Ich stell das jetzt mal so in den Raum: Pinterest ist eine unterschätzte Suchmaschine.
Ja, Pinterest ist eine Suchmaschine, nicht nur eine Social-Media-Plattform.
Pinterest ist für viele Branchen wichtig, besonders E-Commerce und, ja, sogar Digital Marketing.
Heute zeige ich Dir, wie die Pinterest-Suche funktioniert und wie Du sie benutzen kannst, um Traffic auf Deine Webseite weiterzuleiten — auch wenn Du weder in der Lifestyle, noch in der Fitnessbranche, tätig bist!
Glaubst Du mir nicht?
Dann wirf mal einen Blick auf diese Erfolgsgeschichten:
Brian Lang, von Small Business Ideas, hat Pinterest benutzt, um 2 Millionen Ansichten für sein E-Commerce-Konto zu gewinnen.
Ich habe in nur einem Monat 10.000 neue Besucher für meine Webseite gewonnen.
Anna Runyan hat die Seitenaufrufe ihrer Webseite mit Pinterest von 100.000 auf 500.000 gesteigert.
About.com hat Rich Pins ausprobiert und 40 % mehr Pinterest-Traffic in der ersten Woche gewonnen.
Und dabei handelt es sich nicht um kleine Erfolge, sondern um massive Zuwächse.
Wenn Du der Meinung bist, dass es auf Pinterest nur um Diät- und Erziehungstipps geht, hast Du Dich geirrt und ignorierst eine tolle Werbeplattform.
Mit Pinterest kannst Du Deinem Traffic einen gehörigen Schub verpassen, und das kostenlos.
Wenn Du die nötige Zeit und Mühe investierst.
Wie kam es zur Plattform, die halb Social Media und halb Suchmaschine ist?
Ben Silbermann, Evan Sharp und Paul Sciarra haben Pinterest im March 2010 gegründet.
Die Nutzer können ihre Lieblingswebseiten „abheften“ und organisieren. Ganz so wie auf einer echten Pinnwand.
Nur sechs Jahre später, im September 2016, hatte die Seite bereits 150 Millionen aktive Nutzer pro Monat.
Im April 2017 war diese Zahl sogar auf 175 Millionen aktive Nutzer angestiegen.
Wenn man da mal so drüber nachdenkt, das sind 25 Mal so viele Einwohner wie in der San Francisco Bay Area.
Die meisten Nutzer sind weiblich, allerdings machen Männer bereits 40 % der monatlich aktiven Nutzer aus.
Jon Kaplan, Verkaufsleiter bei Pinterest, teilt das Erfolgsrezept von Pinterest:
“Unsere Nutzer benutzen Pinterest ganz anders als andere „soziale“ Plattformen. Google hat die Informationsbranche revolutioniert und wir wollen die Ideenfindung revolutionieren.”
Marken wissen nicht, wie wirksam Pinterest ist — das müssen wir ändern.
Wie die Pinterest-Suche funktioniert
Fast 2 Milliarden Suchanfragen werden auf Pinterest durchgeführt, jeden Monat.
Genau wie Google, Bing und Yahoo, greift auch Pinterest auf einen Algorithmus zurück, um zu bestimmen, welche Pins bei einer Suchanfrage angezeigt werden.
Wenn Du eine Suchanfrage eingibst, spuckt die Seite unterschiedliche Ergebnisse aus.
Der Algorithmus von Pinterest unterscheidet sich jedoch von dem herkömmlicher Suchmaschinen.
Ben Silbermann, Mitbegründer von Pinterest und CEO, sagt folgendes über die Suchfunktion:
“Wir sehen Pinterest oft als eine menschliche Indexierungsmaschine. Google hat die Crawler, die Webseite durchsuchen, und diese tollen Algorithmen gebaut. Wir geben unseren Nutzer die Tools, um diese Webseiten ganz nach ihren Vorstellungen zu organisieren, und gleichzeitig hilft diese Organisation dann wiederum anderen Nutzern.”
Daran lässt sich erkennen, dass Pinterest auf einen anderen Algorithmus zurückgreift als Google.
