Obwohl ich in regelmäßigen Abständen Artikel schreibe und veröffentliche, bin ich immer wieder überrascht, dass es Leute gibt, denen die Ideen nie auszugehen scheinen.
Ich habe immer mal wieder den ein oder anderen Tag, an dem mir einfach nichts mehr einfällt.
Das kommt vor.
Viele Blogger und Vermarkter haben Probleme damit, sich regelmäßig neue Themen für ihre Beiträge einfallen zu lassen. Darum braucht man eine Sammlung an Ideen, auf die man zurückgreifen kann, wenn einem grad mal wieder gar nichts einfällt.
Es ist nicht immer einfach den hohen Ansprüchen seines Redaktionskalenders gerecht zu werden, besonders dann wenn man jeden Tag neue Beiträge veröffentlicht. Wenn Du Dir zu viele Gedanken darüber machst, lenkt Dich das nur von der Erstellung Deiner Inhalte ab.
Du kannst auch hin und wieder alte Inhalte benutzen, um Lücken zu füllen. Aber wir alle wissen, dass neue und frische Inhalte neue Kunden anlocken.
Was tun?
Wenn Deine Inspiration mal wieder zu wünschen übrig lässt, und Dir einfach keine neuen Ideen mehr einfallen wollen, musst Du eine passende Strategie zur Hand haben. Und wie das geht, zeige ich Dir jetzt.
Du brauchst gar nicht so viele Ideen
Wahrscheinlich ist eine Deiner größten Sorgen die Erstellung einer langen Liste mit Themen für Deinen Blog.
Das kann man machen, ist aber nicht immer nötig.
Hör auf Deine Zeit zu verschwenden. Du musst nicht immer über 100 Ideen in einer einzigen Brainstorming-Sitzung finden. Du brauchst lediglich eine tolle Idee, um einen tollen Artikel zu schreiben.
Sehe ich das richtig?
Selbst wenn Du die 80/20 Regel anwendest, die besagt, dass nur 20 % aller Ideen brauchbar sind, musst Du gar nicht so viele Ideen finden.
Warum?
Weil lediglich eine handvoll Ideen mit einem einfachen Trick in ganz viele brauchbare Themen verwandelt werden können.
Ein Thema ist mehr als genug
Wir nehmen jetzt einfach mal an, dass Du Artikel über E-Mail-Marketing schreibst. Zu diesem Thema gibt es schon unendlich viele Artikel.
Das sollte Dich aber nicht vom Schreiben abschrecken lassen!
Die Vermarkter, die sich von so etwas abschrecken lassen, leben nach dem Motto: 1 Idee = 1 Thema. Das ist Quatsch.
Hier ist die Formel, die Du stattdessen anwenden solltest: 1 Idee = Thema x Blickwinkel.
Mit dieser Formel kannst Du dutzende Ansätze finden, die alle Schlüsselindikatoren toller Themen miteinander vereinen und nebenbei noch Deinen Redaktionskalender füllen.
Das Format aufpeppen
Wenn Du nach interessanten Ansätzen suchst, solltest Du auch das Format Deiner Beiträge in Deine Überlegungen mit einbeziehen. Auf diese Weise kannst Du tolle neue Blickwinkel finden.
Nicht jeder Beitrag muss als Anleitung formuliert sein. Die folgenden Formate können als Ansatz für einen neuen Blickwinkel zum Thema E-Mail-Marketing dienen:
- Datengetriebene Studien
- Buchrezensionen
- Produkte und Apps
- Roundup-Beiträge (Influencer, Links, Bücher, Dokumentarfilme, Ted Talks, Veranstaltungen)
- Influencer Interviews
- Schritt-für-Schritt Anleitungen
- Artikel, in denen Du Deine Meinung kundtust
- Listicles (Listen Artikel)
Und jetzt schau Dir mal an, wie ich die oben genannten Formate mit dem Thema E-Mail-Marketing kombiniert habe:
- 5 Studien, die zeigen, dass E-Mail-Marketing den Customer Lifetime Value verbessert
- Meine Rezension des Buches “E-Mail-Marketing in 7 Tagen beherrschen”
- Die 4 besten E-Mail-Marketing-Plattformen für freischaffende Autoren
- 13 List-Building-Tipps von Branchenexperten
- Finde heraus wie <Name des Influencers> seine Abonnenten in nur 10 Tagen um 10.000 neue Mitglieder hat wachsen lassen
- Wie man ein super E-Mail Opt-In erstellt, das auch funktioniert
Das wirklich schwere für viele Vermarkter und Unternehmer ist aber, sich diese Grundideen überhaupt einfallen zu lassen.
