Te encantaría que tu audiencia objetivo leyera cada artículo que publicas.
¿No es así?
De hecho, probablemente deseas que los lectores disfruten al máximo cada una de las palabras escribes.
De otra manera, ¿por qué pondrías tanto esfuerzo en encontrar un tema interesante, hacer investigación y escribir?
No obstante, la verdad es que el 10% de los visitantes de tu sitio no se molestarán siquiera en recorrer tu artículo. La mayoría de los visitantes navegarán tu artículo mirando las fotos y vídeos que se encuentran en él.
¿Cómo puedes lograr que más personas lean más tu contenido?
Hay muchos factores, incluyendo el diseño del sitio web, las fuentes que utilizas y el formato de tu artículo.
Sin embargo, un sencillo cambio que genera un gran impacto para captar la atención de tus visitantes durante períodos más prolongados es…
Mejorar la redacción del sitio web utilizando las palabras correctas.
Nuestra mente puede percibir visualmente una palabra y su significado en 1/300 de segundo.
Si has estado dando vueltas de un artículo a otro, necesitas parar y tomar un buen respiro.
Ahora, hazte las siguientes preguntas:
- ¿Están tus artículos estructurados adecuadamente, tienen fluidez y son fáciles de leer?
- ¿Tu estilo de redacción es atractivo y relevante para tu audiencia?
- Y finalmente, ¿estás añadiendo valor con tu redacción o simplemente estás lanzando palabras al aire?
Entre un 60 a 70% del contenido creado en B2B nunca se usa. No eres el único en dudar de la efectividad de tu redacción.
Tienes que modificar tu primer borrador y hacerlo más conciso, relevante y agradable.
¿Por qué otra razón tus lectores se molestarían en pasar tiempo en tu sitio web?
Por cierto, he aquí la opinión de Ernest Hemingway sobre los primeros borradores.
En este artículo compartiré 12 estrategias de edición, de contenido de no ficción, para hacer tu redacción sólida y extremadamente efectiva.
Lograrás mucho más que con tus primeros borradores. Créeme.
Pero antes de que comencemos, quiero hablarte sobre algunas de las características distintivas de una excelente redacción.
6 características esenciales para una excelente redacción
1. Encabezado seductor – Solo dos de cada 10 visitantes leen rápidamente el encabezado de tu artículo. Asegúrate de que el título atraiga la atención de los lectores para que se adentren en el artículo. 
2. Introducciones atractivas – No dejes que tus lectores divaguen. Saca provecho del título y haz que el lector se enganche con tu artículo desde la primera línea.
Ten cuidado. Tu artículo será compartido en redes sociales según tu encabezado e introducción.
3. Relevancia para tu audiencia objetivo – Cada palabra de tu redacción tiene que añadir valor y marcar una diferencia en la vida de tus lectores.
¿Por qué otra razón la gente se molestaría en leer tu artículo en vez de cualquier otro de los 2 millones de nuevos artículos disponibles que se publican todos los días?
4. Consejos fáciles de implementar – La información que compartes en tus artículos de tipo ‘cómo hacer…,’ ‘qué…,’ ‘por qué…,’ o de listas, tiene que ser desglosada en pasos prácticos.
Si tus instrucciones no son claras y no contienen acciones lógicas, tus lectores no las hallarán útiles.
Obtendrás puntos extra por garantizar una experiencia cómoda de lectura al aplicar formato al artículo usando negritas, cursiva, y palabras subrayadas.
5. Información fiable – No bases tus argumentos en tus opiniones personales. En lugar de eso, transmite tus ideas con tacto y respáldalas con estudios científicos y fuentes con credibilidad.
6. Fuerte call to action – Tus lectores son inteligentes. Necesitas encaminarlos para comenzar una conversación o para compartir tu artículo en redes sociales.
Tu acción deseada no ocurrirá sin una solicitud explícita.
Ahora que te has familiarizado con los puntos de una excelente redacción, comencemos con las estrategias de edición para lograrla.
1. ¿Tu artículo toca los puntos débiles de tu audiencia objetivo y se alinea con los objetivos de tu contenido?
¿Has creado una imagen de tu audiencia objetivo? Se ve de la siguiente manera.
