Antes de que empecemos con este artículo, quiero aclarar un problema evidente.
Bing.
Sé que quizá estés pensando: «¿En serio, Neil? ¿Bing?»
Sí, quise decir Bing. No, no es un error ortográfico ni una broma.
No hay duda de que Google es el gigante en el ámbito de los motores de búsqueda. Ha hecho un excelente trabajo al convertir a «Google» en sinónimo de «motor de búsqueda.»
Vaya, Google hasta se utiliza como verbo cuando la gente habla acerca de buscar algo en internet. «Necesito Googlear eso.»
Entonces, con Google dominando por completo el mundo de los motores de búsqueda, ¿esuna pérdida de tiempo hablar de otros motores de búsqueda?
Esto quizá te sorprenda, pero Bing es todo menos una pérdida de tiempo.
Mucha gente odia o hasta se burla de Bing. En gran parte se debe a que es la competencia más cercana a Google, y mucha gente asume que es pequeño.
Pero Bing es sorprendentemente grande.
En 2015, 1 de cada 5 personas usó Bing. Expertos como Mark Hachman, el editor senior de PCWorld, hizo el cambio de Google a Bing.
Y a partir de mayo del 2016, el valor de mercado de Bing ha ido aumentando, mientras que el de Google va en descenso.
Está de más decirlo, pero muchas personas utilizan Bing.
Al igual que Google, Bing también ofrece anuncios. Y existe un gran potencial ahí.
Hay una muy buena razón para utilizar los anuncios de Bing. Ese motor de búsqueda recibe 11,000 millones de búsquedas mensuales y 59 millones de usuarios son exclusivos de Bing.
Entonces, esta es la gran pregunta: ¿Cómo se puede aprovechar al máximo los anuncios de Bing?
He recopilado una lista maestra de 21 hacks que expertos en la materia han utilizado para crear excelentes anuncios de Bing.
Si eres nuevo creando anuncios de Bing, primero revisa mi artículo para crear una campaña.
Después, prepárate para aprender muchos consejos y llevar a tus anuncios al siguiente nivel.
1. Usa la función de la zona horaria
Bing tiene una excelente función que te permite especificar zonas horarias para tus anuncios.
Al utilizar esta herramienta, puedes orientar tus anuncios de una manera muy específica, para que se muestren a tus usuarios en el mejor momento.
Podrías desperdiciar preciados dólares si no modificas las zonas horarias.
Tu anuncio podría estar mostrándose en Nueva York durante el día, pero eso significa que es media noche en Tokyo. Tú me entiendes.
Si estás intentando llegar a personas de todas las partes del mundo, no puedes dejar pasar esta función.
2. Orienta tus anuncios a dispositivos específicos
Bing te da el control sobre en qué dispositivos específicos quieres que se muestren tus anuncios.
Esto es bastante útil si estás optimizando para cierto tipo de dispositivos, como dispositivos móviles (ve al #11 en esta lista).
Hasta puedes orientar tus anuncios a sistemas operativos específicos. Me encanta este nivel de detalle.
Si sabes qué dispositivos usa tu audiencia, tendrás todo bajo control.
3. Acota el perfil demográfico de tus búsquedas
Los datos demográficos son importantes, ¿verdad?
Pero, sé honesto: ¿hasta qué puntos los tienes en cuenta?
Quizá quieras tener más control que el que te da AdWords. Si es así, no busques más, porque Bing te da la habilidad de decidir exactamente quién ve tu contenido:
Utilizar esta función después de investigar tus datos demográficos, puede ayudarte a que tus anuncios sean súper específicos.
Puedes ser tan específico o amplio como lo desees, y puedes adaptarlo a cada campaña que lleves a cabo.
4. Utiliza Anuncios de Producto de Bing
Como podría esperarse, Bing tiene muchas funciones que son similares a Google.
Como por ejemplo los resultados de Google Shopping.
Bing tiene su propia versión que está integrada incluso más directamente que en Google.
La función de Anuncios de Producto de Bing, te permite mostrar tus productos en las SERPs:
Los usuarios ni siquiera tienen que hacer clic en una pestaña aparte. Todos los resultados están aquí, listos para que la gente haga clic en ellos.
