Me encanta el contenido en formato largo.
¿Necesitas una prueba? Echa un vistazo a esto.
Ese artículo es solamente un ejemplo de un artículo que escribí hace poco. Tiene más de 4.000 palabras.
A veces escribo artículos que son de 10.000 palabras. ¡He escrito guías súper largas de más de 20.000 palabras!
¿Por qué?
A lo largo de mis años años como blogger, he aprendido que el contenido en formato largo es uno de los mejores métodos para conseguir que tu sitio se destaque sobre los demás.
Por supuesto, tu contenido no puede solamente ser largo. También tiene que ser especializado.
Si puedes lograr esto, generarás una gran cantidad de tráfico y obtendrás miles de seguidores.
Mucha gente cree que la fórmula es simple.
Paso 1: Escribe un artículo bastante extenso.
Paso 2: Consigue miles de seguidores.
Pero esto es lo que pasa. Un artículo con formato largo no puede hacer el trabajo por sí solo.
Sí, la fórmula es simple, pero no funciona automáticamente sólo porque tengas un artículo en formato largo.
He visto cientos de personas escribir artículos súper largos y especializados que no están obteniendo el tipo de tráfico que quieren.
Esto se debe a que no están pensando en algunos de los elementos fundamentales del SEO – cosas que tu artículo de blog en formato largo necesita.
Si ya tienes contenido detallado y en formato largo, está muy bien. Pero necesitas estructurarlo teniendo el SEO en mente si quieres que el contenido sea efectivo.
Confía en mí, sé que esto puede ser difícil. Ya estás esforzándote bastante en el contenido en sí, por lo que puede ser difícil recordar todo lo que tiene que ver con el SEO.
Es por esto que he recopilado esta lista para ayudarte. Estos son los 27 elementos de SEO que deben tener cada uno de tus artículos en formato largo.
Estos elementos ayudarán a que tu contenido se posicione mejor, tengas más visibilidad, y generes tráfico a tu sitio web.
Lo mejor de todo es que estos pasos no son nada difíciles de aplicar. Incluso si no sabes nada de SEO, puedes aplicar cada uno de estos consejos.
Abre tu artículo de blog más reciente, coge una taza de café, y prepárate para transformar tu contenido.
Descubre cómo usé el SEO para generar 100,000 visitantes al mes.
1. Investigación de palabras clave
Tómate el tiempo para encontrar el mejor enfoque para cada uno de tus artículos. Asegúrate de que sea específico dentro de tu temática y considera usar una palabra clave con menos competencia.
El Planificador de Palabras Clave de Google y SEMrush son geniales para esto. Así es como puedes usar el Planificador de Palabras Clave con todo su potencial.
2. Usa palabras clave long tail
Todos saben que un artículo debería incluir una palabra clave de enfoque.
Pero no todos los sitios están usando palabras clave long tail.
Las palabras clave long tail son -lo adivinaste- palabras clave largas que se vuelven súper específicas. A veces es más sencillo posicionarte a través de ellas, y te ayudan a atraer tráfico más cualificado.
Este es un ejemplo de HubSpot:
¿Tienes problemas para encontrar las palabras clave long tail indicadas? Prueba a usar la sección de «búsquedas relacionadas» de Google.
3. Crea la etiqueta h1 perfecta
En la mayoría de los casos, tu etiqueta de título (o h1) va a ser lo primero que alguien vea cuando comience a leer tu artículo de blog.
Para los artículos de blog, el h1 es el título de tu artículo.
La etiqueta h1 correcta puede suponer una enorme diferencia.
¿No me crees? Cuando cambié la etiqueta h1 de uno de mis artículos, obtuve un 85% más de tráfico en sólo 3 días.
Ahora bien, sé lo que estás pensando. Si la etiqueta h1 es solamente el título de la publicación, ¿entonces escribir el título en sí no es más importante?
Esa es una manera de pensar bastante común. Pero enfocarte en la etiqueta h1 es en realidad más importante.
Eso se debe a que tu etiqueta h1 ayudará a los motores de búsqueda a identificar e indexar tu contenido de una mejor manera, lo cual ayudará a los usuarios humanos a encontrar tu contenido de una manera más sencilla.
