Anunciar site no Google: sucesso ou cilada?
Eu entendo se você tem essa dúvida, mas quero lhe tranquilizar.
Para quem busca resultados rápidos, esse tipo de estratégia é definitivamente um sucesso – ainda que você não possua um grande orçamento para isso.
Afinal, estamos falando do maior site de buscas do mundo – são mais 3,5 bilhões de buscas por dia!
Mas as vantagens de anunciar seu site no Google não param por aí.
Além de aumentar o alcance das suas campanhas, esses recursos pagos ajudam a segmentar melhor o seu público e trazem relatórios completos sobre o desempenho da sua estratégia.
Eu poderia passar um dia inteiro falando sobre os benefícios de anunciar no Google, mas vou logo pular para a melhor parte: você só paga pelo anúncio depois que usuário clicar nele.
É uma maneira prática e acessível de mostrar seu anúncio para a pessoa certa e na hora certa.
Quer saber como tudo isso funciona?
Então, acompanhe este artigo que preparei sobre o assunto, e, de quebra, conheça sete maneiras diferentes de anunciar no site do Google.
Vem comigo!
Anunciar site no Google vale a pena?
Você já deve ter reparado, ao fazer uma busca no Google por determinado produto ou serviço, que os primeiros resultados da pesquisa são levemente diferentes dos demais.
Eles estão sinalizados como anúncio, logo abaixo do endereço clicável e antes do endereço do site.
Veja:
Essas etiquetas marcam os chamados links patrocinados, que fazem parte do sistema de anúncios do Google Ads.
Eles aparecem em primeiro lugar porque alguém pagou para que estivessem ali, mas são tão discretos que o usuário comum dificilmente vai notar.
Isso acontece de forma proposital e totalmente excelente para o seu negócio, já que o usuário tende a fugir das propagandas mais escancaradas.
Significa que o anúncio ganha prioridade sobre os demais, passando a ser exibido para o usuário no momento exato em que ele pesquisar produtos e serviços como os seus.
Talvez essa seja a maior vantagem de anunciar site no Google: a rapidez com que você pode atrair conversões.
Uma vez que você paga pelo serviço, seu anúncio é imediatamente disponibilizado para um público que tem tudo a ver com aquilo que você oferece.
Para isso, você só precisa pesquisar a palavra-chave mais adequada para sua estratégia e inserir um valor máximo que esteja disposto a pagar em determinado período de tempo.
Depois, é só observar o tráfego da sua página crescer magicamente!
A ideia aqui, portanto, é trabalhar o agora, diferentemente de estratégias como o SEO, que embora seja essencial e atinja resultados mais duradouros, requer todo um planejamento de longo prazo.
5 vantagens de anunciar site no Google
Veja agora algumas outras vantagens de anunciar site no Google:
1. Grande alcance
Basta escolher a palavra-chave correta.
2. Público segmentado
É sempre importante enfatizar que o Google jamais sairá exibindo o seu anúncio para pessoas aleatórias.
Para evitar o desperdício tempo e de recursos, a plataforma tem todo o trabalho de segmentação de público.
Assim, somente quem se interessar por produtos e serviços relacionados à sua empresa é que deve ver o anúncio, aumentando consideravelmente as chances de conversão.
Essa segmentação também pode ser feita por região, sexo, idade e outras.
3. Variedade de formatos
Anunciar no Google não se resume aos links patrocinados nas primeiras posições da ferramenta de busca.
Você também pode optar por outros formatos e exibi-los em mais plataformas, como na rede de display.
Vou falar sobre cada alternativa com mais detalhes daqui a pouco.
4. Acesso ao desempenho da campanha
Saiba quem são as pessoas que clicaram no seu anúncio e receba insights sobre os erros e acertos da sua estratégia, com estatísticas confiáveis
5. Valor justo
Você só paga pelos cliques, o que torna tudo bem acessível independentemente do orçamento disponível.
Além disso, anunciar no Google oferece uma liberdade incrível: você poderá alterar prazos e valores ou cancelar o seu plano sempre que precisar, de acordo com as suas necessidades.
Como são cobrados os anúncios no Google
Depois de conhecer tantos benefícios em relação ao sistema de anúncios do Google, você deve estar se perguntando: quanto eu vou pagar por tudo isso?
Em primeiro lugar, precisamos entender que o sistema de anúncios do Google funciona como uma espécie de leilão.
Isso significa que, embora você tenha definido um limite fixo por período, o valor efetivamente pago pode variar ao longo do dia.
Basicamente, você precisa levar em consideração alguns pontos importantes:
Volume de buscas
Toda vez que o usuário busca pela sua palavra-chave, o Google encontra os anúncios relacionados e avalia quais serão os primeiros colocados nos resultados por meio de um leilão.
Ou seja, esse leilão é executado milhares de vezes ao longo do dia.
Além do maior lance, leva o primeiro lugar quem também obtiver um maior Índice de Qualidade.
Custo por clique (CPC)
Para cada palavra-chave escolhida em sua campanha, haverá um custo associado.