Hier sind ein paar Strategien, um tolle Inhalte zu Entwickeln, wenn die Kreativität mal wieder im Keller ist.
1. Deine Fans befragen
Deine Fans haben ihre Vorlieben. Sie kennen sich selbst am besten. Das solltest Du ausnutzen.
Dafür kannst Du die Kanäle nutzen, auf denen sie sich in der Regel am liebsten aufhalten.
E-Mail: Schick Deinen Abonnenten eine E-Mail und bitte sie um Feedback zu ihrem Lieblingsthema.
Soziale Medien: Veröffentliche eine Beitrag in den sozialen Medien. Bitte Deine Fans um Feedback zu ihrem Lieblingsthema und finde heraus, welche Inhalte sie am besten finden. Du kannst eigens dafür einen Hashtag kreieren, um die Antworten besser verfolgen zu können.
Auf Facebook erhältst Du mehr Antworten, wenn Du Deinen Beitrag bewirbst.
Gruppen & Foren: Eröffne ein neues Thema in einer Gruppe, um die Interaktionsrate nach oben zu treiben und Dein Netzwerk auszubauen. Bitte die Gruppenmitglieder um ihre Meinung zu bestimmten Themen aus Deiner Branche.
Du kannst die Sammlung Deiner Daten mit Google Forms oder Survey Monkey vereinfachen. Teile den Link zu Deiner Umfrage auf den Kanälen, die wir oben besprochen haben.
2. Deine besten Inhalte überprüfen
Hast Du schon viele tolle Inhalte veröffentlicht? In diesem Fall ist das eine gute Quelle für neue Inhalte.
Wirf einfach mal einen Blick auf Deine Kennzahlen.
Google Analytics ist eine sehr gute Plattform, um die Leistung seiner Inhalte im Auge zu behalten. Darüber hinaus erhält man Infos zum Verhalten seiner Besucher und Leser.
Du musst auf Google Analytics im Menü den Bereich „Verhalten > Websitecontent > Alle Seiten“ aufrufen. Jetzt kannst Du sehen, welche Seiten Deiner Webseite am beliebtesten sind.
Du kannst Deine Ergebnisse mit einem Filter, z. B. nach Autor oder Thema, noch weiter eingrenzen. Auf diese Weise kannst Du irrelevante Inhalte oder Zielseiten ausschließen.
Wenn Deine Webseite über eine Suchbox verfügt, kannst Du Dir die Begriffe, nach denen die Besucher Deiner Webseite suchen, als Bericht anzeigen lassen.
Jeder dieser Suchbegriffe ist ein potenzielles Thema für den nächsten Blog-Beitrag.
3. Q&A Webseiten wie Quora
Quora kann Dich mit vielen neuen Ideen aus Deiner Branche versorgen. Mit seinen über 190 Millionen monatlich aktiven Nutzern, ist Quora eine wahre Fundgrube an Ideen und Fragen zu allen nur erdenklichen Themen.
Du kannst Dir diese Fragen zu Nutze machen, um neue Ideen für Deine Inhalte zu finden.
Die Fragen werden unter Themen zusammengefasst, darum kannst Du eine Suche nach einem bestimmten Thema durchführen, um relevante Fragen zu finden.
Schau Dir anschließend die beliebtesten Fragen an.
Wirf einen Blick auf die Statistiken der jeweiligen Fragen, um die besten rauszufiltern.
Lass die anderen Fragen dennoch nicht einfach so links liegen. Vielleicht ist die ein oder andere Frage mit wenigen Antworten trotzdem Gold wert. Vielleicht gibt es auch Fragen, die so kompliziert sind, dass sie noch nicht beantworten werden konnten.
4. Reddit als Ideenquelle für frische Inhalte
Reddit ist eine weitere tolle Webseite und ein Mix aus Forum und Q&A-Inhalten. Reddit ist in kleine Communities, die Subreddits (Micro-Foren zu bestimmten Themen) genannt werden, aufgeteilt.
