Há algumas semanas, publiquei um artigo sobre o Instagram.
Na primeira semana, o artigo teve mais de 2.000 compartilhamentos nas redes sociais.
Atualmente, o artigo tem cerca de 3.000 compartilhamentos de acordo com o Buzzsumo.
Também foi bastante compartilhado no Facebook.
E quando meus fãs compartilharam no Facebook, o post recebeu ainda mais compartilhamentos.
Houve um pequeno efeito cascata no Twitter também.
E por que estou mostrando isso a você? Para me gabar?
Não. Tenho outras páginas com muito mais compartilhamentos nas redes sociais.
Estou mostrando isso porque você também pode conseguir o mesmo.
As pessoas costumam pensar que os compartilhamentos nas redes sociais demandam um público enorme, um grande orçamento de divulgação, e uma equipe dedicada ao Twitter e ao Facebook.
Isso simplesmente não é verdade.
Para conseguir compartilhamentos nas redes sociais, você precisa seguir um processo – um processo que eu vou mostrar neste artigo.
Aprenda como consegui 195.013 visitantes mensais utilizando esta estratégia de redes sociais.
Por que compartilhamentos nas redes sociais são importantes?
Para começar, por que você deveria se importar com compartilhamentos nas redes sociais?
Hmm. Por onde começo?
Acho que podemos começar pelo topo — receita.
Eu acredito muito que é possível transformar conteúdo e redes sociais em dinheiro. Não esqueça que é marketing de redes sociais e marketing de conteúdo.
Qual é o objetivo do marketing? Eventualmente, tudo gira em torno da receita.
As redes sociais trazem muitos benefícios. Dê só uma olhada nisto:
Em relação a canais de redes sociais específicos, o Facebook está definitivamente no topo. É o canal que eu recomendo como ponto de partida para a maioria dos negócios.
Em uma pesquisa, empresários B2B classificaram o Facebook como a plataforma de rede social mais importante.
Independentemente do seu público-alvo — jovens ou velhos — há grandes chances de a sua visibilidade aumentar se você conseguir mais compartilhamentos nas redes sociais.
Por quê? Porque a maioria dos usuários considera as redes sociais como uma fonte importante de notícias e informação.
Quando conseguir mais de 100 compartilhamentos por post, você entrará no território da elite.
Garrett Moon, do CoSchedule, trouxe alguns dados sobre compartilhamentos nas redes sociais. Analisando 1 milhão de artigos, ele descobriu que apenas 10% possuíam mais de 100 compartilhamentos.
Artigos com mais de 10.000 compartilhamentos representavam apenas 1% do total.
Se você conseguir mais de 100 compartilhamentos, você estará entre os top 10% dos blogueiros.
Vou te ensinar a chegar ainda mais longe!
Deixa eu explicar um pouco sobre a abordagem que vou adotar neste artigo.
Meu foco é conteúdo de fôlego. Essa é a abordagem que recomendo – como conseguir compartilhamentos nas redes sociais com conteúdo de fôlego.
Existe um motivo para isso. Artigos longos são melhores para conseguir mais compartilhamentos.
No restante desse artigo, direi exatamente como faço para conseguir milhares de compartilhamentos apenas alguns dias após publicar o artigo, e como você pode fazer o mesmo.
Primeiro, vamos considerar que você já tem algum tráfego
Não quero desapontar você. As técnicas que eu vou mostrar nesse artigo são legítimas. Funcionam.
Mas elas funcionam melhor se você já tiver algum tráfego.
1.000 leitores seria um bom começo, mas 500 já bastam.
Veja abaixo um checklist de dois pontos para verificar se a sua velocidade de tráfego está dentro da média:
- Você está publicando pelo menos um artigo por semana. Recomendo três, mas um é bom começo.
- Você está atraindo pelo menos 1k leitores mensais para os seus artigos.
Existe um jeito simples de verificar isso.
- Abra o Google Analytics.
- Clique em Comportamento.
- Clique em Conteúdo do Site.
- Clique em Detalhamento de Conteúdo.
Você verá as categorias do seu site listadas no relatório.
