Parece que a otimização para mecanismos de busca (SEO) está constantemente mudando.
Toda semana há um novo hack secreto ou tática de crescimento que promete resultados incríveis para SEO e rankings.
E existem inúmeros componentes para se considerar com o SEO:
Arrumar a velocidade da página, conseguir mais links, encontrar palavras-chave melhores, produzir um melhor conteúdo, criar otimizações on-page e off-page.
A lista é grande, então o que merece o foco principal?
Você simplesmente não tem tempo suficiente para fazer todas essas tarefas diariamente.
E nem todas elas tem o mesmo resultado ou impacto.
Mas você precisa do SEO para que a sua empresa prospere.
O SEO é um dos melhores jeitos de gerar um tráfego mais consistente e relevante que converte.
Além disso, o SEO tem um ROI incrivelmente alto se comparado aos canas de marketing como PPC ou marketing outbound.
Então, o que você faz? Como simplificar o SEO? Como você simplifica algo tão completo e diferente quanto ele?
Ainda bem que existem algumas maneiras diferentes para se obter mais resultados.
Você pode simplificar o SEO e ainda tirar vantagem do tráfego inbound que ajuda a sua empresa a crescer.
E reduzir os seus objetivos e métodos para apenas algumas táticas, pode ajudá-lo a focar o seu tempo e esforço em tarefas mais importantes.
Aqui estão cinco maneiras de como simplificar o SEO de uma vez por todas.
1. Defina metas claras
Com todas as estratégias de SEO e resultados desejados disponíveis, pode ser muita coisa ter que escolher a melhor.
Definir metas claras pode te ajudar a simplificar o SEO e salvar tempo que, de outro modo, seria desperdiçado em tarefas menos importantes.
Aqui está um gráfico excelente que pode te ajudar a simplificar o ciclo de SEO:
Foque primeiro em definir metas específicas como essas:
- Aumentar o tráfego de busca para 10.000 visitantes mensais até a data XX.
- Aumentar os backlinks para 100 nos posts XX + XX até a data XX.
- Gerar XX mais vendas com posts de marketing de conteúdo até a data XX.
Você deve criar metas realistas, atingíveis e acionáveis que você pode realmente alcançar.
Depois, crie uma estratégia.
Como você vai atingir essas metas?
Talvez isso signifique postar mais peças de marketing de conteúdo por semana para conseguir mais tráfego:
Ou utilizar a técnica de cold outreach para coletar novos backlinks de ótimos sites.
Ou até fazendo guest post para conseguir mais links.
Uma vez que você implementar sua estratégia, volte um passo atrás e analise os dados.
Use o Google Analytics para medir coisas como tráfego, conversões e vendas.
A chave aqui é ver se as suas tarefas orientadas para ação funcionaram para alcançar suas metas.
Você fez mais posts no blog naquele mês? Eles conseguiram mais links e geraram rankings mais altos?
Se não, você precisa rever sua estratégia.
Encontre uma nova forma de conseguir links, como com o cold outreach ou mencionando influenciadores em um post de estilo roundup.
Escreva mais posts de alta qualidade para o blog.
O último passo sempre deve ser ajustar o processo atual que você construiu.
Lembre-se, nós queremos manter isso simples, acionável e com base em dados.
Se não está funcionando, ajuste. Não tenha medo de tentar coisas novas se as suas táticas atuais não estiverem gerando um ROI positivo para você.
Uma grande parte de simplificar o SEO é criando um plano estratégico ao qual você vai se basear.
Caso contrário, você arrisca ficar preso em dezenas de táticas que não estão gerando um ROI positivo.
2. Foque em marketing de conteúdo
É verdade: marketing de conteúdo gera tráfego inbound.
Na verdade, marketing de conteúdo é SEO, e SEO é marketing de conteúdo.
Por que? Porque SEO não é mais sobre segmentar sua página inicial para a melhor palavra-chave da indústria.
É sobre criar conteúdo de maior qualidade para ajudar a resolver o problema de quem está buscando.
E isso significa que você precisa criar toneladas de conteúdo de blog sem marca que gera tráfego.
Na verdade, o marketing de conteúdo está se tornando uma prioridade tanto para empresas B2B quanto para B2C.
