Se você entende de SEO, então já sabe o quão importante é o link building.
Qualquer especialista em SEO sabe que link building ajuda a melhorar seus rankings nos mecanismos de busca.
Claro, tanto seus links quanto seu conteúdo precisam ser de alta qualidade para que isso funcione.
O problema é que todo mundo está correndo atrás de links em sites atualmente. O volume de pedidos é tão esmagador que as pessoas simplesmente param de ler todas as apresentações.
Eu já mostrei como se constrói links através de apresentações por email que vão te ajudar a escapar desse barulho todo.
Mas não dá para simplesmente parar com as apresentações se você quer construir links fortes para o seu site site.
Eu vou detalhar o processo de como construir links com autoridade nas mídias sociais.
Antes de passar às etapas, deixa eu falar por que você deve usar as mídias sociais para fazer link building.
Mídias sociais são uma ótima maneira para fazer link building
Eu já falei muito sobre backlinks.
Uma pesquisa feita pelo SEMrush em Junho do ano passado relatou que backlinks correspondem a cinco dos dez principais fatores de ranking de SEO.
Eles não só te ajudam a obter uma boa posição, mas também podem fazer a diferença entre a primeira e a segunda posições nos resultados de busca.
Todo mundo que lida com SEO, não importa o tamanho do negócio, sabe da importância dos backlinks.
Se as mídias sociais são ou não capazes de melhorar rankings de SEO é sempre um assunto polêmico. Algumas pessoas são céticas e não acreditam que isso influencie nos rankings de busca do Google de nenhuma maneira.
No entanto, a maioria dos profissionais discorda deles.
Quando profissionais de SEO foram entrevistados sobre quais técnicas eles mais usavam para link building, viu-se que a maior parte do trabalho se dava nas mídias sociais.
Foi constatado que essa é a terceira forma mais eficiente de se construir links, pouco atrás de métodos pagos e pesquisa.
Quando questionados sobre quais eram os principais desafios para fazer link building, as razões que apareceram foram:
- Não haver oportunidades suficientes para construir links de qualidade
- Não obter resposta ou ouvir um “não” quando se pede links
- Não saber bem como construir bons links
Mesmo os profissionais têm dificuldades com essas coisas!
Eu posso te ensinar a encontrar mais oportunidades e ter uma taxa de resposta muito melhor usando as mídias sociais.
1. Comece pelos seus perfis sociais e conteúdo do site
A maneira número um pela qual especialistas usam as mídias sociais para conseguir links é incluindo seu site nos seus perfis.
E, logo em seguida, vem o compartilhamento do conteúdo do site nas mídias sociais.
Isso é o básico. Nunca subestime o básico!
Certifique-se de que seus perfis estejam atualizados em todas as plataformas. E confira se todos eles têm um link que funciona direcionando para o seu site.
Pense nos perfis que você pode ter:
- Perfil pessoal
- Perfil profissional
- Página
- Grupo
Por exemplo, no Facebook você deve ter links para o seu site nos seguintes lugares:
- No seu perfil, em Contato e Informações Básicas, na seção Sobre
- Em qualquer coisa que você postar no seu feed, incluindo imagens e vídeos
- Na publicação fixada no seu grupo
Em seguida, dê uma olhada nas suas outras páginas nas mídias sociais e inclua links em qualquer foto, bio, imagem, descrição e por aí vai.
Depois, verifique se você está compartilhando conteúdo de qualidade do seu site pelas suas mídias sociais.
Todas as suas páginas devem estar configuradas de modo que você e seus leitores possam compartilhar o conteúdo nas mídias sociais com facilidade.
Você vai perceber que, no meu site, eu tenho os ícones flutuantes de compartilhamento no lado esquerdo da página. Isso significa que, não importa onde você esteja na página, você poderá compartilhar um post.
Eu também fixei ícones no fim de cada post para facilitar o compartilhamento.
Quanto mais compartilhamentos seu conteúdo tiver, mais visível ele será.
Isso significa que você terá mais chances de fazer link building.
