Trabalhar com redação publicitária pode parecer o emprego dos sonhos quando observamos campanhas criativas e diferentonas.
São os famosos virais, que não saem da boca do povo e que se espalham pelas redes sociais tão logo são lançados.
Mas o que nem todo mundo sabe é que essa competência vai além da produção de textos para comerciais televisivos ou anúncios no YouTube.
Ou seja, envolve todo o processo criativo.
Estou falando sobre um trabalho que começa muito antes daquelas sacadas divertidas que chegam até o consumidor final.
Como peça-chave para ajudar uma empresa a chamar a atenção e ganhar clientes, a redação publicitária pode ser entendida como uma ação de marketing.
E, dessa forma, ela contribui tanto para divulgar quanto para aumentar a exposição da marca.
Você tem interesse em atuar como redator publicitário ou quer entender melhor as atividades desse ramo profissional, além de ver dicas para criar textos melhores?
Então, você está no lugar certo.
Neste artigo, vou explicar o que é redação publicitária e também compartilhar algumas técnicas para a criação de textos encantadores.
Afinal, de nada adianta fazer um conteúdo criativo se ele não gerar resultados, concorda?
É isso o que você está buscando?
Continue comigo! Temos muito a desbravar!
O que é redação publicitária?
É chamada de redação publicitária a técnica que conceitua campanhas de divulgação, um esforço que abrange todo o processo criativo, do início ao seu fim. É papel do redator publicitário não só criar o conceito de ações de marketing como também conduzi-las até a campanha de divulgação.
Na atual era digital, em tempos nos quais cada vez mais empresas migram para a internet, esse é um trabalho que deve se adaptar às particularidades do mundo virtual.
Para ser eficiente, a redação publicitária para web precisa valorizar a interação, chamar a atenção por meio de canais digitais e ter uma mensagem pessoal, que seja percebida como única e exclusiva pelo receptor e potencial cliente.
Isto é, gerar interesse mesmo em meio a competidores de atenção do usuário, como as próprias redes sociais.
E, ainda, levar em conta o SEO (otimização para mecanismos de busca) para que os textos sejam bem indexados em sites de pesquisa como o Google.
Veja por essas características que, assim como outras profissões, a redação publicitária também vem se reinventando.
Por isso, hoje, exige mais do que simples ideias criativas.
Qual é a diferença entre redator, publicitário e redator publicitário?
Embora muitas pessoas confundam redator, publicitário e redator publicitário, por se tratarem de profissões relacionadas à área de marketing, elas têm diferenças.
Entenda quais são as principais:
- O redator escreve para causar entendimento no leitor
- O publicitário faz propaganda para vender produtos ou serviços de uma empresa
- Já o redator publicitário cria textos que buscam chamar a atenção do consumidor e o torne mais propenso a adquirir determinado produto ou serviço.
Assim, fica mais claro entender a importância de cada um desses profissionais para o planejamento e execução de ações de marketing, certo?
Vamos em frente!
O que faz um redator publicitário e qual seu papel em uma campanha de marketing?
Se toda campanha de marketing é focada em atingir um objetivo diante de um determinado público, é o redator publicitário que conduz pesquisas para criar seu conceito.
Também é ele quem vai definir a linguagem mais adequada para o contexto e como vai se aproximar do público definido.
Isso feito, é o conceito construído por ele que serve como norte para o processo de criação de materiais gráficos e a estratégia de divulgação.
Como podemos ver, o redator publicitário é um profissional de fundamental importância para a divulgação de marcas e empresas.
Mas onde o seu texto é veiculado?
Conheça alguns dos principais formatos da redação publicitária:
- Anúncios em jornais
- Banners
- Blogs
- Busdoors
- Cartas comerciais
- Comerciais de TV
- Displays
- E-mails marketing
- Flyers
- Fôlderes
- Mobiliário urbano
- Outdoors
- Redes sociais
- Sites
- Spots de rádio
- Vídeos.
Dá para perceber o quão abrangente e interessante é essa carreira, não é mesmo?
Cada um desses formatos exige técnicas específicas, sobre as quais vou falar na sequência.
Técnicas de redação publicitária
Quer saber como alcançar o resultado esperado por meio da criação de bons textos de divulgação?
É só saber utilizar técnicas de redação publicitária para conquistar os objetivos do seu planejamento de marketing.
Apresento as principais delas a seguir:
1. Clareza
Um texto claro facilita o entendimento sobre a mensagem que se quer transmitir.
Então, trabalhar com frases curtas e objetivas é a melhor forma de aumentar a compreensão do leitor sobre o que você diz.
Ele precisa entender o que você quer dizer para que não seja causado um verdadeiro desperdício de tempo e dinheiro.
