Produzir um vídeo institucional é como criar um curta-metragem oficial da sua empresa.
Com ele, você pode contar a história do seu negócio, fortalecer a relação do público com a sua marca e transmitir sua missão, visão e valores.
Se quiser, também pode promover produtos e serviços, mostrar os bastidores da empresa e usar seus colaboradores como porta-vozes.
As possibilidades de conteúdo são inúmeras, e o formato audiovisual tem o poder de encantar o público, influenciar opiniões e humanizar a marca.
Neste artigo, você vai entender como criar um vídeo institucional engajante e aproveitar todas essas vantagens.
E, claro, conferir os melhores cases para inspirar sua criatividade.
Leia até o final e aprenda a valorizar seu negócio do roteiro à finalização.
O que é um vídeo institucional?
Vídeo institucional é uma peça de comunicação audiovisual voltada à divulgação da marca e aumento da visibilidade da empresa a partir de suas características essenciais.
Diferentemente dos conteúdos promocionais, seu objetivo é representar a missão, visão e valores da instituição, construindo uma reputação sólida a partir da cultura organizacional.
Ou seja: o foco do vídeo institucional não está nos produtos e serviços, e sim na própria essência e identidade da empresa.
Por isso, sua mensagem inclui elementos como a história da empresa, posicionamento, princípios, depoimentos de clientes e colaboradores, e outros recursos que valorizam sua atuação.
Esteticamente, a peça prioriza a identidade visual da marca, criando um universo próprio que reflete a personalidade corporativa.
Logo, é usada para apresentar a organização e permanece em destaque no site institucional, atingindo tanto o público interno quanto o externo.
É aí que está o desafio do vídeo institucional: criar uma mensagem impactante que contemple todos os públicos interessados, incluindo clientes, colaboradores, parceiros, investidores e sociedade.
Quando a empresa consegue chegar a esse resultado, a peça se torna uma poderosa ferramenta de comunicação.
Aliás, o formato se tornou ainda mais relevante na atual ascensão do vídeo marketing.
Hoje, 81% das empresas já utilizam o vídeo como uma ferramenta de marketing, segundo a pesquisa The State of Video Marketing in 2019, da HubSpot.
A pesquisa The latest video trends, realizada em 2016 pelo Google, também mostra que seis em cada 10 pessoas preferem assistir a vídeos online do que assistir à TV.
Os dados mostram que há um grande potencial a ser explorado com vídeos institucionais online, que são muito mais eficazes para capturar a atenção do consumidor digital.
Inclusive, a internet trouxe inúmeras possibilidades de formatos criativos e mídias inovadoras para o tradicional vídeo corporativo.
10 Dicas para você fazer um bom vídeo institucional
Seu vídeo institucional será tão único quanto a sua empresa, mas algumas dicas podem ajudar a garantir o melhor resultado.
Siga os passos abaixo para caprichar na produção.
Planeje e estabeleça objetivos
Como qualquer outra peça de comunicação, o vídeo institucional deve ser cuidadosamente planejado, como parte da sua estratégia de marketing.
E por onde nós começamos todo o planejamento?
Pela definição de objetivos, é claro.
Já sabemos que o propósito do vídeo é promover a imagem da sua empresa, mas você precisa de um objetivo mais específico.
Dependendo do momento da empresa, você pode focar o institucional na promoção dos diferenciais, nos valores e causas, na integração de colaboradores, no reforço de autoridade, entre outros objetivos.
Por exemplo, se você está adentrando um novo mercado, é importante introduzir sua proposta de valor ao público e reforçar a confiança nas soluções da empresa.
Se a marca já é consolidada, seu vídeo pode explorar a relação com os clientes e trazer conteúdos aspiracionais.
Se você tivesse que criar um vídeo institucional hoje, qual seria a prioridade da mensagem?
Defina o público-alvo
O segundo passo é definir qual será o público-alvo do seu vídeo institucional.
Você pode produzir vídeos específicos para cada público, mas a ideia é ter pelo menos uma peça geral que consiga representar sua empresa para qualquer audiência.
