Das Geheimnis für erfolgreiches Content Marketing ist die gekonnte Vermarktung.
Gute Inhalte sind natürlich auch ausschlaggebend für Traffic und Verkäufe. Aber wenn niemand auf Deine Inhalte zugreift sind sie nutzlos.
Social Media ist sehr gut geeignet, um Deine Inhalte zu bewerben.
Vier von zehn Amerikanern geben zu, dass sie schon mal was in den sozialen Medien gekauft haben. Da ist enormes Potenzial!
Wahrscheinlich nutzt Du das Social Media Marketing selbst schon in irgendeiner Form.
Wenn Du es jetzt noch mit Deinen Inhalten kombinierst, schießen Deine Ergebnisse durchs Dach.
Ich werde Dir jetzt meine Lieblingsprogramme fürs Content Marketing in den sozialen Medien vorstellen. Mit diesen Programmen kannst Du viel Zeil und Energie sparen, um noch mehr Menschen zu helfen.
Inhalte öfter teilen lassen
Das erste Programm, das ich Dir zeigen will, hilft Dir dabei die Anzahl der Shares Deiner Inhalte zu erhöhen.
Die sozialen Medien leben von geteilten Inhalten. Je öfter so ein Inhalt geteilt wird, desto mehr Chance hat er viral zu werden.
Die meisten Content-Vermarkter gehen das Ganze aber falsch an. Selbst wenn das Profil Deines Unternehmens groß ist und Du viele Fans hat, ist Deine tatsächliche Reichweite nur ein kleiner Bruchteil vom eigentlichen Potenzial.
Wenn Du einen neuen Inhalt veröffentlichst, sehen ihn nur sehr wenige Leute.
Wie kann man dieses Problem aus der Welt schaffen? Ganz einfach. Du lässt Deinen Inhalt von anderen Leuten teilen.
Diese Tools helfen Dir dabei:
Hast Du einen tollen Inhalt, der nicht genug Leute erreicht?
Damit stehst Du nicht allein da. Viele Vermarkter erstellen tolle Inhalte, die vom Publikum geliebt werden würden.
Was wäre, wenn man Shares tauschen könnte? Du teilst die Inhalte anderer Leute und sie teilen Deine?
Ich sag nur: Viral Content Bee.
Hierbei handelt es sich nicht um Betrug wie bei diesen Seiten, auf denen Du Facebook-Shares oder Twitter-Retweets kaufen kannst. Diese Praktiken verstoßen nicht gegen die offiziellen Richtlinien der sozialen Netzwerke.
Stattdessen kannst Du tolle Inhalte finden, die Du dann mit Deinen Fans teilst. Die Listen sind nach Interessen unterteilt.
Du musst nicht im Internet nach tollen Inhalten suchen, Du kannst sie Dir schicken lassen. Du kannst die verfügbaren Artikel einfach durchgehen, so wie in diesem Screenshot von Viral Content Bee zu sehen ist.
Dann suchst Du Dir die interessantesten Artikel aus und teilst sie mit Deinen Fans.
So sammelst Du Punkte. Diese Punkte können dann genutzt werden, um Deine eigenen Inhalte einzureichen.
Und wenn Deine eigenen Inhalte auch gut ankommen, werden sie ebenfalls geteilt!
Natürlich gibt es keine Garantie dafür, dass Dein Artikel auch wirklich geteilt wird. Aber wenn Du nur gute Artikel und Kostproben Deiner besten Arbeit einreichst, werden diese bestimmt von mehr Leuten gesehen.
Teile interessante Geschichten, schreib ausführliche Artikel und bau mehr Bilder ein.
Wenn Du hauptsächlich in der B2B-Branche tätig bist, solltest Du viele Leute haben, die Deine Inhalte gerne teilen. Deine Mitarbeiter!
Deine Mitarbeiter haben viele Kontakte zu Menschen, die in der gleichen Branche tätig sind. Du kannst ihre LinkedIn-Kontakte nutzen, um Dein Content Marketing voranzutreiben.
Genau dafür gibt es LinkedIn Elevate.
Wenn Deine eigenen Mitarbeiter ein gutes Word für Dein Unternehmen einlegen, ist das viel wert. Die Meinung Deiner Angestellten ist authentischer als Eigenwerbung.
