Si alguna vez has hecho SEO, sabes lo bien que sienta ver cómo tus rankings van subiendo.
Has invertido muchas horas de trabajo duro para subir de posiciones en las SERPs y finalmente estás viendo resultados.
Pero entonces sucede lo que menos esperas. Empiezas a perder posiciones.
Existen pocas cosas en el SEO más desalentadoras que tener una caída en posiciones. Esto te hace sentir como que todo lo que has hecho es inútil.
Te preguntas qué salió mal o si cometiste un error. Te atormentas por no hacerlo bien.
De vuelta a los primeros pasos, y tienes que comenzar todo desde cero.
¿O no?
En mi experiencia, ese no siempre es el caso.
Mis posiciones han caído más veces que las que puedo contar. En un inicio, caí en pánico.
Conforme fui aprendiendo más, descubrí que no era el fin del mundo si caías una o dos posiciones. Obviamente no es lo ideal, pero puedes hacer muchas cosas para solucionar esto.
Eso es lo que te voy a enseñar hoy. Incluso si tus rankings están donde quieres que estén, necesitas saber cómo recuperarlos si (o cuando) caigan.
Descubre los pasos exactos que utilicé para incrementar mis rankings de búsqueda y generar más de 190,000 visitantes de Google al mes.
Analiza la caída
Antes de que tomes acciones para incrementar tus rankings necesitas obtener datos sobre la caída de tus posiciones.
Primero, necesitas descubrir cuántas posiciones has perdido. (Y si no compruebas tus rankings regularmente, necesitas hacerlo).
Usaré uno de mis artículos como ejemplo. (Este artículo no perdió posiciones, pero vamos a suponer que sí, sólo a efectos prácticos).
La palabra clave que usaremos es «contenido en formato largo.»
Al momento de escribir este artículo, una búsqueda de Google muestra que mi artículo aparentemente ocupa la posición número 5.
Necesito enfocarme en las primeras cuatro:
El objetivo es descubrir por qué mi página está en posiciones más bajas que los resultados anteriores.
Pero no puedes confiar ciegamente en una búsqueda de Google. En lugar de eso, utiliza una herramienta como serps.com para obtener datos empíricos sobre tus rankings actuales.
Ve a https://serps.com/tools/rank-checker/.
Introduce la palabra clave a través de la cual has bajado en el ranking e introduce la URL relevante que ha caído en posiciones.
También puedes elegir revisar tus rankings para dispositivos de escritorio o móviles. Esto es importante debido a que los resultados en dispositivos móviles pueden verse distintos a los resultados en dispositivos de escritorio.
Haz clic en «¡Ir!» y la herramienta hará su trabajo. Después de unos cuantos segundos, verás el resultado:
Compara esto con tu último ranking y asegúrate de que el nuevo ranking en realidad es más bajo que el anterior.
Esto muestra que mi ranking actual es la posición 4, no la 5. Eso significa que la búsqueda de Google no era exacta.
Ahora sé que sólo necesito preocuparme por los 3 resultados principales.
También deberías revisar cuánto tráfico ha llegado a tu sitio web en los últimos días. Si ves una caída, probablemente perdiste algo de tráfico.
Si estás bastante seguro de haber sufrido una caída, vuelve y haz una búsqueda de tu palabra clave en Google. Mira qué sitios están antes que el tuyo.
Podrían haber muchas razones por las cuales esto está sucediendo, y veremos cada una de ellas por separado.
¿Recibiste una penalización?
En la mayoría de los casos, una penalización podría ser la razón que esta detrás de una caída en tus rankings.
La mayoría de los webmasters no creen que sus sitios tengan algún defecto que sea lo suficientemente grave para recibir una penalización. Pero, en realidad, existen muchas otras razones por las cuales tu sitio podría merecer una penalización.
Lee esta lista y pregúntate a ti mismo si tu sitio es culpable de alguno de estos pecados de SEO.
De ser así, identifica los problemas y toma acciones para solucionarlos.
Incluso si no has hecho nada de lo que menciona esa lista, has podido haber recibido una penalización.
Los algoritmos de Google se actualizan frecuentemente, y son increíblemente complejos. Toman cientos de factores en cuenta al considerar los rankings.
Quizá un día tu sitio no merezca una penalización, pero el siguiente día sí.
Es importante entender los tipos de penalizaciones: manuales y algorítmicas.
