O trabalho do blogueiro é interminável.
Há uma pressão constante para produzir constantemente conteúdo que divirta, inspire e motive as pessoas a agir.
Isso significa que ter um blog é muito trabalhoso.
Para ganhar impulso, sua única opção é mergulhar completamente no espaço digital, que está sempre em transição.
Para resumir: escrever blogs não é para os fracos. E tudo isso pode ser suficiente para te levar a considerar desistir do seu blog.
Após trabalhar com blogs por mais de dez anos, eu tenho um conselho: Cada gota de suor, sangue e lágrimas necessária para fazer um blog crescer vale a pena.
Será que alguém concorda comigo?
Parece que sim. Há incríveis 6,7 milhões de pessoas escrevendo em blogs em sites específicos, e 12 milhões de blogs nas redes sociais.
Para alguns, o blog é uma forma de apoiar os objetivos do seu negócio.
Para outros, o próprio blog é o negócio.
Veja por exemplo o caso de Darren Rowse. O blog pessoal dele, sobre a vida de blogueiro, é o alicerce do negócio multimilionário dele.
Qualquer que tenha sido a sua escolha, se você já estiver trabalhando com blog por algum tempo, já se fez essas perguntas:
“Será que ainda vale a pena investir tempo e dinheiro em blog?”
“Será que eu devo parar de trabalhar com blog?”
Essas perguntas são válidas.
Neste artigo, vou te ajudar a encontrar respostas válidas para elas.
Para começar, vamos ver alguns “alarmes falsos” que podem te fazer querer parar de trabalhar com blog, e como superá-los.
Por que falar desses alarmes falsos?
Porque eu não quero deixar você tomar uma decisão permanente e parar de trabalhar com blog por causa de problemas que podem ser resolvidos facilmente.
Talvez seja apenas um caso de você estar utilizando a estratégia errada.
Depois vamos falar das circunstâncias que podem justificar desistir do seu blog.
Vamos começar.
Ter um blog é extremamente difícil – mas você você não deve desistir do seu blog
Resumindo a história.
Para que seu blog ganhe impulso, vários elementos precisam se combinar perfeitamente.
- Sua segmentação de público deve ser precisa.
- Seu conteúdo precisa ter excelente qualidade
- Sua estratégia de RP tem que ser genial.
E isso é apenas o começo.
Cada um desses elementos envolve cuidar de vários detalhes.
Será que tudo isso dá trabalho? Sim, mas os resultados podem ser incríveis.
Eu posso dizer com convicção que ter blogs foi uma das minhas melhores decisões de negócio. Isso me ajudou a atrair um público vasto e leal organicamente.
É por isso que eu me sinto encorajado pelos 53% de especialistas em marketing que consideram os conteúdos para blog sua maior prioridade.
Com as táticas certas, eles vão ter resultado.
E você também pode fazer isso.
Aqui está uma visão geral do que você pode conquistar com os blogs:
- Atrair o público certo.
- Converter seus leitores em leads aquecidos ao oferecer um valor imenso.
- Fechar negócio, transformando esses leads em consumidores.
- Encantar seus consumidores, para que eles se transformem em evangelizadores da sua marca.
Em resumo, os blogs são uma estratégia poderosa para levar as pessoas a percorrerem as quatro fases do funil de marketing inbound.
Veja como funciona a metodologia inbound:
Essa é a reação em cadeia incrível que os blogs podem iniciar para você!
Não é à toa que os blogs são considerados uma das maiores e melhores técnicas de marketing de conteúdo.
Mesmo com todas essas possibilidades, talvez você sinta que seu blog não está crescendo e que o sucesso está fora do seu alcance.
O resultado?
Você se sente inclinado a desistir do seu blog.
Algumas vezes, esses sentimentos são justificados.
Mas na maioria dos casos, há razões simples que explicam por que seu blog não funciona como desejado.
Você pode mudar isso.
Como fazer seu blog funcionar para você
Existem vários problemas que podem explicar por que um blog não está crescendo.
Alguns são mais complexos do que os outros.
Aqui estão os três “alarmes falsos” mais comuns, e o que você deve fazer para resolver a situação.
Alarme Falso nº 1: seu blog não gera visitas suficientes.