Benutze die Suchbox, um Themen und Subreddits zu finden.
Wenn Du ein passendes Subreddit gefunden hast, kannst Du einen Blick auf die Themen werfen. Die allgemeine Ansicht zeigt Dir, welche Themen grade im Trend liegen.
Du kannst diese Themen auch sortieren und nur die für einen bestimmten Zeitraum, oder die beliebtesten, anzeigen lassen. Auf diese Weise findest Du die beliebtesten und besten Themen.
Du kannst die relevanten Subreddits abonnieren, um später schneller neue Ideen zu finden.
5. Kommentare auf beliebten Blogs und in Artikeln
Hast zu einen erfolgreichen Beitrag zu einem beliebten Thema gefunden? Dann wirft einen Blick auf den Kommentarbereich.
Es gibt bestimmt einen Leser, oder vielleicht sogar einen Influencer, der eine Frage gestellt hat, die zu einem tollen Thema für Deinen nächsten Artikel werden könnte.
Achte vor allem auf allgemeine Fragen. Diese Fragen können später zu einem Skyscraper-Artikel umfunktioniert werden, um mehrere Dinge mit Klärungsbedarf, die der Autor nicht zu Genüge behandelt hat, in einem einzigen Beitrag zusammenzufassen.
Damit Du jetzt nicht jeden Blog einzeln durchforsten musst, kannst Du Disqus benutzen, um Zeit zu sparen.
Führe eine Google-Suche mit einem Suchoperator durch: site:disqus.com/home/forums/ “Dein Keyword”
6. Inhalte erneut verwenden
Es gibt keine Regel, die besagt, dass Du jeden Tag einen neuen Artikel veröffentlichen musst. Du kannst Deine Inhalte auf wiederverwenden.
Nimm einen Deiner beliebtesten Artikel und mache ihn zu:
- einer informativen Infografik
- einer Slideshow
- einem Podcast
- einem Video
- einer Bildserie mit Textüberlagerung
Diese Strategie funktioniert besonders gut, weil sich der Inhalt ja bereits bewährt hat. Du musst ihn nur in ein neues Format umwandeln, erneut veröffentlichen und bewerben.
Jay Baer nutzt diesen Ansatz regelmäßig, um mehrere Inhalte in einen originellen, neuen Inhalt zu verwandeln.
7. Die Inhalte Deiner Konkurrenten und Keywords
Deine Leser lesen nicht nur Deine Artikel. Sie folgen auch anderen Marken und Influencern.
Aus diesem Grund solltest auch Du einen Blick auf diese Marken werfen.
Finde erfolgreiche Blogger aus Deiner Branche und benutze Programme wie Ahrefs, um die Inhalte, die mit Deinen eigenen konkurrieren, zu analysieren.
Öffne den Site Explorer und gib die Adresse einer Webseite in die Suchbox ein, um Kennzahlen zu dieser Seite zu erhalten.
Klick auf “best by shares”, um die beliebtesten Überschriften und die Artikel mit den meisten Social Shares zu sehen. Diese kannst Du dann genauer unter die Lupe nehmen, um eigene Ideen zu entwickeln.
8. Themen mit Buzzsumo finden
Genau wie Ahrefs, ist auch Buzzsumo geeignet, um Themen zu finden, die besonders gut bei Deinem Publikum ankommen.
Mit Buzzsumo kannst Du die am häufigsten geteilten Inhalte auf der ganzen Welt finden. Diese Inhalte kannst Du dann sortieren, und zwar nach:
- Domain
- Keyword
- Autor
Auf diese Weise kannst Du nicht nur neue Ideen anhand ihrer Beliebtheit (Social Shares) finden, Du kannst diese Inhalte auch prüfen.
Hast Du ein paar Themen gefunden, die Deiner Meinung nach super für einen Artikel geeignet sind? Gin sie in Buzzsumo ein, um zu überprüfen, wie diese Themen ankommen.
Wenn Du nichts zum Thema findest, heißt das aber nicht automatisch, dass dieses Thema nicht gut ankommt. Vielleicht ist es einfach noch nicht gut aufgearbeitet worden.
9. Buchinhalte in kleinere Themen zerlegen
Viele Inhalte im Internet sind von Büchern inspiriert worden. Vermarkter und Blogger arbeiten sich regelmäßig durch ihre Bücherregale, um sich weiterzubilden.
