En el Q4 de 2014, las 8 redes sociales principales llevaron el 31.24% del tráfico general a los sitios web. Según Shareaholic, «El cambio de la búsqueda a lo social no solo está en progreso: ya está aquí».
Facebook por si solo cuenta con el 24.63% de este tráfico.
Aquí hay un desglose de las referencias sociales.
Observa el reciente informe por Parse.Ly en las fuentes de tráfico para los principales 100 sitios web de noticias (clasificados por comScore y Alexa). Apoya el triunfo de Facebook sobre Google.
¡Asombroso!
Todos los marketers necesitan ponerse realmente serios acerca de promocionar nuestros negocios en Facebook.
Pero espera un segundo.
¿Esto no ha sucedido ya?
Facebook declara que hay 40 M de páginas de pequeños negocios activas en su plataforma.
Estas páginas activas regularmente comparten actualizaciones acerca de sus servicios, productos y también re-publican sus blog posts en Facebook.
¿El resultado?
Un promedio de 1.500 posts que compiten por atención en las noticias de un usuario.
Esta masiva explosión de contenido ha derivado en un declive del alcance orgánico de las páginas de Facebook.
Los editores solían alcanzar el 16% de sus «fans» en el 2012.
Ahora, según el reporte de Locowise en Marzo de 2015, el alcance orgánico promedio de las páginas de Facebook con más de un millón de me gusta es del 2.27%
Hmmm.
Brian Boland, VP de Tecnología de Publicidad de Facebook, menciona dos de las principales razones para el declive:
- La masiva cantidad de contenido compartido por los editores en Facebook (3 millones de enlaces son compartidos cada hora en Facebook).
- Facebook quiere aumentar el engagement en sus Noticias. De modo que su algoritmo asegura que solamente las historias de mayor relevancia y de alta calidad (300 o más) aparecen en las noticias de un usuario.
Aquí está el consejo de Brian para los editores:
Publica buen contenido — contenido que enseñe algo a las personas, los entretenga, los haga pensar o, de alguna otra manera, agregue valor a sus vidas.
Además, él sugiere que los marketers no se preocupen acerca del alcance orgánico.
En cambio: Enfócate en cumplir sus objetivos de negocio usando Páginas de Facebook.
Ejemplo: Manejando descargas y ventas en la tienda de una Aplicación.
Los editores no están convencidos por esta explicación de Brian sobre el declive del alcance orgánico.
Necesitamos tener una mentalidad orientada a las soluciones. Estoy seguro que tu negocio puede también obtener montones de tráfico desde Facebook.
Así que, observemos cómo funciona el algoritmo de las noticias de Facebook. Después, nos adentraremos en algunas estrategias para aumentar el alcance orgánico de tu página.
El algoritmo de las Noticias de Facebook y cosas que no debes de hacer en tu página de Facebook.
Hay cientos de miles de factores que deciden los posts a mostrar en las Noticias de un usuario cuando se trata de Facebook marketing.
Pero aquí hay un desglose de las más importantes:
Facebook muestra un post en las noticias de un usuario basado en…
- Lo reciente de la publicación
- La cantidad de me gusta, comentarios y compartidos
- La frecuencia con la que el usuario interactúa con la página
- Interacción pasada del usuario con el mismo tipo de post
Todos estos factores ya nos dan suficiente en lo que pensar. Pero vamos a profundizarnos en el objetivo de las Noticias de Facebook.
Al igual que otros sitios web, Facebook se preocupa por sus usuarios. Desea continuamente mejorar su experiencia. En su encuesta, Facebook descubrió que las personas quieren ver actualizaciones de sus amigos y de las páginas que les interesa. También quieren ver menos contenido promocional. La parte complicada es la definición de contenido promocional de Facebook. Son posts como este:
Lo sé. Incluso un Programa de Televisión publicando sobre su próximo episodio es etiquetado como spam por Facebook. Facebook ha actualizado su algoritmo para asegurar que tales publicaciones no reciban mucha fanfarria. ¿Como puedes manejar el tráfico de Facebook cuando estos cambios algorítmicos hacen que disminuya tu alcance? Aprendamos la lección de BuzzFeed. Ellos cuentan con un impresionante Alexa Rank – 110.
