Como marketer de Internet, hay muchas estrategias que podrías implementar para atraer montones y montones de tráfico a tu sitio web.
Sin embargo, existe un aspecto que ha aumentado tremendamente en importancia en los últimos años – la experiencia de usuario. Google ha empezado a favorecer a los sitios web con velocidades de carga más rápidas, capacidades de navegación en móviles y que entregan una mejor experiencia de usuario en general en sus resultados de búsqueda.
Pero esa no es la única razón. Why Web Performance Matters, en su entrevista a 1.500 consumidores, descubrió que el 88% de los consumidores online tienen menos probabilidades de volver a un sitio después de una mala experiencia. Es por esto que la experiencia de usuario triunfa por encima del CRO y del SEO.
Una de las experiencias más frustrantes para un usuario en la web son los enlaces rotos. Es una molestia para el usuario visitar tu página «Lo sentimos, página no encontrada», en vez de obtener la información que está buscando.
Pero mientras los administradores web sigan mudando su sitio a nuevas ubicaciones o se olviden de renovar su alojamiento – los enlaces rotos continuarán plagando Internet.
- La duración promedio de una página web es de solo 100 días.
- Pinboard ha descubierto que los enlaces desaparecen a un ritmo de 5% al año.
- Link Tiger realizó una prueba de enlaces rotos en un subconjunto de sitios web S&P 500 y descubrió que la mayoría de ellos tenían enlaces rotos. Apple y Cisco tenían más del 4.5% de sus enlaces rotos. El promedio estaba en un 2.4%.
Estos enlaces rotos desordenan los resultados de los motores de búsqueda y crean una tremenda pérdida de ingresos para los negocios.
Aunque un enlace roto de internet es imperfecto y lleva a una mala experiencia de usuario, te ofrece una gran oportunidad para añadir valor. Ya he escrito sobre cómo puedes crear páginas 404 para retocar este enlace roto en tu sitio web.
Pero puedes hacer mucho más con los enlaces rotos, como reparar internet. Cuando te aventures en el SEO, lo primero que probablemente escuches sea «Construcción de enlaces rotos» (en inglés Broken Link Building o BLB). Es la forma más antigua, constante y legítima para crear backlinks hacia tu sitio web.
En esta publicación, podrás observar las cinco formas más creativas para aprovecharte de los enlaces rotos.
1. Conseguir backlinks de esta fuente de gran autoridad
Si eres un marketer curioso, debes haber visitado Wikipedia mientras buscabas información en Internet.
Es una enciclopedia con gran cantidad de fuentes, con un ejército de editores comprometidos a mantener su credibilidad y ausencia de parcialidad. Esto me lleva a un punto importante, al usar Wikipedia – cualquier esfuerzo de marketing de autopromoción sobre la plataforma fracasará.
Pero déjame mostrarte cómo es posible obtener un enlace de esta fuente de autoridad y conseguir toneladas de tráfico específico. También conseguirás backlinks naturales de segundo nivel de sitios web que enlazan a la página de Wikipedia donde estás anunciado.
Como Wikipedia tiene multitud de información sobre diferentes materias, hay muchos enlaces rotos o información que necesita citas / referencias. Cuando un editor de Wikipedia se tropieza con un enlace roto, deja una nota al lado.
Hay tres formas de encontrar estas oportunidades de enlaces rotos.
1. Buscarlos directamente en el artículo de Wikipedia que enumera los enlaces rotos externos.
2. Usar una simple cadena de búsqueda, como:
site:wikipedia.org [palabra clave de tu nicho] + “enlace roto”
Después, visita una página relevante de los resultados de búsqueda y desplázate hacia abajo a la sección de enlaces de referencia al final. Usa Ctrl + F para buscar la etiqueta «enlace roto» y encuentra los enlaces rotos.
3. La última técnica es usar una herramienta para encontrar páginas de Wikipedia que necesitan una cita o reemplazo de un enlace roto – con WikiGrabber.
La herramienta devolverá un puñado de páginas que necesitan citas. Y si te desplazas hacia abajo, también encontrarás páginas con enlaces rotos.
De nuevo, usa Ctrl + F para hacer aparecer el cuadro de búsqueda e introduce las palabras clave «cita necesaria» o «enlace roto» para encontrar las oportunidades exactas.
Una vez hayas encontrado algunos enlaces rotos, es el momento de introducir estas URL en una herramienta de análisis de backlinks.
¿Por qué?
Te ayudará a descubrir el enlace roto con un mayor número de enlaces apuntando hacia él y te ayudará a escalar tus esfuerzos de linkbuilding más allá de Wikipedia.
