Creo que uno de los mejores aspectos del marketing es poder convertir una pérdida en una ganancia.
Puedes coger un error y convertirlo en algo que en realidad te dé un beneficio.
Siempre que me enfrento a un reto de marketing, esto es exactamente lo que intento hacer. A veces, es un gran problema – como una demanda de un año entero. En otras ocasiones, es un pequeño problema – como un sencillo redireccionamiento.
Así es, ¡hasta un redireccionamiento 301!
Eso es lo bueno de los redireccionamientos 301. A simple vista, un redireccionamiento 301 parece aburrido y técnico. Pero en realidad puedes aprovechar redireccionamientos 301 para obtener más tráfico.
Sé que suena muy alocado, pero es completamente posible.
En este artículo, estaré hablando sobre lo que un redireccionamiento 301 hace en realidad y cómo puedes convertirlo en una fuente viable de tráfico para tu sitio web.
Si quieres información privilegiada sobre cómo incrementar tu tráfico, este artículo es para ti.
Debo mencionar que todos los redireccionamientos son algo arriesgados en cuanto al SEO. No ayudarán a tu SEO todo el tiempo, pero tampoco matarán tus rankings.
Entonces, si quieres jugar a lo seguro y evitar hacer uso de una técnica que posiblemente podría darte grandes resultados, quizá no debas leer este artículo.
No me entiendas mal––los redireccionamientos no son técnicas black hat o gray hat. Son prácticas estándar para los webmasters. Sin embargo, sí conllevan un poco de riesgo en cuanto al SEO.
Lo más importante es que estés al tanto del riesgo latente que conllevan los redireccionamientos. Habiendo dicho eso, te hablaré sobre las mejores prácticas de redireccionamiento, pero quizá no experimentes resultados perfectos.
Ahora que aclaramos esto, hablemos sobre los redireccionamientos.
Descubre cómo genero 195,013 visitantes al mes a través del SEO.
La Función Verdadera de un Redireccionamiento 301
Has visto redireccionamientos 301 por toda la web, pero quizá no te hayas dado cuenta.
Así es como se ve un redireccionamiento 301.
Teclea https://neilpatel.com en tu barra de direcciones.
Haz clic en enter. Cuando cargue el sitio, verás algo diferente en la barra de direcciones:
Si tecleaste el prefijo https://, ¿entonces por qué desapareció? Esto es debido a un simple redireccionamiento 301.
Quizá te estás preguntando, «¿Por qué necesitaría utilizar un redireccionamiento 301?» La respuesta es: Depende.
Este ejemplo específico lo verás muy a menudo en redireccionamientos de URL’s en blogs. Normalmente los blogs hacen esto porque una URL sin el https:// o https:// es más fácil de ver y recordar. La gente no tiene que ver después del prefijo HTTP o HTTPS––sólo ven el nombre del sitio web.
También es importante que uses sólo una forma de URL para que puedas mantener lo que Moz llama «autoridad de dominio.»
Para ejemplificar esto, usemos NeilPatel.com. Ten en cuenta que, sin importar en qué página de NeilPatel.com estés, siempre verás neilpatel.com al principio.
En otras palabras, nunca verás https://neilpatel.com o neilpatel.com
He usado el mismo tipo de URL para todas mis páginas, lo cual me da una gran ventaja, porque todas mis páginas están asociadas con la misma URL.
Al final del día, usar el mismo tipo de URL hace que te sea más fácil recordarlo, y me ayuda a construir mi autoridad en el proceso. Esa es una excelente razón para crear redireccionamientos 301.
Algunos sitios prefieren este tipo de URLs sólo porque creen que se ve mejor. Si esa es tu razón, quizá no te convenga hacer esto, pero deberías configurar el mismo patrón de URLs para poder mantener una buena autoridad de dominio.
Intentémoslo nuevamente con un tipo de redireccionamiento 301 diferente. Teclea https://nationalgeographic.com. Verás que se convierte en un redireccionamiento 301 aún más dramático:
Ha transformado el dominio a www.nationalgeographic.com. Esta es otra opción por la que optan muchos sitios web.
También puede funcionar al revés, y también existen distintas razones para hacerlo de esa manera.
¿A qué me refiero? Déjame mostrarte.
Para ver este tipo de redireccionamiento 301 en acción, teclea mint.com en la barra de direcciones.
