Pregúntale a cualquier marketer cuál es su objetivo #1 de SEO, y probablemente te digan que es estar en la posición #1 en la página de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).
Ese es el sueño: página 1, posición #1.
Y sí, tiene sentido completamente.
La primera SERP es súper importante, pero la posición número 1 es especialmente valiosa.
Los datos lo respaldan. Cuando llegas a la primera posición, ¡tu CTR va a ser al menos un 200% más alto que la segunda posición!
Por supuesto, existen muchos obstáculos para llegar a ocupar esta posición. En realidad esto es más complejo de lo que crees.
Por ejemplo, no puedes pensar solamente en posicionarte con ciertas palabras clave y obtener backlinks con autoridad––tienes que pensar en cientos de factores adicionales que tienen influencia en tus rankings.
Uno de esos factores es la Autoridad de Dominio (DA).
El DA es una métrica desarrollada por Moz que predice cómo de bien se posicionará un sitio. Es uno de los estándares de la industria que utilizamos cuando hablamos de SEO y de posicionarse en las SERPs.
El DA se mide en una escala del 1 al 100. Cuanto más cerca estés del 100, tendrás más tráfico y mejores rankings.
Pero––lo adivinaste––un DA bajo puede tener como resultado una gran pérdida de tráfico y de posiciones en las SERPs. Es por esto que es importante tener un buen DA.
Normalmente, veo muchas personas que tienen problemas para mejorar su DA y eso se debe a que esto un proceso a largo plazo. No se trata de hacer un par de cambios y esperar a que tu DA esté por las nubes.
Sin embargo, existen algunos pasos que puedes llevar a cabo para mejorar tu DA. Esto no pasará de la noche a la mañana, pero pasará más rápido de lo que crees.
Creé este plan que ayudó a uno de mis clientes a mejorar su DA en 5 puntos en solamente 2 semanas. Créeme. Este plan funciona.
Si ellos pudieron lograrlo, tú también puedes.
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Entendiendo el DA
Antes de que hagas algo acerca de tu DA, necesitas entender qué elementos afectan a tu DA.
Pero antes de eso, necesitas encontrar cuál es el DA de tu sitio web.
El equipo de Moz, quienes crearon el DA, tienen una herramienta gratuita llamada Open Site Explorer (OSE) que puedes usar para comprobar tu DA.
Ve a moz.com/researchtools/ose. Verás una página con una barra de búsqueda en la parte central:
Introduce la URL de tu sitio web en la barra de búsqueda.
Da clic en «Buscar.» Verás una página de resultados:
Tu DA se mostrará debajo del título «Autoridad»:
Diría que la mayoría de los DAs rondan entre 40 y 60, aproximadamente. Pero ese rango es para sitios web que han invertido más tiempo construyendo su autoridad, backlinks y tráfico. Los sitios web nuevos tendrán un DA más pequeño.
Mi amigo Mike tiene un sitio web que creó hace pocos años. En este momento, el DA de ese sitio es 41.
¡No te desanimes si tu DA es bajo! No importa cuál sea tu DA, puedes realizar acciones para incrementarlo.
Hoy día, el DA de Quick Sprout (uno de mis otros blogs) está en 77. Pero, me llevó once años y cientos de miles de enlaces llegar a ese nivel.
Esto lleva tiempo, por razones que pronto entenderás. Afortunadamente, existen algunas maneras de subir de nivel rápidamente.
Ahora, echemos un vistazo a qué constituye el DA.
Moz tiene toda una página dedicada al DA:
Desafortunadamente, el DA es difícil de definir de una manera específica. Moz solamente dice que está «basado en datos del índice web Mozscape.»
En otras palabras, tienen un algoritmo secreto (al igual que Google) que determina el DA.
Sin embargo, Moz sí menciona unos cuantos factores:
- MozRank
- MozTrust
- Perfil de enlaces
Como era de esperar, 2 de los 3 están basados en sistemas que son propiedad de Moz.