Se o seu blog não gera visitas, a boa notícia é que você não é a única pessoa com esse problema.
A dificuldade para gerar tráfego deixa muitos blogueiros desmotivados.
O HubSpot revelou que a geração de tráfego permanece um dos desafios de marketing mais difíceis para blogueiros e negócios.
Será que é frustrante quando ninguém lê o conteúdo que você levou horas para criar? Claro.
Mas isso é natural.
Existe conteúdo demais competindo pela atenção do público.
Veja o que fazer quando seu blog não gera visitas.
1. Domine a busca orgânica. Os mecanismos de busca serão seus melhores aliados se você souber criar os conteúdos que eles adoram.
A chave é otimizar seus posts com as palavras-chave que seu público-alvo está pesquisando.
2. Construa uma lista de emails engajada. Minha lista de emails é uma das minhas maiores fontes de tráfego. Você pode notificar sua lista sempre que publicar conteúdo novo.
Se você decidir monetizar seu blog, sua lista de emails será um dos seus canais de conversão mais alta.
Quer provas?
O email aparece como o melhor canal para direcionar leads (segundo 73% dos participantes dessa pesquisa).
3. Explore tráfego já existente. Se seu público-alvo não está lendo seu conteúdo, provavelmente está em outro lugar.
Descubra quem são essas outras fontes de conteúdo e proponha colaborações com elas.
Você pode escrever guest articles ou criar conteúdo em parceria com eles.
Ambas as táticas vão fazer alguns dos leitores deles se transferirem para você.
Qual é a chave para explorar os leitores de outro autor?
Garantir que sua mensagem se alinhe com os interesses e dores daquele público.
4. Pague para promover seu conteúdo. Obter tráfego orgânico leva tempo e bastante estratégia. Quando você não tem nenhum dos dois, seu blog não gera visitas e você fica desapontado com seus resultados.
A solução?
Direcionar tráfego segmentado para os seus posts.
Os anúncios do Facebook Ads são a melhor opção. Eles são baratos e funcionam.
De fato, o custo médio por clique dos anúncios do Facebook, em todos os segmentos, é de apenas $1,72.
Alarme Falso nº 2: Os leitores não estão engajando com seu conteúdo
A falta de engajamento é outro problema comum.
Na maioria das vezes, isso acontece porque os blogueiros simplesmente não têm uma fórmula para criar conteúdo engajante.
De fato, 56% dos especialistas em marketing concordam que esse é o maior desafio.
Aqui estão meus conselhos para resolver seus problemas com engajamento.
1. Aprenda mais sobre seu público-alvo. Quando você conhece as pessoas que está tentando alcançar, a probabilidade de criar conteúdo que vai ressoar com elas aumenta.
Investigue o que está na cabeça dos seus leitores. Depois você pode criar personas do público para incorporar seus insights.
2. Escreva conteúdo melhor. Aumentar o engajamento pode ser simplesmente uma questão de escrever melhor. Um título atraente, uma introdução convincente, bons elementos visuais e um texto fácil de ler são um bom começo.
3. Seja proativo para cultivar engajamento. Entenda: Você precisa convidar seu público a agir.
Faça perguntas, use CTAs claros e persuasivos, e seja ativo nas comunidades que se formam em torno do seu blog.
Um exemplo: você pode fazer perguntas ao final de cada post para encorajar mais comentários em seu blog.
Assim:
Alarme falso nº 3: Seu blog não está crescendo.
Blogs muitas vezes crescem bem lentamente. Isso é frustrante, mas não é incomum.
Até alguns dos maiores blogueiros já tiveram que lidar com isso em algum momento. Inclusive eu mesmo!
Você só tem um problema real quando seu blog não está crescendo depois de um ano inteiro de publicações regulares.
Se você tiver confiança de que está aplicando as estratégias certas, dê tempo ao tempo.
No entanto, existem algumas coisas que você pode fazer para acelerar o crescimento do seu blog.
1. Faça muito networking. A expressão “tudo depende de quem você conhece” é verdadeira no mundo online.
As conexões que você faz com outros blogueiros e influenciadores são essenciais. Após estabelecer um relacionamento, vocês podem fazer uma troca de valores justa que beneficie ambas as partes.
