Mesmo eu escrevendo com frequência, ainda fico impressionado com pessoas que conseguem criar conteúdos incríveis e sempre ter novas ideias para postar no blog.
Eu ainda tenho o dia ocasional onde eu fico sem assuntos e ideias para postar no blog.
Isso acontece.
Ter ideias incríveis de conteúdo com frequência é um grande desafio que blogueiros e profissionais de marketing encaram o tempo todo. Você só precisa de algumas dicas para te ajudar no momento em que aquela página em branco e o cursor piscando ficam gritando na sua frente.
Nem sempre é fácil atender às demandas de um calendário editorial regular, principalmente quando você está trabalhando no seu blog diariamente. Se você se preocupar com isso, você perderá o foco da geração de conteúdo.
Você sempre pode usar conteúdo antigo para preencher as lacunas entre o conteúdo novo. Mas nós todos sabemos que conteúdo fresco direciona tráfego e converte mais facilmente.
Então, o que você faz?
Quando você estiver preocupado com a falta de inspiração, e estiver ficando sem boas e únicas ideias para conteúdo, você precisa saber onde procurar por inspiração.
Você não precisa de uma tonelada de ideias
Quando é hora de gerar ideais para postar no blog, você provavelmente se preocupa em tentar criar uma longa lista de tópicos em uma grande sessão de brainstorm.
Você pode fazer isso, mas não é sempre necessário.
Pare de desperdiçar tempo criando mais de 100 ideias de uma só vez. Afinal de contas, você só precisa de uma ótima ideia para fazer um bom artigo.
Certo?
Se você se basear na regra dos 80/20, onde somente 20% de suas ideias de conteúdo são excelentes, você ainda precisa de um punhado de ideias.
Por quê?
Porque um punhado de ideias pode ser transformado em muitas outras ideias com uma simples fórmula.
Um assunto é mais do que suficiente
Digamos que você queira escrever sobre email marketing. Há uma tonelada de conteúdo já existente sobre esse assunto.
Não deixe que isso te impeça de escrever!
Os profissionais de marketing que fazem isso estão tentando viver baseados no conceito de que 1 ideia = 1 tópico. Isso simplesmente não é verdade.
Esta é a fórmula que você deve usar: 1 ideia = tópico x ângulo.
Com a fórmula acima, você pode reunir dezenas de abordagens de conteúdos que atinjam os grandes indicadores de um excelente assunto e isso irá preencher seu calendário editorial.
Altere seu formato
Quando você está pensando sobre seu ângulo, considere também o formato do seu post. Isso pode ajudá-lo a encontrar novas abordagens para um assunto.
Nem todos posts precisam ser um artigo instrutivo. Por exemplo, cada um dos seguintes formatos poderiam gerar uma abordagem diferente para um artigo sobre email marketing:
- Estudos guiados por dados
- Reviews de livros incríveis
- Produtos e aplicativos
- Roundup posts (influenciadores, links, posts, livros, documentários, TED talks, eventos)
- Entrevistas de influenciadores
- Guias de instruções
- Opiniões diretas
- Artigos com listas
Confira alguns ângulos que consegui criar a partir da combinação dos formatos acima com um assunto:
- 5 Estudos Que Provam Que Email Marketing Aumenta a Vida Útil do Cliente
- Meu Review Sobre o Livro “Master Email Marketing in 7 Days”
- As 4 Melhores Plataformas de Email Marketing para Autores Independentes
- 13 Dicas de Criação de Listas de Especialistas
- Descubra Como <Nome do Influenciador> Aumentou Seu Número de Assinantes em 10 Mil em 10 Dias
- Como Criar um Ótimo Email Opt-In Que Converte
Porém, a parte difícil para muitos dos profissionais de marketing e empresários é conseguir ter as ideias iniciais.
Aqui estão algumas das melhores maneiras de desenvolver excelentes conteúdos quando você está sem criatividade alguma para fazer um blog de sucesso.
1. Pesquise seus seguidores
Seus seguidores sabem, melhor do que qualquer um, o que eles gostam. Então, tire proveito disso para gerar novas ideias de posts.
Dependendo do canal que você usa para engajar seu público, isso pode ser feito de várias maneiras.
Use email – Dispare emails segmentados para seus seguidores e peça a eles para lhes dizer exatamente quais assuntos gostariam de ver em seu blog.
Use Redes Sociais – Poste em suas redes sociais. Pergunte aos seguidores quais assuntos eles preferem e descubra como eles gostam de digerir esse conteúdo. Tente usar uma hashtag para facilitar o rastreio das respostas.