Ellos también dicen que existen más de 40 factores que son usados para descifrar el DA. Por lo que mejorar el DA no es tan simple como mejorar algunas de tus métricas.
Tu perfil de enlaces influencia otras métricas usadas para determinar el DA. Además, el hecho de que Moz mencione específicamente tu perfil de enlaces significa que es importante de alguna manera.
Algo más que debes de considerar: Debido a que Moz, al igual que Google, usa una gran cantidad de factores en su algoritmo, necesitas ver mejoras de DA como una de las mejores prácticas de SEO.
Pensar en tu DA debería ser parte de tu estrategia general de SEO.
Creo que aquí es en donde muchas personas se equivocan. Ven el DA como algo aislado, cuando en realidad es una parte muy importante del SEO.
Por ejemplo, aquí está una gráfica de SEO Siren que divide el DA en las partes que lo componen:
(Nota: Esta gráfica representa la opinión de SEO Siren con respecto a lo que constituye el DA).
Lo importante es que el DA es la suma de muchas partes, y necesitas enfocarte en todas las partes si quieres mejorar tu DA.
Es importante saber que la escala de la autoridad de dominio es logarítmica.
¿Qué rayos quiere decir logarítmica?
Esta es mi manera no-matemática de explicarlo. Logarítmico significa que la escala se incrementa de una manera no lineal. En otras palabras, la «distancia» de la escala de 50 a 51 es mayor que la «distancia» de 40 a 41.
¿Qué quiere decir esto prácticamente?
Calificamos la Autoridad de Dominio en una escala logarítmica de 100 puntos. Por ende, es significativamente más fácil hacer crecer tu escala de 20 a 30, que hacerla crecer de 70 a 80.
Si llegaste a esta guía con un DA de 95, y quieres subir a 100, va a ser poco probable que suceda.
¿Por qué? Porque aumentar tu DA solamente por un punto a esos niveles, requiere exponencialmente de más esfuerzo, tiempo, backlink juice, y lo que sea que considere el algoritmo de Moz.
Si tu DA es, digamos, un 15 o un 20, ¡puedes seguir este plan y aumentar tu DA en 7 o hasta 10 puntos!
Teniendo todo eso en mente, echemos un vistazo a distintas estrategias para incrementar tu DA.
Realiza una auditoría de enlaces
Si quieres una excelente puntuación de DA, vas a tener que enfocarte en mantener un perfil de enlaces saludable.
En resumen, tu perfil de enlaces contiene todos los backlinks que tu sitio web ha obtenido con el paso del tiempo.
A Google le gustan los perfiles de enlaces que tienen una gran variedad, ya que esto significa que el perfil de enlaces en cuestión tiene mucha autoridad, y eso es una señal de un sitio web de confianza.
Pero a Google también le gustan los perfiles de enlaces que son saludables. En resumen, un perfil de enlaces «saludable» es aquél que sigue las normas de Google.
Existen algunas estrategias de enlaces que harán que tu sitio sea penalizado y dañarán la salud de tu perfil de enlaces.
Google las llama «esquemas de enlaces». Son métodos no orgánicos para obtener backlinks, lo cual está penado.
Esta es la lista oficial de Google de esquemas de enlaces prohibidos:
Apuesto a que tienes más de un par enlaces que caen en la categoría de esquemas de enlaces. Está bien––ningún sitio web es perfecto.
Pero deberías quitarlos (al menos la mayoría de ellos) si quieres que los motores de búsqueda vean tu sitio web como una autoridad.
Confía en mí, existen maneras mucho mejores y más seguras de obtener excelentes backlinks.
Y francamente, si caes en un esquema de enlaces, probablemente termines obteniendo backlinks que no sean relevantes o sean de baja calidad.
Ahora bien, antes de que obtengas esos enlaces, necesitas realizar una auditoría de perfil de enlaces para evaluar tu situación actual.