Es importante crear dicha imagen para garantizar que tu redacción le interese a tu audiencia objetivo. Pero, ¿cómo puedes saber las preferencias de tu audiencia sin definirla primero, cierto?
Paso 1 – Llena los espacios vacíos a continuación y comienza a crear una imagen representativa de tu audiencia.
Paso 2 – Revisa el tema, historias y ejemplos de tu artículo. ¿Le añaden valor a la imagen de tu audiencia?
¿El artículo impactará en el perfil de tu audiencia, tocando sus puntos débiles?
Si tu artículo no le atrae a la imagen representativa de tu audiencia, entonces vuelve a redactar las partes que no sean interesantes.
No le hagas perder tiempo a tu lector.
Paso 3 – ¿Estás soltando palabras por soltarlas y publicando artículos sin relevancia?
De acuerdo con Inbound Writer, solo el 0.5% del contenido de un sitio web genera más del 50% de su tráfico.
Vuelve a revisar si tu artículo contribuye a tu campaña de contenido y se adapta a tu estrategia global de marketing de contenidos.
Si no es así, da el paso más difícil de inmediato.
Presiona el botón ‘Eliminar’.
Tim Urban de Wait But Why, únicamente se dedica a escribir sobre las ideas que le apasionan.
Paso 4 – Finalmente, revisa las versiones previas de tu artículo sobre el mismo tema.
Se te tienen que ocurrir nuevas ideas. Actualiza la versión de tu artículo anterior y vuelve a publicarlo.
Además:
No vuelvas a escribir una idea completa.
Si ya has tocado un tema en un artículo previo, haz referencia a ello y presenta una captura de pantalla en tu artículo actual.
Yo hago esto en muchos de mis artículos.
Por ejemplo, utilicé una captura de pantalla de un artículo de Quick Sprout en mi artículo de guest blogging en NeilPatel.com.
2. No edites inmediatamente después de escribir
Como bloguero, no solo escribes palabras. Le proporcionas una experiencia multimedia a tu audiencia.
Esto implica obtener y añadir una imagen cada 350 palabras, tal vez utilizando capturas de pantalla, encontrando e insertando vídeos de YouTube y presentando enlaces a artículos relevantes de alta calidad dentro de tu contenido.
A medida que se incrementa la complejidad de tu artículo, necesitas revisar aun con más detalle si hay errores. Por lo tanto, no comiences a editar tu artículo redactado, de buenas a primeras.
Pasarás por alto los fallos de tu redacción – errores de tipografía, errores accidentales de gramática, argumentos presentados de forma no precisa y enlaces rotos.
La razón es que tu cerebro se familiariza fácilmente con lo que acabas de escribir. Lo verás a la luz de lo que crees correcto.
Deja que el artículo se asiente un rato – de tres a cuatro horas al menos, pero preferiblemente un día completo.
Una vez que hayas aclarado tu mente, tendrás una perspectiva más fresca sobre el mismo tema. Podrás revisar tus propias opiniones y redacción de una forma más objetiva.
La mejor forma de garantizar que no pases por alto tus errores es dar a leer tu artículo a otra persona.
Tu amigo o colega puede ofrecerte retroalimentación honesta sobre tu redacción. Esta es la mayor distancia a la que tu artículo estará de ti.
Sin embargo, un editor profesional a menudo es una mejor solución. Ellos miran tu contenido con diferentes ojos y una nueva perspectiva. Yo uso editores profesionales en QuickSprout y NeilPatel.com
Por otra parte, no edites tu artículo completo de un solo golpe – es un proceso intenso. Te consumirá mucho más tiempo puesto que podrías perder el enfoque.
Y antes de que te des cuenta – pasarás por alto un error de puntuación u homofonía.
En vez de eso, mejor edita y relee en pequeños bloques con tu mayor nivel de concentración.
3. Empéñate en ser breve: Borra palabras, frases de relleno y palabras redundantes
Ehh. En verdad. Solo. Tal vez. Literalmente. Cosas. Muy.
¿Por qué contaminar tu redacción con estas palabras innecesarias?
- Debilitan el mensaje de tu artículo.
- Hacen perder el tiempo a tu lector.
- Añaden volumen a tus oraciones, reduciendo la comprensión de tu redacción.