Las fuentes sociales obtiene 5 veces el número de visitantes como el tráfico de búsqueda para ellos.
De hecho, Facebook, por si solo, maneja cerca del 22% de su tráfico. ¿Que es lo que BuzzFeed está haciendo bien? Además de publicar contenido interesante en Facebook, BuzzFeed está gastando millones de dólares en Facebook Ads.
Yo entiendo que cualquier persona media como tú o yo no tendrá montones de dinero para gastar. De modo que tomaremos la ruta más inteligente y que no requiere de una gran inversión. Antes de observar los secretos para mejorar tu alcance orgánico, aquí hay tres cosas que definitivamente no debes de hacer en tu página de Facebook.
1. Automatizar todo – Es una plataforma social y tu marca necesita tener un toque humano. No solo programes tus más recientes enlaces del blog o actualizaciones de producto. Publica fotografías de tu equipo, como Zappos.
Muestra tu lado gracioso o creativo como Nutella.
O comparte gráficas inspiradoras como yo.
También, asegúrate de responder rápidamente todos los comentarios. Esto aumentará tu engagement en la página y le dará al usuario otra razón para visitarte.
2. Únicamente promocionar tus servicios y productos – Facebook está basado en interés, no en intención. No todas las actualizaciones que publiques en tu página de Facebook deben vender. El 80% de tus actualizaciones deben ser sociales. De lo contrario, el usuario no dudará en dar clic en el botón «ya no me gusta» en tu página (recuerda que está a un clic de distancia).
Enfoca tu página de Facebook con la mentalidad de crear una comunidad. Agrega valor y trata de iniciar conversaciones con tu audiencia.
3. Engañar el ecosistema de Facebook – Comprar 5.000 me gusta por 5$. Usar titulares de cebo de clics. Bombardear a tus fans con 10 actualizaciones de baja calidad en una hora.
Es una perdida de tiempo. Facebook castiga seriamente a los spammers. Sigue el código de buenas conductas de Facebook y permanece en buenos términos con ellos. Comencemos con las estrategias que aumentarán tu alcance orgánico.
1. Publica contenido perenne
La frescura no es solo el factor de ranking de Google. La vida de un post en las Noticias de Facebook es también dependiente en la recencia. Si publicas contenido atemporal, entonces será útil para tu audiencia por largos periodos. Ellos continuarán dándole me gusta y comentando en tu post.
Debido a este aumento de engagement, el algoritmo de Facebook asegurará que tu post se distribuya aun más y que aparezca en las noticias por largos periodos.
El anterior post perenne apareció 18 horas después de ser publicado. Jon Loomer extiende esta estrategia de publicación atemporal, aconseja coleccionar contenido perenne que proporcione valor sostenible a tu audiencia. Puedes copiarlo a una hoja de excel.
Después dale al contenido piezas con un nuevo giro y prográmalos para múltiples momentos. Obviamente debes publicar el contenido perenne en un tiempo diferente que al de la primera ocasión. Esto asegura que tu contenido alcance una nueva audiencia en una zona horaria diferente.
Por ejemplo – Claire Pelletreau (una experta en Facebook Ads) publica Preguntas Frecuentes de su audiencia al usar Facebook Ads en múltiples momentos.
Pero ¿qué pasa si no quieres tomarte el trabajo de encontrar tus posts atemporales? Entonces usa una herramienta que programe en redes sociales como Edgar. Aquí hay algunos buenos ejemplos de contenido perenne por HubSpot. Aunque ellos estén hablando acerca de blog posts, puedes modelar las ideas para tus Facebook posts.
2. Crea un grupo de ‘solo por invitación’ de tus miembros de la audiencia más participativos
Te he dicho que Facebook va sobre crear una comunidad. Un grupo muy unido es lo más cercano que puedes obtener a eso cuando se trata de Facebook marketing.
En Octubre del 2014, Facebook declaró que 700 millones de personas usaron grupos de Facebook cada mes. Tienes dos opciones de comunidad:
- Comienza tu propio grupo.