Stephanie Rogers, Softwareentwicklerin bei Pinterest, bestätigt, dass Pinterest lernfähig ist und Spam entdeckt, Empfehlungen ausspricht und die Pinnbarkeit eines Beitrags bewertet.
Kevin Ma, Softwareentwickler beim Discovery Team von Pinterest hat erst neulich erklärt, wie diese Lernfähigkeit bei Related Pins in Aktion tritt:
“Wir setzen die Lernfähigkeit zum ersten Mal bei Related Pins ein, um noch relevantere Ergebnisse anzuzeigen. Wir haben ein skalierbares System entwickelt, das sich unserem Produkt und den Interessen der Nutzer anpasst. Auf diese Weise können wir noch bessere Empfehlungen aussprechen.”
Aber was bedeutet das genau?
Wie bei Google auch, wissen wir nicht genau, welche Faktoren Auswirkungen auf die Suchergebnisse von Pinterest haben.
Basierend auf den zur Verfügung gestellten Informationen, können wir aber ein paar gute Einschätzungen machen.
Pinterest greift auf einen Mix aus Machine Learning, Deep Learning und Interaktionsrate der Nutzer zurück, um einen Pink zu bewerten.
Hört sich nutzlos an, ist aber durchaus hilfreich.
Erstelle und organisiere Deine Pins so, dass sie schnell und einfach von anderen Nutzern gefunden werden.
Eigentlich gar nicht so schwer.
Aber was heißt das jetzt genau?
Keine Sorge, ich zeige Dir jetzt ein paar Beispiele.
Wir nehmen jetzt einfach mal an, dass ich nach einer Aufbewahrungsmöglichkeit für Küchenmesser suche. Ich habe letzte Woche wirklich grad erst auf Pinterest nach einer Lösung für meine Küchenmesser gesucht.
Ich will Messer unterschiedlicher Größe verstauen, darum ist so ein durchschnittlicher Messerblock ungeeignet.
Ich habe schon mal solche Magnetstreifen gesehen, bin mir aber nicht sicher, ob die hygienisch einwandfrei sind. Ich lasse mich aber gern eines Besseren belehren.
Also habe ich auf Pinterest nach “Messer Aufbewahrung” gesucht.
Wie Google, bietet auch Pinterest eine Autovervollständigung an, die mich auf noch mehr Ideen bringt:
Es sind u. a. Begriffe wie “DIY”, “Ideen” und sogar themenspezifische Boards zu finden.
Google bietet folgende Begriffe bei der Autovervollständigung zum selben Thema an:
Pinterest-Beobachtung Nr. 1: Die Autovervollständigung bevorzugt DIY-Lösungen und Pinterest-Boards. Macht ja auch Sinn.
Ich suche jetzt mal nach Optionen zum Thema Messeraufbewahrung. Hier sind meine Ergebnisse:
Mir fallen sofort zwei Dinge auf:
Erstens, mir werden noch mehr Ergänzungsmöglichkeiten zur Verfügung gestellt.
Zweitens, da taucht ein beworbener Beitrag für Wayfair Teppiche in meinen Suchergebnissen auf – der rein gar nichts mit meiner Anfrage zu tun hat.
Allerdings passt er zu einer Suchanfrage, die ich in der Vorwoche durchgeführt habe.
Pinterest-Beobachtung Nr. 2: Beworbene Beiträge werden anhand der aktuellen und vergangenen Suchanfragen ausgespielt.
Ich klicke auf das Wort “Sicher”, damit es meiner Suchanfrage hinzugefügt wird.
Die Ergänzungsmöglichkeiten passen sich der neuen Anfrage an.
Pinterest-Beobachtung Nr. 3: Mit Pinterest kann man seine Suchanfragen kinderleicht anpassen, ohne zur Original-Suchseite zurückkehren zu müssen.
Jedes mal, wenn Du eine Suchanfrage eingibst, werden Ergänzungsmöglichkeiten zur Verfügung gestellt, um Dich Deinem Wunschergebnis einen Schritt näher zu bringen.
Für meine Suche nach einer Aufbewahrungsmöglichkeit für Küchenmesser, sieht das in etwa so aus:
Pinterest-Beobachtung Nr. 4: Die Suche mit Pinterest ist intuitiv. Die Suche nach Ideen ist problemlos möglich und der Algorithmus. Die verzweigten Suchergebnisse machen es der Suchmaschine einfach, die gewünschten Ergebnisse zu liefern.
