Você se considera um profissional do SEO? Por acaso é o proprietário de um negócio e está interessado nessa modalidade de marketing?
Se você tem interesse na otimização para mecanismos de busca, não pode esperar enquanto os concorrentes passam à sua frente. Você precisa ser proativo, implementando as melhores ferramentas, rastreando seu progresso e mantendo-se atualizado sobre as alterações nos mecanismos de busca.
Um tempo atrás, eu discuti uma variedade de ferramentas que você pode usar para expandir sua presença online, alcançar um público mais amplo e elevar a sua receita.
Por exemplo, meu post recente sobre as melhores ferramentas do Google disponíveis gratuitamente para profissionais do marketing de conteúdo foi um grande sucesso. Além de ser compartilhado mais de 2.200 vezes, o post gerou quase 100 comentários.
Devido à popularidade daquele post, resolvi criar outro em um formato similar.
Vou examinar aqui as 10 melhores ferramentas do Google para profissionais de SEO. Mas dessa vez vamos além das ferramentas do Google mais conhecidas. Em outras palavras, você não verá o Keyword Planner Tool, o Google Analytics e o Google Search Console nessa lista.
Em vez disso, quero mostrar ferramentas que você provavelmente não está usando, mas que podem ter um impacto enorme no que você faz.
Vamos começar.
1. Google Mobile-Friendly Test
Você sabia que aproximadamente 60% das buscas agora são originadas em dispositivos móveis?
Dez anos atrás, seria difícil acreditar que isso se tornaria realidade. Mas é o que vemos hoje. E essa mudança veio para ficar.
Como alguém que se interessa por SEO, é importante que você entenda o impacto disso em seu site. O Google deixou claro que o seu site deve ser adaptado para dispositivos móveis, e você precisa levar isso a sério.
Felizmente, esse grande mecanismo de busca está fazendo o que pode para facilitar a sua vida. Com a ajuda da ferramenta Google Mobile-Friendly Test, você precisa de apenas alguns segundos para determinar se o seu site é ou não adaptado para dispositivos móveis.
Após inserir sua URL e clicar em “Analyze,” você verá uma página assim:
Como você vê, não existe meio-termo: seu site é ou não é adaptado para dispositivos móveis.
Se o seu site não passar nesse teste, não espere nem um segundo antes de fazer as alterações necessárias. Uma versão do seu site adaptada para dispositivos móveis pode ser excelente para os seus rankings em mecanismos de busca, além da quantidade de tráfego orgânico que você vai gerar.
2. Google Meu Negócio
SEO local é um grande negócio. Se você tem uma empresa local e quer gerar negócios online, precisa implementar uma estratégia eficaz centrada na otimização para mecanismos de busca.
Para a maioria das pessoas, o primeiro passo é usar uma ferramenta do Google: o Google Meu Negócio. Com ele você pode mostrar a potenciais clientes mais informações sobre a sua empresa, incluindo horário de funcionamento, localização e números de telefone para contato.
Considere essa estatística compartilhada pelo Social Media Today: buscas locais levam 50% dos usuários em dispositivos móveis a visitar lojas dentro de 24 horas.
Criar uma entrada no Google Meu Negócio não vai garantir tráfego online ou clientes na sua loja, mas é definitivamente um passo na direção certa.
Aqui está um exemplo de uma entrada criada usando essa ferramenta do Google:
Talvez sua entrada não fique exatamente assim no princípio, já que você precisará de algum tempo para completá-la. Você deve acrescentar mais fotos com o passar do tempo. E além disso, deve gerar avaliações positivas regularmente.
O Google Meu Negócio não é uma ferramenta apropriada para todas as empresas, mas oferece muitas vantagens para empresas locais.
3. Google PageSpeed Insights
Será que ter um site rápido é mesmo muito importante?
Bem, tudo depende dos seus objetivos. Se você quer colocar seu site no topo dos rankings dos mecanismos de busca, oferecer velocidade é imprescindível. E se você quiser oferecer o melhor possível para os seus visitantes, também é uma boa ideia pensar nisso.
Em outras palavras, você deve ter um site o mais veloz possível.
A velocidade com que o conteúdo do seu site é carregado terá um impacto sobre os seus rankings e sobre a forma como os usuários interagem com o seu site. É por isso que você precisa se assegurar de que o seu site está funcionando o mais rápido possível, o tempo todo.
Com o Google PageSpeed Insights, você nunca terá que adivinhar se o seu site tem um desempenho adequado em termos de velocidade. Essa ferramenta do Google vai te ajudar a deixar seu site veloz em todos os dispositivos.
Executar uma análise vai mostrar o seguinte:
Lembre-se de verificar as duas abas, desktop e mobile, para verificar se o seu site tem uma boa velocidade em todos os dispositivos.
