Según una encuesta realizada por Audience Bloom, el link building es uno de los elementos más difícil de la optimización de motores de búsqueda.
Pero es vital para obtener enlaces.
¿Por qué? Porque los motores de búsqueda dan peso a los enlaces.
Si miras el gráfico de abajo, verás que más del 42% de los algoritmos de posicionamiento de Google dependen de los enlaces.
Y mantener a Google feliz es crucial para mejorar tu posicionamiento, lo que, en retorno, aumenta el tráfico orgánico de tu sitio web.
Los enlaces también son vitales cuando se trata de construir tu marca.
Cerca del 24% de los algoritmos de posicionamiento de Google se atribuyen a la confiabilidad y autoridad de tu dominio anfitrión.
Cuando ganas un enlace de una página con reputación, eso le agrega autoridad a tu dominio.
También ganas exposición y puedes dirigir tráfico desde el sitio que está enlazándote.
Pero, hay un problema:
Crear contenido de valor toma mucho tiempo y esfuerzo y, posteriormente, tienes que seguir contactando a otros para ganar enlaces.
Además, el trabajo de contactar a otros es una tarea ardua:
¿Notas que dice «Repetir Proceso» en la imagen de arriba?
Puedes pasarte días enviando correos electrónicos a la gente, antes de notar una respuesta positiva a tu esfuerzo.
¿Y, quieres saber la peor parte?
A medida que dejas de contactar a otros, dejas de ganar enlaces.
Esto hace que construir muchos enlaces de calidad sea una tarea ardua.
Y, para empeorar las cosas, el link building activo como este está mal visto.
El mismo John Mueller de Google, respondió durante un Hangout la pregunta de un webmaster:
¿Está bien hacer link building?
Su respuesta: «En general, yo trataría de evitarlo».
¿Cómo sigues ganando enlaces sin contactar a otros?
En resumen, crea contenido que funcione como fuente para otros sitios web.
¿Por qué? Todos los escritores y creadores de contenido necesitan fuentes de información de calidad para sus artículos.
Al citar encuestas e investigaciones, los escritores pueden demostrar sus puntos, fortalecer sus argumentos y proveer más contexto a los lectores.
Y, al utilizar ejemplos y casos de estudio, están demostrando ideas técnicas y estrategias de forma más clara.
Si creas contenido que otros creadores pueden utilizar como fuente de referencia, te estarás colocando en una buena posición para ganar de forma pasiva muchos enlaces y seguir haciéndolo.
Toma, por ejemplo, Science Translational Medicine.
Publicaron una nueva investigación sobre la enfermedad del Alzheimer.
Después de que la investigación fuera publicada, Science Alert la tomó y la publicó también.
Y esta publicación se volvió viral en Facebook, compartiéndose una cantidad impresionante de 6.2 millones de veces:
Pero, aunque el artículo de Science Alert haya sido el que se volvió viral en Facebook, muchos creadores de contenido tomaron el estudio original y se enlazaron a esa fuente.
Y, de este modo, Science Translational Medicine ganó 414 enlaces gracias a este estudio:
Una vez que hayas creado contenido que funcione como fuente, todo lo que necesitas hacer es iniciar el efecto de bola de nieve haciendo algunos contactos.
Tan pronto como logres que tu fuente sea citada, por una página o web con autoridad, es probable que otros creadores de contenidos encuentren y citen el estudio en su propio trabajo.
Hoy, voy a explicarte tres tipos de diferentes contenidos que, con mayor probabilidad, ayudarán a las personas que necesitan fuentes de información.
Luego, puedes empezar a crear contenido que, sin esfuerzos, obtendrá links.
1. Realiza una investigación original o una encuesta
Crear nuevos datos y estadísticas puede ser una forma poderosa de construir enlaces con autoridad.
Esto es porque otros creadores de contenido están buscando fuentes de información para citar en su trabajo.
Como el ejemplo de arriba, una emocionante nueva investigación puede darse a conocer rápidamente.
Crear una investigación original no es una tarea tan difícil como suena.
A continuación, te diré cómo hacerlo.
Utiliza lo que ya tienes
Tal vez, una de las formas más fáciles de crear una fuente de información que sea citada por otros, es utilizar lo que ya tienes disponible: los datos de tu propia empresa.
Seguramente ya tienes muchos datos interesantes de las interacciones que has tenido con tus clientes que podrían ser útiles para tu industria.
Piensa sobre qué tendencias e información puedes extraer de esos datos.
¿Hay consejos prácticos o estrategias que han funcionado (o no han funcionado)?
Luego, comparte lo que has aprendido.
HubSpot hace esto cada año en su informe “State of Inbound”.
La encuesta muestra datos reunidos de miles de clientes de HubSpot acerca de la situación del inbound marketing.
En el momento de escribir este artículo, la página web del informe tiene 840 enlaces de dominios de raíz.
Y, es fácil ver por qué.
Cualquiera que quiera crear contenido sobre inbound marketing, probablemente se encuentre con el informe de HubSpot mientras está investigando.
