SEO Copywriting: 5 Ejemplos Que Muestran Que Es Más Que Agregar Palabras Clave

Todos los días, recibo muchos correos electrónicos sobre un innumerables temas diferentes.

Algunas de las preguntas más comunes que recibo son sobre SEO.

«¿Cómo posiciono la palabra clave XYZ?»

«¿Cuántos enlaces se necesitan para llegar al número 1?»

«¿Cuál es la densidad correcta de palabras clave para posicionar una palabra clave difícil?»

Es por esto que hoy quiero abordar estas preguntas y más, para ayudarte a comprender por qué el SEO es mucho más que solo palabras clave.

Qué se necesita para posicionar tu contenido

Esto es lo que pasa.

Las personas se centran demasiado en escribir para los motores de búsqueda, en lugar de escribir para las personas que leen su contenido. Google cambió hace tiempo. El relleno excesivo de palabras clave es cosa del pasado.

Cuando escribes para máquinas, obtienes contenido basura que no es útil para el lector y no ayuda a tu posicionamiento. Tienes que crear contenido que sea útil, de autoridad, y que ayude a tus lectores.

La calidad es clave

En un estudio realizado por Content Marketing Institute y MarketingProfs, el 85% de los especialistas en marketing B2B dijeron que una mayor calidad y una creación de contenido más eficiente, aumentaron su éxito con respecto al año anterior.

Hoy en día, el SEO Copywriting consiste en crear contenido increíble que las personas quieran promocionar y compartir, lo que aumenta tu autoridad y confianza, y ayuda a que tus páginas se posicionen mejor.

¿Qué crea una gran experiencia de usuario?

En su curso Academia de Webmaster, Google afirma que “la clave para crear un gran sitio web es crear la mejor experiencia posible para su audiencia con contenido original y de alta calidad.”

Luego enumeran varios factores que mejoran la calidad de un sitio web, incluyendo:

• Útil e informativo
• Más valioso y útil que otros sitios
• Creíble
• Alta calidad
• Atractivo

Donde vive el tráfico orgánico

¿Por qué deberías escuchar a Google?

Ahí es donde está todo el tráfico orgánico.

Según el Net Market Share, Google es el motor de búsqueda preferido en todo el mundo, con más del 71% de los buscadores de escritorio utilizando la herramienta en 2016.

Google obtiene más de 4,4 billones de búsquedas por día. Bing ocupa el #2 con más de 873,9 millones.

Ahora ya sabes que crear un gran contenido de SEO es más que simplemente insertar palabras clave.

Para competir en el panorama actual de SEO, debes seguir las mejores prácticas de Google y deslumbrar a las personas con tu contenido. Esta publicación te mostrará exactamente cómo conseguir esto.

1. Útil e informativo

Tu sitio web necesita ayudar al usuario a alcanzar sus objetivos y brindarle información excelente.

Por ejemplo, si tú estás creando un sitio web para tu firma de contabilidad de práctica individual, querrás exponer tu nombre, biografía, credenciales, información de contacto, horas de trabajo e incluso un blog con información útil sobre el trabajo que realizas.

También querrás asegurarte de que tus páginas tengan contenido de alta calidad. Si tus páginas son útiles, atraerán visitantes y alentarán a las personas a vincularse contigo. Para ello, deberás escribir información clara y concisa que comunique efectivamente tu mensaje al lector.

Calificadores de calidad en búsquedas de Google

Además de las “arañas” de Google que rastrean tu sitio para juzgar la calidad, Google tiene un equipo de calificadores de calidad. El trabajo de este equipo es analizar la calidad de los sitios web y asesorar a los ingenieros de Google sobre cómo deben revisar el algoritmo para hacerlo más preciso.