Und wie kann man Pinterest benutzen, um viel Traffic zu gewinnen?
Wie man seinen Pinterest-Traffic ausbaut
Schritt Nr. 1: Wenn Du es nicht schon längst getan hast, solltest Du jetzt ein Unternehmensprofil erstellen oder Dein bestehendes Profil optimieren.
Geh zu https://business.pinterest.com/de und klick auf “Als Unternehmen beitreten”. Dann siehst Du dieses Formular:
Wenn Du alles ausgefüllt hast, kannst Du die Interessen Deiner Zielgruppe angeben:
Die Auswahl hat Auswirkungen auf die Beiträge, die in Deinem Feed angezeigt werden.
Super, und schon bist Du startklar!
Jetzt können wir Dein Unternehmensprofil einrichten. Wir müssen uns um vier Bereiche kümmern:
- Dein Bild: Benutze am besten Dein Logo, wenn das aber zu schlicht ist, solltest Du besser ein tolles Foto hochladen.
- Dein Name: Das ist der Name Deines Unternehmensprofils. Er sollte Dein Unternehmen widerspiegeln. Du kannst Deinem Markennamen ein paar zusätzliche Wörter hinzufügen, z. B. Neil Patel Digitaler Vermarkter oder Joe Jock Personal Trainer
- Deine URL: Selbsterklärend, aber bitte auf Richtigkeit überprüfen.
- Deine Beschreibung: Dieser Bereich enthält eine kurze Beschreibung Deines Angebotes/Aufgabenfeldes.
Du musst diese Bereiche unbedingt komplett ausfüllen und passende Schlüsselbegriffe hinzufügen.
Du darfst sie allerdings nicht mit Keywords, die nichts mit Deiner Branche zu tun haben, vollstopfen. Greif am besten auf Wörter zurück, die Deine Zielgruppe in die Suchleiste eingeben würde, wenn sie Dich finden wollen.
Denk immer daran, Pinterest ist die Nutzererfahrung noch wichtiger als anderen Suchmaschinen.
Jetzt kannst Du Boards erstellen, auf denen Du später Deine Inhalte speicherst.
Du kannst im Laufe der Zeit immer wieder neue Boards erstellen, Du musst also nicht alle auf einmal anlegen.
Hier sind meine:
Schritt Nr. 2: Qualitativ hochwertige und optimierte Fotos.
Pinterest ist eine visuelle Plattform. Wenn Du nicht über qualitativ hochwertige Fotos verfügst, bist Du fehl am Platz.
Ich meine es ernst.
Deine Bilder sind ausschlaggebend, selbst wenn Du nicht in der E-Commerce-Branche tätig bist.
Bei Branchen wie Unternehmertum und Technologie funktionieren Infografiken ganz gut, um Traffic zu gewinnen.
Hier sind ein paar Tipps, um Deine Pinterest-Fotos zu optimieren.
Greif auf hochwertige Stockfotos zurück, wenn Du Stockfoto-Datenbanken benutzt. Ich mag Morguefile, Death to Stock Photography und Pixabay.
Benutze PicMonkey oder Canva, um den Bildern Deine URL als Quellenangabe hinzuzufügen, wenn Du einen neuen Pin erstellst.
Bevorzuge große, vertikal ausgerichtete Bilder. Ali von Give Me Some Oven sagt, dass vertikale Bilder ihr zu 1 Million Seitenansichten pro Monat verholfen haben.
Du solltest die Möglichkeiten von Pinterest voll ausnutzen.
Schritt Nr. 3: Optimiere Deine Pins, damit sie auch gefunden werden.
Du hast sicherlich schon bemerkt, dass man seine Pinterest-Beiträge immer optimieren muss. Darum ist es meiner Meinung nach auch eine Suchmaschine!
Da Dein Bild jetzt optimiert ist, geht es an den Rest des Beitrags.
Das geht so.
Erstelle einen Pin, melde Dich mit Deinem Unternehmensprofil an und klick auf das Pluszeichen oben rechts:
Dann werden Dir drei Optionen zur Verfügung gestellt:
Wir wollen ein “Bild hochladen”. Wir fügen ein Bild hinzu und verlinken uns selbst.