Afinal, todo texto demanda algumas horas ou até mesmo dias para que possa ser produzido com qualidade e criatividade.
Caso não seja facilmente compreendido, todo o esforço vai por água abaixo.
2. Concisão
Concorda que nem sempre um texto longo é sinônimo de um bom texto?
Na redação publicitária, a qualidade do texto redigido pode ser medida através da capacidade de compreensão que desperta.
Na maioria dos casos, inclusive, o texto precisa ser curto e conciso. Isto é, oferecer qualidade em poucas palavras.
Alguns exemplos de textos publicitários concisos que você provavelmente já viu são anúncios em jornais impressos, comerciais de TV, propagandas em redes sociais e spots de rádio.
Consegue perceber o que esses produtos publicitários têm em comum? Eles falam “muito”, ainda que usando poucas palavras.
3. Interesse
Se o conteúdo é rei, como eu defendo sempre, mais importante do que o modo como você fala é aquilo que você fala.
No ringue da conquista da atenção do leitor, anúncios e textos lutam para comprovar quem é mais interessante.
Para entrar no páreo, o redator publicitário precisa produzir conteúdo relevante e capaz de chamar a atenção na primeira passada de olho.
No caso dos vídeos, por exemplo, são os primeiros 5 a 15 segundos que definem se a audiência vai ou não continuar a assisti-los.
Acredite: os dados são do próprio YouTube.
Não por acaso, muita gente que anuncia na plataformas trava uma verdadeira batalha para que o usuário não pule o vídeo publicitário tão logo ele começa.
4. Proximidade
Conhecer bem seu público-alvo é outro fator decisivo para uma redação publicitária eficiente.
Quando a comunicação é direcionada, as chances de que o material conquiste mais facilmente o cliente são muito maiores.
Isso sem falar que também funciona como uma mola propulsora para aumentar a credibilidade da marca envolvida: mostra que conhece os clientes e se preocupa com eles.
5. Persuasão
Posso dizer que a persuasão está para a redação publicitária assim como um formulário de captação de leads está para uma landing page.
Todo texto publicitário precisa ser persuasivo para ser eficiente. Ou seja, convencer consumidores de que realmente precisam dos seus produtos ou serviços.
6. Trabalho em equipe
O trabalho em equipe não é bem uma técnica de redação publicitária, mas uma competência fundamental para um bom redator publicitário.
Você pode ser o mais promissor talento, um gênio reconhecido no mercado publicitário. Ainda assim, evolui em seu trabalho a partir das contribuições dos colegas.
Isso porque nenhuma campanha tem vida própria.
Ela precisa ser acompanhada por dados de inteligência, peças gráficas e outros detalhes.
É algo que torna obrigatória a interação com outros profissionais envolvidos no processo.
Todos devem manter uma relação saudável e pautada no diálogo e no respeito para chegar às soluções mais acertadas.
12 dicas de redação publicitária para melhorar seus textos
Sentiu que precisa melhorar a qualidade dos seus textos para torná-los mais relevantes, persuasivos e vendedores? Q
ue tal incorporar algumas dicas de redação publicitária a eles para gerar mais resultados a partir do que você escreve?
Confira como criar conteúdo de valor para atrair o cliente para a sua jornada de compra!
1. Chame a atenção
Se destacar da concorrência é um dos principais desafios que movem a redação publicitária.
Afinal, para chamar a atenção do público-alvo, é preciso causar surpresa e gerar interesse sem copiar o que outros redatores publicitários já fizeram.
Quer uma dica extra para conseguir a atenção das pessoas, mesmo em meio a tanta publicidade nas ruas, na TV, no rádio e na internet?
Pesquise técnicas de neuromarketing aplicado à redação publicitária para sair na frente.
Esse campo de estudo do marketing investiga como o cérebro humano influencia o comportamento do consumidor – o que já possibilitou uma série de descobertas interessantes, que um bom redator publicitário não pode ignorar.
Então, nada melhor do que entender o funcionamento desse órgão pensante para fazer uma abordagem diferenciada .
2. Não seja óbvio
Sabe aqueles clichês da publicidade no estilo “É só hoje, hein?” ou “Um novo conceito em…”?
Eles causam aquela revirada de olhos no consumidor.
E isso acontece porque, no fim das contas, são muito usados por publicitários que estagnaram em suas carreiras, que já não sabem o que inventar para chamar a atenção.
Quem trabalha com redação publicitária sabe que grandes sacadas não surgem do dia para a noite, principalmente se ocorre um bloqueio criativo.
Deu “branco”? Respire fundo, solte os ombros e relaxe por alguns segundos.
Às vezes, é tudo o que você precisa para pensar em algo diferente e fugir do óbvio.
Ouvir a opinião de um colega também ajuda. Experimente.
