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Neil Patel

La Guía Definitiva para el SEO Off Page

Neil Patel

El SEO Off page no solo es lo relacionado con los enlaces.

Va mucho más allá de eso. Por ejemplo, las menciones de marca (la URL de tu sitio o nombre de tu marca mencionados sin utilizar un hipervínculo) son un aspecto integral en las señales de búsqueda off page.

Como los bloggers y profesionales del marketing de contenidos inteligentes, comenzamos haciendo SEO on Page.

Pero no nos detenemos ahí. Porque en gran medida, las cosas que le importan a Google en ocasiones están fuera de tu sitio.

Dependiendo de tus objetivos de marketing, el tiempo que le dediques al SEO off page variará. El Dr. Peter J. Meyers de Moz observó que muchos dueños de sitios web destinan el 30% de su tiempo en factores off page y 70% en factores on page. Para otros dueños, estos tiempos están invertidos.

El SEO off page simplemente le dice a Google lo que otros piensan de tu sitio. Por ejemplo, si tienes muchos enlaces valiosos apuntando a tus páginas, los motores de búsqueda asumirán que tienes muy buen contenido – el tipo de contenido que entrega valor a los usuarios.

De otra forma, ¿por qué las personas gastarían tiempo enlazándolo?

La personas solo citan, referencian o comparten el contenido que les gusta. Incluso en negocios con presencia física, tanto como presencia online. Si tu producto es útil y asequible, recibirás muchos referidos por voz a voz de tus clientes actuales. 

El SEO asusta cuando no conoces los pasos que debes tomar para posicionar tus páginas de contenido nuevo en el top 10 de Google. Pero si puedes desarrollar un entendimiento básico de la optimización on page y off page, llevarás una buena delantera sobre tu competencia.

Si estás listo, te llevaré a lo largo de este artículo para que conozcas todo lo que necesitas sobre la optimización de búsquedas off page.

¿Qué es el SEO Off-Page?

El «SEO Off Page» se refiere a todas las actividades que tú y otros hacen fuera de tu sitio para mejorar los rankings de una página en los resultados de los motores de búsqueda.

Aunque la mayoría de personas asocia el SEO off page con linkbuilding, va más allá de eso. Hay muchas actividades que no resultan en un enlace estándar de otros sitios que también son importantes para la optimización off page.

El SEO on page sucede enteramente dentro del sitio, mientras que el off page ocurre fuera del sitio. Si escribes un artículo en otro blog o dejas un comentario, estás haciendo promoción off page.

Preparar un sitio/página para hacer linkbuilding 

Los enlaces son muy importantes para Google todavía. De hecho, es casi imposible que Google pueda determinar el valor de cualquier página web si no hay ningún enlace apuntando a ella – no importa que tan útil, nuevo o profundo pueda ser el contenido.

Los dueños de los sitios web son frecuentemente tentados a evadir las preparaciones iniciales para hacer linkbuilding. Pero es importante que le des prioridad porque preparar tu sitio asegurará que eres consciente de los enlaces que envías.

El Dr. Peter J. Meyers revisó algunas de las marcas que ganaron (y perdieron) en búsquedas de Google en 2015. Los sitios que perdieron campo en los rankings de búsqueda orgánico no tenían buenas bases.

Claro, la mayoría de estos sitios tienen dominios fuertes que han estado al aire hace tiempo, pero los elementos básicos que impulsan el poder de una página no están ahí.

Entonces, ¿cómo aseguras que tus páginas están listas para hacer linkbuilding?

i). Definir páginas internas

Las páginas internas optimizadas pueden hacer una gran diferencia en tus rankings en general. Esto incluye generar enlaces internos utilizando palabras clave aleatorias (con más énfasis en el nombre de marca).

De acuerdo con la famosa publicación de Brian Dean, “200 Factores de Ranking de Google”

El número de enlaces internos de una página indican su relativa importancia frente a otras páginas.

Más específicamente, debes tener páginas silo que conecten con tus páginas de categoría y páginas de soporte (posts). De esa forma, cuando envíes un enlace a la página de inicio, el jugo de esa página fluirá a través de tu categoría y páginas de soporte mejorando el rendimiento del ranking de búsquedas.

Los profesionales de SEO inteligentes, no solo lanzan enlaces a cada página. En cambio, ellos trazan las páginas para que cada enlace pase jugo de SEO a otras páginas interconectadas.