Por ejemplo, conectar un enlace roto en OSE nos presenta 43 nuevas oportunidades de linkbuilding.
Después, introduce el enlace roto en Internet Wayback Machine para extraer el contenido publicado originalmente.
Tendrás que usar la técnica Skyscraper con este contenido y hacerlo de mejor calidad para incrementar tus probabilidades de ganar enlaces.
Una vez hayas publicado la pieza de contenido, puedes editar un artículo de Wikipedia y sugerir la inclusión del enlace de tu artículo.
Te recomendaría que primero realizaras de 4 a 5 limpiezas en otros artículos relevantes en tu nicho y enlazaras a otros sitios web. Esto asegura que tu historial de perfil en Wikipedia tenga algún valor añadido y que no llegues solo como marketer.
También es posible encontrar editores de Wikipedia en Fiverr que están listos para añadir tu enlace.
Si tus cambios son aprobados, entonces genial, te has ganado un enlace nofollow.
Te recomiendo que escales tu linkbuilding, extrayendo las direcciones de email de administradores web de otros dominios de referencia al enlace roto. Contacta con ellos para pedirles un enlace también.
2. Construcción de enlaces rotos secundarios
Si alguna vez has realizado outreach linkbuilding puede que sepas que se ha vuelto más y más difícil conseguir enlaces. Una de las razones principales por la que dichas campañas de divulgación fracasan es debido a que algunos marketers vagos han copiado plantillas de email a ciegas.
He compartido muchas de ellas, pero el problema surge cuando los marketers como tú empiezan a copiarlas palabra por palabra (que es lo que está ocurriendo).
Recientemente, Google ha penalizado a sitios web con enlaces outbound antinaturales. Ahora, los webmasters tienen más cuidado al enlazar a tu sitio web, ya que podrían preocuparles las señales de spam que envía.
Existe una estrategia libre de riesgos que puedes emplear para asegurar que el destinatario no se siente utilizado y con la que se observa un valor añadido para su público.
Construye enlaces a páginas de sitios web de autoridad que estén enlazando a tu sitio web.
Por ejemplo – Supongamos que encuentras una fuente muerta sobre una materia de tu interés. Puedes proponerte para realizar un post de invitado en blogs consolidados como Entrepreneur, Forbes, Huffington Post y similares.
Una vez que te publican en un sitio web con mucha autoridad, puedes solicitar a los webmasters que cambien el enlace roto anterior por tu post de invitado.
Reemplazar un enlace por un artículo de Forbes es más fácil que hacerlo por uno en tu propio sitio web. Estos enlaces no despiertan sospechas y los administradores se sienten más seguros al enlazar a dominios poderosos. Además, dichos enlaces ofrecerán link juice y te ayudarán a clasificarte.
Déjame ser claro. No estoy hablando del linkbuilding grey hat de dos niveles. En su lugar, esto defendiendo algo similar al linkbuilding white hate escalonado del que Rohit habla aquí.
El BLB normal consiste en la búsqueda de sitios web que tengan enlaces rotos, creando mejor contenido y realizando un outreach para los enlaces.
Pero ¿qué pasa si te involucras con una estrategia ligeramente diferente? Aquí tienes el aspecto que tendría el proceso inverso:
Encontrar dominios caducados en tu nicho >> Solicitar enlace de los administradores web enlazando a estos sitios web muertos.
Déjame mostrarte los tres simples pasos que necesitas seguir.
Paso #1 – Busca una palabra clave popular en la industria usando una herramienta como Expireddomains.net para encontrar dominios caducados en tu nicho. Aquí tienes los resultados para “VPN”.
Después, ordena los resultados basándote en el número de dominios de referencia.
También puedes buscar dominios con tu palabra clave + dominio de primer nivel (si te estás dirigiendo a una región específica). Por ejemplo – VPN.fr para sitios web de VPN en francés.
También puedes buscar dominios de autoridad caducados en sitios web de subastas como GoDaddy y Flippa. En estos sitios, los dominios están bien organizados según su valor, así que es más fácil encontrar sitios web con backlinks de alta calidad.
Paso #2 – Copia los dominios que has encontrado, junto con el volumen de datos del enlace en una hoja de Google.
Paso #3 – Comprueba el perfil del enlace de estos dominios recogidos y deshazte de los sitios web con enlaces de spam.
Por ejemplo – El sitio web vpnvmgw.com tiene unas estadísticas de backlinks impresionantes. Pero la baja clasificación global eleva las sospechas.
Desplázate más hacia abajo en Ahrefs y encontrarás que todos los enlaces son de China. E incluso el texto de anclaje está escrito completamente en chino. Esto significa que este dominio caducado será potencialmente peligroso al extraer oportunidades de él.
