Cuando se trata de sitios web, estarás de acuerdo conmigo en que WordPress es una de las opciones más populares para los profesionales en marketing de contenidos y blogueros como nosotros. Yo lo uso y muchos de sus más exitosos marketers, blogueros y dueños de negocios que conozco lo usan también.
De hecho, las estadísticas de uso de plugins para WordPress podrían sorprenderte. A mi me sorprendieron.
Aquí hay un ejemplo de lo que me refiero: ¿Sabías que más de la mitad de todos los sitios usando un sistema de control de contenidos (SCC) están impulsados por WordPress?
De acuerdo a las estadísticas, WordPress impulsa 24.8% de todos los sitios web – o alrededor de 75 millones de sitios en total por algunas estimaciones. Y no son solo los blogueros individuales que confían en é. El 48% de los Mejores 100 blogs de Technorati están construidos con WordPress
Esa es una cuota de mercado enorme. Para mi tiene sentido.
Cuando consideras las muchas ventajas de WordPress, es fácil ver porqué es tan popular:
- Es fácilmente personalizable y se pueden instalar nuevos temas para cambiar la apariencia de tu sitio.
- Mantiene tu contenido bien organizado y gestionado.
- Para la mayoría de los usuarios, es muy fácil de usar y tiene una curva de aprendizaje ligeramente corta.
- Tiene una gran comunidad de usuarios, es generosa y verdaderamente útil.
- Muchos desarrolladores de WordPress están disponibles para ayudar con tareas más complejas.
Creo que una de las razones más grandes detrás de la popularidad de WordPress es su extensibilidad. En otras palabras, es fácil agregar toneladas de funcionalidades al sitio de WordPress simplemente instalando plugins.
Los Plugins son básicamente pequeños pedazos de código que son agregados fácilmente en la instalación del núcleo de los archivos de WordPress y que agregan funciones especificas a tu sitio, ya sea para tus usuarios como para ti (por ejemplo, en tu tablero).
En muchos casos hay herramientas externas, apps y otras soluciones que pueden completar la misma meta o función.
Por ejemplo, puedes crear landing pages con Leadpages.net – así que ¿por qué escogerías un plugin en su lugar?
Por supuesto, la respuesta depende de a quien le preguntes. Pero como muchos otros blogueros y profesionales de marketing, me parece que los plugins son más fáciles de usar, porque son específicos para WordPress, con el cual ya estoy familiarizado.
También, puedes ver generalmente lo bien probado, bien desarrollado y bien soportado es un Plugin viendo la retroalimentación de usuarios que ha recibido. Algunos blogueros y dueños de sitios simplemente encuentran más conveniente mantenerse dentro del Tablero de WordPress.
La elección es tuya. Pero si eres uno de los tantos que encuentran WordPress útil y amigable con el usuario, este artículo fue escrito pensando en ti.
Abajo, encontrarás una lista de 15 tipos de Plugins que hacen tu trabajo como un profesional en marketing de contenidos sea más fácil y tu contenido más efectivo. Te diré qué plugins pueden hacerse cargo de cada trabajo y porqué son importantes para los profesionales en marketing de contenidos.
Algunos de estos plugins funcionan incrementando tu tasa de conversión, mientras otros pueden reducir tu porcentaje de rebote, mejorar tu clasificación de búsqueda o crear más compromiso con tus lectores.
La mayoría de estos plugins son gratis, aunque algunos tienen versiones premium disponibles para subscriptores de pagos o de compras. Son parte de una caja de herramientas esencial que, en mi opinión, a ningún profesional en marketing de contenidos le debería faltar.
1. Herramientas de Seguridad
Por qué es importante: Tu sitio web o blog es un activo valioso de tu negocio que merece ser protegido.
Los hackers pueden hacer mucho daño. Mientras WordPress en sí mismo es seguro, los sitios de WordPress pueden ser vulnerables a hackers por una variedad de razones.
Según un set de estadísticas, más del 70% de todas las instalaciones de WordPress son vulnerables. Esto da un poco de miedo.
Estas estadísticas han sido puestas en duda por muchos expertos de WordPress. Pero es un hecho que los sitios de WordPress están frecuentemente en la mira de hackers.
Por supuesto, «en la mira» no significa «inseguro». Pero ningún sitio es 100% seguro, sin importar qué tan bien esté construido.
Sé que uno de los modos más fáciles en que los hackers de WordPress consiguen acceso a tu sitio es por medio de archivos del núcleo desactualizados. Es por eso que siempre deberías actualizar el núcleo de los archivos WordPress después de que un nuevo lanzamiento es emitido.
Lo creas o no, los plugins son en realidad la fuente más grande de todas las vulnerabilidades en WordPress.
Creo que podemos acordar que los sitios hackeados son malos para el negocio y hacen toda clase de daño a tu sitio, tu marca y a los resultados finales.
Por ejemplo, un enfoque popular de los hackers de WordPress es insertar enlaces spam por falsos bienes de lujo, medicamentos, o sustancias «mejora de rendimiento».
Otros hackers toman el control del dominio y redirigen todo el tráfico entrante a sitios porno.
Aun si un hacker que tenga éxito puede que no cause daño a tus visitantes, tu sitio, marca y reputación pueden sufrir.
Una de las peores formas de daño «invisible» que hacen los hackers resulta en que tus páginas entren en la lista negra de las páginas de resultados en el motor de búsqueda de Google (SERPs en inglés).
En otras palabras, un usuario busca páginas como la tuya en Google. Pero al llegar a tu sitio en lugar de ver una irresistible descripción y un titular atractivo, el usuario ve una gran, temible advertencia de mantenerse alejado de tu sitio.
