Si hay algo seguro es que hay mucha información confusa acerca de la estructura correcta de las URLs.
Para ser justos, es un concepto bastante multidimensional con muchos aspectos a tener en cuenta para que funcione bien.
Y, aunque la estructura correcta de URL no es exactamente el santo grial del SEO, sirve para obtener un poco de ventaja sobre tu competencia en el posicionamiento en los motores de búsqueda.
Con esto en mente, te recomiendo que no te enfoques en cosas específicas para la optimización.
No te enfoques en un solo componente de SEO, como la estructura de las URLs, y te olvides de considerar el SEO a un nivel holístico o más amplio.
Para ayudarte en tu camino de SEO, he creado una guía que te puede ayudar a crear correctamente la estructura de tus URL.
Pero, ¿qué significa exactamente una “correcta” estructura de URL?
La palabra descriptiva “correcta” se refiere a una estructura de URL amigable con SEO que esté optimizada para los motores de búsqueda, tanto para mejorar el PageRank como la experiencia del usuario.
Como seguramente ya sabes, tener en mente la experiencia del usuario es el aspecto más importante de todos tus efuerzos de SEO.
En última instancia, podremos optimizar el contenido y las estructuras de las URL tanto como queramos.
Pero, sin ofrecer una buena y útil experiencia del usuario, con contenido único que enganche al lector y le motive a compartir, será casi imposible posicionarse bien orgánicamente en los motores de búsqueda.
Paso 1: Hazlo simple y sé consistente
Piensa en los motores de búsqueda como aquellas personas que son responsables, consistentes y estables.
No les gusta mucho el cambio, las cosas muy emocionantes, ni tampoco las sorpresas.
Buscan legibilidad, firmeza y consistencia.
Las URLs se clasifican básicamente en dos tipos:
1. Estáticas
2. Dinámicas
Las URLs dinámicas cambian e incluyen parámetros. Las URLs estáticas permanecen igual siempre y cuando no haya cambios dentro del HTML.
Son consistentes — y cuando se trata de la estructura de la URL, la consistencia es la clave para posicionarse.
Como resultado, vas a querer hacer más URLs estáticas que dinámicas. Así que apuesta siempre por la estructura estática, URLs legibles para los seres humanos como esta:
En lugar de esta:
Otro factor importante a tener en mente cuando se trata de mantener las cosas simples, es la extensión de tu URL.
Utiliza URLs cortas (cuanto más cortas mejor), ya que tienden a posicionarse más alto en Google.
Las URLs cortas mejoran la experiencia del usuario, establecen confianza en el operador web, y están optimizadas para ser compartidas.
El número recomendado de caracteres es de 2.083 como máximo — y eso ya es un número generoso.
Idealmente, trata de que estén por debajo de ese número.
Mantener las URL cortas y simples hace que sean más fáciles de recordar.
Paso 2: Mantenlo organizado
Mantener la estructura de tus URLs organizada en el formato más aceptado globalmente, y es muy importante.
Muchas veces es bueno destacarse de los demás — excepto en el caso del SEO.
Así que, si estás tratando de llamar la atención cambiando las cosas, asegúrate de hacerlo con tu contenido y no con la estructura de tus URLs.
En general, es mejor utilizar los directorios, las categorías y las subcarpetas, que los subdominios, cuando se trata de la estructuración de URL fundamental.
Esto es porque los subdominios dividen la autoridad. Los motores de búsqueda tienden a clasificar a los subdominios como entes independientes, lo que no es tan bueno para los fines del SEO en un nivel holístico.
Ejemplo:
vs.
Los directorios, las categorías y las subcarpetas son útiles por razones estéticas, por lo que es mejor tener una estructura limpia y organizada cuando se trata del formato de tu URL.
De esta forma, tu página de inicio lucirá de esta manera:
Página de inicio
https://www.paginadeinicio.com
Luego, idealmente, organizarás tus categorías y subcategorías de forma limpia a partir de ahí.
Este es un ejemplo de cómo debería verse:
Categoría (maquillaje)
https://www.paginadeinicio.com/maquillaje
Subcategoría (labial)
https://www.paginadeinicio.com/maquillaje/labial
Producto (labial líquido)
https://www.paginadeinicio.com/maquillaje/labial/liquido
Y así sucesivamente. Esto crea un camino “fácil” y agradable a la vista para mejorar la experiencia del usuario.
