Pareciera que la optimización para motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés) está cambiando constantemente.
Todas las semanas hay un nuevo hack secreto o alguna táctica de crecimiento, que promete excelentes resultados y posicionamiento de SEO.
Y, hay muchísimos aspectos a considerar con respecto al SEO:
Arreglar la velocidad de tu página, obtener más enlaces, encontrar mejores palabras clave, producir mejor contenido, aumentar la optimización en página y la optimización fuera de página.
La lista continúa, así que, ¿qué aspecto merece la mayor parte de tu atención?
Sencillamente, no tienes tiempo de hacer todas estas tareas diariamente.
Y, no todas ellas tienen el mismo efecto o derivan en los mismos resultados.
Pero, necesitas SEO para que tu negocio florezca.
El SEO es una de las mejores maneras de llevar tráfico más consistente y relevante que derive en conversiones.
Y, el SEO tiene un retorno de inversión increíblemente alto cuando se compara con otros canales de marketing, como PPC o marketing outbound.
Así que, ¿qué debes hacer? ¿Cómo simplificas algo tan complejo y diverso como el SEO?
Afortunadamente, hay varias maneras distintas de obtener más y mejores resultados.
Puedes simplificar el SEO y aún sacar ventaja del tráfico inbound, que ayuda a hacer crecer a tu negocio.
Y, reduciendo tus metas y métodos a solo algunas tácticas, puede ayudarte a concentrar tu tiempo y esfuerzo en las tareas que de verdad importan.
Aquí están cinco métodos para simplificar el SEO de una vez por todas.
1. Establece metas claras
Con todas las tácticas de SEO y resultados deseados disponibles, puede ser un poco abrumador escoger la mejor de todas.
Establecer metas claras puede ayudarte a simplificar el SEO y ganar tiempo que, de otra manera, pudiera ser desperdiciado en otras tareas menos importantes.
Aquí está un gráfico excelente que te puede ayudar a simplificar el ciclo del SEO:
Primero, concéntrate en establecer metas específicas, como estas:
- Incrementar el tráfico de búsqueda a 10,000 visitantes por mes para XX fecha.
- Incrementar los backlinks en XX + XX posts en 100 cada uno para XX fecha.
- Generar XX más de ventas con posts de marketing de contenidos para XX fecha.
Lo que quieres es establecer metas aplicables, alcanzables y realistas que de verdad puedas alcanzar.
Luego, crea una estrategia.
¿Cómo harás para alcanzar estas metas?
Quizá eso signifique publicar más artículos de marketing de contenidos por semana para obtener más tráfico:
O, realizar contacto en frío para obtener nuevos backlinks de grandes páginas web.
También puedes usar posts de invitados para obtener más enlaces.
Y, una vez que hayas implementado tu estrategia, tómate tu tiempo y analiza la información.
Utiliza Google Analytics para medir elementos como tráfico, conversiones y ventas.
La clave aquí es ver si tus tareas orientadas a la acción funcionaron para ayudarte a alcanzar tus objetivos.
¿Publicaste más posts de blog ese mes? ¿Obtuvieron más enlaces y generaron posicionamientos más altos?
Si no, necesitas replantear tu estrategia.
Consigue una nueva manera de obtener enlaces, como el contacto en frío o mencionando influenciadores en una publicación de estilo artículo colaborativo.
Escribe más publicaciones de blog que tengan una alta calidad.
El último paso debe ser siempre estar abierto a hacer pequeños cambios a la estrategia que trazaste.
Recuerda, lo que queremos es mantener la estrategia simple, aplicable y respaldada con cifras.
Si no está funcionando, altérala. No tengas miedo de probar cosas nuevas si tus tácticas actuales no están produciendo un retorno de inversión positivo.
Una gran parte del proceso de simplificar el SEO es organizando un plan estratégico que te sirva de base.
De otra manera, arriesgarás quedarte estancado en las docenas de tácticas que no están arrojando un retorno de inversión positivo.
2. Concéntrate en el marketing de contenidos
Es cierto: el marketing de contenidos lleva tráfico inbound.
De hecho, el marketing de contenidos es el SEO, y el SEO es el marketing de contenidos.
¿Por qué? Porque el SEO ya no se trata de intentar obtener la mejor palabra clave de la industria para tu página web.
Se trata de generar más contenido de calidad para ayudar a solventar el problema de quien ejecuta una búsqueda.