Puede que quieras ejecutar algunas URL caducadas y limpiar la basura (ten cuidado con enlaces de redes de blog privadas y dominios con spam) antes de encontrar un tesoro.
Una vez encuentres un sitio web caducado con un buen perfil de enlace, puedes encontrar sus páginas más enlazadas usando Ahrefs.
Después, usa Archive.org para extraer el contenido de páginas específicas y úsalo como línea base para crear una pieza con mucha mejor calidad. Finalmente, puedes realizar tu divulgación a sitios web que enlazaban a la fuente anterior.
También puedes probar introducir un texto de anclaje de enlaces de coincidencia exacta en la herramienta de dominios caducados. Dado que Google ha devaluado los dominios con coincidencia exacta, hay muchas probabilidades de que ahora estén abandonados por sus propietarios.
Por ejemplo – Sean estaba trabajando con una empresa de rompecabezas. Buscó palabras clave relacionadas con los rompecabezas, como “interlockingpuzzes.com». Descubrió que el sitio web con esa palabra clave exacta había caducado.
Profundizar más en el sitio web en Ahrefs reveló que tenía algunos backlinks jugosos.
4. Introduce enlaces rotos en una herramienta de análisis de backlinks para descubrir más fuentes de enlaces
Ya he aclarado esta estrategia en la mitad posterior de la estrategia de construcción de enlaces rotos de Wikipedia. Requiere extraer el máximo link juice, una vez que encuentras enlaces rotos en un sitio web de autoridad en tu nicho.
Entonces, en primer lugar ¿cómo encuentras enlaces rotos en sitios web de autoridad (además de Wikipedia)?
Screaming frog es una gran herramienta para encontrar los backlinks rotos de tus competidores.
Simplemente tienes que introducir una URL relevante y con mucha autoridad de tu nicho y presionar el botón empezar. Una vez que obtengas los resultados, puedes organizarlos por su código de estado.
Una vez consigas un enlace 404, puedes introducir la URL en Ahrefs y explorar otros sitios web que enlacen hacia ella.
También puedes volver a organizar los dominios en base a la clasificación del dominio y ver si son un buen ajuste para ti.
Brian Dean llama a esto el «método del hombre en movimiento». Si no acabas de entenderlo, entonces observa el siguiente video.
Chris Lauren, lector de Backlinko usó esta estrategia para construir 7 enlaces contextuales para el sitio web de eCommerce de su cliente. Y mejor aún, vio este ligero aumento en el tráfico de referidos de su sitio web.
5. Convertir la oportunidad del enlace roto en una relación a largo plazo
Si quieres sobrevivir en el competitivo ambiente de los negocios, entonces tienes que crear redes y construir relaciones con compañeros emprendedores y marketers.
Descubrir enlaces rotos en el sitio web de un bloguero establecido y hablarle sobre ellos es un valor añadido para su público. De modo que es una buena forma de empezar su relación.
Una vez que recibas una respuesta del propietario del sitio web, incluso aunque no consigas un backlink, puedes convertir la oportunidad en una sociedad a largo lazo. Podrías, por ejemplo, preguntarle si acepta publicaciones invitadas en su sitio web.
Es importante que sepas que para un influencer de la industria, señalar enlaces rotos en su sitio web puede no ser una buena forma de empezar una relación. Yo recibo muchos emails de notificación de enlaces rotos, pero corregir estos enlaces rotos no es el mejor uso que puedo dar a mi tiempo.
Así que, para conseguir mejores conversiones en la divulgación, considera contactar a blogueros que tengan un nivel similar de influencia al tuyo.
Puedes leer más sobre enlaces basados en relaciones aquí.
Conclusión
En casi cualquier nicho, hay una gran variedad de sitios web con enlaces rotos. Es por esto que los enlaces rotos son una oportunidad estupenda para crear enlaces. Richard Marriott construyó el 50% de los enlaces a su sitio web de autoridad usando BLB. Y aquí tienes cómo ha aumentado el tráfico de su sitio:
Puedes ser creativo y extraer mucho más valor de enlaces rotos. Las cinco estrategias procesables que te he mostrado en este artículo deben haberte inspirado para volver al tablero de dibujo e incorporar las que consideras relevantes en tu estrategia de SEO general.
Recuerda que ser creativo siempre vale la pena en marketing. Pero la experimentación requiere tiempo y espero que tengas la disposición.
¿Existen otras formas adicionales en las que hayas utilizado enlaces rotos? ¿Cuál de estas cinco estrategias planeas implementar?
Aumenta tu tráfico