O site no relatório abaixo atraiu 3.355 visitantes para os artigos do blog nos últimos 30 dias.
Se o seu tráfego está saudável, você está pronto.
Porém, se você precisa de dicas para atingir os primeiros 1.000 leitores para o seu blog, confira este artigo sobre o assunto.
Escolha um tema que seja relevante para o momento
Se você quer conseguir compartilhamentos com o seu artigo, o conteúdo precisa ser relevante.
Em outras palavras, precisa ser um tema que interesse às pessoas.
Eu escrevo principalmente sobre marketing digital. Pelos meus leitores no Quick Sprout, sei que marketing de conteúdo e SEO são tópicos relevantes. Por isso, escrevo sobre esses assuntos.
Consequentemente, esses artigos rendem uma boa quantidade de compartilhamentos.
Claro que alguns temas são atemporais.
Se você revelar informações pessoais, as pessoas compartilham. Se você falar sobre amor e romance, as pessoas compartilham. Se você tiver uma opinião extremamente controversa, as pessoas compartilham.
Na maior parte do tempo, porém, selecione tópicos e temas que estejam na ordem do dia. Dessa forma, fica mais fácil para as pessoas compartilharem.
As taxas de retweet confirmam que o fato de que as pessoas compartilham conteúdo relevante. As notícias são o tipo de conteúdo que recebe mais retweets, seguido pelo conteúdo instrucional.
Notícias são super-relevantes, porque se relacionam com os eventos que estão acontecendo no presente.
Durante a campanha eleitoral nos Estados Unidos, sites de notícias como o TheHill.com conseguiram centenas de milhares de compartilhamentos. Por quê? Porque as notícias eram relevantes.
Tudo bem, talvez escrever notícias não seja a sua praia. Mas você precisa, pelo menos, criar conteúdo relevante no campo instrucional ou de entretenimento.
Conteúdo instrucional não está tão longe das notícias, no que diz respeito ao potencial de compartilhamentos. No meu site, 100% dos artigos são instrucionais.
Quando você for escrever conteúdo instrucional, mantenha os tópicos relevantes. Não é notícia, mas é algo que causa impacto na vida e no trabalho das pessoas.
Crie um título superatraente
Tudo começa com o título ou chamada.
Já escrevi sobre como criar títulos matadores, portanto não vou me demorar muito no assunto aqui.
Felizmente, existe uma fórmula para escrever títulos poderosos que você pode aprender.
Obviamente, o título exato que você vai escolher depende do seu público. Se você for o Buzzfeed, você vai criar títulos como os listados abaixo – conseguindo milhões de compartilhamentos.
O motivo pelo qual títulos importam é porque os leitores costumam compartilhar artigos baseados apenas no título.
Se você estiver navegando pelo Twitter, você pode ver um artigo sobre o seu nicho que parece interessante. Você pode compartilhar sem sequer se incomodar em clicar para ler!
Crie um título que estimule compartilhamentos, e você estará no caminho da vitória.
Escreva um artigo longo.
Eu disse acima que artigos longos têm melhor desempenho.
Isso não é um palpite meu. É um fato comprovado.
Dê uma olhada nas estatísticas de compartilhamento deste blog. Quando o autor escreve posts de fôlego, o número de leitores praticamente dobra.
Ok, vinte e poucos compartilhamentos não é muita coisa. Este artigo é sobre conseguir mais de 2.000 compartilhamentos!
Veja agora esses dados sobre compartilhamento no Facebook. A relação com o tamanho do conteúdo é impossível de ignorar!
Artigos longos = mais compartilhamentos! A média dos compartilhamentos no Facebook no gráfico acima chega perto de 8.000!
Quando analisei os números do Quick Sprout algum tempo atrás, eu obtive exatamente os mesmos resultados:
“Posts com menos de 1.500 palavras receberam, em média, 174,6 tweets e 59,3 curtidas no Facebook. Posts com mais de 1.500 palavras receberam, em média, 293,5 tweets e 72,7 curtidas no Facebook. “
Veja por ouro lado. Repare como a barra cinza representa os artigos longos — aqueles acima de 1.500 palavras.