No Facebook, impulsionar suas postagens pode aumentar o número de respostas que você recebe.
Poste em grupos & fóruns – Criar um tópico em um grupo relevante é uma boa maneira de aumentar o engajamento do grupo e se fazer presente enquanto tenta criar sua rede. Pergunte aos membros do grupo quais assuntos eles mais têm interesse.
Você pode centralizar as respostas e dados usando um Formulário Google ou uma plataforma como Survey Monkey. Basta compartilhar o link da pesquisa através dos canais acima para obter o feedback que você está buscando.
2. Reveja seus conteúdos de alto desempenho
Já publicou um monte de conteúdo excelente? Se sim, você já tem uma fonte de ideias de posts.
Basta verificar seu analytics.
Google Analytics é uma plataforma poderosa para medir o desempenho do seu conteúdo, mas você ainda pode obter a partir dele um poderoso insight do comportamento de seus visitantes.
Primeiro, use o menu do Google Analytics para navegar em Comportamento > Conteúdo do Site > Todas as páginas. Assim, você verá as páginas mais populares do seu site em um intervalo de datas que você especificar.
Você pode estreitar os resultados adicionando um filtro para o conteúdo, como por exemplo um autor ou uma categoria específica. Isso elimina conteúdo irrelevante do site como landing pages.
Se você tem uma caixa de pesquisa em seu site, você também pode gerar um relatório em seu Google Analytics para identificar as palavras que seus visitantes usam para encontrar conteúdos específicos ou assuntos em seu site.
Todo termo de pesquisa é uma oportunidade para se aprofundar em um assunto.
3. Vá em sites de perguntas e respostas como Quora
Quora pode fornecer uma infinidade de ideias de conteúdo, dependendo do seu negócio. Com uns 190 milhões de usuários mensais, você pode apostar que há uma série de assuntos e questões que estão sendo discutidos frequentemente.
Você pode usar essas questões para te inspirar a criar suas próprias ideias de posts.
Perguntas no Quora são agrupadas por tópico, então basta pesquisar usando algumas palavras-chave relacionadas ao assunto desejado.
Então, veja as perguntas mais populares.
Verifique as estatísticas de cada pergunta para ver sua popularidade.
No entanto, não ignore as outras perguntas. Pode ser que haja algo importante em uma questão que tem apenas algumas respostas. Uma das respostas pode ter sido tão certeira que ninguém mais quis responder à pergunta.
4. Navegue pelo Reddit para buscar as melhores ideias de posts
Reddit é um outro site incrível que é uma mistura de fórum com conteúdos de pergunta e respostas. O Reddit é dividido em pequenas comunidades chamadas de subreddits (pequenos fóruns com tópicos específicos).
Use a caixa de pesquisa do Reddit para encontrar tópicos e subreddits relacionados ao seu assunto.
Assim que encontrar um subreddit relevante ao seu negócio, você pode ordenar os tópicos. A visualização padrão irá te mostrar os que está em alta no momento.
Use a função de ordenação para mostrar os melhores conteúdos de um certo período ou para mostrar todos os melhores posts de todos os tempos. Dessa forma, você poderá verificar quais são os conteúdos mais discutidos e bem votados pela comunidade.
Inscreva-se nos subreddits relevantes para que você use-os como fonte de ideias posteriormente.
5. Comentários em blogs e artigos populares
Encontrou um post popular em um tópico que é de seu interesse? Verifique os comentários desse post.
Há uma boa chance de um leitor ou mesmo um outro influenciador, fazer uma pergunta ou iniciar uma discussão sobre o artigo que poderia levar a ótimas ideias de conteúdo.
Fique atento às perguntas feitas pelos leitores nos comentários. Essas perguntas podem ter oferecer uma oportunidade de alavancar o artigo e cobrir ou esclarecer algum ângulo que o autor deixou passar.
Para evitar desperdiçar tempo navegando os blogs um por um, você pode pesquisar através do Disqus e economizar tempo.
Faça uma busca no Google como esta, com o operador relevante – site:disqus.com/home/forums/ “sua palavra-chave”
6. Não se esqueça de reutilizar seu conteúdo
Não há regra alguma que diga que você tem de publicar um artigo no seu blog todo dia. Se você quer que seus tópicos sejam divulgados, então reutilize seu conteúdo.
Pegue um dos seus posts de alto desempenho e transforme-o em algo mais.
