Man braucht in der Regel über drei Stunden, um einen Blog-Beitrag zu schreiben.
Und diese Beiträge haben dann meistens gerade mal 1.000 Wörter.
Leider sind 1.000 Wörter nicht genug.
Die Beiträge ganz unten auf der ersten Seite der Google-Ergebnisse sind fast alle 2.000 Wörter lang.
In diesem Fall müsste man dann also mindestens sechs Stunden mit dem Schreiben eines Beitrages verbringen, wenn man auf der ersten Seite von Google erscheinen will.
Mal ehrlich, wer hat denn heute noch Zeit dafür?
Man kommt ja so schon nicht mehr hinterher.
Keine Zeit und zu viel Konkurrent. Das sieht nicht gut aus.
Man hat aber gar keine andere Wahl. Man ist auf qualitativ hochwertige Inhalte angewiesen, um überhaupt in den Suchergebnissen aufzutauchen.
Es gibt jedoch eine Lösung für dieses Dilemma.
Man kann alten Inhalte einfach überarbeiten und so neuen Traffic gewinnen.
Man kann auch neue Inhalte erstellen, um diese dann später erneut zu bewerben.
All das ist problemlos möglich.
Wie man alte Inhalte überarbeiten muss, um neuen Traffic zu gewinnen, zeige ich Dir jetzt.
Was ist Evergreen Content?
Der Name ‚Evergreen Content‘ hat tatsächlich etwas mit Immergrün zu tun.
Immergrüne Pflanzen behalten das ganze Jahr über ihre Blätter.
Diese Bäume und Sträucher sind immer grün, ganz unabhängig von der Jahreszeit.
Das gleiche Prinzip gilt für „immergrüne Inhalte“.
Die Informationen, die in diesen Inhalte enthalten sind, sind zeitlos. Sie sind immer aktuell und liegen auch Jahre später noch im Trend.
Hier ist eine Definition von Google:
Zu diesen Inhalten zählen demnach nicht die neusten Trends, Geschichten, Nachrichten und Artikel, die der neue Google-Algorithmus grad so toll findet.
Es handelt sich vielmehr um Schritt-für-Schritt-Anleitungen, Ratschläge und Inhalte, die immer hilfreich sind und es auch bleiben werden.
Die neusten Nachrichten sind zwar gerade jetzt total angesagt, dieses Interesse lässt nach kurzer Zeit aber schon wieder nach.
Nach einige Zeit sucht dann niemand mehr nach diesen Inhalten und der Traffic tendiert gegen Null.
Im Gegensatz dazu der Traffic eines Blog-Beitrages. Hier ist ein Auszug aus Google Analytics:
Dein Traffic sollte im Laufe der Zeit also zunehmen, nicht abnehmen.
Wenn das der Fall ist, verfügst Du über Evergreen Content!
Darüber hinaus werden diese Inhalte auch sehr gerne geteilt.
Du kannst sie das ganze Jahr über in den sozialen Medien bewerben und musst Dir nie Sorgen machen, dass sie aus der Mode geraten.
Social Sharing kann Deinen Evergreen Beiträgen sogar etwas Gutes tun.
Fakt ist, wenn Du Deine Inhalte zwei Mal zusätzlich in den sozialen Medien teilst, kannst Du doppelt so viele Klicks generieren.
Es ist auf den ersten Blick gar nicht so einfach guten Evergreen Content zu erstellen.
Wo soll man am besten anfangen? Welche Themen eignen sich als Evergreen Content und wie findet man sie?
Als Erstes muss man ein Thema finden, das nicht so schnell aus der Mode gerät. Gute Tipps zum Verfassen von Überschriften sind zum Beispiel immer gefragt.
Die wichtigsten Merkmale von Evergreen Content sind:
- Die Relevanz, unabhängig vom Datum der Veröffentlichung.
- Meistens handelt es sich um Listicles oder ausführliche Schritt-für-Schritt-Anleitungen.
- Beim Inhalt geht es in der Regel um Grundsätze und allgemeine Strategien.
Die Inhalte bleiben lange aktuell, weil keine Programme oder Tools vorgestellt werden, die in den kommenden Jahren schon wieder passé sind.