Darüber hinaus kann ein leidenschaftlicher Mitarbeiter andere Menschen überzeugen.
Laut MDG Marketing sagen 79 % aller Unternehmen, dass die positive Meinung der Angestellten in den sozialen Medien die Visibilität des Unternehmens verbessert.
Laut LinkedIn, führen Inhalte, die von Mitarbeitern geteilt werden, zu zwei mal mehr Engagement als Inhalte, die vom Unternehmen selbst geteilt werden.
Mit Elevate kann man sich ein System zum Teilen der Unternehmensinhalte durch seine Mitarbeiter aufbauen.
Als erstes musst Du die engagiertesten Mitarbeiter finden. Diese Mitarbeiter sind besonders gut geeignet, weil sie viele Kontakte haben.
Dann findet Elevate Deine besten Inhalte und zeigt sie Deinen Mitarbeitern. Je öfter diese dann Inhalte teilen, desto besser werden sie auf Elevate eingestuft.
Elevate versorgt Dich auch mit Daten und Ergebnissen. Du kannst sehen, welche Mitarbeiter am häufigsten teilen und den meisten Traffic gewinnen.
Du kannst sogar Leads verfolgen und herausfinden, welche Inhalte zu den meisten Verkäufen führen.
Mit diesen Daten kannst Du dann Deine Content-Strategie optimieren und Deine Inhalte noch besser bewerben.
3. ClickToTweet
Ich habe schon einmal erklärt, wie man eine tolle Influencer-Marketing-Kampagne ins Leben ruft.
Doch auch wenn es gut läuft, wie kannst Du Dir sicher sein, dass die Influencer Deine Inhalte teilen?
Auch wenn ein Influencer mit seinen Tausenden oder Millionen von Twitter-Followern Deine Inhalte mag, bedeutet das noch lange nicht, dass er sie promotet. Darum musst Du es ihm so einfach wie möglich machen.
Mit ClickToTweet kannst Du Deinen Beiträgen einen Link oder eine Schaltfläche hinzufügen. Der Tweet wird automatisch erstellt und muss nur noch vom Influencer geteilt werden.
Du kannst das Tool blitzschnell einrichten. Klick auf „Sign In With Twitter“.
Gib dem Programm die Erlaubnis, auf Dein Konto zuzugreifen. Anschließend gelangst Du ins Dashboard.
Ganz oben kannst Du den Tweet eingeben, den Du bewerben willst. Es gibt ein Zeichenlimit, damit Du im erlaubten Bereicht bleibst.
ClickToTweet verkürzt Deine Links und verfolgt die eingehenden Klicks.
Wenn Du fertig bist, kannst Du auf „Generate New Link“ klicken.
Dann bekommst Du eine Seite mit Details.
Du kannst den Link überall platzieren!
Du kannst ihn in Deinen E-Mails, sogar in der Signatur, platzieren und so auf Deine besten Artikel verweisen.
Du kannst ihn aber auch in Deine Inhalte einbauen, so wie John Lee Dumas auf EOFire.
Ich persönlich finde es toll, dass man die Leistung der Tweets überprüfen kann. Du kannst auch Monate später noch auf die Zahlen zugreifen!
Zeit sparen
Jeder würde gern mehr erledigen und schaffen.
Laut einer Studie von Social Media Examiner, planen über die Hälfte aller Vermarkter mehr Beiträge auf den vier größten Netzwerken (Facebook, Twitter, Instagram und LinkedIn).
Warum ist das immer noch nicht genug?
Wenn auch Du ein Content-Vermarkter bist, kennst Du die Antwort. Wir sind immer super busy!
Wie müssen tausende Dinge gleichzeitig erledigen. Jedes Programm, dass uns ein bisschen Zeit einsparen kann, ist herzlich willkommen.
Mit diesen drei Tools kannst Du jeden Tag kostbare Minuten sparen, weil sie Arbeitsschritte automatisieren. Du musst keine Zeit mehr verschwenden. Der Computer kann Dir heutzutage schon viel Arbeit abnehmen!
Je weniger Zeit Du mit den Beiträgen in den sozialen Medien verbringst, desto mehr Zeit hast Du für Deine Kunden und die Erstellung neuer Inhalte übrig.
