Era solo cuestión de tiempo.
Al igual que Amazon, YouTube, y Netflix, Facebook ha entrado oficialmente en el mercado de transmisión de vídeos.
¿Qué es Facebook Watch y qué significa para ti en tu estrategia de marketing?
¿Qué es Facebook Watch?
Lanzado en Agosto 2017, para algunos usuarios en los EE. UU. a través de aplicaciones móviles, de escritorio y de TV, Facebook Watch es el boleto de entrada de la compañía al mundo de la transmisión de videos. Los vídeos van desde mini documentales hasta eventos deportivos en vivo, cortesía de asociaciones con la Major League Baseball. Hay un grupo establecido de editores en el lanzamiento, pero la compañía planea dar acceso a más editores pronto.
¿Cómo puedes ganar dinero con Facebook Watch?
Facebook Watch se monetiza a través de pausas publicitarias. Los productores se quedan con el 55% de los ingresos de las pausas publicitarias, mientras que Facebook se queda el 45%.
Facebook Watch es la entrada de la compañía al mundo de la transmisión de vídeos.
¿Qué hace que Facebook Watch sea diferente de otros de estos servicios?
El mercado de la transmisión de vídeos está innegablemente lleno, por lo que Facebook tuvo que encontrar una manera de hacer que Facebook Watch destaque. Hay tres formas principales en las que Facebook Watch es diferente, y todas son un buen augurio para su capacidad de permanencia.
- Contenido original de vídeo, que se puede ver en la nueva pestaña «Watch» y es exclusivo de Facebook Watch, es decir, no se puede ver en ningún otro lugar (con la excepción del contenido en vivo disponible a través de asociaciones como la de Major League Baseball).
- Debido a que se monetiza a través de pausas publicitarios, Facebook Watch es totalmente gratuito para la audiencia. Todo lo que tienen que hacer es iniciar sesión en su cuenta de Facebook.
- Finalmente, y quizás lo más importante, Facebook Watch es hiper-personalizado, como ninguna otra plataforma de transmisión de vídeos.
La nueva tendencia de «visualización social»
La personalización de Facebook Watch aprovecha todo lo que a los usuarios les encanta de la plataforma: es personal y social. A la gente le encanta recibir recomendaciones sobre las cosas que aman, y les encanta compartir esas cosas con sus amigos.
- Facebook Watch ofrece recomendaciones personalizadas en su pestaña «Discover», utilizando categorías divertidas de Facebook como «Lo más hablado», «Lo que está haciendo reír a la gente» y «Programas que tus amigos están viendo”.
- Suscribirse a un programa conecta instantáneamente a los usuarios de Facebook con otros seguidores a través de grupos vinculados al programa.
- Durante un programa, los usuarios de Facebook tienen acceso a una sección para hacer comentarios en vivo, donde pueden chatear con otros espectadores y amigos en tiempo real.
Todas estas características indican un fuerte enfoque en la visualización social. Si bien la tendencia de visualización social es nueva, la hemos visto antes.
Por ejemplo, en abril de este año, Tumblr lanzó su servicio de chat en vídeos, Cabana. La aplicación funciona como un híbrido entre Tumblr/FaceTime, donde los usuarios pueden ver las reacciones de sus amigos en tiempo real mientras ven un vídeo juntos.
La aplicación Cabana de Tumblr reúne a amigos para ver y reaccionar a vídeos en tiempo real. El veterano de la visualización social, YouTube, también ha estado haciendo algunos cambios. También en agosto, YouTube agregó un chat en sus aplicaciones de iOS y Android. Anteriormente, los usuarios solo podían compartir vídeos en otras aplicaciones, como Twitter o por mensajes de texto, pero ahora las conversaciones también pueden ocurrir en YouTube. La interfaz es similar a la de Google Hangouts y parece ser la respuesta de YouTube al chat ofrecido por Instagram y Snapchat.
YouTube ha lanzado recientemente el chat, manteniendo a los usuarios en el chat con sus amigos. Cuando varias plataformas de redes sociales siguen su ejemplo, es una señal segura de que una nueva tendencia está aquí para quedarse. La visualización social no va a desaparecer, pero, ¿cómo pueden los especlialistas en marketing aprovecharla?
Lo que significa Facebook Watch para los especialistas en marketing
Facebook tiene 1,320 millones de usuarios activos diarios. Para cualquiera que se esté preguntando, su número de usuarios activos acaba de llegar a 2,000 millones al mes.
Cualquiera de los dos números muestra que Watch es una iniciativa importante en Facebook, y que los especialistas en marketing no deben ignorarla. Facebook planea integrar los episodios de Watch a la sección de Noticias, y la compañía ha usado esta sección anteriormente para impulsar nuevas funciones hacia el éxito.
Aquí hay cuatro formas en que Facebook Watch dará un nuevo panorama para los especialistas en marketing.
1. Es probable que las pausas publicitarias se vuelvan más importantes para quienes usan anuncios en Facebook
En un mundo cada vez más experto en el marketing en Internet, la gente está mejorando sus anuncios constantemente. Apenas el año pasado, Google renunció a los anuncios en la barra lateral y los eliminó.
Afortunadamente para los anunciantes, Facebook Watch promete grandes cosas. Hay mucho ruido en la sección de noticias de un usuario común de Facebook, por lo que no siempre es fácil que tu anuncio llame la atención. Pero, con el vídeo, tienes una audiencia cautiva que está mirando tu anuncio. No pueden simplemente seguir leyendo para librarse de él.