E profissionais de marketing das empresas B2B e B2C estão tendo ainda mais sucesso com isso em 2017 do que eles tiveram em 2016:
Por que? Pois, sem o marketing de conteúdo, é praticamente impossível gerar leads inbound.
Como usuários novos, sem conhecimento de marca encontrarão o seu conteúdo se você não publicar informações úteis regularmente?
A verdade é que eles não vão.
Eu fiz do marketing de conteúdo uma das estratégias principais do SEO porque ambos tem o mesmo objetivo:
Trazer novo tráfego inbound.
E mesmo que otimizar para palavras-chave, meta dados e velocidade seja ótimo, produzir mais conteúdo é ainda melhor.
É por isso que eu escrevo múltiplos posts todos os dias e gasto milhares de dólares produzindo guias longos no QuickSprout:
E os dados também são bem claros sobre isso.
Os últimos dados de 2017 mostram que quanto mais posts de blog você publica, mais leads você consegue:
O conteúdo de marketing é o SEO encarnado.
Então se você está buscando maneiras para simplificar sua estratégia de SEO da forma mais fácil possível, comece a produzir mais peças de conteúdo com maior frequência.
Pare de se preocupar com coisas pequenas e foque nos esforços que irão gerar o melhor retorno.
Unir o marketing de conteúdo com metas definidas, pesquisas de palavras-chave e backlinks, irá gerar grandes lucros.
O marketing de conteúdo levou minhas empresas para um nível mais alto, e isso aconteceu quando eu não era ninguém.
Uma vez que eu comecei com o blog, eu tripliquei o meu tráfego quase que instantaneamente, e só cresceu a partir de então.
3. Use o Google para pesquisa de palavra-chave
A maioria dos profissionais de marketing gastam muitas horas diariamente pesquisando palavras-chave.
Eu também costumava fazer isso. Era uma das tarefas que mais consumia meu tempo e eu fazia todas as semanas.
Eu passava horas no Planejador de Palavras-chave do Google AdWords, ou no SEMRush, Moz, ou Ahrefs.
Você provavelmente sabe como é usar o Planejador de Palavra-Chave e se esforçar para encontrar a melhor palavra-chave:
Existem inúmeras ferramentas de pesquisa de palavra-chave para se usar.
E não me entenda mal – todas são excelentes.
Mas eu quero saber como simplificar o SEO e gastar menos tempo em táticas para maximizar meus resultados.
E a chave aqui é que o Google está mudando das técnicas antigas como preenchimento de palavras-chave para conteúdos que resolvem o problema do usuário.
O que significa que o SEO está mudando para um conteúdo que ajuda as pessoas ao invés de conteúdo que faz sentido para um mecanismo de busca.
O objetivo geral do Google é fornecer uma ótima experiência para o usuário.
O Google quer que as pessoas encontrem suas respostas mais rápido do que qualquer outro mecanismo de busca por aí. É por isso que os resultados aparecem tão rápido.
Você consegue milhões de resultados em menos de um segundo porque eles querem que você encontre o seu conteúdo mais rápido do que no Bing ou Yahoo!
É por isso que o Google domina o mercado de mecanismos de busca:
Então faz sentido que palavras-chave perfeitas estejam se tornando menos importantes, e que conteúdo que ajuda a resolver problemas reais esteja tomando o seu lugar.
E como você faz pesquisas de palavras-chave que acompanha os tempos?
Como você garante que está no topo dessa tática em crescimento?
Ao realizar pesquisas de palavra-chave com base em pesquisas reais ao invés de palavras-chave genéricas.
Por exemplo, você não precisa segmentar “guia de melhores dicas de SEO 2017” para ter um ranking alto.
Isso não é natural, e ninguém vai clicar no seu resultado se esse for seu título.
Palavras-chave estão se tornando menos computadorizadas e mais baseadas em conteúdo e similaridade.
Comece entrando no Google e digitando uma palavra-chave básica para um assunto que você quer pesquisar.
Por exemplo, guia SEO:
Depois, você verá algo assim:
Irão aparecer pesquisas relacionadas e perguntas comuns com base na pesquisa original.