Basicamente, você terá que considerar os seguintes grupos:
- Clientes: o vídeo institucional deve transmitir excelência e compartilhar os valores da empresa com os clientes, gerando identificação com a marca
- Colaboradores: para os colaboradores, o vídeo deve gerar a sensação de pertencimento, engajamento e integração com a empresa
- Investidores: os investidores também devem perceber o valor da empresa e seu potencial de retorno a partir da mensagem
- Parceiros: a reputação da empresa é importantíssima para fechar boas parcerias no mercado, e o vídeo não pode deixar de contemplar esse público
- Sociedade: para a sociedade, a empresa deve focar sua mensagem na responsabilidade socioambiental, projetos sociais, iniciativas culturais e demais ações que contribuem com a comunidade.
Como você pode ver, não é fácil atingir todos esses públicos com a mensagem certa em um único vídeo.
Por isso, você terá que priorizar alguns grupos e combinar seus interesses da melhor forma possível para direcionar o conteúdo.
Elabore um roteiro e um storyboard
Todo vídeo institucional de sucesso começa com um bom roteiro e um storyboard detalhado.
No roteiro, serão definidas as narrações e decupagem de cada cena do vídeo, assim como os efeitos sonoros, trilhas e animações.
Já o storyboard é um guia visual ilustrado, quadro a quadro, que contém as principais cenas do vídeo.
Enquanto o roteiro traz todo o conteúdo da peça, o storyboard dá vida ao texto e oferece uma pré-visualização para acertar em cheio na produção.
Passe uma mensagem clara
Não adianta encher seu vídeo institucional de informações se o resultado final for uma mensagem confusa e dispersa.
Pense que qualquer pessoa deve compreender o vídeo sem esforço e captar a essência da sua empresa.
Por isso, use uma linguagem acessível (tanto visual quanto verbal) e teste a clareza da sua mensagem.
Conte uma história
O storytelling é sua melhor estratégia no vídeo institucional, pois usa a arte de contar histórias para envolver a audiência no universo da marca.
No audiovisual, você tem todos os recursos criativos para produzir uma narrativa épica: palavras, imagens e sons.
Então, crie uma história capaz de se conectar profundamente com o público e capriche na produção.
Tenha uma boa trilha sonora
A trilha sonora também tem um papel essencial no engajamento dos espectadores e deve ser escolhida com muito cuidado.
Se couber no orçamento, você pode encomendar uma trilha original, feita sob medida para dar mais ritmo e fluidez ao seu vídeo institucional.
Mas também há várias trilhas de qualidade em sites especializados como o Trilhas à la carte, onde você pode escolher a faixa que melhor representa sua empresa.
Cuide da duração do vídeo
Não há uma regra específica sobre a duração ideal do vídeo institucional, mas as estatísticas sobre o comportamento dos espectadores na internet nos dão algumas pistas.
De acordo com a última pesquisa do HubSpot sobre o tema, os vídeos mais engajantes do YouTube não passam de 2 minutos, enquanto a melhor duração para o Facebook é de 1 minuto.
No caso do vídeo institucional, o conteúdo pode exigir mais tempo, pois a média de duração para essa categoria passa dos 5 minutos.
Costumo dizer que os vídeos devem ter a duração que merecem, então, cabe a você definir se o conteúdo precisa de 30 segundos ou 10 minutos para ser transmitido.
Invista na captação e pós-produção
A produção do seu vídeo institucional precisa ser exclusiva e impecável, para transmitir a melhor imagem da empresa.
Por isso, esqueça o banco de vídeos e invista na captação de imagens e áudios originais, valorizando ao máximo os espaços da sua empresa e ambientes escolhidos.
Para isso, você vai precisar de uma boa equipe de produção, captação, direção, edição e finalização, com equipamentos de áudio e vídeo de ponta.
Lembre-se: você precisa de um resultado absolutamente profissional, que faça jus à credibilidade da empresa.