Ninguna de tus páginas internas debe estar sola. Haz de cada página una parte integral de tu sitio e incluye navegación sencilla. Esto es esencial para los usuarios de tu sitio y para los resultados de los motores de búsqueda.

Idealmente, las páginas que tratan los mismos temas (o parecidos) deben ser enlazadas juntas para proveer una buena experiencia a los usuarios.

En la optimización de motores de búsqueda, las páginas internas son a veces subestimadas. Los profesionales del SEO y dueños de sitios no se dan cuenta que mucho del «valor de sitio» tiene que ver con la estructura de las páginas internas.

Esto es usualmente posible cuando tienes enlaces de páginas de alto valor en el mismo sitio. Agrupa tus páginas apropiadamente si quieres una distribución saludable entre tus páginas internas.

Ken Lyons compartió tres formas de asegurarse que tus páginas internas están bien estructuradas y tus enlaces distribuidos de forma pareja, antes de salir a recibir enlaces inbound de fuentes externas.

Recuerda que ya no se trata de la cantidad de enlaces que tienes. La calidad de los enlaces es tan importante como la estructura de las páginas en sí.

De hecho, a veces reducir el número de enlaces dirigiéndose a tus páginas podría ayudar a tus esfuerzos en SEO.

Por ejmplo, CMS North America, un fabricante de 5 ejes de máquinas CNC, tenía un sitio establecido con 170 páginas indexadas. No obstante, el sitio no estaba generando un tráfico de búsquedas substancial. 

Al auditar su sitio utilizando el Link Juice Tool (herramienta de jugo de enlaces), descubrieron que el sitio tenía 168 enlaces apuntando a la página principal.

Esto era más de lo recomendado, es un problema cuando el jugo del SEO de esos enlaces no fluye hacia las páginas internas. 

Ellos iniciaron una nueva estructura de navegación y removieron algunos de los enlaces dirigidos a las páginas silo. Mientras mantenían los enlaces que apoyaban a la usabilidad (tal como «contáctanos» y «ayuda»). En total, 70 enlaces fueron eliminados.

Después de seis semanas reestructurando las páginas internas y la página de inicio, la mayoría de páginas nuevas y enlaces habían sido rastreadas nuevamente por la araña de Google.

La compañía evidenció una mejora en los rankings de 18 de las 21 frases a las que el sitio había estado apuntando. Las palabras clave que ya estaban posicionándose en la página 2 mejoraron en promedio 3.7 espacios dentro del ranking.

ii).  Haz SEO on page básico: El SEO on page es importante. Después de todo, no quieres que Google mire tu sitio como un portal descuidado.

Estoy seguro que has escuchado suficiente sobre las meta etiquetas y la densidad de palabras clave. Pero hay otros factores de SEO on page importantes que importan y que a veces son subestimados. Esta infografía de SEO on page de Backlinko te presenta muchos de esos factores.

Una de las razones por las cuales muchos sitios de autoridad no dominan el top de las listas orgánicas es porque han sido desorganizados con el SEO on page básico.

Tú quieres enlazar tus páginas internas utilizando la palabra clave que mejor define esa página. 

Cuando creas una landing page que quieres que Google posicione alto, debes pasar jugo de SEO a esa página desde otras páginas importantes. 

Si Google ve muchas páginas en tu sitio con un término de búsqueda específico y no está seguro de cuál debe posicionarse más alto que las otras, tendrás problemas para dirigir tráfico, no importa cuánto valor generes. 

Y de eso es todo lo que trata el SEO on page básico. No hay una fórmula secreta mágica. Solo asegúrate de que tus páginas están bien estructuradas, tus palabras clave especificadas y que las señales sean correctamente enviadas a Google. 

Aquí hay un ejemplo: Daily Mail Online, una revista online popular que se posiciona alto para algunas palabras clave, falló a la hora de dominar el ranking de la Copa Mundial en 2014. Otras marcas ocuparon su lugar:

La revista online perdió una oportunidad para atraer miles sino millones de búsquedas de usuarios, dado el gran interés por el torneo (con un pico durante el 18 de Junio).