En cuanto al motor de búsqueda, esta estructura muestra relevancia por tema al indicarle a Google de qué se trata cada página al igual que con qué se relaciona.
Esto muestra a los motores de búsqueda que tu sitio web es exhaustivo y con sustancia, lo que establece credibilidad y valor.
Aunque la página de origen o raíz normalmente tiene el mejor PageRank, la cantidad de directorios/categorías/niveles no importa cuando se trata de la optimización del motor de búsqueda. Tal vez ayuda con la usabilidad, pero no afecta el PageRank.
Otro punto importante sobre la organización de las estructura de las URLs tiene que ver con los sitios web globales.
Si tienes un sitio web para muchas regiones o en distintos idiomas, querrás colocar marcadores relevantes de lenguaje en la secuencia de tu URL.
Esto mejora la experiencia del usuario e indica a las personas que todo lo que busquen en ese directorio específico, va a estar en el mismo idioma.
Estos son algunos ejemplos:
https://hotelsite.com/en/hotel-name
https://hotelsite.com/fr/hotel-name
En este ejemplo, /en/ indica que el sitio web está escrito en inglés, y /fr/ indica que el contenido está escrito en francés.
Mira este video reciente que he creado mostrando cómo puedes duplicar tu tráfico por medio de la internacionalización.
Paso 3: Utiliza las palabras clave correctas
No es una sorpresa que vaya a hablarte de palabras clave durante algunos minutos.
La investigación adecuada de palabras clave es el primer paso para asegurar que tu URL está estructurada de manera que esté bien optimizada para los motores de búsqueda.
Una vez que hayas creado la lista de palabras clave, es importante no exagerar con ellas en la estructura de tu URL.
El número recomendado de palabras clave en una URL es 1 a 2 máximo.
En última instancia, rellenar tu URL con un montón de palabras clave no te va a yudar a posicionarte en los motores de búsqueda.
De hecho, según Matt Cutts, antiguo director del equipo de web spam en Google, deberías mantener las palabras clave que usas en tu URL parecidas, o exactamente iguales, a las que usas en el título de tu página.
Esto ayuda a los motores de búsqueda a determinar su relevancia.
Además, agregar estas palabras clave en tu meta descripción, ayuda a tu página a destacarse visualmente cuando se hacen consultas en los motores de búsqueda.
Por ejemplo, si buscas “negociar un acuerdo de arrendamiento”, las palabras clave (y palabras muy relacionadas) que están incluidas en la meta descripción de un sitio web, aparecerán en negrita y, por lo tanto, se destacarán.
Cuando se trata de utilizar palabras clave en el nombre de tu dominio, Cutts dice que elegir un nombre de dominio con tu palabra clave en él, puede ser beneficioso pero “…es definitivamente posible tener éxito sin incluir palabras clave en tu dominio”.
Cutts también dice que los dominios con palabras clave no necesariamente ocupan los primeros lugares, y que el branding puede jugar un rol aún más importante que las palabras clave cuando se trata de tener éxito.
Piensa en sitios como TechCrunch, Reddit, y Digg.
No utilizan ninguna palabra clave pero tienen mucho branding, son fáciles de recordar y son memorables.
Además, en el año 2012, Google publicó una actualización que devaluaba la coincidencia o corcondancia exacta de dominio.
Así que, si vas a confiar en un dominio con 1 o 2 palabras clave para ayudar a posicionarte, quizás te puedas decepcionar.
Otro factor que no contribuye mucho al PageRank, es el lugar donde pones las palabras clave en la estructura de la URL.
Ejemplo:
www.muestra.com/palabraclave/London
vs.
www.muestra.com/London/palabraclave
Al contrario de lo que muchos tal vez piensen, el lugar de tu palabra clave en la estructura de tu URL tiene muy poca influencia en tu posicionamiento.
Cutts dice que puede que ayude “un poco”, pero no hasta el punto que debas “obsesionarte” con esto o rellenar palabras clave (keyword stuffing).
Considerando todo esto, es más importante enfocarse en la calidad del contenido que vas a ofrecer y evitar el relleno de palabras clave a toda costa, para que no parezca que haces spam.
Esto, irónicamente, nos lleva al siguiente paso.