- Únete a un grupo altamente involucrado y relevante que sirva a tus objetivos de negocio.
Hablaremos sobre el número uno, ya que es una buena añadidura a tu arsenal de Facebook marketing. Puedes usarlo para escuchar y participar con los defensores de tu marca. Aquí están los pasos para comenzar a construir tu grupo.
Paso 1. Establece reglas claras para la publicación en el grupo. Además, anota tu propuesta de valor en la descripción del grupo.
Sugerencia Profesional: Fija tu post de reglas en la parte superior de las noticias del grupo. Esto hará que los nuevos miembros actúen de manera apropiada.
Paso 2. Configura apropiadamente los ajustes de privacidad de tu grupo. Después invita a tu audiencia más participativa a unirse al grupo.
Paso 3. Inicia conversaciones relevantes para tu industria. No solamente promociones/vendas tu contenido y productos.
Sugerencia Profesional: Puedes vender tus propios productos digitales o físicos mediante la creación de un Grupo de Venta.
Paso 4. Modera todos los posts en el grupo y elimina a todos los spammers rápidamente.
Sarah Schupp, fundadora de UniversityParent.com, tiene una página de Facebook con 3.000+ me gusta. Ella se dio cuenta de un declive en el alcance de la página de Facebook – un post típicamente alcanzaba solo 100 personas. Así que comenzó una grupo privado de solo por invitación con alrededor de 800 personas.
Ahora ella alcanza a más personas que interaccionan con las actualizaciones.
Aunque, quiero advertirte: Los grupos requieren un compromiso en el tiempo. Tienes que presentarte y dar la bienvenida a nuevos miembros y fomentar discusiones. Maggie Patterson te muestra el camino. Ella constantemente adquiere clientes por medio de redes en los grupos de Facebook.
3. Usa el targeting de post orgánico
El targeting no se limita a los anuncios de Facebook Ads. También puedes dirigir tus posts orgánicos en Facebook. El targeting existe desde el 2012. Pero se vuelve más útil con la disminución del alcance orgánico.
- Puedes presentar tu post a clientes relevantes basados en su género, edad, educación, ubicación e incluso interés.
- Puedes establecer una fecha de finalización para tu post para dejar de aparecer en las noticias.
- El post solo limita la visibilidad de tu post en las noticias. En la línea del tiempo de tu página, aparecerá para todos tus fans.
- Tu post debe tener al menos a 20 personas. Es posible que esté por debajo de este umbral si tu página solo tiene unos pocos miles de fans.
Aquí están los pasos para comenzar con la focalización.
Paso 1 -¿Tienes la opción de targeting activada en tu página?
Si no, entonces activa el targeting desde la configuración de tu página.
Paso 2 – Elije una o más categorías para la focalización de tu post.
Puedes adentrarte en tu Facebook insights para obtener datos acerca de tu audiencia. Elige los parámetros de la focalización basado en tus objetivos.
Paso 3 – Lleva a cabo entre 2 y 3 posts focalizados utilizando diferentes parámetros.
Ejemplo – Jon Loomer encontró los sitios web que fueron del agrado de sus visitantes, usando Facebook Audience Insights.
Jon encontró las cuatro páginas principales entre sus visitantes.
Después se dirigió a los fans en su página con la opción de «Intereses».
Paso 4 – Adéntrate en Facebook Insights y comprueba tus resultados. ¿Tuvo el post dirigido orgánicamente un mejor funcionamiento?
Compara los resultados con la tasa promedio de engagement semanal. Además, descubre los parámetro de focalización que desempeña mejor. En el experimento con targeting orgánico de Social Media Examiner: Una página más pequeña funcionó mejor que una página más grande. Sin embargo, los resultados variarán basados en tu audiencia de negocios.
4. Publica cuando tus competidores están dormidos
Hay muchos estudios sobre el mejor momento de publicación en Facebook. Un estudio afirma que es alrededor de las 5 PM PST (Lunes – Jueves). He descubierto que las 3 PM funciona mejor para obtener clics.
Aquí están algunos estudios más y tiempos óptimos.