Não deixe de dar uma chance para outras mídias sociais como o Reddit ou plataformas específicas de nicho.
2. Obtenha avaliações de clientes
Avaliações de clientes nas mídias sociais geram muitos dos mesmos benefícios dos comentários no seu site.
- Elas oferecem prova social
- Comentários e avaliações mantêm seu conteúdo fresco
- Alavancam o engajamento
Como isso leva até os links?
- Avaliações vão dar uma vantagem aos seus perfis de mídias sociais em mecanismos de busca
- Avaliações podem te ajudar a ranquear para novas palavras-chave nos mecanismos de busca
- Rankings melhores significam que mais gente vai ver seu conteúdo e estarão mais propensos a linká-lo
- Boas avaliações geram confiança, o que aumenta as chances das pessoas clicarem nos seus links e compartilharem seu conteúdo
Como obter avaliações de qualidade?
- Entre em contato com clientes através de um email automático depois de uma compra para pedir uma avaliação
- Ofereça alguma coisa em troca de avaliações para valer a pena
- Pode ser tanto um produto grátis quanto um desconto na próxima compra
- Poste nas suas mídias sociais que você recompensa quem faz avaliações
- Seja proativo para resolver avaliações ruins
3. Monitore seguidores que te mencionam nas mídias sociais
Uma maneira simples de aumentar seus links é monitorar quem menciona você ou a sua marca nas mídias sociais.
O objetivo é criar um relacionamento com alguém que claramente já sabe da sua existência.
Você pode usar isso para entrar em contato com o público deles e conseguir links a partir daí.
E já que eles te mencionaram de bom grado, obter um link relevante não deve ser difícil.
Essa também é uma ótima maneira de brincar com os seguidores um do outro se humor combinar com sua marca e público.
E como encontrá-los?
Plataformas como o Twitter e o Instagram se movem rápido. Então você precisa agir rápido, também.
Mention
Eu gosto muito do Mention.
É uma ferramenta especializada em monitorar menções a marcas online.
Você pode especificar o tipo de fontes que você quer monitorar.
Assim você vai saber quando alguém mencionar você ou o seu negócio. E a atualização se dá em tempo real.
Open Site Explorer
Tem também o Open Site Explorer da Moz.
Ele te permite ver quem está linkando para você.
Basta inserir a sua URL e você conseguirá ver todos os links inbound.
4. Encontre links para reivindicar
Reivindicar links significa encontrar lugares onde você deveria ter sido linkado e pedir o link.
Talvez o link tenha sido perdido, ou talvez tenham tentado linkar para você e, por alguma razão, o link está quebrado.
Erros de digitação, confusões, simplesmente não encontrar a URL certa – existem milhares de razões pelas quais seu link pode não estar lá.
Você pode monitorar e entrar em contato com pessoas que tentaram linkar para você nas mídias sociais.
Outra opção é encontrar pessoas que estejam referenciando você e linkando para algum perfil seu nas mídias sociais. Você pode entrar em contato com eles e pedir para que eles mudem o link para o seu site principal.
Nos dois casos, basta seguir os passos na última seção sobre como encontrar menções.
Outra ótima maneira de reivindicar links é através de uma busca de imagem reversa.
As pessoas estão postando imagens do seu site nas mídias sociais e não colocando o seu link? Você pode simplesmente entrar em contato com elas e pedir para que elas as atribuam a você.
5. Mencione influenciadores ou marcas
Quando você massageia o ego de alguém com o seu conteúdo, aumenta as chances de linkarem para você.
É uma ótima estratégia que traz resultados impressionantes, principalmente se você entende a pirâmide da confiança e usa-a na sua estratégia de conteúdo.
Veja como funciona:
Primeiro, você precisa que os leitores percebam suas dores.
Posts de blog e infográficos são ótimas maneiras de expandir a compreensão deles sobre o assunto.
As pessoas fazem links para conteúdos que eles acham úteis, com o qual eles se conectem em um nível pessoal, e que eles queiram que outras pessoas na sua rede aproveitem também.