Paso 4: Hazlo confiable
Todo se reduce a ser confiable.
Google pone en primer lugar a sus usuarios y a la experiencia del usuario. Siempre.
Como tal, tu sitio web se posicionará según una serie de cosas, incluyendo el tiempo en el que ha estado público desde que se indexó, el tipo de contenido que publicas, y las funciones de seguridad que estás usando.
A continuación, te voy a explicar algunos de los factores más importantes relacionados con la confiabilidad y la seguridad que deberías tener en mente cuando estructuras tus URLs.
Cada uno ayudará a crear confiabilidad en tu sitio, lo que te ayudará a mejorar tu posicionamiento.
HTTP vs. HTTPS
Este es simple y sencillo.
La “s” en HTTPS representa seguridad y significa exactamente eso. Toda la comunicación entre tu buscador y ese específico sitio web está encriptado y seguro.
Esto es estándar para todos los sitios web donde se intercambia información financiera, como la banca online y las tiendas ecommerce
En un mundo perfecto, sería la regla de oro para todos los sitios web.
Pienso que HTTPS debería estar incluido en tu URL porque toda la información que se envía por medio de una conexión HTTP se hace por medio de texto plano.
Esto presenta un problema importante si alguien hackea tu conexión y si, por ejemplo, estás escribiendo información que no quieres que un completo desconocido obtenga, como la dirección de tu casa, la dirección de correo electrónico de tu trabajo o tu fecha de nacimiento.
Hablé sobre esto en un artículo anterior donde utilicé la empresa Cloudtec como ejemplo.
Ellos experimentaron casi el doble de los 10 más importantes resultados en motores de búsqueda después de cambiarse a HTTPS.
TLDs
TLD significa “top-level domain” y es la parte del dominio que está a la derecha del punto.
Cuando se trata de TLDs, “.com” es la opción más confiable.
Otro tipo de TLD es gTLD, que significa “generic top-level domain”.
Estos tipos de TLD pueden ser geolocalizados en Search Console de Google, e inlcluyen sufijos como:
- .edu
- .net
- .org
- .gov
- .mobi
- .pro
- .info
- .jobs
- .biz
Los rTLDs (regional top-level domains) son comparables a los top-level domains como “.com” o “.org”, pero son específicos por región.
Entre ellos:
- .eu
- .asia
Y, por último, pero no menos importante, están los top-level domains con código genérico de país (gccTLDs). La lista de gccTLDs cambia frecuentemente, pero en el momento de escribir este artículo, se encontraban los siguientes sufijos:
- .co
- .me
- .sr
- .nu
- .tv
- .tk
- .la
- .sc
- .ws
Elegir el correcto TLD establece autoridad y confianza desde el punto de vista del usuario, haciendo que sea más probable que tu sitio web tenga tráfico y sea compartido.
Aunque tu TLD no influye directamente en tu posicionamiento, sí influye indirectamente en el tráfico — un factor que puede tener un impacto directo y significativo en tu posicionamiento.
URLs Canónicas
Antes de adentrarnos en las URLs canónicas, quiero definir lo que son.
Una URL canónica es una URL preferencial que actúa como la dirección principal de un sitio web.
Son importantes porque ayudan a facilitar una mayor credibilidad y confianza al prevenir contenido duplicado.
Como resultado, son efectivas incrementando el valor con los motores de búsqueda.
Este es un buen ejemplo de cómo funciona.
Digamos que creo una publicación acerca de los mejores lugares para un brunch en Seattle y la publico en la página de inicio de mi blog. Mi URL luciría parecida a esta:
www.ejemplo.com/mejor-brunch-seattle
Ahora, digamos que quiero categorizar esta publicación porque tengo muchas publicaciones en el blog acerca de distintos temas y quiero que mi sitio web esté organizado. Así que categorizo esta publicación bajo el tema “Comida”.
Una vez que hago esto, se crea una URL completamente diferente para la misma publicación, que luce parecida a esta:
www.ejemplo.com/comida/mejor-brunch-Seattle
Ahora, tengo dos URLs, ambas apuntando a la misma página:
URL #1: www.ejemplo.com/mejor-brunch-dc
URL #2: www.ejemplo.com/comida/mejor-brunch-dc
Esto no es bueno.
