Las imágenes son las heroínas secretas de la generación de tráfico.
Todos sabemos que las palabras clave, el SEO, y un excelente contenido pueden generar más tráfico.
Pero hay muchos métodos útiles para obtener tráfico. ¿Por qué solamente usar unos cuantos?
Si echas un vistazo a mi blog, verás que he explorado algunas estrategias que por lo general no se consideran para generar tráfico.
(Soy un gran fan de la ventaja del que mueve primero).
Te he contado cómo obtener más tráfico utilizando Google Search Console, y también he hablado de los redireccionamientos 301.
No tienes que utilizar las mismas estrategias una y otra vez.
Hoy quiero darte algo nuevo – una estrategia SEO que quizá nunca se te hubiera ocurrido – ¡y que mucho menos hayas usado!
Estoy hablando de utilizar las Búsquedas de Imagen de Google para generar más visitantes a tu sitio web.
La mayoría del contenido online es un equilibrio de texto e imágenes.
El texto recibe mucha atención y es definitivamente importante.
Pero las imágenes también son importantes.
Muy importantes.
A veces es fácil olvidar que las imágenes también son contenido. De hecho, las imágenes son una parte esencial de cualquier esfuerzo de marketing de contenidos.
Y si las personas están buscando contenido escrito, tiene sentido que también busquen contenido visual.
Ahí es donde la búsqueda de Imágenes de Google entra en juego.
¿Cuánto tráfico recibe Google Images? ¿Cuánto tráfico genera?
Es difícil tener datos puros.
¿Por qué? Porque, Nate Smith, ex Gerente de Producto de Google Images, ya dijo: «Esta no es una estadística que se haya compartido públicamente.»
Ok, pero, ¿eso significa que no sabemos nada?
Pude encontrar unos cuantos datos mientras buscaba información en Quora.
- El 10.1% de todo el tráfico de Google es de images.google.com. Debido a que el 55% es para google.com, y el 24.7% es para mail.google.com, eso refleja el gran porcentaje que están recibiendo las imágenes.
- ¡El número de páginas vistas de Google Images supera los 1,000 millones! Ese dato viene de Benjamin Ling, Director de Productos de Búsqueda en Google. Y atención esto. ¡Ese número es de hace siete años! Si proyectáramos ese número en relación al crecimiento de Google con el paso del tiempo, fácilmente podríamos asumir que hoy es mucho más alto.
- Google Imágenes ha indexado más de 10,000 millones de imágenes. ¡En 2010! De nuevo, en los últimos siete años, el número de imágenes indexadas, probablemente ha aumentado bastante.
Básicamente estamos lidiando con grandes cifras.
Y no olvidemos los tradicionales resultados de búsquedas que a veces muestran resultados de imágenes. Muchas búsquedas tienen intención de búsqueda de imagen, por lo que Google muestra algo así.
Mi punto es este. Los resultados de Imagen de Google son una táctica poco explorada, con un gran potencial para tu sitio web.
Y, hasta hoy, probablemente no hayas intentado explorarlo.
Eso está a punto de cambiar.
Puedes hackear las búsquedas de Imagen de Google para atraer a más visitantes a tu sitio web.
Te mostraré exactamente cómo hacerlo.
Optimiza tus imágenes para Google
Antes de que hablemos sobre cómo obtener más tráfico con tus imágenes, tenemos que hablar sobre cómo optimizarlas.
Si estás familiarizado con conceptos básicos de SEO, probablemente ya sepas hacer esto.
Optimizar imágenes es similar a optimizar páginas en tu sitio web para Google.
De hecho, las imágenes se posicionan de una manera muy similar a los sitios web.
Al igual que la versión en texto de las búsquedas de Google, existen distintas posiciones, y algunas son mejores que otras.
La primera imagen es el equivalente a estar en la posición 1 en la página 1 de las SERPs.
Sin embargo, las búsquedas con imagen arrojan muchos más resultados que las búsquedas de texto. Por lo general, muestran de 4 a 5 imágenes por fila.
Y, desde una perspectiva de psicología de percepción visual, la gente suele tener una respuesta distinta a los resultados de imagen, al contrario de los de texto.