Essencialmente, essas perguntas são os problemas que as pessoas estão procurando resolver o mais rápido possível.
E o Google os dá a você sem qualquer custo, instantaneamente, sem navegar por uma lista de palavras-chave relacionadas que tem 1.000 termos.
E, quando você clica em uma das perguntas, aparecem outras relacionadas também:
Essas são questões que as pessoas perguntarão depois de buscar pela questão original.
O Google está te entregando dados instantâneos de mão beijada.
Não há necessidade de buscar através de milhares de palavras-chave para encontrar as melhores.
Você só precisa saber quais as pesquisas reais que estão acontecendo.
Se você for até o final da página, terão ainda mais dados:
Essas são buscas relacionadas à minhas busca original por “guia de SEO”.
O Google está me dizendo que essas buscas são normalmente relacionadas com “guia de SEO”.
Essas consultas são o que as pessoas reais estão buscando.
Comece a usar o Google como o seu gerador de palavras-chave, ao invés de uma ferramenta SEO. Você pode evitar as métricas tediosas e focar em pesquisas reais feitas por pessoas reais.
4. Obtenha backlinks fáceis ao mencionar influenciadores
Backlinks são um dos maiores fatores para gerar tráfego por pesquisas orgânicas.
O SEO é sobre gerar tráfego inbound, mas para fazer isso, é preciso ter um ranking alto por consultas no Google.
E um dos melhores jeitos que eu encontrei para fazer isso é gerando toneladas de links de alta qualidade.
De acordo com os últimos dados do Backlinko, mais backlinks (de alta qualidade) estão correlacionados com uma melhor posição na primeira página do Google:
Para ter um ranking mais alto, você precisa de mais backlinks. Claro e simples.
Mas, lembre-se, não pode ser qualquer backlink.
Postar em fóruns e diretórios para conseguir links não vai te levar muito longe.
O Google sempre leva em consideração a confiança e autoridade de um site. Então, um site aleatório cheio de spam não terá dará o poder que você quer no link.
A maioria dos profissionais de marketing tende a pensar demais sobre a criação de link.
Eles tentam a tática de cold outreach e falham. Ou eles acham que apenas escrevendo um post de blog de 3.000 palavras vai conseguir links naturalmente.
Ou, no pior caso, eles compram links do Fiverr.
Comprar links nunca é recomendado.
Você quer links relevantes que irão gerar tráfego relevante.
Se você vende serviços de SEO, conseguir um link em um site PPC não vai te ajudar.
Se vende produtos para o cabelo, conseguir um link de uma loja de depilação não vai gerar tráfego relevante.
Ainda bem que existe um jeito mais fácil de simplificar o processo de backlink:
Mencionar influenciadores nos seus posts.
Aqui temos um exemplo do Income Diary:
Eles escreveram todo um artigo sobre mim e sobre o crescimento da minha empresa.
E adivinhem o que eu fiz? Eu fiz backlink diversas vezes.
Por que? Pois é um ótimo artigo sobre minha empresa e eu posso referenciá-lo onde for apropriado.
E essa estratégia funciona bem.
Eu recebi centenas de links por mencionar influenciadores.
Aqui temos outro exemplo excelente:
Ele menciona mais de 30 profissionais em um assunto popular na indústria de SEO.
Esse é um dos melhores jeitos de competir por uma palavra-chave difícil.
E cada influenciador é listado com sua foto e sua própria seção, dando espaço suficiente para fornecerem informações valiosas:
Além disso, também permite que eles consigam um link do seu site.
E todos sabemos que para conseguir um pouco, você precisa dar um pouco. Ninguém deve esperar publicidade grátis, então trocar links é a chave.
Eu apostaria que 90% dos influenciadores mencionados nesse artigo fizeram backlink a ele nos seus próprios sites ou redes sociais.
Isso significa que o artigo está gerando dúzias de links dos principais influenciadores com sites de confiança.
E veja quantos compartilhamentos já tem devido ao rumor viral que acontece quando você menciona influenciadores:
Simplifique a sua estratégia de backlink ao fazer menos divulgação e focando mais em mencionar os melhores influenciadores para gerar tráfego.