Mit diesen Programmen kannst Du verlorene Stunden zurückgewinnen:
4. eClincher
Viele Vermarkter bewerben ihre Inhalte nicht schnell genug auf Social Media. Manchmal enthalten diese Inhalte aber zeitkritische Informationen.
Manchmal warten sie Stunden oder gar Tage.
Das ist besonders problematisch, wenn es um aktuelle Geschehnisse oder Neuigkeiten geht.
Die Anzahl der Leute, die ihre Nachrichten aus den sozialen Medien beziehen, ist in den letzten Jahren stetig gestiegen. 2017 waren es zum ersten Mal über die Hälfte aller Amerikaner.
Diese Leute sind an aktuellen Informationen interessiert. Dieser Bedarf muss gedeckt werden.
Wenn Du Artikel schreibst, um diese in den sozialen Medien zu veröffentlichen, verpasst Du womöglich eine tolle Gelegenheit.
Zum Glück ist das jetzt kein Problem mehr – eClincher veröffentlicht Deine Artikel für Dich.
eClincher verfügt über viele Funktionen, wir sind aber besonders an der RSS-Funktion zum Teilen interessiert.
Wenn Du einen Blog betreibst, wird der RSS Feed mit jedem neuen Beitrag aktualisiert.
Das geschieht sofort automatisch.
eClincher merkt das und teilt diesen Artikel dann in den sozialen Medien.
Es kommt sogar noch besser. eClincher ist mit fast jeder sozialen Plattform kompartibel.
Wenn man einmal so ein Programm benutzt, um seine Artikel zu bewerben, möchte man nicht mehr darauf verzichten!
5. Quuu
Jeder gute Vermarkter weiß, dass es nicht ausreicht nur seine eigenen Inhalte zu teilen.
Manchmal muss man auch die Inhalte anderer Leute teilen, die zum Thema passen. Auf diese Weise gewinnst Du an Glaubwürdigkeit und betrachtest die Dinge aus einer neuen Perspektive.
Das sollte fester Bestandteil Deiner Social-Media-Marketing-Strategie sein.
Aber wo findet man tolle Inhalte? Es nimmt so viel Zeit in Anspruch die ganzen Artikel, die in Deiner Branche veröffentlicht werden, zu lesen.
Darüber hinaus sind viele Inhalte auch einfach schlecht.
Du musst jetzt keine Zeit mehr mit dem Suchen neuer Inhalte verlieren. Quuu kann diese für Dich finden.
Mit Quuu kannst Du viel Zeit sparen. Das Tool schickt Dir handverlesene Artikel, die Du in den sozialen Medien teilen kannst. Auf diese Weise kannst Du die besten Inhalte finden.
Ich liebe Quuu so sehr, dass ich sogar eine Kundenbewertung geschrieben habe, die auf der Webseite veröffentlicht wurde.
Wie gesagt, mit diesem Programm kannst Du Deine Social-Media-Strategie auf Autopilot stellen. Quuu verfügt aber über eine weitere Funktion, die perfekt für Content-Vermarkter geeignet ist.
Du kannst Quuu Promote benutzen, um Deine eigenen Inhalte einzureichen.
Das ist wirklich hilfreich. Du kannst Deine Artikel einreichen, damit sie von anderen Leuten geteilt werden.
Quuu ist in jeden Fall ein Win-Win.
6. Edgar
Wie findet man genügend Inhalte?
Wenn Du nur einen Blog-Beitrag pro Tag veröffentlichst (oft ist es weniger), kannst Du diesen Beitrag nicht immer wieder erneut teilen.
Du musst alte Artikel gekonnt wiederverwenden.
Leider ist das gar nicht so einfach. Das Finden und Lesen alter Artikel nimmt vielt Zeit in Anspruch!
Zum Glück gibt es Edgar.
Edgar unterscheidet sich von anderen Programmen wie Buffer oder Hootsuite.
Mit diesen Programmen kannst Du Deine Beiträge programmieren, Super! Aber mit Edgar kannst Du einen Kalender erstellen und das Programm sucht anschließend automatisch Inhalte aus und veröffentlicht sie.
