Probablemente ya sabes qué es el branding.
Es el «look and feel» de una compañía, como su logo y sitio web, así como lo que la gente piensa de ella. En otras palabras, la marca representa la reputación de la compañía.
Un ejemplo clásico de un excelente branding corporativo es Nike. El logo dinámico, el eslogan “Just Do It”, y la publicidad de la empresa que muestra a atletas reales, conforman la marca.
Tan pronto ves un anuncio de Nike, lo reconoces.
¿Pero cómo te puede ayudar eso como persona?
Es el mismo principio. Tú eres una marca personal.
Quien eres online es quien eres como negocio.
Tu contenido se convierte en tu voz como compañía, y tu marca está construida por cómo de exitosamente promocionas tu marca a tus clientes.
Un ejemplo perfecto de marketing de contenidos en los negocios es el de Tim Ferriss.
Tim es conocido por su libro bestseller «The Four Hour Workweek,» así como su blog y podcast. Es uno de los estrategas más populares del mundo.
Adivina por qué es tan reconocido.
Su libro, blog, y podcast, sirven a un propósito: construir su marca personal y aprovecharla para nuevos negocios.
El valor central de su marca es ayudar a otros a alcanzar sus sueños, por lo que todo lo que él escribe o dice, está orientado a eso.
Publica contenido extenso y útil que verdaderamente ayuda a otros, y a su vez, hace que la gente quiera comprar lo que vende.
Pero no entres en pánico. No tienes que ser un autor famoso como Tim para desarrollar una estrategia de marketing de contenidos sólida para tu negocio.
¡Cualquiera puede hacerlo!
En este artículo voy a explicarte todo lo que debes saber sobre cómo crear una estrategia de marketing de contenidos para tu marca personal.
Es un proceso muy divertido, así que empecemos.
Comienza siendo auténtico
El punto más importante que debes recordar al crear tu estrategia de marketing de contenidos es ser auténtico.
La gente puede darse cuenta si estás siendo falso.
Cualquier cosa que digas, hagas y escribas, debe ser consistente con tu personalidad, tus valores, y lo que te apasiona. Si no es así, tu contenido decepcionará.
Una marca personal fuerte, genera confianza entre tu audiencia y tú. Un estudio reciente descubrió que el 50% de las personas compran a una marca porque confían en ella.
Y el 67% de los clientes que te visiten por primera vez harán una compra en base a tus valores, si esos valores están alineados con los suyos.
Tu marca personal trata de ti, por lo tanto sé tú mismo.
¿Has escuchado el dicho «La gente compra a quién confía»? Es cierto.
Pero tu marca personal no está ahí sólo para hacer ventas, o hacer que ganes dinero. Es la esencia de quien eres y por qué haces lo que haces, y eso vale más que el dinero.
Tu marca personal da humanidad al negocio.
Esto se aplica a negocios de todo tipo, desde un negocio de una sola persona, a una compañía de millones de dólares con cientos de empleados.
No necesitas ser un experto en tu campo. Lo puedes aprender conforme avances, como yo lo hice con el marketing y el SEO.
La clave es ser auténtico con quien eres en este momento. Si eres un principiante, sé un principiante.
Documenta tu jornada desde un principio, y haz que tu audiencia te acompañe.
Empezar desde abajo y construir todo poco a poco es una mucho mejor estrategia que pretender que ya tienes todas las respuestas.
Cuando comencé a bloguear, no sabía ni la mitad de lo que sé ahora. ¡Y eso está bien! Lo que importa es que fui consistente con mi marketing de contenidos mientras iba aprendiendo cosas nuevas.
¡Ahora este blog genera más de 600,000 visitantes al mes!
Define los objetivos de tu marca.
El primer paso para crear tu estrategia de marketing de contenidos es anotar tus objetivos.
Pregúntate cómo tu marca personal puede ayudarte.
¿Te ayudará a conseguir un mejor trabajo?
¿Te ayudará a vender más productos o servicios para tu negocio?
¿Te ayudará a convertirte en un líder de pensamiento en tu sector?
Cualquiera que sea tu objetivo, anótalo.
Sí, ¡anótalo en un pedazo de papel o en tu ordenador!
Tu estrategia de marketing de contenidos debería ser un documento real que tú, o alguien más que cree contenido para ti, pueda tomar y leer.