Analise os resultados
Após a publicação do seu vídeo institucional, você também precisa avaliar os resultados e o retorno obtido.
A métrica mais básica é o número de visualizações, mas você também deve mensurar os seguintes aspectos:
- Taxa de retenção: média de tempo que o público permanece assistindo o vídeo
- Taxa de reprodução: número de pessoas que deram play no vídeo em relação ao total de visitantes
- Engajamento: comentários, curtidas e compartilhamentos do seu vídeo
- Número de assinantes: número de inscritos no canal (no caso do YouTube ou Vimeo).
Esses indicadores serão suficientes para avaliar a performance do seu vídeo.
Use Calls to Action (CTAs)
Por fim, não se esqueça de usar calls to action (CTAs) para incentivar seus espectadores à ação ao final do vídeo.
Dependendo da plataforma escolhida, você pode convidar o usuário a acessar links para outros vídeos e conteúdos da empresa, por exemplo.
Outra opção é incentivar os comentários e compartilhamentos ou indicar mídias sociais da empresa para que o público acompanhe suas novidades.
Por que fazer um vídeo institucional: entenda os motivos
Não faltam motivos para você fazer – ou atualizar – seu vídeo institucional o quanto antes e apresentar sua empresa para o mundo.
Veja por que vale a pena investir nesse tipo de comunicação.
Reforçar identidade da marca
O vídeo institucional é um espaço exclusivo para você mostrar todo o potencial da sua marca e criar um vínculo poderoso com seu público, expondo seus diferenciais.
Você pode reforçar sua identidade contando histórias da empresa, falando de seus valores mais profundos e criando uma linguagem e tom de voz únicos para se comunicar com as pessoas.
O resultado será a consolidação da sua imagem no mercado e uma forte lembrança de marca entre os consumidores.
Emocionar e engajar o público
O audiovisual é o formato perfeito para despertar emoções e engajar seu público.
Basta pensar que o vídeo é uma experiência muito mais imersiva do que textos e imagens estáticas, capaz de inserir o espectador em uma realidade criada por você.
Por isso, não poupe recursos para emocionar seu público, usando suas aspirações, desejos e sonhos para construir a mensagem da marca.
Deixar a marca mais moderna
Investir em vídeos é uma das características marcantes das marcas modernas, que fortalecem sua presença na mente do consumidor com os recursos de imagem e som.
Isso porque os vídeos têm o poder de tornar a marca mais viva e são muito mais lembrados do que textos, imagens e sons isolados.
Humanizar mais a empresa
As pessoas também querem conhecer os rostos humanos por trás dos logotipos, para criar uma relação mais próxima com a marca.
Por isso, vale a pena usar o vídeo institucional para humanizar sua empresa e criar uma personalidade própria.
Transmitir confiança
Confiança é a palavra-chave do vídeo institucional, que transmite credibilidade como nenhuma outra peça.
Para explorar esse benefício, você deve passar uma mensagem transparente e fazer com que o público se identifique com os valores, causas e princípios da empresa.
Influenciar a opinião do público
É muito importante que a sua empresa tenha uma mensagem oficial para transmitir, e o vídeo institucional é o formato ideal para influenciar opiniões e gerar buzz.
Quanto mais impactante for o seu vídeo, mais chances ele terá de ser compartilhado e inspirar um público mais amplo.
Hoje, as empresas têm o desafio de monitorar suas menções na internet e cuidar da sua reputação 24 horas.
Por isso, o vídeo oficial é indispensável para marcar presença online e difundir uma visão positiva da organização.
Exemplo dos 12 melhores vídeos institucionais
Que tal se inspirar com uma lista de vídeos institucionais criativos?
Confira as estratégias dessas empresas para conquistar sua audiência.
Odebrecht
O vídeo institucional da Odebrecht, disponível no canal da Fundação Odebrecht no YouTube, foi lançado em 2014 e ilustra seus 75 anos de história.
A peça é um ótimo exemplo de storytelling e mostra a influência global da organização, partindo da perspectiva mundial para descrever sua atuação em vários países e segmentos, com o cuidado de abordar todos os públicos.