Y, eso significa que debes estar continuamente creando mucho contenido de blog que no hable de tu marca, y que lleve tráfico.
De hecho, el marketing de contenidos se está convirtiendo en una prioridad para compañías B2B y B2C.
Y, los especialistas en marketing de empresas B2B y B2C están alcanzando aún más éxito con el marketing de contenidos en el 2017 que en el 2016.
¿Por qué? Porque sin el marketing de contenidos, es casi imposible generar leads inbound.
¿Cómo harán los nuevos usuarios que no están al tanto de marcas, para conseguir tu contenido si no publicas información útil con regularidad?
La verdad es que no podrán hacerlo.
Yo he colocado al marketing de contenidos como una de las principales estrategias de SEO, porque ambas tienen el mismo objetivo:
Traer nuevo tráfico inbound.
Y, mientras optimizar para palabras clave, meta data, y velocidad está muy bien, producir más contenido es aún mejor.
Es por eso que escribo varios posts cada día y gasto miles de dólares produciendo guías de formato largo en QuickSprout:
Y, la información también es muy clara con respecto a esto.
La información más reciente del 2017 concluye que mientras más posts de blog publiques, más leads obtienes:
El marketing de contenidos es la reencarnación de SEO.
Así que, si estás buscando simplificar el SEO de la manera más fácil posible, entonces comienza a producir más artículos de contenido con mayor frecuencia.
Deja de preocuparte por las pequeñas cosas y concéntrate en lo que te generará los mejores resultados.
Combinar el marketing de contenidos con objetivos definidos, investigación de palabras clave y backlinks te generará enormes ganancias.
El marketing de contenidos ha llevado a mi negocio al siguiente nivel, y eso sucedió cuando yo no era nadie.
Una vez que comencé a bloguear, tripliqué mi tráfico casi en el acto, y a partir de allí no ha hecho más que crecer.
3. Usa Google para buscar palabras clave
La mayoría de los especialistas en marketing pasa horas buscando palabras clave cada día.
Yo solía hacer lo mismo. Era una de las tareas que me demandaba más tiempo cada semana.
Yo pasaba horas en el Google Ads Keyword Planner, o en SEMRush, Moz, o Ahrefs.
Probablemente conoces lo que se siente usar el Keyword Planner y luchar para conseguir las mejores palabras clave.
Hay muchísimas herramientas de búsqueda de palabras clave disponibles para usar.
Y, no me malinterpretes, todas son excelentes.
Pero, estoy a favor de simplificar el SEO y desperdiciar menos tiempo en tácticas para maximizar mis resultados.
Y, la clave aquí es que Google está en una transición de tácticas como el relleno de palabras clave a contenido que resuelva el problema de un usuario.
Lo que significa que el SEO está cambiando a contenido que ayude a las personas en vez de contenido que tenga sentido para un motor de búsqueda.
El objetivo global de Google es ofrecer una gran experiencia para el usuario.
Google quiere que las personas consigan las respuestas a sus preguntas de manera más rápida que en cualquier otro motor de búsqueda. Es por eso que los resultados aparecen tan rápido.
Obtienes millones de resultados en menos de un segundo porque ellos quieren que encuentras tu contenido más rápidamente que en Bing o en Yahoo!.
Es por eso que Google domina el mercado de los motores de búsqueda:
Así que, tiene sentido que las palabras clave perfectas estén perdiendo importancia, y el contenido que resuelve problemas reales esté reemplazándolas.
Así que, ¿cómo realizas una investigación de palabras clave que se mantenga actualizada y no sea obsoleta?
¿Cómo te aseguras dominar esta táctica de constante crecimiento?
Haciendo investigación de palabras clave basada en búsquedas reales en vez de una palabra clave genérica.
Por ejemplo, no necesitas segmentar «SEO guía mejores consejos 2017» para tener un posicionamiento alto.
Eso no es natural, y nadie va a dar click en tu resultado si ese es tu título.
Las palabras clave se están tornando menos computarizadas y más basadas en el contenido y en la similitud.
Comienza yendo a Google y escribiendo una palabra clave básica para un tema que quieras cubrir.
Por ejemplo, guía SEO:
Ahora, verás algo inmediatamente:
Aparecerán búsquedas relacionadas y preguntas comunes basadas en la búsqueda original.
Básicamente, estas preguntas son los problemas que las personas están buscando resolver lo más pronto posible.
