Escribo mucho sobre cómo escribir.
Es porque me encanta el marketing de contenidos. En mi caso, eso implica escribir artículos en formato largo como el que estás leyendo en este momento.
Amo el marketing de contenidos porque ayuda a negocios de todo el mundo a volverse increíblemente exitosos.
Cuando comencé a trabajar en la industria del marketing, hace cerca de diez años, todo estaba enfocado al SEO técnico y al link building.
¿Hoy? Todo está enfocado al contenido. ¡Sólo echa un vistazo a la manera en la que la industria del marketing de contenidos ha detonado en los últimos años!
No importa si tienes una pequeña tienda familiar o una empresa de miles de millones de dólares. El marketing de contenidos funciona.
Pero en este artículo, no sólo voy a hablar bien del marketing de contenidos. Vamos a profundizar en un tema del que la mayoría de la gente no habla – una pequeña parte del marketing de contenidos.
Estoy hablando de uno de esos pequeños pero poderosos secretos que harán que tengas éxito o fracases con tu marketing de contenidos.
Estoy hablando de los h1s.
Para ser honesto contigo, si estás leyendo este artículo, quizá tengas mucho conocimiento sobre los h1s. Esto ha estado presente en el SEO desde que nacieron los motores de búsqueda.
Y, seamos realistas, la mayoría de los SEOs, especialistas en marketing de contenidos, desarrolladores web, y marketers en general, saben un poco sobre los h1s.
Pero ese es el problema. Estamos tan acostumbrados a escuchar sobre los h1s, usar h1s, y hablar sobre los h1s, que no nos detenemos a pensar – ok, ¿qué está pasando realmente con el h1?
Muy pocas personas están escribiendo investigaciones trascendentales de los h1. Y he querido cambiar eso debido a una experiencia que he tenido (te contaré más sobre esto en un momento).
Básicamente se trata de esto – necesitas leer este artículo hoy mismo antes de que pierdas más tiempo.
Si aprendes cómo crear los h1s perfectos, podrás dominar el marketing de contenidos de una manera más sencilla, rápida, y mejor que cualquier otra persona.
Estoy convencido de que los h1s están siendo subestimados hoy en día en el marketing de contenidos.
Tú eres diferente. Tú estás leyendo este artículo, y vas a aprender el método exacto para crear h1s extraordinarios que llevarán tu marketing de contenidos al siguiente nivel.
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¿Qué es un h1?
Voy a asumir que no sabes nada sobre los h1s.
No pasa nada. Te lo voy a explicar paso a paso.
El h1 es una etiqueta de HTML que indica un título en un sitio web.
Déjame explicar esto.
- HTML — Esto quiere decir Hypertext Markup Language (por sus siglas en inglés). La mayoría de los sitios web usan este lenguaje para crear páginas web.
- Etiqueta – Una etiqueta HTML es una abreviatura de código que le dice a tu navegador cómo mostrar el contenido.
- Título – El HTML tiene seis etiquetas de título distintas – h1, h2, y así. La etiqueta h1 es considerada como la etiqueta más importante, y la h6 es la menos importante. Las etiquetas por lo general van en un formato de la más grande (o la más importante) a la más pequeña (o la menos importante).
Si crearas una etiqueta h1 en HTML, se vería así:
<h1> Hola, ¡mi nombre es Título Uno! <h1>
Puedes echar un vistazo a esto por tu cuenta. Abre cualquier página web – de preferencia un blog de buena calidad – y sigue estas instrucciones.
Primero, asegúrate de que estás en una página web.
¿Listo? Bien.
Después, ve el código fuente.
Para hacer esto, yo uso el atajo para Chrome (Mac): CMD + Alt + u
También puedes dar clic en Ver→ Desarrollador→ Código Fuente (en Chrome):
Esto es lo que te aparecerá cuando veas el código fuente:
¿Entiendes lo que esto significa?
Buena suerte intentando encontrar la etiqueta h1. Hay 76,849 caracteres en esa página. (Los conté).
Busca la etiqueta h1.
Presiona CTRL + F para abrir la función de búsqueda en tu navegador. De nuevo, estoy usando Chrome, pero la mayoría de los navegadores usan esta función.