Jetzt fügen wir diesen Beitrag einem meiner Pinterest-Boards hinzu:
Umsetzbar, tolle Überschrift und ein professionelles Foto. Perfekt für Pinterest.
Füge die URL hinzu und wähle ein Board aus.
Mit den Boards kannst Du Deine Pinterest-Inhalte organisieren, darum solltest Du ein Board für jedes Deiner Themen haben.
Da ich noch kein Board zum Thema „Schreiben“ habe, erstelle ich schnell eins:
Anschließend klicke ich auf “Pin erstellen”.
Jetzt kannst Du eine Beschreibung hinzufügen, die alle Keywords berücksichtigt.
Ich eine kurze Suchanfrage auf Pinterest durchgeführt, um zu erfahren, wonach die Leute so suchen:
“Schreib Tipps” ist ganz gut.
Hier ist meine Beschreibung:
“Mit diesen Schreib Tipps kannst Du noch schneller noch bessere Inhalte erstellen.”
Die Beschreibung kann auch länger sein, deckt das Thema des Pins aber schon ausreichend ab.
Hier sind ein paar Tipps für das Verfassen von Pinterest-Beschreibungen:
Du solltest Deine Auswahl nicht überoptimieren.
Halte die Beschreibung kurz und knapp und benutze relevante Schlüsselbegriffe.
Kannst Du Dich noch an die verzweigten Suchergebnisse für die Messeraufbewahrung erinnern? Du kannst die Autocomplete-Funktion benutzen, um relevante Schlüsselbegriffe zu finden.
Mach aber nicht den Fehler einfach nur Deine Kontaktseite zu pinnen. So kannst Du lange auf Deinen Traffic warten.
Zweitausend Pins auf so einer schlichten Kontaktseite sind zwar nicht schlecht, aber kann man so Traffic gewinnen?
Ich bezweifle es.
Ein kleiner Trick für die Beschreibung auf Pinterest: Probier die Überschriften, die in Google Adwords gut abschneiden, mal auf Pinterest aus.
Gib, wenn möglich, auch immer das Datum an.
Schritt Nr. 4: Denk immer daran, Pinterest ist ein soziales Netzwerk. Sei sozial.
Aber Neil, Du hast doch grad gesagt, dass Pinterest eine Suchmaschine ist!
Ja, Pinterest ist eine Suchmaschine.
Die Leute benutzen Pinterest, um Ideen und Informationen zu finden.
Es ist gleichzeitig aber auch ein soziales Netzwerk.
Wenn Du Deinen Pinterest-Traffic um 67 % steigern willst, musst Du Dich mit anderen Nutzern austauschen.
Auf diese Weise kannst Du wirklich hilfreiche Boards erstellen und wirst von anderen Nutzern entdeckt.
Speichere nicht nur Deine eigenen Inhalte. Das wäre so, als würdest Du immer nur über Dich selbst sprechen.
Niemand mag übertriebenes Eigenlob.
Such nach Themen, die Dich interessieren, und füge diese Artikel dann Deinen eigenen Boards hinzu. Dann werden diese Nutzer auf Dich aufmerksam und Du versorgst Dein Publikum gleichzeitig mit interessanten Inhalten.
Folge anderen Pinterest-Nutzern Deiner Branche. Auf diese Weise kannst Du interessante, neue Pins finden und Deine Fangemeinde ausbauen.
Trete Gruppen-Board bei. Mit diesen Gruppen-Boards kannst Du Deinen Blog Traffic schnell wachsen lassen.
Du kannst diese Gruppen auf PinGroupie oder Pinterest selbst finden. Diese Boards verfügen über mehrere mitwirkende Nutzer, die Inhalte pinnen.
Tehmina Zaman sagt, dass Du Deine Fangemeinde, Repins und Markenverfechter mit Gruppen-Boards wachsen lassen kannst.
Wenn Du einen Pin auf einem Gruppen-Board veröffentlichst, wird der Inhalt von den anderen Mitgliedern gesehen, die Deinen Inhalt dann evtl. auf ihren eigenen Boards pinnen.