Acorta tus oraciones y elimina cualquier palabra que solo aumente el número de palabras totales, en vez de proporcionar valor al lector.
He aquí tres categorías particulares de palabras que diluyen la claridad de tu redacción y la hacen menos efectiva.
1. Palabras de relleno – Una redacción fuerte es una redacción simple. Las palabras de relleno solo añaden ruido y debilitan tu redacción.
Puedes dejar de lado las palabras de relleno sin afectar el significado de tus oraciones.
Te doy tres ejemplos:
a) Realmente y Muy – Estas palabras innecesarias diluyen tu mensaje. Al hablar, se usan para dar énfasis. Sin embargo, al redactar, tienes la elección de usar palabras que generen un mayor impacto.
Por ejemplo, puedes reemplazar realmente mal con terrible. Y muy grande con enorme.
b) Tal vez y Quizá – Estas palabras lo único que hacen es disminuir la credibilidad de tu redacción ya que aportan un elemento de duda a tus ideas.
Por favor, haz el trabajo preliminar primero. Cuando tu investigación confirme un argumento, puedes presentarlo con autoridad en tu redacción.
c) Cosas – Usas esta palabra cuando no estás seguro de la palabra exacta para la situación. Reemplaza esta palabra casual con palabras más específicas y claras.
Por ejemplo, puedes reemplazar ’10 cosas que los triunfadores hacen diariamente’ con ’10 hábitos diarios de las personas triunfadoras.’
2. Elementos gramaticales expletivos – No voy a hablar de los detalles técnicos de los elementos expletivos. Sin embargo, son palabras que empiezan con aquí, ahí o eso.
Entonces, ¿qué hay de malo en usar elementos expletivos?
Echemos un vistazo a algunas oraciones.
¿No te genera incertidumbre la oración uno? ¿Y una falta de contexto la oración dos?
Esas son las razones por las cuales los elementos expletivos deberían eliminarse de tu redacción.
Ahora, mira estas versiones más específicas, expandidas y claras de las dos oraciones anteriores.
¿Ves la diferencia?
Los elementos expletivos distraen a tu lector de la esencia principal de tu oración. Dado que son débiles, podrían requerir el uso de palabras de apoyo.
Shane de Boost Blog Traffic presenta algunas construcciones de antes y después junto con consejos para hallar elementos expletivos en tu redacción.
3. Frases que tienen una alternativa de una sola palabra – La redacción concisa tiene el poder de atraer la atención de tus lectores. La redacción endeble, no.
¿Por qué usar una frase redundante cuando bastaría con una sola palabra?
Déjame mostrarte algunos ejemplos.
- Hacerlo claro – Aclarar
- Averiguar algo – Descubrir
- Debido al hecho que – Porque
- Absolutamente esencial/Absolutamente necesario – Esencial/Necesario
- Hechos reales – Hechos
- Periodo de tiempo – Periodo
- Planificación avanzada/Programación avanzada – Planificación/Programación
Con la práctica, serás más hábil identificando estas palabras en tu redacción.
Mientras tanto, puedes continuar echando un vistazo a esta lista de 297 palabras endebles, realizada por Boost Blog Traffic. Evitarán que se hagan realidad tus pesadillas de una mala redacción.
Si tienes dudas sobre un párrafo u oración en particular, probablemente no tiene valor. Bórralo. Cada palabra que escribas debería comunicar algo.
4. Asegúrate de que tu redacción tenga fluidez y contribuya a tu objetivo principal
En la primera estrategia de edición (paso tres), cuestionamos si el tema de tu artículo contribuye a tu estrategia de contenido, o no.
Ahora vamos a profundizar más, a nivel de párrafo y oración, porque no queremos seguir una trayectoria de redacción desconocida y perder a nuestros lectores.
Revisa si tu titular, subtítulos, introducción, cuerpo y conclusión se ajustan a tu objetivo principal de redacción, o no. Cada oración debe conectarse y conducir naturalmente a este objetivo.
Si hay una discordancia en tus argumentos en diferentes partes del artículo –
- Verás que tus lectores se quejan en los comentarios sobre inconsistencias lo cual es excelente porque puedes trabajar a partir de la retroalimentación provista y corregir tus errores.
- Tus lectores se alejan de tu sitio web y nunca te visitan de nuevo.