Eu fui mencionado em inúmeros artigos que são extremamente informativos, e eu costumo fazer backlink para eles em troca da promoção.
É uma das maneiras mais fáceis de conseguir backlinks e simplificar o seu processo de SEO.
5. Acelere o seu site para acabar com problemas
O seu site não é rápido o suficiente.
Eu não gosto de dar más notícias, mas ele não é.
De acordo com o relatório de referência recente do Google, a maioria dos nossos sites não são:
E toneladas de fatores de SEO como taxas de rejeição, tempo no site, engajamento etc., se baseiam na velocidade.
Se o seu site é lento, as pessoas vão sair dele. Isso não é novidade.
Ninguém quer esperar 20 segundos para um site carregar.
E 20 segundos é generoso. A maioria das pessoas não espera nem três segundos.
E se você arriscar, está prejudicando o seu SEO.
Ao invés de olhar problemas como taxa de rejeição, tempo no site e páginas por visita, arrume a velocidade da sua página.
Eu garanto que a velocidade da página é um fator muito importante para os seus problemas de SEO.
Eu usei ferramentas como o Test My Site do Google para fazer isso com facilidade:
A maioria dos sites perdem metade de seus visitantes enquanto carregam.
Deixe isso se fixar.
Faça um relatório simples testando a velocidade da sua URL. Isso dará toneladas de dados acionáveis e também será uma referência para comparar entre os padrões da indústria.
O meu site é, obviamente, muito devagar. Eu estou, potencialmente, perdendo 28% dos meus visitantes por causa disso.
E eu não sou o único.
Então, todo aquele esforço em pesquisa de palavra-chave e backlink é inútil.
Porque agora você está no primeiro lugar do ranking mas perdendo quase um terço do seu tráfego por causa de problemas com velocidade.
A velocidade é importante para resolver diversos problemas do seu SEO.
Se o seu site é rápido, as pessoas não vão desistir. Se ele é rápido, elas voltarão com mais frequência para ver mais páginas.
Então garanta que sua velocidade é constantemente otimizada para conseguir os benefícios completos dos seus esforços de SEO.
Conclusão
SEO é hoje um dos canais com mais mudanças e variações no marketing digital.
Quase todo mês tem um comunicado de imprensa de uma empresa (ou até do Google) sobre as mudanças nos rankings orgânicos.
Existem fatores quase ilimitados que fazem parte dos rankings, e não ajuda o fato deles estarem constantemente em mudança.
Melhor velocidade de página, mais links, melhores palavras-chave, conteúdo mais longo, melhores dados on-page e otimização off-page.
A lista de tarefas necessárias para gerar um bom SEO é longa e complicada.
Mas quando você já está limitado pelo tempo, como você consegue fazer tudo isso toda semana?
A resposta simples é que você provavelmente não consegue.
Mas existem algumas maneiras de simplificar o SEO e ajudar você a focar nas táticas que vão gerar os maiores ROI.
Ao invés de se espalhar por todo canto, foque em definir metas claras.
Sem metas bem definidas, a sua estratégia de SEO ficará muito dispersa.
Você quer links, rankings, melhor conteúdo, tráfego específico?
Faça uma lista e encontre jeitos acionáveis de alcançá-la. Então analise.
E ajeite o que não está funcionando.
Depois, foque no marketing de conteúdo. Ele é SEO. E deveria ser o seu foco principal para gerar tráfego.
Deixe de lado as ferramentas comuns de palavra-chave e apenas use o Google. Ele te dará toneladas de informações preciosas sobre palavras-chaves de graça.
Consiga backlinks fáceis mencionando profissionais populares da indústria que irão fazer link de volta para sua peça. Essa é realmente uma das minhas formas prediletas de conseguir mais links.
Por fim, garanta que a velocidade do seu site está boa ou todo o esforço será por nada.
Se o seu site é lento, você não pode esperar que as pessoas fiquem por ali e se convertam. Elas provavelmente irão fechar a página antes de até mesmo carregar.
Não arrisque dividir seu tempo entre 10 táticas diferentes de SEO por dia.
Foque nessas táticas para encontrar as melhores vitórias ao simplificar sua estratégia de SEO.
Qual é o aspecto mais importante do SEO no qual você foca?
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