Cuando presiono CTRL + F, puedo ver una pequeña barra de búsqueda en la esquina superior derecha de la ventana del navegador.
Teclea «h1.»
Después, presiona Enter.
Chrome iluminará el h1 en esta página.
Hay un poco de código intermedio entre la etiqueta de apertura y la etiqueta de cierre, pero la etiqueta está ahí.
El copy dentro de la etiqueta h1 es «Cómo Mantener a tu Grupo de Facebook Activo e Involucrado.»
Es todo. Se ve bastante simple, pero el h1 tiene un gran impacto, como lo verás en la siguiente sección.
¿Por qué los h1s son tan importantes?
Primero, te voy a contar una historia.
Hace algún tiempo, el negocio estaba funcionando de manera normal. Me encargaba de mis asuntos, de administrar mi blog y de escribir mis artículos.
El tráfico de mi sitio web era bastante bueno en general. Pero decidí pedir la opinión de otras personas.
Cuando hice esto, hice un gran descubrimiento y cambié el h1 en uno de mis artículos.
En tres días, la página logró un 85% de aumento en tráfico orgánico. ¡Además, pasó de la página 3 en las SERPs, a la página 1 en la posición número ocho!
Todo porque cambié la etiqueta h1.
No soy el único que ha experimentado un cambio tan drástico. De hecho, mi aumento en tráfico orgánico no es nada comparado con el de estas personas.
Una tienda local de autopartes en Houston, TX, cambió los títulos de su página y h1s. ¿El resultado?
No quiero sonar como un anticuado vendedor con un sin fin de anécdotas, por lo que te voy a decir datos duros sobre h1s y SEO.
Los h1s siempre han sido uno de los factores principales de posicionamiento.
Ha habido muchas tendencias en el SEO que van y vienen, pero los h1s nunca han perdido su importancia.
En la encuesta más reciente de Moz sobre factores de posicionamiento, la importancia de las etiquetas (incluidas en «Palabra Clave a Nivel de Página & Métricas Basadas en Contenidos») es el tercer grupo de factores de posicionamiento más influyente.
Los h1s son normalmente el contenido más visualmente notorio en la página.
Esta es probablemente la característica del SEO más importante de los h1s. Y al principio, quizá no parezca como una característica de «SEO.»
¿Por qué no? Porque es más importante el usuario que la optimización técnica de la página, ¿cierto?
¡Cierto! Y esa es la dirección que ha tomado el SEO en los años recientes. El SEO está más orientado a la optimización para el usuario que a la optimización para los motores de búsqueda.
No pases por alto esta idea de que los usuarios noten el h1. ¡Es importante!
Los h1s son uno de los elementos más potentes de SEO On Page y UX que puedes tener en tu arsenal.
Ahora, veamos cómo puedes usarlos.
¿Cómo creo h1s extraordinarios?
Los h1s son un secreto a voces. De hecho, casi cualquier persona que sabe algo de SEO o HTML, los está usando.
El 80% de los resultados en la primera página en Google usan un h1.
Entonces, ¿por qué escribí este artículo?
¡Porque la mayoría de las personas los está usando de una manera incorrecta!
Hasta hace poco, ni siquiera sabía lo equivocado que estaba cuando estaba escribiendo h1s.
Después de investigar y hacer ese descubrimiento, mi conocimiento de los h1s aumentó considerablemente, ¡y como resultado el tráfico de mi sitio web cambió!
Estas son las reglas para crear h1s. Síguelas y tendrás h1s perfectos todo el tiempo.
Usa sólo un h1.
Cada página necesita solamente una etiqueta h1. No hay motivos para usar más de una sola etiqueta h1.
¿Por qué no? Si una sola es buena, ¿no estaría mejor usar dos o dieciséis?
No. Los motores de búsqueda consideran un h1 cuando están rastreando la página. La presencia de más de una etiqueta h1 no necesariamente confundirá al motor de búsqueda, sino que disminuirá el poder de una sola etiqueta h1.
Tu h1 debería describir el tema de tu página.
Básicamente, el h1 debería describir de qué trata el contenido.
- A veces, la etiqueta h1 será similar a tu etiqueta de título.