Con algunas marcas dominando los rankings, el Daily Mail Online perdió el término «World Cup» (Copa Mundial). Cada artículo nuevo publicado sobre la Copa Mundo se superpuso frente a la landing page del Daily Mail Online, término que ellos buscaban desesperadamente posicionar mejor que las otras páginas (mostrado en rosado).

Lo que sucede aquí es que Google está viendo muchas páginas desde el sitio de Daily Mail Online para este término de búsqueda y no está seguro de cuál debe posicionarse de primero.

Esto tiene mucho que ver con el enlazado interno de páginas, o la falta de él.

Para dar relevancia al término de búsqueda que era tendencia en ese momento, el Daily Mail Online pudo enlazar de vuelta a la página eje desde cada página interna (especialmente aquellas relacionadas con «Copa Mundial»).

Eso hubiera sido una fuerte señal para Google para saber que esa página era significativa y quizás útil para los usuarios.

Tristemente, el Daily Mail Online tuvo muchas oportunidades para enlazar de vuelta a la página eje desde entradas relevantes del blog, pero no lo hicieron.

iii).  Elige palabras clave temáticas: A pesar de que los enlaces sean la cereza del pastel, el punto clave que controla los demás factores son las palabras clave que eliges.

Las palabras clave son los bloques de construcción fundamentales para tu campaña de contenidos. En el diagrama abajo, la perspectiva más precisa sobre el SEO on page muestra que el uso de palabras clave relacionadas y las principales se les atribuye del 7.5% al 40% del SEO on page.

En en su libro, Keyword Research: How To Find and Profit From Low Competition Long Tail Keywords (Búsqueda de palabras clave: cómo encontrar y aprovechar las palabras clave long tail con poca competencia), el autor Nathan George dijo que para tener éxito en los negocios, debes ayudar a muchas personas.

Entonces la pregunta es, ¿cómo encuentras gente que puedas ayudar? La respuesta es: búsqueda de palabras clave. 

Pero no todas las palabras clave son creadas de la misma manera. Si quieres mejorar las apuestas para dirigir más tráfico a tu sitio, necesitas encontrar palabras clave temáticas.

La palabra «temático» significa simplemente que se relaciona a un tema en específico.

Entonces, cuando elijas palabras clave, concéntrate en las que están relacionadas en un tema en específico. No puedes permitirte expandir tu red muy amplio. Aquí tienes un ejemplo:

Vamos a asumir que tu negocio entrega servicios de personalización de temas de WordPress. Es importante encontrar las palabras clave relacionadas con las que puedas crear contenido.

Simplemente, agrega tu palabra clave principal (por ejemplo, personalización de temas de WordPress) en Google Keyword Planner. Haz clic en «Obtener ideas». Aquí tienes frases de palabras clave temáticas.

Recuerda que estás en el negocio de ayudar a otros. Conociendo las palabras clave y buscando los términos que ellos utilizan a la hora de buscar, puedes conectar más fácil tu contenido con sus necesidades.

Puedes súper cargar el poder de tus palabras clave cambiando a palabras clave de marca. En otras palabras, en vez de apuntar a «consejos de SEO», puedes apuntar e incluir tu marca o nombre de dominio (por ejemplo, Consejos de MOZ para SEO, SEO por Neil Patel).

Las palabras clave orientadas a la marca o dominio usualmente producen algunos resultados para el mismo sitio en los resultados de búsqueda de Google.

Claro, debes crear contenido útil. Cuando ves algunas páginas posicionándose en los resultados de búsqueda de Google, no importa qué posiciones ocupen esas páginas, puedes pasar más jugo de los enlaces con alguna de las estrategias de linkbuilding de abajo:

Las palabras clave temáticas con tu marca te darán una ventaja sobre tus competidores. No importa cuántas marcas importantes estén dominando los 10 primeros resultados de búsqueda, puedes encontrar visitantes motivados a entrar a tu sitio.

Cuando hacemos referencia a SEO on page, la etiqueta title es el factor más importante. Es por eso que es importante utilizar las palabras clave de la manera correcta en tus títulos.

Brian Dean realizó algunos experimentos y encontró que cuando comienzas un título con palabras clave, puedes posicionarte mejor en las páginas de resultado de búsqueda (SERPs).

En general, entre más cerca ubiques la palabra clave al inicio de la etiqueta title, más peso tendrá para los motores de búsqueda.