Unimed
Cada Unimed regional tem seu próprio vídeo institucional, mas escolhi o vídeo da Unimed Litoral de 2018 como exemplo.
Se você pretende focar o vídeo nos diferenciais dos produtos e serviços e na proposta de valor, é uma boa referência.
Apple
A Apple produz vários vídeos institucionais de impacto, mas um dos mais famosos se chama Perspective (2014) e está disponível no canal da marca.
Como tudo o que vem da Apple, o vídeo é sutil, conceitual e extremamente criativo, trabalhando apenas com espaços e letterings para ilustrar a visão inovadora da empresa.
Hinode
O vídeo institucional da Hinode, de 2018, aposta no depoimento dos fundadores e uma história motivadora para engajar novos membros.
É um exemplo interessante de humanização para dar um toque de proximidade ao seu vídeo.
Santander
O vídeo institucional do Santander, lançado em 2019 no canal oficial, é um dos mais criativos da lista e aposta na força – ou melhor, no calor – da marca para impactar a audiência.
O roteiro parte do ícone do logotipo, que representa uma chama, para simbolizar a energia do banco e seu poder de mudar a vida dos clientes.
Unicamp
O vídeo institucional da Unicamp, de 2015, publicado no canal DERI UNICAMP, é um exemplo de vídeo sem narração, que aposta somente na trilha e legendas em inglês.
É uma boa alternativa para torna a peça universal e comunicar a missão da empresa em vários idiomas.
Ambev
O vídeo institucional da Ambev, de 2016, disponível no canal do YouTube, mostra a realidade dos funcionários e cria um sentimento de orgulho em trabalhar na empresa.
Se você pretende mostrar seus colaboradores como embaixadores da marca, essa é a referência certa.
FGV
O vídeo institucional da FGV, de 2018, publicado no canal oficial, constrói os diferenciais da instituição a partir dos conceitos de ideia, conhecimento e autoridade.
O nível da produção é exemplar para qualquer empresa, com uma linguagem mais cinematográfica, tratamento de cor que respeita a identidade da marca e design sofisticado.
Honda
O vídeo institucional da Honda, publicado em 2016 no canal da Honda Brasil, usa a animação para contar a história do fundador da empresa de forma lúdica.
A peça aborda a evolução da empresa desde as bicicletas até os carros de Fórmula 1.
Marcopolo
O vídeo institucional de 70 anos da Marcopolo, publicado em fevereiro de 2019, é um ótimo exemplo de storytelling carregado de emoção e sensibilidade.
Destaque para a trilha sonora e estratégia inusitada de emocionar o público com a história de uma fabricante de ônibus.
Samsung
A Samsung publica diversos vídeos institucionais no seu canal, mas o que mais chama a atenção é seu vídeo focado em branding, realizado pela Ekstasy Films.
Gravado em cenários extremos dos países escandinavos, o filme mostra como é possível transmitir a força de uma marca sem dizer uma palavra.
HubSpot
Para fechar a lista, o vídeo institucional da HubSpot, publicado em 2012, é um excelente exemplo do estilo “por dentro da empresa”.
A peça se baseia em entrevista com os líderes da empresa no próprio ambiente de trabalho, de forma intimista e descontraída.
Conclusão
Viu como o vídeo institucional é muito mais do que uma peça publicitária comum?
Depois desta leitura, você já pode se reunir com os criativos e pensar no roteiro ideal para a sua empresa.
Como você constatou nos cases, a liberdade de criação do audiovisual é imensa.
E agora a decisão é sua: qual será o principal objetivo do seu vídeo?
Como quer que seu negócio seja visto pelos espectadores?
E qual é a essência da mensagem que deseja transmitir?
Para responder a essas questões, vale a pena olhar para dentro da sua organização: o capital humano, a fundação, os princípios, valores e missão.
É lá que estarão os principais elementos do seu vídeo institucional.
Depois dessa análise, compartilhe conosco seus insights sobre o tema.
Aguardo seu comentário.
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