Todos os dias eu recebo inúmeros emails com os mais diferentes tópicos.
Algumas das questões mais comuns que eu recebo são sobre SEO.
“Como rankear usando a palavra-chave XYZ?”
“Quantos links eu preciso para se tornar o n°1?”
“Qual é a densidade de palavras-chave certa para uma forte palavra-chave?”
Então, hoje eu gostaria de abordar estas e outras questões e te ajudar a entender porque o SEO é muito mais que apenas palavras-chave.
O que é preciso para rankear seu texto
Aqui está o segredo.
As pessoas focam demais em escrever para mecanismos de pesquisa em vez de escrever para as pessoas que leem seu conteúdo. O Google mudou. O preenchimento de palavras-chave está no passado.
Quando você escreve para mecanismos, acaba com um texto sem conteúdo que não é útil para os leitores e não ajuda seu ranking. Você tem que criar conteúdo que seja útil, mostre domínio no conteúdo e ajude seus leitores.
Alta qualidade é a chave
Em um estudo da Content Marketing Institute e da MarketingProfs, 85% dos profissionais de marketing B2B afirmam que uma maior qualidade e criação de conteúdo mais eficiente aumentam seus sucessos em relação ao ano anterior.
O SEO copywriting agora é sobre criar incríveis conteúdos que as pessoas querem promover e compartilhar, que aumentam sua autoridade, confiança e ajudam a sua página com um ranking melhor.
Como criar uma experiência incrível para o usuário?
O Google afirma em seu curso Webmaster Academy que “a chave para criar um grande site é criar a melhor experiência possível para sua audiência com conteúdo original de alta qualidade.”
Eles listaram diversos fatores que melhoram a qualidade de seu site, incluindo:
- Ser útil e informativo
- Maior valor e utilidade do que outros sites
- Credibilidade
- Alta qualidade
- Engajamento
Onde o tráfego orgânico vive
Por que você deveria ouvir o Google?
Porque é ai onde todo o tráfego orgânico está.
De acordo com a Net Market Share, o Google é a principal ferramenta de pesquisa no mundo, com mais de 71% dos computadores usando-a em 2016.
O Google tem mais de 4,4 bilhões de pesquisas por dia. O Bing vem em 2° lugar com mais de 873,9 milhões.
Agora você sabe que criar um grande SEO copywriting é mais do que apenas colocar um monte de palavras juntas.
Para competir no cenário atual do SEO, você deve seguir as boas práticas do Google e impressionar as pessoas com seu conteúdo. Esta postagem vai te mostrar exatamente como fazer isso.
1. Útil e informativo
Seu site precisa ajudar o usuário a alcançar seus objetivos e dar a ele excelentes informações.
Por exemplo, se você está criando um site para sua empresa individual de contabilidade, vai querer listar seu nome, biografia, credenciais, informação de contato, horas de operação e até mesmo um blog com informações úteis sobre o trabalho que você faz.
Você vai querer garantir que suas páginas tenham conteúdo de alta qualidade. Seu suas páginas são úteis, você vai atrair visitantes e encorajar as pessoas a se relacionarem com você. Você quer escrever informações claras e concisas que comunicam de modo eficiente sua mensagem ao leitor.
Avaliador de qualidade de pesquisa do Google
Além do Google rastrear a qualidade do seu conteúdo, ele ainda possui uma equipe de avaliadores de qualidade. O trabalho desta equipe é analisar qualidade de sites e aconselhar os engenheiros do Google como eles deveriam usar os algoritmos para tornar a pesquisa mais precisa.
Esta equipe também usa um manual conhecido como Diretrizes do Avaliador de Qualidade de Pesquisa para ajudá-los a fazer seu trabalho. Veja aqui algumas das recomendações gerais que podem te ajudar a criar um conteúdo melhor:
Competência – Escreva com autoridade no assunto. O algoritmo do Google e seus avaliadores humanos podem dizer se o conteúdo foi escrito por um especialista. Leitores também conseguem distinguir isso.