Agora mesmo, um dos artigos mais compartilhados no NeilPatel.com tem 5.103 compartilhamentos.
E quantas palavras esse artigo tem? Mais de 5.000!
Parece até o contrário do que seria o esperado. Talvez você pense que menos pessoas estariam dispostas a compartilhar um artigo longo.
Mas não. Mais pessoas compartilham artigos longos!
Invista esforço e tempo e crie artigos longos. A quantidade de compartilhamentos que você vai conseguir será a sua recompensa.
Escreva artigos escaneáveis
Ok, eis uma verdade dura sobre artigos que são muito compartilhados: as pessoas não leem.
É ou não é deprimente?
Considere o seguinte raciocínio: se você escrever mais de 2.000 palavras, nem todo mundo vai sentar por meia hora para ler tudo o que você escreveu.
Já fiz testes no NeilPatel.com para verificar se as pessoas estavam lendo meus artigos até o fim. (Eu uso o scrollmaps para mensurar isso.)
Não se sinta decepcionado. Algumas pessoas vão dedicar tempo ao seu conteúdo e ler o que você escreveu.
Mas isso levanta uma questão óbvia. Se as pessoas não estão lendo, então por que elas estão compartilhando os artigos?
Motivo: elas dão uma olhadela nos artigos para determinar o valor do conteúdo e, em seguida, compartilham com base nesta percepção de valor.
Deixe eu explicar isso para você.
Quando as pessoas leem um artigo, elas estão julgando.
Elas pensam — isso é bom? Vale a pena? As pessoas vão gostar de mim se eu compartilhar? Eu vou parecer bem se eu compartilhar? Vou oferecer valor aos meus seguidores se eu compartilhar? Isso é relevante para eles?
Os seus leitores fazem esse julgamento rapidamente.
Geralmente, eles fazem assim:
- Qual o tamanho do artigo?
- Quantas imagens tem?
- Quais informações úteis posso extrair dele?
Os leitores podem extrair “pepitas de informação” dando uma olhada super-rápida pelo artigo, pegando títulos, olhando as imagens, e passando a vista rapidamente pela conclusão.
Leva apenas dez segundos para dar uma olhada rápida em um artigo. Dez segundos.
Em dez segundos, um leitor comum pode passar por alguns dos títulos principais, dar uma olhada na conclusão e pegar o principal do artigo.
E aí, é só compartilhar. Boom!
Portanto, como você um artigo ultra-escaneável? Três regras simples:
Parágrafos curtos.
Minha regra pessoal é que cada parágrafo não deve ter mais de três linhas.
Se um parágrafo tiver mais de três linhas, é provável que as pessoas pulem a leitura.
Veja um trecho de um dos meus posts. Note como todos os parágrafos têm uma ou uma duas linhas.
Títulos
Use títulos ao longo do post para dividi-lo em seções lógicas.
Eu divido cada artigo meu com diversos títulos principais. Isso facilita para quem só quer dar uma olhada rápida.
Imagens
As imagens ajudam as pessoas a entenderem qual é a ideia do artigo.
Na pesquisa do scrollmap, percebi que as pessoas param quando chegam em uma imagem.
Elas utilizam a imagem como uma âncora no artigo, permitindo que elas parem e coletem outra valiosa pepita de informação.
Em alguns dos meus artigos, utilizo screenshots com setas. As setas oferecem um jeito rápido e fácil para as pessoas entenderem rapidamente o que eu estou ilustrando com a imagem.
Escrevo artigos pensando nesses leitores.
Eles querem pepitas de informação. Eu monto meu conteúdo de modo a entregar isso.
Seja simples.
Os melhores textos às vezes são os mais simples.
As pessoas compartilham conteúdo que elas possam entender sem grande esforço mental.
O artigo abaixo pode ser o melhor de todos os tempos, mas não faço ideia sobre o que é.
Exige muito esforço mental. E onde estão as fotos?
Mas quando eu leio este artigo, sei exatamente sobre o que é!
Como você pode deixar seu texto simples?
Escreva como você fala. Utilize expressões normais, cotidianas. Xingue se precisar!
