Obter tráfego do Google significa que você tem que se manter atualizado quanto às funções do Google ao tempo todo.
Talvez você ainda não tenha percebido, mas o Google muda suas funções constantemente.
E você precisa saber exatamente como elas funcionam para poder rankear com elas.
Você precisa também ficar de olho em seus concorrentes.
Os resultados do Google atualmente trazem muito mais do que links simples. Os featured snippets são a primeira coisa que a maioria das pessoas veem ao pesquisar uma palavra ou frase.
E eles estão ficando cada vez mais populares, ano após ano. Veja só quantos posts continham snippets em 2016 e em 2014:
É uma diferença enorme, certo? Mas por que os snippets são tão populares?
Porque eles trazem respostas para perguntas que as pessoas estão pesquisando em um formato conveniente, rápido e fácil de ler. Você não precisa clicar em nada para encontrar o que está procurando.
Mas os snippets não são úteis apenas para as pessoas comuns. Os featured snippets dão aos especialistas em marketing uma oportunidade de vencer seus concorrentes, impulsionar as conversões e direcionar tráfego para seus sites.
Uma pesquisa do HubSpot mostrou que conteúdos com um featured snippet têm uma taxa de cliques duas vezes maior.
Esses resultados são enormes.
Mas o que exatamente são os featured snippets do Google? E como você pode otimizar seu conteúdo para rankear snippets?
O que é um featured snippet?
Sabendo ou não, você provavelmente já viu vários featured snippets do Google ao pesquisar informações ou procurar respostas para suas dúvidas.
Nós muitas vezes nos referimos à posição que os featured snippets dão ao conteúdo como “posição zero“.
Dizemos isso porque os featured snippets tomam a maior parte do espaço de uma página de resultados de busca. E normalmente aparecem no topo da página.
Digamos por exemplo que você pesquise “Como azulejar.”
O Google vai responder sua pergunta com um snippet contendo informações sobre a sua pergunta acima de todos os outros links nos resultados de pesquisa.
O Google geralmente tira esses dados do conteúdo que já está posicionado na primeira página, mas também pode selecionar SERPs em posições mais baixas.
Esses featured snippets facilitam ao máximo encontrar as respostas, porque você não precisa clicar nos links para ver as informações.
Aqui está um exemplo de featured snippet:
Os snippets podem conter listas numeradas, tópicos e mais. Eles podem também responder à sua pergunta com um pequeno parágrafo
Rankear snippets é muito mais útil e eficaz para levar visitantes ao seu site do que aparecer na primeira posição.
Veja o tanto de espaço que o snippet ocupa!
Ele domina os SERPs, te dá muita exposição e mantém o seu site bem acima da dobra. Além disso, ele aumenta a credibilidade da sua empresa muito mais rápido do que qualquer outro método.
E você não necessariamente precisa pagar taxas de publicidade extras para rankear snippets.
Ou ser o número um na sua indústria.
Qualquer empresa, independente do seu tamanho ou orçamento, pode ganhar a posição zero se fizer tudo corretamente.
Mas não existe uma fórmula exata para conseguir um featured snippet. E se você chegar à posição zero, isso pode não durar para sempre, caso o Google decida que outra página é uma opção melhor.
A forma mais fácil de obter um featured snippet é produzir conteúdo de qualidade e formatá-lo de uma forma que o Google vai adorar.
Você precisa fazer conteúdos perfeitos para snippets, para que o Google reconheça seu link. Se você já tiver alguns links com rankings altos, está com sorte.
Segundo o Ahrefs, 99,58% das páginas que aparecem em featured snippet já estão posicionadas entre os 1o primeiros SERPs para um determinado termo de pesquisa no Google.
É por isso que você tem boas chances de obter featured snippets para termos de busca para os quais já tem posições altas nos rankings.
No entanto, a Getstat declara que 70% dos snippets vêm de sites que não estão na posição orgânica mais alta.
Assim, não se preocupe se você não tiver resultados em posições altas. Você ainda assim tem chances de rankear snippets.
Se sua marca foca em DIY, saúde ou finanças, suas chances de rankear snippets são maiores do que se você publica conteúdo em outras indústrias.
Um estudo do Ahrefs constatou que termos de busca contendo as palavras a seguir têm chances melhores de aparecerem em snippets:
- Receita
- Melhor
- Versus
- Fazer
- Definição
Agora, vamos examinar os diferentes tipos de featured snippets.
Tipos de featured snippets
Existem três principais tipos de featured snippets:
- Parágrafo
- Lista
- Tabela
Nos featured snippets em parágrafo, o Google dá a resposta ao usuário em forma de texto, ao invés de uma lista. Pode haver também uma imagem acompanhando o texto, assim:
Featured snippets em lista mostram a resposta em forma de lista. Veja um exemplo de snippet em lista:
Snippets em tabela trazem as respostas em formato de – isso mesmo, tabela. Eles geralmente são mais ou menos assim:
Segundo a Getstat, o tipo de featured snippet mais popular é o parágrafo.