Más 40% de todos los pequeños negocios de E.U.A. han sido hackeados, de acuerdo a la encuesta de 2013 hecha por la Asociación Nacional de Pequeños Negocios, con costos promedio de reparación por compañía de $8.700.
Los «Costes Suaves», como pérdida de ganancias y daño a tu marcas son mucho más difícil ponerles un precio.
El resultado final es este: Tú y yo no podemos permitirnos dejar abiertos nuestros sitios a los hackers. Mientras WordPress por sí mismo es bastante seguro, hay muchas cosas que podemos hacer para «endurecer» la seguridad.
Un plugin de seguridad fuerte es obligatorio. Agrega a eso un plugin que limite los intentos de inicio de sesión y tendrás una combinación de seguridad que hace mucho más difícil a los hackers entrar a tu valioso sitio web y arruinar todo tu trabajo duro.
Plugins Específicos: Limit Login Attempts es un plugin que protege contra ataques de fuerza bruta limitando el número de intentos de inicio y haciendo más difícil para los hackers adivinar tu contraseña en la página de inicio.
Sin embargo, Limit Login Attempts no ha sido actualizado desde 2012, así que puede no jugar bien con las actualizaciones recientes de WordPress.
En vez de eso, busca WP Limit Login Attempts, que hace lo mismo pero es actual y actualizado hasta la más reciente actualización de los archivos del núcleo. En el momento de escribir esto, disfruta de una calificación positiva de 4.3 de 5 estrellas posibles.
Wordfence es un plugin exhaustivo que maneja todos los problemas de seguridad críticos en el sitio. Puede bloquear IPs y rangos de IP así como escanear tus archivos por problemas, lo puedes programar o hacer cada vez que lo decidas. Hay una versión premium disponible que ofrece más control y seguridad. Aunque la versión gratuita puede ser todo lo que necesites.
iThemes Security (antes WP Security) es otro plugin exhaustivo de seguridad. Tiene tanto una versión gratuita como premium «Pro». Provee también autentificación a dos pasos, en la cual los expertos de seguridad coinciden que es la «mejor práctica» de seguridad y un fuerte generador de contraseñas. Hasta puedes crear credenciales de acceso temporales para los desarrolladores que contrates para hacer un trabajo específico en tu sitio.
2. Caché
¿Por qué es importante?: un plugin de caché reduce significativamente el tiempo de carga de tu página, lo cual aumenta tu tasa de conversión y entrega una experiencia de usuario mejor.
Poner atención a la velocidad de tu sitio te ayudará a estar mejor posicionado en SERPs y hará crecer tu negocio.
No es ninguna sorpresa para la mayoría de los profesionales de marketing y blogueros que los usuarios web toman decisiones instantáneas acerca de los sitios web que visitan. De hecho las estadísticas nos dicen que la persona común tiene una atención de ocho segundos – ¡más corta que la de un pez dorado cualquiera!
El intervalo de atención de tus usuarios no es tan largo como podrías pensar.
Tus usuarios tienen ciertas expectativas de ti y tu sitio. De hecho, un estudio reciente dice que el 47% de los usuarios esperan que un sitio cargue en dos segundos o menos.
Aclaro que eso no es solo para los sitios que nunca han sido vistos antes. Por cierto, Radware dice que más de la mitad de los compradores en E.U.A., coinciden en que abandonarían una transacción – aun estando en medio del proceso de revisión – si el sitio es muy lento.
Con el tiempo, realmente puede dañar tus ventas y ganancias.
Como dije antes, el tiempo de carga de la página también es uno de los factores de ranking usado por los motores de búsqueda como Google para hacer el ranking de tus páginas en el SERPs. Amit Singhal, ingeniero principal del equipo de calidad de Google Search dice que la relevancia de una página es más importante, pero la velocidad de tu sitio es definitivamente uno de los factores para el ranking.
Las buenas noticias son que aun las mejoras pequeñas en la velocidad de tu sitio pueden traer enormes beneficios. De hecho, acelerar tu sitio solo dos segundos puede duplicar tu tasa de conversión.
Una de las mejores cosas que puedes hacer por tu estrategia de marketing de contenidos y tu negocio es acelerar tu sitio. Ahí es donde un buen plugin de caché entra a funcionar.
Así es como funciona: como en muchos otros CMSs, WordPress está impulsado por una base de datos, que puede ser muy grande si tu sitio tienen cierta antigüedad y si estás publicando constantemente contenido fresco en él.
Cada vez que un usuario llega a una de tus páginas, el contenido es generado dinámicamente. Cuando el mismo usuario regresa a la misma página después, la página se genera limpia de nuevo – aun si no hay cambios en la página.
Este es un gasto innecesario de recursos.
Puedes cortar el tiempo de carga de la página significativamente creando una versión estática de la página – por ejemplo, una versión que no hace una petición nueva a la base de datos cada vez que un visitante caiga en la página.
Los plugins de caché crean esas versiones estáticas de tus páginas, que pueden ayudarte a acelerar tu sitio en general. De hecho, un buen plugin de caché puede en realidad acelerar tu sitio de WordPress por un factor de diez.
Plugin Específico: Los dos plugins de caché más populares son W3 Total Cache y WP Super Caché. Ambos plugins entregan un aumento crucial de velocidad en la página de tu sitio y cualquiera de los dos te ayudará a reducir los tiempos de carga de la página.
3. Analíticos
¿Por qué son importantes?: Si quieres tomar la decisión correcta para tu marca y negocio y dominar el marketing online, entonces necesitas datos.
