Voy a decirlo claro: Pinterest es el buscador más infravalorado que hay.
Sí, Pinterest es un motor de busquedas, no sólo una red social.
Pinterest es muy relevante para una variedad de sectores, incluyendo el comercio electrónico y, sí, incluso para el marketing digital.
Hoy quiero hablarte sobre cómo funcionan las búsquedas de Pinterest y cómo puedes usarlas para generar tráfico a tu sitio, ¡incluso si no estás en el sector del estilo de vida o el fitness!
¿No crees que sea posible?
Echa un vistazo a estas historias de éxito:
Brian Lang, de Small Business Ideas, usó Pinterest para llevar cerca de 2 millones de vistas de pin a su cuenta de comercio electrónico.
Yo lo uso para llevar 10.000 visitantes al mes a mi sitio web.
About.com apalancó los Rich Pins y vio un aumento del 40% en el tráfico de Pinterest en apenas su primera semana.
Estos ejemplos muestran que los resultados no son pequeños incrementos; son masivos.
Si piensas que Pinterest no es nada más que mujeres treintañeras pineando tips de dietas y trucos sobre maternidad, estás perdiendo un enorme conductor de tráfico.
Pinterest puede ayudarte a crear un increíble aumento en tráfico de forma gratuita.
Si estás dispuesto a trabajar un poco, claro está.
Entonces, ¿cómo se inició este sitio web híbrido de red social/buscador?
Ben Silbermann, Evan Sharp y Paul Sciarra cofundaron Pinterest en marzo de 2010.
El sitio web ofrece una opción para los usuarios de guardar o ‘pinear’ sitios que les encantan y organizarlos como un tablero virtual, como estos de aquí abajo.
Sólo seis años después, en septiembre de 2016, el sitio web contaba con 150 millones de usuarios activos cada mes.
En abril de 2017, ese número creció a 175 millones de usuarios activos mensualmente.
Para poner ese número en perspectiva, es casi 25 veces la población de la zona de la Bahía de San Francisco.
Aunque la mayoría de los usuarios de Pinterest son mujeres, los usuarios masculinos ahora representan el 40% de los usuarios activos mensualmente del sitio web.
Jon Kaplan, director de Ventas Globales en Pinterest, dijo esto acerca de lo que diferencia a Pinterest:
“Las personas usan esta plataforma de una manera muy diferente a otras plataformas que se consideran «sociales». Lo que Google hizo para la recuperación de información nosotros lo estamos tratando de usar para el descubrimiento de nuevas ideas.”
Las marcas sencillamente no entienden el poder de Pinterest—y es hora de cambiar eso.
Cómo funciona el buscador de Pinterest
Cerca de 2 mil millones de búsquedas se realizan en Pinterest cada mes.
Al igual que Google, Bing y Yahoo, Pinterest utiliza un algoritmo para determinar qué pines mostrar cuando un usuario escribe una consulta.
Escribe una consulta en la barra de búsqueda en la parte superior de la página y el sitio te devolverá una variedad de resultados.
Sin embargo, la manera en la que funciona el algoritmo es muy diferente a los buscadores tradicionales.
Ben Silbermann, cofundador de Pinterest y CEO, dijo esto acerca de cómo funciona el buscador:
“A menudo hablamos de Pinterest como una máquina de indexación humana. Google construyó estos rastreadores, y estos sorprendentes algoritmos. Nosotros damos a las personas herramientas que les permitan organizarse de una forma que tenga sentido para ellas y para otras personas.”
Esto nos dice que Pinterest utiliza un algoritmo de búsqueda muy diferente a Google.
Stephanie Rogers, ingeniera de software de Pinterest, confirmó que Pinterest utiliza el aprendizaje automático para detectar spam, proporcionar recomendaciones y predecir la Pinabilidad de un pin.
Kevin Ma, ingeniero de software en el equipo de descubrimiento de Pinterest recientemente compartió cómo el aprendizaje profundo se utiliza en los Pines Relacionados:
“Ahora, por primera vez, estamos aplicando un aprendizaje profundo para que los Pines Relacionados sean aún más relevantes. En última instancia, hemos desarrollado un sistema escalable que evoluciona con nuestros productos y los intereses de las personas, por lo que podemos presenciar las recomendaciones más relevantes a través de Pines Relacionados.”
¿Qué significa todo esto?
Al igual que ocurre con Google, no sabemos exactamente qué factores utiliza Pinterest para determinar qué pines mostrar a los usuarios.