Sólo el 32% de los marketers B2B tiene una estrategia documentada. Es importante documentarla de manera que tú, o cualquier persona que cree contenido para ti, pueda fácilmente tomarla como referencia y asegurarse de que cada contenido nuevo apoye tus objetivos.
Está comprobado que documentar tu estrategia genera mejores resultados, por lo que no debes dejar de anotar todo.
Ahora bien, necesitas fijar objetivos más pequeños y específicos.
¿Cómo llegarás a ese gran objetivo de vender más productos?
Para hacer eso necesitarás:
- Incrementar el conocimiento de tu marca a través de contenido de calidad
- Generar tráfico a tu sitio web
- Lograr que tus visitantes se registren para recibir tus correos
- Convertir esos leads en ventas
Estos objetivos parecen bastante grandes, ¿verdad? Segméntalos un poco más.
Por ejemplo, para «incrementar el conocimiento de tu marca,» haz una lista de lo que necesitas hacer para que eso suceda:
- Publicar un artículo de blog por semana
- Compartir tu contenido en redes sociales regularmente
- Conectar con influencers para lograr que compartan tu contenido y construir una relación
Mejor, ¿verdad?
Tus objetivos específicos probablemente cambiarán con el tiempo, pero tu objetivo general deberá permanecer igual.
Por ejemplo, hace unos años, publicaba un nuevo artículo de blog al menos una vez al día, a veces dos.
Ahora, ¡publico al menos tres nuevos artículos al día!
Mi objetivo general ha sido el mismo, y siempre lo será: Estoy aquí para ayudarte a tener éxito con el marketing online.
El cómo haga eso, podría cambiar, pero ese siempre será mi objetivo.
Crea un blog
Una vez que hayas identificado tus objetivos, es el momento de pasar a la acción.
Bloguear es una parte muy importante del marketing de contenidos.
Puedes elegir promover contenido escrito a través de un blog, abrir un canal de YouTube, o lanzar un podcast… o hacer las tres, como hago yo.
Pero si estás empezando, un blog es la manera más sencilla de promover tu contenido y comenzar a construir tu marca.
Los negocios que bloguean reciben un 67% más de leads que aquellos que nunca bloguean.
Pero la parte más importante del blogging, no es el número de leads que obtengas – es el factor de confianza.
El 81% de los consumidores confía en la información que lee en un blog.
La confianza es crucial para tu marca personal.
Aquí cubro todos los detalles técnicos con respecto a cómo abrir un blog, por lo que ya no entraré más en detalle.
Pero hay unas cuantas cosas de las que necesitas estar seguro para documentar tu estrategia de contenido.
Bloguea consistentemente.
Anota tu horario de publicaciones y apégate a él. Esto es muy importante para construir una audiencia.
¿Cuántas veces has visitado un blog, te gustó, pero regresaste semanas después y no encontraste nada nuevo?
Después de unas cuantas experiencias así, probablemente te darás por vencido y no regresarás.
La creación de contenido es responsable del 85% del éxito de tu marketing de contenidos, por lo que asegúrate de invertir la mayor parte de tu tiempo y energía en publicar contenido fresco de manera regular.
Podrías comenzar con una publicación a la semana y aumentar el número, pero la clave es comenzar en algún punto y apegarte a ello.
Optimiza tu blog para compartir en redes sociales.
No tengo que decirte que las redes sociales son una parte importante del crecimiento de tu blog.
Cuando tus lectores comparten contenido en sus redes sociales, esos compartidos hacen que tu contenido llegue a nuevas personas. Cuando esto sucede a gran escala, se le llama «volverse viral.»
Hay muchos factores involucrados en crear contenido viral.
Está comprobado que las infografías se comparten más que otras formas de contenido, mientras que los artículos con listas están en segundo lugar.
He escrito bastante sobre cómo generar tráfico con infografías y cómo crear excelentes artículos con listados para tu blog.
Pero hay un elemento que todos los artículos virales tienen en común: Alguien los compartió en un inicio.
Tu contenido tiene que ser muy fácil de compartir, pero si no tienes una manera sencilla de que se comparta, ¡tus lectores no se molestarán en hacerlo!
Afortunadamente, todavía hay muchas herramientas gratuitas que te permiten optimizar tu blog para que tu contenido se comparta en redes sociales.
Si estás utilizando WordPress, te recomiendo instalar el plugin AddThis. Es gratuito y tiene un diseño limpio y moderno.