Das es keine Warteschlange gibt, gehen Edgar die Inhalte nie aus.
Du wählst einfach ein paar Kategorien aus, so wie in diesem Beispiel von der Edgar Webseite.
Du musst nicht jedes Mal die Archive durchwühlen. Du kannst die Kategorien einfach immer wieder mit neuen Inhalten füllen.
Edgar nennt diesen Bereich die Bibliothek.
Du kannst nach Herzenslust neue Inhalte hinzufügen. Wenn Du einen neuen Beitrag veröffentlichen willst, kannst Du diesen einer bestimmten Kategorie zuordnen, damit das Programm immer frisches Futter hat.
Als nächstes musst Du einen Zeitplan erstellen. Auf diese Weise weiß Edgar, wann welche Artikel veröffentlicht werden sollen.
Da Edgar im Hintergrund läuft, wählt das Programm zu bestimmten Zeiten einfach Inhalte aus den gewünschten Kategorien aus.
Auf diese Weise werden Deine alten Artikel erneut geteilt und Du hast die volle Kontrolle darüber, was wann veröffentlicht wird.
Der Traum eines jeden Vermarkters.
Multimedia
Die sozialen Medien sind nicht mehr das, was sie früher einmal waren.
Als ich anfing, musste man nur ein kleines Facebook-Update veröffentlichen und hat sofort all seine Fans erreicht. Ganz ambitionierte Vermarkter haben noch das ein oder andere Stockfoto veröffentlicht.
Die Zeiten haben sich geändert.
Neue Plattformen wie Instagram und Snapchat erlauben reine Textbeiträge gar nicht mehr. Facebook und Twitter bevorzugen Fotos und Videos.
Videoinhalte haben die Marketinglandschaft nachhaltig verändert. Mit Video kannst Du viel Aufmerksamkeit erregen.
Fast die Hälfte aller Erwachsenen hat sich schon mal ein Markenvideo in den sozialen Medien angeschaut.
Und wenn man sich die Daten so anschaut, ist es auch nicht weiter überraschend, dass Vermarkter gern auf dieses Medium zurückgreifen.
Laut einer Studie von Clutch, sind Videoinhalte erfolgreicher als andere Arten von Inhalten in den sozialen Medien.
Das bringt uns zu einer wichtigen Frage: „Wie erstellt man überzeugende Multimedia-Inhalte?“ Die meisten Kleinunternehmen verfügen über keinen Designer oder Videoexperten.
Mit den Tools, die ich Dir jetzt vorstelle, kannst auch Du tolle Bilder und Videos erstellen.
Du musst jetzt nicht mehr nur die Überschriften Deine Artikel teilen, Du kannst Deine Fans mit professionellen, visuellen Inhalten überzeugen.
7. WordSwag
Instagram hat Zitate in Bildform bekannt gemacht. Die Texte auf atemberaubenden Fotos werden oft viral. Du musst diese Technik unbedingt selbst mal ausprobieren.
Du musst aber keinen Designer einstellen. Du kannst WordSwag benutzen.
Mit WordSwag kannst zu schnell und kinderleicht Grafiken für Instagram erstellen.
Dafür benötigst Du lediglich einen Textauszug aus einem Deiner Blog-Beiträge. Diesen gibst Du dann in WordSwag ein und das Programm zeigt Dir unterschiedliche Vorlagen.
Wähle dann eine Vorlage und ein Hintergrundbild aus. Schon hast Du einen würdigen Beitrag für Instagram und andere soziale Plattformen erstellt.
In nur wenigen Minuten kannst Du selbst tolle Beispiele, wie die auf der WordSwag Webseite, erstellen.
8. PowToon
Hast Du schon mal ein tolles animiertes Produktvideo gesehen?
Die kennst Du bestimmt. Diese Videos mit den professionellen Grafiken und einer unwiderstehlichen Botschaft, die auf unbeschwerte und skurrile Weise präsentiert wird.
Wenn Dir das nötige Kleingeld für eine Videoproduktion fehlt, hast Du bestimmt noch nie darüber nachgedacht selbst mal so ein animiertes Video zu machen.
Aber mit PowToon sind die animierten Videos in Reichweite — auch bei kleinem Budget.