Y, Google te las ofrece gratis, al instante, sin buscar listas de palabras claves relacionadas que sean demasiado largas.
Y, cuando haces click en una de esas preguntas, otras que tengan que ver con el tema van a aparecer:
Estas son preguntas que las personas hacen después de buscar la original.
Google te está brindando información instantánea en bandeja de plata.
No hay necesidad de examinar cuidadosamente miles de palabras clave para encontrar las mejores.
Solo necesitas saber qué búsquedas en tiempo real están sucediendo.
Si bajas a la parte inferior de la página, verás más información:
Estas son búsquedas relacionadas a la original, que es «Guía SEO.»
Google me está diciendo que estas búsquedas están más comúnmente relacionadas con «Guía SEO.»
Estas consultas son las que las personas reales están buscando.
Empieza usando Google como un generador de palabras clave en vez de una herramienta para SEO. Puedes evitar las molestas métricas y concentrarte en búsquedas reales, hechas por personas reales.
4. Obtén backlinks fáciles al mencionar a influenciadores
Los backlinks son uno de los factores más importantes para llevar tráfico a partir de una búsqueda orgánica.
El SEO tiene mucho que ver con llevar tráfico inbound, pero para hacer eso, necesitas tener un alto posicionamiento para consultas en Google.
Y, una de las mejores formas que he conseguido para hacer eso es generando muchos enlaces de alta calidad.
Según la información más reciente de Backlinko, más backlinks (de mayor calidad) se relacionan directamente con una mejor posición en la primera página de Google:
Para alcanzar una posición más alta, necesitas más backlinks. Tan sencillo como eso.
Pero recuerda, no debe ser cualquier backlink.
Publicar en foros y directorios buscando enlaces no te llevará muy lejos.
Google siempre toma en cuenta la credibilidad y autoridad de una página enlazada. Así que, un sitio al azar y lleno de spam no te hará sacar el provecho que necesitas, en cuanto a enlaces se refiere.
La mayoría de los especialistas en marketing tienden a pensar demasiado las cosas cuando se refiere a la construcción de enlaces.
Ellos intentan el contacto en frío y fracasan. O simplemente piensan que solo por escribir un asombroso post de blog de 3.000 palabras van a obtener enlaces de manera natural.
O, en el peor de los casos, compran enlaces en Fiverr.
Nunca se recomienda comprar enlaces.
Lo que quieres es enlaces relevantes que lleven tráfico relevante.
Si vendes servicios de SEO, obtener un enlace en una página web PPC no te va a ayudar.
Si vendes productos de cuidado para el cabello, obtener un enlace de una tienda de afeitadoras no te llevará tráfico relevante.
Afortunadamente, hay una manera fácil de simplificar el proceso de backlinks:
Menciona a influenciadores en tus posts.
Aquí está un ejemplo de Income Diary:
Ellos escribieron un artículo completo sobre mí y el crecimiento de mi compañía.
Y, ¿adivina qué hice? He incluido el enlace muchas veces
¿Por qué? Porque es un artículo genial acerca de mi empresa y puedo hacer referencia a él cuando y donde lo considere apropiado.
Y, esta estrategia funciona muy bien.
He recibido cientos de enlaces mencionando a los influenciadores más prominentes.
Aquí hay otro ejemplo fantástico:
Menciona a más de 30 expertos en un tema popular de la industria del SEO.
Esta es una de las mejores maneras de competir por una palabra clave difícil.
Y, cada influenciador está referenciado con su foto y su propia sección, ofreciéndoles mucho espacio para proveer contenido útil y valioso:
Por si fuera poco, también les permite obtener un enlace de tu página.
Y, todos sabemos que para obtener algo, debes dar algo a cambio. Nadie debe esperar publicidad gratis, así que intercambiar enlaces es crucial.
Estoy dispuesto a apostar que el 90% de los influenciadores mencionados en este artículo han enlazado de vuelta hacia él en sus páginas web o redes sociales.
Esto significa que el artículo está generando docenas de enlaces de los más poderosos influenciadores, con sitios confiables.
Y, solo mira cuántas veces ha sido compartido, debido al ruido viral que resulta luego de mencionar a influenciadores:
Simplifica tu estrategia de backlinks haciendo menos contacto vía correos electrónicos y concentrándote más en mencionar a los mejores influenciadores, para llevar tráfico.
Yo he sido mencionado en muchísimos artículos que son extremadamente informativos, y generalmente enlazo de vuelta hacia ellos a cambio de la promoción.
