El mayor secreto del marketing de contenidos es la promoción.
Sí, un excelente contenido incrementa las ventas y el tráfico. Pero si las personas correctas no ven ese contenido, no vale la pena.
Las redes sociales son una de las mejores maneras de promover tu contenido.
De hecho, cuatro de cada diez adultos americanos dicen haber comprado algo en redes sociales. ¡Hay mucho potencial ahí!
Probablemente ya estás utilizando el social media marketing de alguna manera.
Pero cuando la combinas con tu contenido, tus resultados pueden dispararse.
Te voy a mostrar mis herramientas favoritas de redes sociales para ayudarte con tu marketing de contenidos. Estas herramientas te ayudarán a ahorrar tiempo y harán llegar tu contenido a más personas.
Aprovecha los compartidos de los demás
El primer tipo de herramienta que te voy a mostrar ayuda a incrementar el número de veces que otros comparten tu contenido.
Como bien sabes, las redes sociales dependen de los compartidos. Cuanto más se comparta un contenido, más probable será que se vuelva viral.
Pero la mayoría de los marketers tienen un enfoque incorrecto al respecto. Incluso si el perfil de tu empresa es popular, tu alcance es una fracción de su potencial.
Cuando publicas uno de tus contenidos, simplemente no es visto por muchas personas.
¿Cómo solucionas ese problema? Simple. Aprovechas los compartidos de otros.
Estas herramientas te ayudarán con esto.
¿Tienes un excelente contenido que no está recibiendo mucha atención?
No eres el único. Otros marketers están escribiendo excelentes contenido que tu audiencia también amaría.
¿Y si pudieras intercambiar compartidos? Tú compartes su contenido y ellos comparten el tuyo.
Aquí entra Viral Content Bee.
Este sitio no es una estafa que te permite comprar compartidos en Facebook o retweets en Twitter. No viola las políticas de estas redes sociales.
Al contrario, puedes encontrar excelente contenido que te encantaría compartir con tus seguidores. La lista está basada en tipos de contenido que te interesen.
En lugar de buscar artículos relevantes en internet, se te envían directamente. Puedes ver los artículos disponibles para compartir en esta captura de pantalla del sitio web de Viral Content Bee.
Elegirás los artículos que consideres más interesantes para tu audiencia y los compartirás.
Al hacer esto, ganas puntos. Estos puntos pueden posteriormente ser utilizados para enviar tu propio contenido.
Si a otras personas les gusta tu trabajo, ¡también lo compartirán!
Claro, no hay garantías de que tu artículo sea compartido. Pero si escribes contenido de alta calidad y envías tus mejores piezas, tienes garantizado que más gente lo vea.
Comparte historias interesantes, escribe contenido en formato largo, e incluye muchos elementos visuales.
Si estás en el espacio B2B, ¡un gran número de personas están interesadas en compartir tu contenido: tus empleados!
Tus empleados están conectados con otros en el mismo campo en LinkedIn, y puedes aprovechar sus conexiones para ayudarte con tu marketing de contenidos.
Eso es exactamente lo que LinkedIn Elevate te ayuda a lograr.
Hacer que tus empleados te ayuden puede ser un excelente beneficio para tu negocio. Las voces de los empleados son más auténticas que la presentación de marketing de un corporativo.
Además, los trabajadores apasionados motivan a otros a creer en los valores de tu empresa.
De acuerdo con MDG Marketing, el 79% de las empresas dicen que las recomendaciones de los empleados aumentan la visibilidad de la empresa.
De acuerdo con LinkedIn, el contenido compartido por empleados tiene 2 veces más de interacciones que el contenido compartido por las compañías.
Elevate construye un sistema sólido para incrementar el número de compartidos por parte de tus empleados.
Primero, encontrarás a los empleados con mayor interacción con tus redes sociales. Estos son individuos con los que te gustaría trabajar porque tienen más conexiones.
Segundo, Elevate encuentra tu mejor contenido y automáticamente se lo muestra a estos empleados. Cuanto más compartan, más socialmente involucrados estarán considerados por Elevate.