Puedes hacer eso utilizando unas cuantas herramientas en conjunto. La Auditoría de Backlinks de SEMrush es una fantástica opción:
Majestic es otra excelente herramienta para hacer auditorías de backlinks:
Y finalmente, pero no por eso menos importante, también vale la pena revisar Open Site Explorer de Moz (la herramienta que usaste antes para comprobar tu DA).
No me voy a adentrar en todo el proceso de realizar una auditoría de enlaces (ya que esto tomaría mucho tiempo), pero aquí tienes una guía que te muestra cómo hacerlo.
Una vez que hayas terminado tu auditoría de enlaces, asegúrate de desautorizar cualquier número de enlaces no deseados. Esto te ayudará a limpiar tu perfil de enlaces, lo que hará a Google más feliz e incrementará tu DA.
Consigue enlaces de alta calidad
Te comenté antes que hay mejores alternativas a los esquemas de enlaces, y quiero compartir contigo algunas de mis favoritas.
No importa cuáles de estos métodos termines utilizando, definitivamente tienes que crear contenido asombroso que atraiga gente.
Si eso te suena familiar, es porque lo es. Es algo llamado marketing de contenidos, y es crítico para una excelente estrategia de link building.
Si estás produciendo contenido extraordinario, otros sitios en tu nicho harán enlaces que apunten a tu sitio web. Y eso incrementará orgánicamente tu DA (y te dará una gran cantidad de excelentes beneficios).
Una vez que estés produciendo contenido lo suficientemente bueno para recibir enlaces, existen unas cuantas maneras de obtener esos enlaces.
Uno de mis favoritos es el que mi amigo Brian Dean de Backlinko llama el «Método Moving Man.»
Aquí está un video de Brian explicándolo:
https://www.youtube.com/watch?v=lVMaSvTVmGI
Este es uno de los mejores métodos de link building, porque en realidad estás ayudando a alguien.
No estás violando ninguna norma de los motores de búsqueda, y puedes construir una relación con otros sitios mientras lo haces.
Puedes leer más sobre el Método Moving Man aquí.
Otro excelente método que me encanta es usar Quora como parte de mi estrategia de backlinks.
Probablemente hayas notado que hablo bastante sobre sitios de Preguntas & Respuestas. Esto es debido a que son una de mis fuentes más confiables para mis estrategias de marketing de contenidos, y también puedes usarlas para obtener backlinks legítimos.
La idea es tener contenido que responda las preguntas de tu nicho. Después, cuando ves que esa pregunta aparece en un sitio de Preguntas & Respuestas, puedes responderla y crear un enlace a tu contenido.
Por ejemplo, si tu nicho es el email marketing, deberías buscar eso en Quora y después buscar una pregunta como ésta:
Si tienes contenido que habla sobre incrementar las tasas de apertura, podrías escribir una útil respuesta y después crear un enlace a tu contenido.
Si utilizas este método, ¡asegúrate de escribir una respuesta real! No sólo generes un enlace a tu contenido.
La idea es la misma que la del Método Moving Man. Estás ayudando a alguien y les estás pidiendo un favor a cambio. Y la mayoría de las veces, esto funciona de maravilla.
Por lo que más quieras, no te metas en ningún esquema de enlaces. Veo muchos sitios web utilizando enlaces obviamente pagados como la parte principal de sus estrategias de backlinks y puedes apostar a que sus puntuaciones de DA no están aumentando.
Obtener enlaces de la manera correcta te ayudará a impulsar tu DA. Si intentas encontrar cualquier atajo, lo más probable es que tu DA comience a caer en picado.
Aquí están algunos de mis métodos favoritos para obtener backlinks sin usar ningún esquema de enlaces.
Crea contenido que tus lectores amen
Hay un pequeño problema con los métodos para obtener backlinks que compartí contigo.
¡En primer lugar, no funcionan si no tienes contenido extraordinario!
Hacer bien tu contenido es una parte primordial del SEO, a pesar de que técnicamente no es una técnica de SEO.
Si tu contenido no es excelente, nadie visitará tu sitio web. Y si nadie visita tu sitio, tu SEO no mejorará.