Tu etiqueta h1 debería tener los siguientes aspectos:
- Incluye una palabra clave long tail
- Sé conciso (20-70 caracteres)
- Dale al usuario una clara idea de lo que trata el artículo
Este es un ejemplo:
Si quieres crear la mejor etiqueta h1 para tu contenido, aquí te dejo un artículo que te explica cómo hacer eso.
4. Usa subtítulos útiles
Antes de seguir adelante, necesito decirte algo.
¡No te vuelvas loco llenando tus subtítulos con palabras clave!
Si los motores de búsqueda ven tu palabra clave de enfoque cada vez que te sea posible usarla, lo clasificarán como exceso de palabras clave.
En lugar de esto, tus subtítulos deberían ayudar a los lectores a navegar en tu contenido.
Usa tus subtítulos para segmentar tu artículo en partes que sean fáciles de entender.
Echa un vistazo a este artículo de Convince and Convert:
Ese es el h1. Ahora echa un vistazo a los subtítulos (normalmente, los h2 o h3):
¿Ves cómo estos subtítulos ayudan a segmentar el artículo? Puedes hacerte una buena idea de todo el artículo con solo leer los subtítulos (pero no revelan todo el contenido).
Brian Dean recomienda incluir beneficios en tus subtítulos. Aquí tienes un ejemplo de Copyblogger:
En resumen, crea subtítulos que ayuden a los usuarios a desplazarse dentro del contenido, y asegúrate de que algunos subtítulos incluyan beneficios.
5. Implementa el schema markup
El schema markup es un tipo de código que ayuda a los motores de búsqueda a analizar tu contenido.
Concretamente, segmenta cada parte de tu contenido y le dice a los motores de búsqueda qué significa cada una de esas partes.
Por ejemplo, si usas schema markup en tu título, los motores de búsqueda sabrán que ése es tu título.
De hecho, hay una herramienta gratuita que puedes utilizar para poder usar fácilmente schema markup en tu artículo.
Primero, ve al Asistente Para el Marcado de Datos Estructurados de Google.
Debido a que estamos creando artículos, elige la opción de Artículos.
Copia y pega la URL de tu artículo de blog. (En lugar de esto, también puedes usar HTML).
Haz clic en «Comenzar a Etiquetar.»
En la siguiente página, verás dos páneles como éste:
El panel izquierdo es tu artículo, y el panel derecho es la herramienta de marcado.
Para marcar algo, selecciónalo en el panel izquierdo y después elige el tipo de marcado en la herramienta.
Una vez que hayas terminado de marcar todo, haz clic en «Crear HTML» en la esquina superior derecha. Copia y pega este código HTML y reemplaza el código fuente original de tu artículo con este.
Nota: Por defecto, esta herramienta te da microdatos. Si quieres usar JSON-LD (lo cual te recomiendo), haz clic en la opción que dice «microdata» en la esquina superior derecha del panel y elige la opción JSON-LD.
6. Comparte tu contenido con influencers para obtener backlinks
Esta es una extraordinaria estrategia sobre la que ya había escrito anteriormente.
Si puedes captar la atención de influencers, es probable que obtengas un backlink de ellos, que en su momento generarán una gran cantidad de tráfico a tu sitio web.
La parte más importante es crear una buena solicitud de backlink. No puedes ser muy insistente, pero también quieres hacerte notar.
Esta es una plantilla que puedes usar para esto:
Fuente: Quicksprout.com
El objetivo es obtener backlinks, que compartan tu contenido en redes sociales o creen un enlace desde un artículo de blog.
Pero no te pongas a solicitar un backlink inmediatamente. Si al influencer le gusta tu contenido, él o ella te darán el backlink que quieres.
7. Optimiza tu URL
Las URLs más limpias y cortas proporcionan una mejor experiencia al usuario y también ayudan a los motores de búsqueda.
Este es el tipo de URL del que estoy hablando:
Compara eso con esta URL mucho más larga:
También debes asegurarte de que tu URL contenga tu palabra clave (de enfoque o long tail). Estos son algunos consejos para estructurar tus URLs.