Este equipo también usa un manual conocido como la Guía del Evaluador de Calidad de Búsqueda para ayudarles a hacer su trabajo. Estas son algunas de las amplias recomendaciones que te pueden ayudar a crear un contenido mejor:

Pericia – Escribir desde un punto de vista de autoridad. El algoritmo de Google y sus evaluadores humanos pueden decir si el contenido fue escrito por un experto. Los lectores también pueden decirlo.

Para obtener puntuaciones más altas, debes tener un contenido escrito por un profesional. No trabajes con autores de baja calidad. Trata de encontrar autores que sean excelentes en lo que hacen y expertos en el tema elegido.

Experiencia de usuario – Debes prestar atención a la optimización de la experiencia de usuario. Si tu sitio web tarda en cargar y tiene una navegación confusa o montones de ventanas emergentes y anuncios, aportará una experiencia pobre para el usuario. Haz que navegar por tu sitio web sea sencillo y sin problemas.

Crear más contenido – En un estudio realizado por serpIQ, los investigadores encontraron que, de media, las páginas de la décima posición tienen 400 palabras menos por página que las de la primera posición.

También encontraron que los dominios más nuevos (menos de un año) tenían menos contenido por página (1,800 palabras) que los que tenían entre 1 y 10 años (2,100 palabras) y más de 10 años (2,800 palabras). Es evidente que los sitios mejor posicionados tienen más contenido.

Enlace a sitios de autoridad A Google le encanta la autoridad, y recompensa a los sitios que están vinculados a sitios creibles y de autoridad con mejor posicionamiento.

Asegúrate de que la información de contacto esté publicada – Entre otras cosas, Google juzga la legitimidad de tu sitio web. Para que tu sitio sea más legítimo, deberás agregar información de contacto precisa para que las personas puedan ponerse en contacto contigo.

Esto incluye tu nombre, número de teléfono, dirección y correo electrónico, preferiblemente en el enlace “contáctenos” o “acerca de”.

Mantén tus páginas frescas – A Google le gusta el contenido nuevo y actualizado. Asegúrate de mantener tu contenido al día e incluir mucho contenido perdurable.

2. Más valioso y útil que otros sitios

Tu contenido debe ser único y más valioso que artículos similares en la web.

Si proporcionas contenido original de alta calidad en tu sitio, Google lo recompensará con mejor posicionamiento. Pero muchos especialistas en marketing no saben cómo hacer que su contenido sea extraordinario.

Debes enfocarte en brindar más valor al lector.

Afortunadamente, Brian Dean en Backlinko creó la Técnica Skyscraper, que es un método para crear contenido de alta calidad y conseguir muchos enlaces de autoridad en el proceso.

Después de usar la técnica, el tráfico de búsqueda de Brian se duplicó en solo 14 días. El proceso es bastante simple:

• Encontrar buen contenido.
• Mejorarlo.
• Acércate a otras personas para conseguir enlaces.

¿Pero cómo haces para mejorar el contenido? Aquí tienes tres formas de hacerlo:

Hazlo más largo.

No es un secreto que la longitud es la fuerza cuando se trata de posicionamiento.

Google y los lectores prefieren contenido de formato largo y lleno de valor. Intenta que tus publicaciones tengan al menos 2,000 palabras.

Aún mejor si puedes hacerlas de 2.500 a 3.500 palabras.

Hazlo más profundo.

Debes intentar recorrer una pulgada de ancho y una milla de profundidad con tu contenido.

Internet está lleno de contenido superficial.

Los lectores anhelan información valiosa y profunda.

Puedes destacarte y mejorar tu contenido desde un ángulo único, utilizando investigaciones originales o utilizando datos existentes para respaldar tus ideas.

Hazlo práctico.

No solo les digas a tus lectores qué hacer. Diles cómo hacerlo.

Las publicaciones de blog que tienen instrucciones paso a paso, basadas en tutoriales, funcionan mucho mejor. Después de darle a tu lector el “qué”, dale el “cómo”.