El SEO no sólo se trata de motores de búsqueda y algoritmos. Depende de gente real para generar tráfico, que el contenido se comparta en redes sociales, y sí, de backlinks.
Si buscas un modelo a seguir para crear contenido amigable para tus lectores, echa un vistazo a blogs como Smart Passive Income.
Pat siempre publica contenido en profundidad, y cada artículo aborda un tema específico.
Copyblogger es otro excelente ejemplo.
Ellos publican una gran cantidad de contenido detallado en formato largo, que aborda las preocupaciones que tienen sus lectores.
Anteriormente, escribí sobre los beneficios del contenido en formato largo, pero no necesariamente tienes que escribir este tipo de contenido todo el tiempo.
La calidad importa mucho más que la longitud. Si escribes contenido que responda a las preguntas más importantes de tus lectores, llamarás su atención y tu SEO mejorará.
Necesitas especializar tu contenido. Tu contenido debería ser amplio y cubrir cada mínimo detalle de un tema.
También deberías poner especial atención a tu SEO on-page al escribir contenido.
Ten en cuenta unos cuantos consejos:
Hazlo simple. No uses oraciones largas y complicadas o párrafos enormes. Haz que tu contenido sea amigable para el usuario al usar párrafos y frases cortas.
Quizá no hayas notado esto, pero muy rara vez uso más de dos oraciones por párrafo. Y mis oraciones son bastante cortas.
Esto me ayuda a dividir la página, lo cual te ayuda a leer el contenido de una mejor manera.
Después de todo, ¿cuál preferirías? Este:
O este:
Si elegiste la segunda opción, eres como otros millones de lectores en el mundo.
Entonces, haz un favor a tus visitantes. Usa oraciones y párrafos cortos.
Incluye elementos visuales. Imágenes, infografías, y video, te ayudarán a dividir aun más el contenido y agregarán interés visual.
Asegúrate de dar a tus imágenes un título y atributo alt. De estos dos tipos, el atributo alt es el más importante.
Tu atributo alt debería contener tu palabra clave y dar una descripción general de la imagen.
Analiza tu SEO en profundidad
Moz sugiere mejorar tu SEO general para mejorar tu DA. Esto no me sorprende, considerando que el SEO es una parte muy importante de cualquier estrategia de un sitio web exitoso.
Desafortunadamente, no existen casos documentados de ninguna técnica SEO en particular que ayude a mejorar el DA mejor que otra técnica. Lo único que sabemos es que mejorar tu SEO es importante.
Esto significa enfocarte en mejorar tanto tu SEO on-page como el off-page. Como te comenté antes, mejorar tu DA debería ser parte de tu estrategia SEO.
Aquí te muestro unos cuantos factores de SEO (tanto on-page como off-page) en los que quizá te interese trabajar:
Meta etiquetas. Las etiquetas de título y las meta descripciones son elementos clave del SEO on-page. Estas ayudan a los motores de búsqueda a procesar tu sitio de una manera más sencilla, y también ayudan a los lectores humanos a encontrar el contenido más relevante en tu sitio web.
Esto es más obvio en las SERPs:
Si los motores de búsqueda y las personas pueden procesar tu contenido de manera sencilla, tu DA aumentará.
SEO orientado a móviles. Con el lanzamiento del índice de Google orientado a dispositivos móviles, es más importante que nunca pensar de manera móvil.
Si todavía no has separado a los dispositivos móviles y de escritorio en dos categorías completamente distintas, deberías hacerlo hoy mismo.
Los ecosistemas móviles tienen sus propias necesidades, y debido a que la mayor parte del tráfico web es móvil, necesitas poner mucha más atención a esto.
Por un lado, esto significa que deberías tener un diseño web responsivo, sin intersticiales molestas.
Fuente: Quicksprout.com
También deberías realizar investigación de palabras clave móviles.
Y por último, enfócate en problemas típicos como la velocidad del sitio, experiencia del usuario, y navegación del sitio web.