Rascándote la cabeza ya, ¿verdad? No publiques ciegamente en cualquiera de estos tiempos óptimos. Excava en tu Facebook Insight. Averigua cuándo están tus fans online.
Después, prueba publicando en las horas de poca actividad (6 PM – 8 AM) con el máximo posible de fans online. Tus posibilidades de aparecer en las noticias aumentan ya que otras páginas de Facebook no están publicando durante este período. Estos son los resultados cuando Track Maven probó esta estrategia de publicación.
Jon Loomer también trató de publicar enlaces en horas de poca actividad y tuvo resultados positivos en su alcance orgánico.
Las razones de porque esta estrategia es efectiva (además de menor competencia) son:
- Si tienes una audiencia internacional, alcanzarás a fans en diferentes zonas horarias.
- Mientras que tus posts reciben mayor engagement, Facebook distribuirá el post a más de tus fans.
Incluso puede favorecer tu post por encima del nuevo contenido publicado en las horas pico.
Nota: Puedes monitorear las estrategias de publicación de los competidores de tu industria usando Fan Page Karma.
5. Publica más enlaces o no lo hagas. Respeta la elección de tu audiencia
De acuerdo con el análisis de 100.000 páginas de Facebook y más de 8 millones de posts de Quintly (entre Junio 2014 y Junio 2015), las actualizaciones de posts de enlace triunfaron sobre las de imágenes.
De hecho, se ha encontrado que los enlaces de trabajan mejor para atraer tráfico. Fred Alberti encontró que los enlaces puros generan 82% más de vistas de páginas que los posts con imágenes y enlaces en el título.
Otro estudio por Social Bakers encontró que los enlaces y vídeos son el contenido más popular. También encontraron que las imágenes tienen el menor alcance orgánico.
¿Eso quiere decir que puedes cambiar a una estrategia de publicación de únicamente enlaces en Facebook? No. Publicar más imágenes funcionaba a principios de 2014 en Facebook.
Entonces, los especialistas del marketing de contenidos comenzaron agresivamente a incorporar imágenes anormalmente en sus posts de Facebook.
El uso irrelevante de imágenes condujo a un engagement vacío.
Las imágenes se convirtieron en un tipo de publicación impopular entre los usuarios y por lo tanto, con los especialistas del marketing de contenidos. Mi recomendación es publicar todo tipo de actualizaciones que añadan valor para sus fans, ya sea enlaces, imágenes, actualizaciones de estado o vídeos.
No sobrepongas una forma de contenido sobre otra solo porque un determinado tipo de post está funcionando mejor en Facebook. Analiza tus datos de Facebook Insights para encontrar el tipo de posts que resuenan con tu público. Si puedes, trata de servir valor en los tipos de contenido que le gusta a tu audiencia.
Echa un vistazo al estudio de la página de Facebook realizado por Shortstack. Utilizaron sus propios datos para aumentar su alcance orgánico por un 219% y el engagement por un 171% en 30 días.
6. Publica videos de forma nativa en Facebook
Desde junio de 2014, Facebook tiene un promedio de más de 1 billón de vistas de video todos los días. Y el número de vídeos en las noticias de Facebook también ha crecido en un 360%. Esto condujo a Facebook a anunciar su característica de auto-reproducción de videos en las noticias. Esto ha comenzado a favorecer a las actualizaciones de video.
Edgerank Checker encontró que los vídeos nativos se han convertido en las publicaciones con el mejor desempeño en las noticias.
El video se reproduce en silencio hasta que un usuario hace clic en él. Es importante que tu vídeo sea de alta calidad desde el primer fotograma. Y necesita capturar la atención, incluso sin sonido.
Estos son algunos consejos sobre cómo empezar con los Vídeos en Facebook.
Para atraer aún más a los espectadores de vídeo, puedes añadir un call to action (CTA) para visitar tu sitio web o un destino de tu elección. La CTA puede ser Aprender Más, Comprar Ahora, Unirte, Reservar Ahora, Descargar o Ver Más.
También consigues valiosos insights de vídeo, de modo que puedes averiguar qué está funcionando con tu audiencia.