Y finalmente, Elevate te dará datos sobre tus resultados. Podrás ver qué empleados comparten más y generan más tráfico.
También podrás registrar leads y descubrir qué contenidos generan más ventas.
Al usar esta datos, puedes optimizar tu estrategia de contenidos y promover tu contenido más eficientemente.
3. ClickToTweet
Ya he hablado sobre cómo llevar a cabo una excelente campaña de influencer marketing.
Pero aunque funcione muy bien, ¿cómo sabes si esos influencers compartirán tu contenido?
Incluso si alguien con miles o millones de seguidores en Twitter ama tu contenido, quizá no lo promueva. Necesitas hacer que sea lo más fácil posible.
ClickToTweet te permite publicar un enlace o un botón que automáticamente escribe un tweet para que lo usen esos influencers.
Puedes configurarlo rápidamente. Haz clic en Registro con Twitter.
Dale permisos para usar tu cuenta. Después se te llevará al tablero.
En la parte superior, puedes introducir el tweet que te gustaría promover. Tiene un contador de caracteres, por lo que no puedes exceder del límite de Twitter.
ClickToTweet acortará tus enlaces y registrará los clics que recibe el post.
Cuando hayas terminado, haz clic en Generar Nuevo Enlace.
Esto te llevará a una página con detalles para compartir.
¡Puedes usar el enlace en cualquier lado!
Puedes incluirlo en la parte inferior de tus emails, o incluso en la firma de tu correo, generando un enlace a tu artículo más popular.
También puedes incluirlo en medio de tu contenido, como John Lee Dumas lo hace en EOFire.
Mi parte favorita de ClickToTweet es que puedes ver cómo le está yendo a tus enlaces. ¡Incluso puedes revisar su progreso meses después de haberlos publicado!
Ahorra tiempo
Todos el mundo quiere hacer más en redes sociales.
De acuerdo con datos de Social Media Examiner, más de la mitad de todos los marketers planean incrementar su número de publicaciones en las principales cuatro plataformas sociales (Facebook, Twitter, Instagram, y LinkedIn).
Entonces, ¿por qué no están ya haciendo lo suficiente?
Si eres un especialista en marketing de contenidos como yo, sabrás por qué. ¡Estamos ocupados!
Hay miles de cosas que podríamos hacer. Por eso, cualquier herramienta que nos ayude a ahorrar tiempo, vale la pena.
Estas tres herramientas te ayudarán a ahorrar preciados minutos de tu día a través de la automatización. ¡No hay razón para desperdiciar tu tiempo en algo que puede hacer un ordenador!
Cuanto menos tiempo inviertas publicando en redes sociales, más tiempo tendrás para rentabilizar la retroalimentación que recibas al producir tu contenido.
Estas herramientas te ayudarán a reclamar tus horas perdidas.
4. eClincher
Muchos marketers no promueven su contenido en redes sociales segundos nada más escribir un artículo. Algunas veces olvidan que contiene información sensible.
Puede llevarles unas cuantas horas o días.
Esto es especialmente problemático para publicaciones o cualquier cosa relacionada con eventos actuales.
El número de americanos que usan redes sociales para ver noticias cada semana, ha ido en aumento. En el 2017, ese número superó la mitad de todos los americanos por primera vez.
Esas personas están ansiosas de leer publicaciones actuales y necesitas cumplir con esa demanda.
Si estás esperando para publicar enlaces en redes sociales, te estás perdiendo una gran oportunidad.
Afortunadamente, no necesitas preocuparte de nada más. eClincher publicará estos artículos por ti.
eClincher ofrece muchas funciones, pero las que más nos interesa aquí es la función de compartir con RSS.
Si tienes un blog, actualiza el RSS feed cada vez que publicas.
Esto es inmediato y automático.
eClincher reconoce cada vez que tu RSS se actualiza con un nuevo contenido, y publica ese contenido en redes sociales.
Mejor aun, eClincher funciona en casi todas las redes sociales.