Vamos a asumir que eliges dirigirte a los siguientes 3 términos clave:

  1. Estrategia de diseño web
  2. Desarrollador de temas de WordPress
  3. Costo del diseño web

Puedes modelar estos títulos porque todos ubican las palabras clave en el inicio:

Comenzar tu etiqueta title con la palabra clave segmentada es importante. Pero solo aplica cuando realmente quieres el rendimiento de búsqueda de una palabra clave en específico. Hay situaciones en las cuales puedes crear contenido sin enfocarte en palabras clave. Así es como Brian lo sugiere:

Cuando estás utilizando palabras clave en optimización en la página, no repitas esas mismas palabras clave una y otra vez.

En lugar de ello, usa sinónimos o términos de Indexación Latente Semántica (Palabras clave LSI por sus siglas en inglés). Los términos LSI tienen el propósito de ayudar a las arañas de los motores de búsqueda a extraer el significado de palabras clave normales. Por ejemplo, Apple, la compañía de computación vs. apple, manzana en inglés.

Idealmente, si estás escribiendo contenidos acerca de un tema relacionado a Apple, la compañía, Google espera que se mencionen palabras relevantes y términos que son comunes a la organización.

De la misma manera, si escribieras acerca de Microsoft Windows 10, para ayudar a los arañas de Google a extraer el significado exacto de la página y servir a los usuarios correctos, yo mencionaría palabras y frases como Bill Gates, Sistema operativo, OS, Windows 8.0, etc.

Mantente alejado de mencionar tus palabras clave principales (por ejemplo, pasajes aéreos baratos) una y otra vez en tus contenidos. Google entenderá esto como una sobre-optimización y podría penalizarte.

Cuando mencionas otros sinónimos, puedes optimizar tu contenido de la manera correcta (al menos en la manera que Google y los usuarios quieren).

Si fuese a escribir un artículo utilizando la palabra clave “Cómo obtener tráfico en blog” reemplazaría el término de búsqueda por los siguientes términos LSI:

En un instante, podrás ver que todas las palabras clave anteriormente mencionadas están relacionadas a las palabras clave principales (Cómo obtener tráfico en el blog).

En tus páginas internas, puedes usar estas palabras clave LSI en las etiquetas de tus títulos y funcionará bien. Pero, imagina cómo se vería si todas tus páginas están apuntando a una sola palabra clave sin variaciones.

En el algoritmo de ranking de Google, la presencia o ausencia de palabras clave LSI tienen un gran peso al momento de determinar en qué posición se encontrará tu página ya que es una señal fuerte de calidad para Google.

Te estarás preguntando cómo puedes encontrar estos sinónimos. La buena noticia es que hay variadas herramientas que puedes utilizar para investigar términos LSI. Simplemente sigue estos pasos:

a.) Primer paso: Visita Lsigraph.com y escribe tus palabras clave principales. (por ejemplo; pasajes aéreos baratos). Resuelve el captcha y haz clic en el botón “Generate” de la página:

b). Segundo paso: Selecciona los términos LSI de la lista. Simplemente localiza la palabras clave que serían ideales para tu contenido. Luego utilizalas.

La optimización de palabras clave on page se resume en investigar, seleccionar e integrar palabras clave que puedes utilizar para ganar una buena posición fácilmente. No querrás competir con las marcas más fuertes con un dominio de mayor autoridad.

Es por eso que también debes enfocarte en palabras clave long tail. A estas alturas ya sabes cómo encontrar y utilizarlas de manera que mejoren tu posición en motores de búsqueda. Yo genero más de 20.000 visitas orgánicas en este blog, específicamente de búsquedas long tail.

Con únicamente cinco horas de trabajo, Jamie Press convirtió la función de »autocompletar ideas» de Google en tráfico y posicionamiento. Él ayudó a sus clientes a crear contenidos útiles que se posicionaran de #2 y #3 en los resultados de búsqueda.

Cómo obtener backlinks con autoridad y amigables para el usuario

Casi 100 mil millones de búsquedas son hechas en Google todos los meses por contenidos, productos y servicios. Y eso es solo una porción del mercado.

Esto fue anunciado recientemente en Re/code’s Code/Mobile conference (una conferencia de programación) por Amit Singhal, vicepresidente senior de Búsquedas de Google.