Si lo deseas, puedes fijar un vídeo en la parte superior de la pestaña de vídeos en tu página de Facebook. Solo haz clic en «Destacar este video.» BuzzFeed recibió 1.7 millones de visitas por un vídeo destacado.
El vídeo destacado también aparece prominentemente debajo de la sección Acerca. Social Media Examiner lo utilizó para promover su próximo evento.
También puedes agregar el vídeo a tu blog. Esto será una buena experiencia multimedia para la audiencia de tu blog y también puede aumentar la participación en el post de Facebook.
Mira este vídeo de Facebook para tres consejos más, de Social Media Examiner, para usar videos de Facebook efectivamente.
Gran Sugerencia: 3 Cosas Que Debes Hacer Al Subir Un Vídeo de Facebook – El vídeo es cada vez más importante en Facebook. Asegúrate de que el vídeo se vea muy bien en Facebook con estos ¡tres consejos!
Grandioso.
Pero, ¿puedes incrustar vídeos de YouTube o deberías subirlos directamente en Facebook?
Socialbakers encontró que las marcas están utilizando vídeos nativos de Facebook por encima de YouTube.
La razón es que Facebook está favoreciendo las subidas nativas sobre los vídeos incrustados de YouTube o de cualquier otro tercero.
Este estudio SEJ se realizó durante 2 semanas en tres páginas de Facebook – Search Engine Journal, Stunning and Interesting Facts y Did You Know.
Aquí hay un desglose detallado de los números:
Puedes encontrar pistasene estos 10 ejemplos de vídeo nativo para empezar con videos nativos de Facebook.
7. Prueba tu frecuencia de publicación
Muchos sitios web de grandes medios como Huffington Post, Telegraph y The New York Times, publican una enorme cantidad de contenido todos los días. Ellos también mueven su contenido de forma agresiva en Facebook.
Adobe Digital Index encontró que hay un aumento del 31% en la frecuencia general de la marca del año pasado. 
Aquí está el alcance orgánico promedio de las páginas de medios, en millas, según un estudio de 3.318 perfiles hecho por sotrender.
Pero si eres una marca:
No comiences publicando 20 veces al día.
Aquí está el alcance promedio orgánico para las marcas (en millas) contra su frecuencia de publicación. Nota la tremenda caída con cada nueva actualización para el día.
La tasa de engagement media también sigue una tendencia contra frecuencia similar.
Locowise hizo un estudio similar en 600 páginas de Facebook (con 250 millones de me gusta combinados), para averiguar su alcance y engagement versus la frecuencia.
Aqui están los resultados:
Aquí hay algunos consejos sobre la frecuencia de la publicación en Facebook para ti:
- Evita publicar más de 2-3 veces al día. Puede abrumar a tu audiencia.
- Pero, puedes publicar más a menudo en tiempos diferentes si tienes una audiencia internacional. Esto te ayudará a alcanzar diferentes segmentos de tu audiencia (que viven en una zona horaria diferente o inician sesión en Facebook ocasionalmente).
- Siempre publica contenido de alta calidad. Atrae a tu audiencia con contenido de humor, inspiración y educativo.
- Puedes tener éxito incluso con una frecuencia de publicación superior, proporcionando variedad. Mezcla tu horario de publicaciones y tipos de post.
- Prueba la frecuencia de tu página. Solo tus datos pueden revelar la respuesta exacta de tu audiencia.
8. Asóciate con otras páginas de Facebook de tu nicho
Recientemente publiqué un estudio de caso acerca de cómo usé Instagram para ganar $332.640 en 3 meses. Hice acuerdos con personas influyentes de Instagram (que tienen un gran número de seguidores) para publicar enlaces a mis landing pages.
Podemos seguir una estrategia similar en Facebook.
De hecho, me acerqué a páginas de Facebook que tenían menos de 30.000 me gusta para mi proyecto de Nutrition Secrets. Ofrecí un trato de shoutout por hablar de las páginas de Facebook en mi nicho (aproximadamente 1 de cada 10 páginas aceptan estas solicitudes).