Evergreen Content besteht aus Strategien und Grundprinzipien, nicht aus technischen Neuheiten oder Tools und Funktionen.
Hier ist ein Beispiel von HubSpot:
Dieser Beitrag von HubSpot ist bestimmt noch lange aktuell.
Er versorgt den Leser mit praktischen Tipps, die man in eine bestehende Strategie einbauen kann.
Der Beitrag ist also auch in fünf Jahren noch aktuell.
Willst Du wissen, warum ich mir da so sicher bin?
Weil der Beitrag erstmals im April 2014 veröffentlicht wurde! HubSpot überarbeitet ihn regelmäßig, darum ist er auch heute noch relevant.
Du musst Artikel schreiben, die auch Jahre später noch aktuell sind.
Wenn Du das nicht machst, wirst Du früher oder später von den Anforderungen und Aufgaben eines modernen Blogs überwältigt.
Die neusten Trends verschaffen Dir zwar kurzzeitig mehr Traffic, allerdings bricht dieser Traffic schon bald wieder ein und verschwindet auf Nimmerwiedersehen.
Evergreen-Traffic ist das genaue Gegenteil. Der bleibt Dir erhalten.
Wie man alte Inhalte in Evergreen Content verwandelt
Du musst kein Branchenexperte oder Influencer sein, um Evergreen Content zu erstellen.
Und jetzt weißt Du auch, dass Du nicht mal neue Inhalte schreiben musst!
Du kannst alte Inhalte einfach überarbeiten und mit ein paar kleinen Veränderungen in Evergreen Content verwandeln.
Das geht so:
Tipp Nr. 1: Trends erkennen.
Die Erstellung toller Evergreen Inhalte ist eigentlich gar nicht so schwer.
Du musst Dich lediglich von saisonalen Themen und Trends fernhalten, die mit der Zeit verblassen.
Du solltest also keinen ausführlichen Artikel über das neuste Google-Update schreiben, denn dieser Artikel ist in fünf Jahren ganz bestimmt nicht mehr aktuell.
Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, um herauszufinden, ob ein Thema das Zeug zum Evergreen Content hat.
Als erstes werfen wir einen Blick auf Google Trends.
Du kannst einfach ein Keyword eingeben und dann nachschauen, wie oft nach diesem Begriff innerhalb eines bestimmten Zeitraumes gesucht worden ist.
Wenn ich also einen Artikel über das Thema Content Marketing schreiben will, der auch Jahre später noch aktuell ist, muss ich herausfinden, ob sich meine Leser auch in Zukunft noch für dieses Thema interessieren werden.
Ich suche nach “Content Marketing” und komme zu folgendem Ergebnis:
Super!
“Content Marketing” ist also eine gute Wahl.
Wenn Du jedoch einen Abwärtstrend feststellst, solltest Du keinen zweiten Gedanken an das Thema verschwenden:
Du solltest Deine Ideen im Vorfeld überprüfen.
Wenn eins Deiner Keywords einem negativen Trend folgt, musst Du Deine Zeit erst gar nicht mit einer ausführlichen Keyword-Recherche rund um das Thema verschwenden.
Wenn Du ein gutes Thema gefunden hast, kannst Du SEMrush oder den Keyword Explorer von Moz benutzen, um dessen Potenzial zu überprüfen.
Wenn ich nach dem Begriff “SEO” suche, kann ich anhand der monatlichen Suchanfragen ablesen, wie relevant das Thema ist.
Man sollte seine Recherche immer mit einem breit gefassten Thema, einem Oberbegriff, beginnen.
Mit diesem Oberbegriff findest Du nämlich dann ganz viele Vorschläge für Long-Tail-Keywords. Diese Begriffe können dann in Thema eingebracht werden oder später einmal zu eigenen Artikeln werden.
SEMRush kann Dich auch mit vielen nützlichen Daten versorgen und auch Trends hinweisen. Du kannst Deinen Begriff oben in die Suchbox eingeben und bekommst dann Ergebnisse zu diesem Keyword geliefert.
Du kannst jedes dieser Tools benutzen, um herauszufinden, welche Deiner Keywords bestand haben.