Así es como puedes agregarlo a tu blog.
Para descargar el plugin, haz clic aquí y después haz clic en el botón azul para descargar.
Descarga el archivo zip. Después, necesitarás entrar en tu tablero en WordPress y hacer clic en Plugins -> Agregar Nuevo, desde el menú de la izquierda.
Haz clic en Subir Plugin en la parte superior de la pantalla y selecciona el archivo zip que acabas de descargar. Después haz clic en Instalar Ahora.
Haz clic en Activar Plugin.
Verás esta nota para configurar AddThis. Haz clic en opciones de Configuración.
En esta pantalla, tendrás unas cuantas opciones para ver cómo se mostrarán los botones de compartir en tu blog. Puedes configurarlos de la manera que quieras, pero definitivamente te recomiendo activar la opción para compartir en dispositivos móviles.
Sólo haz clic en el botón para activarla.
La barra de herramientas móvil flota en la parte inferior de la pantalla, de manera que tus visitantes de dispositivos móviles siempre tengan una manera de compartir tu contenido.
Dado que el tráfico móvil ahora representa un 55% de todo el tráfico web, es importante optimizar tu sitio para esos visitantes, incluyendo lo que tiene que ver con cómo pueden compartir tu contenido.
Ahora que tu blog está configurado para tener éxito con el marketing de contenidos, continuemos creando tu estrategia.
Identifica para quién estás escribiendo
Después de que hayas definido tus objetivos y creado tu blog, necesitas decidir a quién quieres atraer.
Esto dependerá de tus objetivos generales, pero si estás vendiendo un producto o servicio, necesitas que tus clientes lean tu contenido.
Pero, ¿quién es tu público objetivo? ¿Qué está buscando?
Tener esta información clave sobre tus clientes es tener un customer persona.
Un customer persona describe a tu cliente ideal. Con todos los detalles, desde su edad y ocupación, hasta sus motivaciones, cosas que le agradan y desagradan, problemas y más. Todo esto debe ir en un customer persona.
Deberías tener un customer persona por cada tipo de cliente que quieras atraer.
Por ejemplo, tus clientes objetivo podrían incluir mamás, pero quizá también te gustaría incluir mujeres sin hijos. En ese caso, ecesitas crear un customer persona para cada cliente.
Las mamás van a tener necesidades y motivaciones distintas a las mujeres más jóvenes y sin hijos. Ellas tendrán menos tiempo y más responsabilidades.
La mujer más joven tiene una vida más ocupada, también, pero de una manera distinta.
Tener en cuenta estas diferencias es lo que hace que tus customer personas sean útiles. Al escribir, haz referencia a ellas constantemente para asegurar que todo tu contenido esté alineado con lo que tu público objetivo necesita y quiere.
De las compañías que logran sus objetivos de ventas, el 65% ha documentado customer personas que han ido actualizando en los últimos seis meses.
Este es un ejemplo de un customer persona detallado.
Ahora, veamos cómo es el proceso de crear tu propio customer persona.
Comienza con los puntos básicos.
Anota información demográfica básica de tu público objetivo.
¿Son hombres o mujeres? ¿Jóvenes, viejos o ambos? ¿Dónde viven? ¿Cuáles son sus ingresos aproximados? ¿A qué se dedican?
Es más fácil imaginar a quién estás vendiendo cuando anotas todas tus ideas.
Agrega sus motivaciones.
Ve un poco más allá con el perfil de tu cliente.
¿Qué quiere lograr en la vida? ¿Cuáles son sus objetivos?
Por ejemplo, si tu público objetivo es un estudiante universitario en bancarrota, su principal objetivo podría ser graduarse con un buen promedio.
Después de graduarse, su objetivo probablemente sea conseguir un trabajo donde le paguen bien.
Pero si tu público objetivo es un hombre de mediana edad, probablemente esté pensando en comprar una casa más grande, tener un ascenso en su trabajo, pagar la escuela de sus hijos, y lograr objetivos más ambiciosos.
Piensa en lo que tu producto o servicio hace por tu cliente y qué haría que lo desee tener.
Un buen ejemplo de un negocio que se adapta a las motivaciones de distintos tipos de clientes es McDonald´s.
En 2016, la compañía descubrió que sus tácticas anticuadas para atraer clientes no estaban funcionando tan bien en la generación de los millennials.
Los millennials querían productos más frescos y más opciones de personalización.