Fíjate en que cada imagen en la SERP es súper larga. ¡Estoy hablando de cientos de imágenes para la palabra clave promedio!
Parece que la página nunca termina.
Eventualmente llega a su fin, pero tienes que ir hasta abajo para verlo:
Esto naturalmente ocasiona que el usuario promedio vea muchas imágenes.
¿Eso significa que el SEO para las imágenes no vale la pena? Ciertamente, algunas personas podrían encontrar tu imagen incluso si no es uno de los primeros resultados, ¿verdad?
No precisamente.
Existe una buena probabilidad de que tu imagen se pierda en las SERPs si no la optimizas.
Entonces, ¿exactamente cómo optimizas tus imágenes?
Tienes que usar SEO para imágenes.
Ya había escrito sobre optimización de imágenes anteriormente, pero hablaré brevemente de ello.
Primero, edita el nombre de tus archivos. Esta es una parte pequeña, pero importante del SEO de imágenes.
La mayoría de las cámaras tienen un esquema de nombre de imágenes que no es amigable para el usuario (o para los motores de búsqueda). Muchos archivos de imágenes, por ejemplo, reciben un nombre automático, como DSC_0001.jpg.
Necesitas dar un nuevo nombre a tus archivos, un nombre que refleje el contenido.
Por ejemplo, esta imagen mía tiene el nombre de archivo “widget-acerca-2.png.”
Está en el widget «acerca de,» por lo que le di un título apropiado al archivo. (El número 2 significa que había una versión previa de la foto).
Segundo, siempre modifica los atributos alt de tu imagen. Las etiquetas alt son pedazos de metadata que dicen a los motores de búsqueda qué son tus imágenes.
Al editar tus etiquetas alt, matas dos pájaros de un tiro. Ayudas a los motores de búsqueda a indexar y posicionar tu imagen de una mejor manera, y tienes una pequeña mejora de SEO a raíz de eso.
La descripción perfecta de una etiqueta alt es breve y enriquecida con palabras clave.
Debido a que el propósito de las etiquetas alt es ayudar a usuarios con impedimentos visuales, necesitas crear etiquetas alt que sirvan a ese propósito.
Cada etiqueta alt debería ser una descripción precisa de la imagen. No intentes conseguir ventaja en los motores de búsqueda haciendo saturación de palabras clave.
De vuelta a esta imagen de mí:
Está justo en la parte superior de la sección «Acerca de mí,» por lo que el texto alt es simplemente «Acerca de Neil Patel,» al igual que el texto en la página.
¿Ves qué simple es?
Aquí no hay nada complicado.
Es bastante directo y conciso. Así deberían verse todas tus etiquetas alt.
Tercero, comprime tus imágenes.
Idealmente, necesitas que tus imágenes sean tan grandes como te sea posible, y consuman el menos espacio que se pueda.
Eso parece una contradicción, pero en realidad puedes lograr eso gracias a la compresión.
Herramientas como Compressor.io o Optimizilla.com te ayudarán a minimizar el tamaño de almacenamiento mientras conservan la calidad de la imagen.
Ahora exploremos algunas maneras de usar la Búsqueda de Imágenes para obtener algo de tráfico extra.
Crea tus propias imágenes
No me da pena decirlo: Las fotografías de stock apestan.
Ok, no todas las fotografías de stock son terribles, pero si estás usando imágenes de stock regularmente, esto afectará a tu sitio web.
La mayoría de las imágenes de stock cercen de personalidad, y ciertamente no reflejan tu marca. Por eso son de stock, después de todo.
Las imágenes originales superarán a las imágenes de stock en cualquier momento.
¿No me crees? ¡Haz una prueba rápidamente!
A continuación hay imágenes similares. ¿Cuál crees que es una imagen de stock?
Si pensaste que la segunda, ¡estás en lo correcto! La primera es de Sprudge, y la segunda es una imagen libre de derechos, de Pixabay.
Casi siempre puedes identificar cuando un sitio ha hecho un esfuerzo extra para crear contenido original que sea parte de su marca.
Es es una de las muchas razones para crear tus propias imágenes.
Déjame mencionarte algo.