Das ist ein ganz normaler Prozess.
Und genau aus diesem Grund ist jedes Buch über ein Thema Deiner Branche eine tolle Quelle für neue Ideen.
Natürlich darfst Du die Inhalte nicht kopieren. Mach Dir einfach ein paar Notizen und erweitere diese dann um bestimmte Themen, um tolle neue Blog-Beiträge für Deine Leser zu kreieren.
Du kannst bestimmte Bücher auch zitieren und umsetzbare Tipps teilen, wenn sie eine tolle Lektion enthalten.
10. Den Redaktionskalender mit Gastbeiträgen füllen
Wahrscheinlich verfolgst Du bestimmte Ziele mit Deinem Blog.
- Deine Abonnentenliste ausbauen
- Mehr Leser und Webseitenbesucher gewinnen
- Dich selbst als Tough Leader etablieren
… um nur einige zu nennen.
Wusstest Du, dass Du nicht alle Inhalte selbst erstellen musst, und dennoch Deine Ziele erreichen kannst?
Viele Blogger akzeptieren Gastbeiträge anderer Branchenexperten. Du kannst diese Strategie übernehmen, um Dir ein bisschen Luft zu verschaffen.
Diese Taktik wird von Influencern und Unternehmen unterschiedlichster Branchen genutzt, sogar von Shopify and HubSpot. Auch ich lasse Gastbeiträge auf einigen meiner anderen Webseiten, u. a. Kissmetrics und SproutSocial, zu.
Es gibt unterschiedliche Ansätze, um von dieser Strategie Gebrauch zu machen:
- Finde selbst Blogger und Influencer und stell ihnen Deine Idee vor. Vielleicht haben sie Interesse.
- Erstelle eine Seite, auf den Interessenten ihre Gastbeiträge einreichen können.
- Teile eine Handlungsaufforderung in all Deinen Netzwerken und bitte um die Einsendung von Gastbeiträgen.
11. Kombinierte Themen machen Spaß
Die Kombination unterschiedlicher Themen kann durchaus geeignet sein, um Deinen Lesern ein Thema in frischer Form zu präsentieren.
Vielleicht lieben sie sogar jedes der miteinander kombinierten Themen.
Du suchst Dir zwei Konzepte aus, die eigentlich gar nichts miteinander zu tun haben (z. B. Video Games und Marketing), und verbindest sie gekonnt miteinander.
HubSpot hat erst kürzlich einen ähnlichen Artikel veröffentlicht. In dem Artikel geht es um Marketing-Lektionen, die man von Cupcakes lernen kann.
Ja, Cupcakes!
12. Ein Thema sehr ausführlich behandeln
Gerade wenn man denkt, dass man ein Thema bereits aus jedem Blickwinkel beleuchtet hat, gibt es noch mehr.
Häng Dich richtig rein.
Du kannst sicherlich einen bestimmten Aspekt in jedem Deiner bereits veröffentlichten Artikel finden, und diesen dann noch ausführlicher behandeln. Du musst wirklich ins Detail gehen.
Nur weil Du ein bestimmtes Thema bereits behandelt hast, heißt es nicht, dass Du es nicht erneut aufgreifen darfst. In jedem Deiner Artikel stecken mehrere Themen, die in aller Ausführlichkeit besprochen werden könnten.
In meinem Artikel „7 Lektionen, die ich aus legendären Büchern über das verfassen toller Texte gelernt habe„, verstecken sich zahlreiche Themen aus den Bereichen Marketing und Werbetext, die ich in einem neuen Artikel erneut aufgreifen könnte, u. a.:
- Wertversprechen
- Dringlichkeit
- Marketing-ROI-Analyse
- Warum Interessenten zu Kunden werden
- Das Verfassen guter Werbetexte
13. Wonach suchen Deine Kunden?
Du kannst tolle Ideen mit Kundenumfragen sammeln, oder Du kannst darauf achten, welche Fragen sie stellen, wenn sie Kontakt zu Dir aufnehmen.
Häufig wiederkehrende Fragen im Kundencenter, in Foren und den sozialen Medien sind bestens beeignet, um Themen zu finden und mehr organischen Traffic zu gewinnen.
Wie hörst Du Deiner Zielgruppe am besten zu?