2. Foque em construir um canal de distribuição de conteúdo de cada vez. Parece contra intuitivo falar em focar apenas em uma coisa quando você está tentando crescer rapidamente.
Mas confie em mim. Isso funciona.
Não divida seu tempo e seus recursos entre diversos canais.
Eu fico muito impressionado com o fato de que um especialista em marketing médio usa 13 tipos de canais de distribuição de conteúdo diferentes.
Isso é uma loucura!
Eu recomendo que você se concentre em dominar um canal e depois aproveite seu sucesso para construir os outros.
3. Tenha um calendário de publicação consistente. O sucesso com blogs depende muito da frequência com que você aparece para oferecer alguma coisa ao seu público.
Quanto mais você escreve, mais gera impulso para um blog que não está crescendo.
De fato, já foi comprovado que, após escrever 21-54 posts de blog, você pode ver seu tráfego crescer em 30%. Da mesma forma, publique mais de 52 posts de blog e você verá um aumento de 77%.
Agora que eu já compartilhei algumas estratégias para te ajudar quando seu blog não está crescendo, vamos à discussão principal.
O que é um bom motivo para desistir do seu blog?
Aqui estão algumas razões válidas para parar de trabalhar com blog.
1. Você já não está ligado ao propósito do seu blog
Entenda o seguinte:
Qualquer trabalho que não te deixa entusiasmado eventualmente te deixa esgotado.
Isso é particularmente verdadeiro quando se trata dos blogs.
Se você já não estiver interessado no resultado, vai ter dificuldades para fazer todo o trabalho necessário.
Escute o que eu digo. Não estou afirmando que você só deve trabalhar com as suas paixões.
Propósito e paixão nem sempre coincidem.
Você pode fazer tarefas de que não gosta mas ainda assim estar interessado no propósito delas.
Nesse TED Talk, Simon Sinek diz que todas as pessoas mais bem-sucedidas do mundo usam um certo princípio abrangente.
Esse princípio guia todas as ações delas, nos negócios e na vida.
Que princípio é esse?
O círculo dourado.
No centro do círculo está a famosa pergunta “por quê?”.
Seu propósito é o único determinante das ações que você vai tomar para atingir suas metas.
Quais são as respostas válidas para “por quê?”
Segundo Simon, uma meta de receita não é aceitável.
Um número específico é um resultado, não um propósito
Se você já esqueceu o “porquê” do seu blog, pode escolher entre se reconectar com ele ou reconsiderá-lo.
2. Você não tem recursos para manter o blog
Blogs exigem tempo e dinheiro para fazer sucesso.
Hospedagem web, design, prestadores de serviços, software e RP são apenas alguns dos elementos que podem resultar em uma conta bem alta.
Como definir o que é uma conta alta demais?
Depende do tamanho do seu blog.
Você pode ter contas que vão de algumas centenas de dólares a muitos milhares de dólares por mês para manter seu blog.
Isso não significa que você tenha que ter um orçamento maior. De fato, escrever em blogs é uma das maneiras mais econômicas de construir um público.
Ter blogs ativos atraem 6,9 vezes mais tráfego orgânico do que não ter um blog.
Há também muitas alternativas gratuitas de ferramentas que você pode usar para fazer seu blog crescer.
Quando é que a falta de recursos se torna um problema?
Quando você já não tem tempo para dedicar a estratégias de marketing que funcionam.
Para começar, ter conteúdo de qualidade é essencial. Você pode optar entre delegar a produção desse conteúdo a alguém ou fazê-lo você mesmo.
Na fase inicial do seu blog, talvez você só precise de tempo.
No entanto, crescer até o ponto em que você tem sua própria equipe requer receita.
Será que você está em um momento decisivo e não tem tempo nem dinheiro para o blog?
Talvez seja a hora de reconsiderar desistir do seu blog.
3. Existem formas mais eficazes de atingir os objetivos do seu negócio
Ter um blog é apenas uma das partes do marketing de conteúdo.
Apesar de essa ser uma das técnicas mais eficazes, ela não é a única opção.
Talvez você decida que é melhor parar de trabalhar com blog e investir seu tempo e dinheiro em outra iniciativa de marketing de conteúdo.
Talvez um podcast ou um canal de YoutTube sejam mais eficientes para gerar leads para o seu negócio.