McDonald’s respondió con el lanzamiento terminales digitales que permitían a los clientes crear sus propias hamburguesas. La compañía también lanzó productos nuevos como la Bic Mac Sriracha, la cual aprovechó el aumento en popularidad de la salsa picante en años recientes.
Estos cambios representaron un aumento en ingresos del 4% en el primero cuatrimestre del 2017. Esto fue lo más que McDonald´s ha crecido en más de un año.
Al entender lo que los millennials querían de una experiencia de comida rápida, McDonald’s pudo atraer a una mayor parte del mercado, al mismo tiempo que retenía a los clientes que ya tenia y a quienes les gustaban las cosas tal cual estaban en ese momento.
Identifica los problemas de los clientes.
Ahora que sabes a qué tipo de personas te diriges y lo que quieren, necesitas saber qué es lo que más les molesta.
A esto se le conoce como «punto de dolor». Se refiere al problema que están teniendo tus clientes.
Tu producto o servicio es la respuesta a los problemas de los clientes.
Por ejemplo, si tu servicio es dar soluciones de contabilidad para pequeños negocios, necesitas resolver los problemas que tus clientes tienen a través de otras soluciones.
Wave hace un excelente trabajo con su software gratuito de contabilidad.
Sus conexiones bancarias automáticamente rastrean tu ingreso y gastos y puedes enviar facturas y aceptar pagos a través de tarjetas de crédito.
El producto está orientado a dueños de pequeños negocios que no tienen tiempo para invertir horas a la semana administrando sus gastos. También está orientado a pequeños negocios que no tienen efectivo para contratar a un contable profesional.
El sitio web de Wave habla directamente a su público objetivo.
Para encontrar los problemas de tu audiencia, mira lo que has escrito para ellos y hazte unas cuantas preguntas.
- ¿Cómo es la rutina diaria de esta persona?
- ¿Cuáles son los objetivos de esta persona?
- ¿Cuál es la parte más frustrante del día de esta persona?
- ¿Cuál es la parte menos favorita del trabajo de esta persona?
Deberías ser capaz de resolver todos estos problemas con tu producto o servicio.
Después, necesitas comunicar estas soluciones claramente a tu público objetivo con tu contenido.
Podrías tener tan solo un target o 10 o más targets, pero necesitas conocer a cada uno de ellos a detalle.
Escribe contenido útil.
Una vez que sepas a quién le estás hablando, necesitas escribir contenido realmente útil para ellos.
Eso significa que debes crear contenido que responda una pregunta, demuestre cómo tu producto o servicio resuelve su problema, o les enseñe algo nuevo.
Esto requiere revisar tu contenido de 5 a 7 veces de media para que una persona recuerde tu marca.
Hay muchas formas de contenido en el mercado, pero mi favorita es el blogging.
Si tu enfoque al contenido de tu blog es el de querer ayudar a tus clientes, le llevarás la ventaja a tu competencia
No lo tomes como una herramienta de ventas, o una manera de hacer dinero (al menos inmediatamente).
Sé sincero con tu misión de ayudar a la gente. Esa autenticidad atraerá a las personas a tu contenido y a tu marca.
Si quieres profundizar más en esto, he escrito bastante sobre cómo producir contenido de alta calidad para tu blog, y sobre cómo promover y darle promoción a tu contenido.
Escribe artículos de invitado en los principales sitios web
Escribir artículos de blog para otros sitios web se conoce como ‘guest posting’ o ‘guest blogging,’ (post de invitados) y es una pieza clave en tu estrategia de marketing de contenidos.
Quizá te estés preguntando por qué querrías invertir tiempo creando contenido de valor para otras personas, pero tiene muchos beneficios.
Incrementa tu autoridad.
Hacer post de invitados en sitios web como Forbes o Entrepreneur demuestra que sabes de lo que estás hablando.
Cuando la gente ve un artículo escrito por ti en esos sitios web, esto inmediatamente aporta legitimidad y confianza a tus conocimientos y a tu marca.
Quizá no sepan de ti, pero la gente en la industria financiera lee el Wall Street Journal a diario, ¿verdad?
Si tu público objetivo trabaja en esa industria, escribir para el Wall Street Journal sería una estrategia inteligente para llamar su atención.
Te percibirán como un experto. Si visitan tu sitio web o te ven en algún otro lado, recordarán haber leído tu artículo en el Wall Street Journal y tendrán fé en tu conocimiento y habilidades.