Ao tentar rankear snippets, a primeira coisa que você deve fazer é determinar que tipo de featured snippets seus concorrentes estão rankeando.
Dica 1: Use o SEMrush para encontrar snippets da concorrência
O SEMrush é um excelente recurso de dados analíticos. Mas você sabia que também pode usar essa ferramenta para encontrar featured snippets?
Você pode usá-la para descobrir que featured snippets seus concorrentes obtiveram, além de quais snippets você já está rankeando.
É só fazer uma busca de domínio comum e clicar em “Organic Research.”
Depois é só clicar em “Featured Snippet” no canto inferior direito da página.
Você pode até filtrar palavras-chave, clicando na opção “Advanced Filters” para incluir featured snippets.
Depois, quando já souber que snippets seus concorrentes têm, você pode otimizar seus conteúdos para essas mesmas palavras e temas.
Ao verificar seus próprios snippets, lembre-se de procurar variações de outras palavras-chave que você também poderia rankear.
Mas o SEMrush não é o único recurso para encontrar featured snippets. O Google também é uma opção excelente.
Dica 2: Use o Google para encontrar oportunidades para rankear snippets
Uma das melhores formas de encontrar alternativas de snippets para as quais você pode otimizar seu conteúdo é pensar como o seu público.
Para que perguntas as pessoas estão procurando respostas?
Um exemplo. Coloque-se no lugar de alguém que está começando no marketing e não entende alguns termos comuns.
O mundo do marketing é cheio de termos e siglas que podem intimidar e confundir as pessoas.
Faça uma pesquisa curta, como “O que é CTA em marketing?”
Para esse termo de pesquisa, há um featured snippet em forma de parágrafo.
Talvez o snippet para o termo que você pesquisar tenha uma lista ou uma série de passos. E quem sabe, talvez o conteúdo do snippet já seja seu.
Se esse não for o caso, procure algumas ideias na seção de buscas relacionadas.
Essas perguntas são relacionadas ao termo que você pesquisou. Para ver os snippets para cada uma delas, é só expandir a frase, clicando nas setas do lado direito.
E então você poderá ver o snippet completo para cada uma dessas questões.
Essa é uma forma rápida de identificar concorrentes e ideias de conteúdo em um passo simples. Agora você poderá roubas os snippets deles usando apenas um pouco de tempo e esforço.
Você pode também identificar perguntas usando um site como o Answer the Public.
Dica 3: Encontre ideias de conteúdo no Answer the Public
Como perguntas são a forma mais fácil de ativar featured snippets, você precisa responder como, o que, quando, onde, por que ou quem.
O melhor local para descobrir que tipos de perguntas as pessoas fazem sobre um certo tema é o Answer the Public.
Digamos que você queira saber mais sobre torta de maçã.
É só digitar esses termos e você verá um monte de sugestões de perguntas relacionadas ao tema que você quer abordar em seu conteúdo.
Depois, selecione a abordagem que você quer usar. Se quiser responder perguntas sobre “o que”, foque nessa seção.
Depois, selecione uma pergunta naquele grupo para responder. É bem simples!
Você pode fazer pesquisa de palavras-chave antes desse passo, para garantir que os termos que está pesquisando sejam amigáveis para SEO.
Dica 4: Faça pesquisa de palavras-chave
Hora da velha pesquisa de palavras-chave!
Você já deve estar fazendo isso. Mas é possível otimizar sua pesquisa de palavras-chave também para ajudar a rankear snippets.
É uma boa ideia usar uma ou duas ferramentas para descobrir se um termo de busca mostra ou não um featured snippet.
Eu gosto do Serpstat, porque ele me permite ver facilmente que palavras-chave exibem featured snippets na página de resultados.
Muito legal, não é?
É só inserir um domínio, palavra-chave ou link e colocar o cursor sobre cada resultado para ver se surgem featured snippets para cada um deles.
Isso é excelente para descobrir que featured snippets seus concorrentes estão rankeando.
Além disso, se você já tiver uma posição alta para uma certa palavra-chave, vale a pena descobrir se o Google atualmente exibe featured snippets para ela.
Em caso positivo, tente rankear snippets ao identificar (e responder) as perguntas que as pessoas têm sobre aquele tema.
Depois é só formatar seu conteúdo para incluir tags relacionadas à essas questões.
É importante também responder a mais de uma pergunta em cada um dos seus artigos.
Dica 5: Responda a múltiplas perguntas
Lembra do estudo do Ahrefs que eu mencionei anteriormente?
Bem, ele também constatou que depois que uma página ganha um featured snippet, ela tem uma probabilidade maior de rankear snippets para outros termos relacionados.
É por isso que você deve estruturar seu artigo de forma a responder cada questão relacionada em um local só.
Se quiser obter featured snippets, foque em fortalecer um bom artigo, que responda a muitas perguntas, ao invés de criar vários.
O número de palavras também é um fator muito importante.
Dica 6: Use o número ideal de palavras
Crie uma seção concisa e completa para que o Google possa usar seu conteúdo em um snippet com facilidade.
Separe suas listas, parágrafos e passos em seções ao invés de colocar tudo junto.