- Um infográfico cheio de informação
- Um slide deck
- Um podcast curto
- Um vídeo
- Uma série de imagens com textos sobrepostos
Isso funciona bem porque o conteúdo já foi criado. Você só precisa criar um novo formato, publicá-lo e promovê-lo.
Jay Baer frequentemente usa essa abordagem para divulgar amplamente um mesmo conteúdo utilizando formatos diferentes.
7. Pesquise o conteúdo e palavras-chave do site do concorrente
Seu público não é somente seu. Eles se envolvem também com outras marcas e outros influenciadores.
Então vá aonde eles vão para ter ideias para conteúdos que irão interessá-los.
Encontre outros blogueiros e influenciadores de sucesso em seu nicho e use ferramentas como Ahrefs para analisar o conteúdo das pessoas que competem a atenção de seus leitores e clientes.
Abra o Site Explorer e informe o endereço do site no campo de busca para visualizar as métricas da página informada.
Você pode usar a opção “best by shares” no menu para ver quais headlines são as mais populares e foram mais compartilhadas nas redes sociais. É certo de que um daqueles irá te inspirar para criar novas ideias para postar no blog.
8. Gerar tópicos com Buzzsumo
Assim como Ahrefs, Buzzsumo é uma outra ótima ferramenta para descobrir qual conteúdo sua audiência irá gostar.
Buzzsumo te mostra o conteúdo mais compartilhado na web a partir de vários ângulos, incluindo:
- Por domínio
- Por palavra-chave
- Por autor
Não só você pode buscar tópicos baseados na popularidade (número de compartilhamentos em redes sociais), mas também pode usar a ferramenta para verificar se alguma ideia de conteúdo que você criou poderá ser ou não interessante.
Tem um punhado de assuntos que você acha que serão ótimos? Faça uma busca no Buzzsumo para verificar o que já existe sobre e como é o desempenho deles.
Se você não encontrar nenhum resultado, então significa que é um assunto sem muito valor. Talvez ainda não tenha tido o tratamento correto.
9. Explore conteúdos de livros publicados
Muito do que você lê na web é inspirado por livros e coisas que nós lemos anteriormente. Profissionais de marketing e blogueiros frequentemente recorrem aos seus livros para estudar e melhorar seus aprendizados.
É natural.
Isso faz com que qualquer ótimo livro em seu nicho seja uma fantástica fonte de ideias de posts para blog.
Obviamente, você não deseja copiar o conteúdo. Basta fazer notas enquanto lê e escolher assuntos para expandir e criar posts valiosos para seus leitores.
Você pode citar os livros compartilhando lições sobre o que aprendeu, incluindo ideias para por em prática sobre as dicas dadas.
10. Floreie seu calendário editorial com blogueiros convidados
Provavelmente você tem um número de objetivos com seu conteúdo e blog.
- Aumentar sua lista de inscritos
- Aumentar o tamanho da sua base de seguidores e leitores
- Posicionar-se como um formador de opinião
Apenas citando alguns.
Você sabia que não precisa produzir todo o conteúdo sozinho para atingir seus objetivos?
Muitos blogueiros chamam outros experts para criar guest posts. Faça o mesmo para aliviar a carga de produzir novo conteúdo diariamente.
Essa é uma tática usada por influenciadores e empresários em vários segmentos, incluindo Shopify e HubSpot. É também feito frequentemente em várias plataformas as quais estou envolvido, como Kissmetrics e SproutSocial.
Há várias maneiras de conseguir blogueiros convidados, tais como:
- Encontrar blogueiros e influenciadores e testar a ideia para ver se estão interessados
- Criar uma página para guest posts no seu site para que blogueiros possam se inscrever
- Criar um call to action em suas redes para oferecer guest posts
11. Use relevância combinada para conteúdos mais divertidos
Relevância combinada pode ser uma forma divertida para apresentar um assunto aos seus leitores de uma forma que eles nunca viram antes.
Também há chances de você atingir e abranger vários assuntos que eles gostam.
Relevância combinada é simplesmente usar dois conceitos que não têm nada a ver um com o outro (como video games e marketing) e conectá-los de forma inteligente.
HubSpot publicou um post similar que fala sobre lições de marketing aprendidas com cupcakes.
Sim. Cupcakes.
12. Aprofunde mais em um assunto
Quando você pensa que já falou sobre todos os ângulos de um assunto, eis que aparece um novo nível a ser desbravado.
Vá mais fundo.
Em todos posts populares que você escreveu, você provavelmente pode retirar algum aspecto específico do assunto e entrar em mais detalhes. Isso é se aprofundar.