Google ve esto como contenido duplicado en el mismo sitio web porque hay dos enlaces distintos que tienen el mismo contenido.
Así que devalúa ambos.
¿Te preguntas cómo deberías hacer la estructura de tus URLs para arreglar esto?
Tienes que configurar una URL canónica o “preferencial”.
Una vez que lo haces, sin importar si alguien busca la publicación y la encuentra en tu página de inicio o por medio de la categoría “Comida”, solamente se mostrará una URL en el explorador web.
De esta manera, tu sitio no será penalizado por tener contenido duplicado ni será devaluado/degradado en posiciones por los motores de búsqueda.
Por último, lo que definitivamente debes evitar
Hay varias trampas universales que debes evitar cuando consideras la estructura ideal de URL para propósitos de SEO. Algunas significativas que sobresalen como perjuicio contundente a tu posicionamiento y al valor de tu sitio web son:
- Palabras vacías
- Caracteres especiales
- URLs dinámicas/parámetros
Evita a toda costa las “palabras vacías” en la estructura de tu URL.
Las palabras vacías son palabras como “un”, “una”, “la”, “el”.
Este es un ejemplo de lo que quiero decir:
https://ejemplo.com/negociar-acuerdo-arrendamiento
vs.
https://ejemplo.com/negociar-un-acuerdo-de-arrendamiento
La primera URL está bien. La segunda no.
Evita caracteres especiales como signos de interrogación, apóstrofes, signos de exclamación, y asteriscos, al crear estructuras de URL amigables con SEO.
Los guiones son el método estándar y preferido para separar las palabras/palabras clave en la estructura de URL.
Utilizar cualquier otra cosa puede causar problemas de indexación con los motores de búsqueda.
Evita parámetros y URLs dinámicas, las cuales son el resultado de búsquedas en una base de datos que funciona con scripts, dentro de un sitio web.
Los motores de búsqueda tienen una preferencia por la indexación de páginas únicas.
Cuando ven parámetros y van a indexar URLs dinámicas, lo hacen recortando la URL después de una variable específica o un caracter especial.
A los motores de búsqueda no les gustan los caracteres especiales. No son amigables con el SEO.
Este es un ejemplo de tres URLs dinámicas diferentes, dirigiendo a tres páginas distintas:
Cuando los motores de búsqueda ven esto, eligen una variable específica (por ejemplo, el signo de interrogación) y luego recortan el resto de la URL para indexarla.
Esto representa un problema ya que el resultado se convierte en algo como esto:
Ahora, las tres URLs diferentes, quedan iguales tras ser recortadas.
Esto no puede indexarse.
John Lincoln de IgniteVisibility explica un escenario similar desde su experiencia personal.
Uno de sus clientes tuvo problemas cambiando sus URLs dinámicas a la versión estática, y cuando la secuencia cambiaba, afectaba a su PageRank.
Conclusión
Aprender lo fundamental acerca de la estructura de URL es importante si quieres hacer un buen trabajo de optimización en motores de búsqueda.
Como recordatorio, estos son los 4 pasos clave:
- Paso 1: Hazlo simple y sé consistente
- Paso 2: Mantenlo organizado
- Paso 3: Utiliza las palabras clave correctas
- Paso 4: Hazlo confiable
Y, por supuesto, evita los errores comunes que definitivamente no debes cometer. Si no lo haces, puedes destruir tu PageRank.
Algunas cosas a evitar definitivamente son estas:
- Palabras comunes
- Caracteres especiales
- Parámetros/URLs dinámicas
Esto no solo afectará negativamente a la experiencia del usuario, sino que devaluará tu sitio web en cuanto al posicionamiento en motores de búsqueda.
Sí, parece mucho trabajo.
Pero nadie dijo que iba a ser fácil.
Asegurarte de que tus URLs estén optimizadas y estructuradas de la mejor forma posible no es tarea fácil.
Pero, en un juego en el que absolutamente todo cuenta, es una de las muchas maneras en las que puedes adquirir ventaja sobre tu competencia y, de forma legítima, aumentar tu PageRank y valor.
Así que empieza a implementar estos pasos hoy, y estarás en el camino correcto para mejorar tu PageRank y, por ende, tu posicionamiento en las búsquedas de Google.
¿Qué resultados has logrado con la estructura adecuada de URL para propósitos de SEO?
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