Sin embargo, podemos hacer un estimación bastante buena basada en la información que publican.
La búsqueda de Pinterest utiliza una combinación de aprendizaje automático, aprendizaje profundo y el compromiso del usuario para determinar qué pines se posicionarán bien.
Lo que suena completamente inútil, pero ciertamente nos dice bastante.
Crea y organiza tus pines de una manera que facilite que las personas encuentren lo que están buscando.
No es nada complicado.
Pero ¿qué significa esto realmente?
No te preocupes, tengo bastantes ejemplos.
Digamos, por ejemplo, que estoy buscando una manera de almacenar mis cuchillos de cocina. En realidad, tuve este problema la semana pasada y fui a Pinterest para encontrar una solución.
Quería una manera ordenada de almacenar una variedad de cuchillos de diferentes tamaños, por lo que un bloque tipo carnicero con huecos para cuchillos, no iba a funcionar.
He visto esas tiras de imán, pero no estoy seguro de si me gustan desde una perspectiva sanitaria. Podría elegirlo, si no fuera por eso.
Comienzo mi búsqueda buscando en Pinterest “almacenamiento de cuchillos”.
Al igual que Google, Pinterest utiliza una función de autocompletar, que ofrece ideas adicionales basadas en mi consulta:
Las sugerencias incluyen agregar “DIY” (hazlo tú mismo) “ideas” y buscar tableros específicos.
Alternativamente, esto es lo que el autocompletar de Google proporciona para la misma búsqueda:
Observación de búsqueda de Pinterest #1: El autocompletar se inclina hacia soluciones DIY y tableros de Pinterest. Tiene sentido.
Decido seguir con el almacenamiento de cuchillos como mi consulta de búsqueda para ver cuáles son mis opciones. Aquí están mis resultados:
Hay dos cosas a tener en cuenta aquí: en primer lugar, hay modificadores adicionales en la parte superior de los resultados de búsqueda.
En segundo lugar, hay un pin promocionado para alfombras Wayfair en mi feed – que es totalmente ajeno a mi búsqueda actual.
Sin embargo, está relacionado con una búsqueda que hice la semana pasada cuando estaba buscando una nueva alfombra.
Observación de búsqueda de Pinterest #2: los Pines Promocionados se basan en el historial de búsqueda, así como en la búsqueda actual.
A continuación, hago clic en “guardar”,y entonces se agrega a mi consulta de búsqueda original.
Los modificadores adicionales cambian para coincidir con mi consulta actual.
Observación de búsqueda de Pinterest #3: Pinterest hace que sea fácil modificar tus resultados de búsqueda sin tener que volver a la página de búsqueda original.
Cada vez que escribes una consulta, Pinterest ofrece un modificador que te lleva a tus resultados preferidos.
Para mi búsqueda de almacenamiento de cuchillos, podría ver algo como esto:
Observación de búsqueda de Pinterest #4: Como motor de búsquedas, Pinterest es más intuitivo. Los resultados de búsqueda en formato de ramas simplifican la orientación del buscador hacia los resultados que estás buscando.
Entonces, ¿cómo utilizas Pinterest para llevar cantidades masivas de tráfico?
Cómo incrementar tu tráfico de Pinterest
Paso 1: Si aún no lo has hecho, necesitas crear y optimizar tu perfil de negocio.
Ve a https://business.pinterest.com/en, luego haz clic en «Unirme como negocio». Verás este formulario:
Una vez que hayas completado esta sección, selecciona tus intereses basándote en los temas en los que está interesado tu público objetivo.
Estos intereses se utilizarán para llenar tus noticias de la sección de inicio.
¡Genial, ya estás dentro!
Ahora es el momento de configurar tu perfil, el cual tiene cuatro secciones principales:
- Tu imagen: Utiliza tu logo, pero si tu logo es bastante sencillo, mejor crea una imagen personalizada.
- Nombre de tu empresa: este es el título de tu cuenta. Debe reflejar tu negocio. Puede incluir palabras adicionales, por ejemplo: Neil Patel Marketer Digital o Joe Jock Entrenador Personal.
- La URL de tu sitio web: Esto está bastante claro, pero asegúrate de que sea la correcta.
- Tu descripción: La sección «Acerca de ti» es una descripción de una o dos líneas que explica lo que haces.
Asegúrate de llenar esta sección por completo y agrega términos clave donde tengan sentido.