Existe um jeito fácil de ver se o seu texto é simples o bastante. Deixe eu te mostrar.
1. Acesse ReadabilityScore.com.
2. Clique em Texto.
3. Cole o rascunho do seu artigo.
4. Clique em “Medir a Legibilidade.”
Em questão de segundos, você verá uma série de relatórios:
Uau. O que fazer com todos esses dados?
Relaxe. Vamos olhar apenas para um número. (Se quiser mergulhar nos dados, vá em frente. É bem interessante.)
Preste atenção neste número — o “Nível Flesch-Kincaid.”
Este número mostra em qual série o leitor deve estar para poder entender o seu artigo.
Em relação ao artigo que eu testei – aquele com 5k palavras sobre como começar um blog – um aluno da quinta série poderia entender.
Você deve buscar uma legibilidade para, no máximo, a 7ª série. Às vezes, é necessário usar termos técnicos no seu artigo. Nesse caso, o nível da série vai subir um pouco.
O artigo científico que eu compartilhei acima exige um leitor da 15ª série!
Simplifique e você vai conseguir compartilhamentos nas redes sociais sem problemas.
A essa altura, você provavelmente tem um artigo bastante sólido. E com muito potencial para ser compartilhado.
Você pode ir em frente e publicar, se quiser. Mas a seguir, vamos promover bastante o seu artigo.
Não esqueça dos ícones de compartilhamento nas redes sociais
Dica óbvia. Não esqueça de incluir no seu blog ícones de compartilhamento nas redes sociais.
Veja cinco características que eu recomendo para os seus ícones de compartilhamento nas redes sociais.
- Use as cores certas. As pessoas já associam certas cores com determinadas plataformas de redes sociais.
- Não faça com que os usuários tenham que clicar mais de uma vez para compartilhar o conteúdo.
- Deixe os ícones das redes sociais sempre visíveis.
- Mostre pelo menos as 2 redes sociais mais comuns (Facebook e Twitter)
- Exiba os números de compartilhamento.
Veja alguns exemplos de sites que estão fazendo isso certo.
O Content Marketing Institute posiciona os ícones de compartilhamento no lado esquerdo. Eles ficam “fixos” na lateral, assim você pode clicar e compartilhar a qualquer momento.
O Mashable se concentra em duas plataformas, e usa a barra de compartilhamento como um cabeçalho permanente.
Use a sua lista de e-mails para divulgar o seu artigo.
Se você tem uma lista de e-mails de qualquer tipo, utilize para divulgar o seu artigo.
Essa é uma etapa básica, mas crucial em relação a compartilhamentos.
Você deve estar pensando: mas o e-mail não vai aumentar diretamente os compartilhamentos nas redes sociais.
Não, mas vai ajudar o seu artigo a ter uma distribuição maior, o que por sua vez, vai impulsionar os compartilhamentos nas redes sociais.
O e-mail marketing ainda é a tática de marketing digital mais eficiente, mesmo em 2017.
Quando as pessoas de uma lista de e-mail recebem um artigo, algumas abrem o e-mail, clicam e começam a compartilhar.
Comece com o e-mail, e as redes sociais virão em seguida.
Estimule as pessoas a compartilhar
Mais uma vez, isso pode parecer óbvio, mas é muito importante.
Frequentemente, compartilhamos um artigo nas redes sociais e esperamos que as coisas aconteçam por conta própria.
Não é assim que funciona.
Diversos estudos no Twitter confirmam isso. Um Tweet que inclui um pedido como “Por favor ReTweet”, recebe 50% compartilhamentos, enquanto um tweet sem o pedido recebe 20%.
Além disso, é melhor escrever por extenso em vez de usar a abreviação, “RT.”
Consiga pelo menos cinco influenciadores para compartilhar seu artigo.
Aqui é onde mora o poder de verdade.
O seu blog pode ser pequeno. Você pode ter pouco tráfego. O seu compartilhamento nas redes sociais pode ser fraco.
Mas se você conseguir pelo menos cinco influenciadores para o seu artigo, você facilmente ultrapassará 2.281 compartilhamentos em uma semana.