Por exemplo, se a palavra-chave escolhida vale R$ 2,00, esse será o valor pago pelo anunciante toda vez que alguém clicar no anúncio, até que se atinja a sua cota diária.
Esse valor, no entanto, poderá variar conforme a concorrência. Você é quem determina o lance máximo por cada palavra.
Índice de qualidade
Essa métrica avalia o quanto seu anúncio é relevante e útil para o público, e também se é atrativo e bem feito.
Portanto, não basta simplesmente pagar o valor mais alto: é importante que o anúncio tenha qualidade.
Como aproveitar o melhor dos seus anúncios
Se você deseja usufruir de todo o potencial do Google Ads, dê uma olhada nesse passo a passo:
1. Defina um orçamento diário
Você vai precisar determinar qual valor está disposto a pagar pela sua campanha diariamente.
Dessa forma, toda vez que o Google atingir esse limite, seu anúncio deixa de ser exibido e volta a aparecer no dia seguinte, seguindo a mesma lógica.
A escolha desse orçamento é totalmente a seu critério, e você poderá mudar os valores sempre que precisar.
2. Defina uma palavra-chave
Conforme já foi explicado aqui no artigo, o sistema de publicidade do Google trabalha em formato de leilão.
Quanto mais concorrida a palavra-chave, mais você terá de pagar para brigar entre os primeiros lugares nos resultados de busca.
Assim, a palavra-chave pode valer poucos centavos ou R$ 10,00.
Tudo vai depender da concorrência!
É por isso que esse escolha deve ser tão cuidadosa.
Para encontrar as melhores opções para sua estratégia, que tal apostar no Google Trends?
3. Capriche na confecção do anúncio
Um anúncio com títulos atraentes e descrições criativas vão elevar seu índice de qualidade, ajudando a levá-lo para as primeiras posições.
As opções disponíveis
Além da rede de pesquisa, que todos nós já conhecemos, existem ainda outros formatos de anúncio oferecidos pelo Google.
Entender como funciona cada um vai ajudá-lo a definir qual a opção mais adequada para o seu tipo de negócio.
Então, vamos em frente!
1. Google Ads
Chamamos de Google Ads todo o sistema de anúncios disponibilizado pelo Google.
Os formatos mais comuns de anúncios do Ads são os links patrocinados nas redes de pesquisa, aqueles que aparecem entre os primeiros lugares na ferramenta de busca do Google.
É uma forma prática e rápida de atingir o seu público ideal, pagando apenas pelas conversões desejadas.
2. Google Meu Negócio
Essa ferramenta serve para personalizar o seu site, ajudando a chamar ainda mais a atenção do usuário.
O recurso permite ao anunciante inserir, por exemplo, fotos do local e informações básicas sobre a loja, como horário de funcionamento, endereço, telefone e até avaliações feitas pelos próprios clientes.
Essa possibilidade de interação entre a empresa e os clientes por meio da plataforma é um super diferencial.
Usuários podem acrescentar críticas, sugestões, elogios ou até postar dúvidas a qualquer momento.
Em resumo, é uma maneira eficiente de deixar todas as informações relevantes sobre o estabelecimento bem visíveis para quem estiver em busca de seus produtos e serviços, entregando tudo bem mastigado ao usuário.
Não deixe de ler meu artigo sobre o Google Meu Negócio.
3. Google Shopping
Você provavelmente já pesquisou por algum produto no Google e encontrou, entre os resultados, diversas fotos com marcas e preços diferentes relacionados à sua busca, estou certo?
A essa vitrine virtual de produtos, damos o nome de Google Shopping.
A vantagem desse tipo de anúncio é, claro, o grande apelo visual que apresenta – principalmente para quem tem loja virtual.
Logo, o foco aqui são as vendas.
Não é à toa que a taxa de cliques desse tipo de estratégia costuma atender bem às expectativas dos anunciantes.
Portanto, os e-commerces que ainda não mergulharam de cabeça no Google Shopping estão perdendo uma chance incrível de aumentar o alcance e a visibilidade dos melhores produtos.
4. YouTube
O YouTube é a plataforma de vídeo mais acessada do planeta, e tem hoje mais de um bilhão de usuários no mundo inteiro.
Com isso, dá para ter uma ideia do alcance que essa plataforma tem, não é mesmo?
Não é à toa que, nos últimos dois anos, o número de pequenas e médias empresas que anunciam no YouTube duplicou, segundo a própria plataforma.
E, se você também utiliza o YouTube, já deve ter reparado isso. São aquelas publicidades que podem aparecer no começo, meio ou fim de um vídeo.
Para anunciar no YouTube, não tem mistério. É praticamente o mesmo procedimento de anunciar no Ads.
Então, você escolher entre duas formas de pagamento:
- CPC – Custo por Clique: você só paga quando o usuário clicar no seu anúncio
- CPV – Click per View: nesse caso, você só precisa pagar se o usuário visualizar o seu anúncio por 30 segundo ou mais.
5. Remarketing
Remarketing é um recurso do Google que identifica pessoas que já interagiram com seu site anteriormente.