Em seguida, mostre como sua estratégia funciona usando exemplos ou estudos de caso.
Eles vão fazer com que o leitor acredite, confie, e goste de você.
E depois que você já os tem por perto, convide-os a compartilhar seu post nas mídias sociais.
Convide pessoas para fazerem guest posts para você.
Você também pode dar uma olhada nessas quatro etapas batizadas de “AIDA.”
Acho que “Isca de Ego” é uma das estratégias de link building que eu mais gosto, e uma das mais fáceis.
Ela ajuda a aumentar os links e compartilhamentos nas mídias sociais.
Você não precisa ir muito longe para atrair atenção e fazer outras pessoas te darem um link recíproco.
Richard Marriott tem um exemplo perfeito de um post “isca de ego”.
Ele entrevistou 53 especialistas sobre suas ferramentas preferidas de promoção de blogs para criar um post com a opinião de todos eles.
E isso gerou mais de 130 comentários— inclusive dos especialistas que contribuíram.
Também gerou 237 links únicos de 46 domínios-raiz.
Tudo isso com um único post. Esse é o poder das mídias sociais.
A mesma página também gerou mais de 1.000 compartilhamentos sociais em menos de seis meses. Veja os dados do Buzzsumo:
6. Use infográficos para estimular compartilhamentos
Um dos tipos de conteúdo mais frequentemente compartilhados são infográficos.
Muitos sites foram desenvolvidos com o único propósito de criar e vender conteúdo em infográfico.
Por que infográficos são tão populares?
Bom, nós somos criaturas visuais. Ninguém quer ler um artigo de 3.000 palavras que não tenha nada além de texto.
Principalmente quando estamos procurando apenas por informações específicas.
Se você tivesse que ler um documento enorme ou passar rapidamente por um resumo visual, o que você preferiria?
Eu com certeza iria no visual.
Eu os uso o tempo todo porque eles funcionam. Eles geram compartilhamentos e geram links.
O Kissmetrics tem uma seção inteira dedicada a infográficos.
As pessoas adoram pegar imagens do seu infográfico para o blog delas, o que significa que você vai conseguir um monte de links.
Infográficos funcionam bem como uma isca de link para empresas que não conseguem criar seus próprios.
Nós simplesmente temos uma capacidade muito maior de prestar atenção em um conteúdo quando ele é visual.
É impossível só olhar para um bloco enorme de texto e entendê-lo de cara.
Pense em uma página de um livro sem margem, parágrafo, palavras em negrito, itens listados ou qualquer outro auxílio visual.
Você teria que ler tudo para entender.
Um gráfico coloca a informação de tal maneira visual que você pode quase que instantaneamente compreendê-la.
Então como começar a usar infográficos nas suas mídias sociais?
Bom, eu uso algumas ferramentas diferentes para fazer os meus.
Eu atualmente estou gostando mais do Infogram e do Piktochart.
Ambas as opções oferecem serviços parecidos. As duas também oferecem versões pagas e gratuitas.
O Infogram oferece um milhão de imagens gratuitas, mas só 35 templates possíveis.
O Piktochart, por outro lado, te permite escolher entre mais de 600 templates diferentes.
Você pode testar os dois gratuitamente e depois decidir qual se adequa melhor ao seu estilo e às suas necessidades de conteúdo.
Depois de desenvolver seu próprio infográfico, poste-o no seu site e não deixe de incluir um link.
Assim, quando você e outras pessoas o compartilharem nas mídias sociais, ele terá um link para o seu site.
O Kissmetrics criou esse gráfico sobre a Ciência das Marcas no Instagram e inseriram o link do site deles.
Esse único infográfico gerou 28 links, incluindo vários de alta qualidade de sites como AddThis e WebProNews.
Como ele conseguiu tantos links?
Mídias sociais!
Ele recebeu 272 curtidas no Facebook, 524 compartilhamentos no LinkedIn e 450 pins no Pinterest.
Quer usar infográficos mas não se sente à vontade para criá-los sozinho?