El también explicó que más de la mitad de esas búsquedas provienen de dispositivos móbiles.

Para la mayoría de profesionales en SEO, marketers de contenidos y blogueros, los backlinks son el factor de SEO off page más importante. Y puede que estén en lo cierto.

Esto es porque los enlaces naturales de sitio web relevantes y con autoridad actúan como un “voto de confianza” independiente, que ayuda a los motores de búsqueda a confiar más en tu sitio web.

Cuando la araña de búsqueda de Google revisa tu sitio buscando contenido fresco (algunas veces dependiendo de la configuración del mapa del sitio), indexa tu nueva página y la prepara para usuarios de búsquedas.

Después de que tus páginas son agregadas en su vasto índice para convertirse en resultados de búsqueda cuando se realizan búsquedas relevantes, Google usa varios factores de su algoritmo para determinar dónde deberían posicionarse aquellas páginas

En el mundo del SEO, nos referimos a esto como los factores de posicionamiento de Google. Son los que determinan la posición orgánica de tu sitio web en los motores de búsqueda. Afortunadamente, no tienes que memorizar cada uno de estos factores, lo cual es una excelente noticia ya que según Google, existen más de 200.

Pero el factor más importante en cuanto al SEO son los enlaces. Bueno, no los enlaces por sí mismos, sino su impacto. Algunos factores de posicionamiento off page son:

  1. El número de dominios enlazados. El número de dominios enlazados es uno de los factores más importantes.
  2. El número de páginas enlazadas. Puede haber un gran número de enlaces en un dominio particular, este número de enlaces es un factor también. Sin embargo, sigue siendo mejor tener más enlaces a distintos dominios individuales que uno solo.
  3. Posición de la página que enlaza. No todas las páginas son iguales. Los enlaces de las páginas con una posición más elevada son más relevantes que aquellos de páginas con posiciones bajas.
  4. Relevancia del enlace. Algunos SEOs creen que los enlaces de páginas cuya temática tiene relación con tu página, tienen más relevancia para los motores de búsqueda.
  5. Autoridad del dominio que enlaza. La autoridad de un dominio es también un factor que posiciona. Por alguna razón, un enlace de una página con bajo posicionamiento pero de un dominio bien posicionado, es más importante que una página con mejor posicionamiento pero cuyo dominio no cuenta con este.
  6. Enlaces provenientes de páginas principales. De igual manera, algunos SEOs creen que los enlaces provenientes de páginas principales tienen mayor fuerza que los de páginas secundarias.
  7. Número de enlaces de dofollow vs. nofollow. Google afirmó oficialmente que su algoritmo no cuenta con enlaces de “nofollow” por lo que los enlaces de “dofollow” sí que deben afectar la posición de tu sitio.
  8. Diversidad de los tipos de enlace. Los tipos de enlace con los que construyes tu sitio web cuentan también. Demasiados enlaces del mismo tipo pueden indicar SPAM (o contenido no deseado) e impactar en tu posicionamiento negativamente.
  9. Enlaces contextuales. Se dice que los enlaces provenientes de contenidos son más valioso que aquellos provenientes de barras laterales por ejemplo.
  10. Anclaje de enlace. El texto de anclaje de un enlace solía ser un fuerte factor de posicionamiento. Hoy en día se puede ser utilizado como un indicador de SPAM web impactando negativamente en el posicionamiento orgánico.

En el pasado, si yo generaba 100 enlaces a mi página y tú solo 20 enlaces, Google le otorgaría más autoridad y valor a mi sitio web que al tuyo.

En ese entonces, no era importante la calidad de los enlaces.

Hoy sin embargo, los enlaces son percibidos de diferente manera. Muchas preguntas surgen cuando Google ve un enlace apuntando a tu página web. Por ejemplo:

Cuando construyes enlaces para tu sitio o páginas internas (lo cual es lo más ideal en el SEO de hoy en día), enfócate en enlaces relevantes, con autoridad y amigables al SEO.

Discutamos algunas de las maneras de obtener estos enlaces de valor:

1). Construir enlaces rotos: Incluso cuando yo escribo toneladas de artículos sobre linkbuilding fallido, tristemente, no muchas personas lo hacen. La mayoría confía en el blogueo huésped. No me malinterpretes, el blogueo de visitantes aún es una excelente manera de adquirir los enlaces correctos.