Es mucho más conveniente que los resultados de Google Shopping, por lo que es mucho más probable que la gente haga clic en un Anuncio de Producto.
Si vendes un producto, ya sea físico o digital, no puedes permitirte ignorar esta función.
5. Espía a tu competencia
¿Tienes curiosidad por saber cómo le está yendo a tu competencia?
Con Bing, puedes obtener métricas detalladas de otros sitios web en tu nicho.
Puedes ver cuánta influencia tienes en comparación con tu competencia. Esta es una de las funciones más útiles de los Anuncios de Bing, y no puedes dejar de usarla. ¿Qué más podrías pedir?
6. Haz remarketing a usuarios interesados
Quiero que te imagines esta situación.
Estoy sentado en mi computadora, buscando una palabra clave en Bing. Veo tu Anuncio de Bing y hago clic en él.
Eso es un éxito, ¿verdad? ¡Prácticamente es una conversión garantizada!
No precisamente…
Digamos que recuerdo que tengo que enviar un email, por lo que salgo de tu sitio web y se me olvida.
Parece que me has perdido. Y esto les sucede diario a millones de personas.
Pero aquí están las buenas noticias: En realidad puedes hacer remarketing a esas personas utilizando la función de Eventos Personalizados de Bing:
Como con la mayoría de las funciones en los Anuncios de Bing, puedes ser muy específico y hacer remarketing a la audiencia exacta que prefieras.
En esta situación, puedes configurar un evento personalizado para hacer remarketing a las personas que interactuaron con tu sitio web de alguna manera. Hasta puedes utilizar regex para acotar tu enfoque un poco más.
Esto significa que tendrás una probabilidad más alta de convertir a esas personas en lugar de perderlas para siempre.
7. Configura tus Reglas Automatizadas
Esta es otra sobresaliente función de Bing Ads.
La automatización es fantástica. Si puedes automatizar algo sin perder la calidad, hazlo.
Lo bueno de los Anuncios de Bing es la posibilidad de crear Reglas Automatizadas para ayudarte a administrar campañas en piloto automático.
Hay 13 tipos de reglas que puedes crear:
Y puedes cambiar una gran cantidad de parámetros para cada regla.
Invierte algo de tiempo en esta función. Quizá te lleve un rato dominarla, pero serás recompensado con campañas que prácticamente se administran solas y tendrás una increíble ventaja sobre tu competencia.
8. Entiende tus Principales Indicadores
La función de Principales Indicadores te ayuda a modificar tus anuncios y encontrar qué está causando una variación en tus campañas.
Te muestra una lista de «campañas y/o grupos de anuncios que han experimentado el cambio más grande ––por tamaño, no porcentaje––durante dos periodos de tiempo específicos.»
Podrás ver qué cambios están sucediendo y analizar por qué han sucedido, de manera que puedas administrar el presupuesto de tus anuncios de una forma más eficiente.
9. Aprovecha el cariño que Bing tiene por lo local
De acuerdo con WordStream, «Parece que Bing alinea agresivamente sus consultas de búsqueda con los resultados locales, incluso cuando no hay un fuerte indicador de que la búsqueda es local.»
Ellos realizaron un experimento al buscar «lavabos de cocina.» El primero resultado fue de un fontanero local:
En realidad todo apunta a que a Bing le gustan los resultados locales. Puedes ajustar tus campañas para aprovechar esto al pujar por palabras clave de concordancia exacta y otras palabras clave relacionadas.
10. Usa una URL personalizada con tus anuncios y palabras clave
Este es un ingenioso consejo, cortesía de Visiture.
Si quieres rastrear fácilmente métricas como ingresos, conversiones, y visitas a tu sitio web, puedes utilizar el Creador de URLs de Google para agregar una URL específica a cada anuncio o palabra clave.
Si ya estás familiarizado con los Productos de Google, esta es una excelente manera de integrarlos en tus Anuncios de Bing.
11. Vuélvete móvil
El mundo entero es móvil, y tú también debes serlo.
Las campañas para dispositivos de escritorio siguen siendo críticas, pero necesitas crear anuncios teniendo en mente específicamente a los dispositivos móviles. Me refiero a todo, desde la estructura de una frase en tu anuncio a tu call-to-action.