Sabendo que esse público se interessa pelos seus produtos e serviços, o Google, então, localiza o usuário na plataforma e volta a entregar os seus anúncios para ele.
Para entender como essa opção pode ser interessante, basta lembrar da quantidade de usuários que abandonam o carrinho por alguma razão.
Nesse caso, o remarketing é a oportunidade perfeita para lembrar o público da compra não realizada.
Quem sabe, assim, você não atinge o cliente em um momento melhor e mais propício a comprar?
Além de aumentar as chances de venda para um lead mais qualificado, essa estratégia funciona bem para fixar sua marca na mente do usuário.
6. Google Maps
Você já reparou, ao abrir o seu Google Maps, um ou outro anúncio no canto inferior da tela?
São os anúncios do Maps, feitos especialmente para impulsionar as vendas locais.
Esse tipo de anúncio é mais uma ferramenta do Google Meu Negócio, permitindo que você exponha a sua loja diretamente para quem está usando o Google Maps para se guiar.
É, sem dúvidas, uma das formas mais eficazes de gerar informações super qualificadas para atrair o público que está – literalmente – mais perto do seu negócio.
7. Display Network
A rede de display do Google é uma outra ferramenta bastante interessante da plataforma, já que integra vários serviços parceiros trabalhando juntos na entrega de um anúncio.
O anunciante, então, pode contar com diferentes espaços que disponibilizam espaço para publicidade.
Veja alguns exemplos:
- Blogs
- Sites
- Redes sociais
- Aplicativos.
E como exatamente acontece essa integração?
Bem, o Google Ads, sabendo os hábitos de busca dos usuários, vai levar os seus anúncios até esses dispositivos parceiros.
Assim, toda vez que o usuário deixar o Google e acessar alguma dessas plataformas, seu anúncio também será exibido nelas.
Para isso, você poderá optar por usar diversos formatos diferentes para chamar a atenção da sua audiência, como banners ou anúncios mais interativos, por exemplo.
É mais uma forma poderosa de segmentar seu público e aumentar significativamente o poder de alcance das suas campanhas.
Exemplos de anúncios no Google
Agora que você já sabe praticamente tudo sobre as maravilhas do Google Ads, que tal dar uma olhada em alguns exemplos de anúncios para entender ainda melhor como eles aparecem para os usuários?
Eu selecionei um exemplo para cada uma das categorias exploradas aqui no artigo.
Vamos lá?
Rede de pesquisa
Aqui, resolvi buscar opções de voo de Bangkok para o Rio de Janeiro.
Repare que os quatro primeiros lugares foram destinados a anúncios de cias aéreas.
Google Shopping
Agora, a procura é por produtos mais específicos, como tênis da coleção Air Jordan da Nike.
Nesse caso, o Google Shopping entra em ação com uma vitrine virtual de produtos que correspondem à minha pesquisa.
Google Maps em Dispositivos Móveis
Está em um local desconhecido e precisa de suporte para aparelho eletrônico?
Este exemplo mostra como o Google ajuda a impulsionar as vendas locais com anúncios no Google Maps direto no aplicativo do seu celular.
Google Maps no Desktop
Muitas vezes, as pessoas querem dar uma pausa e fazer um lanche rápido e não fazem a menor ideia de onde ir.
Este é um exemplo do quanto anunciar no Maps pode ser um diferencial para quem tem restaurantes, lanchonetes e cafés.
Google Meu Negócio
Com o Google Meu Negócio, fica mais fácil não só encontrar aquilo que você precisa, como também obter informações valiosas como horário de funcionamento, telefone para contato e avaliação de quem já esteve no local.
Redes de Display
Rapare neste infográfico abaixo como funcionam os anúncios na rede de display do Google.
Seja em formato de fotos, vídeos, banners ou texto, a sua publicidade pode aparecer em diversas plataformas diferentes, como YouTube, sites, blogs ou aplicativos.
Youtube
Os anúncios também caem super bem em vídeos.
Confira este link para ver 20 exemplos de propagandas curtas bem bacanas no YouTube..
A primeira eu já deixo aqui para você:
Conclusão
Se você tinha alguma dúvida sobre a eficácia dos anúncios do Google para o seu negócio, pode comemorar.
Ainda que sua empresa esteja apenas começando ou tenha um orçamento apertado, investir na plataforma vale a pena porque traz resultados rápidos e mensuráveis.
Para isso, contudo, é preciso fazer uma boa pesquisa de palavras-chave e escolher a melhor opção entre tantas que o Google oferece para publicar o seu anúncio.
Depois, basta caprichar com título atraentes, boas descrições e formatos interessantes para atrair o seu público.
Associados a boas estratégias de marketing digital, os anúncios patrocinados tem tudo para dar aquele upgrade que estava faltando para otimizar as suas vendas.
Neste artigo, eu mostrei como tudo isso é acessível e selecionei mais alguns exemplos para você se inspirar.
E então? Está pronto anunciar seu site no Google e bombar o seu negócio? Por onde pretende começar?
Conte mais sobre os seus planos aqui nos comentários!
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