O vídeo em particular tem ganhando uma popularidade enorme nos últimos anos.
Isso provavelmente explica porque 48% dos especialistas em marketing estão planejando usar o YouTube para distribuir conteúdo no ano que vem.
Como você pode descobrir se você deve desistir do seu blog para usar outro canal, mais eficiente?
Aqui está o que você precisa considerar.
- Quais são os objetivos do seu negócio a partir daqui?
- Onde está seu público ideal?
- Existe algum canal que eles frequentem?
- Será que vale a pena investir nesses canais?
- Quanto tráfego você pode gerar a partir de cada canal?
- Será que vai ser difícil converter esse tráfego em leads para o seu negócio?
- Qual é o custo/benefício de cada canal? E o do seu blog?
Essas questões te dão muito o que pensar.
Se você determinar que seus interesses serão melhor atendidos usando um outro canal que não o blog, vá em frente.
4. Blogs não são o meio certo para o seu público
Eu estou falando sobre como é importante conhecer seu público.
Quem vai consumir seu conteúdo? Quais são as preferências deles? Quais são os comportamentos deles?
É possível que o seu público não leia blogs.
Em alguns casos, é uma questão de adaptar o conteúdo do seu blog para o segmento em que você está.
Em outros casos, você pode ter que considerar a utilização de outro meio.
E tudo bem!
O marketing deve focar nas pessoas.
Os interesses delas sempre devem ser o fator mais importante.
E como você pode descobrir o que seus leitores querem?
Pergunte a eles.
Pesquisas e questionários em mídias sociais são ferramentas excelentes.
Aqui estão algumas melhores práticas para usar enquetes.
- Respeite o tempo do seu público fazendo um questionário curto e sucinto.
- Ofereça um incentivo para completar a enquete.
- Segmente seus assinantes quando eles se cadastrarem para sua oferta gratuita.
5. Seu blog já não gera lucro
Para muitas pessoas, ter um blog é um trabalho.
Elas investem em seus blogs, trabalham neles todos os dias e tratam isso como um negócio.
De vender infoprodutos a fazer marketing de afiliados – existem muitas formas de ganhar dinheiro com blogs.
Aqui está um esquema básico:
Como em qualquer negócio, seu blog estará sujeito a mudanças externas no mercado. E infelizmente, nos espaços online as coisas mudam em uma velocidade muito mais agressiva.
Algoritmos de mecanismos de busca são alterados, surgem novos concorrentes, e o cenário todo está em constante transformação.
O resultado?
Blogs que não evoluem morrem.
Qual é a resposta apropriada quando seu blog não funciona mais?
Se você está regularmente operando com perdas, vale a pena reavaliar se deve desistir do seu blog.
Eu entendo que talvez não seja fácil ganhar impulso novamente após parar de trabalhar com blog.
Talvez você tenha um concorrente enorme que pode investir mais do que você e dominar o mercado.
Talvez os canais de distribuição de conteúdo que você usava já não sejam eficientes.
Qualquer que seja o fator externo que está diminuindo seus lucros, você não pode continuar sofrendo perdas todos os meses.
Conclusão
Eu gostaria muito de poder te tranquilizar e dizer que ter um blog é fácil.
Ter um blog é uma ideia inteligente. É excelente para construir um público leal. É a estratégia de marketing de conteúdo perfeita.
Mas eis a realidade: Ter um blog é um trabalho difícil, e você deve se dedicar muito para ter resultados.
Dito isso, desistir do seu blog é uma decisão muito séria.
Eu entendo por que em alguns casos é necessário parar de trabalhar com blog.
No entanto, os blogs continuam sendo uma das ferramentas mais poderosas do marketing.
E problemas relacionados ao escalamento de um blog não são incomuns.
De fato, com as estratégias certas, você pode fazer avanços incríveis.
Se você realmente quiser desistir do seu blog, lembre-se de comparar os benefícios e o custo de todas as suas opções antes de tomar uma decisão final.
Existe outro canal que é mais adequado para atingir os objetivos do seu negócio?
Se sim, vá em frente.
Se não, melhor não desistir do seu blog.
Faça o que for melhor para você e você não terá arrependimentos.
Você já considerou desistir do seu blog? O que te ajudou a tomar uma decisão?
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