O Google também fornece conselhos sobre o que você deve alterar. Com essas informações, você poderá encontrar algumas formas de melhorar a velocidade do seu site.
4. Google Correlate
Por acaso você é o tipo de pessoa que gosta de ir além do esperado na hora de pesquisar dados sobre palavras-chave?
Se você se encaixa nesse exemplo, assim como eu, existem algumas ferramentas que podem te ajudar a gerar os melhores resultados. O Google Correlate é uma delas.
Com essa ferramenta do Google, você pode encontrar tendências em buscas que “correspondem a tendências no mundo real”.
Em outras palavras, o Google Correlate mostra palavras-chave que normalmente aparecem juntas nas pesquisas. Digamos que você faça uma pesquisa sobre “perda de peso”.
Como você sabe, existem muitas palavras-chave sobre esse assunto. Mas essa ferramenta vai te mostrar aquelas que se relacionam mais com a sua palavra-chave primária.
Se você tem grande interesse em encontrar as melhores palavras-chave de cauda longa para qualquer tema, o Google Correlate será o seu melhor amigo. Experimente essa ferramenta antes de escrever o seu próximo post. Talvez isso te ajude a encontrar uma abordagem única que você ainda não tinha visto.
5. Google Trends
Uma ferramenta do Google muito poderosa, mas que muitas vezes é ignorada pelos profissionais do marketing digital, o Google Trends pode te ajudar a criar conteúdo sobre temas que são populares no momento.
Além de explorar os “Featured Insights,” você também poderá pesquisar qualquer assunto ou palavra-chave.
Digamos por exemplo que você tenha um blog sobre mídias sociais. Assim, você deve se manter atualizado sobre notícias recentes, sites e personalidades, como o Facebook e Mark Zuckerberg,
A coluna da direita mostra informações relacionadas a Zuckerberg. Mas quero que você olhe com atenção também para a coluna do lado esquerdo.
Com uma lista de temas relacionados, você pode encontrar novas ideias para posts de blog rapidamente. Talvez seu post de hoje seja sobre Mark Zuckerberg, mas você pode aproveitar para mencionar Elon Musk amanhã.
O Google Trends nem sempre fornece dados que podem ser usados por você. Mas pelo ponto de vista do SEO, vale a pena usar essa ferramenta do Google regularmente. Você nunca sabe quando ela vai te ajudar a encontrar aquele tema que vai gerar uma tonelada de tráfego para o seu site.
6. Google Chrome
O que esse navegador tem a ver com SEO?
Se você acha que todos os navegadores são iguais, é hora de mudar de ideia. O Google Chrome oferece uma variedade de extensões de SEO que podem te ajudar a tomar decisões mais bem informadas sobre a sua estratégia de marketing online.
A extensão SEO & Website Analysis, por exemplo, é uma das melhores que existente. Com ela, você pode gerar instantaneamente um relatório de SEO para qualquer site.
Isso não só te dá uma oportunidade para rastrear o impacto da sua estratégia de SEO, mas também abre caminho para monitorar seus concorrentes. Como resultado, você terá uma compreensão melhor do que precisa fazer para levar seu site ao topo dos rankings do Google para suas palavras-chave.
(via SEO & Website Analysis download page)
Se você está disposto a usar o Google Chrome, lembre-se de baixar algumas extensões de SEO. Após encontrar as mais apropriadas para o seu negócio, você se surpreenderá com a frequência com que vai usá-las.
7. Google Alerts
Assim como no caso do Google Chrome, talvez você não entenda bem como essa ferramenta do Google pode te ajudar a cumprir metas relacionadas a SEO.
No entanto, quanto mais você usar o Google Alerts, mais criativo ficará.
Uma das melhores coisas que você pode fazer é configurar um alerta para os seus 3-5 maiores concorrentes. Dessa forma, você receberá uma notificação sempre que eles forem mencionados online.
Por que isso é importante?
Para começar, isso te permite se manter informado sobre seus concorrentes e o que eles estão fazendo. E te dá uma oportunidade de procurar ter o mesmo tipo de cobertura que eles.
Não há nada de errado em rastrear as publicações e blogueiros que falam regularmente sobre os seus concorrentes. Quado já tiver uma lista sólida, faça contato com os responsáveis e apresente a sua empresa.
Se você tiver alguma coisa interessante a oferecer ou se puder provar que a sua empresa é tão importante quanto a concorrência, isso provavelmente levará a uma cobertura positiva, e possivelmente a um link para o seu site.
Usar o Google Alerts é muito simples: basta inserir um assunto e ver os “Alert preview.”
Caso você goste do que vê, é hora de criar um alerta e esperar as atualizações.
8. Google Voice
Qual é o seu principal objetivo ao usar SEO em seu site?
Na maioria dos casos, a resposta é simples: gerar o máximo possível de tráfego qualificado.