- Usualmente, la etiqueta h1 será el título de tu artículo de blog o publicación.
- Normalmente, la etiqueta h1 le dará al lector una idea de lo que está a punto de leer.
La etiqueta h1 debería ser de 20-70 caracteres.
No te obsesiones con la longitud del h1. No es tan importante como lo solía ser.
La única razón por la cual menciono esto es para sugerirte que si es muy corta, estarás desperdiciando valioso espacio. Pero si es muy larga, estarás minimizando el poder de la etiqueta.
Una longitud «intermedia» – de 20 a 70 caracteres – estaría perfecto. Puedes usar una oración normal como un h1, y estaría perfectamente bien.
Haz que tu h1 destaque.
Tu h1 debería ser el elemento visual más importante en la página.
- Debería ser grande.
- Debería ser fuerte.
- Debería ser notorio.
- Deberías usar cualquier elemento visual, de estilo y formato que consideres necesarios para hacer que resalte.
Para ver un buen ejemplo de este tipo de formato, visita el blog de Smart Passive Income. El h1 de Pat Flynn definitivamente es fuerte.
Cuando compruebo el código fuente, esto es lo que veo:
Este es otro ejemplo de Ramit Sethi.
¿Puedes adivinar cuál es el h1?
Así es. El h1 es «Conoces tu potencial para ganar dinero.»
El punto que quiero dejar claro aquí tiene que ver con la experiencia del usuario, de lo cual trata la siguiente sección:
Crea etiquetas h1 que proporcionen una buena experiencia para el usuario.
El SEO ha cambiado de una manera radical en los últimos años. El cambio más grande ha sido la influencia de la experiencia del usuario en el SEO.
La mejor manera de considerar el SEO y la UX es con este diagrama de Venn.
Ese diagrama fue publicado en 2012.
Hoy, muchos años después, el SEO probablemente sería un círculo más pequeño dentro de un círculo aun más grande de Diseño & Usabilidad.
Parte de la causa de esto es que los motores de búsqueda han evolucionado tanto que pueden intuir lo que los usuarios quieren, incluso mientras los usuarios hacen búsquedas y navegan.
Ten en mente que debido a esto, los motores de búsqueda se encuentran en constante cambio. Ya no existen los cambios drásticos en las SERPs debido a modificaciones en los algoritmos.
En lugar de eso, hay un ajuste continuo y gradual de los factores de posicionamiento, con base en las búsquedas y hábitos de navegación de los millones de usuarios de los motores de búsqueda.
En otras palabras, el cómo interactúen los usuarios con tu página, tiene mucho que ver con cómo se posicionará tu página.
Y el h1 es uno de los elementos más importantes en tu página que tiene influencia sobre su interacción.
¿Por qué? Porque es notorio. Envía un mensaje. Comunica un sentimiento. Hace una promesa.
¡Tu h1 debería hablarle al usuario de una manera abierta!
En el 2015, Searchmetrics realizó un gran estudio sobre los factores de posicionamiento. Lo que descubrieron fue que el impacto más grande de un h1 no era la etiqueta en sí, ¡sino el formato que tenía esa etiqueta!
Este es un fragmento clave de su investigación:
Cuando están en una página, la presencia de un h1 y h2 proporcionan la estructura de una cabecera para delinear el texto en la página – estos elementos mejoran la experiencia del usuario.
Esta es una parte fascinante de todo lo que hay detrás de los h1s. No sólo es la presencia del h1 en la página lo que hace la diferencia – a pesar de que por ahí se empieza.
Al contrario, ¡es la manera en la que el formato y la ubicación del h1 aparecen para el usuario!
Usa una palabra clave long tail en tu h1.
Aunque no lo creas, algunos SEOs no recomiendan usar palabras clave en tu h1.
¡¿Por qué no?!
Saturación de palabras clave, por eso.
Creo que todos estamos de acuerdo con el hecho de que la saturación de palabras clave es algo que quedó en el pasado. Solíamos hacerlo. Pero ya no lo hacemos. Lo sentimos. Te perdonamos. La vida sigue.
¿Todavía hay SEOs haciendo saturación de palabras clave? Quizá. Pero no funciona. Google penalizó eso hace mucho tiempo.
