O crescimento das empresas no século 21 deve muito a social media.
Se não fosse pela social media, minha marca não seria o que ela é atualmente.
Por quê?
Porque essas plataformas modernas têm sido fundamentais para alcançar, engajar e desenvolver autoridade.
Existem milhares de empresas no mundo. As social medias as tornam acessíveis.
Elas também separam os “fracos” dos fortes.
Ter presença digital é importante.
Mas o mais importante é conhecer os melhores métodos para aproveitar e usar essa presença em seu favor.
Se você não tem certeza de que seus métodos de social media estão funcionando, não está sozinho.
Na verdade, um estudo recente mostrou que 45.9% dos pequenos empresários não sabem se suas estratégias de marketing funcionam.
Outros 16.6% disseram que eles sabem que suas estratégias não funcionam.
Isso significa que um total de 62.5% de empresários não tem confiança nos métodos que utilizam.
Até mesmo os melhores de nós lembram desses momentos. Eu, com certeza, me lembro.
Mas eu acabei percebendo a importância de obter o melhor resultado possível para o meu investimento quando falamos em social media.
Seja o tempo que eu investi, os recursos que eu investi ou o tempo e recursos que outras pessoas investiram para consumir meu conteúdo.
Se eu não tivesse percebido isso e feito o necessário para extrair o máximo potencial desses fatores, duvido que a minha marca teria o impacto que ela possui hoje.
Então, como se destacar da multidão?
Otimize o seu uso de social media com hacks que subestimou no passado.
Quais efeitos isso terá sobre a sua empresa?
Um impacto mensurável que elevará, e muito, o tráfego do seu site.
O potencial da sua social media não é completamente utilizado porque ninguém te ensinou as melhores formas de fazê-lo.
Até agora. Vejamos algumas dicas de social media.
1. Meça os dados analíticos do seu uso de social media
Você não vai evoluir se não souber o que está e o que não está funcionando, certo?
Quase 75% dos pequenos negócios planejam usar social media como parte das suas estratégias de marketing em 2018.
Mas o seu esforço pode ser inútil se você não analisar os dados certos.
Vamos começar pelas formas de obter dados analíticos para as suas contas de social media.
Inicialmente, eu sugiro estabelecer quais métricas são mais importantes para o seu negócio.
O próximo passo é escolher qual serviço utilizar para analisar as métricas que escolheu.
Existem diversas opções gratuitas e pagas disponíveis para obter e analisar seu marketing de social media, mas eu vou falar um pouco mais sobre a minha opção preferida.
Eu admito. Eu amo dados. Quanto mais, melhor.
O Cyfe é um painel de controle de negócios bastante compreensivo que rastreia todos os tipos de dados relevantes.
Isso é útil para determinar o que está e o que não está afetando diretamente o tráfego do seu site.
Esta é uma parte importante da descoberta dos fatores que fornecem um valor de retorno real para a sua social media.
Aqui está uma visão geral sobre as opções de rastreio de social media que o Cyfe oferece:
Ele vai te mostrar dados importantes sobre métricas, engajamento e até mede o retorno sobre investimento (ROI) do seu uso de social media.
Este é apenas um dos nove painéis de rastreio disponibilizados pelo Cyfe. Você pode analisá-lo para ter uma noção sobre o que o pacote completo oferece.
Para isso, meu enfoque é apenas a forma como ele vai te ajudar a medir o seu trabalho com social media.
Enquanto existe uma assinatura premium por $20 por mês, há, também, uma versão gratuita que você pode usar para verificar o funcionamento dele sem nenhum compromisso.
Vamos criar uma conta.
Primeiro, acesse www.cyfe.com e encontre o botão de “criar contra” em um dos seguintes lugares:
Ambos os botões pedem que você ofereça as mesmas informações.
Insira o seu nome no local designado. Depois, forneça o seu email profissional. Finalmente, escolha uma senha segura.
Muito simples, certo?
Eu sugiro guardar a sua senha em um local seguro, mas é possível recuperar as informações da sua conta caso seja necessário.
Clique no botão de “cadastrar” e inicie o seu teste gratuito.
Você vai começar com um painel em branco, te ensinando a adicionar o widget relevante para os dados que deseja analisar.
Clique no local destacado, visto abaixo:
Uma janela será mostrada no seu navegador, listando os widgets de forma organizada. Ela abre uma lista de recursos.
Você irá se familiarizar com os widgets certos para as métricas que deseja rastrear ao explorar diferentes opções.
Aqui estão as categorias que eu sugiro usar inicialmente para rastrear o seu uso de social media e seu efeito no tráfego do seu site:
Monitoramento e dados analíticos do site irão gerar dados em tempo real e fornecer uma visão geral sobre como os usuários reagem ao seu conteúdo.