Esto me ayudó a aumentar el número de me gusta en mi página Nutrition Secrets en Facebook.
De manera similar, echa un vistazo a las páginas de Facebook de sitios web de medios como Huffington Post y Elite Daily. Ambos tienen más de 20 millones de fans en Facebook y una audiencia similar (para ciertos tipos de contenido que publican).
Ellos comparten los blog posts de cada uno en Facebook regularmente.
Aquí hay un reciente post blog de Huffington Post compartido por la página de Facebook de Elite Daily.
Y aquí hay un blog post de Elite Daily compartido por Huffington Post:
Wired y Refinery 29 parecen también tener una asociación similar.
Para lograr buenos resultados de esta estrategia:
Necesitarás realizar tratos con páginas que tengan decenas de miles de me gusta.
De modo que necesitas tener por lo menos diez mil fans en tu propia página.
9. Deja que tu lista de email baile a tu son
¿Te preguntas cómo me las arreglo para recibir cientos de compartidos y comentarios en cada blog post que escribo en Quick Sprout?
Se debe a mis suscriptores de email. Simplemente les envío un email, informándoles acerca de mi nuevo post. Ellos dan comienzo a la interacción y compartidos en cada post.
Jay Baer nos muestra las similitudes entre una lista de email y los fans de Facebook.
Así que, ¿cómo puedes inspirar acciones sociales desde el email?
Comienza con incluir los botones de compartir de Facebook dentro de tus boletines por email. Tendrás que crear una versión HTML de tu email y crear un código personalizado para los botones de compartir.
Login Radius te muestra cómo hacerlo.
Convice and Convert recomienda además enviar tus actualizaciones de su estado populares e interesantes a tu lista de email en el mismo día.
Esto aumentará el número de me gusta y comentarios en el post y por lo tanto, el engagement en tu página de Facebook.
John Haydon usa esta técnica para obtener interacción en sus principales posts de Facebook.
Envió esta pregunta a su lista de email y pidió a los suscriptores responder en Facebook.
También puedes combinar esta lista de email con la estrategia de grupo privado de Facebook (número 2 en esta lista).
Pide a tus suscriptores unirse a emocionantes conversaciones en tu grupo exclusivo de Facebook.
Noah Kagan utilizó esta estrategia en su curso Email1k. Las personas que se inscribieron para su curso de email se les ofreció acceso VIP al grupo de Facebook. Pero necesitaban enviar un email a dos de sus amigos sobre el curso primero.
La estrategia funcionó bien – Noah consiguió 5.000+ miembros comprometidos en su grupo. Y cada post en el grupo recibe 20+ comentarios.
Estrategia killer para aumentar los compartidos: Digamos que ya tienes unos pocos cientos de compartidos de redes sociales en tu post. ¿Te gustaría aumentar el número de compartidos a mil?
Necesitas planear una campaña estratégica de alcance de email hacia personas influyentes.
Para automatizar emails desde tu gmail, puedes utilizar Send Bloom. Incluso se encarga de dar seguimiento a los emails que enviaste a tus clientes potenciales.
Los chicos de Vero idearon tal alcance para su guía de mejores prácticas de email marketing.
¿El resultado?
Consiguieronm 10.000+ compartidos en la guía.
10. Comparte posts de tu Página de Facebook en tu Perfil de Facebook
Esta estrategia es para el ávido usuario de Facebook. Debes tener por lo menos 1.000+ amigos en tu perfil personal de Facebook para conseguir resultados significativos
La estrategia es simple.
Primero compartes un post en tu página de Facebook. Después compartes desde la página a tu perfil personal de Facebook.
WPChronicles aumentó su alcance de cinco personas a 134, al usar esta estrategia.
Esta estrategia no es escalable. Pero puedes utilizarla ocasionalmente para los posts que agregarán valor a tus amigos de Facebook.
Sugerencia Profesional: Si acabas de iniciar tu página de Facebook, puedes rápidamente construir tus primeros 100 fans y tener evidencia social. Solo usa la función «Invitar Amigos«.
