La pantalla en blanco es una terrible realidad para los profesionales pertenecientes a cualquier campo. Esto se debe a que siempre resulta difícil empezar desde cero y dar el primer paso.
Como blogueros, el cumplimiento de los plazos de entrega establecidos por el calendario editorial son de suma importancia. Pero una vez que has escrito tus post de blog en formatos concretos, podrías sentir que te metes en aguas profundas. Empiezas a temer que ya no encuentras ideas únicas y convincentes para tus posts que puedas presentar a tu público.
Para mantener interesado a tu público, necesitarás mantener un equilibrio editorial. Pero la persistente sensación de estrés solo generará que desperdicies una buena cantidad de tu tiempo y energía.
En la mayor parte de los casos de esta clase de bloqueo, encontrarás que la inercia del movimiento hará que puedas navegar a través de él. Tranquilo, no has perdido la habilidad de producir contenido de alta calidad y de valor añadido. Solo necesitas vislumbrar nuevos puntos de vista que despierten interés.
Para ayudarte con tu escritura quiero compartir contigo estas 6 herramientas y estrategias de marketing de contenidos.
Aquí viene la número 1.
1. Diviértete con las publicaciones top de la industria, las palabras clave populares y Buzzsumo
¿Te estás perdiendo los temas más candentes de tu nicho de mercado?
Aquí tengo cómo puedes descubrirlo – Conecta la URL de tu competidor en Buzzsumo.com y presiona el botón de búsqueda. La herramienta indica el contenido más popular en tu dominio clave.
Puedes filtrar el contenido por fecha (desde las últimas 24 horas hasta un año), por tipo de contenido (artículo, infografías, guest posting y ‘me gusta’), idioma y país.
Igualmente puedes descubrir el contenido popular al introducir las palabras clave de tu industria.
En particular, identifica estos tres aspectos del contenido:
Los titulares que están siendo más compartidos – el 80% de las personas nunca lee más allá del titular, aun así, comparten el artículo en sus redes sociales (si les parece convincente).
Mi artículo titulado “Obtén tu MBA en Marketing de Internet con estas 12 Guías y 2 Cursos”, se inspiró en un popular artículo que encontré en Copyblogger. Y obtuvo muy buenas críticas en las redes sociales.
En qué redes sociales el contenido está siendo más compartido – Si acostumbras a seguir una red social específica, entonces resulta útil crear contenido que esté siendo más compartido en esa red.
Las características específicas del contenido que está siendo más compartido – con esto me refiero a tipo de contenido, longitud, elementos multimedia y formato.
Por ejemplo, encontré que los contenidos de Rand dominan las redes sociales con el contenido referente al linkbuilding.
Por lo tanto, si decido escribir sobre linkbuilding, puedo experimentar haciendo contenido en video.
Buzzsumo también puede obtener los temas que son tendencia. Solo tienes que hacer clic en el botón «Tendencia actual» ubicado en la parte superior. Después, elegir tu especialidad en la barra ubicada a la izquierda. Como resultado se te presentará el contenido que está siendo tendencia en ese momento.
Aquí están los resultados por la búsqueda del contenido de tendencia en marketing (al momento de escribir este post).
Como puedes ver, el post “10 secretos iniciales que puedes aprender de la modelo de talla grande y CEO Ashley Alexis” está acaparando toda la atención.
Esto te da una impresión sobre cómo una idea puede generar comparaciones interesantes. He escrito un post similar en el pasado.
Y parece que le está yendo muy bien en las redes sociales.
Si decides optar por la versión pagada de Buzzsumo:
Puedes realizar un análisis de contenido con respecto a las palabras clave, encontrar personas influyentes que han compartido tu contenido en el pasado y mucho más.
2. Recopila los últimos posts publicados en tus blogs favoritos con Feedly
Manualmente puedes visitar tus blogs favoritos y las diferentes comunidades de contenido para mantenerte al tanto de los contenidos publicados. Explorar a través de los títulos de los post publicados puede inspirarte para que tengas nuevas ideas de contenido. O bien, siempre puedes mejorar al leer contenidos interesantes.
Sin embargo, puedes ahorrar mucho tiempo recopilando los canales RSS de tus blogs favoritos en un solo lugar. Te presento a Feedly – una gran herramienta para recolectar los posts provenientes de múltiples fuentes en un solo lugar.
Kevan Lee usa Feedly para mantenerse al tanto del último contenido publicado en sus blogs favoritos. Él también guarda el contenido con esta herramienta.
Puedes agregar sitios web a tu feed desde la barra de búsqueda (ubicada en la parte superior) o desde la opción “Agregar contenido” ubicada en la barra a la izquierda.
Necesitarás hacer clic en el botón verde ‘+’ para agregar alguna suscripción a tu cuenta Feedly.