Fuente: Slideshare.net
Las penalizaciones manuales son aplicadas por el equipo de webspam de Google cuando son alertados de una actividad sospechosa.
Esto podría ser el resultado de tener enlaces no naturales, o alguien pudo haber enviado un reporte de spam en tu contra.
Si recibiste una penalización manual, has tenido que haber recibido una notificación en Google Webmaster Tools.
Este es un ejemplo de un mensaje sobre enlaces no naturales:
El otro tipo de penalización es una penalización algorítmica.
Estas penalizaciones son más difíciles de registrar porque no existe una forma definitiva de saber que recibiste una.
Para determinar si recibiste una penalización algorítmica, tienes que entender cómo funcionan los algoritmos de Google.
Esta es una lista de algunos de los algoritmos más importantes de Google, junto con algunas explicaciones de lo que hacen.
Si has descubierto que estás haciendo algo que no le gusta al algoritmo, existe una buena probabilidad de que hayas recibido una penalización.
Pero también tienes que pensar en las penalizaciones nuevas. Si tus rankings han caído aleatoriamente, revisa el directorio de Moz sobre las actualizaciones del algoritmo de Google para ver si ha habido alguna recientemente.
Un nuevo algoritmo podría ser la razón por la que estás viendo posiciones más bajas. Si eso sucede, investiga el algoritmo e identifica qué está siendo penalizado.
Una excelente manera de mantenerte al tanto de las nuevas penalizaciones (y muchos otros temas relacionados con Google) es seguir a Gary Illyes, John Mueller, y a Google Webmasters en Twitter.
Gary y John, en particular, siempre dan muchos consejos útiles, y con frecuencia les puedes encontrar hablando con otros usuarios de Twitter.
Hasta puedes hacerles una pregunta directamente y lograr que te la respondan.
Apuesto a que te has estado haciendo esta pregunta todo el tiempo: «Si tengo una penalización, ¿qué puedo hacer?»
Es simple. Sólo necesitas revisar y solucionar lo que sea que esté causando que recibas la penalización. Consulta este artículo de Kissmetrics sobre soluciones para penalizaciones comunes.
Dicho esto, la razón por la que recibiste una penalización podría ser uno de los problemas que mencionaré más adelante en este artículo.
Sigue leyendo para comprobar si tu sitio sufre alguno de estos problemas.
¿Tienes problemas con tus enlaces?
Esto es algo importante.
Imagina los enlaces como la moneda de cambio del SEO. Esto es básicamente la manera en la que «compras» autoridad.
Por lo que no me sorprende que un fuerte perfil de enlaces está directamente correlacionado con rankings más altos. Por el contrario, un enlace débil está relacionado con rankings más bajos.
Yo invierto mucho tiempo trabajando con clientes en SEO, y he visto cientos de sitios web que tienen una gran cantidad de problemas.
Normalmente, el negocio no está enterado. Esto es debido a que los enlaces débiles son el asesino silencioso del SEO.
Es por esto que necesitas estar seguro de tener un perfil de enlaces robusto.
Fuente: Linksmanagement.com
Primero, realiza una auditoría de enlaces a tu sitio web. Esta es una guía paso a paso que te mostrará cómo hacer esto.
Para una versión más corta, usa una herramienta para analizar backlinks, como el Verificador de Backlinks de SEMrush para ver dónde se encuentran ubicados tus enlaces dañinos.
Cuando encuentres enlaces negativos, contacta a esos sitios web y pídeles amablemente que retiren el enlace.
Si eso no funciona, usa la Herramienta para Desautorizar Enlaces de Google como tu último recurso.
Realizar una auditoría de backlinks te ayudará a descubrir backlinks dañinos.
Pero, hay un problema aquí.
A veces, las razones que existen detrás de los problemas con tus enlaces no son tan obvias. Pese a que perfil de enlaces se vea bien después de una auditoría, puede que todavía haya problemas.
Estos son unos cuantos problemas que podría estar enfrentando tu perfil de enlaces.
Perder enlaces
¿Sabías que puedes perder tanto enlaces entrantes como salientes?
Perder enlaces salientes tiene sentido, ¿pero enlaces entrantes?
Así es, puedes perder enlaces entrantes incluso si son para contenido del cual ya eres propietario. Hablemos de estos primero.