Para ficar melhor rankeado, você deve ter seu conteúdo escrito por um profissional. Não trabalhe com escritores de baixa qualidade. Tente encontrar escritores que sejam excelentes no que fazem e especialistas nos assuntos dos tópicos escolhidos.
Experiência do usuário – Preste atenção ao otimizar a experiência do usuário. Se seu site demora para carregar, tem navegação confusa ou toneladas de pop-ups e anúncios, isso vai levar a uma experiência ruim para o leitor. Faça a navegação do seu site de forma fácil e simples.
Criar mais conteúdo – Em um estudo realizado pela serpIQ, pesquisadores descobriram que, em média, a página rankeada em 10° lugar tem cerca de 400 palavras a menos por página do que a que está em primeiro.
Eles também descobriram que novos domínios (com menos de um ano) tem menos conteúdo por página (1,800 palavras) do que os entre 1-10 anos de idade (2,100 palavras) e os com mais de 10 anos (2,800 palavras). Fica evidente que sites melhores rankeados tem mais conteúdo.
Link para site com autoridade – O Google ama autoridade e recompensa sites que estejam ligados a outros sites de credibilidade que sejam melhores rankeados. Você deve dar apoio às ideias que expõe em seu site referenciando fontes confiáveis.
Certifique-se de que informações para contato estejam postadas – Entre outras coisas, o Google está julgando a legitimidade do seu site. Para tornar seu site mais legítimo, você deve adicionar informações para contato precisas, para que as pessoas possam falar com você.
Isso inclui seu nome, número de telefone, endereço e endereço de email, de preferência em uma página ‘‘entre em contato’’ ou ‘‘sobre’’.
Mantenha suas páginas atualizadas – O Google ama conteúdo novo e atualizado. Certifique-se de manter seu conteúdo atualizado e também inclua muito conteúdo evergreen.
2. Mais valioso e útil do que outros sites
Seu conteúdo deve ser único e mais valioso do que artigos similares na internet.
Se você fornece conteúdo original de alta qualidade para seu site, o Google vai te recompensar com uma posição melhor. Mas muitos profissionais não sabem como fazer conteúdos extraordinários.
Você deve focar em fornecer mais valor para o leitor.
Felizmente, Brian Dean da Backlinko criou o Skyscraper Technique, um método feito para criar conteúdo de alta qualidade e reunir ótimos links no processo.
Depois de usar esta técnica, o tráfego de pesquisa de Brian dobrou em apenas 14 dias. O processo dele é bem simples:
- Encontre um ótimo conteúdo.
- Torne ele melhor.
- Alcance as pessoas para mostrar seu link.
Mas como você faz para criar um conteúdo melhor? Aqui tem três modos para fazer isso acontecer:
Torne ele mais longo.
Não é segredo que conteúdo longo tem muita força quando se fala de ranking.
O Google e os leitores preferem conteúdo de longo formato e de valor. Procure fazer suas postagens com pelo menos 2,000 palavras.
É ainda melhor se você conseguir fazê-las com 2,500 ou 3,500 palavras.
Aprofunde-se mais.
Você deve escolher um tópico bem específico para um conteúdo profundo.
A internet está lotada de conteúdo superficial.
Leitores procuram muito por informações mais detalhadas e valiosas.
Você pode realmente se destacar e tornar seu conteúdo melhor se baseando em um ângulo único, usando pesquisa original, ou usando dados existentes para embasar suas ideias.
Torne-o acionável.
Não apenas diga a seus leitores o que fazer. Diga a eles como fazer.
Postagens que tem tutorial base e instruções de passo-a-passo tem uma performance muito melhor. Depois de falar aos seus leitores o ‘‘o que fazer’’, diga a eles o ‘‘como fazer’’.
Emil Shour, o gerente de conteúdo da empresa de entrega de lanches saudáveis SnackNation, foi encarregado de aumentar o tráfego orgânico do site de sua empresa. Emil encontrou uma das postagens de Brian na técnica de Skyscraper e decidiu experimentá-la na SnackNation.