Existem várias opções rápidas e relativamente baratas para encontrar alguém para criar para você.
Sites como o Fiverr disponibilizam pessoas que podem desenvolver um infográfico para você a partir de US$5.
Está difícil decidir o que colocar no seu gráfico?
O jeito mais fácil de começar é pegar conteúdo que você já tenha criado.
Escolha um post, podcast ou vídeo que você tenha feito e que contenha fragmentos de informação interessantes.
Tente escolher alguma coisa que está gerando bastante tráfego. Dessa forma, você já sabe que a informação vai ser interessante.
Depois, você pode resumi-lo aos pontos principais e torná-lo visual, transformando-o em um infográfico.
Lembre-se de postar o infográfico primeiro no seu site.
Você pode até postá-lo junto do conteúdo que você reutilizou. Por exemplo, adicionando-o ao post que você usou para criá-lo.
Em seguida, compartilhe o infográfico (incluindo o link inserido nele) em todas as suas mídias sociais.
Isso aumenta suas chances de conseguir mais links para o seu site.
As pessoas são muito mais propensas a compartilhar um gráfico do que um simples artigo.
7. Foque em gerar links secundários
Links secundários acontecem quando você linka para o site de alguém, que, em seguida, linka de volta para o seu site.
Por exemplo, quando eu faço guest blogging para o Huffington Post, eles colocam meu nome e título em cima de cada artigo.
Ele leva para uma bio do autor no site deles, que leva aos meus sites.
Se eu compartilhar esses artigos nas mídias sociais, eu vou estar compartilhando um link para o huffingtonpost.com e não para um dos meus sites.
No entanto, ele ainda pode direcionar tráfego (e links) para o QuickSprout, por exemplo, já que tem um link direcionado para lá.
Uma das maiores vantagens de focar em links secundários é que você não está compartilhando seu próprio conteúdo.
Isso atrai as pessoas porque elas veem a coisa como mais confiável e menos propaganda do que quando você está só promovendo suas coisas.
Quanto mais compartilhamentos e tráfego você conseguir para o site principal, maiores as chances de você também conseguir tráfego e links para o seu site.
Afinal, se você realmente gostar do meu artigo no Huffington Post, você pode ter interesse em ler outras coisas que eu tenha escrito.
E isso vai te fazer entrar no link para o meu site.
Isso funciona melhor quando o site ao qual você está relacionado tem grande autoridade ou atratividade. Você pode, no entanto, fazer isso para qualquer artigo, vídeo ou site onde você apareça, seja referenciado ou mencionado.
Links secundários têm ainda outra vantagem. Quando as pessoas veem o quanto suas mídias sociais impulsionaram um site, isso cria um incentivo para que você faça guest posts para elas também.
8. Use as mídias sociais para melhorar as respostas às suas apresentações
Eu falei um pouco antes sobre como a falta de resposta é uma grande dificuldade para profissionais fazendo link building.
Eu acabei de compartilhar com você como links secundários nas mídias sociais podem aumentar sua taxa de resposta.
Essa não é a única maneira pela qual as mídias sociais ajudam.
Antes de enviar qualquer email de apresentação, conecte-se com a marca, pessoa ou site para quem você quer falar nas mídias sociais.
E não só adicione como amigo para depois esquecer.
Se engaje com eles respondendo tweets, mencionando-os em posts ou compartilhando seu conteúdo.
Isso vai te tornar mais visível para eles e mostrar a eles a vantagem de trabalhar com você antes mesmo de ler sua apresentação.
Você também pode entrar em um grupo ou rede de guest blogging nas mídias sociais.
Isso te ajuda e encontrar oportunidades desconhecidas e ganhar contatos em potencial à procura de guest posts.
E, de repente, sua apresentação fria virou uma apresentação quente. E, na hora que você passa de frio para quente, sua taxa de sucesso sobe.
9. Foque em criar conteúdo para as mídias sociais
As mídas sociais não são um lugar só para compartilhar conteúdo do seu site. Elas são também um meio para se criar conteúdo.