Esa es tu marca personal en acción.
Claro, no necesitas escribir sólo para Forbes o Wall Street Journal. Los lugares en los que publiques como invitado dependerán de los clientes a los que estés dirigido y los sitios web que ellos visiten.
Esto genera tráfico a tu sitio web.
Cuando la gente lee tu artículo en otros sitios web, esto normalmente va acompañado por una pequeña sección como esta, llamada biografía del autor:
Estas secciones usualmente tienen un enlace que apunta a tu sitio web e incluyen tu puesto actual o rol, como el de Adam.
La mayoría de las publicaciones también tienen una breve biografía en la parte inferior del artículo, como esta.
Cuando las personas hagan clic en tu sitio web desde estas secciones, ya están interesadas en lo que puedas decir.
Una vez que estén en tu sitio web, podrían registrarse para recibir tus emails o seguirte en redes sociales. Ambas son actividades que te ayudan a hacer crecer tu marca personal.
Es bueno para el SEO.
Si llevas tiempo leyendo mi blog, entonces sabes todos sobre los efectos positivos del link building en el SEO.
Tener backlinks de alta calidad incrementa tu probabilidad de posicionarte orgánicamente.
Un backlink es un enlace a tu sitio desde otro sitio web.
Hacer guest blogging incrementa tus backlinks, porque cada vez que publicas un nuevo artículo, puedes crear un enlace a tu propio sitio web.
Obtener enlaces de sitios web con mucha autoridad como Forbes, tiene mucho valor para el SEO.
Silvio Porcellana hizo crecer el tráfico de su sitio web en un 20% a través del guest posting.
Derivado de sus esfuerzos de escribir 44 artículos para 41 publicaciones distintas, pudo obtener 5 puntos más de autoridad de dominio. ¡Eso es muchísimo para unos cuantos meses de trabajo!
Conoce tus palabras clave
Al igual que necesitas saber quién es tu público objetivo, también necesitas saber cuáles son las palabras clave que necesitas usar para tu SEO.
Estas son las palabras que tu público objetivo introduce en los motores de búsqueda para encontrar contenido.
Pero, ¿cómo puedes encontrar esas palabras?
Para ayudarte, escribí esta guía completa para hacer investigación SEO, o también puedes ver este video para aprender cómo hacer investigación de palabras clave en menos de 60 segundos.
Una vez que tengas una lista de palabras clave, anótalas en una hoja de cálculo por separado. Revisa la guía cada vez que escribas un contenido nuevo para asegurarte de que usas al menos unas cuantas de ellas.
También deberías tener un buen número de palabras clave long tail.
Las palabras clave long tail son palabras clave para SEO que consisten en tres o cuatro palabras, y son muy importantes para posicionarte.
Esta gráfica de Yoast ilustra lo que significa una palabra clave de cola larga o long tail.
Cuanta más específica sea la palabra clave, más larga será la cola.
Una herramienta gratuita para encontrar excelentes palabras clave long tail es el Planificador de Palabras Clave de Google.
Ábrelo, y haz clic en «Busca nuevas palabras clave.»
Introduce tu tema principal y URL de tu sitio web, y haz clic en Obtener Ideas, en la parte inferior.
Verás información sobre el tráfico de búsquedas para la frase que introdujiste, así como ideas que Google te muestra para encontrar palabras clave long tail.
Puede que algunas de ellas no sean las mejores, como «estrategie de contenido» que está mál escrita, pero algunas palabras clave como «ebook sobre marketing online» o «la mejor manera de aprender marketing digital» podrían ser una buena opción para ti.
Actívate en redes sociales
Esto se aplica tanto a compartir tu contenido en redes sociales como a publicar tú mismo en ellas.
Asegúrate de tener un perfil en todas las redes sociales más populares: Facebook, Twitter, LinkedIn y Google Plus.
Dependiendo del sector en el que estés, también podrías tener un perfil en sitios de nicho, como Houzz, Behance, Dailyburn y más.
Aquí te dejo algunos consejos para optimizar tu presencia en redes sociales.
Usa la misma foto de perfil.
Elige una foto profesional como tu foto de perfil y úsala en todas tus redes sociales.
Esto yudará a tus visitantes a recordar tu rostro y reconocerte en distintas plataformas.
Yo uso esta para el mío:
Comparte tu contenido.