Expliquei exatamente como se conectar com influenciadores de redes sociais no meu artigo Como ser Divulgado por Influenciadores nas Redes Sociais Sendo Um Zé Ninguém.
Você não precisa ser famoso para fazer isso. Você pode se conectar com os influenciadores, fazer com que eles compartilhem seu conteúdo, e aproveitar o grande fluxo de tráfego, conversões e renda.
E por que só cinco? Veja isto:
Este gráfico, elaborado pelo pessoal do Buzzsumo, mostra que os artigos compartilhados por pelo menos cinco influenciadores têm uma taxa de compartilhamento média de 2.776.
Bem próximo à nossa meta de 2.281.
Mas o que é um “influenciador?” Você precisa que o Tim Ferriss compartilhe o seu conteúdo?
Se você conseguir que o Tim Ferriss compartilhe o seu conteúdo, isso seria incrível.
Mas você não precisa de alguém famoso como o Tim Feriss para divulgar o seu conteúdo.
De acordo com o estudo da Buzzsumo/OkDork que citei acima, um “influenciador” é “alguém cujos tweets são retweetados, em média, duas vezes.”
Portanto, você precisa encontrar influenciadores que tenham uma média de retweets acima de 2.
Como você pode encontrar essas pessoas?
O Buzzsumo ajuda.
1. Abra o Buzzsumo
2. Clique em Influenciadores no menu superior
3. Digite a @ do Twitter do influenciador que você está buscando.
4. Clique no botão Buscar.
5. Veja a última coluna — “Média de Retweets.”
Se o número for maior do que 2, então você está lidando com um influenciador poderoso.
Para encontrar influenciadores de um nicho específico, digite a palavra-chave e gere uma lista instantaneamente.
Veja um exemplo: nesta busca, desmarquei a opção “empresas,” e deixei as demais opções selecionadas.
Em seguida, cliquei em “Buscar,” e obtive esta lista.
Você pode realizar buscas assim para criar listas de influenciadores, e em seguida pedir que eles compartilhem o seu conteúdo.
Se você tem orçamento, promova o seu artigo no Facebook
Nem todo negócio tem um orçamento disponível para redes sociais.
Mas se você tem, recomendo investir um pouco em um posto patrocinado no Facebook.
Confira este artigo para ver como usar anúncios no Facebook.
Promover o seu artigo no Facebook com certeza vai te ajudar a conseguir compartilhamentos.
Não é obrigatório gastar dinheiro com o Facebook para atingir 2.281 compartilhamentos. Mas se você fizer, chegará lá bem mais rápido.
Monitore os compartilhamentos do artigo
Finalmente, chegou a hora de monitorar os seus compartilhamentos.
Eu uso o Buzzsumo para medir os compartilhamentos.
1. Abra o Buzzsumo.
2. Clique em “Pesquisa de Conteúdo.”
3. Cole a URL do seu artigo publicado no campo
4. Clique no botão de Busca.
5. O Buzzsumo vai exibir o total de compartilhamentos na extremidade direita.
Cheque o seu artigo periodicamente, e continue compartilhando-o com influenciadores.
Conclusão
Artigos que são compartilhados têm muito em comum com artigos que recebem muitos comentários. As ideias são semelhantes e eles se concentram no mesmo princípio: experiência do usuário.
Se você fizer tudo para oferecer a melhor experiência possível ao usuário, eles vão compartilhar.
Meu conselho pode ser resumido na seguinte frase: satisfaça os desejos dos seus leitores.
Digamos que você tenha apenas 20 leitores. Você escreve um artigo incrível.
Legal! Talvez dez leitores compartilhem. A maior parte dos leitores novos vai compartilhar também. Você terá ainda mais leitores e esses leitores vão compartilhar também!
Antes que se dê conta, você vai ter recebido mais de 2.000 compartilhamentos.
Pode acontecer. E vai acontecer com você.
Siga os conselhos deste artigo, e comece a conseguir mais compartilhamentos!
Vamos ver os seus resultados. Siga as instruções, deixe o artigo rolar por uma semana e me conte o que aconteceu nos comentários!
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