Só porque você já escreveu sobre um assunto não significa que você não pode mais falar sobre ele. Em cada peça de conteúdo que você escreve, podem existir dezenas de assuntos escondidos e que podem ser ainda mais aprofundados.
Neste post eu escrevi sobre 7 lições que aprendi com livros lendários, há inúmeros assuntos de livros e marketing que podem ser aprofundados e que posso utilizar para futuros posts, incluindo:
- Proposta de valor
- Urgência
- Rastreamento do ROI das campanhas de marketing
- Aprender o que motiva as pessoas a se converterem
- Criar consistência nos textos
13. O que seus clientes estão pedindo?
Você pode ter um ótimo feedback sobre o que seus clientes querem a partir de pesquisas, mas você pode aprender muito mais simplesmente prestando atenção no que eles pedem e falam nas interações que fazem com você.
Perguntas frequentes em tickets de help desk, fóruns e discussões em redes sociais podem criar ótimos tópicos que você pode aproveitar para fornecer respostas e conseguir um tráfego orgânico.
Qual é a melhor maneira de ouvir sua audiência?
- Verifique com funcionários que lidam diretamente com o público quais questões e preocupações são as mais comuns
- Revise o engajamento social para encontrar questões
- Verifique os comentários no seu próprio blog
- Navegue pela plataforma de help desk e verifique tickets antigos para encontrar assuntos
14. Procure por inspiração em todos lugares
Inspiração para um artigo ou ideias para postar no blog podem vir de qualquer lugar — principalmente quando você está em eventos ou viajando. Qualquer pessoa que encontrar, qualquer conversa ou mesmo um filme pode fazer com que surjam ideias inesperadas.
Tudo isso pode ser combustível para conseguir sessões de ideias produtivas que podem preencher sua lista de assuntos para postar em seu blog.
Shane Snow compartilhou um exemplo perfeito disso em um post no Contently:
“Fui em uma conferência interessante no outro dia. Consegui 4 posts sobre isso, partindo de alguns pontos que tirei dos palestrantes e transformando-os em histórias completas.
- Fui em um conferência muito entediante há algum tempo. Escrevi um post sobre isso.
- Fiquei preso em um aeroporto e perdi uma conferência no outro dia. Escrevi um post recapitulando o que eu li sobre ela no Twitter.
- Tive uma conversa produtiva com um mentor no outro dia. Escrevi sobre um dos insights.
- Dei um discurso que bombou no outro dia. Estou escrevendo um post sobre o que aprendi.
- Eu leio ótimos blogs a todo momento e os uso como inspiração para meus próprios posts.
- Quando as pessoas me perguntam algo, eu escrevo um post sobre isso. Quanto tenho alguma pergunta sobre algo, eu encontro a resposta e então escrevo um post sobre isso.”
Ainda lutando com a criatividade?
Bloqueio criativo é horrível.
Quem gosta de sentar em frente ao computador para tentar escrever algo e não conseguir?
Se isso acontece com frequência, você pode acabar desistindo. E há uma série de coisas que podem causar esse bloqueio criativo, mesmo antes ou depois de você finalmente conseguir juntar alguns excelentes assuntos:
- Estresses do dia-a-dia
- Problemas de saúde mental
- Sensação de que o fim do post está muito distante
- Sem vontade para escrever ou pesquisar o próximo segmento
- Evitar uma reescrita necessária ou alterar uma ideia
- Preocupação com a aceitação do conteúdo por parte dos leitores
- Sentir-se inadequado comparado a outros influenciadores
Você apenas precisa lembrar que, nessas situações (ou a qualquer momento em que tenha bloqueio criativo), você não perdeu a habilidade de escrever artigos com conteúdo 10x melhor. Você só precisa de um empurrãozinho para te ajudar a seguir em frente.
Confira meu post que fala sobre Como Combater o Bloqueio Criativo Com 10 Técnicas Fantásticas e comece a escrever.
Conclusão
Alguns dos sites mais populares conseguiram manter sua popularidade se baseando unicamente em conteúdo do tipo listicles. Você não pode apostar todas suas fichas em uma única coisa. A melhor forma de alcançar o público mais amplo é balancear seu calendário editorial.
Isso significa criar assuntos que você pode explorar em vários ângulos e formatos. Dessa forma, você criará uma maior variedade de conteúdo que será consistente e proporcionará maior valor para seus leitores.
Tudo que compartilhei com você aqui irá ajudar a cultivar sua árvore da criatividade, para que sempre floresçam novas ideias para postar no seu blog.
Quais truques você usa para criar tópicos de blogs matadores?
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