No es necesario que mencione esto, pero asegúrate de compartir tu contenido regularmente en tus canales.
El 62% de las personas leen noticias directamente en redes sociales.
Facebook sigue siendo la red social más popular, con más del 79% de los adultos en EE UU como usuarios activos de la plataforma.
Instagram, Pinterest, LinkedIn y Twitter también son prominentes.
Para tener más alcance, deberías compartir tu contenido en todas las redes sociales en las que estés. ¡Pero estos datos nos dicen que definitivamente deberías incluir a Facebook entre tus redes sociales!
Construye relaciones.
No sólo promuevas tu contenido en redes sociales. Tómate el tiempo para conectar con otros usuarios.
Una excelente manera de hacer esto es unirte a grupos privados en Facebook o LinkedIn.
En Facebook, puedes descubrir grupos al buscar un tema en la barra de búsquedas.
Después da clic en Grupos.
Haz clic en el nombre de un grupo para revisarlo.
La mayoría de los grupos en Facebook son privados, o ‘cerrados,’ lo cual significa que debes unirte para ver cualquier tipo de contenido.
Cuando hagas clic en Unirte, el propietario del grupo aprobará tu solicitud, lo cual puede tomar unas cuantas horas.
En LinkedIn es una experiencia similar.
Entra a LinkedIn, y busca tu tema en la parte superior de la pantalla. Asegúrate de hacer clic en el filtro de Grupos.
Todos los grupos de LinkedIn son privados hasta que te unes. Haz clic en «Solicitar Unirte» y revisa más tarde cuando el propietario del grupo haya aprobado tu solicitud.
La mayoría de los grupos envían un email cuando esto sucede.
Una vez que te unas a unos cuantos grupos, asegúrate de ofrecer un valor real y ser útil, y no sólo promover tu propio contenido.
Tómate el tiempo para responder las preguntas de la gente, ofrece insights para crear debates, y elogia a otros por su buen trabajo.
Usa elementos visuales consistentes
Al igual que utilizar la misma foto en redes sociales te ayuda a que los demás te reconozcan en distintas plataformas, usar elementos visuales consistentes en tu contenido hace lo mismo por tu marca.
Tu marca tiene muchos elementos gráficos y visuales, incluyendo:
- Logo
- Foto de perfil
- Gráficos para redes sociales (Facebook, Twitter, etc)
- Imágenes en tu blog
- Infografías
- Colores
- Fuentes
Tómate algo de tiempo al crear tu marca personal para establecer tu estilo para todos estos elementos.
Incluso puedes escribir toda esta información en una guía de estilo de marca.
Las guías de estilo te ayudan a estar seguro de ser consistente porque listan todo por ti, o para alguien que contribuya a tu marca.
Esta guía incluye qué fuentes y colores utilizarás, y también puedes incluir ejemplos de estilos gráficos.
Quizá creas que esto es una pérdida de tiempo, pero, ¿sabías que el color incrementa el reconocimiento de marca en hasta un 80%?
Es por eso que elegí mi firma anaranjada para el color de mi sitio web.
Uso anaranjado para los títulos y botones, y como un acento de color en todos lados.
Cuando ves una imagen como esta en redes sociales o en uno de mis videos, quizá no pienses, «Oh, es anaranjado, ¡debe ser Neil Patel!» Pero de manera inconsciente, tu cerebro ya está pensando en mi marca.
Los colores participan más allá de la memoria.
Christina Baldassarre hizo un experimento con un matiz de rojos y la fuente utilizada en sus botones para suscripción. ¡Los resultados fueron sorprendentes!
Si no eres bueno diseñando, contrata a un diseñador gráfico para crear estos elementos gráficos.
Te pueden ayudar a crear un logotipo, elegir colores y fuentes, y hasta a hacer plantillas para crear elementos gráficos de redes sociales.
Invertir en tu imagen vale la pena para tu marca. A lo que me refiero es, no llevarías pants a una boda, ¿verdad?
Es inteligente mostrar tu mejor imagen cuando se trata de tu contenido.
Si tu presupuesto es limitado, puedes encontrar servicios accesibles de diseño gráfico en Fiverr.
O podrías contratar a un estudiante de diseño gráfico para que trabaje para ti. No te cobrará tanto como un diseñador profesional, y puede utilizar tu proyecto para su book. Es un win-win.
