Estás en las redes sociales porque quieres destacarte.
Pero destacarse puede ser bastante complicado en estos días. Especialmente cuando todo el mundo tiene acceso a las mismas herramientas que tú.
Es un arma de doble filo. Puede ser más fácil que nunca llegar a tu target demográfico, pero ahora tu target está siendo bombardeado constantemente por tus competidores.
Si quieres ganarte la atención y el respeto de los usuarios, necesitarás crear mucho contenido asombroso.
Si bien los artículos de blog son importantes, el contenido visual poco a poco se está convirtiendo en uno de los pilares de las estrategias más exitosas de social media marketing.
Y no me sorprende, especialmente cuando consideramos todos los datos que soportan su uso.
Sólo fíjate en cómo Designmantic desglosa las razones biológicas por las que los medios visuales son una herramienta tan poderosa en redes sociales.
El éxito en las redes sociales está definido por cómo puedes equilibrar tu eficiencia con tu valor.
Dado que tus esfuerzos de marketing están directamente influenciados por las necesidades de tu audiencia, cada negocio necesita adoptar un enfoque distinto.
Pero sin importar el tipo de negocio que tengas, lo que es obvio es que las piezas de relleno y las de auto-promoción no van a ayudar a tu marca.
Cuando se trata de redes sociales, tus esfuerzos de marketing deben aportar valor si quieres que sean tomados en serio.
Hablando de valor, pocas tácticas de marketing pueden aportar valor tan rápido o fácil como una pieza de contenido visual.
¡HubSpot descubrió que las publicaciones de Facebook con imágenes tenían más del doble de engagement que aquellas que no incluían imágenes!
Es fácilmente una de las maneras más efectivas de agregar otra capa de valor a tus esfuerzos de branding. El contenido visual atractivo es la solución para destacar en un ambiente de marketing saturado de competencia.
Por qué importa crear contenido visual
Antes de que te vayas a buscar imágenes online, déjame decirte algo.
Tu campaña de social media marketing debería tener tanto contenido curado como contenido único que hayas producido.
Incorporar imágenes en tu contenido es un paso en la dirección correcta, pero no va a ser suficiente para apuntalarte en esa dirección y convertirte en una autoridad online.
Esto es especialmente importante en una era en que todo el mundo roba el contenido de los demás para sus propias campañas.
Crea contenido tú mismo. Tu foto debería ser una que tú mismo hayas tomado. El video debería ser algo que tú y tu equipo hayáis creado.
La autenticidad es imprescindible en tu estrategia de social media, por lo que cuanto más auténtico puedas ser, mejor.
¡No hay nada más auténtico que una foto o un video que hayas realizado con tu propio teléfono!
Toma una página del libro de Gary Vaynerchuk y documenta tu marca.
Tener contenido completamente único también es una manera sencilla de ser percibido como una autoridad online.
Crear tu propio contenido visual te permite aprovechar todos los aspectos únicos de tu negocio y mostrarlos para que el mundo los vea.
Todo esto nos deja con una sola pregunta. ¿Cómo rayos puedes crear contenido visual atractivo?
Fotos
Hay un proceso de tres pasos para hacer increíbles fotos para tu contenido.
1. Preparar tu teléfono
Dado que harás esto con tu smartphone, es importante que comencemos por ver cómo preparar tu móvil para capturar las mejores fotos que sea posible.
Así es, quizá tengas el iPhone más reciente, pero si no modificas los ajustes correctamente, quizá no termines con las mejores fotos.
Entonces, ¿cómo deberías configurar tu móvil?
Primero, necesitas apagar el HDR (High Dynamic Range).
Es complejo y difícil hacerlo bien. Confía en mí – me lo agradecerás más tarde.
Este artículo va a ser lo suficientemente técnico como para no invertir tiempo enseñándote exactamente cómo funciona el HDR.
Lo que te enseñaré es cómo puedes apagarlo.
Primero, abre la app de tu Cámara. Deberás ver el ícono de HDR en la parte superior, el segundo menú de la izquierda.
Si está seleccionada, tócala y verás una lista de opciones.
¡Toca la opción de apagado y estarás listo para el siguiente paso!
El segundo paso para configurar tu teléfono es cambiar la exposición de tus fotos.
Si te preguntas por qué es importante esto, piensa en cuando hayas tomado una foto de un cielo brillante.
¿Notaste algo rato con esto? ¿Quizá el hecho de que casi toda la foto parecía tener un exceso de exposición?
Esto es debido a que los smartphones suelen borrar secciones de tu foto de manera natural, por lo que tienes áreas con exceso de exposición.
Afortunadamente, hay una solución rápida para esto.