En mi experiencia, los datos fríos y confiables acerca de tus usuarios y cómo se comportan e interactúan con tu sitio es crítico para tomar decisiones inteligentes de marketing. Todo lo que puedas pensar que concierne a tu estrategia de marketing online y tus tácticas depende en la exactitud de los datos de usuario en tu sitio.
Sin esa información, no puedes decir qué funciona en tu sitio web – y tal vez más importante, qué no está funcionando. Los datos buenos y fiables son una de las más importantes herramientas en la caja de herramientas del marketing de contenidos.
Las analíticas te dicen bastantes cosas útiles acerca de tu sitio, tu contenido y tus usuarios:
- Dónde se localizan tus usuarios y otros datos demográficos.
- Qué dispositivos se usan para acceder a tu sitio.
- En qué páginas se quedan más.
- Qué páginas las hacen dejar rápido tu sitio.
Como usuarios de WordPress, tú y yo tenemos muchas fuentes para escoger cuando se trata de datos analíticos en nuestros sitios y usuarios. Google Analytics es una de las opciones más populares para profesionales del marketing de contenidos y blogueros y yo creo que es sorprendentemente robusta para un servicio gratuito.
Es bastante sencillo de instalar en tu sitio de WordPress, pero es aun más fácil con un plugin. También puedes encontrar los datos básicos que Google Analytics provee es fácil de acceder, usar y entender.
Más allá de lo básico, conseguirás una gran variedad de datos – rastreo de enlaces, tasas de conversión y establecimiento de metas, pruebas A/B y hasta visiones en tiempo real de tus usuarios.
No tienes que iniciar sesión en múltiples cuentas si quieres llevar rastro de más de un sitio web. Un solo tablero te permite agregar y rastrear múltiples sitios.
Hay un inconveniente: es de Google, así que estarás compartiendo tus datos con Google. Algunas personas no quieren hacer eso, por una variedad de razones.
Además, por la profundidad y amplitud de lo que puede hacer, hay una ligera curva de aprendizaje que tendrás que amaestrar si quieres recibir todo el beneficio de las funciones avanzadas de Google Analytics.
Sin embargo, para datos básicos como porcentajes de rebote y fuente de los datos de tráfico, la mayoría de los usuarios nuevos de Google Analytics tienen pocos problemas empezando.
Plugins Específicos: Google Analytics por Yoast, Google Analyticator y Tablero de Google Analytics son todos opciones populares para blogueros y dueños de sitios que quieren los poderosos datos que provee Google Analytics.
4. Pruebas A/B
¿Por qué es importante?: Respondamos a un corto cuestionario, si puedes:
- ¿Cuál es el mejor color de fondo para tu botón de llamada a la acción?
- ¿Tus usuarios prefieren artículos de cómo hacer las cosas o artículos más a profundidad? ¿Has pensado en piezas líderes de contenido?
- ¿Cúal es el mejor lugar para poner tu suscripción a correo electrónico en tu página principal?
Si anteriormente has leído cualquiera de mis artículos en profundidad acerca del marketing de contenidos, probablemente ya conozcas todas estas preguntas tramposas. La respuesta de cada una es prácticamente la misma: «El único modo de saber por seguro es haciendo pruebas».
Las pruebas A/B son un modo bien pensado y estratégico te ayudan a saber seguramente cuál de las dos o más opciones produce el mejor resultado. Si pruebas dos opciones, se llama prueba A/B. Si pruebas tres o más opciones entre sí mismas, se llama prueba multi-variable.
Las pruebas divididas no son tan simples como muchos blogueros y marketers puedan llegan a pensar. De hecho, es fácil cometer errores con pruebas A/B o pruebas multi-variables si no eres cuidadoso, pueden resultar en alteraciones de diseño que no cambian en realidad tu tasa de conversión o hacen crecer a tu negocio en lo más mínimo.
Los plugins hacen el proceso de las pruebas A/B más fácil en los blogs de WordPress, de modo que puedes concentrarte en la estrategia y detalles de tu prueba.
Plugins Específicos: Nelio AB Testing es un plugin premium que es mencionado rutinariamente en listas de «los mejores de» por blogueros de WordPress. Una lista completa de sus características está disponible en el sitio web de la compañía.
Simple Page Tester tiene tanto una versión gratuita como una premium disponible. La versión premium ofrece rastreo completo de conversión y análisis estadísticos.
Title Experiments Free solo prueba los títulos de los artículos. La compañía tiene una versión premium, WP Experiments Pro, que ofrece pruebas más avanzadas para tu contenido.
Marketing Optimizer para WordPress es especialmente útil para aquellos que se suscriben al servicio de software optimizador de Marketing, pero no tienes que ser un suscriptor para disfrutar sus beneficios. Se integra con Gravity Forms y es compatible con todos los plugins de caché más importantes.
5. Manejo de Formularios para Suscripción de Correo Electrónico
¿Por qué es importante?: ¿Cuántas veces has escuchado «El dinero está en la lista de contactos» o alguna versión de ese dicho? Bueno, hay una razón para que sea un cliché – y es porque es verdad.
De acuerdo con las Estadísticas de Marketing de HubSpot, los negocios que nutren a sus clientes potenciales a través de correo electrónico generan 50% más leads preparados para comprar con un coste reducido al 33%.
Tu trabajo, como profesional del marketing de contenidos, es ignorar las métricas vanidosas y enfocarte en tener a tus clientes potenciales en tu embudo de conversión. El principio de ese embudo es tu lista de correo electrónico.