Keywords und interessante Inhalte allein machen aber noch keinen Evergreen Content.
Wenn Du erfolgreich sein willst, brauchst Du echte Ratschläge und Statistiken.
Wirf mal einen Blick auf diesen uralten Artikel von Kissmetrics. Der generiert noch immer Traffic, obwohl er schon ein paar Jahre auf dem Buckel hat.
Mit dem Content Explorer von Ahrefs kannst Du auch tolle Evergreen Inhalte finden.
Du kannst nach Überthemen suchen, z. B. “Content Marketing” und bekommst dann angezeigt, wie häufig der Artikel geteilt wurde, wie viele Backlinks er bekommen hat und wie viel Traffic er generiert.
Du kannst die Inhalte auch nach Veröffentlichungsdatum sortieren. Auf diese Weise kannst Du sehen, welche Inhalte auch Jahre später noch beliebt sind.
Tipp Nr. 2: Deine Inhalte einfach und spezifisch halten.
Methoden und Programme können morgen schon wieder ganz anders aussehen.
Ein Programm baut seine Funktionen aus oder bekommt ein neues Design.
Plötzlich gibt es neue Strategien und Vorgehensweisen, die die alten Strategien ablösen.
Wenn Du Evergreen Content erstellen willst, musst Du Deine Inhalte möglichst einfach halten.
Wähle die Themen aus, die sich nicht verändern werden.
Dein Thema muss zwar einfach gehalten sein, allerdings musst Du es dann ganz genau behandeln und spezifisch werden, um alles aus dem Thema herauszuholen.
Dabei darfst Du auch nicht von Thema abweichen. Man kann nicht alles in einem einzigen Artikel abdecken.
Vielleicht musst Du das neue Thema auch in mehreren Artikeln behandeln und aufteilen.
Wenn Du beispielsweise einen Artikel zum Thema “SEO-Anleitung” schreibst, solltest Du dem Thema “lokale SEO” einen separaten Artikel widmen.
Deine eigenen Überschriften und Artikel sollten so spezifisch sein wie dieser hier von Inc.:
Alte Inhalte überarbeiten und erneut veröffentlichen
Dieser Schritt ist ganz einfach.
Allerdings musst Du Dich an ein paar Regeln halten.
Du musst die richtigen Inhalte finden, diese Inhalte dann mit neuen Bildern auffrischen, den Aufbau des Artikels überarbeiten und alle Daten aktualisieren.
Jetzt zeige ich Dir, wie man seine alten Inhalte überarbeitet, um neuen Traffic zu gewinnen.
Schritt Nr. 1: Die passenden alten Inhalte finden.
Du solltest zunächst die Reichweite, Frequenz und Impressionen beliebter Facebook-Beiträge überprüfen, die Du bereits vor Jahren veröffentlicht hast.
Mit dieser Strategie kannst Du Inhalte finden, die die Leute noch heute teilen.
So findest Du die beliebtesten Themen.
Darüber hinaus kannst Du Inhalte ausfindig machen, die nicht die gewünschte Leistung erbringen aber das Potenzial zum Evergreen Content haben!
Als nächstes wirfst Du einen Blick auf Impressionen und CTR in Google Analytics.
Stimmen die Statistiken des Artikels mit Deiner Zielsetzung überein? Wenn nicht, kannst Du diesen Artikel Deiner Liste zum Überarbeiten hinzufügen.
Auch für diesen Schritt kannst Du den Content Explorer von Ahrefs oder BuzzSumo benutzen, um die vergangenen Leistungen Deiner Artikel zu überprüfen.
Gib die URL in eins der Programme ein und scrolle bis ganz nach unten (oder benutze einen Filter), um Deinen schlechtesten Artikel zu finden:
Schritt Nr. 2: Alte Inhalte verbessern und aktualisieren.
Die meisten Leute denken, dass sie nur mit neuen Inhalten Traffic gewinnen können.
Ein schneller Blick in die Statistiken und Analysedaten kann sie jedoch schnell von Gegenteil überzeugen.
Schau mal nach, welche Deiner Artikel auf Deiner Webseiten den meisten Traffic bringen und lass Dich überraschen.
Die alten Artikel locken meistens die meisten Besucher an.