Emil Shour, el administrador de contenido del servicio de entrega de bocadillos saludables SnackNation, recibió la tarea de aumentar el tráfico orgánico del sitio web de la compañía. Emil se encontró con una de las publicaciones de Brian sobre la Técnica Skyscraper y decidió probarla para SnackNation.

Después de investigar un poco, Emil decidió apuntar a la palabra clave “ideas de programas de bienestar.”

Vio que la mayoría del contenido en la primera página de Google era una lista sin muchos detalles, archivos PDF que no eran visualmente atractivos y, en general, no proporcionaban mucho valor.

Entonces, Emil se propuso hacer un mejor contenido. Terminó con una publicación titulada “121 ideas de programas de bienestar de empleados para tu oficina.”

Esta monstruosa publicación totalizó más de 5,000 palabras, presentó 121 ideas de bienestar, y brindó enlaces útiles y consejos sobre cómo comenzar con cada una de ellas.

La guía ayudó a impulsar el tráfico de la página principal de Emil en un 59% y ayudó a generar más de 100 mil dólares en ingresos mensuales para SnackNation.

3. Creíble

Google prefiere que tú demuestres la credibilidad de tu sitio mediante enlaces, citas, investigaciones, testimonios y reseñas. Los comentarios de los clientes también son importantes.

Escribir sobre tus percepciones personales, opiniones y experiencia, simplemente no es suficiente. Los sitios más exitosos que reciben mucho tráfico publican contenido confiable y basado en datos.

El contenido basado en datos incluye artículos o publicaciones de blogs que combinan opiniones y opiniones del autor con datos e investigaciones científicas, para ofrecer una respuesta única y autorizada a una pregunta. Las personas están más inclinadas a creer las afirmaciones respaldadas por datos.

En un estudio realizado por investigadores de la Universidad de Cornell, los encuestados tenían más probabilidades de creer en las afirmaciones sobre un nuevo medicamento si se combinaban con otros datos y gráficos, incluso si los detalles adicionales no proporcionaban información nueva.

Entonces, ¿cómo escribes publicaciones basadas en datos? Hable de este tema en detalle en otra publicación, pero te daré una descripción general.

Encuentra tu tema y tu punto de vista.

¿Qué punto quieres que cale en tu lector? ¿Cómo lo diferenciarás de otro contenido que ya esté online?

Tienes que escribir sobre lo que es relevante para tu público y desde un ángulo único, para que puedas mantener su interés y agregar valor a sus vidas de una manera en que nadie lo haya hecho antes.

Conoce a tu público.

Tener una comprensión íntima de tus lectores te dará una gran cantidad de información sobre cuáles son sus esperanzas y temores, y te ayudará a desarrollar contenido valioso para ellos.

Haz tu investigación.

Aquí es donde las ruedas encuentran el camino. Ahora debes encontrar una investigación que respalde tus puntos.

Una sola fuente no bastará. Necesitas encontrar múltiples datos que respalden tus mensajes y presentar un caso convincente para que tu lector crea en tus declaraciones.

Añade datos estratégicamente.

Una vez que hayas encontrado la investigación que vas a utilizar, no puedes limitarte a los datos y las cifras, y esperar que las personas babeen sobre tu contenido. Tu investigación debe estar estratégicamente colocada para respaldar tus afirmaciones de una manera clara y concisa.

Respalda con una imagen o vídeo.

Las imágenes y vídeos en tu contenido de larga extensión ayudan a dividir los bloques de texto, lo que facilita a los lectores escanear. También ayudan a hacer llegar mejor el mensaje a quienes prefieren imágenes sobre texto.

4. Alta calidad.

El contenido de tu sitio debe ser específico, único y de alta calidad. Su función principal debe ser darle al lector una gran experiencia.

Jayson DeMers, fundador de AudienceBloom, descubrió que la guía de calificación de calidad de búsqueda de Google presentaba cualidades abreviadas como “E-A-T” (pericia, autoridad y confiabilidad, por sus siglas en inglés) como marcadores de contenido de alta calidad.