Si haces un relanzamiento, cambio de marca, o rediseño a tu sitio web, podrías perder algunos enlaces en el proceso.
¿Por qué sucede esto? Tiene que ver con los redireccionamientos y hacer la transición de tu sitio web lentamente.
Primero hablemos de las transiciones.
Si borraste un artículo de blog antiguo, entonces los enlaces a esa publicación no van a funcionar.
El mismo tiempo, esto debilitará la estructura de enlaces internos de tu sitio web y comprometerá tu SEO.
Tendrás un enlace menos, el cual está eliminando una parte de tu red de enlaces internos.
Esto no es óptimo, porque significa dos cosas: A) Tendrás que editar el enlace y B) Tendrás menos contenido en tu sitio web al cual enlazar.
Por eso te recomiendo no borrar contenido a menos que sea estrictamente necesario. Siempre tienes que actualizarlo.
Ese es sólo un ejemplo de un enlace perdido.
Otra razón por la cual podrías perder un enlace interno es por un redireccionamiento fallido.
Esto pasa frecuentemente con los redireccionamientos 301.
Ya he hablado acerca de los 301s anteriormente, pero aquí existe un problema del que necesitas estar enterado.
Debido a que un 301 está denominado como un redireccionamiento permanente, muchas personas asumen que el redireccionamiento siempre funcionará.
Pero no es así.
Así funciona exactamente un redireccionamiento 301:
Si acabas de crear un sitio nuevo, puedes configurar un redireccionamiento 301 del dominio anterior al nuevo sin ningún problema.
El problema es cuando actualizas tu sitio más de una vez.
Esto es debido a que los redireccionamientos de las versiones anteriores de un sitio, rara vez son transferidas a las nuevas versiones.
Aparte de eso, si obtienes un nuevo dominio y un dominio antiguo expira, esto podría causar una pérdida significativa de tráfico, debido a que los 301s ya no funcionarán.
Todo un caos.
Si descubres que un redireccionamiento 301 te está dando problemas, necesitas solucionarlo.
Primero, necesitas buscar los enlaces a los cuales tus 301s están intentando apuntar.
Si esos enlaces están muertos, lo más probable es que tengas que eliminar el enlace.
También podrías subir nuevamente el contenido anterior o crear nuevo contenido para mantener el enlace en tu página. Esta es una buena idea si la página en cuestión recibe una gran cantidad de tráfico.
Necesitas hacer lo que sea mejor para tus visitantes. Si se pierden un excelente y exhaustivo contenido, deberías asegurarte de que el contenido todavía esté en tu sitio web.
También deberías revisar si hay algún enlace muerto. Puedes usar una herramienta como deadlinkchecker.com para esto:
En teoría, no deberías ver errores:
Pero si llegas a ver errores, podrás ver las URLs que no están teniendo un comportamiento adecuado:
Pero, ¿qué hay de los enlaces salientes?
Si encuentras un enlace saliente que ya no funciona, elimínalo y reemplázalo apuntando a otro sitio con buena autoridad.
Finalmente, hablemos de los backlinks que has obtenido de otros sitios web.
Si a través de tus auditorías de enlaces descubres que has perdido algunos backlinks identifica a los sitios que eliminaron tu enlace. Contáctalos y pregúntales de una manera cordial si pueden crear el enlace nuevamente a tu sitio.
Es una buena idea mencionar el enlace específico que fue eliminado. Esta es una plantilla que podrías usar:
Hola [Nombre del propietario del sitio web],
¡Espero que estés bien! Hace tiempo creaste un enlace a mi sitio web, y quiero agradecértelo.
Sin embargo, parece que el enlace desapareció. El enlace aparecía en tu [contenido/página aquí], pero parece que ya no está ahí.
Esta es la página de mi sitio a la cual apuntaba el enlace: [URL del enlace]
Si pudieras crear el enlace nuevamente, te lo agradecería bastante. Soy un fanático de tu sitio web, y sería un gran placer para mí poder devolverte el favor.
Cordialmente,
[Tu nombre]
Normalmente, podrás conseguir el enlace de vuelta.
Si no puedes, entonces, desafortunadamente, tendrás que considerarlo como una pérdida. Las buenas noticias son que esto no sucede muy a menudo.
Cuando esto sucede, puedes centrarte en tu estrategia de backlinks y construir más enlaces a tu sitio web para compensar los enlaces que perdiste.
