Incluso si apenas comenzaste a involucrarte e interesarte en temas de marketing digital hace menos de un mes, es muy probable que hayas visto algo que menciona los beneficios del blogging.
Ya sea que hayas leído mi contenido, o el de alguien más, el blogging tiene su lista de fanáticos.
Aunque, por cada bloguero exitoso que hay en el mercado, aprovechando los beneficios del blogging, también existen muchos blogueros que han fracasado.
Es importante identificar por qué fracasaron estoy blogueros, para que te asegures de no cometer los mismos errores o caer en la misma trampa. Después de todo, si el blogging no funciona para ti, es porque es una forma equivocada de promocionarte – pero es más probable que sea porque no ejecutaste correctamente tus estrategias.
En este artículo, vamos a darle a un vistazo a prácticas negativas de blogging que hacen que mucha gente fracase al crear un blog.
Evaluaremos la mentalidad y los hábitos que causan que los blogueros fallen y también veremos qué es lo que hace que los blogueros que hacen bien las cosas, sean exitosos.
Al final de este artículo, entenderás qué se necesita para crear un blog exitoso, de manera que tú también te puedas unir a la lista de historias de blogueros exitosos.
Comencemos.
No te tomas el blogging en serio
Como muchas otras cosas en la vida, si quieres crear un blog exitoso, no puedes ver al blogging como un hobby o un proyecto secundario.
Muchos blogueros cometen este error y terminan obteniendo resultados mediocres.
Hacer blogging requiere que seas consistente y dedicado.
Esto significa que debes producir excelente contenido y además, producirlo frecuentemente.
Crear contenidos para tu blog de manera constante te ayudará a incrementar la cantidad de tráfico que genera tu blog.
Como puedes ver a continuación, las compañías que generan contenidos 16 o más veces al mes, obtienen 3.5 veces más tráfico que aquellas que publican contenido no más de 4 veces al mes.
Además, las compañías que generan contenidos para blog regularmente, también suelen generar más ‘leads de inbound’.
La siguiente gráfica muestra que las compañías que publican contenidos de blog más de 16 veces al mes, obtienen 4.5 veces más leads que aquellas que publican hasta 4 veces al mes.
Por esto, idealmente querrás publicar contenido al menos una vez al día. Entre más contenido publiques regularmente, obtendrás mejores resultados – especialmente a largo plazo.
Teniendo esto en cuenta, debes aceptar que hacer blogging no puede ser tratado como algo que hagas con poca frecuencia, sino como algo que es una prioridad.
No estás creando contenido que genere engagement
Otra razón por la que muchos blogueros fracasan, es porque no producen contenido sobresaliente y que genere engagement.
Considerando la cantidad de contenido que se produce a diario, lo mínimo que puedes hacer es crear contenido excelente para poder participar en el juego.
Crear contenido que genere engagement es tan importante, que el 72% de los creadores de contenido B2B, consideran la creación de contenido como una ‘prioridad’.
Es cierto, te tomará algo de práctica llegar al punto en el cual produzcas contenido de alta calidad de forma regular, pero hay varios atajos que puedes tomar para acortar el proceso.
Lo primero y más importante que debes hacer es entender tu industria de una mejor manera.
Si puedes hacer eso, podrás obtener insights que serán difíciles de encontrar en cualquier otro lado. Como resultado de esto, puedes proporcionarle a tu audiencia información que no podrían encontrar en ningún otro blog.
Si eres experto en tus temas, también podrás explicar temas complejos de una manera más sencilla, para que tu audiencia pueda entender los nuevos desarrollos en tu industria.
Y la mayor parte del tiempo, puedes hacerlo si conoces exactamente los temas de los que estás hablando.
Entonces, tómate el tiempo de leer, ver videos, escuchar y pensar lo más que puedas. Después, puedes discutir temas complejos de una manera simple y fácil de entender.
Si quieres estar actualizado con las últimas novedades en tu industria, considera fijar una Alerta de Google, de manera que obtengas notificaciones cuando algo nuevo sea publicado.
También puedes desarrollar contenido sobresaliente al construir contenido con base en lo que ya existe.
Digamos que comenzaste un negocio vendiendo té verde y quieres crear un blog.
Puede ser muy útil para ti buscar contenido relacionado al té verde que ya sea exitoso, de manera que reduzcas la probabilidad de fracasar al trabajar en temas de los cuales ya se ha comprobado su efectividad.
No tienes que hacer esto toda la vida. Pero, para comenzar, un método como este te puede ayudar.
Buzzsumo es una herramienta que te permitirá conocer qué tipos de contenido tendrán un buen desempeño en tu nicho.