Cuando cargue, verás el prefijo https://.
Esto se debe a que Mint quiere que sepas que es un sitio seguro ya que maneja información personal financiera.
También verás esto en muchos bancos, instituciones gubernamentales, y la mayoría de las empresas que manejen información confidencial de cualquier tipo.
Si introduces la URL https://bankofamerica.com, serás redireccionado al sitio HTTPS.
Estas son las dos maneras más comunes de usar redireccionamientos 301. Sin embargo, estos no son todos los usos de los 301s.
Echemos un vistazo a cosas más importantes.
Estas son otras maneras en las que puedes usar redireccionamientos 301.
Usar Redireccionamientos 301 para Sitios con Nuevo Nombre
Si le cambiaras el nombre a tu sitio web, podrías usar un redireccionamiento 301 para dirigir tráfico de tu antiguo sitio web al nuevo.
Jon Morros hizo esto con su blog anterior: Boost Blog Traffic. Él creó una nueva marca llamada Smart Blogger, y ahí es donde encontrarás todo el contenido anterior, más el nuevo.
Pero Jon no quiso perder años de contenido existente, por lo que migró el sitio web a la nueva URL que refleja el nuevo nombre de la marca.
Por lo cual, cuando introduces boostblogtraffic.com en la barra de direcciones…
…te redirigirá automáticamente al sitio web de Smart Blogger.
Esta fue una jugada crucial por otra razón: Jon tuvo que pasar años construyendo autoridad bajo la marca Boost Blog Traffic. No quiso perder todos los backlinks por los que había trabajado tan arduamente.
Usar un sistema de redireccionamientos 301, fue la solución perfecta. Todo ese precioso jugo de SEO fue preservado, y Jon pudo usar su nueva y reluciente marca.
Por lo que si has modificado tu marca de cualquier forma, puedes usar redireccionamientos 301 para mantener tu SEO y tu tráfico.
Ahora, sé lo que estás pensando: «¿Qué pasa si no le he cambiado el nombre a mi sitio web?»
Y esa es una pregunta completamente válida. Probablemente no le hayas cambiado el nombre a tu sitio web recientemente.
Pero existe otra manera en la cual puedes usar un redireccionamiento 301 para darle a tu sitio web un impulso de SEO y hacer que sea más creíble al mismo tiempo.
Aquí es donde una táctica particularmente ingeniosa entra en juego, y es una de mis maneras favoritas de obtener una mejora legítima en el SEO del mismo Google.
Haz Redireccionamientos de HTTP a HTTPS
Probablemente has oído hablar del debate entre HTTP y HTTPS. Quizá te has preguntado, «¿En realidad necesito HTTPS en mi sitio web?»
La respuesta: Probablemente sí necesites HTTPS en tu sitio web.
Google a admitido abiertamente en distintas ocasiones que favorece al HTTPS ante el HTTP. En la Share16 Google Keynote, Thao Tran de Google, afirmó que el HTTPS es «imperativo,» diciendo, «El futuro de la web es seguro.»
Entonces, este texto verde y el símbolo de un seguro pueden significar mucho.
Encima de eso, Google ha incluido su preferencia en una parte oficial de sus sistemas de ranking. Eso significa que si tienes un certificado SSL 2048 en tu sitio web, tendrás un breve aumento en tus posiciones en Google.
No es una gran diferencia, pero es notorio.
Esto tiene mucho sentido. Google quiere que los sitios web con mejores rankings sean seguros para que los visitantes se sientan más tranquilos y seguros. Debido a eso, le están dando una ventaja a los sitios seguros, a diferencia de los que no lo son.
Pero, existen otras razones para mudarte al HTTPS que son igual de persuasivas.
Primero, hace que tus visitantes se sientan más seguros, sin importar en qué industria te encuentres.
Los sitios web HTTPS funcionarán bien en gran parte, pero tener el HTTPS verde y el símbolo del candado agrega mucha autoridad y confianza ante los ojos de tu audiencia.
Más importante aun, si no tienes un HTTPS, Google lanzará una alerta de seguridad en tu sitio web, que lo etiqueta como «No Seguro.»