Wenn Du diese Artikel dann regelmäßig überarbeitest, kannst Du einen besseren ROI erzielen.
Du musst Deine Artikel regelmäßig überarbeiten, wenn Du auch weiterhin jede Menge relevanten Traffic gewinnen willst.
Du kannst die Bilder aktualisieren, die Struktur überarbeiten und neue Fallstudien in den Inhalt einfließen lassen, um Deinen Artikel langlebig zu machen
Du solltest auch nicht immer wieder dieselbe Studie von vor zehn Jahren zitieren. Leser nehmen dann automatisch an, dass der Artikel alt und inzwischen irrelevant ist.
Im nächsten Abschnitt habe ich ein perfektes Beispiel dafür.
Schritt Nr. 3: Bilder und Screenshots aktualisieren.
Würdest Du einen Artikel lesen, der diesen Screenshot von Google enthält?
Nein. Natürlich nicht.
Wenn man so ein Bild sieht, nimmt man automatisch an, dass der Artikel nicht mehr aktuell ist.
Dann verschwindet Dein Besucher auf Nimmerwiedersehen.
Obwohl Dein Inhalt auf dem neusten Stand ist, können die Bilder den Besucher abschrecken.
Und so sieht eine aktuelle Google-Suchergebnisseite aus:
Wenn Du erfolgreich sein willst, musst Du Deine Bilder und Screenshots aktualisieren, wenn ein Programm überarbeitet worden ist.
Schritt Nr. 4: Die Struktur und den Aufbau des Artikels verbessern.
Der Aufbau des Artikels kann Dir dabei helfen, die Besucher länger zu halten und durch den Inhalt zu führen.
Du solltest Deine Struktur an die umgekehrte Pyramide anpassen, wenn Du Deinen Inhalt überarbeitest.
Die Struktur Deiner Artikel sorgt dafür, dass er auch morgen noch aktuell ist und gerne gelesen wird.
Wenn Du Deinen Artikel verlängern willst, kannst Du eine Inhaltsangabe erstellen, damit die Leser das gewünschte Thema schneller finden können.
Du solltest auch die Struktur Deine aktuellen und neuen Artikel überprüfen.
Hältst Du Dich an die AIDA-Formel (Attention, Interest, Desire, Action)? Oder an das PAS-Prinzip (Problem, Agitate, Solution)?
In diesem Artikel von WordStream kannst Du das PAS-Prinzip in Aktion sehen:
Wenn Du Deine Artikel nach diesem Prinzip überarbeitest, kannst Du alte, trockene und langweilige Themen viel interessanter gestalten.
InboundPro sagt, dass der perfekte Blog-Beitrag so aufgebaut sein sollte:
Du solltest Deine Beiträge überarbeiten, wenn Du Feedback erhältst, feststellst, dass die Absprungrate zunimmt oder eine bessere Strategie findest.
Wenn Du alte Artikel mit neuem Leben füllen willst, musst Du sie nach allen Regeln der Kunst verbessern!
Schritt Nr. 5: Neue Fallstudien in den Inhalt einfließen lassen.
Mit Fallstudien kann man erwiesenermaßen mehr Leads und Traffic generieren.
Eine gute Fallstudie macht dem Leser Hoffnung.
Sie stärkt auch Deine Glaubwürdigkeit. Darüber hinaus werden wir inspiriert, die vorgestellten Strategien selbst umzusetzen.
Glaubst Du mit nicht? Dann wirf mal einen Blick auf diese Daten:
Vielleicht hast Du ja schon eine Fallstudie in Deinen alten Inhalt eingebaut.
Ist die denn noch aktuell? Sind die Informationen noch immer richtig?
Wenn sie noch immer aktuell ist, kannst Du ggf. neue Informationen ergänzen. Du kannst praktische Tipps geben, damit Deine Leser die Strategie selbst umsetzten können.
Überarbeitete Artikel erneut veröffentlichen
Jetzt musst Du die überarbeiteten Artikel erneut veröffentlichen.
Google lässt Deine alten Inhalte einfach links liegen, wenn sie keine neuen Daten und Informationen enthalten.