Depois de fazer algumas pesquisas, Emil decidiu direcionar a palavra-chave ‘‘ideias de programa de bem-estar.’’
Ele percebeu que a maioria do conteúdo na primeira página do Google não tinha muitos detalhes, ou eram arquivos PDF visualmente nada atraentes e em geral, não forneciam muito valor.
Então, Emil começou a trabalhar em um conteúdo melhor. Ele acabou fazendo uma postagem intitulada ‘‘121 Ideias de Programas de Bem-estar de Funcionários Para Seu Escritório.’’
Este post monstruoso teve mais de 5,000 palavras, abordando 121 ideias de bem-estar e entregando links úteis e dicas de como realizar cada uma delas.
O guia ajudou a impulsionar o tráfego da homepage de Emil em 59% e ajudou a direcionar mais de $100,000 em receita mensal para a SnackNation.
3. Credibilidade
O Google prefere que você mostre sua credibilidade usando links, citações, pesquisas, depoimentos e avaliações. O feedback de clientes é um ótimo pedido também.
Escrever sobre suas ideias pessoais, opiniões e experiências não é o suficiente. Os sites com maiores sucessos e que conseguem muito tráfego publicam conteúdo confiável e fundamentado com dados.
Conteúdo baseado em dados inclui artigos ou postagens em blogs que combinam opinião e ideias do autor com dados científicos e pesquisas, oferecendo uma resposta única e com autoridade sobre alguma questão. Pessoas tendem a acreditar mais em afirmações que são respaldadas por dados.
Em um estudo feito pela Cornell University, os entrevistados eram mais propensos a acreditar em alegações sobre um novo remédio se elas fossem apresentadas com dados e gráficos, mesmo se os detalhes adicionais não fornecessem informações novas. 
Como você escreve uma postagem baseada em dados? Eu abordei este tópico de forma mais profunda em outra postagem, mas aqui vou dar uma visão geral de alto nível para você.
Encontre seu tópico e ângulo.
Que visão você quer dar ao seu leitor? Como você vai diferenciar isso dos outros conteúdos online?
Você deve escrever sobre o que é relevante para sua audiência em um ângulo de visão único, para que você mantenha o interesse deles e agregue valor à suas vidas de modo que ninguém tenha feito antes.
Conheça sua audiência.
Ter uma compreensão profunda de seus leitores te dá uma tonelada de ideias sobre quais são suas esperanças e seus medos e vai te ajudar a desenvolver o conteúdo certo para eles.
Faça sua pesquisa.
É aqui onde a mágica acontece. Agora você precisa encontrar a pesquisa que dê embasamento para os pontos que você fez.
Apenas uma fonte não é o suficiente. Você precisa encontrar múltiplos dados que apoiem seu argumento e o tornem convincente para que seu leitor acredite no que você tem a dizer.
Adicione os fatos estrategicamente.
Uma vez que você tenha encontrado a pesquisa que vai usar, não pode apenas colocar fatos e imagens e esperar que as pessoas se admirem com seu conteúdo. Sua pesquisa deve ser colocada estrategicamente e ser base para seus pontos de maneira clara e concisa.
Utilize uma imagem ou vídeo como base.
Imagens e vídeos em seu conteúdo de formato longo ajudam a resumir muito texto, deixando mais fácil para o leitor digerir o conteúdo. Eles também ajudam a direcionar o conteúdo à pessoas que aprendem melhor com imagens do que com texto.
4. Alta qualidade
O conteúdo do seu site deve ser específico, único e de alta qualidade. Sua função primária deve ser dar ao leitor uma incrível experiência.
Jayson DeMers, fundador da empresa de marketing de conteúdo AudienceBloom, descobriu que o guia de classificação de qualidade do Google apresentava qualidades abreviadas como ‘‘E-A-T’’ — expertise, autoridade e confiabilidade — como marcadores de conteúdo de alta qualidade.