Una vez que hayas dejado que el software promueva nuevos artículos para ti, ¡es imposible regresar!
5. Quuu
Todos los buenos marketers saben que no puedes limitarte a publicar tu contenido.
A veces, necesitas tomarte un break y distribuir contenido de los demás que apoye tu causa. Aumenta tu credibilidad y da un punto de vista distinto.
Esto debería ser una pieza clave de tu estrategia de social media marketing.
Pero, ¿dónde puedes encontrar excelente contenido? Lleva mucho tiempo leer cada artículo que se publica en tu nicho.
Además, una gran parte de ese contenido probablemente no sea bueno.
Bien, en vez de invertir todo tu tiempo buscando nuevo contenido, deja que Quuu lo haga por ti.
Quuu te ayuda a ahorrar tiempo al enviarte piezas curadas a mano en redes sociales. Podrás encontrar los mejores artículos online.
Quuu me gusta tanto que escribí una recomendación que publicaron en su página de inicio.
Como dije, es una excelente manera de poner tu campaña de redes sociales en piloto automático. Pero hay otra función que hace a Quuu perfecto para los marketers.
Puedes usar el backend, Quuu Promote, para enviar tu contenido.
Esta función es súper útil. Puedes enviar tu contenido y será compartido por otros.
Independientemente de cómo uses Quuu, es un win-win.
6. Edgar
¿Cómo encuentras suficiente contenido para publicar?
Si solamente publicas un artículo al día (o con menor frecuencia), no puedes volverlo a publicar una y otra vez.
La respuesta es re-utilizar contenido viejo.
Desafortunadamente, usar contenido viejo puede ser difícil. ¡Volver a los archivos para buscar varias publicaciones lleva tiempo!
Afortunadamente, Edgar hace esto por ti.
Edgar es diferente a la mayoría de los programas para publicar contenido, como Buffer o Hootsuite.
Estos programas te permiten publicar por adelantado, ¡lo cual es genial! Pero Edgar va un paso más allá. Crea un calendario y Edgar elegirá contenido y lo publicará automáticamente.
Dado que no hay lista de espera, ¡Edgar nunca se quedará sin contenido para publicar!
Puedes comenzar por elegir un conjunto de categorías de contenido, como este ejemplo del sitio web de Edgar.
No busques en los archivos cada vez que quieras publicar algo nuevo. Mejor invierte unas cuantas horas y agrega contenido a esas categorías.
Edgar llama a esta sección de contenido una biblioteca.
Puedes agregar tantos contenidos a la biblioteca como quieras. Cada vez que publiques un nuevo artículo, simplemente elige en qué categoría va, y la herramienta permanecerá actualizada.
Después, debes crear un horario. Esto le indicará a Edgar cuándo publicar cada tipo de contenido.
Ya que Edgar trabaja tras bastidores, obtiene distintos contenidos de esas categorías en los horarios seleccionados.
Tu contenido viejo se muestra nuevamente de manera automática, y tienes control total sobre lo que se publica nuevamente (y cuándo).
Es el sueño del marketer.
Agrega medios
El mundo de las redes sociales no es el que solía ser.
Cuando comencé, podías publicar unos cuantos estatus de texto a Facebook y buscar a tus seguidores instantáneamente. Los marketers ambiciosos, incluían una o dos fotos de stock.
Desde entonces, el juego ha cambiado.
Las nuevas plataformas como Instagram y Snapchat ni siquiera permiten actualizaciones de puro texto. Las audiencias de Facebook y Twitter audiences prefieren interactuar con imágenes y video.
De hecho, el auge del contenido en video ha cambiado el rostro del marketing. Tu marca puede tener un gran impacto usando video.
Casi la mitad de los adultos han visto un video de una marca en redes sociales.
Y cuando ves los datos, no sorprende que cada vez más marketers estén usando este medio.
De acuerdo con una investigación de Clutch, el contenido en video tiene una ventaja sobre otros tipos de contenido en cuanto a efectividad en redes sociales.