Isso vai te ajudar a descobrir quais conteúdos obtêm melhores respostas e como o seu tráfego aumenta ao implementar esses hacks.
A seção de social media gerencia dados analíticos individuais para cada uma das suas contas de social media. Isso facilitará a coleta de dados relevantes.
Adicione qualquer uma que você considere relevante para as métricas que escolheu.
Use esse serviço para rastrear o que obtém e o que não obtém o ROI que você deseja. Ele faz as contas por você.
Definir um valor monetário para o seu trabalho com social media é essencial no mundo digital de hoje.
Veja o que esta fabricante de bicicletas do Arizona, a State Bicycle Co, descobriu.
Eles descobriram que 12% do tráfego do site deles vem do Facebook. Isso é um quinto do custo por clique quando comparado com outros canais que eles utilizam.
E a melhor parte?
$500,000 das vendas vêm de códigos promocionais do Facebook.
Agora, vamos para a próxima dica de social media.
2. Use plugins para cultivar o poder do compartilhamento mobile
Então, qual é o próximo passo?
Dar ao seu público a capacidade de compartilhar o seu conteúdo de forma fácil e rápida sem comprometer o design e a utilidade.
Desde o início de 2018, é relatado que existem 3.196 bilhões de usuários em social media online ao redor do mundo. Esse é um aumento de 13% de ano-para-ano.
Dos 5.135 bilhões de usuários mobile individuais ao redor do mundo, 2.958 bilhões deles são usuários ativos.
O que significa que 57.6% de todos os usuários mobile do mundo são usuários ativos de social media.
Usuários mobile também têm uma melhor colocação no ranking do que os usuários de Internet por cerca de um bilhão. São muitos zeros.
O que eu estou tentando dizer não é apenas sobre a magnitude dos usuários ativos de social media.
É, também, quantos deles são usuários mobile. Que é a maioria.
Por que isso é relevante?
O compartilhamento de conteúdo é mais frequentemente realizado por usuários mobile do que por usuários de Internet.
Nós sabemos disso porque foi projetado que 70% do tempo gasto com mídias digitais é mobile.
Isso quer dizer que a forma como você analisa como o seu público pode compartilhar o seu conteúdo deve sempre atender as necessidades de usuários mobile.
Principalmente se considerarmos que 95% dos adultos dos Estados Unidos possuem algum tipo de celular.
E mais de três quartos deles são smartphones.
Eu já disse antes que quanto mais difícil é para o seu público compartilhar o seu conteúdo, menos ele o fará.
Para ser bem-sucedido, use plugins no seu blog para fazer com que o seu conteúdo possa ser compartilhado com facilidade em qualquer dispositivo.
Mas principalmente em mobile.
A maior parte dos botões de compartilhamento que aparecem na lateral do conteúdo são perdidos nos cantos das páginas ou cobrem o texto do seu conteúdo quando ele é lido em dispositivos mobile.
Veja estes ícones sociais em mobile quando comparados com desktop.
Mobile
Desktop
Ninguém vai ler o que não pode ser visto em mobile, certo?
Meu plugin preferido para resolver esse problema e promover o compartilhamento de conteúdo em qualquer dispositivo é o Warfare Plugins.
Este é um plugin do WordPress lançado em 2014 que oferece três opções: gratuito, pro e afiliado.
Para iniciar a instalação desse plugin no seu site, primeiro vamos acessar a versão gratuita para descobrir se você gosta tanto dele quanto eu.
Primeiro, acesse www.warfareplugins.com/products/ como visto acima.
Depois, clique no botão de “VISUALIZAR” abaixo do Social Warfare das três opções.
Isso vai te levar até a landing page da versão gratuita do plugin Warfare. Desça a página, apenas um pouco, e você verá isto:
À direita, você verá as Opções de Licença.
Abaixo disso está o botão que diz, “DOWNLOAD GRATUITO”.
Clique nesse botão e ele te redirecionará ao site oficial do WordPress, onde a versão gratuita do Social Warfare está hospedada.
Quando você estiver pronto para realizar o download, clique aqui:
Um pop-up irá aparecer, dizendo que você escolheu abrir social-warfare.2.3.5.zip. Esse é o nome da versão atual do programa.
Selecione a opção para salvar o arquivo zip e clique em OK.
Depois de salvar o arquivo e localizá-lo, você está pronto para completar a instalação definida pelos programadores.
Assim que o programa estiver instalado, você será capaz de usar o plugin Social Warfare para otimizar e customizar os compartilhamentos de conteúdo em qualquer dispositivo.
Você até será capaz de coletar dados analíticos individuais por post como cortesia do registro de dados deles para cada conteúdo.