- Frag die Mitarbeiter Deines Unternehmens, die täglich Kundenkontakt haben.
- Suche in Deinen sozialen Profilen nach häufig gestellten Fragen.
- Wirf einen Blick auf den Kommentarbereich Deines Blogs.
- Frag Dein Kundencenter und schau Dir die Tickets an, die generiert und bearbeitet werden.
14. Halte überall nach Inspiration Ausschau
Die Inspiration für einen neuen Artikel kann überall auf Dich warten — besonders auf Veranstaltungen oder auf Reisen. Jede Person, die Du triffst, jedes Gespräch, das du führst, sogar ein Film, den Du Dir anschaust, kann zu einem Aha-Erlebnis führen.
Diese unerwarteten Begegnungen können Deine Liste mit Themen und Ideen wachsen lassen.
Shane Snow teilt ein tolles Beispiel in einem Beitrag auf Contently:
“Ich bin neulich auf einer interessanten Konferenz gewesen. Ich habe vier Beiträge darüber veröffentlicht, indem ich auf kleinste Punkte unterschiedlicher Redner eingegangen bin und sie in komplette Geschichten umfunktioniert habe.
- Ich bin auf einer total langweiligen Konferenz gewesen und habe einen Artikel darüber geschrieben.
- Ich saß am Flughafen fest und habe eine Veranstaltung verpasst. Ich habe einen Beitrag über die Zusammenfassungen dieser Veranstaltung auf Twitter verfasst.
- Ich hatte erst neulich ein sehr interessantes Gespräch mit meinem Mentor. Ich habe darüber in einem meiner Beiträge berichtet.
- Ich habe eine Rede gehalten, die extrem gut angekommen ist. Ich schreibe einen Artikel über meine Erkenntnisse.
- Ich lese immer wieder großartige Gastbeiträge. In nutze sie als Inspirationsquelle für meine eigenen Beiträge.
- Wenn mir jemand eine Frage stellt, verfasse ich einen Artikel zur Antwort. Wenn ich selbst eine Frage habe und die passende Antwort auf meine Frage finde, verfasse ich auch einen Beitrag darüber.”
Hast Du noch immer mit Deiner Kreativität zu kämpfen?
So eine Schreibblockade ist blöd.
Wer will schon vor dem gähnend leeren Bildschirm sitzen?
Wenn Dir das öfter so geht, spielst Du sicherlich mit dem Gedanken das Handtuch zu werfen. Es gibt unterschiedliche Situationen, die so eine Schreibblockade auslösen können, selbst wenn Du die passenden Themen bereits gefunden hast:
- Stressfaktoren im Alltag
- Allgemeine psychische Probleme
- Das Gefühl, der Blog-Beitrag will gar kein Ende nehmen
- Keine Lust das nächste Thema zu recherchieren
- Die Überarbeitung eines bestimmten Themas hinauszögern
- Die Angst davor, wie der Inhalt bei den Lesern ankommt
- Sich gegenüber anderen Influencern minderwertig vorkommen
Wenn Du Dich in solchen Situationen (oder einer Schreibblockade) wiederfindest, musst Du Dir immer wider ins Gedächtnis rufen, dass Du noch immer in der Lage bist qualitativ hochwertige Inhalte zu schreiben. Du musst lediglich Deinen inneren Schweinehund überwinden.
Wenn Du Hilfe brauchst, kannst Du Dir meinen Artikel mit 10 Tools, um eine Schreibblockade zu überwinden, durchlesen.
Fazit
Einige der beliebtesten Webseiten können ihren Status halten, indem die regelmäßig Standardinhalte und Listenartikel veröffentlichen. Du solltest aber nicht alles auf eine Karte setzen. Der beste Weg, um ein breites Publikum anzusprechen, ist ein gut ausbalancierter Redaktionskalender.
Du musst Deine Themen aus unterschiedlichen Blickwinkeln beleuchten und verschiedene Formate anbieten. Auf diese Weise erstellst Du Evergreen-Inhalte und stellst Deinen Lesern einen Mehrwert zur Verfügung.
All die Tipps, die ich in diesem Artikel mir Dir geteilt habe, können Dich mit immer neuen Ideen für Deine Blog-Beiträge versorgen.
Auf welche Tricks greifst Du zurück, um tolle neue Blog-Themen zu finden?
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