Si puedes tener una menor exposición en la foto, podrás capturar todo correctamente sin eliminar partes de la misma.
Si tienes miedo de terminar con una foto con una exposición mucho menor a la requerida, no te preocupes.
Las fotos con menor exposición pueden ser modificadas y puedes aumentarles el brillo con un poco de edición, lo que significa que puedes estar seguro de que la foto salga como realmente quieres.
Este es un ejemplo de la página de Instagram de Airbnb.
Créeme, es mejor tener una foto con menor exposición que puedas arreglar con algo de edición, que una foto que esté completamente arruinada debido a una sobre-exposición.
Para estar seguro de que tu foto tiene la exposición correcta, lo único que debes hacer es tocar la parte más brillante de la imagen y dejar tu dedo presionando.
Esto capturará la exposición y el enfoque, lo que significa que puedes mover tu cámara sin problemas y hacer la foto que quieras.
Créeme, esto hará que hacer fotos bajo el sol sea mucho más sencillo.
Ahora que ya te has encargado de eso, es el momento de coger al toro por los cuernos.
2. Capturar la foto.
Si te sientes un poco intimidado por esta sección, no te preocupes. No te daré un curso de fotografía.
Me ceñiré a lo básico. Así que vamos a enfocarnos en los dos aspectos más importantes para hacer una foto sorprendente.
En pocas palabras, la iluminación y la composición van a dictar la calidad de tus fotos.
La iluminación implica mucho más que sólo garantizar que tus fotos de día no tengan un exceso de exposición.
Vale la pena comenzar con este tema, porque sin una buena iluminación tus fotos serán inútiles.
Cuando estás en un cuarto oscuro, quizá creas que no hay suficiente luz sólo para descubrir que las fotos son completamente inútiles.
Si estás fuera durante el día, quizá puedas ver bien, pero tu teléfono sobre-expuso la mitad de la foto.
La regla más importante con la iluminación es que necesitas ser consciente de ello antes de comenzar a hacer las fotos.
A partir de ahí, debes estar seguro de usar luz natural siempre que puedas.
Echa un vistazo a esta imagen de National Geographic para hacerte una idea de lo que puedes hacer con luz natural.
Si quieres, puedes salir y comprar algunas luces para ciertas cosas, como shootings de producto.
Pero, honestamente, la luz natural debería ser suficiente para tus necesidades fotográficas.
Si haces fotos en interiores, intenta hacerlas cerca de una ventana y lejos de la luz artificial.
El problema con la luz artificial es que ilumina de amarillo tus fotos, lo que puede arruinar tu foto perfecta.
¡Consejo de expertos! No hay nada como una foto al amanecer o atardecer para aprovechar los contrastes únicos de la luz.
Este es un excelente ejemplo de Loki the Wolfdog.
Por otro lado, no temas hacer fotos en días nublados.
Quizá parezca que esto puede ser una pesadilla, pero en realidad el clima gris significa que la luz se esparce por doquier.
Este clima te presentará muchas opciones interesantes al editar tus fotos.
Ahora que has encontrado el ambiente perfecto, es el momento de decidir cómo vas a hacer la foto.
Hay tantos componentes en la composición que hablar de todos ellos nos llevaría todo el día.
Pero estamos aquí para discutir los puntos básicos, ¿verdad? Entonces, nuevamente, echemos un vistazo a las bases de la composición para asegurarnos de que vamos a estar listos para hacer increíbles fotos al final de este artículo.
Si recuerdas algo de esta sección, que sea esto: La regla de Terceros hará maravillas por tus fotos.
Esta regla está considerada como básica en la comunidad fotográfica y por una buena razón. Cuando se aplica correctamente, puede convertir una foto cualquiera en una imagen atractiva.
Esto es lo que necesitas saber.
Básicamente, es una manera de alinear tu foto, de manera que tu imagen sea lo más atractiva posible.
Sé que suena confuso, pero pon atención a la siguiente parte porque te voy a explicar cómo solucionarlo.
Si estás buscando una manera de crear la mejor imagen, pero no estás seguro de todo este tema de «Regla de terceros,» ¡tienes suerte!
Hay un ajuste de cuadrícula en la cámara de tu móvil que puedes activar para hacer todo el trabajo pesado por ti.
Para activarlo, ve a los ajustes en tu teléfono, ve a la pestaña de ‘Fotos & Cámara,» y selecciónala.
Una vez que hayas hecho esto, puedes ir a la sección «Cámara» y verás una pestaña llamada «Cuadrícula.»
Desde aquí puedes activar el modo ‘Cuadrícula.
Una vez que hayas hecho esto, podrás volver a la aplicación de Cámara y ver esto de ahora en adelante.