Así que es razonable que una de las cosas más importantes que puedes hacer es convertir visitantes en subscriptores de la lista de correo.
El ROI en el Email marketing es bastante espectacular. De hecho, la Asociación de Marketing Directo encontró que por promedio el email marketing consigue $40 por cada $1 gastado.
El correo electrónico supera la publicidad gráfica y anuncios en redes sociales. Incluso es mejor que ambos combinados.
Solo puedes aumentar tu lista de correo electrónico después de hacer tan fácil como sea posible que tus lectores se suscriban a tu lista.
Plugins Específicos: WP Subscribe Pro es un plugin altamente recomendado que integra y soporta MailChimp, Aweber, y Feedburner. Ofrece animaciones pop-up y control de colores, no agrega tiempo de carga en la página y responde en todas las plataformas, incluyendo la móvil, sin código adicional requerido.
Los blogueros y marketers que usan el formulario de comentarios predeterminado de WordPress les gustará especialmente el Newsletter Sign-up, que apremia a los usuarios a unirse a tu lista de correo mientras dejan un comentario. Newsletter Sign-up funciona con la mayoría de servicios email marketing de terceros, como Campaign Monitor, MailChimp, Aweber, iContact y más.
6. SEO y Mapas de Sitio
¿Por qué es importante?: Simplemente, la optimización del motor de búsqueda (SEO) es crucial para los profesionales del marketing de contenidos que quieren cualquier tráfico de resultados de búsqueda orgánico.
Como un marketer inteligente, tienes que poner atención a las mejores prácticas SEO actuales y separar los mitos de la optimización de búsqueda de la realidad.
Muchos de tus esfuerzos en SEO tomaran lugar en la página en sí misma – por ejemplo, “SEO en la página”.
Aun cuando algunas técnicas en la página que antes tenían un enorme efecto en la SEO ya no son tan importantes, puede que aun tengan un impacto en tu tráfico de búsqueda.
Por ejemplo, los meta-tags tienen un número de usos, algunos de los cuales afectarán a tus usuarios. La descripción de la página es llevada a SERPs. ¡Esa es una gran oportunidad de atraer a usuarios de búsqueda y persuadirlos de hacer clic en tu página!
Según Survey Monkey el 43.2% de la gente hace clic en un resultado basados únicamente en su meta descripción. Las etiquetas de título son igualmente importantes.
WordPress por sí mismo no te da un modo fácil de controlar esos y otros aspectos de SEO en la página. Algunos temas premium agregan controles SEO a la página de agregar artículo, pero si la tuya no lo hace, necesitarás un plugin SEO.
La optimización de búsqueda llevó a un incremento del 15% en el valor de orden promedio para el Café Britt, una compañía B2C de café de especialidades y chocolate.
También es importante que aproveches la ventaja que te ofrecen los mapas de sitio. Los mapas de sitio en realidad no te ayudarán a que tu página se posicione más alto en SERPs. Pero te ayudarán a hacer tus páginas visibles más rápido para los usuarios de búsqueda.
Piensa en los mapas de sitio como una guía que dará más información de tu sitio a Google y en el proceso ayuda a asegurarse que todas tus URLs están indexadas apropiadamente para un fácil rastreo.
Casey Henry experimentó un poco para descubrir exactamente qué efecto tenía un mapa de sitio de Google en el indexado de búsqueda. Instaló el plugin Google XML Sitemaps en el sitio web de un cliente, después comparó el tiempo que le tomó a Google indexar las nuevas páginas antes y después de la instalación del plugin.
Sorprendentemente, hubo una diferencia significativa.
Antes de la instalación, a Google le tomó 1.375 minutos indexar la nueva página:
Pero después de la instalación tomó solo 14 minutos para que Google indexara las nuevas páginas:
Mientras más rápido indexe Google tus páginas, más rápido podrás empezar a enviar tráfico de búsquedas en tu camino.
Plugins Específicos: Sin duda alguna, los dos jugadores más grandes en el juego de plugins para WordPress SEO son Yoast SEO y All In One SEO Pack. No necesitas ambos, pero cualquiera de ellos seguro satisfacerá tus necesidades como profesional en marketing de contenidos y bloguero. Tanto Yoast como All in One son gratis.
Squirrly es otro de los plugins para WordPress que ofrece tanto una versión gratuita como una versión premium. La versión gratuita es suficiente para publicar cinco artículos por mes en tu blog. Si publicas contenido más frecuentemente, necesitarás la versión premium «Pro», que ofrece más por una cuota de suscripción mensual.
Google XML Sitemaps es la elección de muchos blogueros y duelos de sitios en WordPress para mapas de sitio. Automatiza el proceso de generar mapas de sitio con solo unos pocos clics.
LinkPatrol monitorea todos los enlaces de salida para hacerte saber si el sitio al que estás enlazándote es spam que puede dañar tus propios esfuerzos de SEO. Hay una cuota única para su uso, que incluye un año de soporte y actualizaciones.
7. Móviles Responsive
¿Por qué es importante?: Si los móviles son el futuro, entonces el futuro esta aquí, justo ahora.
Un impresionante 65% de los estadounidenses posee y usa smartphones. Estos números no son muy diferentes alrededor del mundo. Un estudio de We Are Social muestra que el 50% de la población mundial tiene un teléfono móvil y que hay 9 usuarios móviles nuevos cada segundo.
La gente con dispositivos móviles no solo está navegando. También están comprando. El comercio electrónico móvil también está en alza.