Esta función también se puede utilizar para hacer crecer tu página de Facebook de tu lista de email. Sin embargo, no está disponible para todas las páginas de Facebook.
Usarlo es sencillo. Sube tus contactos de Mail Chimp, Constant Contact y otros servicios de email. Facebook los encontrará y ‘sugerirá’ que le den me gusta a tu página.
11. Solicita que tu audiencia involucrada active las notificaciones de tus nuevos posts
Este consejo puede aumentar el engagement más allá de tus primeros usuarios. Por último, también verás un aumento del alcance orgánico de tu página.
Solo pide que tus fans vayan a tu página de Facebook y hagan clic en «Recibir Notificaciones.» Esto asegurará que el fan obtenga notificación de cada actualización de Facebook.
Aquí hay un vídeo tutorial para ayudarte.
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=8RUW9Z4OIKU]
Esta estrategia es más probable que funcione si tienes una buena relación con tus fans y publicas de forma moderada.
12. Usa menos de dos hashtags
Los hashtags han existido en Facebook a partir de 2013.
¿Tienen un impacto en el alcance de un post?
Veamos.
Un estudio por Social Bakers encontró que usar más de dos disminuye las interacciones.
Pero un estudio de 2013 realizado por Edge Rank Checker encontró que los hashtags reducen el alcance orgánico (al menos para las páginas con más de 10.000 fans).
El consejo es experimentar con hashtags relevantes. Sigue tus resultados para averiguar si funcionan en tu industria y para tu audiencia.
Ian, de Razor Social, es firme con su consejo de no colocar hashtags a todo.
13. Enfócate en proporcionar valor y no te preocupes sobre tu alcance
Como marketer, todo se basa en conversiones y ROI. ¿Verdad?
El alcance orgánico de tus posts en Facebook es como una métrica secundaria.
Jon Loomer lo dice perfectamente.
Si vas detrás del alcance, estas tratando de manipular el algoritmo de Facebook.
¿Déjà vu?
¿Recuerdas a Google tomando medidas enérgicas contra los SEOs blackhat tratando de manipular sus resultados de búsqueda?
Cada plataforma quiere aumentar la experiencia de sus usuarios y aumentar el engagement.
De modo que no vayas a perseguir el alcance orgánico de Facebook.
En cambio:
Comparte cada post con un objetivo.
- Con los enlaces, tu quieres obtener clics y obtener tráfico para tu sitio web.
- Las actualizaciones de estado deben estar enfocadas en involucrar a tu audiencia y obtener comentarios.
- Comparte gráficos para inspirar a tu audiencia y obtener engagement.
- Comparte videos principalmente para obtener vistas de videos. El CTA en el video puede ser usado para obtener tráfico a tu sitio web.
El alcance orgánico de tu página no es un buen indicador de desempeño.
Jon Loomer incluso encontró que el alcance y los clics en sitios web no están directamente correlacionados (solo tienen una conexión suelta).
Tomando este enfoque, Buffer encontró sus resultados más gratificantes (incluso con un declive semanal en el alcance orgánico).
Así que escribe los objetivos de negocios que deseas alcanzar desde tu página de Facebook.
Luego, diseña una estrategia de Facebook Marketing en torno a estos objetivos. Elige las métricas que utilizarás para medir tus resultados.
No permitas que los cambios de algoritmo dicten tu estrategia de marketing.
Conclusión
El número de negocios usando activamente Páginas de Facebook aumentó a 10 millones de junio de 2014 a abril de 2015.
No sabemos exactamente qué es lo que provocó el declive del alcance orgánico de Facebook. Pero es probable que se deba a un aumento en la competencia en las noticias y demasiados posts promocionales.
Puedes ser creativo. Echa un vistazo a cómo Jeff Goins incorporó el tema de tendencia en Facebook «The Walking Dead» en su post.
Puedes comenzar con la prueba de una o dos de las estrategias que he compartido en este post. Luego averigua en Facebook Insights y analiza tus datos.
¿Cuál es el alcance orgánico promedio de tu página de Facebook? ¿Cuáles son las estrategias que estás utilizando para combatir el declive del alcance orgánico en Facebook?
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