81% dos profissionais de marketing planejam aumentar o próprio uso de conteúdo escrito original, porque ele é essencial para obter tráfego constante de assinantes novos e já existentes.
3. Gerencie um calendário editorial de social media de sucesso
Agora que você está rastreando as métricas importantes para a sua empresa e fez com que seu conteúdo possa ser compartilhado facilmente por usuários mobile, vamos passar o foco para o planejamento.
Eu quero que você compreenda isto: saber a fórmula do que torna o seu conteúdo viral é apenas uma parte do que é preciso para ter um impacto real em criar conteúdo viral.
A outra parte é o timing.
E a consistência tanto na qualidade quanto no prazo de publicação.
Permanecer comprometido com uma estratégia concreta aumenta sua habilidade e impacto a cada ano.
Contas de social media e envio de mensagens são responsáveis por 1 a cada 3 minutos que os usuários gastam na Internet.
Isso quer dizer que existe uma oportunidade enorme para capitalizar a atenção que os usuários estão dispostos a dar a social media.
Isso também quer dizer que você deve manter seu conteúdo atual, consistente e manter um padrão de qualidade.
Primeiro, você precisa montar o seu calendário.
Uma das minhas formas preferidas de fazer isso é misturar uma planilha do Google com o Google Calendar e o Trello.
O Trello ainda construiu este modelo de calendário editorial de social media.
Veja como esses três serviços trabalham em sinergia com direções passo a passo para configurar o seu calendário editorial.
O uso correto dessas ferramentas vai te ajudar a se tornar um influenciador poderoso.
Agora que você possui um sistema funcional em mãos, eu vou te mostrar como usá-lo para social media e gerar quantias enormes de tráfego para o seu site.
Dos mais de 400 líderes entrevistados de social media, um total de 84% rastreiam e analisam a eficiência das estratégias que utilizam ao usar social media.
29% deles ainda estão tentando provar e/ou justificar que o uso de social media significa um valor real.
É uma questão de compreender qual a frequência em que se deve publicar posts e qual material compartilhar com seus seguidores.
Compartilhar conteúdo de qualidade com a frequência certa, de forma consistente.
Isso é o que, essencialmente, traz a maior parte do tráfego aos sites dos melhores profissionais de marketing.
Isso vai organizar o seu processo e garantir que o seu conteúdo engaja os usuários e gera tráfego.
Uma pesquisa sobre 14 estudos diferentes compilou a média da frequência e do momento em que o conteúdo deve ser publicado nos principais sites de social media.
Estas são as estatísticas:
- Facebook: 1-2 posts por dia entre 1:00 PM – 4:00 PM
- Bônus: Realize curadoria ou compartilhe novamente um post de vez em quando.
- Twitter: 1-51 tuítes por dia entre 2:00 AM – 10:00 PM
- Bônus: Retuíte ou realize curadoria com cerca de sete tuítes por dia.
- Pinterest: 3-30 pins por dia, com um pin a cada hora entre 2:00 AM – 4:00 AM, 1:00 PM – 4:00 PM e 8:00 PM a 11:00 PM
- Bônus: Repin ou faça curadoria com pelo menos cinco artigos de outras pessoas todos os dias. Alguns ainda sugerem que 80% dos pins compartilhados deveriam ser de outras fontes além do seu próprio blog.
- LinkedIn: 0-1 posts por dia entre 10:00 AM – 11:00 AM
- Bônus: Faça curadoria ou compartilhe novamente um post de vez em quando.
- Google+: 0-3 posts por dia entre 9:00 AM – 11:00 AM e 12:00 PM – 1:00 PM
- Bônus: Faça curadoria ou compartilhe um post novamente de vez em quando.
- Instagram: 1-3 posts por dia entre 8:00 AM – 9:00 AM e às 2:00 AM
- Bônus: Faça curadoria de posts apenas quando necessário e se for proveitoso para o seu público.
Certifique-se de que o seu conteúdo engaja, seja único e relevante.
Isso vai otimizar suas interações com o seu público e levar o tráfego certo para o seu site.
O Buffer é um exemplo ideal. Eles aumentaram as visitas ao blog para 1.5 milhão com posts de social media como estes.
Induzir tráfego e gerar leads são o maior desafio de trabalhar com conteúdo, de acordo com 63% dos profissionais de marketing.
4. Publique conteúdos, dados e ideias originais
Eu já te mostrei dicas de social media, como usar plugins para possibilitar o compartilhamento do seu conteúdo e como e quando gerenciar seu calendário editorial de social media.
Então, o que falta?
O último truque é publicar conteúdo que possui um desempenho melhor do que qualquer outro.
Porque, vamos ser honestos.