Pero el guest blogging solo puede llevarte lejos. Y más aún, este requiere de mucha investigación acerca del tema correcto. Luego tienes que encontrar los blogs correctos, escribir la entrada, cargar la entrada y esperar a que se publique.

Por otro lado, construir enlaces rotos es fácil, más rápido que el blogueo huésped y puede brindarte una manera substancial de ganar los enlaces correctos.

Cuando lancé mi blog de nutrición, usé tácticas para linkbuilding rotos y generé una cantidad de enlaces naturales de sitios confiables gracias a esa estrategia.

Las oportunidades son infinitas cuando logras capitalizar los enlaces rotos. Porque en realidad, el internet está roto… Literalmente.

Muchos enlaces que encuentras en blogs con autoridad de hecho están muertos. Debido a que el alojamiento expira, los sitios se rompen o se pierden en el proceso de migración de archivos o incluso errores de escritura hacen que los enlaces se rompan. Estos llevan a páginas de error 404, las cuales no son muy atractivas para los usuarios (más acerca de esto luego).

Todos estos enlaces rotos son para que puedas aprovecharlos.

No hay nada nuevo en el hecho de reparar enlaces rotos. Esta táctica de construir enlaces rotos nunca se desactualiza debido a que el internet siempre tendrá nuevos enlaces rotos que necesitan ser reparados.

Si tienes demasiados enlaces rotos en tu blog y te estás preguntando si el desempeño de tu sitio en motores de búsqueda se ve afectado, no debes preocuparte. Según el Blog Oficial del Webmaster Central de Google, las páginas de error 404 o páginas rotas no afectan el posicionamiento de tu sitio.

Los 404s son una parte perfectamente normal de la web; el internet está en constante cambio, nacen nuevos contenidos, mueren contenidos antiguos y cuando éste muere (idealmente) regresa un código de respuesta 404 HTTP. Los motores de búsqueda son conscientes de esto; nosotros tenemos errores 404 en nuestros propios sitios, como puedes ver y podemos encontrarlos por toda la web. De hecho, preferimos eso, cuando te deshaces de una página en tu sitio, asegúrate que regresa a un apropiado código de respuesta 404 o 410 (antes que un “404 blando”).

Aunque a Google le gusta ver páginas apropiadas de error 404. ¿Piensas que es una experiencia positiva para el usuario? No lo es en absoluto.

Cuando las personas hacen clic en tu página web desde un resultado de búsqueda orgánico, ellos no esperan ver una página de error 404, en cambio, esperan ver exactamente el contenido que estaban buscando.sa

Imagina lo frustrada que la gente estará cuando busquen “mejor reloj de pulsera digital” para luego hacer clic en el primer resultado y ver una página de error.

Algunos pocos de estos usuarios incluso marcarán la dirección del sitio y esperan no volver a visitarlo nunca. Obviamente, la experiencia del usuario es pobre. Y no existe nada que aleje más a los usuarios que una experiencia pobre, la cual indica tu “servicio al cliente” promedio para el usuario.

El resultado de esto puede llegar a ser desastroso. De acuerdo con Sacramento Design Network, “el 85% de tu negocio podría perderse debido al mal servicio al usuario”.

En pocas palabras, construir enlaces rotos se resume en cuatro simples pasos: Llevar a cabo un análisis de backlinks en un sitio relevante, encontrar un enlace roto, contactar al dueño y hacerle saber de su enlace roto.

Como estás ayudando al dueño a localizar enlaces no funcionales, éste podría hacerte el favor de incluir un enlace a tu sitio web. Idealmente, ofrece un enlace de reemplazo cuando sea apropiado.

Si enlazara a una página web particular desde mi blog Neil Patel y me percatara de que tengo enlaces muertos, yo podría simplemente reemplazarlo con otro enlace relevante y de alto valor. Si esa página de alto valor es tuya, eso es ideal para el SEO y sería un enlace valioso.

Créeme, puedes acertar al primer intento y construir los enlaces correctos a tus páginas web usando esta táctica. Verás que todos estos recursos son de mucha ayuda:

2). Crear y distribuir infografías atractivas: No hay duda al respecto – las infografías aún funcionan y lo más seguro es que continúen haciéndolo en el futuro.