No trates de llenar los campos con un montón de términos clave de cosas que no tienen nada que ver con su nicho, basta con considerar lo que las personas podrían estar buscando para encontrarte.
Recuerda, Pinterest se centra en la experiencia de usuario más que otros buscadores.
Ahora puede empezar a crear tableros, los cuales sirven como almacenamiento para tu contenido.
Puedes agregar nuevos tableros siempre que lo desees, así que no te preocupes por crearlos de inmediato.
Éstos son algunos de las míos:
Paso 2: Utiliza fotos optimizadas, de alta calidad.
Pinterest es un sitio visual. Si no estás utilizando imágenes de alta calidad estás perdiendo el tiempo.
En serio.
Las imágenes son vitales, aunque no estés en una industria visual como el comercio electrónico.
Para las industrias enfocadas en negocios y tecnología, las infografías se pueden usar para impulsar una tonelada de tráfico de redes sociales.
Aquí tienes algunos consejos para optimizar tus fotos de Pinterest.
Usa fotografías de bancos de imágenes de alta calidad si utilizas fotos bancos de imágenes. Me gustan Morguefile, Death to Stock Photography, y Pixabay.
Agrega tu URL a todas las fotos usando un software de edición como PicMonkey o Canva y agrégala como fuente de la imagen cuando crees el Pin.
Utiliza fotografías grandes y verticales. Según Ali en Give Me Some Oven, las imágenes verticales ayudan a atraer más de 1 millón de visualizaciones de páginas al mes.
Pinterest te da un montón de espacio para trabajar, así que úsalo.
Paso 3: Optimiza tus Pines para que te encuentren.
Probablemente haya notado que hay un montón de optimizaciones en Pinterest. ¡Lo cuál es una de las razones por las que lo llamo un buscador!
Ahora que tienes tus imágenes optimizadas, necesitas optimizar el resto de tu pin.
Esto es lo que significa.
Crea un pin, inicia sesión en tu cuenta de Pinterest empresarial y, a continuación, haz clic en el signo ‘más’ situado en la esquina superior derecha:
Verás tres opciones:
Para este ejemplo, vamos con “Subir una imagen.” Agregaremos una imagen y el enlace nosotros mismos.
Vamos a agregar este post a mi tablero de Pinterest:
Práctico, título llamativo, e imágenes atractivas. Perfecto para Pinterest.
Agrega la URL y elige un tablero para añadirla.
Recuerda que los tableros te ayudan a organizar tu contenido de Pinterest, por lo que quieres tener uno para cada tipo de contenido que compartes.
Puesto que no tengo un tablero sobre la escritura, voy a crear uno:
Luego haz clic en “Ver Mi Pin” y “Editar Mi Pin”.
Añade la descripción del pin, asegurándote de incluir los términos clave que deseas orientar.
Para esto, hice una búsqueda para ver lo que las personas buscan en Pinterest:
«Tips de escritura» es bueno.
Aquí está mi descripción:
«Tips de escritura para que puedas producir contenido de calidad en menos tiempo.»
Podría ser un poco más largo, pero cubre lo que trata el artículo, por lo que no hay necesidad de añadir más.
Algunos consejos para escribir descripciones de Pinterest:
No optimices excesivamente esta sección.
En su lugar, agrega una descripción completa con términos clave que tengan sentido.
¿Recuerdas el esquema en ramificación para mi problema de almacenamiento de cuchillos? Utiliza la función de autocompletar para buscar y agregar términos clave.
Hagas lo que hagas, no sólo pinees tu página de contacto y esperes obtener toneladas de tráfico, como esto:
Para ser justos, dos mil pines en una simple y vieja página de contacto no está nada mal, pero ¿crees que realmente esto conduce tráfico?
Lo dudo mucho.
Un pequeño truco de descripción de Pinterest: Prueba en Pinterest títulos que funcionen bien en Google AdWords
Siempre trata de aprovechar beneficios cruzados cuando puedas.
Paso 4: Recuerda que esto es una red social, así que sé social.
¡Pero Neil, acabas de pasar todo el artículo diciéndome que Pinterest es un motor de búsquedas!
Lo sé, y Pinterest es un motor de búsquedas.
Las personas van a Pinterest para encontrar ideas e información.
Pero aparte de eso es una red social.
Si quieres incrementar tu tráfico de Pinterest en un 67%, necesitas pasar tiempo siendo social e interactuar con otros usuarios.