Si bien Google no entra en gran detalle sobre «E-A-T» en el documento, DeMers ofrece ideas para agregar estas cualidades a tu contenido. Voy a ampliar algunas aquí:

Demuestra tu experiencia con acreditaciones.

La experiencia es tu conocimiento sobre el tema. Google adora el contenido creíble. Si tu dominio requiere credenciales o capacitación especial, enumera tus certificaciones, premios y evidencia de experiencia.

Esto debería aumentar la credibilidad de tu contenido.

Pero no es necesario que tengas títulos o letras después de tu nombre para demostrar que tienes credenciales.

También puedes mostrar testimonios de clientes, estudios y revisiones para demostrar que eres un experto en tu campo.

Aumenta tu autoridad extendiendo tu perfil de autor.

La autoridad se traduce en lo bien que puedes hablar sobre un tema. Si deseas destacar tu marca y autoridad, una buena manera es difundir tu perfil de autor en toda la web.

La manera más rápida y efectiva de hacer esto es publicando posts de invitado en otros sitios web. También puedes hacer crecer tu perfil escribiendo contenido en sitios web como Medium.com.

Construir confiabilidad con backlinks.

¿Cómo de creíble es tu contenido? Los sitios confiables tienen backlinks de calidad.

Los grandes backlinks son el objetivo de escribir un gran contenido de SEO. El contenido de alta calidad atrae enlaces de calidad.

5. Atractivo

Debes conseguir que los visitantes no solo lean tu contenido, sino también que participen en él.

Escribir un excelente contenido es una piedra angular para mejorar el SEO, pero también debes conseguir que tu contenido sea fácil de consumir y compartir.

Después de corregir errores ortográficos y gramaticales, o problemas de estilo con tu contenido, deberás trabajar para mejorar la participación.

Imágenes

Una excelente forma de aumentar la participación es agregar imágenes. Agregar varias imágenes a tu contenido puede darle el impulso que necesita para mejorar tu SEO. Los resultados hablan por sí mismos.

En tu blog:

• Un estudio realizado por la Universidad de Minnesota y la Corporación 3M descubrió que las presentaciones con imágenes eran un 43% más persuasivas que las que no.

• En un estudio de más de 1 millón de artículos, BuzzSumo encontró que los artículos con una imagen cada 75-100 palabras se compartían 2 veces más que los artículos que tenían menos imágenes, y al menos 30 veces más que los artículos que tenían más imágenes.

En redes sociales:

Las publicaciones de Facebook que tienen imágenes obtienen 2.3 veces más engagement que las que no tienen.

Los tweets con imágenes obtienen un 150% más de retweets que aquellos que no las tienen.

El uso de imágenes está aumentando. La empresa de software para hacer infografías Venngage descubrió que el 40.5% de los especialistas en marketing afirmaron que más del 90% de su contenido tenía componentes visuales en 2015.  Ese número aumentó en 2016.

Por tanto, deberás asegurarte de agregar suficientes imágenes a tu contenido para mejorar el engagement.

Videos

El video es otra forma increíble de aumentar el engagement en tu sitio y mejorar el SEO.

Después de utilizar videos para interactuar con sus seguidores, la revista Cosmopolitan vio cerca de 2.5 millones de interacciones en noviembre de 2014, y un aumento del 200% año tras año.

Y el video no se irá a ninguna parte:

Cuando se les pregunta a los consumidores si preferirían ver un video sobre un producto o leer al respecto, 4 veces más personas dijeron preferir el video.

Hubspot descubrió que el 43% de los usuarios en Internet prefieren ver más contenido en forma de video.

El 52% de los profesionales en marketing mencionaron al video como el tipo de contenido con el mejor ROI.

Deberías hacer que el video sea parte de tu arsenal de marketing para incrementar el engagement.