Si quieres hacerlo tú mismo, puedes usar herramientas gratuitas como Canva para crear casi cualquier elemento gráfico que necesites.
Tener elementos visuales de alta calidad hace que tu marca se vea profesional y sea más memorable.
Pon atención a la analítica
Google Analytics te puede decir si tu estrategia de marketing de contenidos está teniendo éxito o no. También te puede dar ideas que te ayuden a mejorar.
Si todavía no lo tienes instalado en tu sitio web, descubre cómo configurar Google Analytics.
Hoy sólo quiero compartir una manera rápida de juzgar el éxito de tu contenido, y es súper fácil.
Entra a tu cuenta de Google Analytics, después haz clic en Comportamiento en la parte izquierda de la pantalla.
Haz clic en Contenido del Sitio y Todas las Páginas.
Esto mostrará el contenido más popular en tu sitio web en el periodo de tiempo seleccionado. Este es el mío de los últimos 30 días.
Esta lista te dirá qué gustó más a los lectores de tu contenido.
Por atención a lo que la gente está leyendo y escribe más contenido al respecto.
Otra excelente manera de encontrar lo que a la gente le gusta leer es poner atención a tu blog o comentarios en redes sociales.
Jasper dejó este excelente comentario en uno de mis artículos sobre Analytics.
Su comentario hizo que se me ocurriera escribir un artículo sobre la tasa de rebote y cómo reducirla en tu contenido.
¡Escucha a tus lectores! Son una excelente fuente de inspiración para nuevas ideas.
Sé personal pero también profesional
Esto puede ser difícil.
Tu marca personal debe estar alineada con cómo hablas y actúas con otros, pero necesitas ser cuidadoso para no actuar de manera demasiado casual o poco profesional.
Lo que es profesional para una persona, no es lo mismo para otra.
Por ejemplo, Wendy’s recientemente recibió mucha atención por cómo gestionó su servicio al cliente en Twitter.
Usar el humor de esa manera es un poco arriesgado, y cuando no se hace correctamente, puede arruinar tu negocio.
En el caso de Wendy’s, los tweets se volvieron virales, y obtuvieron mucha atención positiva.
Especialmente este, que fue el tweet más popular de la semana.
Con un 43% de los usuarios de redes sociales compartiendo publicaciones porque las consideran graciosas, esta estrategia funcionó para Wendy’s.
La campaña de toda una semana que consistía en contestar a los usuarios con respuestas llenas de humor, hizo que Wendy’s diera un gran salto en seguidores.
La clave es conocer la voz de tu marca y lo que representas, y estar seguro de que esa calidad sea uniforme en todos tus canales de comunicación, ya sea online u offline.
Para Wendy’s, su demográfico joven y su historia de ser un retador de las grandes marcas, hizo que el uso de las redes sociales se adaptara perfectamente a su estrategia de contenidos.
La manera en la que se vea tu marca online, será diferente a la de Wendy’s, pero tú decides cómo debe verse tu voz.
Conclusión
El marketing de contenidos es una parte importante de cada negocio, especialmente cuando estás estableciendo tu nueva marca personal.
Si sólo recuerdas una cosa de este artículo, te pido que recuerdes ser tú mismo.
En realidad, esa es la parte más importante de tu marca.
También necesitas ser consistente al publicar nuevo contenido, mientras te aseguras de que tu contenidos visuales estén alineados con tu marca.
Evalúa nuevamente tus objetivos de marketing de contenidos cada seis meses.
Asegúrate de que todo tu contenido esté orientado a estos objetivos. Cuando escribas, hazlo de una manera que apele a ese público objetivo…
…el cual tienes como customer persona, ¿verdad?
Requiere de trabajo duro y consistencia construir tu marca personal, frecuentemente con pocos resultados en los primeros meses.
Algunos marketers dicen que solamente deberías invertir el 20% de tu tiempo creando contenido y el 80% promoviéndolo, lo que es conocido como el principio de Pareto.
Pero no importa cuánto tiempo inviertas en algo si no estás obteniendo resultados.
La mayoría de las campañas de inbound marketing, incluyendo construir una marca con contenido, tardan de 6 a 9 meses en ver resultados valiosos.
No tires la toalla demasiado pronto al esperar excelentes resultados de la noche a la mañana.
¿Ya tienes un blog para tu marca personal? ¿Cuáles son tus mejores consejos para lograr tus objetivos de marca con el marketing de contenidos?
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