Ahora, con respecto a cómo deberías aplicar la cuadrícula, aquí tienes unos cuantos ejemplos.
Digamos que estás frente a una pintura, preparándote para hacerle una foto. Comienza por posicionar tu cámara en el centro de la misma.
A partir de ahí, podrás usar la cuadrícula para determinar cómo hacer la foto. Pon atención a dónde se encuentran las líneas, y juega con ellas un poco para ver qué variaciones te atraen más.
En realidad, esto me lleva a mi siguiente punto para capturar fotos increíbles: No tengas miedo de jugar con las fotos en sí.
Tus primeras fotos probablemente no serán las mejores. Lo importante es que sigas experimentando con estilos y distintas variaciones.
Esto no sólo evita que tu contenido quede obsoleto, sino que también aumenta la probabilidad de crear algo que le guste a tu audiencia.
Hacer tus propias fotos te ayudará a destacar. Desarrollar tu propio estilo al capturar fotos, garantizará que tu marca sea reconocida instantáneamente.
Experimentar con el tipo de fotos que hagas es una de las maneras más sencillas de comenzar a desarrollar ese estilo único.
Pero tener un estilo único va más allá de eso. Puedes hacer fotos estilo banner que se agrupen para formar una sola imagen cuando la gente vea tu perfil.
Este es el Instagram del músico A$AP Rocky.
Asegúrate de combinar estos experimentos con analítica para estar seguro de que creas contenido que tu audiencia de verdad disfruta.
No importa qué tipo de contenido crees, tus esfuerzos de marketing siempre deberán ir orientados a datos.
Y finalmente, está el problema de la paleta de colores.
Esto en realidad es un tema con el que algunos marketers experimentados probablemente ya estén familiarizados. Incluso si no sabes bien cómo funciona, al menos serás consciente de su importancia.
Las paletas de color (o paletas de estilo, dependiendo de lo que estés haciendo con los perfiles de tus redes sociales) sirven para obtener el mayor beneficio de todas tus fotos.
Esta es la guía completa de la emoción por colores que hizo The Logo Company.
Si estás completamente perdido, aquí tienes unos cuantos consejos.
- Una paleta de colores neutral típicamente es minimalista. Son geniales para marcas de moda o estilo de vida.
- Una paleta de colores cálida es más atractiva y se acopla bien a marcas de comida.
- Una paleta de colores fríos crea un sentimiento de distancia y funciona bien con marcas de naturaleza.
Aprender la teoría del color puede ayudarte a maximizar tus fotos a efectos de marketing.
3. Editar la foto
El trabajo no termina con hacer la foto.
Para conseguir que tu foto sea de verdad extraordinaria, necesitará un proceso de edición antes de estar lista para tu audiencia.
Hay dos escuelas de pensamiento aquí.
Primero, tenemos a las personas que solamente editan en ordenadores de escritorio porque les gusta tener la libertad de jugar con herramientas más complejas. Para ser más específicos, Photoshop.
Si vas a ser preciso, y a editar más de lo normal, entonces Photoshop será tu mejor opción.
Eso es lo que hacen los profesionales, como se muestra en el sitio web oficial de Photoshop.
Hay muchas otras herramientas en el mercado para editar fotos, pero pocas son tan fáciles o extensas como Photoshop.
¡Consejo de expertos! Si tienes un presupuesto ajustado, Gimp es una alternativa gratuita a Photoshop con casi las mismas herramientas.
La segunda escuela de pensamiento cree en hacerlo todo en un solo lugar.
Editar fotos en apps móviles puede no ser tan poderoso como hacerlo en Photoshop, pero ciertamente cumple con el objetivo.
¿Mi favorita? Estos días he usado Canva constantemente.
Es sencilla, intuitiva, y lo mejor de todo, es gratis.
Si te estás preguntando qué tipo de ediciones deberías hacer a tus imágenes, hay un par de cosas que debes tener en mente.
Primero, no te vuelvas loco con los filtros. Si usas cualquier filtro, asegúrate de que no cambie la composición original de la foto.
La manera más sencilla de pensar en la edición cuando eres un principiante, es enfocarte en el «gran tres».
Brillo, contraste, y saturación. Muévete entre ellos y experimenta hasta que encuentres la combinación perfecta.
Videos
Hay tres partes importantes para crear excelentes videos para tus campañas de marketing.
Honestamente, la mayor parte de lo que hablamos sobre hacer excelentes fotos se va a traducir directamente en hacer videos atractivos.
La composición e iluminación son igual de importantes aquí. Las mismas reglas sirven para el proceso de edición también.
Dicho esto, hay unas cuantas diferencias a las que merece la pena prestar atención para crear videos.