Por ejemplo, supongamos que quiero encontrar algunos temas comprobados para mi blog de té verde.
Puedo escribir ‘té verde’ en Buzzsumo y ver qué resultados aparecen.
Si quieres que los resultados que obtengas sean un poco más relevantes, puedes cambiar el rango de fechas, de manera que los resultados sean más recientes o también puedes usar una palabra clave distinta.
Por ejemplo, quizá quieras combinar la palabra clave de tu nicho con palabras como ‘guía’ o ‘cómo’ o ‘consejos’. De cierta manera, quieres crear palabras clave que te ayuden a generar contenido que genere acción – lo cual es algo que suele generar buenos resultados en la mayoría de los nichos.
Puedes usar las funciones de Autosuggest (sugerencias), proporcionadas por Google y YouTube.
Esto es lo que obtuve cuando escribí ‘té verde’ en Google.
Si voy a YouTube e ingreso mi palabra clave, puedes ver que nuevamente, se me muestran algunas palabras clave que representan lo que la gente ya está buscando relacionado al té verde.
Puedes trabajar con estos temas para crear entradas de blog útiles y sobresalientes. Incluso puedes usar los videos que aparecieron en tu investigación.
Quizá necesites ser un poco creativo al usar la función Autosuggest de Google, pero ésta puede ser una mina de oro de ideas, si tienes la paciencia para experimentar con ella.
No te estás haciendo promoción
Como mencioné anteriormente en este artículo – mucha gente está haciendo blogging hoy en día.
El 76% de los mercadólogos señaló que iban a producir más contenido en 2016 que el que produjeron en 2015.
Y, considerando que hacer blogging es tan popular, puedes apostar que una gran cantidad de ese contenido es en forma de artículos de blog.
En otras palabras – ahora tendrás mucha más competencia.
Y eso significa que necesitas mejorar mucho para promover tu marca.
La mejor táctica promocional es producir un excelente contenido con el cual puedas comenzar.
Pero, si sigues los consejos que te mencioné anteriormente, existe una muy buena probabilidad que tengas cubierta esa parte.
Entonces, ¿qué puedes hacer para promover tu contenido?
Básicamente, tienes dos opciones.
Puedes usar métodos orgánicos que requieran un poco más de tiempo o puedes promover tu contenido a través de métodos pagados.
Los métodos orgánicos pueden dividirse en dos categorías.
Por ejemplo, puedes enviarle un correo electrónico a la gente que haya compartido contenido similar en el pasado, para avisarles que has desarrollado algo similar que quizás puedan disfrutar.
Puedes descubrir a esa gente al usar la función de ‘Ver Quién Compartió’ en Buzzsumo, y después recopilar los correos electrónicos de esas personas, de manera que puedas enviarles un correo electrónico y avisarles sobre tu contenido.
Cuando contactes por correo a esta gente, es probable que compartan tu contenido, para que se muestre frente a una audiencia más grande, y por ende, generar tráfico a tu contenido.
Aquí entro en detalle sobre esto.
Sin embargo, quizás también es bueno que contactes gente por correo electrónico esperando que hagan un enlace a tu contenido.
Si bien es cierto que es probable que obtengas backlinks cuando notifiques a personas relevantes sobre tu contenido, este método no tiene como objetivo principal el recopilar enlaces.
Sin embargo, como segunda opción, tu meta principal es obtener backlinks de manera que puedas mejorar tu SEO en el largo plazo. Al pedirle a la gente que comparta tu contenido, no estarás buscando resultados a corto plazo.
Puedes hacer esto al encontrar enlaces rotos en sitios webs, avisándole al propietario que hay un enlace roto y pedirle si quiere dirigir el enlace a tu contenido.
Este proceso es un tanto complejo, pero puedes conocer más al respecto al leer este artículo, en donde detallo cómo puedes lograr este objetivo.
Al mejorar el SEO de tu contenido, estás, de cierta manera, promoviendo tu contenido.
Nota: El Guest posting (posts de invitados) también puede ser genial para promover tu blog y su contenido.
Si eres relativamente nuevo en el mundo del blogging, puede ser una buena idea intentar obtener opciones para hacer guest posting en blogs de renombre.
Existen dos beneficios principales del guest posting.
Primero, podrás beneficiarte de las audiencias ya establecidas de estos blogs, logrando que más gente te conozca y sepa cuál es tu mensaje.
Esto incrementará el número de personas que te buscan y visitan tu blog.
Segundo, en la mayoría de los casos, al escribir un post de invitados, podrás insertar un enlace a tu propio blog en la sección de la biografía del autor.