8. Incluye enlaces externos
Una de las maneras más sencillas de mejorar el SEO de tus artículos son los enlaces externos.
Brian Dean recomienda usar de 2 a 4 enlaces por cada 1.000 palabras:
Si tu tema es muy especializado, puedes usar más enlaces, pero hazlo sabiamente. No te vuelvas loco e incluyas un enlace en cada párrafo.
9. Incluye enlaces internos
Los enlaces internos son igual de importantes que los enlaces externos. Quizá te sorprenda escuchar que esto es una de las partes más olvidadas del SEO on page.
Nuevamente, no te excedas con esto. Deberías crear un enlace a tu propio sitio web un menor número de veces, en comparación con crear enlaces a otros sitios web.
Intenta crear de 2 a 4 enlaces internos en cada publicación.
10. Usa palabras clave con similitud semántica
La indexación de latencia semántica (LSI) es un término rimbombante, pero solamente se refiere a palabras clave que son similares a tu palabra clave de enfoque.
Por ejemplo, si tu palabra clave de enfoque es «sistema de sonido para autos,» algunas palabras de similitud semántica podrían ser «bocinas para estéreo de auto» y «las mejores bocinas para un auto.»
¿Recuerdas el punto #1 cuando mencioné la sección de búsquedas relacionadas de Google? Esas palabras clave, a veces son tan long tail como de LSI.
Pero existe una manera mucho más sencilla de encontrarlas: LSIGraph.com.
Introduce tu palabra clave de enfoque, resuelve el Captcha, y verás una lista de palabras clave de LSI:
11. Crea la etiqueta de título correcta
Las etiquetas de título son increíblemente importantes. ¿Por qué? Porque a veces son lo primero que alguien verá al encontrarte en un motor de búsqueda.
Una etiqueta de título es simplemente el título del resultado en las páginas de los motores de búsqueda (SERPs).
De esto estoy hablando:
A pesar de que esta imagen muestra etiquetas de título como etiquetas de página, con frecuencia las etiquetas de título serán diferentes del título de tu página o artículo de blog.
Necesitas asegurarte de que tu etiqueta de título describa un beneficio y contenga tu palabra clave de enfoque. Revisa mi artículo sobre este tema para obtener más información.
12. Crea una meta descripción amigable con el SEO
Junto con la etiqueta de título, la meta descripción ayuda a tu página a destacarse en las SERPs.
Una meta descripción optimizada debería:
- Ser corta, alrededor de 135-160 caracteres
- Incluir la palabra clave de enfoque
- Ser clara y descriptiva
- Ser cierta y convencer al lector para que visite la página
Esta es una fantástica meta descripción, cortesía de HubSpot:
Cuenta de qué trata el artículo en lenguaje simple. Eso es exactamente lo que tu meta descripción debería lograr.
13. Haz que se adapte a dispositivos móviles
Hacer un artículo de blog que se adapte a dispositivos móviles, no sólo es usar un diseño responsivo. Ese es un buen comienzo, pero no es suficiente.
También debes pensar en la manera en la que se mostrará tu artículo en dispositivos móviles.
Primero, asegúrate de que tu contenido tiene frases y párrafos cortos. (Usa párrafos de no más de 3 o 4 oraciones).
Esto le dará a tu artículo una mayor legibilidad en dispositivos móviles:
Después, usa elementos visuales y espaciados para segmentar el artículo.
Y no olvides tus subtítulos h2 (o h3).
Aquí te dejo una lista de todo lo que puedes hacer para que tu contenido se adapte a dispositivos móviles.
14. Analiza la velocidad de tu sitio
Esta es una estadística que necesitas conocer:
Eso significa que la velocidad de tu sitio tiene que ser bastante rápida. Si no lo es, podrías perder bastante tráfico.
Simplificar tu diseño, reducir el tiempo de respuesta del servidor, y activar la compresión de archivos, son buenos métodos para incrementar la velocidad de tu sitio. Aquí tienes 10 métodos que puedes empezar a aplicar.