Con números como esos, no es una sorpresa que Google dirija la carga hacia alentar a toda red ser «amigable con lo móvil». A principios del año se anunció que en Abril del 2015 se empezaría a dar un impulso a los sitios que estuvieran listos para el móvil o que fuera «responsivo» – en los resultados de búsqueda.
¿Qué significa en realidad tener un diseño de sitio responsivo? Dejemos que Google provea una definición para nosotros:
Así que, un sitio responsivo es uno que se muestra bien en una variedad de dispositivos móviles con un mínimo de ajustes (por ejemplo, redimensionar, desplazarse, paneo y zoom).
¿Por qué hizo este cambio Google a su algoritmo? bueno, Google sabe que la experiencia de usuario en dispositivos móviles sufre sin un diseño responsivo y ya sabemos que Google se centra completamente en sus usuarios.
Lo que eso significa para el dueño de un sitio no responsive tiene un porcentaje de rebote mayor, que eventualmente reducirá el ranking SERP y reducirá el tráfico de búsqueda.
Cada vez más, los temas, tanto gratuitos y premium, están diseñados para ser responsivos. Es muy simple revisar si tu tema actual es uno de ellos o si necesitarás la ayuda de algún buen plugin.
Primero, ve a MobileTest.me y elige una de las imágenes para escoger un dispositivo móvil.
Ahora pon la URL de tu sitio en la caja de búsqueda y haz clic en el botón «go».
Si pasas la prueba amigable con móviles. Verás una página como esta:
Si tu sitio falla el desafío Mobiletest.me, ¡no te preocupes! Hay un arreglo muy sencillo y se llama WPTouch.
WPTouch es un plugin que te da un modo rápido y sencillo de hacer tu sitio responsivo en una amplia variedad de dispositivos móviles y te permite mejorar tu experiencia de usuario móvil.
Hay versiones gratuitas y premium disponibles, la diferencia principal entre ellas es que en la versión premium hay un mayor grado de control sobre los elementos estéticos de tu sitio web.
Plugins Específicos: WPTouch es el camino a seguir si tu tema no es responsivo todavía.
8. Calendario Editorial
¿Por qué es importante?: Una de las cosas más importantes que puedes hacer para cargar tu marketing e incrementar el compromiso es creando una estrategia de contenido escrito.
De acuerdo con el instituto de marketing de contenidos, solo el 27% de profesionales en el marketing de contenidos B2C tienen una estrategia de contenido documentada. Puedes comenzar ese proceso de documentación creando y siguiendo un calendario editorial.
Un calendario editorial es solo un documento de algún tipo (por ejemplo, una hoja de calculo, un calendario de verdad, un archivo de texto plano, etc.) que te permite saber en el futuro qué contenido vas a publicar en fechas específicas en un período de tiempo – por ejemplo, a la semana, al mes, o más.
Te dice qué tema investigar y qué hechos, datos y casos de estudio necesitas juntar para esa pieza de contenido.
Un calendario editorial es un buen modo de asegurarse de que estás publicando el tipo correcto de contenido de un modo deliberado, bien pensado y estratégico.
Recuerda que mientras más contenido puedas publicar de manera consistente, mayores oportunidades tendrás de alcanzar tu audiencia objetivo y de persuadirlos a que te compren. Los calendarios editoriales en realidad incrementan tu productividad y tu impacto imponiendo fechas límite y estructura.
Un buen calendario editorial que es mantenido y actualizado constantemente te da, a vista de pájaro, todos tus esfuerzos de marketing de contenidos y te ayuda a visualizar todo tu contenido de un vistazo.
Garrett Moon de CoSchedule lo dice mejor:
Un calendario editorial de marketing de contenidos te da un marco de referencia para ser intencionado acerca de cómo estás alcanzando y construyendo confianza con tu audiencia. En parte, es una herramienta de marketing estratégico. por otro lado, es un lugar para mantener a tu equipo organizado y al corriente de todo. Ambas cosas serán muy importantes mientras vas hacia adelante.
En mi opinión, el mejor contenido viene de estar bien pensado y es intencional cuando busca cumplir las necesidades y deseos de tu audiencia. Herramientas Inteligentes, incluyendo calendarios editoriales, pueden ayudarte a alcanzar esas metas.
Plugins Específicos: Editorial Calendar es el plugin que recomendaría a aquellos blogueros y profesionales en marketing de contenidos buscando una solución con todas las características que funcione en el ambiente de WordPress. Está bien reseñada con una calificación de 4.9 de 5 estrellas en el repositorio de plugins para WordPress.
El Editorial Calendar te permite arrastrar y soltar objetos para moverlos alrededor en tu calendario y hasta te permite editar tus artículos directo de la interfaz del calendario. Puedes ver una demostración del plugin en La caja de arena del WordPress de Zach.
Otra opción, Content Scheduler, te ayuda a determinar cuándo «expira» un contenido, qué eventos toman lugar cuando eso ocurre y qué ocurre con el contenido después de expirar. También puedes usar Content Scheduler para notificar a los miembros de tu equipo y contribuidores de contenido cuando expira el contenido.
9. Compartiendo en Redes Sociales
¿Por qué es importante?: ¿Sabías que el 76% de los usuarios web en E.U.A. dicen que las redes sociales impactan en sus decisiones de compra?
Aun si eres un completo principiante en el marketing de redes sociales, probablemente ya sabías que necesitarás una estrategia en las redes sociales que funcione.
Eso significa que no puedes ignorar las redes sociales y esperar alguna clase de presencia online que haga crecer tu marca y mejorar tus resultados.