Es una de las formas más sencillas de obtener backlinks y simplificar tu proceso de SEO.
5. Acelera tu página para eliminar inconvenientes
Tu página web no es lo suficientemente rápida.
No me gusta ser el portador de malas noticias, pero no lo es.
De acuerdo al reporte de referencia más reciente de Google, la mayoría de nuestros sitios web no lo son:
Y, muchos factores de SEO, como el porcentaje de rebote, tiempo en la página, engagement y más se basan en la velocidad.
Si tu página web es lenta, habrá rebote por parte de las personas. Eso es obvio.
Nadie quiere esperar 20 segundos a que una página cargue.
Y, decir 20 segundos es generoso. La mayoría de las personas no querrá esperar ni tres segundos.
Y, si te arriesgas a eso, estás saboteando tu SEO.
En vez de atacar elementos como el porcentaje de rebote, tiempo en el sitio, o páginas por visita, arregla la velocidad de tu página.
Te garantizo que la velocidad de tu página es uno de los factores que más contribuye a tus fracasos en SEO.
Yo he usado herramientas como Test My Site, de Google, para hacer esto con facilidad:
La mayoría de las páginas web pierde la mitad de sus visitantes mientras se carga.
Asimílalo y procésalo.
Ejecuta un simple reporte chequeando la velocidad de tu URL. Te dará muchísima información aplicable y también referencias de los estándares en tu medio.
Mi página es, obviamente, muy lenta. Estoy perdiendo, potencialmente, 28% de mis visitantes por eso.
Y, no soy el único.
Así que, todo ese trabajo duro en búsqueda de palabras clave y backlinks se iría a la basura.
Puedes estar posicionado en el número 1, pero perder casi un tercio de tu tráfico debido a los problemas con la velocidad.
La velocidad es clave para resolver muchos de tus problemas en SEO.
Si tu página es rápida, las personas no rebotarán. Si es rápida, ellos volverán más seguido y verán más páginas.
Así que, asegúrate que tu velocidad esté constantemente optimizada para ver el beneficio de tus esfuerzos de SEO.
Conclusión
La optimización para motores de búsqueda es uno de los canales más diversos y cambiantes en el marketing digital hoy en día.
Casi una vez por mes aparece un comunicado de prensa de una empresa (o incluso de Google) acerca de ciertos cambios en el posicionamiento orgánico.
Los factores que influyen en el posicionamiento son casi ilimitados, y el hecho de que están en constante cambio no ayuda.
Mejor velocidad de página, más enlaces, mejores palabras clave, contenido más largo, mejor información en página y optimización fuera de página.
La lista de tareas que se necesitan para generar un buen SEO es larga y complicada.
Pero, cuando ya estás limitado de tiempo, ¿cómo puedes lograrlas todas cada semana?
La respuesta es, simplemente, que no puedes.
Pero, afortunadamente, hay algunas maneras de simplificar el SEO y ayudarte a concentrarte en las tácticas que te generarán el mayor retorno de inversión.
En vez de mortificarte, concéntrate en establecer objetivos claros y precisos.
Sin metas determinadas y establecidas, tu estrategia de SEO será muy desordenada.
¿Quieres enlaces, posicionamiento, mejor contenido y tráfico específico?
Anótalo y establece formas aplicables para lograrlo. Luego, hazle seguimiento.
Y, cambia lo que no está funcionando.
Luego, concéntrate en el marketing de contenidos. Eso es SEO. Y debe ser tu principal aliado para llevar tráfico.
Evita las herramientas típicas para buscar palabras clave y solo usa Google. Ellos te dan muchísima información valiosa sobre palabras clave, y gratis.
Obtén backlinks fáciles al mencionar a expertos en tu medio que enlacen de vuelta a tu artículo. Este es uno de mis métodos predilectos para obtener más enlaces.
Por último, asegúrate que la velocidad de tu página sea la adecuada, o todo el trabajo duro que inviertas se irá a la basura.
Si tu página es lenta, no puedes esperar que las personas se queden y generen conversiones. Lo más probable es que cierren la página antes que cargue.
No te arriesgues a malgastar tu tiempo en 10 tácticas diferentes de SEO cada día.
Concéntrate en estas tácticas para encontrar mayores ganancias al simplificar tu estrategia de SEO.
¿Cuál es el aspecto más importante de SEO en el que tú te concentras?
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