Por ejemplo, si vas a www.williams-sonoma.com usando Google Chrome, verás la página web regular:
Pero si intentas agregar un prefijo HTTPS a eso, obtendrás una advertencia:
Esto significa que el sitio web no está asegurado utilizando HTTPS. A Google no le gusta eso, por lo cual refuerza una advertencia que le avisa a los usuarios que su sitio web no es seguro.
Esto es algo que definitivamente no quieres que vean tus usuarios cuando visiten tu sitio web.
Compara esto con el sitio web de Mint, el cual, orgullosamente muestra el HTTPS en verde junto con el símbolo de seguridad:
Todos estos son pequeños detalles, pero le dan una gran credibilidad inmediata a tu sitio web. Te recomiendo usar HTTPS, y hablaremos un poco más sobre eso en un minuto.
¿Entonces cómo se relaciona todo esto con redireccionamientos 301?
En resumen, puedes migrar tu sitio web de HTTP a HTTPS y usar redireccionamientos 301 para generar tráfico a la nueva y segura versión del sitio.
Echemos un vistazo a este redireccionamiento en acción, usando el sitio de Mint. Teclea https://mint.com en la barra de búsquedas y ve lo que sucede:
Automáticamente te redirecciona a la versión HTTPS del sitio web.
Usar HTTPS es una buena idea para casi cualquier sitio web. Aquí hay unas cuantas cosas que debes saber antes de que migres tu sitio web de HTTP a HTTPS.
En febrero de 2016, John Mueller de Google publicó unas cuantas Preguntas Frecuentes importantes acerca de migrar tu sitio web a HTTPS. Vale mucho la pena leer toda su publicación, pero aquí están algunas de las partes más importantes.
En el pasado, los redireccionamientos 301 o 302 causaban que perdieras un poco de PageRank. De hecho, en 2013, Matt Cutts confirmó que los redireccionamientos 301 causaban cerca de un 15% de pérdida de PageRank.
Eso significaba que el migrar todo un sitio web a su versión HTTP, causaba una gran pérdida de PageRank. Si usaras una gran cantidad de redireccionamientos 301, tu sitio sufriría mucho, y eso no motivó a que los webmasters migraran sus sitios a HTTPS.
Pero Mueller confirmó que los redireccionamientos 301 y 302 no perderían nada de PageRank. Esto básicamente cambió las reglas del juego, y muestra cuánto énfasis hace Google en el HTTPS. Básicamente han cambiado sus propias reglas para beneficiar a los sitios web HTTPS.
Mueller también hizo un enlace a la página de soporte de Webmasters que señala las mejores prácticas para migrar a HTTPS.
Es una buena guía paso a paso que te guía por el proceso de migrar tu sitio web a HTTPS.
Si decides migrar tu sitio web a HTTPS, ten presente que te llevará un buen rato. Para algunos sitios web más grandes, el proceso puede tardar casi un año. Las migraciones HTTPS definitivamente valen la pena, pero pueden ser complicadas e involucrar procedimientos.
Cuando Wired migró su sitio web a la versión HTTPS en 2016, experimentó algunos problemas durante el proceso. En resumen, sus páginas se estaban transfiriendo a HTTPS, pero algunas imágenes y archivos JavaScript estaban siendo cargados en páginas nuevas usando HTTP.
Este conflicto causó aproximadamente 485,000 errores notorios. Y eso causó un atraso de cerca de 10 días. Puedes ver lo complejo y desastroso que se puede volver esto.
Pero, si sigues los pasos de Google, deberías poder migrar tu sitio web a HTTPS con la menor cantidad de problemas. También es buena idea comprobar el hosting de tu sitio web si tienes preguntas o si estás teniendo problemas.
Ahora que hemos visto exactamente cómo usar redireccionamientos 301, existen algunos detalles adicionales con respecto a los 301 que necesitas tener en cuenta.
La Letra Pequeña de los 301s.
Todo esto no significa que ya hayas acabado si redireccionas todas tus páginas. Quizá ya lo hayas hecho, pero existen restricciones.
Este es un excelente diagrama hecho por Moz que explica algunas de las nuevas políticas de Google en comparación con las anteriores:
Analicemos esto en detalle un poco más, porque aquí es donde puede volverse un poco confuso.
Según Moz, si haces redireccionamiento 301 de una página a una copia exacta de esa página, deberías estar bien.