Cualquier estrategia de marketing en redes sociales debería incluir modos de hacer tan fácil como sea posible para tus usuarios compartir el contenido que creas.
Forzar a usuarios a abrir una nueva pestaña o ventana en su navegador, cazar tu enlace de Twitter o página de Facebook, copiar y pegar el URL, etc., solo reducirá tus compartidos en redes sociales.
Los contenidos compartidos en redes sociales son cruciales para desarrollar tu marca y alcanzar a tu audiencia objetivo. Podrán no pasar enlaces directos a tus páginas, pero tienen un propósito crítico en tu estrategia general de marketing de contenidos.
De todas las herramientas de redes sociales que recomiendan los expertos que utilices en tu marketing de redes sociales, la más crucial es un paquete atractivo y funcional de botones para compartir en redes sociales en cada una de tus páginas de contenido.
Plugins Específicos: Los blogueros de WordPress y profesionales en marketing de contenidos tienen una serie de plugins de dónde escoger cuando se trata de compartir en redes sociales. Cada uno de ellos tiene su parte de fans y críticos. Quizás tengas que experimentar un poco para encontrar el que funcione mejor para ti.
Share Buttons por AddToAny te permite mostrar botones de compartir en la barra lateral, así como arriba y abajo de cada pieza de contenido. También puedes personalizar el número de redes sociales que muestres a tus visitantes.
Floating Social Bar te permite mostrar botones para Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn y Pinterest. Tiene un impacto mínimo en el tiempo de carga de tu página, como no carga en realidad los guiones desde el inicio, mostrando en su lugar solo una «imagen réplica» al inicio.
10. Botones de Cuentas Sociales
¿Por qué es importante?: Los profesionales en marketing de contenidos inteligentes que comprenden el marketing en redes sociales saben que no es suficiente con activar solamente el compartir en redes sociales.
Puede que también quieras darles a tus nuevos lectores acceso fácil a tus perfiles sociales, para que encuentren más de tu contenido.
Idealmente, quieres darles acceso al momento en el cual sea más probable que tomen ventaja de tus perfiles sociales – Esto es, después de leer tus piezas de contenido más largo y presumiblemente encontrarlas útiles.
Agregar leads a tu base de fans en Facebook o a tu cuenta de seguidores en Twitter, por ejemplo, extiende tu alcance dinámicamente, exponiéndote a sus audiencias.
Esto a cambio te da más oportunidades de tratar con tu comunidad y crear esas señales sociales que traen mas tráfico de vuelta a tu «base» – tu sitio web.
Plugins Específicos: The Social Links cubre las redes principales – Google+, Facebook, Twitter, Pinterest, LinkedIn, YouTube, Instagram. También puedes comprar acceso a alrededor de 20 redes sociales más por $5 vía The Social Links Pack.
Simple Follow Me Social Buttons Widget presume docenas de redes soportadas. También tiene un seleccionador de color para personalizar el color de fondo de los iconos. Puedes hasta cambiar el color al poner el ratón encima para un efecto especial roba miradas.
Social Profile Linking se integra con alrededor de 20 sitios, incluyendo los «siete grandes» (por ejemplo, Facebook, Twitter, Pinterest, Google+, Instagram, YouTube, LinkedIn). puedes agregar los botones por medio de un código corto, PHO, o un widget en cualquier lugar que se soporte un widget en tu tema.
11. Manejo de Comentarios
¿Por qué es importante?: Supongo que los plugins para el sistema de comentarios no son requeridos por los especialistas en marketing de contenidos, hablando estrictamente, WordPress ya viene con un sistema de comentarios perfectamente adecuado de fábrica.
Pero yo creo que es importante mencionarlos porque pueden proveer de valores altamente relevantes para un especialista en marketing de contenidos: mayor percepción del usuario y mejor experiencia del usuario.
Los sistemas de comentarios operan en base a cuentas – no solo la tuya, como bloguero o dueño del sitio, pero también las de tus usuarios/comentaristas.
Así que con Disqus, por ejemplo, puedes encontrar comentarios que hayan dejado en otros sitios. Si cualquiera de esos sitios está relacionado con tu nicho, puedes contactarlos para una oportunidad de hacer un guest post.
Otro plugin que provee valor extra está en una subcategoría especial de «plugins de comentarios». CommentLuv es el adagio bien conocido de la «Regla de oro» en acción.
Todos conocemos la regla de oro, ¿verdad? simplemente nos dice tratar a otros como queremos que ellos nos traten a nosotros. Es un gran consejo en cualquier lugar, pero especialmente un buen consejo para los profesionales del marketing de contenidos.
Como profesionales del marketing de contenidos, queremos que la gente comparta nuestro contenido. CommentLuv da una agradable exposición a esos usuarios tuyos que se toman la molestia de dejar un comentario, compartiendo su último artículo de blog en tu sección de comentarios. En retorno, también anima a otros usuarios a dejar comentarios útiles en tus páginas de contenido.
Esto toma muy pocos recursos la página, mientras que al mismo tiempo agregas valor a tus comentaristas y a tus usuarios en general, exponiéndolos a otros blogueros y creadores de contenido que pueden no haber escuchado de otro modo.
Es un modo bonito de devolver algo de reconocimiento a la gente que avanza la milla extra y deja comentarios útiles en tu sitio, incrementando tu compromiso y pruebas sociales y ayudándote a atraer a más audiencia leal en el proceso.
Plugins Específicos:
Los dos plugins de sistemas de comentarios más conocidos son Disqus y Livefyre. Ambos plugins sincronizan todos los comentarios de regreso a tu base de datos, así no desaparecen si decides desactivar el plugin y probar otra opción.