PowToon verfügt über eine übersichtliche Benutzeroberfläche. Du kannst Animationen und Elemente per Drag-und-Drop-Funktion bearbeiten. Das Programm verfügt sogar über Vorlagen, mit denen blitzschnell jede Art von Video erstellen kannst.
PowToon hebt sich durch die klare und einfache Erstellung animierter Darstellungen unterschiedlichster Produkte und Dienstleistungen hervor.
Du kannst auch Deine Inhalte umfunktionieren und so Deine Ergebnisse verbessern.
Du kannst einen Kurzfilm Deiner besten Artikel erstellen. Wenn Du ein bisschen Zeit mitbringst, kannst Du ein Video für jeden Deiner Artikel machen!
Besonders für Leute, die Daten lieben, so wie ich, ist die Versuchung groß. PowToon verfügt über Testimonials von Unternehmern, die behaupten, auf diese Weise 300 % mehr Kunden gewonnen zu haben.
9. Animoto
Wenn Du möglichst schnell authentische und professionelle Videos erstellen willst, ist Animoto die richtige Wahl.
Der Grund, warum viele Vermarkter auf Videos verzichten, ist Folgender: Es nimmt zu viel Zeit in Anspruch.
Man muss die Beleuchtung richtig hinbekommen, in HD aufnehmen und einen schönen Hintergrund finden.
Das ist einfach zu viel Arbeit und die meisten Vermarkter kommen nie dazu Videos zu produzieren, obwohl sie selbst ganz genau wissen, dass sie es eigentlich tun sollten.
Animoto verfügt über Funktionen, die dieses Problem beheben. Du musst keine Videos aufnehmen, Du kannst einfach Fotos benutzen.
Es handelt sich aber keinesfalls um eine animierte Slideshow. Mit Animoto ist Scrolling, Zooming, tolle Musik und Text-Overlay möglich, um Deinen Bildern Leben einzuhauchen.
Das daraus resultierende Produkt sind Videos, die den kurzen, viralen Facebook-Videos über ungewöhnliche Themen ähneln.
Da man auf Texteinblendungen und Musik zurückgreifen kann, ist kein Voice-over nötig.
Du kannst ein quadratisches Video erstellen, dass sich problemlos auf Facebook und Instagram teilen lässt.
Strategie
Dein Ziel als Content-Vermarkter ist letztendlich immer der Verkauf von mehr Produkten. Viele Leute sind sich aber nicht sicher, ob die sozialen Medien dafür geeignet sind.
Ja, das sind sie! Die Hälfte der Faktoren, die einen Einfluss auf die Kaufentscheidungen in den sozialen Medien ausüben, basieren, laut Sprout Social, auf Inhalten.
Es gibt jedoch eine geheime Zutat, eine Erfolgsformel, die oft nicht genutzt wird: Messen und Testen. Wenn Du immer nur rätst, was funktionieren könnte, bist Du zum Scheitern verurteilt.
Du kannst Deine Ergebnisse zur verbessern, wenn Du Deine Kennzahlen verfolgst. Das gilt besonders fürs Content Marketing.
Eine erst kürzlich veröffentlichte Studie von MarketingCharts hat mich wirklich überrascht. Nur 21 % aller Vermarkter messen die Konversionen und ihren Umsatz in den sozialen Medien. Das ist doch verrückt!
Wenn Du erfolgreich sein willst, musst Du doch wissen, was am besten funktioniert.
Wenn Du immer wieder kleine Anpassungen vornimmst und Dich mit Deinem Publikum austauscht, kannst Du Deine Conversion-Rate und Deine Umsätze verbessern.
10. Oktopost
Wenn Du den ROI Deiner Social-Media-Strategie messen willst, musst Du Deine Konversionen verfolgen.
Leider verfügen die meisten Plattformen nicht über diese Funktion.
Um herauszufinden, wie Deine Beiträge sich so schlagen, musst Du komplizierte Analysen verfolgen.
Doch Oktopost hat ein neues System entwickelt.
Oktopost stellt ausschließlich Analysen für Deine Social-Media-Strategie bereit. das Programm verfügt über zahlreiche Funktionen, aber mein persönlicher Favorit ist das Lead-Tracking Feature.