Pero no tiene nada de malo usar una palabra clave en el h1. Al contrario, Google quiere que uses una palabra clave en el h1.
¿Por qué? ¡Para que los crawlers puedan entender mejor de qué trata la página!
Si no usas una palabra clave fuerte en tu h1, entonces Google todavía podría identificar de qué trata la página, indexarla apropiadamente, y darte una buena posición.
Pero, ¿por qué dejar pasar la oportunidad de darle a Google toda la información que necesita y requiere en el código fuente de tu sitio web?
Usa una palabra clave – una palabra clave long tail.
Déjame mostrate un claro ejemplo sobre cómo funciona esto, usando una palabra clave simple, «bandit testing».
A pesar de que esta palabra clave no es técnicamente long tail, funciona bien para nuestros objetivos, porque es clara, concisa, notoria y fácil de usar en un h1.
Esta es una página del blog de Crazy Egg.
El artículo trata de este tipo de test.
El elemento visual más notorio en la página es «Glosario: Bandit Testing».
Y ese también es el h1.
Estos son los detalles de esta página.
- El título: ¿Qué son los Bandit Testing? El Glosario de Crazy Egg
- El h1: Glosario: Bandit Testing
- Las palabras clave: bandit testing
¿Su posición? ¡Página 1 en Google, quinta posición! ¡Y sólo dos semanas después de publicar el artículo!
Este artículo tiene una postura más orientada a palabras clave long tail. La palabra clave en este escenario es «Hacks para Anuncios de Video en Facebook.»
Esa palabra clave está incluida en el título del blog, y también en la etiqueta h1.
Y, dos semanas después de publicarlo, el artículo ya está en la posición #5 en la primera página de Google.
Por lo que, sí, te recomiendo usar palabras clave long-tail en tu h1.
- No lo fuerces.
- Haz que se vea natural.
- ¡No lo satures!
Pero hazlo.
Responde a la intención del usuario con tu h1.
La frase «intención del usuario» parece confundir a algunas personas, pero en realidad es bastante simple.
Cuando escribas un contenido nuevo, necesitas hacerte la pregunta: ¿qué es lo que quiere el usuario cuando abre mi artículo? ¿Cuál es su intención?
Tu h1 debería satisfacer esa intención.
Si alguien está buscando «tácticas arriesgadas de SEO,» probablemente puedo asumir que están buscando técnicas rápidas de optimización para motores de búsqueda que mejoren sus rankings.
Si fuera a escribir un artículo sobre ese tema (oh, espera. ¡Lo hice!) entonces necesitaría responder su intención con mi h1.
Así funciona la jornada de la intención.
Primero, el usuario tiene una idea. Después, la busca en Google.
Ven este prometedor resultado en la SERP.
¡Por lo que dan clic ahí! Y ven mi artículo de blog en el tema.
Mi objetivo con ese h1 es mostrarles lo que vinieron a buscar – algunas tácticas arriesgadas pero efectivas de SEO que podrían aumentar su tráfico.
El objetivo de tu h1 es comenzar a satisfacer la intención del usuario.
Así es como Marc Purtell lo explica en SEJ:
Para lograr tener excelentes etiquetas optimizadas para Hummingbird, intenta entender lo que el usuario podría estar preguntándose cuando esté buscando una palabra clave que utilices en la página y dale una estructura a esa pregunta en la página con etiquetas h1.
Déjame resumirte las reglas para crear etiquetas h1s extraordinarias.
- Usa solamente un h1.
- Tu h1 debería describir el tema de tu página.
- Haz que tu h1 destaque.
- Crea h1s que aporten una excelente experiencia al usuario.
- Usa una palabra clave long tail en tu h1.
- Busca satisfacer la intención del usuario con tu h1.
Transforma tu sitio web en 1 semana con una auditoría de etiquetas h1.
Como un extra, quiero darte un consejo para poner en práctica estas lecciones.
Te voy a dejar una tarea que puede aumentar tu tráfico orgánico en un 50%.
Puedes hacer esta tarea en unos cuantos días, sin problema.
Veo que mucha gente desperdicia mucho tiempo haciendo «auditorías de contenido» en sus sitios web. No estoy en contra de las auditorías de contenido.