A veces es necesario usar imágenes de stock. Quizá no tengas los recursos para crear imágenes personalizadas.
¡Y está bien!
A veces las imágenes de stock hablan a los clientes de una manera en la que ya lo esperan, y están acostumbrados.
Por ejemplo, he descubierto que mi blog tiene un muy buen resultado cuando uso una sola imagen de stock como la imagen destacada para cada artículo.
El artículo que estás leyendo ahora tiene una imagen de stock en la parte superior.
Y hago esto con la mayoría de mis artículos.
Dicho esto, ¡no te estreses por siempre tener que usar imágenes personalizadas!
Sin embargo, para ese empujón de SEO, deberías pensar en usar imágenes personalizadas.
¿Por qué?
El mayor beneficio de hacer tus propias imágenes está directamente relacionado con tu SEO.
Las fotos originales pueden ser rastreadas solamente a tu sitio web.
¿Por qué importa eso? Si alguien está buscando imágenes, probablemente quiera dar crédito en forma de un backlink.
Si utilizas una imagen de stock, tu sitio no será la fuente original. Eso significa que la gente podría enlazar a la imagen de stock en lugar de a la tuya.
Las buenas noticias son que la mayoría de las personas quieren utilizar imágenes originales y no de stock para exactamente lo mismo que mencioné antes.
Entonces, si tus imágenes son originales, de alta calidad, y visualmente atractivas, es más probable que sean seleccionadas.
Pero lo más importante es que estas imágenes aparecerán en tu sitio en primeros lugares de las SERPs.
Déjame mostrarte a qué me refiero con esto. Si busco «pirámide de marketing de contenidos,» estos son los resultados que veo:
La imagen aparece en muchos sitios, pero el resultado de la primera posición es de la fuente original:
Si alguien se cruza con muchas versiones de la misma imagen, es probable que elija el primer resultado solamente por conveniencia.
Esta estrategia está directamente relacionada con la manera en que funcionan las búsquedas por imagen.
Si tu página recibe una buena cantidad de tráfico y tu imagen es uno de los primeros resultados por una palabra clave, es probable que también termines en las primeras posiciones de Búsqueda de Imágenes.
Y eso significa más tráfico.
Como bonus track, utilizar imágenes personalizadas implica que tu sitio se verá mucho mejor, comparado a si solamente utilizaras fotografías de stock todo el tiempo. ¡Win-win!
Encuentra palabras clave de imágenes relacionadas
Este es un muy buen hack que puedes usar con la Búsqueda por Imágenes.
Primero, déjame explicarte por qué necesitas encontrar muchas palabras clave de imágenes.
Al igual que con cualquier contenido escrito, una imagen también tiene una palabra clave de enfoque. Esto es lo que va en el nombre del archivo y la etiqueta alt.
En este ejemplo, la palabra clave es «zapatos vintage.»
Sin embargo, no puedes detenerte con tu palabra clave.
Las palabras clave con indexación por latencia semántica (LSI) también son importantes.
Suena complicado, pero las palabras clave LSI simplemente son palabras clave relacionadas con tu palabra clave de enfoque.
Por ejemplo, si tu palabra clave de enfoque es «Mecánicos Boston,» quizá utilices «Reparación de Motores Boston» como una palabra LSI.
Las palabras clave LSI dan una mayor variedad a tu estrategia de palabras clave.
Echa un vistazo a algunas de las ventajas de las palabras clave LSI.
Las palabras clave LSI normalmente son más específicas que las palabras clave de enfoque. Cubren un mayor terreno, lo cual ayuda a los lectores a encontrar tu contenido.
Quizá hayas utilizado palabras clave LSI para contenido en texto, pero puedes utilizarlas también para las imágenes.
Incluso dos palabras que sean muy similares, pueden mostrar resultados de imágenes muy diferentes.
Cuando busco «contenido SEO» esto es lo que obtengo:
Pero cuando busco «optimización de contenido,» veo imágenes diferentes:
A pesar de que las dos palabras clave son sinónimos, la búsqueda por imágenes muestra resultados únicos para cada una de ellas.
Entonces, tus palabras clave LSI pueden llegar a una audiencia completamente nueva.