Pero Glenn Gabe de G-Squared Marketing descubrió que Google tratará los redireccionamientos 301 a páginas irrelevantes como ligeros 404s:
Retomando mi primer punto con respecto a las preguntas que le hicieron a John [Mueller] y su respuesta. Él siempre ha dicho que los redireccionamientos a la página de inicio o páginas no relevantes pueden ser tratados como ligeros 404s. Eso significa que Google básicamente verá las páginas originales que están siendo redireccionadas como 404s. Y eso significa que Google eventualmente retirará esas páginas de su índice (tratándolas como 404s estándares), a pesar de que estén redireccionadas adecuadamente a otras páginas en tu sitio web.
¿Entonces eso qué significa para ti?
Básicamente, tienes que ser tan sencillo y directo como puedas con tus redireccionamientos 301. Si mueves tus páginas HTTP a HTTPS que sean idénticas, deberías tener un impulso de Google y no incurrir en ninguna penalización.
Un ejemplo de un redireccionamiento mal hecho sería de un artículo antiguo a una nueva página de inicio. (Por ejemplo: sitiofalso.com/artículo redireccionando a nuevositiofalso.com). Google verá eso como irrelevante.
Pero si creas un enlace de un artículo antiguo a ese mismo artículo (o a uno estrechamente relacionado) en tu nuevo sitio, todo debería estar bien.
Echemos un vistazo a Boost Blog Traffic/Smart Blogger. Este es un enlace de la SERP de Google a una página en su antiguo sitio, boostblogtraffic.com:
Cuando haces clic en el enlace, verás el mismo artículo con la misma terminación de URL, pero en su lugar, está en smartblogger.com.
Esto es, con diferencia, la mejor manera de mover tus antiguas páginas a un nuevo sitio: Redirecciona la misma página con una nueva URL.
Esto es aplicable tanto si tu sitio web es un dominio completamente nuevo o sólo una versión HTTPS.
De esta manera, tendrás una mejor probabilidad de conservar todos tus beneficios SEO sin perder tus rankings en las SERPs de Google.
Pero si, por alguna razón, no puedes crear un enlace a una nueva versión de la página, no te preocupes. Mueller dijo que hacer una página 404 personalizada es la mejor decisión en este caso.
Si tus páginas 404 pueden aportar valor a tus usuarios, puedes, de hecho, obtener tráfico de ellas. Pero hacer 404s de tus páginas debería ser tu último recurso.
Para resumir todo lo que hemos visto: Si usas redireccionamientos 301 para mover tráfico de HTTP a HTTPS, Google probablemente te dé un aumento en rankings. Pero asegúrate de redireccionar a contenido relevante.
Si sigues estos pasos, lo más probable es que obtengas ese pequeño beneficio de Google. Lo mejor es que tus visitantes estarán tranquilos sabiendo que tu sitio es seguro.
Conclusión
Si tan sólo te pudieras quedar con una idea de este artículo, espero que sea esta: Las cosas aburridas, no siempre tienen que ser aburridas.
Eso es lo que me encanta del marketing. Es una de las principales razones por las cuales me encanta lo que hago.
Piénsalo: Algo como un redireccionamiento 301 puede pasar de ser un proceso extremadamente técnico a un arma muy útil. Eso es bastante sorprendente si me lo preguntas.
Esto es cierto con respecto a muchas cosas distintas del marketing. Puedes convertir cosas que normalmente son aburridas o poco populares como Bing y auditorías SEO en grandes ganancias para tu negocio.
Si puedes comenzar a ver todo como una victoria potencial, puedes liberar un gran potencial. Tu mentalidad no estará restringida por estereotipos. En lugar de eso, te abrirás a nuevas oportunidades y a los beneficios que te pueden traer.
El científico y filósofo Francis Bacon dijo,
Un hombre sabio generará más oportunidades que las que encuentre.
Esta es la actitud exacta que deberías tener de cara al marketing. No dejes que nada se vuelva aburrido, y ve el potencial en todo.
En resumen: A grandes rasgos, los redireccionamientos 301 no tienen nada de especial. Pero cuando los usas en conjunto con otras tácticas, puedes lograr excelentes resultados.
¡Coge la información de este artículo, inténtalo, y avísame cómo fue!
¿Vas a probar alguna de estas técnicas usando redireccionamientos 301?
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