De lo que estoy en contra es de desperdiciar tiempo y dinero. Y eso quiere decir muchas auditorías de contenido – un desperdicio de tiempo y dinero.
En lugar de hacer una auditoría completa de contenido en tu sitio web, te sugiero que hagas una auditoría de etiquetas h1.
Éste es el poder de una auditoría de etiquetas h1. Es rápida. Es fácil. Y te da excelentes resultados en tiempo récord.
Muchos SEOs y marketers están buscando el secreto del SEO que les ayude a catapultar su negocio en las SERPs.
Mira, no hay ningún secreto. Pero el proceso que estás a punto de aprender es lo más parecido a uno, de acuerdo a lo que conozco.
Si tienes un sitio o blog pequeño o mediano, sigue este proceso.
Descarga Screaming Frog
Puedes hacer esto desde el sitio web https://www.screamingfrog.co.uk/.
Haz clic en “SEO Spider Tool.”
Después da clic en «Descargar.»
No necesitas comprar una licencia para usar el software. Sin embargo, si tu sitio web tiene más de 500 páginas, es una buena idea comprar una licencia.
Abre Screaming Frog.
Cuando hayas descargado con éxito Screaming Frog, abre la aplicación.
Introduce tu URL.
Haz clic en Iniciar, y espera a que el proceso de rastreo finalice.
Dependiendo del tamaño de tu sitio web, esto podría llevar desde un par de minutos a unas cuantas horas.
Normalmente lleva menos de un minuto que Screaming Frog rastree 500 páginas.
Haz clic en el h1 en la barra de menú.
Aquí verás una lista de todos los h1s en tu sitio web.
Revisa si hay h1s que faltan.
Haz clic en el menú de filtro.
Selecciona «Faltantes».
Verás una lista de todas las páginas de tu sitio web que no tienen una etiqueta h1.
Tu primera tarea será crear un h1 para cada una de estas páginas.
(A menos, por supuesto, que no tengas una razón para hacerlo. Mi página /blog es una página de menú para seleccionar los artículos que publico y actualizo regularmente ahí, por lo que he decidido no incluir un h1 en ella).
Crea una lista de etiquetas h1 faltantes.
Haz clic en «Exportar».
Encuentra un buen lugar para guardar el archivo.
Es un CVS, para que lo puedas abrir en Excel.
Filtra todos los h1s duplicados.
Puedes hacer esto al hacer clic en «duplicar» en el menú de filtro.
Nuevamente, guarda esta lista en un CSV para referencias futuras.
Filtra todos los múltiples h1s.
Nuevamente, guarda la lista.
Ahora, vuelve al menú de filtro, y selecciona «Todos.»
Exporta la lista.
En este punto, deberías tener cuatro archivos CSV.
Crea nuevos h1s.
Tu tarea ahora es crear nuevas etiquetas h1 para cada una de las categorías. Comienza con las faltantes, sigue con las duplicadas, después con las múltiples, y finalmente trabaja nuevamente con todos los h1s.
Si tu sitio web tiene miles de páginas, quizá solamente puedas trabajar en el proyecto de etiquetas h1 más importante – las faltantes.
Sin embargo, si tienes el tiempo necesario, actualiza todos tus h1s de manera que estén alienados con todas las reglas que te he ido mencionando antes.
Creo que notarás una gran diferencia en tu tráfico, tus posiciones, y el resultado general de tu sitio web.
Conclusión
Si has leído este artículo, sabes más sobre los h1s que la mayoría de las personas en el planeta.
Lo más importante es que sabes exactamente cómo usar h1s para maximizar el impacto de tu SEO.
Ten en cuenta que los h1s todavía son muy importantes para el SEO. Pueden ayudar o destruir tu sitio web, tu contenido, tu tráfico y tus posiciones.
Espero que estés dispuesto a hacer lo que yo hice – descubrir el poder de los h1s, renovarlos en tu sitio web, y experimentar el aumento de tráfico que yo experimenté.
¡Cuéntame tu experiencia! Estoy ansioso por saber cómo te va.
¿Cuáles son algunas de tus mejores prácticas con las etiquetas h1?
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