Como el SEO en general, el SEO móvil no es sólo algo que haces. Es una manera de pensar sobre tu sitio web.
Ten en mente que no tienes que convertirte un SEO experto para tener una excelente estrategia de SEO. Puedes combinar SEO y marketing de contenidos o incluir al SEO como parte de tus estrategias de marketing local.
Tu plan de 2 semanas
Déjame recopilar todo lo que hemos visto antes de terminar con el artículo.
Si usas todos estos métodos en las siguientes dos semanas, estoy seguro de que podrás incrementar tu DA en 5 puntos.
Te recomiendo específicamente esto.
Día 1: Lleva a cabo una auditoría de tu perfil de enlaces y desautoriza cualquier enlace no deseado.
Días 2-4: Enfócate en tu SEO on-page y off-page. Imagina esto como poner en orden las cosas más técnicas primero.
Enfócate principalmente en aspectos como estos:
- Meta etiquetas y etiquetas de título
- Velocidad del sitio
- Navegación amigable para el usuario (ejemplo: migajas, mapas de sitio, etc.)
- Oportunidades de backlinks
Días 5-7: Inicia tu proceso de creación de contenido. Encuentra temas en tendencia de tu nicho y escribe contenido especializado en torno a ellos.
Te recomiendo bastante usar algún tipo de calendario editorial para administrar todo. Trello es excelente para eso:
Díaz 8-10: Sigue trabajando en contenido. Intenta terminar al menos 4 artículos cortos o 2 artículos en formato largo.
Días 11-14: Usa cualquiera o todos los métodos para obtener backlinks que mencioné en este artículo. Ponte el objetivo de obtener al menos 2 backlinks en unos cuantos días.
Para esto, necesitarás contactar a muchas autoridades e influencers en tu nicho. La idea aquí es enviar muchos correos solicitando backlinks y esperar a ver resultados.
Para un plan de treinta días para obtener 100 backlinks de sitios con autoridad, visita esta útil guía.
El link building y aumentar la autoridad de dominio van de la mano, por lo que no debes tomar este último paso como innecesario.
Y no dejes de crear más contenido. Necesitas mantener activo tu calendario editorial. El contenido en formato largo es la manera más eficiente para impulsar tu DA.
Ten eso en mente al publicar nuevos artículos.
Una nota sobre la automatización.
Ya llegaste al final de las dos semanas.
¿Qué vas a hacer ahora? ¿Relajarte?
Claro que no.
¡Automatiza el proceso!
No es difícil hacer esto. Crea una guía detallada sobre cómo seguir el proceso, delega cada paso a los miembros de tu equipo y asegúrate cada dos semanas de que están ejecutándolo.
Si automatizas todo el proceso, técnicamente sólo tienes que trabajar dos semanas para producir ciclos interminables de mejora para tu DA.
Como te expliqué antes, cuanto más alto sea tu DA, requerirás más tiempo y esfuerzo para obtener puntos adicionales.
Si tu plan de dos semanas no está produciéndote incrementos de cuatro puntos, no creas que estás haciendo algo mal. Esto puede pasar.
Conclusión
Ahí lo tienes, un excelente y simple plan de 2 semanas para incrementar tu DA.
Estoy seguro de que esto te funcionará, pero tienes que estar dispuesto a trabajar en ello.
Si fallas o ignoras algunas partes del plan, probablemente no te funcione. Y si eliges no automatizarlo, sacrificarás crecimiento constante.
Pero, si sigues cada paso, verás un buen incremento de tu DA. Si ya tienes un DA elevado, quizá no veas algún cambio antes de que terminen las 2 semanas, pero definitivamente verás cambios pronto.
Más que nada, espero que comiences a enfocarte más en el DA en tu estrategia de SEO a largo plazo. Esto te da una métrica sólida como referencia y te permite ver cómo se desenvuelve tu sitio web con el paso del tiempo.
¿Vas a usar este plan para obtener una mayor puntuación de DA?
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