Una vez que hayas hecho todo el trabajo, prueba la velocidad de tu sitio. Esta es una prueba de velocidad que puedes usar para la versión de escritorio de tu sitio web, y esta es una herramienta para la versión móvil.
15. Optimiza el cuerpo de tu contenido para tu palabra clave
Por supuesto, no puedes olvidar incluir tu palabra clave de enfoque en el cuerpo de tu artículo. No la uses en cada oportunidad que tengas, y asegúrate de mezclar tus palabras clave long tail y de similitud semántica.
Normalmente, uso mi palabra clave de enfoque al principio y al final de mis artículos. De igual manera, habitualmente la uso en al menos uno de mis subtítulos h2.
16. Usa tu palabra clave de enfoque al principio
Primero, Brian Dean dice que tu palabra clave de enfoque debería aparecer en las primeras 100-150 palabras. En mi experiencia, esto es absolutamente necesario.
Esto le ayudará a Google a rastrear tu contenido y entender que tu palabra clave de enfoque es importante.
17. Piensa en la frecuencia de las palabras clave
La frecuencia de las palabras clave es el número de veces que aparece tu palabra clave en tu contenido.
Existen muchas opiniones distintas con respecto a la frecuencia de las palabras clave. Rand Fishkin de Moz dice que deberías usar tu palabra clave de 2 a 3 veces en un artículo de blog. Otros SEOs piensan de manera distinta.
Fuente: Hermish.com
Esto es lo que yo recomiendo: para los artículos de blog en formato largo, usa tu palabra clave de 4 a 6 veces. Pero también usa tus palabras clave long tail y de LSI. Puedes usarlas en algunos de tus párrafos.
Pero si crees que se queda extraño, no lo fuerces. Cuando tengas dudas, léelo en voz alta y pregúntate si se ve natural.
18. Considera la intención del usuario
La intención del usuario es lo que hace que las palabras clave sean efectivas. Si conoces los distintos tipos de intención del usuario, puedes optimizar de una mejor manera tus palabras clave para esa intención.
Existen tres tipos de intención del usuario.
Si un usuario tiene una intención de navegación, él o ella está intentando llegar a cierta página o sitio.
Si el usuario tiene una intención de información, él o ella está buscando información.
Si el usuario tiene una intención transaccional, él o ella quiere comprar algo.
Aquí tienes información más detallada sobre estos tipos de intención.
Piensa en la intención del usuario al fijar tus palabras clave (de enfoque, long tail y LSI).
Por ejemplo, si tu palabra clave de enfoque es «bolsos de mano» pero estás creando una página de producto, podrías cambiarla a «comprar bolsas de mano» para atraer a los usuarios que tengan una intención transaccional.
19. Incluye palabras clave de LSI en tus subtítulos h2
Esta es una manera sencilla de mejorar tu SEO haciendo un pequeño cambio.
Nuevamente, si crees que se ve forzado, no lo hagas. Usa tus subtítulos h2 para segmentar el contenido. Si puedes usar una palabra clave de LSI de manera natural, entonces hazlo.
20. Haz que los botones sociales sean fáciles de encontrar
Compartidos en redes sociales = enlaces gratuitos. Aprovecha al máximo esta oportunidad usando botones para compartir en redes sociales que sean extremadamente visibles.
Yo uso botones que siguen a la página conforme ésta se mueve:
21. Incrementa tu probabilidad de obtener un snippet destacado
Se podría decir que el snippet destacado es uno de los mejores lugares para estar en la página #1 de Google.
Los snippets destacados son esas útiles secciones que te muestran una vista previa del contenido y que, con frecuencia, responden una pregunta:
Obtener tu propio snippet destacado puede ser súper útil para tu sitio web. Así puedes incrementar tus probabilidades de obtener uno.
22. Evita el uso excesivo del texto de anclaje
Si te gusta usar textos de anclaje con concordancia exacta, sé cuidadoso. Ahora Google tiene esto en el punto de mira, y con frecuencia penaliza sitios que hacen un uso excesivo de esto.