Una conclusión y una pregunta

Conclusión – La conclusión es una de las partes más ignoradas y subestimadas del contenido en Internet. Debes asegurarte de que tenga un excelente final, y de que inspire a realizar una acción o despertar un pensamiento.

Si las personas están confundidas después de leer tu conclusión (o si no tienes ninguna), no vas a inspirar engagement. Si tu artículo termina de forma abrupta, tus lectores no sabrán qué deben hacer después,

Pregunta – Cuando los lectores llegan a la parte final de mis artículos, siempre les hago una pregunta. No quiero que simplemente consuman mi contenido, ni se olviden de él a los 5 minutos.

Este es el ejemplo de una pregunta muy buena para engagement del blog de Buffer.

En mi blog, quiero que los lectores piensen acerca de lo que acaban de leer y apliquen las lecciones que les acabo de enseñar. Es una de las mejores formas de que las personas realicen una acción.

Una buena forma de inspirar engagement en tu blog es hacer una pregunta, y pedirles a tus lectores que la respondan en los comentarios de abajo.

Lo que necesitas recordar es que las mejores conclusiones:

• Son concisas.
• Despiertan acción.
• Y tienen el título «conclusión» (para darles una señal a los lectores de que es el momento de actuar).

Conclusión

Principalmente, el SEO copywriting es redacción que contiene frases clave. Pero después de leer este artículo, te habrás dad0 cuenta de que el SEO copywriting es mucho más que simplemente incluir palabras clave en tu contenido.

Google quiere ver autoridad. Quiere que el contenido responda completamente las preguntas de los visitantes, que sea único, y que se destaque del resto del contenido que está compitiendo contigo.

Anteriormente, los especialistas en marketing podían hacer esto rápidamente con tan solo agregar palabras clave en un contenido malo y, aún así, posicionarse alto en Google. Los tiempos han cambiado.

Estas son algunas fuentes para escribir buen contenido:

Yoast

Yoast siempre ha sido una buena fuente de SEO para especialistas en marketing. Yoast ofrece plugins de WordPress, entrenamiento, y ebooks para ayudarte a optimizar tu sitio web.

La «Guía Definitiva de SEO Copywriting» de Yoast es una buena fuente para especialistas en marketing que quieren tener una guía paso a paso sobre cómo hacer SEO copywriting.

Copyblogger

Copyblogger es una de las fuentes principales en Internet para marketing de contenidos  y para contenido de alta calidad.  Tienen varios artículos y guías sobre ese tema.

Revisa su ebook Cómo crear contenido convincente que se posicione bien en motores de búsqueda.

Backlinko

Brian Dean de Backlinko es una de las fuentes más importantes en el mundo cuando se trata de SEO. Tiene una publicación increíble en su sitio titulada «SEO Copywriting: 17 secretos poderosos» que te ayudarán a mejorar tu SEO copywriting.

Después de leer mi publicación, estoy seguro de que te habrás dado cuenta de que hay muchos factores que contribuyen a cómo se posiciona bien una página en Google. Como puedes ver en la Tabla Periódica de Search Engine Land sobre Factores de Éxito de SEO, la mayoría de factores de SEO on-page (parte izquierda de la tabla) se enfocan en calidad de contenido.

Investigación profunda, autoridad, y actualizar con frecuencia el contenido afecta tu SEO.

Si estás luchando con alguno de los siguientes problemas, entonces necesitas mejorar tu  SEO copywriting:

• Tus páginas de aterrizaje no están convirtiendo.
• Tu contenido no atrae.
• Tus páginas no están optimizadas.
• No te estás posicionando en la primera página.

Para mejorar, debes poner toda tu energía en crear contenido épico que capte la lección de tus lectores, que los haga interactuar, los anime a compartir tu contenido, y motive a otras páginas a incluir tus enlaces.

¿Qué estrategias utilizas para mejorar tu SEO copywriting?