Enquanto o Google não entra em grandes detalhes sobre o E-A-T no documento, o DeMers oferece ideias para adicionar essas qualidades ao seu conteúdo. Eu vou mostrar algumas aqui:
Apresente sua expertise com credenciamentos.
Expertise é seu conhecimento no tópico. O Google ama conteúdo com credibilidade. Se seu domínio requer credenciais ou treinamento especiais, apresente certificações, prêmios e evidências de sua capacidade.
Isso deve impulsionar sua credibilidade de conteúdo.
Mas você não tem que ter diplomas ou cartas de recomendações em seu nome para provar que tem credenciais.
Você pode mostrar testemunhos de clientes, estudos de caso e avaliações que provem que você é um especialista no assunto.
Impulsione sua autoridade impulsionando seu perfil como autor.
A autoridade é o quão bem você pode falar sobre um assunto específico. Se você quer impulsionar sua marca e autoridade, um bom modo de fazer isso é espalhar o seu perfil pela web.
O modo mais eficiente e rápido de fazer isso é realizando guest posts em outros sites. Você também pode fortalecer seu perfil escrevendo conteúdo para sites como o Medium.com.
Construa confiabilidade com backlinks.
Como está a confiabilidade do seu conteúdo? Sites confiáveis tem backlinks de qualidade.
Você sabe que bons backlinks são o objetivo para fazer um bom SEO copywriting. Conteúdo de alta qualidade atrai backlinks de qualidade.
Não há como evitar. Você deve garantir que tudo que você produz seja uma obra-prima para atrair os melhores links.
5. Engajamento
Você deve fazer com que seus leitores não apenas leiam seu conteúdo mas também que se envolvam com ele.
Escrever conteúdo de qualidade é muito importante para melhorar seu SEO, mas você também deve deixar o conteúdo fácil de consumir e compartilhar.
Depois que você terminar de corrigir erros de gramática ou problemas com o estilo do seu conteúdo, você deve trabalhar para melhorar o engajamento.
Imagens
Uma ótima maneira de melhorar o engajamento é adicionando imagens. Adicionar múltiplas imagens em seu conteúdo pode te dar o impulsionamento necessário para seu SEO. Os resultados falam por si.
No seu blog:
- Um estudo da Universidade do Minnesota e da 3M Corporation descobriram que apresentações com imagens são 43% mais persuasivas do que as sem conteúdo visual.
- Em um estudo com mais de 1 milhão de artigos, a BuzzSumo descobriu que artigos com uma imagem a cada 75-100 palavras conseguem 2x mais compartilhamentos do que artigos que tenham menos imagens e até 30x mais compartilhamentos do que artigos sem nenhuma imagem.
Em redes sociais:
Postagens no Facebook que tem imagens tem 2.3x mais engajamento do que as que não tem.
Tuítes com imagens conseguem 150% mais retuítes do que os sem.
O uso de imagens apenas aumenta. O software infográfico da empresa Venngage descobriu que 40.5% dos profissionais do marketing dizem que mais de 90% de seu conteúdo tinha componentes visuais em 2015. E este número cresceu em 2016.
Certifique-se de colocar muitas imagens em seu conteúdo para melhorar o engajamento.
Vídeos
O vídeo é outra ótima maneira de aumentar o engajamento do seu site e melhorar seu SEO.
Depois de usar vídeos para engajar seus fãs, a revista Cosmopolitan atingiu cerca de 2,5 milhões de engajamento em Novembro de 2014, um aumento de 200% ano após ano. Enquanto escrevo este artigo, a Cosmo possui mais de 9 milhões de fãs em seu Facebook.
O vídeo veio para ficar:
Quando consumidores foram questionados sobre se eles prefeririam ler ou ver um vídeo sobre um produto, 4 vezes mas pessoas disseram que preferem um vídeo.
O HubSpot descobriu que 43% dos usuários da internet disseram que eles queriam ver mais vídeos de conteúdo.