Mit dieser Funktion kannst Du Deine sozialen Kanäle mit Deinem Verkaufstrichter verknüpfen.
Du kannst Deine Gesamtleistung im Auge behalten und hilfreiche Einblicke erhalten. Du kannst Deine Content-Marketing-Strategie verfeinern, anpassen und optimieren.
Wenn Du Deine sozialen Kampagnen mit Oktopost schaltest, kannst Du herausfinden, welche Themen am besten bei Deiner Zielgruppe ankommen.
Dann kannst Du eine Inhalte besser bewerben und mehr Verkäufe in den sozialen Medien machen.
11. PostPlanner
Nutzer und Marken teilen jeden Tag 3,2 Milliarden Bilder in den sozialen Medien — Videos und Text-Updates noch nicht mal mitgezählt.
Sollte man diese Vielzahl an Informationen nicht für sich nutzen?
Mit PostPlanner ist das möglich.
Mit PostPlanner kannst Du auf Big Data zurückgreifen, um Deine eigenen Social-Media-Kampagnen zu optimieren.
Du musst keine Annahmen mehr treffen und raten, Du kannst Dich auf echte Daten und Analysen verlassen.
PostPlanner verfügt über mehrere Schritte.
Als erstes überwachst Du die sozialen Kanäle Deiner Konkurrenten. Konzentriere Dich auf die Unternehmen, Marken und Personen, die gute Arbeit leisten.
PostPlanner sammelt dann automatisch Informationen aus deren News Feed.
Du kannst anschließend sehen, welche Inhalte am besten ankommen.
Mit diesen Daten kannst Du Deine eigenen Inhalte erstellen oder besonders beliebte Inhalte einfach teilen.
Mit diesem Daten-getriebenen Ansatz kannst Du Deine Content-Marketing-Strategie kinderleicht überarbeiten.
Finde neue Trends noch bevor Deine Konkurrenten sie finden, erstelle dann Inhalte, die auf diesen Trends basieren, und bewirb diese Inhalte anschließend in den sozialen Medien.
12. Tweriod
Es gibt einen guten Grund dafür, dass Telefonverkäufer immer während des Abendessens anrufen. Sie wissen, dass Du dann zu Hause bist.
Wenn Du neue Kunden mit Hilfe der sozialen Medien gewinnen willst, musst Du Dein Publikum genau dann ansprechen, wenn es auch Zeit hat.
Die besten Zeiten, um Beiträge auf Social Media zu veröffentlichen, sind sehr stark von Deiner Zielsetzung, Deiner Zielgruppe und den genutzten Plattformen abhängig.
Du musst diese Zeiten aber nicht selbst in Erfahrung bringen. Dafür gibt es Tweriod.
Tweriod verbindet sich mit Deinem Twitter-Account und durchsucht Deine Tweets und die Deiner Follower.
Das Programm verfolgt Trends und findet heraus, welche Beiträge das meiste Feedback bekommen und wann Deine Fans online sind.
Nach nur wenigen Stunden (je nach Anzahl Deiner Beiträge und der Größe Deiner Fangemeinde) kannst Du auf einen detaillierten Bericht zugreifen.
Tweriod versorgt Dich mit den besten Zeiten zum veröffentlichen Deiner Beiträge. Jetzt teilst Du keine Beiträge mehr, wenn grad keiner da ist, der sie lesen kann. Du kannst Deine Fans genau dann erreichen, wenn sie Zeit haben.
Fazit
Die perfekte Content-Marketing-Strategie gibt es nicht.
Ich nehme ständig Veränderungen vor und besonders in den sozialen Medien kann man sehr schnell sehr große Fortschritte machen.
Mit ein paar klugen Tests kann man die Interaktionsrate, Conversions, Traffic und Verkäufe in die Höhe treiben.
Wenn Deine Social-Media-Marketing-Strategie mal dringend überarbeitet werden sollte, kannst Du ein paar der Tools, die ich in diesem Artikel vorgestellt habe, benutzen.
Ich persönlich bin ein großer Fan von Programmen für Social Media. Diese Programme erledigen die schwere Arbeit automatisch und stellen auch noch nützliche Daten zur Verfügung.
Welche Tools willst Du benutzen, um Dein Content Marketing zu optimieren?
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