Você pode usar mídias sociais para criar podcasts, webinários, tutoriais em vídeo e muito mais.
Toda vez que você fizer isso, você deve linkar de volta para o seu site para fazer link building.
E aí, quando as pessoas compartilharem, isso também vai funcionar como link building para o seu site.
A popularidade dos vídeos só cresce. Inclusive, 85% do público de Internet nos EUA assiste vídeos online.
Criar vídeos vai aumentar seu tráfego e sua taxa de compartilhamento.
Principalmente se forem vídeos do Facebook.
Vídeos nativos do Facebook têm uma taxa de compartilhamento 1,055% mais alta do que outros formatos de vídeo!
A popularidade dos podcasts também vem crescendo a cada ano.
Assim como link building com vídeos, link building com podcasts deve ser uma extensão da sua marca – embora, da mesma forma, você possa promovê-lo de forma independente.
Pense em transcrições, citações, menções, links e amplificação nas mídias sociais.
Mas talvez a maior proposição de venda seja o aumento da exposição enquanto autoridade no seu mercado e a oportunidade de falar diretamente com o seu público-alvo.
Você também não precisa criar seu próprio podcast.
Para garantir uma entrevista, faça o dever de casa.
Dê uma olhada nos assuntos que os principais podcasters no seu nicho estão cobrindo para encontrar uma lacuna que pode ainda não ter sido abordada.
Em seguida, entre em contato com eles nas mídias sociais, mandando uma apresentação por email logo depois.
Torne a sua apresentação por email relevante para o podcast e se dirija às pessoas pelo primeiro nome.
10. Promova eventos ou organize concursos
Apoiar eventos locais ou grandes e organizar concursos são ótimas oportunidades de ganhar links.
Criar um evento no Facebook com um backlink para o seu site é uma maneira rápida e fácil de obter compartilhamentos.
As pessoas não só vão querer confirmar presença em um evento legal, mas também vão querer compartilhá-lo para que seus amigos confirmem também.
Não quer criar seu próprio evento? Considere essas outras opções:
- Patrocine um evento
- Patrocine blogueiros locais para realizar um evento para você
- Divulgue que você estará sorteando ou distribuindo algum brinde legal no evento
- Colabore com outros nomes de peso ao adicionar seu brinde ao kit de outro evento
- Peça para falar em um evento da sua área e promova-o com antecedência nas mídias sociais
- Divulgue uma instituição de caridade da sua área
- Escreva um post sobre um evento recente ou por vir e compartilhe-o nas mídias sociais
Quando você terminar, você também pode pautar o evento para veículos de notícias locais. Eles estão sempre atrás de conteúdo local interessante, então não custa pedir.
Você também pode organizar um concurso e promovê-lo nas mídias sociais para aumentar os compartilhamentos e curtidas.
O Facebook facilita a organização de concursos. Só confira se você cumpre as regras deles.
Conclusão
Se você quer aparecer nos resultados dos mecanismos de busca e aumentar o tráfego para o seu site, você precisa fazer link building de forma ativa.
Está se tornando cada vez mais difícil obter links de qualidade, como era há algum tempo, quando tem tanta gente competindo por sites de autoridade.
É por isso que você precisa ir além das apresentações e começar a usar o poder das mídias sociais a seu favor.
Mídias sociais geram engajamento e interação, o que naturalmente vai levar ao link building.
Comece pelo básico. Confira se os seus perfis contêm seus links.
Procure seguidores, influenciadores e marcas com links quebrados para se conectar através das mídias sociais.
Reposte qualquer coisa em que você apareça como convidado para aumentar os links secundários.
Use as mídias sociais para criar relacionamentos com autoridades antes de seguir com as apresentações por email.
Compartilhe infográficos e crie conteúdo compartilhável nas mídias sociais, como vídeos e podcasts.
Obtenha atenção promovendo eventos e criando concursos.
Siga esses passos e você terá pelo menos 61 novos links num piscar de olhos.
Como você usa as mídias sociais para link building?
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