Já ouviu falar sobre o Facebook Instant Articles?
Então, você vai gostar de saber o que tenho para lhe contar.
Isso vale especialmente se você já tentou abrir um link do Facebook e ficou chateado com a demora para que o conteúdo fosse carregado.
Todo usuário da rede social mais utilizada do mundo sabe que link que leva séculos para abrir é sinônimo de desistência.
E se é desagradável para você, por que não seria também para o seu cliente?
Faça uma reflexão e se coloque no lugar da audiência de sua página de negócios no Facebook.
Se um usuário tenta clicar em uma publicação, imagem ou vídeo e ele demora para abrir, muito provavelmente, irá desistir de prosseguir.
Mas por que a demora acontece?
Em geral, por um desses dois motivos:
- Se o seu site está lento
- Ou se a pessoa está com problemas de conexão com a internet
Seja qual for a causa, o melhor a ser feito é se precaver para que isso não aconteça.
Afinal, o que você quer é atrair visitas e não repelir. Correto?
Além disso, mesmo que a origem do problema não seja de sua responsabilidade, você tem a solução.
É justamente o tema deste artigo.
Para evitar que seus visitantes acabem indo embora pela demora ao abrir um link do seu site no Facebook, nada melhor do que usar o Facebook Instant Articles.
Esse é um recurso que pode carregar as publicações do seu blog até 10 vezes mais rápido.
Antes de corrigir o problema, vem comigo aprender como usá-lo.
Prometo que vou tentar ser o mais didático possível!
O que são os Facebook Instant Articles?
Em tradução livre, Facebook Instant Articles quer dizer artigos instantâneos no Facebook.
Você lembra de ter visto um link com um pequeno símbolo de raio logo abaixo do título? Então, já sabe como identificar um Instant Article na rede social.
Pois bem, Facebook Instant Articles são links postados dentro do Facebook e que abrem na hora, seja onde for.
Como se tratam de documentos em formato HTML5, carregam em poucos segundos dentro do próprio aplicativo. Isto é, sem que o usuário vá para o site da empresa.
Têm formato pré-definido pelo Facebook, mas sem que isso altere o conteúdo presente na respectiva página a ser linkada.
As 7 principais vantagens de usar Instant Articles
Embora seja um tanto quanto polêmico por impactar na renda que um site recebe por tráfego e anúncios, ativar Instant Articles traz várias vantagens.
Conheça as principais delas:
1. Reconhecimento ou tráfego
O objetivo do seu conteúdo é educar o mercado ou gerar conhecimento de marca?
Então, configurar o Instant Articles é uma boa ideia.
Eles são úteis para ajudar a sua marca a levar seus conteúdos para um número maior de pessoas.
Como otimiza a apresentação da página para mobile e aumenta a velocidade de carregamento, também contribui para o SEO.
E o melhor de tudo é que você poderá ter informações sobre o tráfego que chega através dele.
2. Mais rapidez
A rapidez com a qual carrega é, sem dúvida, o maior benefício do Facebook Instant Articles para o usuário.
De acordo com a própria rede social, a página passa a ser carregada 10 vezes mais rápido do que o normal.
Está se perguntando por que a velocidade de carregamento é tão importante assim?
Eu explico!
Existem estudos que dizem que o tempo médio de atenção do usuário é de 8 segundos.
No entanto, é preciso captar a atenção dele em um tempo ainda menor. Ou seja, quanto mais rapidamente sua mensagem for exibida para ele, maior a chance de êxito.
E cá, entre nós, com a sociedade imediatista na qual vivemos hoje, realmente, somos desafiados o tempo todo a oferecer tudo para ontem.
Portanto, correr contra o tempo não é algo que as empresas devem fazer apenas para responder dúvidas recebidas na página do Facebook.
Mas, também, para presentear o usuário que chega até ela com a melhor experiência possível.
Nada mais justo, não é mesmo?
3. Maior engajamento do público
Outro dado interessante sobre o Instant Article é que o recurso aumenta o tempo médio de leitura dos textos em 20%.
E que as chances de que o usuário desista de ler o seu texto são 70% menores com ele.
O que isso quer dizer?
Que o engajamento do público é maior.
Afinal, se o recurso ajuda as pessoas a dedicarem mais tempo para ler seu conteúdo, a interação também tende a ser maior.
Segundo o Facebook, Instant Articles são compartilhados 30% mais frequentemente do que artigos comuns.
Parece pouco? Você vai ver que, na prática, é bastante coisa.