Pero esto nos lleva a una pregunta importante: ¿Cómo creas contenido multimedia atractivo? La mayoría de los pequeños negocios no tienen en su equipo un diseñador o alguien que grabe video.
Bien, estas herramientas te dan la habilidad de crear fácilmente poderosas imágenes y videos.
En lugar de sólo compartir los títulos de tu contenido, puedes enganchar a tus seguidores con poderosos elementos visuales.
7. WordSwag
Instagram ha hecho muy populares las citas en imágenes. Estos extractos de texto sobre asombrosas imágenes a veces se vuelven virales, por lo que es interesante experimentar con este recurso.
Pero en lugar de contratar a un diseñador, puedes usar WordSwag.
WordSwag te permite crear rápidamente imágenes para tu contenido de Instagram.
Lo único que necesitas hacer es seleccionar un poco de texto de un artículo de blog e introducirlo en WordSwag. La herramienta te mostrará distintas plantillas.
Selecciona una plantilla e imagen de fondo, y así de rápido habrás creado una imagen para Instagram y otros canales sociales.
Puedes crear ejemplos como estos del sitio web de WordSwag en tan solo minutos.
8. PowToon
¿Has visto videos animados de producto?
Tienen gráficos profesionales y presentan un mensaje llamativo de una manera ligera y convincente.
Si no tienes presupuesto para tu video, probablemente hayas descartado la idea de crear videos animados.
Pero con PowToon, los videos animados están a tu alcance – incluso con un presupuesto pequeño.
PowToon tiene una simple interfaz que te permite sólo arrastrar y soltar formas y animaciones. El software incluso te permite crear cualquier tipo de video.
PowToon destaca por crear simples explicaciones de productos y servicios.
Pero fácilmente puedes darle un nuevo giro a tu contenido y ver resultados estelares.
Esto significa que puedes crear animaciones cortas para tus videos de tus mejores piezas. Si tienes 20 minutos extra, ¡puedes crear un video de cada contenido!
Es incluso más atractivo para aquellos que aman los datos como yo, ya que PowToon tiene testimoniales de dueños de negocios indicando un incremento en conversiones del 300%.
9. Animoto
Si quieres crear videos auténticos y profesionales, Animoto es para ti.
La razón por la que la mayoría de los marketers no incluyen videos es simple: llevan mucho tiempo.
Hay presión por tener la iluminación correcta, grabar en HD, y tener un fondo atractivo y ordenado.
Al final, parece mucho trabajo, y la mayoría de los marketers nunca terminan produciendo videos que saben que funcionarían.
Animoto presenta un conjunto de funciones que eliminan esos problemas. En lugar de un video complicado, Animoto te incentiva a usar imágenes.
Pero no son sólo diapositivas animadas. Animoto incluye disintas animaciones como zoom, cambio de ritmo en la música y superposición de texto que dan un nuevo nivel de movimiento a tus imágenes estáticas.
El producto final se asemeja a los videos virales en Facebook que cubren temas inusuales.
Dado que los videos tienen superposición de texto y música de fondo, no hay necesidad de agregar tu voz en el video.
También crearás un video en formato cuadrado que cabe perfectamente en Facebook e Instagram.
Strategize
El objetivo final de la mayoría de los marketers es vender más. Pero muchas personas no están seguras de poder hacer esto en redes sociales.
¡Sí puedes! De hecho, la mitad de los factores clave que llevan a decisiones de compra en redes sociales, están basadas en contenido, de acuerdo con Sprout Social.
Hay un ingrediente secreto, una fórmula del éxito que la mayoría de los marketers no usan. Ese secreto es medir y probar. Si sólo te dedicas a adivinar qué funciona en redes sociales, vas a fracasar.
Sólo puedes mejorar lo que puedes medir, y ese es el caso de tu marketing de contenidos.
Estoy sorprendido con la reciente investigación publicada por MarketingCharts. Descubrieron que solamente el 21% de los marketers miden las redes sociales por conversiones e ingresos. ¡Es una locura!