Mais de oito bilhões de gigabytes de dados são publicados e baixados todos os anos.
Isso significa que existe, essencialmente, um gigabyte de dados para cada ser humano na terra a cada ano, e esse número está crescendo.
Este é um aumento do crescimento de 300% em apenas três anos e ele acabou de começar.
É previsto que até 2025, 463 bilhões de gigabytes de novos dados serão criados todos os dias.
Uau, certo?
Isso é desconcertante.
Eu diria que é até enlouquecedor.
Como nós devemos continuar competitivos quando o mercado é supersaturado com tantos dados tão rapidamente?
Fácil. Você não continua competitivo.
Em vez disso, você lidera.
Como o Pillsbury fez com o vídeo do Crescent-Wrapped Chicken Parmesan deles. Esse vídeo tem mais de 1 milhão de compartilhamentos desde janeiro de 2017.
Ou, então, considere a forma como a Wendy’s conseguiu o Tweet mais retuítado da história com a ajuda de Carter Wilkerson.
Criar conteúdos tão atrativos como esses dá uma escolha aos outros: competir ou não competir. Não há outra opção.
86% dos maiores profissionais de marketing B2C usam marketing de conteúdo.
Para B2B, o número é ainda maior – 91%.
Se posicione como uma autoridade na sua indústria.
Senão, outra pessoa o fará.
Calcula-se que líderes de conteúdo que são voz de autoridade no seu campo recebem 7.8 vezes mais tráfego do que aqueles que não o são.
Afinal, é por isso que você está aqui, não é mesmo?
Fazer curadoria com o seu próprio conteúdo original que utiliza as dicas de social media que eu trouxe para você é o que vai te destacar da multidão.
Eu já ouvi muito que é mais fácil falar do que fazer.
Eu estou aqui para desmentir isso. Na verdade, é isso que a maior parte do conteúdo que eu escrevi ao longo dos anos visa fazer.
É sério.
Eu escrevi uma quantia absurda de conteúdo ensinando como escrever seus próprio conteúdo original. Veja isto.
- Criando Conteúdo Que Converte: O Guia Passo A Passo
- O Guia Essencial Para Criar Conteúdo Que Gera 361,494 Visitantes
- Como Criar Conteúdo Com Posições De Ranking Melhores Que O Conteúdo Dos Seus Competidores
- The Definitive Guide to Creating Content that Earns Links Effortlessly
- Por Que Blog Posts Com 3000+ Palavras Recebem Mais Tráfego (Uma Resposta Baseada Em Dados)
- O Guia Completo Para Criar Conteúdo Visualmente Atrativo
- Nunca Fique Sem Ideias De Blog Post Com Estes Passos Simples
E, para completar, aqui está um vídeo sobre como escrever conteúdo engajante para indústrias entediantes:
Conteúdos melhores têm o potencial de elevar o tráfego de um blog em 2,000%.
Claro, você vai precisar investir seu tempo (se tiver a habilidade necessária) e/ou recursos (se prefere terceirizar), mas vale a pena?
Sim.
Sim.
Repita comigo.
Sim, vale a pena.
Conclusão
Social media é a primeira invenção a unificar as marcas diretamente com os consumidores.
Então não é surpreendente que exista um fluxo tão grande de empresários buscando formas de garantir que suas estratégias de social media obtenham o melhor ROI possível e aumentar o tráfego dos seus sites.
Neste artigo, eu defini quatro dicas de social media que você pode ter subestimado que terão um impacto positivo direto no tráfego que o seu site atrai.
Na primeira dica de social media, eu te mostrei um guia passo a passo para configurar o Cyfe e rastrear métricas e dados analíticos relevantes para o seu conteúdo.
Isso é importante porque você precisa saber o que está funcionando e o que não está para saber quais métodos valem a pena e quais precisam de uma estratégia diferente.
Na segunda dica de social media, eu expliquei por que a otimização para usuários mobile é tão importante.
Na terceira, eu defini como gerenciar um calendário editorial bem-sucedido de social media.
Isso vai manter sua publicação de conteúdo organizada, consistente e confiável enquanto ainda otimiza a quantidade de interações que o seu uso de social media recebe cada vez que publica algo.
E na quarta, eu coloco em perspectiva quanto consumo de dados existe e por que é tão importante se posicionar como uma voz de autoridade.
Cada uma dessas dicas de social media tem um denominador em comum.
Levar tráfego engajado ao seu site.
Quanto mais felizes estiverem os seus seguidores, usuários e clientes, mais feliz você será.
Essa é uma verdade fundamental quando falamos em negócios.
Uma verdade com a qual eu trabalho hoje e sempre.
Quais dicas de social media você já usou para elevar o seu tráfego?
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