4. Conteúdos mais interativos
Como o Instant Articles oferece mais variedade de formatos, permite que sua marca aumente as chances de atingir seu público-alvo com mais eficiência.
O que funciona para um adulto de mais de 40 anos, por exemplo, pode não funcionar para um jovem de 20.
Então, sua empresa pode proporcionar vídeos, imagens e até mesmo infográficos caso queira. As possibilidades são várias!
Em resumo: você não precisa ficar preso aos artigos. Todas essas vantagens também são aplicáveis a outros formatos.
Uma verdadeira democracia em relação à velocidade de carregamento.
E os criativos comemoram.
5. Menos chances de erros
Embora essa vantagem pareça meio óbvia, sim, vale dar destaque a ela.
Acontece que, ao usar essa ferramenta, as chances de erros são reduzidas drasticamente.
Com isso, cada conteúdo compartilhado no Facebook tem a possibilidade de ir muito mais longe.
É algo que funciona como uma interessante alavanca para o alcance de marca.
6. Mensuração
Que mensurar resultados é uma boa prática para o crescimento de qualquer negócio, você já sabe. Mas é sempre bom lembrar.
Quando uma empresa pode mensurar os dados sobre suas ações de marketing, fica muito mais fácil entender se está fazendo a coisa certa.
A boa notícia é que o Facebook possibilita a análise do tráfego recebido via Instant Article em tempo real.
Tudo isso dentro da própria rede social.
Você pode saber quais conteúdos são mais lidos, o que chama mais atenção do seu público e avaliar, inclusive, quais assuntos mais causam interesse.
Outra vantagem é que passa a ter acesso a dados demográficos e também de comportamento dos usuários.
O que funciona como uma forma de saber mais detalhes sobre a sua buyer persona e descobrir a melhor estratégia para lidar com ela.
7. Facilidade para aderir
Quer ativar o Instant Articles? Isso é muito mais fácil do que você imagina.
Como qualquer página pode aproveitar todas as vantagens desse recurso tão poderoso, a inscrição é supersimples.
Vou explicar melhor como configurar o Instant Articles a seguir.
Continue a leitura para ter acesso a um tutorial simplificado para configurar o recurso e usufruir de seus benefícios.
Como configurar os Instant Articles
Preparado para conquistar melhores resultados em termos da experiência do usuário na página do seu negócio no Facebook?
Confira um passo a passo para levar o Instant Articles para a sua fanpage:
1. Cadastre a fanpage no Instant Articles
Para começar, é só acessar este link e escolher uma página para usar para o Instant Articles.
Em seguida, confira os Termos dos Instant Articles e siga com o cadastro em “Acesse as ferramentas dos Instant Articles”.
Você precisa ter uma função de administrador dessa fanpage para ser qualificado para usar a ferramenta de publicação.
E também respeitar algumas regras como as Políticas de Monetização para Parceiros e os padrões da própria rede social.
Assim que selecionar a página e cadastrá-la para ter acesso às ferramentas do Instant Articles, você e todos os outros administradores poderão fazer uso delas.
2. Conecte seu site
Agora, o próximo passo é autorizar o seu site a importar Instant Articles.
Para fazer isso, adicione a respectiva meta tag fornecida pelo próprio Facebook abaixo da tag <head> em seu código HTML.
Feito isso, insira a URL do seu site no campo indicado e clique em “Submit URL”.
3. Crie modelos de estilo
Para personalizar a aparência e também oferecer a melhor experiência ao leitor dos seus artigos, use o Editor de Estilos.
Com ele, você pode trabalhar com um ou mais modelos de estilo exclusivos e dar uma aparência diferenciada ao conteúdo.
Caso não queira criar os seus, um estilo padrão será exibido.
4. Crie os artigos
Pois bem, é hora de formatar os artigos que publicou em seu site e importá-los para o Facebook usando API, RSS ou plugin de CMS.
Como está dando seus primeiros passos com o Instant Articles, não deixe de ler o guia de criação de artigos disponibilizado pela própria rede social.
Se assim desejar, você pode até monetizar os artigos com o Audience Network do Facebook e receber notificações por e-mail.
5. Envie os artigos para análise
Para poder enviar os textos para análise, é preciso criar pelo menos 10 artigos em sua biblioteca de produção.
Publicou os 10? Então, é só aguardar o feedback da equipe do Facebook. Eles podem demorar 30 dias ou mais para dar um retorno. Portanto, tenha paciência.