23. Sindica tu contenido
La mayoría de las personas no sindican su contenido porque están preocupados por el contenido duplicado.
Afortunadamente, puedes sindicar contenido de manera segura sin ser penalizado. No sindiques cada uno de los artículos que publiques, pero sindica artículos que creas que puedan ser de interés para ciertas audiencias.
Medium y LinkedIn son dos excelentes lugares para acudir si quieres sindicar tu contenido.
24. Usa modificadores de título
Agregar una palabra extra a tu título puede generar más tráfico y darte una palabra clave long tail o de LSI orgánica al mismo tiempo.
Palabras como «el mejor» o «fácil» se buscan con frecuencia, por lo que tiene sentido añadirlas a tu título.
Esta es una lista para que puedas comenzar a usar estas palabras:
25. Usa distintos títulos para tu etiqueta de título y h1
Tu etiqueta de título y h1 no tienen que ser idénticas. Tu palabra clave de enfoque debería estar en ambas, pero puedes usar una palabra clave long tail o palabra clave con concordancia de frase para una o la otra.
Esta es una excelente manera de posicionarte de una mejor manera con palabras clave long tail.
26. Asegúrate de que tu contenido de verdad esté en formato largo
Cuando digo contenido en formato largo, estoy hablando de más de 2,000 palabras. Esa es la longitud óptima.
Sin embargo, normalmente recomiendo escribir artículos con más de 3,000 palabras.
Obviamente, la longitud por sí sola no siempre garantiza excelentes rankings, lo cual me lleva al punto final.
27. Asegúrate de que tu contenido sea profundo
Tu contenido necesita ser exhaustivo. No puedes abordar solamente problemas superficiales. Tienes que enfocarte en unos cuantos puntos importantes y ser extremadamente detallado a la hora de desarrollar tu artículo.
Hace unos cuantos meses, trabajé con mis investigadores en un estudio masivo del algoritmo de Google Hummingbird.
Realizamos un estudio a fondo de de 9.93 millones de palabras de contenido para descubrir exactamente qué tipo de contenido Google colocaba en primeras posiciones en los resultados de búsqueda.
Los sujetos para nuestro estudio fueron cuatro blogs de finanzas personales.
Analizamos cada sitio web en base a una variedad de métricas.
La parte más importante del estudio fue la profundidad con la que cada sitio web trataba un tema específico.
Este análisis estaba reflejado en el número de «cobertura de la profundidad del tema.»
Como resultado, descubrimos que los sitios web que tenían contenido profundo se posicionaban mejor, a pesar de que tuvieran un perfil de enlaces menos robusto.
El contenido profundo tenía resultados de búsqueda más altos, ¡incluso si el sitio web no tenía la suficiente autoridad o backlinks poderosos!
Ese es exactamente el tipo de contenido que deberías escribir.
Y ese es exactamente el tipo de resultados que puedes esperar – ¡resultados en primeras posiciones!
Conclusión
Si has estado intentando crear contenido en formato largo sin obtener el tipo de resultados que quieres, creo que este checklist te ayudará bastante.
El contenido en formato largo sí funciona. Pero funciona cuando se trabaja en conjunto con una estrategia sólida de SEO, como lo demuestran estos 27 puntos.
El SEO no tiene que ser un dolor de cabeza. Sé que debes estar pendiente de muchas cosas, y espero que esta lista te ayude.
Ten en mente que esta no es una lista exhaustiva de todo lo que debes hacer para tener un excelente SEO. Simplemente es un manual rápido para que lo uses cuando estés escribiendo y editando tus artículos de blog.
Como siempre digo, el SEO es una estrategia de largo plazo. No esperes obtener resultados súper rápidos con el SEO. (Estos suceden, pero tu enfoque debe estar a largo plazo).
Esta lista te ayudará a comenzar, pero también te recomiendo investigar más sobre cómo optimizar tu contenido para SEO.
Después de unas cuantas publicaciones, estarás haciendo muchas de estas cosas sin siquiera pensar en ello, y verás los resultados a medida de que tu página tenga mejores rankings y más tráfico.
¿Cuáles de estas técnicas vas a utilizar?
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