Bing tiene una plataforma aparte para anuncios móviles que te da un mayor control para búsquedas móviles.
Te recomiendo comenzar realizando una investigación de palabras clave móviles e incluir esas palabras clave en tus anuncios y contenido.
12. Optimiza para Siri
¿Sabías que Bing es el motor de búsqueda predeterminado de Siri?
Esto significa que si optimizas para Siri, puedes llegar literalmente a cientos de millones de personas a través de Bing.
Pero esto se pone aun mejor.
En realidad puedes optimizar tus anuncios para palabras clave de voz, que tienen en cuenta errores y palabras que suenan parecido.
Es decir, incluso si Siri no entiende bien las palabras de un usuario, todavía puedes aparecer en sus resultados.
No sé a ti, pero a mi todo esto me parece bastante interesante.
13. Usa extensiones de anuncios
¿Recuerdas que WordPress tiene plugins?
Bing proporciona algo similar: Extensiones de Anuncios que te dan funciones adicionales.
Existen muchos tipos de extensiones: enlace de sitio, llamada, ubicación, app, reseña, imagen. Hay un tiempo y lugar para cada uno de ellos, pero vale la pena investigar todos.
Las extensiones pueden ser increíblemente útiles. Por ejemplo, la Extensión de Llamada permite a los usuarios llamar a tu negocio directamente desde las SERPs:
Las extensiones son la guinda del pastel. Úsalas para mejorar una estrategia de anuncios que ya sea excelente.
14. Utiliza Bing Webmaster Tools
Conoces Google Search Console (anteriormente conocido como Google Webmaster Tools), ¿verdad?
Bueno, Bing tiene su propia versión de Webmaster Tools.
Es similar en muchas maneras a Google Search Console, por lo que si sabes cómo utilizar GSC, no tendrás problemas.
La función más importante de Bing Webmaster Tools es la función de investigación de palabras clave.
Dado que es específica para Bing, te ayudará a encontrar palabras clave relevantes. También funciona mejor que una herramienta online genérica para investigar palabras clave.
Pero no te detengas aquí. Explora todas las funciones de Bing Webmaster Tools. Hay muchas herramientas que merecen tu tiempo y atención.
15. Conviértete un Profesional Acreditado de Anuncios de Bing
Este consejo es poco convencional, pero puede hacer mucho por ti.
Bing tiene un programa de certificación que entrena a las personas para utilizar Bing Ads.
Quizá esto suene un poco aburrido, pero tiene dos beneficios distintos.
Primero, te volverás más competente en Anuncios de Bing. El entrenamiento es completamente gratuito, por lo que no tienes nada que perder. Saldrás del entrenamiento con un profundo entendimiento de cómo funcionan los Anuncios de Bing.
Si eso suena a mucho trabajo, ten en cuenta el hecho de que muy pocas personas están haciendo este entrenamiento, mucho menos completándolo. Por lo que tendrás una ventaja ante otros creadores de Anuncios de Bing.
Segundo, como un bono extra, si completas la certificación, se te colocará en el Directorio de Miembros:
Y también obtendrás un backlink gratuito y de alta calidad:
16. Importa tus anuncios de AdWords…
Bing tiene una ingeniosa función que te permite importar tus anuncios de AdWords a Bing.
¿Cómo de conveniente es esto?
Si ya tienes un anuncio exitoso en AdWords, no tienes que comenzar desde cero. Esto es especialmente útil para replicar múltiples anuncios en Bing.
17. …pero no cometas estos errores
Dicho esto, quizá no sea suficiente importar tus anuncios de AdWords.
AdWords y Bing Ads son dos mundos completamente distintos. Son diferentes en muchos aspectos, incluyendo la segmentación, optimización y palabras clave negativas.
Definitivamente coinciden en algunos puntos, pero necesitas pensar en Bing Ads por separado.
Esta es una lista de los 5 errores más comunes que podrían ocurrir cuando importes anuncios, y cómo solucionarlos.
18. Usa archivos .csv
Sí, puedes importar archivos .csv directamente a Bing.