52% dos profissionais de marketing disseram que o vídeo é o tipo de conteúdo com o melhor ROI.
Você deve começar a usar o vídeo como parte de seu arsenal de marketing para melhorar o engajamento.
Uma conclusão e uma questão
Conclusão – A conclusão é um dos tipos mais ignorados e subestimados do conteúdo online. Você precisa ter certeza que seu artigo termine de modo incrível e estimule uma ação ou um pensamento.
Se as pessoas estão confusas depois de ler sua conclusão (ou você nem tem uma), não vai inspirar engajamento. Se seu artigo termina do nada, seus leitores não saberão o que fazer depois.
Questão – Quando leitores chegam ao final dos meus artigos, eu sempre coloco uma questão. Eu não quero que eles apenas consumam meu conteúdo e esqueçam dele depois de 5 minutos.
Aqui está um exemplo de uma ótima questão de engajamento do blog do Buffer:
Em meu blog, eu quero que meus leitores pensem sobre o que eles acabaram de ler e apliquem as lições que ensinei. É uma das melhores maneiras de propor ação aos leitores.
Um bom jeito de inspirar engajamento com seu blog é fazer uma pergunta e pedir aos seus leitores que respondam nos comentários abaixo.
O que você precisa relembrar é que as melhores conclusões:
- São concisas
- De ação rápida
- São rotulados como uma conclusão (para sinalizar ao leitor que é hora de agir)
Conclusão
Em essência, SEO copywriting é copywriting que contém palavras-chave. Mas depois de ler este artigo, você agora pode ver como o SEO copywriting é mais do que apenas colocar palavras-chave no seu conteúdo.
O Google quer ver autoridade. Eles querem conteúdo que responda completamente as perguntas dos visitantes, seja único e que esteja acima do resto do conteúdo com que você está competindo.
Tempos atrás, profissionais do marketing podiam jogar algumas palavras-chave em seu conteúdo meia-boca e ainda ficar bem rankeados no Google. Os tempos mudaram.
Aqui estão alguns recursos para escrever um grande conteúdo:
Yoast
O Yoast sempre foi um ótimo recurso SEO. Ele oferece plugins de WordPress, treinamentos e ebooks para ajudar você a otimizar seu site.
O ‘‘SEO Copywriting: O Guia Completo’’ é um grande recurso para profissionais do marketing que procuram por um guia passo-a-passo do básico ao avançado de SEO copywriting.
Copyblogger
O Copyblogger é um dos principais recursos na web para marketing de conteúdo e conteúdo de alta qualidade. Eles possuem inúmeros artigos e guias sobre o assunto.
Confira o ebook deles, Como Criar Conteúdo Convincente Que se Classifique Bem nos Mecanismos de Busca.
Backlinko
Brian Dean da Backlinko é um das melhores fontes do mundo quando se trata de SEO. Ele tem uma ótima postagem em seu site intitulada ‘‘SEO Copywriting: 17 Segredos Poderosos’’ que vão te ajudar a melhorar seu SEO copywriting.
Depois de ler meu artigo, tenho certeza de que você descobriu vários fatores que contribuem para rankear melhor sua página no Google. Como você pode ver na Tabela Periódica dos Fatores de Sucesso de SEO nos Mecanismos de Pesquisa, a maioria dos fatores SEO das páginas (lado esquerdo da tabela) se concentram na qualidade do conteúdo.
Pesquisa completa, autoridade e atualização regular do conteúdo afetam seu SEO.
Se você está enfrentando os seguintes problemas, precisa melhorar seu SEO copywriting:
- Sua landing page não está convertendo.
- Seu conteúdo está obsoleto.
- Suas páginas não estão otimizadas.
- Você não consegue ficar rankeado na primeira página.
Para melhorar, você precisa dedicar toda a sua energia em produzir um conteúdo épico para trazer a atenção dos leitores, engajá-los, fazê-los compartilhar seu conteúdo e encorajar outros sites a linkarem você.
Quais estratégias você utiliza para melhorar seu SEO copywriting?
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