Noch besser, die Fans dieser Nutzer sehen Deine Inhalte dann auch.
Jetzt haben wir ein Konto erstellst und Deine Pins optimiert. Als nächstes schauen wir uns die Funktionen von Pinterest an.
Ja, der Zugriff auf einige dieser Funktionen ist leider nicht kostenlos. Ich bin aber der Meinung, dass man eine Menge Traffic gewinnen kann, ohne zu zahlen.
Du solltest aber alle Funktionen kennenlernen, um eine effektive Strategie zu entwickeln.
Pinterest: Tools & Funktionen
Willst Du ein Pinterest-Empire aufbauen? Wenn Du meinen Anweisungen so weit gefolgt bist, kannst Du Deinen Traffic jetzt mit den folgenden Tools und Funktionen wachsen lassen.
Pinterest stellt ein paar interessante Funktionen zur Verfügung:
Mit Buyable Pins kannst Du einen Preis angeben und Nutzer können Dein Produkt dann problemlos kaufen. Diese Pins werden mit einem Preis gekennzeichnet, siehe unten, können aber nur von Unternehmensprofilen, die BigCommerce, Salesforce Commerce Cloud oder Shopify nutzen, aktiviert werden.
Werbepins (Promoted Pins) sind Anzeigen auf Pinterest. Diese Pins werden mit “promoted by” gekennzeichnet.
Die Pins unterscheiden sich äußerlich nicht von normalen Pins, werden aber mehr Nutzern angezeigt.
Rich Pins fügen Pins von Deiner Website zusätzliche Details hinzu. Um diese Funktion zu nutzen, musst Du Deine Webseite verifizieren, indem Du ihr Metatags hinzufügst.
Mit den folgenden Tools anderen Anbieter, kannst Du Deinen Traffic noch weiter steigern:
Mit Buffer kannst Du Pins aus Deinen veröffentlichten Inhalten machen, einen Redaktionskalender erstellen und Beiträge auf mehreren sozialen Netzwerken gleichzeitig veröffentlichen. Der Vorteil von Buffer ist, dass man all seine sozialen Netzwerke, auch Twitter und Facebook, miteinander verknüpfen kann.
Tailwind ist Buffer sehr ähnlich, weil man mit diesem Tool Beiträge planen kann. Es wurde aber speziell für Pinterest entwickelt, darum bietet es mehr Funktionen. Mit Tailwind kannst Du Deine Pins planen, Deine Leistung überwachen und Deine Reichweite ausbauen. Tailwind kann auch mit Instagram verknüpft werden.
IFTTT ist kostenlos und extrem hilfreich, was die Automatisierung Deiner Onlineaktivitäten betrifft. Der Name steht für “if this, then that” (wenn, dann). Mit dieser Formel kannst Du bestimmte Handlungsabläufe automatisieren. Hier ist ein Beispiel: “Wenn ich einen Hashtag auf Instagram benutze, dann füge das Bild automatisch einem bestimmten Board hinzu” oder “Wenn ich einen neuen Artikel auf WordPress veröffentliche, dann erstelle einen Pin für ein bestimmtes Board”. Du kannst Dir die IFTTT-Formeln für Pinterest hier anschauen. Das Tool ist wirklich nützlich. Dir stehen viele unterschiedliche Formeln zur Auswahl.
Mit folgenden Artikeln kannst Du Dein Wissen über das Pinterest-Angebot und den Algorithmus auffrischen:
- Pinterest Markenrichtlinien – Pinterest
- Wie Du Deinen Pinterest-Traffic in nur 10 Minuten um 67,65 % steigern kannst
- Das Pinterest-Konto von den Entwicklern von Medium
Fazit
Wenn Du nach kostenlosen und einfachen Möglichkeiten suchst, um Deinen Traffic zu steigern, ist Pinterest eine gute Wahl.
175 Millionen Nutzer greifen jeden Monat auf Pinterest zurück, um Inspirationen, Informationen und Ideen zu finden.
Deine Webseite könnte zu einer hilfreichen Quelle für diese Nutzer werden.
Hast Du Deinen Traffic mit Pinterest steigern können? Welche Strategie hat für Deine Marke funktioniert?
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