¿Quieres conocer una herramienta magnífica que los escritores profesionales usan para garantizar que su redacción tenga fluidez y que sus ideas estén estructuradas de forma orgánica y lógica?
Es… crear un esquema.
Podrías pensar – «Mi mente ya está saturada de ideas. Puedo poner directamente mis pensamientos en papel. Crear un esquema solo me hará perder tiempo».
Pero este es el asunto…
Hay más probabilidades de que falles al presentar un argumento importante. También podrías repetir algunas de tus ideas y dar una estructura incoherente a tu artículo.
Hazle un favor a tus lectores y crea un esquema antes de lanzarte a redactar tu artículo.
5. No abrumes a tus lectores con jerga técnica y detalles innecesarios
En una visita promedio, un usuario web lee el 20% de las palabras de una página.
No puedes darte el lujo de bombardear tu redacción con términos técnicos y complejos.
- No, no te hace parecer más inteligente.
- Y no serás percibido como una autoridad en el tema.
En vez de eso:
Da la impresión de que no tuviste un argumento sólido que presentar en tu artículo. Tus lectores se desilusionarán puesto que no tomaste en cuenta su tiempo.
Siempre considera qué tan familiarizada está tu audiencia con los términos técnicos antes de usarlos. La jerga terminará llevándose la atención de tus lectores y distrayéndolos de tu mensaje principal.
Como ejemplo, observa el promedio de la Prueba de legibilidad de Flesch, de TechCrunch (57.64) y Business Insider (83.3).
Para los principiantes, he aquí algunas palabras de sondeos oficiales con sus alternativas más simples.
Deshazte de la información irrelevante que no añade valor a tu audiencia objetivo. Les generará estrés y les hará perder la atención.
No te confundas.
La especificidad es importante para mejorar la efectividad de tu redacción
Sin embargo, necesitas equilibrarla con simplicidad.
Por ejemplo – Yo a veces cubro temas técnicos en mi blog y entiendo que muchos de mis lectores le temen a la jerga técnica.
Por esta razón, solamente cubro los aspectos necesarios
Otro ejemplo brillante del uso de detalles técnicos (de la forma correcta) para aumentar la credibilidad es Apple.
6. Revisa de forma manual la ortografía y busca inconsistencias
¿Utilizas herramientas técnicas y software para facilitar tu edición?
Muy bien.
Sin embargo, los problemas surgen cuando comienzas a depender totalmente de ellos.
Incluso el revisor de ortografía y herramientas de gramática más avanzados pueden pasar por alto tus elecciones de palabras incorrectas, uso de mayúsculas, puntuación y errores de ortografía.
He aquí cinco pasos para garantizar que tu redacción le dé soporte a la identidad única de tu marca.
Paso 1 (opcional pero totalmente recomendado) – Crea una guía de estilo para tu blog.
- La meta es aportar elegancia a tu artículo eliminando cualquier elemento de redacción incongruente.
- Incluye detalles sobre cómo utilizar letras mayúsculas, la puntuación, incluir fuentes y añadir imágenes en tu artículo.
- Esto hace consistente tu contenido, minimiza sus errores y le da elegancia a tu blog.
- Fomentará el profesionalismo de tus redactores y editores de blog.
Y les ahorrará tiempo, poniendo a todo mundo en la misma página, guiándolos a través del establecimiento del formato y otros problemas de la redacción.
Las diferencias en tu artículo serán tan sutiles que podrían no ser visibles.
Ese es el punto: Aumentar la comprensión de tu texto haciéndolo más legible y memorable.
He aquí una plantilla gratuita de HubSpot que puedes usar para crear la guía de estilo de tu blog.
Paso 2 – Revisa tu redacción y asegúrate de no cometer ninguno de estos errores comunes de gramática.
Otro error garrafal de gramática que muchos escritores cometen es el uso incorrecto de apóstrofes.
A continuación se muestran estas tres palabras incorrectas en inglés – your vs. you’re, it’s vs. its and there vs. their.
Finalmente, revisa el uso de – mi, yo mismo y yo.
Si quieres una revisión aun más completa de la selección de tus palabras, revisa estos dos artículos en Copyblogger:
Paso 3 – Si no has creado una guía de estilo, necesitas al menos, anotar cómo se escriben y se utilizan las mayúsculas en palabras confusas.