Los vídeos más largos solo aumentarán la efectividad de los anuncios en pausas publicitarias. Y, si Facebook agrega alguna funcionalidad de compromiso social dentro de los anuncios en sí mismos, como poder dar like o compartir, tendrán un desempeño aún mejor.
La televisión tradicional ha tenido una tendencia a la baja durante años. Facebook Watch solo acelerará el cambio continuo del dinero invertido en publicidad en TV hacia lo digital y móvil.
2. Facebook Watch ofrece un canal nuevo y poderoso a los influenciadores y creadores sociales
A pesar de lo prometedores que son los anuncios, es importante destacar que los editores de Facebook Watch puedan optar por no mostrarlos. En su lugar, pueden ganar dinero mediante la colocación de productos, siempre y cuando etiqueten al patrocinador, por hechos de transparencia. Uno puede imaginar las implicaciones que esto tiene para aspirantes a videógrafos, actores, cantantes y documentalistas que esperan financiar su crecimiento asociándose con influenciadores.
El auge del influenciador le debe gran parte de su éxito a YouTube. Pero, Facebook Watch podría resultar aún más fructífero para ellos.
Por ejemplo, Facebook Watch abrirá nuevos patrones de visualización que están menos orientados a las búsquedas que en YouTube. Los usuarios que ven programas o se suscriben a ellos, verán que aparecen en su sección de noticias junto con las demás actualizaciones diarias de sus amigos, en lugar de tener que ir a YouTube para buscar los últimos vídeos subidos. Esto le da a los influenciadores una gran oportunidad para aumentar el engagement usando vídeos, ya que la afinidad de los fanáticos con los influenciadores será aún más importante.
3. Facebook Live podría volverse aún más importante para las marcas.
Facebook Live, junto con Instagram Live, ha ido ganando popularidad con las marcas desde su lanzamiento hace dos años.
Facebook Live permite a las marcas humanizarse y conectarse con los fanáticos en tiempo real. Los shows y eventos en vivo en Facebook Watch harán lo mismo.
Es inevitable que algún día Facebook permita que las marcas se unan a la diversión a medida que Facebook abre Facebook Watch a más editores. (Los interesados pueden solicitarlo a través de esta página en la sección de Ayuda de Facebook.) Las marcas pueden comenzar a practicar ahora enfocándose en Facebook Live.
¿Qué resuena con tus fans? ¿Prefieren un formato de vídeo estructurado o algo más casual? ¿Con qué frecuencia quieren ver contenido? En particular, los shows diarios podrían ser una mina de oro para las marcas. La frecuencia hace que los usuarios regresen, lo que garantiza un rendimiento lucrativo para la colocación del producto o las pausas publicitarias. Esa asociación constante con tu programa favorito podría hacer que los consumidores se enamoren de tu marca.
4. Por último, Facebook Watch cambia el juego para los especialistas en marketing de contenidos de vídeo
Facebook hizo mucho hincapié en el aspecto social de Facebook Watch en su anuncio oficial:
“Ver vídeos en Facebook tiene el increíble poder de conectar personas, generar conversaciones y fomentar el sentido de comunidad», dijo Daniel Danker, director de productos de Facebook. «En Facebook, los vídeos se descubren a través de amigos y unen a las comunidades.”
Tres de los cuatro puntos clave en el lanzamiento mencionaron la conexión y el acercamiento de las personas. Incluso los pocos programas iniciales financiados por Facebook se promocionan como series de vídeos «orientados al sentido de comunidad».
Tiene sentido: el sentido de comunidad es lo que llevó a las personas a enamorarse de la plataforma en primer lugar.
Debido a esto, Facebook Watch probablemente verá un intercambio y una participación social mucho más altos que otras plataformas.
La lista actual de la programación de Facebook Watch se centra en reality shows, mini-documentales y cobertura deportiva, que se alinean más con YouTube que los dramas y comedias de otras redes de transmisión. Pero, si bien YouTube está optimizado para el contenido práctico y de formato breve, Facebook Watch probablemente ampliará las oportunidades a los vídeos de formato más largo, así como también al entretenimiento puro y al contenido más pasivamente consumido.
Los especialistas en marketing de contenido de vídeo deben comenzar a planificar ahora cómo pueden crear contenido que se ajuste a esas categorías y fomente la discusión de la comunidad en tiempo real. Tal vez, por primera vez, el contenido deba crearse teniendo en cuenta la plataforma en primer lugar. Los vídeos exitosos en Facebook Watch animarán y facilitarán las conversaciones en tiempo real.
Facebook Watch: un momento emocionante para los especialistas en marketing
Hasta ahora, todo lo relacionado con Facebook Watch se ve bien para los especialistas en marketing. Quienes formen parte del equipo de anuncios de pago disfrutará viendo más visualizaciones en sus anuncios, y la gente orgánica tendrá más oportunidades «auténticas» para alinearse con influenciadores. Cada vez más, las marcas intentan ser vistas como amigos, no como corporaciones. Facebook Watch les permitirá hacer eso.
Acerca del autor: Michael Quoc es el fundador y CEO de Dealspotr, una plataforma social abierta que conecta marcas emergentes, influenciadores de estilos de vida, y compradores que buscan tendencias de nuevas y emocionantes formas. Anteriormente, fue Director de Gestión de Productos para el laboratorio de medios de Yahoo, donde encabezó el lanzamiento de varios servicios innovadores en las áreas de video en vivo y redes sociales móviles. Michael ha recibido nueve patentes relacionadas con aplicaciones y tecnología de redes sociales y móviles. Síguelo en Twitter en @michaelquoc.
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