CommentLuv es desarrollado por Andy Bailey y tiene tanto una versión gratuita como una versión premium disponible.
12. Artículos Relacionados
¿Por qué es importante?: Uno de los más grandes problemas de muchos blogueros y creadores de contenido es el desafío de los lectores perdidos.
Esto sucede cada vez que un usuario nuevo llega a tu sitio, lee tu contenido, le gusta y lo encuentra útil – y después se va del sitio sin comentar, suscribirse a tu lista, navegar por el resto de tu contenido o comprar lo que sea.
Esto es un problema del porcentaje de rebote y sucede cuando no le das a ese usuario otro lugar al que ir.
Poniéndolo simple, un plugin de artículos relacionados le da a esos usuarios otro lugar a donde ir en tu sitio.
Mientras más puedas mantener a esos usuarios en tu sitio, más chances tendrás de convertirlos en suscriptores de la lista de correos o clientes. Tiene sentido, ¿verdad?
Es el mismo principio detrás de asegurarse que pones los enlaces internos de tu contenido que te lleva a tus propias páginas. Provee exposición adicional para el resto de tu contenido, pero también hace mucho más.
Más importante, los artículos relacionados ayudan a reducir los altos porcentajes de rebote.
El porcentaje de rebote puede ser definido como el «porcentaje de visitas de una pasada» de entre todas las visitas.
En otras palabras, es el número de visitas en las que un usuario llega a una de tus páginas, y después se va sin visitar ninguna otra página en tu sitio.
O como lo puso tan coloridamente Avinash Kaushik: «Vine, Vomité, me fui».
Google ve los porcentajes de rebote altos como un indicador de que tus usuarios no están encontrando información relevante en esa página, lo que podría reducir entonces tu ranking de búsqueda.
Hay un numero de formas de reducir tu porcentaje de rebote pero uno de los más sencillos es darles otro lado a donde ir al final del artículo que están leyendo.
Estos plugins agregan un puñado de artículos sugeridos al final de tu artículo, basado en el contenido de ese artículo, en teoría si el usuario estuvo interesado en ese tema, podrían estar interesados en otros artículos del mismo tema.
Es similar al carrusel de Amazon «los clientes que compraron este artículo también compraron…» y opera en el mismo principio.
Alguna vez te haz preguntado ¿Por qué Amazon hace eso? Es porque quieren ser útiles a sus usuarios – pero es también porque dándole a sus clientes opciones relacionadas incrementa sus ventas y ganancias.
El emparejamiento de «artículos relacionados» en el artículo mostrado no siempre es perfecto, pero si te tomas tu tiempo para escribir los mejores, y títulos más cliqueables que puedas, todas y cada una de las veces, animarás al usuario a quedarse y leer más.
Plugins Específicos: Yet Another Related Posts Plugin fue actualizado por última vez en Mayo de 2015, no tan recientemente como otros en esta lista y tiene una calificación de 4.1 de 5 estrellas. Sin embargo, también tiene un número de reseñas con 1-estrella, así que querrás probarlo a fondo para asegurarte que funciona para ti.
Contextual Related Posts disfruta de una mejor calificación, más reseñas positivas y también ha sido actualizado más recientemente.
Editorial Assistant por Zemanta definitivamente merece una vista. Busca artículos relacionados de tu propio blog y también de su red, ten en cuenta que algunos de los resultados en ciertas páginas enlazarían a otros sitios que no son el tuyo. Sin embargo, tiene un beneficio agregado que podría ser útil, incluyendo compartir tus propios enlaces en el blog de otra gente así como proveer una librería de imágenes de uso libre que puedes incluir en tu contenido.
13. Fragmentos Enriquecidos
¿Por qué es importante?: No es secreto que Google siempre está buscando nuevos modos de proveer el mejor, más útil y más autoritario contenido para sus usuarios. Los Fragmentos Enriquecidos definitivamente cuadran en esa categoría.
Introducidos en 2009, los fragmentos enriquecidos son pequeñas piezas de código marcado para tus páginas web que se muestra en listas de búsqueda como información adicional.
Pueden mejorar tus listados e incrementar tu tráfico de búsquedas en el buscador saltando a la vista con tu listado y estableciendo instantáneamente que tu página es la más «adecuada» para sus necesidades.
Los fragmentos enriquecidos están soportados actualmente para los siguientes tipos de contenido:
Los plugins que listo abajo se hacen cargo de la parte de código en la ecuación de los fragmentos enriquecidos. Sin embargo, la decisión final de si el fragmento enriquecido se muestra para tus páginas es enteramente de Google, así que el plugin no es una garantía.
Plugins Específicos: Tres plugins de fragmentos enriquecidos que puedes probar son WPReview, Rich Snippets WordPress Plugin, y Google SEO Pressor for Rich Snippets.
Los tres se hacen cargo del código de marcado, aunque debes estar consciente de que Rich Snippets no es gratis (actualmente cuesta $12) y Google SEO Pressor tiene opiniones muy variadas.
14. Llamadas a la Acción
¿Por qué es importante?: Se estima que alrededor del 70% de todos los sitios web de pequeños negocios B2B no tienen un solo botón de llamadas a la acción en la página principal. Opino que están perdiendo una gran oportunidad.
Las Llamadas a la acción (CTAs) ya no son opcionales para los negocios. Debes decirle a tu audiencia qué quieres que hagan, ya sea suscribirse a tu lista de correo, registrarse para una prueba gratuita o hacer una compra.