Tus lectores notarán el uso inconsistente de ‘eBook’ en el primer párrafo vs. ‘Ebook’ en el tercero.
He aquí algunas palabras compuestas con posibilidades de inconsistencia, presentadas por CamelCase.
Paso 4 – Puedes considerar estas preguntas de formato.
Presta especial atención a estos elementos en tu artículo.
- Nombres de personas y compañías – ‘Brian’ puede cambiarse por error por ‘Brain’. (A Brian no le gustará que citen su nombre de forma incorrecta.)
- Espaciado en tu artículo – Asegúrate de tener un interlíneado consistente y espacio entre las oraciones.
- ¿Estás usando ortografía de inglés británico o inglés americano? – Basa tu decisión dependiendo de tu audiencia objetivo.
- Formato y alineación – Las negritas, cursiva y palabras subrayadas no deberían utilizarse de forma aleatoria en tu artículo. Deben añadir algún significado y enfatizar tu texto. Tus listas numeradas y viñetas también deberán aparecer de forma consistente. Decide si deberán alinearse con el resto de tu texto, o no.
- Crédito a imágenes – La mayoría de las personas no saben cómo dar crédito a imágenes con derechos reservados. Lee este artículo para comenzar a dar crédito de forma adecuada a imágenes de tu artículo.
Paso 5 – Identifica y anota tus patrones personales de errores.
¿Algunas veces confundes palabras, o te olvidas de poner comas en los lugares adecuados?
Puedes utilizar la ayuda de un editor profesional para identificar estos patrones típicos en tu redacción. Están ahí y puedes superarlos fácilmente.
7. Utiliza datos y ciencia para dar poder a tus argumentos
Utilizar números y estudios científicos para respaldar tus ideas mejorará el valor percibido de tu artículo.
Si eres un lector regular, sabes que soy un gran fan de los artículos respaldados en datos.
Sin embargo, no todas las oraciones y encuestas disponibles en Internet son una buena fuente de datos. Apóyate en el análisis de expertos.
Utiliza la información obtenida de investigaciones y casos de estudio llevados a cabo por fuentes establecidas, tales como las estadísticas de marketing recopiladas por HubSpot.
También puedes llevar a cabo experimentos personales y proporcionar tus propios números. Yo escribo regularmente artículos de este tipo.
Puedes utilizar resultados de tu estudio para crear un encabezado específico y lleno de datos, como este:
De otra forma, toma el camino ya probado y escribe un artículo con una lista sencilla.
Estamos programados para que nos gusten las listas.
Y después de las infografías, las listas son las que logran ser compartidas el mayor número de veces en redes sociales.
Asegúrate de dar crédito adecuadamente a las imágenes de tu artículo que hayas obtenido de casos de estudio y estudios científicos.
8. En algunas ocasiones, deshazte del librito de reglas de gramática y puntuación
No necesitas obedecer todas y cada una de las reglas gramaticales, especialmente en internet.
He aquí algunas de las reglas que puedes romper:
- Está bien finalizar una oración con una preposición.
- Puedes empezar tus oraciones con conjunciones – Y, O, Pero.
- Divide frases si esto te ayuda a mejorar la claridad de tu oración.
- Las contracciones hacen que tu redacción sea coloquial. A los usuarios de la web les encanta eso. Utilízalas pero no las confundas ni hagas construcciones extrañas.
- Utiliza comas con moderación – cuando quieras que el lector haga una pausa.
- Probablemente ya has leído en múltiples ocasiones que la voz activa mejora la comprensión y claridad, y alienta la acción.
Quiero advertirte algo antes de que comiences a romper estas reglas gramaticales de forma agresiva.
El contexto es importante.
Comprende las reglas gramaticales comunes y rompe una cuando esto contribuya a tu redacción.
No lo hagas por ser perezoso, o terminarás pareciendo amateur y poco profesional.
9. ¿Tu redacción suena como tú?
Tu audiencia está en tu blog para escuchar sobre ti. Les gusta tu voz y tu originalidad.
No lances un hecho tras otro ni adoptes una voz robótica corporativa.
Lee tu artículo en voz alta:
¿El artículo suena como tú cuando hablas?