Este enlace te ayudará a generar tráfico, pero también le puede ayudar a tu estrategia SEO a largo plazo.
Si quieres encontrar oportunidades de guest posting, considera usar las siguientes palabras clave en las búsquedas de Google. En el lugar de ‘Tu Palabra Clave’, usa tu nicho.
Si quieres aprender más de guest posting, puedes leer este artículo de blog.
Como mencioné, también puedes usar tráfico pagado para promover y generar tráfico a tu blog.
Si vas a usar tráfico pagado, es importante que tengas una forma de convertir ese tráfico en ganancias.
Si no tienes una proceso para recolectar leads y convertirlos en clientes, entonces vas a estar desperdiciando mucho dinero, ya que mucha gente va a interactuar con tu contenido, y quizás compartirlo.
Nota: Este concepto también aplica, si estás buscando hacer promoción orgánica.
Con la promoción orgánica, no estarás gastando dinero, pero sí gastarás tiempo. Si obtienes oleadas de tráfico, pero no tienes una forma para aprovecharlo, entonces podrías decir que no tiene sentido promover tu imagen y tu blog.
Cuando sabes cómo convertir lectores a suscriptores, y envías a esos suscriptores a través de un embudo de ventas optimizado, podrás generar campañas pagadas (y campañas de promoción orgánicas) por un largo periodo de tiempo y generar ganancias en el proceso.
Una de las mejores formas de tráfico pagado para principiantes es Facebook Ads. Y si quieres comenzar a hacerlo, aquí hay información bastante útil sobre este tema.
Una de las mejores maneras para recopilar leads es al crear un imán de leads.
Nota: Si lo deseas, quizá no quieras enlazar un imán de leads en tu sección del autor, cuando hagas guest posting.
Esto facilitará recopilar leads y asegurará que tengas a alguien a quien enviarle correos electrónicos, cuando tu siguiente artículo se publique.
Eres igual que los demás
Mencionamos esto brevemente, cuando platicamos acerca de lo que se necesita para producir contenido sobresaliente.
Pero, crear contenido sobresaliente conlleva mucho más que trabajar con temas probados.
El aspecto clave en el que quiero enfatizar es que necesitas darle una ventaja a tu blog. Debes darle a la gente una razón para que creen un lazo con tu contenido y se conviertan en ávidos fans de tu blog, y en su momento, de ti.
Hay varias formas de hacer esto.
Una de ellas es, por supuesto, crear contenido increíble para tu audiencia – pero necesitas definir lo que es.
¿Será contenido que es mucho, mucho, mucho más a profundidad que las fuentes existentes?
¿Es contenido que es muy buscado?
¿Es contenido con ilustraciones y gráficas únicas?
¿Es contenido que ha sido creado en un formato que ocasione que se fácil de leer?
Incluso tu estilo de escritura podría diferenciarte de otras personas en tu nicho.
El estilo de escritura puede tener un gran impacto sobre cuán bien se desempeña tu contenido. Y si tu personalidad sobresale, la gente recordará tu contenido, así como a ti.
Escribir como si le escribieras a un amigo, es frecuentemente la mejor manera de tener un balance con tu estilo de escritura, de manera que no sea fácil de leer y aun así, sea informativa.
Quizás también te preguntas lo que necesitas para crear un blog con contenido único y memorable.
Mi reto de $100.000 dólares es un ejemplo de esto, al igual que el artículo de Ferrari.
Si eres un mercadólogo, podrías realizar varios locos experimentos de marketing y después discutir los resultados.
Incluso podrías tener un enfoque en tu nicho desde una perspectiva que no exista actualmente.
Podrías ser alguien que está documentando su jornada como mercadólogo, mientras también tienes un trabajo fijo. O quizá eres alguien que está entrenando para un maratón, usando estrategias para lograr tu meta.
Si existe algo que puedas hacer para lograr que tu contenido y tú parezcan más interesantes – hazlo.
La gente te recordará por ello y también les agradarás.
Conclusión
El blogging se está volviendo cada vez más popular, pero eso no significa que todos sepan lo que están haciendo.
Si quieres evitar los errores y algunos de los errores más comunes que derrotan a blogueros principiantes e incluso experimentados, dale una segunda leída a este artículo y piensa sobre cómo puedes ajustar tu estrategia.
Ya sea que necesites hacer pequeños o grandes cambios, asegúrate de hacer algo que se adapte a tu estilo de blogging, para que puedas tener un mayor éxito en un futuro.
¿Tienes algún consejo que puedas compartir, en relación a crear un blog y los errores que necesites evitar? ¡Por favor avísame en los comentarios a continuación!
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