Dieser Artikel gerät dann schnell wieder in Vergessenheit, wenn Du ihn nicht auf sämtlichen Kanälen bewirbst.
Du hast Dir schließlich so viel Arbeit gemacht und so viel Energie in die Überarbeitung gesteckt!
Der letzte Schritt ist die neue Veröffentlichung des Artikels.
Dienstag scheint der beste Tag für die Veröffentlichung neuer Inhalte zu sein.
Du musst diesen Artikel aber auch auf all Deinen Netzwerken teilen.
Viele Leute, die Deinen Artikel gut gebrauchen können und suchen, finden ihn vielleicht nicht von alleine.
Manchmal musst Du ihn auf einem Silbertablett servieren.
Hier ist eine Mustervorlage für das Teilen neuer und überarbeiteter Inhalte, die Du in Deine Social-Media-Strategie integrieren kannst, um mit alten Inhalten neuen Traffic zu gewinnen.
Wenn Du einen alten Artikel überarbeitet hast, ist dieser, dank der Aktualisierung, noch wertvoller geworden.
Selbst wenn der Besucher den Artikel bereits gelesen hat, kann er nach der Überarbeitung weitere wertvolle Informationen finden.
Wenn Du Deine Inhalte erneut in den sozialen Medien teilst, kannst Du neuen Traffic für Deine Webseite gewinnen.
Tipp Nr. 1: Das Veröffentlichungsdatum ändern.
Als erstes musst Du das Veröffentlichungsdatum des alten Artikels aktualisieren, damit jeder weiß, dass dieser überarbeitet worden ist.
Du kannst ihn auch wieder ganz vorne in Deinem Blog platzieren.
Die Anpassung des Veröffentlichungsdatums in WordPress ist ganz einfach. Klick im entsprechenden Beitrag auf „Edit“ und passe das Datum an:
Anschließend kannst Du ihn ganz nach vorne stellen, indem Du “Stick to the front page” auswählst:
Jetzt ist Dein alter Inhalt wieder aktuell.
Der gesamte Prozess dauert nur einen Bruchteil der Zeit, die es dauern würde, um einen neuen Artikel zu schreiben.
Noch besser, mit diesem Artikel gewinnst Du garantiert mehr Traffic, denn er hat sich ja bereits erwiesen.
Die Statistiken, Bilder und Beispiele sind auch alle relevant.
Dein aktueller Traffic kann vom Inhalt profitieren, bleibt Dir länger erhalten und Du kannst diese Besucher anschließend in Kunden verwandeln.
Fazit
Die besten Inhalte sind in der Regel ein paar tausend Wörter lang.
Man braucht meistens um die sechs Stunden, um einen brandneuen Blog-Beitrag zu schreiben.
Es ist gar nicht so einfach die benötigte Zeit zu finden, um den perfekten Artikel zu verfassen.
Diese neuen Artikel tauchen auch nicht so schnell in den Suchmaschinen auf. Das kann Wochen oder gar Monate dauern.
Währenddessen liegen die alten Beiträge mit Potenzial einfach so ungenutzt in der Gegend rum.
Vielleicht musst Du ein paar Seiten durcharbeiten, um diese alten Schätze in Deiner WordPress Datenbank zu finden!
Du kannst alte Inhalte mit ein paar einfachen Techniken schnell auffrischen.
Alte Artikel werden auf diese Weise in leistungsstarken Evergreen Content verwandelt.
Und das Ganze kostet Dich auch noch viel weniger Zeit.
Die harte Arbeit ist ja bereits im Vorfeld erledigt worden. Die Recherche, die Daten, die interessante Wendung im Inhalt, alles da. Alles schon geschrieben.
Jetzt kannst Du dieses Potenzial nutzen, indem Du die Bilder, Struktur und Daten aktualisierst.
Anschließend kannst Du die überarbeiteten Artikel erneut veröffentlichen und teilen, um ihnen neues Leben einzuhauchen.
Deine Besucher werden es Dir danken. Du kannst tonnenweise neuen Traffic generieren und Dich dann anderen Aufgaben widmen.
Welche Strategien hast Du genutzt, um alte Inhalte zu überarbeiten und neuen Traffic zu gewinnen?
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