Leo Babauta comparte consejos para escribir más en la forma en la que se oye tu voz.
Es tu responsabilidad hacer pequeñas modificaciones a tu artículo para garantizar que así sea.
Tus visitantes agradecerán un tono coloquial, relajado y casual.
Dirígete directamente ellos utilizando la palabra mágica…
‘Tú’.
Rompe algunas reglas gramaticales de las que hablamos en el punto anterior ya que esa es la forma en la que normalmente hablamos.
En NeilPatel.com, he observado un incremento del 247% de lectores en una prueba entre contenido con un tono formal y aburrido frente a contenido con un tono coloquial.
El tiempo de los visitantes en la página también se incrementó de un minuto con 22 segundos a cuatro minutos con 45 segundos.
Lo que es aún más interesante es el incremento considerable en el número de lectores que llegaron hasta el final del artículo.
Tus lectores quieren escuchar tus historias.
GrooveHQ hizo una prueba en una historia con una versión seria de su artículo y otra versión que contaba una historia.
En la versión que tenía una historia, hallaron un incremento del 296% de lecturas de página completa y un 520% de incremento en el tiempo que la gente pasaba en la página.
La lección de esto, comparte tus historias personales en un tono coloquial.
Por encima de todo, deberás sonar genuino, auténtico y mostrar tu personalidad en tu redacción.
10. No edites a la vez que redactas
¿Eres de los que utilizan una captura de pantalla e insertan un vídeo de YouTube a la mitad de la redacción de su primer borrador?
No lo hagas.
Esto reduce tu inercia de redacción y tu productividad en general. Enfócate en hacer progresos al nunca utilizar la tecla de borrar cuando redactes.
Esto le da rigidez a tus ideas y corres el riesgo de romper la estructura y coherencia de tu redacción.
Es mejor dejar que la parte creativa y crítica de tu cerebro trabajen de forma separada en sesiones diferentes.
Jory Mackay desactivó su editor interno y puso su mente en modo de redacción libre.
¿El resultado?
Terminó redactando 20 artículos en dos días.
Obviamente, eran más como resúmenes breves (727 palabras de media por artículo) y necesitaban una revisión antes de ser publicados.
No obstante, no se tenía que preocupar por el bloqueo del escritor y ya tenía de tres a cuatro meses de contenido en la punta de sus dedos.
11. Revisa la veracidad de tus argumentos
Proporcionar información falsa a tu audiencia dañará tu reputación.
Revisa doblemente cualquier afirmación osada que hagas.
- ¿Son fiables tus fuentes de datos y estudios de investigación?
- Si realizaste cálculos matemáticos en tus datos personales:
- ¿Tus inferencias son lógicas y tienen sentido?
- Cerciórate de no publicar información sensible o hiriente para cualquier grupo de personas.
- No coloques trampas para que la gente haga clic. Siempre proporciona el valor que prometiste en el título de tu artículo.
De otra forma, prepárate para ser fuertemente criticado por tus lectores.
He aquí cómo los lectores de BuzzFeed reaccionaron cuando su editor en jefe publicó un artículo afirmando que BuzzFeed no coloca trampas para que la gente haga clic.
A la gente le gusta la consistencia entre tus creencias y tus argumentos.
Sin embargo, eso no significa que no puedas cambiar tus opiniones.
Es inevitable que averigües si estabas equivocado respecto a tu opinión sobre un tema. Esto es particularmente cierto en los campos en los cuales hay investigaciones continuas o cambios rápidos.
En tales situaciones, mantenerte transparente le dará fuerza a tu marca.
Mira a Scott H Young. Él ha estado blogueando durante 10 años.
Es lógico que en un campo como la filosofía y el mejoramiento de la calidad de vida, encuentres nuevas ideas.
Esto le sucedió a Scott. Encontró investigaciones académicas que tiraban por tierra sus creencias.
Sin embargo, no se ocultó en un armario ni cambió el texto de sus artículos ya escritos.
En lugar de eso, Scott publicó un artículo sobre ciertas creencias de las cuales había cambiado de parecer.
El artículo recibió comentarios positivos de sus lectores.
Apreciaron la audacia de Scott y su apertura al cambiar de parecer.
12. Da una revisión final a las partes más importantes de tu artículo
En la última ronda de edición, revisa doblemente estos elementos importantes.