Mientras las infografías pueden llevar a resultados impresionantes, tienes que entender que no todas las infografías harán el trabajo correctamente..

Si has estado leyendo el blog QuicckSprout durante el primer y segundo trimestre del 2015, lo más seguro es que estés de acuerdo con que las infografías son lo mejor. De hecho, yo invertí más de $1.000 dólares para diseñar una sola infografía.

Sin embargo, si tienes un presupuesto ajustado o apenas estás empezando, quizá no podrás costear infografías de mil dólares.

Alternativamente, puedes utilizar Dribbble para encontrar diseñadores de infografías a mitad de precio. Si decides usar Visual.ly, tendrás un mejor diseño, pero obviamente a un mayor costo.

Muchos especialistas del marketing de contenidos todavía usan las infografías para atraer a la audiencia correcta, adquirir enlaces de autoridad y hacen crecer sus listas de e-mails.

Por ejemplo, Ken Lyons compartió un caso de estudio reciente acerca de cómo WordStream creó una infografías muy útiles que ayudaron a muchas personas. Interesantemente, la infografía ganó un enlace de CNN y naturalmente condujo mucho tráfico a su sitio web.

Ann Smarty, una marketer de contenidos prolífica, creó una infografía también muy útil que generó 10 enlaces muy poderosos en solamente dos días.

En Right Casino Media también generaron más de 10 enlaces de calidad con dominios fuertes gracias a sus infografías.

Ya seas una compañiá B2B o de B2C, podrías utilizar marketing visual para generar engagement con tu audiencia objetivo y así obtener enlaces editoriales de los sitios correctos.

Y más que eso, tus clientes ideales responderán mucho mejor al contenido visual que al texto plano. Datos de HubSpot descubrieron que el cerebro humano procesa la información visual 60.000x más rápido que el texto plano.

Esto puede explicar la continua demanda de infografías, que ha aumentado en un 800%.

Ésta es la tendencia de crecimiento actual:

Amo crear y distribuir infografías atractivas. Como cualquier otro contenido atractivo, cuando le das suficiente promoción inicial, una infografía tiene mayor posibilidad de volverse viral.

La buena noticia es que generarás tráfico orgánico a tu blog continuamente cuando la gente empiece a compartir tus infografías.

En mi propia experiencia, me he dado cuenta que las infografías generan 37.5% más backlinks que una entrada de blog típica. Esto hace que crear infografías sea una táctica irresistible para construir enlaces , una táctica que definitivamente deberías intentar.

Si estás listo para crear y distribuir infografías para mejorar tus esfuerzos de SEO off page, los siguientes recursos te podrán ser de mucha ayuda:

Claro, existen muchas otras maneras de construir enlaces de calidad en tus páginas web. Por ejemplo, puedes apalancar el alcance de tu blog para construir relaciones que traen mejores enlaces y utilizar las redes sociales para reclamar nombres demarcas no enlazadas de blogs relevantes.

Cómo evitar que Google te penalice por enlaces no-naturales

Los backlinks son muy importantes, especialmente cuando quieres sostener la posición de tu sitio web. Pero no podemos hablar acerca de SEO off page sin mencionar las penalizaciones que realiza Google a enlaces que no son naturales.

La verdad es que los enlaces pueden afectar tu desempeño en las búsquedas para bien o para mal.

Si le preguntas a blogueros profesionales cuál es el factor que ellos creen que tiene el mayor impacto en las posiciones de búsqueda, muchos de ellos dirán “los enlaces”.

Las marcas top, pequeños negocios y dueños de blogs también están interesados en construir enlaces. Datos de MarketingSherpa en su reporte de análisis de competidores de marketing de búsqueda, encontraron que el 59% de las compañías han construido enlaces externamente.

Lo que quieres es evitar la penalización de Google al máximo, porque recuperarse de una penalización puede resultar muy difícil.

Muchas cosas que solían interesar a Google como sitios de relevancia de página (PR) alta ya no tienen ese impacto fuerte que solían tener.

Google ahora está más preocupado por la optimización del usuario, la intención del usuario y el contenido valioso. El enfoque ya no son las frases que las personas utilizan sino la intención con la que utilizan esa frase en particular.

Un completo análisis de backlinks puede ayudarte a determinar con precisión cuáles enlaces son buenos y cuáles malos para tu sitio y sobretodo cómo mantenerte alejado del radar de penalización de Google.