Mejora tu sitio web
Si no tienes éxito con lo demás, quizá necesites invertir algo de tiempo mejorando tu sitio web.
Estoy hablando de diseño, experiencia del usuario y velocidad.
Cada una de estos puntos es fundamental para que un sitio tenga buenos resultados y esté bien posicionado.
Revisaremos brevemente cada categoría:
Diseño. El diseño orientado a dispositivos móviles es, por mucho, la parte más importante del diseño web en 2017.
Si no estás considerando una prioridad a los usuarios de dispositivos móviles, necesitarás empezar a hacerlo.
Tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles no es tan simple como asegurarte de que tu sitio sea responsivo. Esto es definitivamente importante, y deberías hacerlo, pero no será suficiente sólo con esto.
Piensa en hacer que todo tu contenido se adapte a dispositivos móviles.
Existe una gran razón por la cual deberías centrarte en esto.
Google penaliza sitios web que no se adaptan a dispositivos móviles.
Fuente: Slideshare.net
Eso debería ser más que suficiente para convencerte de la importancia de un diseño orientado a dispositivos móviles.
Quizá te interese leer mi artículo sobre la usabilidad móvil para obtener más información al respecto.
User experience (UX). Esta es otra razón por la cual el diseño responsivo es tan importante.
Tus usuarios móviles deberían tener una excelente experiencia que esté diseñada para dispositivos móviles. De manera similar, los usuarios que te visitan desde dispositivos de escritorio, deberían tener una excelente experiencia diseñada para dispositivos de escritorio.
Si tu UX es negativa en cualquiera de estas versiones, perderás visitantes.
Si echas un vistazo a los sitios web más populares en tu nicho, notarás que 9 de cada 10 veces tendrán una excelente UX.
Digamos que estás en un negocio tipo SaaS. Sin duda alguna, Salesforce es una de las empresas más innovadoras en el nicho.
Y claro, su UX en dispositivos móviles y de escritorio, es fantástica.
Escritorio:
Móvil:
Esto es a lo que deberías aspirar al renovar tu sitio web.
Velocidad. A los motores de búsqueda (y las personas) les encantan las páginas que cargan rápidamente.
De hecho, el 47% de los clientes esperan que una página cargue en 2 segundos o menos.
Si la velocidad de carga de tu sitio es superior a 2 segundos, podrías perder algo de tráfico.
Caray.
Hacer un sitio web más rápido es una estrategia a largo plazo. Tienes que monitorizar tu sitio web y asegurarte de que nada le esté afectando.
Comienza a agregar compresión.
Después, asegúrate de que tu servidor tenga la velocidad adecuada. No debería ser mayor a 200 milisegundos.
Puedes probar tu velocidad con la herramienta de pruebas gratuitas de Pingdom:
Existen cientos de factores que pueden causar una baja velocidad de carga, por lo que la mejor manera de prevenir tiempos de carga más altos es hacer que tu sitio sea lo más ligero posible.
Por ejemplo, si recientemente has hecho muchos cambios en tu sitio web, también deberías revisarlos y asegurarte de que tu sitio no esté saturado de código innecesario.
Si tienes muchas páginas que no están haciendo nada (y quizá ni siquiera están siendo indexadas), también podrían estar afectando a la velocidad de tu sitio web.
Ten esta regla en mente, si tienes algo que no sea necesario en tu sitio web, elimínalo, de manera que tu velocidad sea lo mejor posible.
Conclusión
Perder una o dos posiciones en las SERPs nos pasa a todos.
A mí también me ha sucedido.
Si te pasa, no entres en pánico.
Casi todos lo clientes que he tenido y han experimentado una pérdida de tráfico, entraron en pánico cuando sucedió.
Quizá tú también te has sentido de esta manera. Pero no debes preocuparte.
Puedes recuperarte fácilmente de una caída de posiciones.
¿No me crees? Intenta probar estas estrategias.
No sólo son pequeños consejos. Son métodos comprobados que te ayudarán a reclamar tu lugar en las SERPs.
Nadie merece perder sus rankings. Pero ocurre, y lo mejor de todo es que es fácil de solucionar. No dejes que el shock inicial te detenga a la hora de conseguir tus rankings de vuelta.
¿Cuál es tu estrategia favorita para recuperarte de una pérdida de rankings?
Aumenta tu tráfico