3. Faça perguntas
Fazer perguntas é uma técnica de redação publicitária que atrai o leitor para a mensagem e faz com que ele se sinta parte da conversa.
Parece uma dica básica – e realmente é, mas que produz efeito. Causa identificação.
Então, procure incluí-las ao seu texto, mas com moderação, é claro.
Isso porque fazer um conteúdo com mais perguntas do que afirmações também não funciona e só serve para confundir o usuário.
4. Fale o idioma do seu target
Sabe aquela tradição que alguns profissionais têm de querer usar palavras difíceis para impressionar?
Caem por terra quando você aprende a importância de uma comunicação eficaz.
Portanto, se aprofunde em conhecer quem é o seu target (o público-alvo) antes de escolher as palavras que vão compor o texto.
Afinal, é preciso entender o que você (ou melhor, a marca que representa) quer dizer.
Tenha em mente que as chances de compra são muito maiores se você falar o idioma do target. O que inclui também recursos gráficos adequados ao repertório cultural que possui.
5. Use trocadilhos
Trocadilhos são recursos interessantes para tornar os textos atraentes, mas precisam ser usados com cuidado para que não se tornem cansativos.
Use com cautela e criatividade, na medida certa, sem abusar.
6. Saiba onde o seu anúncio vai estar
Pensando, pensando e a ideia criativa não vem? Tenho uma solução: procure se informar sobre onde o seu anúncio vai estar e sobre o que acontece naquele lugar.
Se for em um mobiliário urbano – aquela propaganda de ponto de ônibus -, por exemplo, fica mais fácil pensar em uma abordagem personalizada ao usuário daquele local.
Não há dúvidas de que fica mais atraente do que usar o mesmo texto em outros espaços como outdoors, anúncios de jornal e banners na internet.
7. Fale mais do cliente e menos do produto
Um texto publicitário ganha relevância se foca no valor que uma empresa vai transmitir ao cliente em vez de características do próprio produto ou serviço.
E, convenhamos que, na verdade, o que o consumidor quer saber mesmo é como a marca vai ajudar a resolver as dúvidas e os problemas dele.
8. Tenha foco
Troque o texto que fala de vários atributos de um produto por aquele que foca apenas em um deles e direciona a atenção do público.
Isso se chama objetividade.
Aumentam as chances de você captar e prender a atenção do leitor.
9. Tenha empatia
Se colocar no lugar do cliente e entender qual problema ele quer resolver é ainda a melhor técnica de redação publicitária que conheço.
A relevância de um conteúdo empático é mil vezes maior.
Faça esse exercício e descubra o potencial transformador que ele gera.
10. Seja honesto
Faça exatamente como seus pais ensinaram: nada de mentiras.
Lembre-se de que estamos em plena era digital e que o consumidor se tornou, mais do que nunca, um verdadeiro investigador.
Se ele descobrir que a sua marca fez publicidade enganosa, vai para as redes sociais acabar com ela. Nada mais justo, não é mesmo?
Se, no passado, a mentira já tinha perna curta, com a web, ela se tornou ainda menor.
11. Se puder encurtar, melhor
Como mencionei, objetividade é a chave de um texto publicitário relevante para a era digital, onde o consumidor é imediatista e não tem tempo a perder.
Por isso, opte por raciocínios curtos e sempre tente dar uma enxugada no que escreveu.
Encontrou alguma palavra desnecessária? Corte.
Cortar torna o seu texto melhor, mais rico e atrativo.
12. Finalize com uma chamada para a ação
Por último e não menos importante vem a famosa chamada para a ação, o call to action, que convida o consumidor impactado pela mensagem a tomar uma atitude. Ou seja, a agir, a realizar a conversão.
“Compre”, “Entre em contato” e “Deixe sua mensagem” são alguns exemplos de encerramentos para um bom texto vendedor.
Conclusão
Como você viu neste artigo, a redação publicitária tem alguns segredos, mas nada que um conteúdo relevante para o cliente não possa resolver.
Em tempos em que os consumidores estão cada vez mais ativos na internet, não faz sentido interrompê-los com anúncios que não sejam de seu interesse.
Então, um texto publicitário de sucesso é aquele que atrai pessoas, sem ficar jogando nelas informações que elas não querem receber.
Sempre procure também receber feedbacks de textos escritos. Quanto mais você submeter os conteúdos produzidos à apreciação de outras pessoas, mais vai aprender e evoluir.
Esse é um exercício importante para explorar o máximo do seu potencial.
Como diz o velho ditado: só a prática leva à perfeição.
Conseguiu tirar suas dúvidas sobre redação publicitária com a leitura deste artigo? Deixe a sua opinião nos comentários.
Conte-nos as suas experiências! Como tem usado a redação publicitária atualmente?
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