para incluir na lista final.
Palavras-chave negativas permitem que você exclua alguns termos de busca para que sua lista fique super focada. Apenas as palavras-chave que importam para os seus pesquisadores irão aparecer.
Use a ferramenta gratuita de palavra-chave negativa da Wordstream para fazer isso.
Vou começar com minha palavra-chave inicial, “estratégias de marketing B2B”.
Essa é a lista das palavras-chave que vejo:
Será que algum desses termos irá realmente impactar os resultados de busca? Provavelmente não.
Mas eu ainda quero analisar minhas (mais ou menos) cinco palavras-chave pra ver se há oportunidades para adicionar ou refinar mais.
Posso acabar com duas ou três palavras-chave a mais em minha lista que sejam palavras-chave negativas, e não tem problema.
No fim das contas, após 30 minutos, devo ter um pequeno grupo de palavras-chave que me dão um chance de rankear para meu conteúdo escolhido.
Se eu quiser gastar mais tempo no processo com certeza posso.
Mas também posso fazer muito menos se estou com pressa ou se quero apenas algo básico.
Conclusão
Então aí está.
Eu criei uma pequena lista de palavras-chave segmentadas em menos tempo do que se leva para tomar o café da manhã.
Certamente há muito mais que você pode fazer com sua pesquisa de palavras-chave.
Se você estivesse pesquisando anúncios PPC, poderia também dar uma olhada em taxas CPC, CTR e por aí em diante.
Mas para a maioria das pesquisas de palavras-chave, esse é um ótimo começo.
O bom é que você pode fazer isso durante alguns minutos todos os dias sem muito esforço.
Você poderia até parar no primeiro passo e terminar em 5 minutos se quisesse.
Mas o importante a lembrar é que você quer analisar palavras-chave que possuam interesse o suficiente sem ser muito competitivas.
Seguir o processo até o fim irá facilitar o seu trabalho no fim do dia – mesmo que leve alguns minutos a mais para terminar.
Quais são suas ferramentas preferidas para uma rápida pesquisa de palavra-chave SEO?
Comentários (2)