El modo más efectivo de incluir un CTA en la página de tu sitio es crear botones cliqueables con una copia clara y sucinta diciéndole a tus lectores qué hacer después.
Aun un simple cambio en el color de fondo en tu botón CTA puede hacer una gran diferencia, como descubrió Performable – cambiar el color de su botón CTA de verde a rojo llevó a un incremento del 21% en la tasa de conversión.
No necesitas ser un gran diseñador para incluir botones dinámicos y atractivos en tu sitio. En vez de eso, simplemente instala uno de estos plugins para crear tus botones para cada página.
No hay una sola regla para crear efectivos llamados a la acción – solo guías y ejemplos que puedes intentar. Como dije antes, el único modo de estar seguro es probar variaciones en tu propio sitio.
Los plugins también tienen la ventaja de permitirte cambiar los colores y copias para que puedas hacer pruebas divididas fácilmente de las variaciones para seguramente darte cuenta qué funciona mejor para ti y tu marca.
Plugins Específicos: MaxButtons es una de las elecciones de plugin CTA más populares. Con ella, puedes crear atractivos botones CSS3 para ser usados en cualquier lado de tu sitio WordPress. Lleva un editor de botones amigable que hace super fácil crear hermosos botones CTA en un instante.
Contact Form y Calls to Action por vCita no es reseñado tan ampliamente como Max Buttons, pero es una sólida opción. Te ayuda a animar activamente a los usuarios del sitio para que traten contigo, es completamente responsive en móvil, hasta puede duplicar tu número de clientes potenciales generados.
WP Calls to Action no solo te ayuda a crear llamadas a la acción en tu sitio, también te permite monitorear y rastrear tasas de conversión, realizar pruebas A/B en tus CTAs y generar más clientes potenciales.
15. Landing Pages
¿Por qué es importante?: si quieres generar más clientes potenciales que puedas nutrir a través de tu email marketing y otras partes de tu embudo de conversión, entonces necesitas crear páginas destino de alta conversión.
Una landing page es simplemente cualquier página que publiques que es creada específicamente para «cerrar el trato» – dicho de otro modo, persuadir al lector de registrarse en tu lista, aceptar una prueba gratuita, o hacer una compra.
En otras palabras, las páginas de destino están diseñadas solamente para la conversión.
De acuerdo con el Curso de Landing Pages, «las landing pages viven por separado de tu sitio web y están diseñadas para recibir solamente tráfico de campaña… esta separación les permite estar enfocados en un único objetivo y hacer análisis, reportarse y probar una tarea más sencilla».
Ellas ayudan a focalizar la atención del usuario en una llamada a la acción específica promoviendo una primera impresión positiva y rápida.
De acuerdo a un estudio de rastreo visual reportado por ConversionXL, lleva 2.6 segundos a los ojos del usuario llegar a la parte crítica del diseño de tu página.
Ion Interactive dice que ocurre aun más rápido que eso – 1/20 de segundo.
No tienes una gran cantidad de tiempo para convencerlos de tomar el siguiente paso. Es por esto que las landing pages son tan útiles.
Las landing pages son herramientas esenciales en tu caja de herramientas de marketing de contenidos. Si no pones a esos clientes potenciales en tu embudo de conversión y los conviertes en clientes de verdad, estás gastando tu tiempo, no importa qué tan útil sea tu contenido.
Por ejemplo, Conversion Rate Experts generó $1.000.000 para Moz con una sola página de destino y unos pocos correos electrónicos.
Hay muchas herramientas disponibles que pueden ayudarte a crear, construir y mejorar las páginas de destino de alta conversión.
Los plugins pueden ayudarte a simplificar este proceso y hacerte cargo del proceso de creación de la página de destino directo de tu tablero de WordPress.
Plugins Específicos: Zedity te permite crear páginas de todo tipo sin nada de código en lo absoluto, perfecto para aquellos que son nuevos en WordPress o no saben CSS y HTML. también puedes usar Zedity para agregar cajas o llamados en cualquier página, aun si tu tema no soporta nativamente estas características.
Conclusión
Ten en mente que hay algunos riesgos de agregar plugins para WordPress a tu sitio, especialmente cuando se hace sin cuidado.
Por ejemplo, siempre hay potencial de conflictos entre plugins nuevos y los que has estado usando. Adicionalmente, los plugins que no son actualizados constantemente pueden acabar con tu sitio, creando feos mensajes de error que pueden confundir y repeler visitantes.
Además, siempre está el riesgo de código malicioso en un plugin. Los spammers y hackers frecuentemente usan plugins para ganar acceso no autorizado a tu sitio y hacer algo de daño vía malware, enlaces de spam o redirecciones maliciosas.
Los plugins también pueden hacer más lento tu sitio, algunas veces dramáticamente. Simplemente, lo que hago es revisar el tiempo de carga de mi página después de instalar un plugin nuevo. De ese modo estoy seguro si el plugin nuevo está ayudando a mis páginas.
Todos estos riesgos pueden ser manejados simplemente haciendo tu investigación y debida diligencia, leyendo reseñas imparciales y seleccionando plugins probados y reseñados positivamente para tu sitio.
Los plugins que están siendo desarrollados y mantenidos activamente por desarrolladores responsables y que encajan bien con otros plugins y archivos del núcleo, son indispensables para los profesionales del marketing de contenidos.
Los plugins para WordPress mencionados aquí pueden ayudarte a incrementar tu tasa de conversiones, reducir tu porcentaje de rebote y obtener más tráfico de búsquedas y señales sociales.
¿Tienes un plugin favorito que no mencioné aquí?
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