Google aún no ha puesto al tanto a la comunidad SEO de algún proceso paso a paso para estar a salvo. Sin embargo, hay cosas que puedes hacer para asegurar que tu sitio no sea penalizado.

Estas buenas prácticas han ayudado a generar más de 700.000 visitantes al blog de QuickSpout sin experimentar ninguna penalización debido a enlaces no-naturales o textos de anclaje sobre-optimizados.

i). Crear contenido y optimizar primero para el usuario: Probablemente ya sabes lo que esto significa. La pregunta es: ¿Estás poniendo a tus usuarios en primer lugar?

Para verdaderamente poner a los usuarios primero, olvídate de mencionar tus palabras clave muchas veces en la entrada, especialmente si no fluye naturalmente con el contenido.

Poner al usuario en primer lugar va más allá del uso de palabras clave. Algunas veces puede que no le des al objetivo con las palabra clave pero aún así de alguna manera tu contenido parece demasiado promocional.

A los usuarios no les gusta que les vendan. En lugar de eso, ayúdales creando contenido de valor. Tanto como puedas, integra datos en tus entradas al blog y usa elementos visuales para entregar tu mensaje de una manera más clara.

Si los ayudas con un gran contenido, ellos querrán saber más de ti.

ii). Diversifica textos de anclaje: Después de hacer un análisis de backlinks completo y ver de dónde vienen los enlaces, lo que debes hacer luego es trabajar en diversificar tus textos de anclaje.

Diversificar tus textos de anclaje simplemente significa usar diferentes frases clave, nombres de marcas y términos genéricos de tal manera que Google pueda ver tus links como naturales y no-manipuladores.

Después de todo, si no hiciste nada tramposo para obtener los enlaces, entonces tus enlaces no deberían tener exactamente las mismas palabras clave en su tu texto de anclaje, ¿verdad?

Cuando diversificas tu texto de anclaje, haz de la relevancia tu prioridad. Google analizará tu enlace basado en el tema de tu página referida y cómo es temáticamente consistente con la tuya.

Sabes que es imposible controlar de dónde vienen tus enlaces. Cualquiera puede compartir tu contenido y enlaces como le plazca.

Y como no tienes control de tu texto de anclaje o de dónde vienen tus enlaces, debes usar tu nombre de marca como texto de anclaje más a menudo.

Si eres un experto de las redes sociales y eres entrevistado por un blog de carros, deberías usar tu nombre de marca como texto de anclaje.

Esto se debe a que estos temas – carros y redes sociales – no están temáticamente relacionados y Google usa el texto de anclaje de enlaces externos a la página para juzgar la calidad, relevancia y utilidad de cualquier enlace obtenido allí.

Por último pero no menos importante, asegúrate que de obtener enlaces de sitios de alta calidad, rechaza los enlaces de baja calidad y mezcla enlaces “nofollow” al perfil de tu enlace para hacerlo natural y publicar contenido fresco para aumentar las menciones de tu marca.

Conclusión

Es el momento de salir de tu sitio y crear redes con otros blogueros de la industria si quieres incrementar tu desempeño en las búsquedas.

Entiende que Google Penguin y otras actualizaciones del algoritmo no estaban apuntando principalmente a resultados de búsqueda que no tuvieran muchos enlaces entrantes.

Siempre debes usar estrategias de construcción de enlaces white-hat para mejorar tu optimización de SEO off page.

Sin embargo, debes preparar tu sitio web para recibir enlaces relevantes mientras trabajas duro por construir y ganar enlaces. Asegúrate de que tu sitio sea fácilmente navegable.

Cuando se trata de crear una mejor experiencia de contenidos, todo se centra en contestar las preguntas de los usuarios. Comienza por identificar las preguntas hechas por tus clientes ideales. Puedes encontrarlas en Quora, Twitter o en cualquier otra red social.

Sobre todo, la optimización en motores de búsqueda no es una práctica de hacer y abandonar. Debes abordarla sabiendo el esfuerzo que le dedicas hoy, pagará en el futuro.

Y por último, sé consistente y paciente y eventualmente escalarás a la cima de los resultados de Google.

¿Qué otras buenas prácticas de SEO off page crees que son importantes para mejorar el posicionamiento orgánico en las búsquedas?

 

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