Convenientemente, la búsqueda de imágenes también es una rica fuente de palabras clave LSI.
En la parte superior de la SERP de imágenes, hay una lista de términos relacionados:
Este es un excelente recurso para SEO de imágenes.
Estos son conceptos que la gente está buscando en realidad. Y tú tienes muchos de ellos.
Sólo haz clic en la flecha en la parte derecha para ver más sugerencias.
Recibes muchas sugerencias de palabras clave gratuitas, y apenas tienes que mover un dedo.
Esto se pone aun mejor. Puedes analizar estas palabras en el Planificador de Palabras Clave de Google para encontrar más información sobre cada una de ellas.
Es una manera súper sencilla de encontrar palabras clave LSI, y es completamente gratis.
También puedes encontrar algunas palabras clave long-tail utilizando esta estrategia.
Las palabras clave long tail funcionan de forma muy parecida a las palabras clave LSI. Ambas pueden extender tu palabra clave de enfoque y generar más tráfico.
Las palabras clave long tail pueden tener buen resultado en las etiquetas de título. Si bien no hay que usarlas todo el tiempo, deberías usarlas para las imágenes de tus 5-10 páginas más populares.
Las sugerencias en la búsqueda de imágenes son perfectas para este propósito.
Aquí puedes ever unas cuantas sugerencias que las búsquedas por imagen te muestran al buscar «alquiler de coches»
Fácilmente podrías convertirlas en palabras clave long tail: alquiler de coches para graduaciones, alquiler de coches para vacaciones, etc.
Eso es mucho más tráfico con tan sólo unos cuantos segundos de trabajo adicional.
Llevarás tu marca a nuevas audiencias, y tendrás un impulso SEO desde ahí.
Usa imágenes relevantes
Este consejo suena obvio, pero es muy elaborado.
Con «relevantes,» me refiero a imágenes que estén directamente relacionadas con el tema general.
Esto no debería ser un problema, ¿verdad?
Lo cierto es que puedes obtener miles de visitas debido a imágenes que no tienen nada que ver con tu sitio.
Elisa Gabbert escribió en WordStream que la mayoría de su tráfico de imágenes viene de gente que está buscando el término «Jeff Bridges.»
¿Por qué? Hay una imagen en su blog mencionando al actor.
Y ese es su principal factor de atracción de tráfico de referencia a través de la búsqueda de imágenes.
Hay un gran problema. La gente que busca “Jeff Bridges” no quiere leer un blog.
Aplica esto a tu propio sitio.
Por ejemplo, digamos que tienes un blog sobre ventas y acabas de escribir un artículo llamado «Lo Que los Vendedores Pueden Aprender de Jeff Bridges.» (¡Dije que esto era sólo un ejemplo!)
Si usas una imagen de Jeff Bridges, podrías tener exactamente el mismo problema.
La mayoría de las personas que están buscando fotos de Jeff Bridges no están interesadas en un artículo de ventas. Es más probable que estén interesadas en noticias de entretenimiento o chismes.
O quizá quieran algo como Jeff Bridges «joven,» «esposa,» «galán,» o «iron man.»
Una vez que descubran que tu sitio habla sobre ventas, los visitantes podrían abandonarlo.
Para prevenir que esto suceda, necesitas utilizar imágenes que estén estrechamente relacionadas con tu tema.
Para hacer eso, te recomiendo las infografías.
Tengo experiencia de primera mano con las infografías porque yo solía hacer muchas.
Una infografía es perfecta para mejorar tu SEO con imágenes relacionadas y agregar detalles enriquecidos a tu contenido al mismo tiempo.
Las infografías pueden generar miles de visitantes y ayudarte a construir tu autoridad en poco tiempo.
Dicho esto, no necesitas hacer una infografía para cada contenido que produzcas. Pero necesitas utilizar imágenes que estén ligadas a tu nicho.
Este proceso califica tu tráfico por ti. Asegura que la gente que encuentre tus imágenes sean personas que estén interesadas en ir a tu sitio y ver tu contenido.
También mejora tu SEO en imágenes. Todo lo relacionado con tus imágenes estará conectado con el tema de tu sitio, y eso aumentará tu tráfico de manera orgánica.