Además, puedes organizar el contenido de los feeds por categorías.
Puedes usar Feedly en tu móvil y cambiar la manera en la que deseas ver las historias más recientes. Si solo deseas ver los titulares, entonces puedes usar el modo ‘solo-título’.
Una vez que agregues una variedad de sitios web dentro de Feedly, tus nuevas ideas de contenido abundarán. No te olvides de registrar los titulares de los artículos que consideres interesantes utilizando alguna aplicación de notas en tu teléfono inteligente, hoja de cálculo o una nota en Evernote.
3. Inicia sesión en sitios web populares de preguntas/respuestas y foros de tu nicho de mercado
Cuando estás luchando para conseguir ideas interesantes para tus artículos, básicamente eres incapaz de lograr temas que resonarán con tu público objetivo.
Una solución a este problema es revisar los sitios web en donde el público pasa el tiempo y puede expresarse.
Un sitio web popular es Quora. Es una versión de alta calidad de Yahoo Respuestas y ha crecido rápidamente, logró entrar en los 140 sitios web más populares en el mundo.
Quora cuenta con preguntas respecto a temas de amplio alcance. Necesitarás empezar por llenar los temas de tu perfil en la sección «Sabe acerca de».
Una vez hayas organizado tu perfil, obtendrás las preguntas formuladas por los miembros del sitio web respecto a tus temas.
Puedes utilizar los datos estadísticos de una pregunta en la barra lateral, ubicada en la derecha, para encontrar las preguntas más populares.
StackExchange funciona de la misma manera que Quora – utiliza el menú desplegable en la parte superior para buscar los temas relevantes.
Cuenta con diferentes filtros a través de los cuales puedes clasificar las preguntas. Por ejemplo, todos los sitios web tienen etiquetas asociadas.
Además, puedes filtrar las preguntas más vistas y las más votadas.
Otro gran sitio web de preguntas y respuestas en un sitio web es Reddit. En esta página, puedes buscar sub-reddits específicos (mini-foros sobre un tema) al ingresar la palabra clave de tu nicho de mercado en la función de búsqueda de la parte superior.
También puede usar metareddit para obtener los sub-reddits más relevantes.
Una vez hayas creado una lista de sub-reddits, podrás explorar los mejores posts en cada uno. Los posts que reciben la mayor cantidad de votos positivos y comentarios deben ser buenos posts para tu blog.
También podrás rastrear los foros de las distintas especialidades y preguntas populares usando herramientas como FAQFox. Menciono estos dos métodos en este artículo.
Además de ello, puedes entrar en los comentarios Disqus para obtener algunas ideas de contenido. Busca este tipo de conversaciones utilizando una consulta como – site:disqus.com/home/forums/ “palabra clave de tu nicho”.
Así mismo, para generar ideas, puedes extraer las palabras exactas utilizadas por tu público objetivo. A Brian Dean se le ocurrió el título de este post en TrustRank mediante el uso de la variación de una pregunta pertinente en los foros.
Y rápidamente comenzó a posicionarse con el término en SERPs.
4. Saca los datos desde tus informes de Google Analytics
Google Analytics (GA) es una de las herramientas más poderosas con información procesable para los blogueros. Déjame mostrarte las tres maneras de usar GA para obtener inspiración para tu contenido.
1. Navega hasta Funcionamiento > Contenido de Sitio Web > Todas las Páginas, para obtener las páginas de los sitios web más populares. Agrega un filtro de búsqueda, como “blog”, para el filtrado de aquellas páginas que no son blogs.
La medida predeterminada para organizar tus posts será las vistas de las páginas – lo cual es un buen lugar para empezar.
Una medida más sólida es el promedio de tiempo en la página de tus visitantes. Cambia a la ‘vista de comparación’ para encontrar una clara reducción porcentual entre los posts amados versus el resto del sitio web en general.
Puedes buscar los post más altos desde las categorías particulares en tu blog.
Antes de que llegues a una nueva idea basada en el análisis anterior, debes tener presente los siguientes factores que podrían sesgar tus datos.
- Los factores de formateo y de la experiencia del usuario en la página
- Videos y otros elementos multimedia en el post
- Longitud y tipo de contenido
2. ¿Sabías que puedes establecer un informe de búsqueda del sitio web dentro de GA?
Este informe muestra los términos de búsqueda de las personas cuando visitan tu sitio web.
El informe te dará aquellas ideas de contenido que tu propia audiencia está ansiosa por conocer.
Aquí hay un rápido tutorial realizado por Orbit Media Studios sobre cómo realizar un informe.
Una vez hayas configurado el informe, tendrás que navegar hasta Funcionamiento > Búsqueda de sitio web > Términos de búsqueda, para acceder a datos.