Veja essa lista – ela tem apenas 52 palavras!
Segundo o SEMrush, essa é uma extensão muito comum para um featured snippet. A análise deles constatou que “a extensão de conteúdo mais comum em featured snippets fica entre 40 e 50 palavras.”
Por isso, você deve tentar manter cada seção de conteúdo com no máximo 50 palavras e no mínimo 40.
Use subtítulos para dividir as seções do seu conteúdo.
Dica 7: Use títulos
Uma forma simples e rápida de formatar seu conteúdo para featured snippets é separar cada seção.
Use a seção “Paragraph styles” no Google Docs ou no WordPress para fazer isso.
Organize seus passos, listas ou parágrafos com subtítulos. Eu pessoalmente prefiro subtítulos h2. Use h1, h2, h3 ou h4 e lembre-se de organizar seus subtítulos por tamanho.
Por exemplo: um subtítulo que aparece sob um título principal h3 deve ser h4, não h2.
Se você adicionar “Passo 1, Passo 2” ou “Regra 1, Regra 2” a cada título, o Google vai organizá-los em ordem cronológica.
Assim, lembre-se de formatar seu artigo também em ordem cronológica, para aumentar as probabilidades de o Google selecioná-lo.
Outra dica excelente é adicionar uma nova área ao seu site dedicada a fornecer recursos para seus leitores e consumidores.
Dica 8: Adicione uma seção “como fazer” ao seu site
Como os featured snippets são uma oportunidade excelente para atrair tráfego para o seu site e obter novos leads, é inteligente renovar o design do seu site de forma a otimizar conteúdos “como fazer”.
Alguns sites estão criando seções completas especificamente para responder às perguntas de seus leitores.
Veja como o Lowe’s faz isso em sua seção “How-to Library:”
Isso dá a todos os conteúdos dedicados a responder a perguntas ou resolver problemas um local especial em seu site.
Se você não quiser criar uma seção “como fazer”, talvez uma área de perguntas e respostas seja uma boa opção.
Essa área poderia incluir respostas a perguntas frequentes sobre seus produtos, serviços ou indústria.
Imagens e vídeos de qualidade também aumentam suas chances de rankear snippets.
Dica 9: Adicione imagens e vídeos de qualidade
A maioria das pessoas gosta de aprender visualmente, e é por isso que imagens e vídeos podem te ajudar a rankear snippets.
Adicionar imagens a cada passo não precisa ser complicado. Eu já mencionei várias vezes que o Canva é uma ferramenta excelente para criar suas próprias imagens. É verdade.
Envie suas imagens ou selecione uma imagem gratuita do arquivo do Canva. Depois, selecione formas geométricas, ícones e mais para adicionar às imagens.
E não se esqueça do vídeo. Ele é excelente para engajamento.
65% das pessoas assistem pelo menos três quartos de um vídeo, e 59% dos executivos acreditam que as pessoas têm uma probabilidade maior de assistirem seus vídeos caso eles combinem texto e vídeo.
Uma forma simples de fazer isso é criar um roteiro de áudio para cada um dos seus vídeos. O Google vai reconhecer o texto e pode selecioná -lo para um featured snippet.
Você precisa também usar conteúdos em vídeo com qualidade.
Eu tento adicionar roteiros a quase todos os meus vídeos, como esse:
Eu coloco o roteiro completo na descrição do vídeo, logo abaixo dos meus links sociais.
Isso permite que eu combine minhas iniciativas em vídeo e meus planos de SEO e pesquisa de palavras-chave, além de otimizar meus vídeos para featured snippets.
Conclusão
Tentar acompanhar o Google pode ser totalmente exaustivo.
Mas parece que os featured snippets chegaram para ficar. De fato, eles estão só crescendo. Isso significa que páginas com featured snippets estão dominando os termos de busca.
Snippets são a primeira coisa que aparece na maioria dos SERPs, e são mais do que links simples..
Obter um snippet significa que você vai aparecer na posição zero, que é a posição mais alta possível sem publicidade paga.
Se você quiser aumentar conversões, levar visitantes ao seu site e vencer seus concorrentes facilmente, a resposta é rankear snippets.
Agora que você já sabe exatamente o que são featured snippets, não tem mais desculpa para não tentar rankear snippets.
Comece descobrindo que featured snippets seus concorrentes estão rankeando, com uma ferramenta como o SEMrush. Você pode também usar o Google para encontrar mais oportunidades para snippets.
Use o Answer The Public para identificar mutas ideias de conteúdo, e lembre-se de responder o máximo possível de questões relacionadas em um mesmo artigo.
Mantenha as respostas curtas: não mais de 50 palavras. Use subtítulos para dividir passos e listas.
Não se esqueça de adicionar uma seção “como fazer” ou “perguntas e respostas” ao seu site, para criar um lugar para conteúdos criados para serem featured snippets.
E adicione muitas imagens e vídeos de qualidade quando possível. Crie roteiros em áudio para os vídeos, para que o Google reconheça o texto e também considere seus vídeos para snippets.
Quais são suas dicas para rankear snippets do Google?
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