Agrega una marca de agua en tus imágenes
Agregar una marca de agua es una práctica regular entre muchos fotógrafos y artistas, pero extrañamente casi no vemos a ningún blogger haciendo eso.
La mayoría de los blogs creen que hacer una marca de agua es sólo a efectos de derechos de autor.
Cierto, ese es un gran beneficio, pero no es la ventaja principal para el blog.
Crear una marca de agua para tus imágenes puede ayudarte a generar aun más tráfico, en lugar de simplemente optimizar tu imagen y asegurarte que solamente aparezca en tu sitio.
Quizá hayas notado que la imagen de la pirámide del marketing de contenidos tiene una marca de agua.
Esto indica a las personas de dónde procede la imagen, pero lo hace con un enlace.
Por lo que cualquier persona que utilice esta imagen, no sólo sabe a quién darle el crédito, sino dónde encontrar contenido similar.
Esta imagen en particular tiene una frase completa que recuerda a los lectores que reconozcan el crédito al autor. No tienes que hacer eso, pero tampoco te haría daño.
Algunas imágenes tienen detalles extra en la marca de agua, como esta gráfica:
Menciona tanto a una URL como una cuenta de redes sociales.
Esa es una buena manera de obtener tráfico a tu sitio web y a tus perfiles sociales. Si alguien visita tus redes sociales, también visitará tu sitio web.
Te recomiendo usar una marca de agua prominente como lo hace esta imagen:
(Esta marca de agua también tiene el logo del sitio web, lo cual le da un buen toque extra).
Si tu marca de agua es muy pequeña, quizá la gente no la vea.
Algunas marcas de agua deberían ser más grandes que otras.
Por ejemplo, si pones una marca de agua con tu URL en la parte superior de una imagen, la marca de agua podría verse muy grande.
Pero si colocas una marca de agua en una foto más pequeña, no ocuparás mucho espacio de la imagen con el nombre de tu negocio o tu URL.
Quizá te estés preguntando si deberías crear una marca de agua en todas tus fotos o sólo en algunas.
Al final, eso depende de ti. No hay una respuesta correcta aquí.
Ten en cuenta que dejar una marca de agua en tus imágenes ayudará a las personas a encontrar tu sitio web sin importar dónde se compartan las imágenes.
Con esto quiero decir que si quieres estar 100% seguro de obtener la mayor cantidad de tráfico posible, crea una marca de agua para todas tus imágenes.
Conclusión
A veces cuando les digo a los clientes que prueben a hacer SEO con imágenes, me miran como si estuviera loco.
Insisten en que ciertas cosas como las palabras clave y las meta descripciones son más importantes.
En general, están en lo correcto, y tampoco quiero que se le dé más peso a las imágenes.
Primero, deberías enfocarte en los puntos básicos.
Pero las imágenes son súper importantes, especialmente si estás en una fase avanzada de SEO.
La gente necesita imágenes por todo tipo de razones. Algunas las necesitan para artículos, mientras que otras las necesitan para videos.
El punto es que la gente siempre está buscando imágenes.
Es por eso que generar tráfico a través de la búsqueda por imágenes es tan poderoso y tan sencillo.
Es un tipo de búsqueda en la que que la mayoría de los marketers y SEOs no se enfocan.
¿Quieres que la gente encuentre tus imágenes? Entonces ya sabes qué hacer.
Antes de irme, quiero decirte algo más sobre las imágenes.
Siempre digo esto sobre el contenido escrito, y también lo diré sobre las imágenes: Ningún esfuerzo de SEO te ayudará si tu contenido es malo.
Es un poco duro, pero es cierto.
Si tus imágenes no son de alta calidad, la gente no querrá usarlas.
Incluso si has logrado posicionar una imagen en la página 1, en la posición #1 de las SERPs de imágenes, esto no te garantizará que en realidad la gente la use.
El primer paso es trabajar duro para crear imágenes cautivadoras.
Después puedes optimizarlas y ver cómo aumenta tu tráfico orgánico.
¿Cuál es tu experiencia con el SEO para imágenes?
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