1. ‘Auténtico’ no significa ‘principiante’
Echemos un vistazo a Instagram Stories un segundo.
Cuando los marketers discuten sobre por qué Instagram Stories es una herramienta de marketing tan poderosa, normalmente mencionan que da a las marcas y negocios una forma ‘auténtica’ de conectar con sus usuarios.
¡Y están completamente en lo cierto! Sólo hay un problema con esto.
‘Auténtica’ no significa ‘principiante.’
Instagram Stories e Instagram Live no demandan mucha producción. Como en todo lo demás en este artículo, estamos centrándonos en usar teléfonos móviles.
Pero no hay razón para que no puedas tomarte unos cuantos minutos para prepararte y saludar a miles de seguidores.
No hay nada más molesto para tu audiencia que sintonizar tu transmisión en directo sólo para darse cuenta que no estabas listo y cancelar la transmisión.
Ten una razón para hacer una transmisión, incluso si es algo tan simple como una sesión de Preguntas & Respuestas. Asegúrate de estar listo para transmitir antes de empezar.
Herramientas como Instagram Live deberían ser usadas para eliminar las barreras entre tus seguidores y tú, no para hacer que tus seguidores se cuestionen si deberían sintonizar tu perfil la próxima vez.
2. Lento y seguro es mejor
Si no eres un fotógrafo experimentado, nadie esperará que revoluciones la fotografía para el marketing visual.
Pero deberías estar seguro de no cometer ningún pecado capital al crear tus videos.
¿De qué estoy hablando? Estoy hablando de la cámara temblorosa.
La manera más sencilla de acabar con un archivo distorsionado, borroso, e inservible es mover tus manos mucho al grabar.
Aquí te dejo algunos tips para capturar videos de la mejor calidad.
- Sostén el móvil con ambas manos.
- Descansa el móvil en una superficie para no agitarlo.
- Invierte en un estabilizador, un tripié, o un porta-cámara para mantener estable tu móvil.
La gente suele tener preferencia por el LanParte HHG-01, el cual puedes ver a continuación.
3. La importancia del audio
El audio es un aspecto del video que la gente suele ignorar, simplemente por poner toda la atención en crear visuales atractivos.
Si bien el contenido visual es absolutamente importante para la efectividad de un video, también vale la pena tener en cuenta que una ventaja del contenido en video es que trabaja en conjunto con un componente auditivo.
Especialmente en redes sociales, es importante que el contenido visual sea lo suficientemente atractivo para llamar la atención de la gente.
Pero una vez que esas personas hayan sido atraídas, la calidad del audio deber igualar a la calidad del video para asegurar que tu audiencia se toma en serio la creación de contenido.
Desafortunadamente, sólo hay un problema con todo esto. Los micrófonos en los smartphones tienen la tendencia de capturar el sonido del viento y otros ruidos ambientales no necesarios.
Peor aún, este ruido es casi imposible de editar más tarde.
Entonces, ¿cómo resolvemos esto?
Asegúrate de que la ubicación en la que grabes sea lo más tranquila posible. Si puedes grabar en interiores, mejor.
La clave es reducir el ruido ambiental y asegurarte de que la calidad del audio cumpla con las expectativas de tu audiencia.
Edición de video
¿Puedes editar videos en tu teléfono? Claro, y algunas de las herramientas que usarás no son malas opciones.
Si quieres editar en tu teléfono, Pinnacle Studio, como puedes ver, es una excelente herramienta que ofrece bastantes funciones, como control de velocidad, picture-in-picture, y ediciones.
Dicho esto, si estás buscando aportar la mejor experiencia en video, te irá mejor haciendo esto en un dispositivo de escritorio.
Windows y Mac tienen sus respectivas herramientas Movie Maker y iMovie respectivamente. Estas son herramientas gratuitas y amigables que puedes usar para agregar subtítulos, música, y mucho más.
Conclusión
Meterte en la parte técnica de la creación de contenido visual puede llegar a resultarte bastante confuso.
En lugar de intentar hacer todo a la vez, comienza con un tipo de contenido visual. Si te sientes más atraído por el contenido en fotos, empieza por sentirte cómodo con esto antes de pasar a otro tipo de contenido.
Si crees que el contenido en video es mejor para ti y tu marca, céntrate en eso.
La clave es evitar abarcar más de lo que puedas y estar seguro de que estás creando el tipo de contenido que tus seguidores disfrutan.
Así de simple es.
Armado con este conocimiento, estarás listo para comenzar a crear tu propio contenido y pronto estarás en el camino correcto para convertir tu marca en una autoridad online.
¿Cuál es tu experiencia creando contenido visual? ¿Qué tipo de contenido prefieren tus seguidores, foto o video?
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