3. Los enlaces de salida a fuentes autorizadas ayudan a formar tu credibilidad para los visitantes e incluso ayudan a los motores de búsqueda a determinar la relevancia.
Por lo tanto, si tú vinculas regularmente a recursos externos tus posts del blog, entonces puedes etiquetar estos enlaces y realizar un seguimiento de los clics y las vistas de páginas en ellos.
Aquí se encuentra una guía oficial de GA con respecto al seguimiento de los enlaces de salida. Si estás en WordPress, puedes usar este plugin de MonsterInsights que etiqueta automáticamente los enlaces de salida.
En caso de que desees información cualitativa, entonces puedes encuestar a los visitantes de tu sitio web utilizando la herramienta Qualaroo.
También puedes enviar un formulario rápido a tus suscriptores de email. Matthew Woodward recientemente realizó una encuesta a sus suscriptores de email utilizando un formulario en Survey Monkey.
5. La Investigación de palabras clave es equivalente a la investigación de mercado
¿Has tomado nota de algún elemento que se haya repetido en las estrategias anteriores?
Estamos interesados en las palabras exactas utilizadas por tu público objetivo en los foros, el cuadro de búsqueda y titulares de tu sitio web que alcanzaron a resonar entre ellos.
Son las palabras clave las que nos indican los problemas a los que tus visitantes se están enfrentando en el mismo lenguaje que ellos usan para describirlo.
La investigación de palabras clave ha evolucionado desde simplemente agradar a los motores de búsqueda hasta centrarse en la intención del usuario y la satisfacción de tus visitantes. Es un concepto básico de la investigación de mercado.
Aquí tenemos dos tácticas que puedes usar para investigar ideas de contenido que tengan demanda en el mercado.
1. Realizar ingeniería inversa a la URL de tu competidor en el Planificador de Palabra Clave de Google y dejar que retorne con 800 consultas relacionados con el sitio web.
Si quieres ideas orientadas a datos tendrás que desembolsar algunos dólares en una herramienta profesional como Ahrefs. Puedes utilizar su explorador de posiciones para encontrar las palabras clave orgánicas de un competidor.
Y a continuación, puedes extraer aquellas keywords de baja competencia para llegar a nuevas ideas de contenido.
2. Si tienes algunas ideas sobre palabras clave para desarrollar con respecto a la materia que deseas escribir, te animo a encontrar sus versiones long-tail. Estas son divertidas para escribir, obtienes mejores conversiones y generalmente son fáciles de posicionar en los motores de búsqueda.
Una gran herramienta para iniciar tu viaje por el long-tail es Keywordtool.io – introduce una palabra clave dentro de la herramienta.
Y ésta volverá con una larga lista de sugerencias de palabras clave.
También puedes intentar con Ubersuggest para encontrar aún más sugerencias de palabras clave que son ordenadas por orden alfabético. 
Otro gran tipo de palabra clave, que te hace ganar puntos en los motores de búsqueda, son los sinónimos de las palabras clave. Se llaman palabras clave LSI y son proporcionadas por Google en la parte inferior de su página de resultados de búsqueda.
6. Retocar el contenido de un libro popular en tu nicho de mercado mientras le das tu propio toque «picante»
La mayor parte del contenido escrito en Internet está más o menos inspirado en libros. Si eres un bloguero, me imagino que frecuentemente consultas libros populares en tu nicho de mercado para contribuir con la educación.
El tipo más sencillo de post puede ser una reseña de algún libro popular que hayas leído recientemente.
Si has realizado notas durante la lectura, puedes releerlas y así te pueden surgir nuevas ideas de contenido interesantes. O tal vez puedas simplemente comentar la idea principal de un libro. El post de abajo comienza con la experiencia de la lectura por parte del bloguero sobre el libro «El mito de la multitarea».
También puedes compartir las lecciones que hayas aprendido de un libro. Escribí sobre las 7 lecciones que aprendí de 4 libros en la redacción publicitaria de este post.
Si eres de los que aman la lectura, también puedes crear un post que muestre algunos de los mejores libros agrupados por categorías. James Clear tiene una página web sobre libros según su género.
Conclusión
Listas y posts de cómo-hacerlo han sido un elemento básico del formato del contenido textual en Internet durante un tiempo. BuzzFeed, Upworthy y otros muchos blogs populares han abusado de ello para conseguir montones y montones de tráfico.
Sin embargo, es importante lograr un equilibrio editorial en el marketing de contenidos. Si tú no publicas una buena variedad de contenidos, los usuarios pueden aburrirse. Las estrategias de escritura y herramientas compartidas en el post deben ayudarte a encontrar ideas interesantes de contenidos.
¿Cuáles son las estrategias de escritura que utilizas para darle sabor a tu blog? Déjame saberlo en los comentarios de abajo.
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