El título del artículo – Tu título debería inspirar a tus lectores potenciales a hacer clic y leer tu artículo.
Si tu título actual no te da esa sensación, escribe 25 títulos.
Elige el más poderoso que se ajuste a la imagen de tu marca.
Tu introducción – A menos que tu introducción atrape al lector, éste se retirará de inmediato sin leer nada más.
Estas tres estrategias garantizarán que escribas una introducción atractiva.
- Utiliza oraciones más cortas para hacer sentir más cómodo a tu lector.
- Toca los puntos débiles de tu audiencia.
- Usa datos e investigación científica sobre tu tema para presentar los conflictos principales de tu lector.
Mira este vídeo de Carolyn Mohr. En él, describe cómo una excelente introducción le solidez a tu redacción.
Conclusión y Llamada a la acción – Una conclusión incrementará la lectura completa de tu artículo en un 10% y una fuerte llamada a la acción incrementará las conversiones y las veces que tu artículo es compartido en redes sociales.
Yo siempre hago una o dos preguntas relevantes al final de mis artículos. Con suerte, eso te puede alentar a comentar e interactuar conmigo.
Formato general y estructura del artículo – Puedes usar negritas/cursiva para resaltar ideas importantes en tu artículo. Mejorar la legibilidad de tu artículo y hacerlo más identificable resulta muy efectivo.
Evita bloques grandes de texto. Mantén tus párrafos entre tres a cinco oraciones y las oraciones entre cinco a quince palabras.
Imágenes y vídeos – No estamos en el 2005. Los artículos pequeños de 200 palabras generan una experiencia de lectura aburrida.
Proporciona una experiencia multimedia enriquecedora a tus lectores utilizando gráficos, capturas de pantalla, e integrando vídeos. También puedes insertar presentaciones de diapositivas y podcasts, como lo hace Social Media Examiner.
Yo utilizo cerca de 100 imágenes en cada artículo de NeilPatel.com. Eso ayuda a dividir mi artículo en bloques más legibles.
Mira tu artículo de lejos – ¿Va correctamente con la personalidad de tu marca? ¿Has seguido todos los elementos de tu estilo?
Extra: Revisa el SEO de tu artículo y el factor social
¿De qué sirven tus artículos si no están optimizados para motores de búsqueda y redes sociales?
Realiza una revisión exhaustiva de estos elementos.
Ubicación de enlaces al interior – ¿Has ubicado enlaces a artículos relacionados en tu sitio web? Esto ayudará al SEO de tu sitio.
Enlaces externos – ¿Existen enlaces externos hacia sitios web de la industria con autoridad y credibilidad? Cerciórate de que no haya ningún enlace roto.
Utilizar palabras clave – No fuerces las palabras clave en tu artículo de forma inorgánica. Añádelas porque son el lenguaje que habla tu audiencia.
Tiene sentido hablarles de la manera que les gusta.
Como mínimo, intenta usar tus palabras clave en el título y en las primeras 200 palabras del artículo (prominencia de palabras clave).
También, ubica algunas palabras clave LSI para atraer un poco de tráfico adicional desde Google.
Usa subtítulos – Utiliza etiquetas de títulos H2 y H3 para organizar tu artículo. Estos subtítulos deben ser descriptivos y ayudar al usuario a darle un vistazo general a tu artículo.
Para contenido muy extenso, crea una tabla de contenidos. Esto mejora de manera significativa la experiencia del usuario.
Inicia una interacción en tus artículos – El contenido interactivo es enorme.
Puedes sacar provecho a esta tendencia añadiendo botones de «Hacer clic para twittear» e insertando actualizaciones de redes sociales en tu artículo.
Conclusión
Editar blogs es tan importante como redactar su contenido (o más).
Kevan de Buffer pasa de media el 14.1% de su tiempo editando sus artículos.
Sin embargo, solamente redactar y publicar más artículos hará más fuertes a cada una de tus palabras.
Por lo tanto, no cuestiones y reformules cada una de las palabras cuando edites. Es importante limitar tu proceso de edición y hacer clic en el botón publicar.
¿Qué estrategias para editar blogs utilizas? ¿Cuánto tiempo le dedicas a editar tus artículos?
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