Usa la opción «Importar desde archivo» para hacer esto:
Más fácil no puede ser.
19. Descarga el Editor de Anuncios de Bing
El Editor de Anuncios de Bing es un programa completo que puedes abrir en tu escritorio y usarlo para modificar tus anuncios.
Puede ser muy específico, por lo que te lo recomiendo si te estás tomando en serio tener éxito con los Anuncios de Bing.
20. Considera no usar la red sindicada de socios de búsqueda
Por defecto, Bing muestra tus anuncios en sitios de sus Socios de Búsqueda, los cuales son sitios web en la red Yahoo! o Bing. Normalmente estos son sitios de nicho.
Quizá te podría interesar no optar por esta opción, ya que algunos expertos argumentan que el programa no te da el tráfico de mejor calidad.
Sí que te dará una mayor exposición, pero también te podría generar un tipo de tráfico que no te conviene necesariamente. Entonces, ten esto en cuenta con cada campaña que crees.
21. Vigila tu Puntuación de Calidad
Probablemente estés familiarizado con algunas métricas como Autoridad de Dominio y Autoridad de Página.
Éstas reflejan la autoridad y popularidad de tu sitio web.
Bing tiene algo similar en su métrica de Puntuación de Calidad.
Esto «te muestra cómo de competitivos son tus anuncios en el mercado al medir lo relevantes que son tus palabras clave, anuncios y landing pages en relación a las búsquedas de los clientes.»
En otras palabras, es un indicador bastante bueno, que te muestra cómo están funcionando tus anuncios y cómo de útiles son para los usuarios.
La puntuación de calidad va del 1 al 10, siendo 10 la mejor.
Si quieres conocer tu Puntuación de Calidad, sigue estas instrucciones:
También puedes comprobar Puntuaciones de Calidad anteriores. Esta es la documentación oficial de Bing sobre cómo hacer esto:
Finalmente, esto es un desglose del rango de Puntuaciones de Calidad del 1 al 10, y lo que esos números significan:
Conclusión
Cuando sugiero a algunos de mis clientes que usen Bing, normalmente se muestran escépticos al principio.
Si bien Bing no es tan popular como Google, es utilizado por una gran audiencia.
Mucha gente usa Bing. Oye, ¡quizá hasta tú hayas utilizado Bing si has hecho una búsqueda en Siri recientemente!
A pesar de ser más pequeño que Google, Bing se mantiene como un motor de búsqueda bastante popular.
Y muchos usuarios de Bing no utilizan Google para nada, por lo que si solamente piensas en Google, estarás ignorando a millones de clientes potenciales.
¿Eso es algo que de verdad quieres hacer?
Por algo todavía se le llama «Optimización para motores de búsqueda» y no solamente «Optimización para Google.»
¿Deberías olvidar a Google y enfocarte solamente en Bing? ¡Lo dudo!
En lugar de eso, considera a Bing en tus estrategias actuales de marketing. Explora lo que puede hacer por ti. Si lo haces bien, tendrás un muy buen retorno de inversión.
Si estás familiarizado con Google AdWords, te adaptarás rápidamente a los Anuncios de Bing y sus extensas opciones. Quizá lo termines prefiriendo después de un tiempo.
Voy a hacer un último comentario para que pienses en ello.
Probablemente creas que Bing no es popular. ¿Estoy en lo correcto?
¿Adivina qué? Tu competencia cree lo mismo.
¡Probablemente no están usando Anuncios de Bing! Si empiezas a utilizar Anuncios de Bing (lo más pronto que puedas), tendrás una ventaja en un mercado que tus competidores ni siquiera están tocando.
Este es uno de los métodos que utilizan muchos marketers experimentados. Se le conoce como la ventaja del que actúa primero. Cuanto más rápido hagas un movimiento técnico, tendrás mejores probabilidades de superar los esfuerzos de marketing de tu competencia.
Dicho esto, si estás buscando un control completo y total de tu marketing, no puedes dejar pasar la oportunidad de utilizar Bing.
¿Utilizas los Anuncios de Bing? Si es así, ¿cuál es tu mejor consejo para una excelente campaña de anuncios?
Aumenta tu tráfico