Creas tableros que los usuarios encuentren útiles. Así es cómo captarás la atención de otros Pinners.
No solo pinees tu propio contenido, ese es el equivalente digital a estar hablado sobre ti constantemente.
No seas esa persona.
Busca temas que te interesen y añade artículos a tu tablero. Llamarás la atención de esos pinners y ofrecerás a tu público contenido interesante.
Sigue a otros pinares de tu sector – esto te dará una fuente de nuevos pines interesantes, y te ayudará a aumentar tus seguidores.
Únete a grupos de tableros – son una manera grandiosa de aumentar el tráfico de tu blog.
Puedes encontrar grupos de tableros buscando en PinGroupie o en el mismo sitio. Los grupos de tableros se destacan por múltiples contribuyentes, como en la captura de pantalla debajo.
Según Tehmina Zaman, los tableros de grupo pueden ayudarte a aumentar notablemente los seguidores, incrementar el número de repines y también ayuda a crear embajadores de la marca.
Cuando agregas un pin a un grupo de tablero, los miembros de ese tablero lo ven y pueden repinear tu contenido en sus propios tableros.
Mejor aún, sus seguidores y personas similares a sus seguidores lo ven en sus feeds.
Ahora que has creado una cuenta y optimizado tus Pines, veamos algunas de las herramientas que Pinterest ofrece.
Sí, algunos de éstas son de pago y soy un firme creyente de que puedes conducir toneladas de tráfico de Pinterest de forma gratuita.
Pero necesitas entender todas las herramientas que tienes a tu disposición si deseas ser eficaz.
Herramientas y recursos de Pinterest
¿Listo para comenzar a crear tu imperio de Pinterest? Una vez que hayas puesto toda esta información en práctica, estas herramientas y recursos te ayudarán a seguir aumentando tu tráfico.
Pinterest ofrece varias herramientas para negocios, incluyendo:
Pines comprables ofrecen un precio y permiten a los consumidores hacer fácilmente una compra. Se destacan por tener un precio, como se muestra a continuación, y están disponibles únicamente para los usuarios de cuentas de negocios de Pinterest que utilizan BigCommerce, Salesforce Commerce Cloud o Shopify.
Los Pines promocionados, la versión de Pinterest de un anuncio. Se reconocen mediante una discreta etiqueta de «promocionado por».
Se ven como un pin regular, pero aparecen para más usuarios.
Rich pins te permite incluir detalles adicionales acerca de tu sitio web en tus pines. Sólo necesitas verificar tu sitio e incluir metadatos.
Estas herramientas de terceros pueden ayudarte a ahorrar tiempo y aumentar notablemente tu tráfico.
Buffer te permite crear automáticamente pines para el contenido que añades, crear un programador de publicación y postear en otras redes sociales. Una de las ventajas más grandes es que Buffer te permite integrar tu actividad de Pinterest con toda tu otra actividad social, como programación de Tweets o posts de Facebook.
Tailwind es similar a Buffer en cuanto a que permite programar pines, pero fue diseñado específicamente para Pinterest, por lo que ofrece más opciones. Puedes programar los pines, encontrar contenido, controlar tu rendimiento y aumentar tu alcance. Tailwind también funciona con Instagram.
IFTTT es una herramienta gratuita e increíblemente útil para automatizar toneladas de las acciones online que haces a diario. Significa “If this, then that” y te permite usar fórmulas por acción. Por ejemplo. «Si utilizo un hashtag específico en Instagram, entonces pineo automáticamente la imagen a un tablero preestablecido». O «Si publico un nuevo post en WordPress, después lo pineo a un tablero específico.» Comprueba las fórmulas de IFTTT para Pinterest aquí. Son extremadamente útiles para la automatización y hay docenas para elegir.
Estos recursos te mantendrán al día sobre los cambios y novedades de Pinterest y su algoritmo:
- Pautas de la marca de Pinterest – Pinterest
- Cómo aumentar tu tráfico de Pinterest por 67.65% en 10 minutos
- Cuenta de Medium del equipo de Ingeniería de Pinterest
Conclusión
Si estás buscando un método gratuito y simple para llevar un increíble tráfico a tu sitio, es el momento de darle a Pinterest una oportunidad.
175 millones de personas recurren a Pinterest cada mes para encontrar inspiración, educación e información.
Tu sitio podría ser uno de sus destinos.
¿Has tenido éxito usando Pinterest como fuente de tráfico? ¿Cuál fue la estrategia más eficaz para tu marca?
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