Si quieres tener éxito, debes saber qué funciona mejor.
Al hacer mejoras constantes para enganchar a tu audiencia, puedes catapultar tus tasas de conversión e ingresos.
10. Oktopost
Si quieres comenzar a registrar el ROI de tu estrategia de redes sociales, necesitas una manera de registrar conversiones.
Desafortunadamente, esta no es una función que esté incluida en la mayoría de las plataformas sociales.
Para descubrir cuál es el rendimiento de tus publicaciones, necesitas registrar complicadas analíticas.
Pero Oktopost ha creado un sistema para cambiar eso.
Oktopost se enfoca en mostrar analíticas relacionadas con tus esfuerzos n redes sociales. Tiene una suite de funciones pero me gustaría comenzar por la mejor.
Con esta funcionalidad puedes conectar tus cuentas de redes sociales en tu funnel de ventas.
Esto te ayuda a ver qué cómo de bien te está yendo, pero además te da muchos otros insights. Puedes refinar, ajustar y optimizar tu marketing de contenidos a futuro.
Si utilizas Oktoposzt con tus campañas de redes sociales, podrás encontrar qué temas tienen impacto en tu audiencia.
Podrás promover tu marca más eficientemente y generar más ventas en redes sociales.
11. PostPlanner
Cada día, usuarios y marcas comparten 3.200 millones de imágenes en redes sociales – eso no incluye videos y actualizaciones de texto.
Con toda esa información disponible, ¿no deberías hacer buen uso de ello?
Con PostPlanner, sí puedes.
PostPlanner te permite usar big data para mejorar tus campañas de social media.
En lugar de suponer qué funcionará, puedes comenzar a basar tu marketing de contenidos en analítica.
PostPlanner trabaja en varios pasos.
Primero, rastreas las cuentas de redes sociales de tus competidores. Enfócate en compañías, individuos y marcas que estén haciendo un excelente trabajo.
Después, PostPlanner recopilará toda la información de esos feeds automáticamente.
Puedes ver qué contenido genera más engagement.
Usando datos puedes crear tu propio contenido o compartir lo que sea popular.
Al usar este enfoque orientado a datos, puedes fácilmente refinar tu estrategia de marketing de contenidos.
Encuentra nuevas tendencias antes que tus competidores, elabora nuevo contenido en base a esas tendencias, y promuévelo en redes sociales.
12. Tweriod
Hay una razón por la cual las personas de telemarketing te llaman durante la cena: saben que estás en casa.
Si el objetivo de tu promoción en redes sociales es generar nuevos clientes, necesitas estar seguro de que estén digitalmente en casa.
El mejor horario para publicar en redes sociales depende en gran parte de tus objetivos, tu target demográfico, y qué plataforma estés usando.
Pero no tienes que descifrarlo tú solo. Para eso está Tweriod.
Tweriod conecta tu cuenta de Twitter y busca entre tus tweets y los de tus seguidores.
Rastrea tendencias, como qué publicaciones reciben más retroalimentación y en qué horarios están conectados tus seguidores.
Después de unas cuantas horas (dependiendo del número de publicaciones y seguidores), obtendrás un reporte detallado.
Tweriod te dará horarios específicos que funcionan mejor para publicar desde tu cuenta. En lugar de twittear cuando nadie lea, llega a tus seguidores cuando es más probable que interactúen contigo.
Conclusión
Ninguna estrategia de marketing de contenidos es perfecta.
Yo constantemente estoy haciendo cambios, y las redes sociales son una de las áreas donde puedes hacer un gran progreso.
Haciendo pruebas inteligentes, puedes incrementar tu engagement, conversiones, tráfico y ventas.
Si tu estrategia de social media marketing necesita mejorar, usa algunas de estas herramientas.
Soy un gran fanático de las herramientas para redes sociales. Automatizan los procesos más complicados y te dan datos con los que puedes realizar acciones.
¿Qué herramientas usarás para mejorar tu marketing de contenidos?
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