Mas lembre-se: criar um negócio bem-sucedido envolve mais do que aumentar o tráfego do site. Você precisa ter um plano para converter visitantes em clientes.
Dependendo do seu negócio, talvez você precise falar ao telefone com potenciais clientes. Nesse caso, você sabe como é importante estar disponível o tempo todo.
É aqui que entra o Google Voice.
Com essa ferramenta do Google, você terá acesso a um número único para todas as suas linhas telefônicas. Assim, se você tiver mais de uma linha na empresa, por exemplo, pode usar o Google Voice para uni-las.
O Google Voice também oferece chamadas interurbanas gratuitas, um sistema de caixa postal simplificado e preços competitivos para todas as ligações internacionais.
Se você está se perguntando o que mais pode fazer com o Google Voice, veja as opções a seguir:
- Enviar mensagens de texto diretamente a partir do seu computador.
- Criar múltiplas saudações para personalizar a experiência de quem liga.
- Compartilhar recados e ler transcrições online.
- Receber ligações de qualquer telefone.
Começar é muito simples: basta pedir um novo número ou adicionar um número de celular já existente.
A partir daí, siga todos os passos e a sua conta estará pronta em minutos.
Talvez você não considere o Google Voice uma ferramenta de SEO tradicional. Mas essa ferramenta do Google é extremamente útil para o sucesso do seu plano de marketing, de várias maneiras.
9. Google Planilhas
Com tantas ferramentas de SEO disponíveis, talvez você se sinta mais atraído por aquelas que têm a reputação de oferecer funcionalidades de alto nível.
Apesar de não haver nada de errado em voltar a sua atenção para as ferramentas de SEO, às vezes é bom voltar para o básico. Isso é ainda mais verdadeiro quando você está se iniciando no SEO e quer registrar cuidadosamente tudo o que está fazendo.
Eu já recomendei muitas vezes o uso das Google Planilhas para várias atividades relacionadas a SEO, incluindo:
- Criar um calendário de conteúdo para o seu blog.
- Monitorar as palavras-chave que foram segmentadas no passado e aquelas que você quer usar futuramente.
- Monitorar o número de links para o seu site e a origem de cada um deles.
Além das ideias acima, as Google Planilhas podem ser bem úteis quando você compartilha as tarefas de SEO com outra pessoa.
Por exemplo, talvez vocês queiram selecionar palavras-chave de cauda longa de uma forma colaborativa. Em vez de enviar centenas de e-mails para lá e para cá, crie uma Google Planilha e compartilhe as informações. Isso ajuda a manter todo mundo atualizado, evitando que duas pessoas façam o mesmo trabalho ou cometam alguns erros.
Uma planilha em branco geralmente é a melhor opção para começar, mas você também pode escolher um dos modelos disponibilizados pelo Google.
As Google Planilhas não são uma ferramenta de SEO poderosa, mas são uma daquelas coisas simples que podem ter um grande impacto sobre o seu negócio.
10. YouTube
Você se lembra de quando o Google comprou o YouTube por mais de um bilhão de dólares?
Já faz mais de dez anos, e por isso não será uma surpresa se você já tiver esquecido que o maior mecanismo de busca do mundo é também o proprietário do maior site de compartilhamento de vídeo (e segundo maior mecanismo de busca em todo o mundo).
Se você deseja desenvolver uma estratégia de marketing online e SEO abrangente, é essencial se envolver na criação e distribuição de vídeo.
Existem muitas vantagens em concentrar a maior parte dos seus recursos de marketing em vídeo no YouTube, incluindo o fato de o site ter a maior base de usuários entre os serviços de compartilhamento de vídeo.
E os vídeos do YouTube muitas vezes aparecem em rankings mais altos nos resultados de busca do Google.
Assim, mesmo que você tenha muita dificuldade em levar seu site para o topo dos rankings, talvez tenha sucesso com os seus vídeos no YouTube. Com essa abordagem, você sabe que pode levar seu conteúdo a um público que está interessado no que você tem a dizer.
Caso queira ver o poder do YouTube, veja alguns dos canais mais populares em sua área. Ao fazer isso, você terá uma ideia do que funcionou bem para os outros, o que pode te ajudar a desenvolver uma estratégia para os seus próprios espaços online.
Conclusão
Não importa se você está fazendo SEO para uma empresa local ou para uma marca de alcance nacional. Não importa o que você já fez antes disso ou o que quer fazer no futuro. O uso das ferramentas do Google que apresentei aqui definitivamente vai melhorar a sua abordagem.
Você sabia que quase 60% dos profissionais de marketing B2B declaram que o SEO tem o maior impacto sobre a geração de leads?
Se você também acredita nisso, essa é a hora de examinar sua estratégia de SEO e verificar se tudo está funcionando bem.
O que você achou dessa lista de ferramentas do Google? Você já usou alguma delas? Compartilhe a sua opinião na seção de comentários abaixo.
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