Como o Facebook tem uma série de requisitos para aprovar a publicação de conteúdo na rede social, seus textos precisam ser qualificados para isso.
Ou seja, cumprir as políticas exigidas pela ferramenta e também as diretrizes de conteúdo de monetização.
Caso apresentem problemas, a equipe da rede social deve entrar em contato com você para fornecer comentários e solicitar alterações para que possa começar a publicar.
Quando tudo estiver resolvido, e seus textos não apresentarem nenhum problema, clique em “Enviar para análise”.
6. Comece a publicar
É agora que você vai começar a ver a mágica acontecer!
Depois de enviar seus artigos e ser aprovado pelo Facebook, basta começar a publicá-los em sua fanpage.
Para conferir seus textos, estilos e também gerenciá-los, baixe o aplicativo Gerenciador de Páginas caso ainda não tenha.
Você não possui um blog dentro do seu site e publica seus conteúdos em ferramentas de publicação como Blogger e WordPress?
O Instant Articles também permite que converta os artigos publicados nessas plataformas em Instant Articles. Veja como fazer essa configuração a seguir!
Configurando Instant Articles no Blogger
Para ativar o Instant Articles no seu blog hospedado no Blogger, basta seguir o mesmo passo a passo acima.
A única coisa diferente que você precisa fazer, no entanto, é no passo 2, ao conectar o seu site.
Como será preciso autorizar o Blogger a começar a importar Instant Articles, a meta tag fornecida pelo Facebook deverá ser colocada no cabeçalho do blog.
Isto é, após a tag <head> de seu tema do Blogger.
Para fazer isso, siga o caminho: Blogger >> Tema >> Editar HTML >> Colar o código abaixo de <head>.
Para confirmar, clique em Salvar.
Em seguida, volte à ferramenta do Facebook e insira a URL do seu blog no campo indicado e clique em “Submit URL”.
Pronto!
Se quiser que o Facebook busque automaticamente os artigos do seu blog assim que forem publicados, é só adicionar o RSS do Blogger à ferramenta.
Para acessar sua página de feeds RSS, digite no navegador a URL do seu blog no Blogger e inclua “/feeds/posts/default?Alt=rss” após ele.
Agora, copie a URL do seu feed RSS e volte para as configurações do Instant Articles.
Na seção “Ferramentas”, clique em “Feed RSS”, cole ela e clique em “Salvar”.
Assim que surgir uma mensagem informando que seu feed foi adicionado com sucesso, seus artigos mais recentes do blog estarão dentro da ferramenta.
Configurando Instant Articles no WordPress
Se você costuma a publicar seus artigos no WordPress, basta baixar um plugin e fazer a instalação dele.
Para baixar o plugin WordPress Instant Articles by allfacebook.de, clique aqui.
Após instalar o plugin, será preciso inserir o número de identificação da sua página do Facebook.
É aquele mesmo que aparece na seção “Conecte seu site” na tela de configuração do Instant Articles.
E, claro, também salvar as configurações, enviar os artigos para análise e aguardar o feedback da rede social.
Instant Articles Analytics: como analisar a performance?
Para analisar o desempenho dos artigos publicados via Instant Articles, basta usar o Google Analytics.
É só inserir o código dele no campo Google Tracking ID do plugin do WordPress.
Quer saber quanto do seu tráfego tem origem nos Instant Articles?
Então, clique em: Aquisição >> Todo o tráfego >> Origem/mídia.
Essa é uma forma de acompanhar a aquisição de usuários, novos usuários, sessões e outras informações com origem em “Instant Article”.
Se preferir visualizar resultados por páginas do site, clique nessa origem e selecione como dimensão secundária “Página de destino”.
Conclusão
Você chegou até aqui, viu que o Instant Articles tem suas manhas, mas é cheio de vantagens.
No entanto, talvez ainda esteja em dúvida se vale a pena usar essa ferramenta de publicação do Facebook.
Acertei?
Pois bem, como o Facebook Instant Articles é focado na experiência do usuário, ele é altamente recomendável para qualquer empresa.
Muitas se questionam em relação às conversões, porque o único meio de conversão permitida nele são CTAs em texto.
Mas, para contornar o problema, é possível usar CTAs nativos como “Curtir a página”, “Baixar aplicativo” e “Cadastrar e-mail”.
Então, é possível, sim, continuar a gerar conversões.
E você, ficou com alguma dúvida sobre como usar o Instant Articles? Envie nos comentários para que eu possa te ajudar a tirar melhor proveito dessa poderosa ferramenta.
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