Otro bonus es que, después de publicar informes como este año tras año, tu industria tal vez empiece a anticipar publicaciones futuras.
Realiza una encuesta
Si todavía no tienes datos disponibles, realizar una encuesta es una alternativa viable.
Piensa acerca de tus clientes o socios. ¿A cuáles tienes mayor acceso?
Probablemente, ya tienes una cantidad de personas involucradas en tu industria a las cuales puedes acceder.
¿Por qué no preguntarles acerca de sus pensamientos, temores y necesidades?
Links aparte, hablar directamente con tus clientes es una gran forma de entender cómo puedes satisfacer mejor sus necesidades.
Cuando consideres qué preguntas hacer, piensa acerca de cualquier suposición de la industria que no ha sido bien investigada, y que tú podrías comprobar o desmitificar.
¿Hay algunos temas o tendencias nuevas que no han sido todavía cubiertas?
Social Media Examiner encuestó a 5.000 profesionales del marketing, con el objetivo de entender cómo están utilizando las redes sociales para hacer crecer y promocionar sus negocios.
Cada año publican el “Social Media Marketing Industry Report” con los detalles de su descubrimiento.
La página que aloja el informe tiene 338 enlaces de dominios de raíz.
Una vez más, cualquiera que está buscando crear contenido alrededor del tema del efecto de las redes sociales en los negocios, necesitará un estudio como este.
Asóciate con otra empresa para juntar tus recursos (y crear nuevos)
Dependiendo de tus circunstancias, utilizar tu propia investigación o realizar una encuesta tal vez no sea posible.
Quizás tus datos sean específicos para tu empresa, o te falta alcance para realizar una encuesta con suficientes participantes para obtener citas.
En este caso, puedes asociarte con otras empresas para unir tus datos.
Considera empresas en tu nicho que no sean competidores directos, pero que puedan tener una gran cantidad de datos de los cuales puedes extraer información útil.
Incluso, si tienes los recursos para crear tu propio estudio, asociarte puede darle un empujón extra a tu investigación.
El Content Marketing Institute y el MarketingProfs se unen cada año para crear el informe “B2B Content Marketing” :
En él, comparten benchmarking, presupuestos y tendencias actuales que tienen lugar en el marketing de contenidos B2B.
Es una fuente de información invaluable para cualquiera en la industria que quiere crear su propio contenido sobre estos temas.
Bonus: Actualiza tu fuente en tiempo real
Los informes anuales son una gran forma de consolidar autoridad y construir enlaces, pero siempre puedes llevarlo un paso más allá creando algo que se actualice automáticamente.
Por ejemplo, Indeed creó un «gráfico de tendencia de búsqueda de empleo» que extrae información de sus listas de empleo internas.
Este gráfico tiene 236 enlaces de dominio de raíz.
Y, como se actualiza continuamente, cualquiera que esté buscando información acerca de tendencias de empleo no tiene tiene que profundizar para encontrar la información más actualizada.
Eligiendo un tema de investigación
Busca en Google palabras clave como:
- [Tema] investigación
- [Tema] informe
- [Tema] reseña
- [Tema] estudio
Luego, revisa los resultados principales con una herramienta como el Open Site Explorer de MOZ, para ver cuántos enlaces de dominio de raíz han recibido los resultados principales.
Esto te debería permitir saber si un tema de investigación particular tiene el potencial de atraer enlaces.
¿Puedes mejorar ese estudio de alguna manera?
¿Está desactualizado? ¿Puedes agregar más información? ¿Hay una parte de él que puedes explorar con más detalle?
2. Crea recursos curados
Realizar una investigación original puede ser un poco difícil y consumir mucho tiempo.
Afortunadamente, no siempre tienes que ser el que realice la investigación para ganar backlinks de ella.
Simplemente, reúne investigaciones relevantes y casos de estudio para que otros creadores de contenido lo utilicen.
Piénsalo: cuando creas contenido, la investigación es lo que normalmente toma la mayor parte del tiempo.
Es por eso que puede ser muy útil cuando otras personas ya han reunido muchos datos que tú estás buscando, y lo han convertido en artículos fáciles de digerir.
Allí es donde tú entras en acción.
Reúne hechos y estadísticas
HubSpot hizo un excelente trabajo con su lista de “The Ultimate List of Marketing Statistics” (la lista definitiva de estadísticas de marketing), que tiene 1.730 enlaces de dominios de raíz.
Esta enorme lista de estadísticas de marketing contiene muchos de sus propios descubrimientos, al igual que investigación de terceros.
Está desglosada en cada rama de marketing que podrías necesitar, incluyendo marketing de contenidos, redes sociales, video marketing y leads generation.
Se actualiza de forma regular y tiene, incluso, la tan importante llamada a la acción en la parte final, invitando a los lectores a enviar más estadísticas.
En mi artículo “13 Estrategias eficientes de Link-Building para profesionales de marketing ocupados ,” cité algo de la página de estadísticas de HubSpot, incluyendo el enlace a ella.
Dependiendo de tu público objetivo, tal vez sea más fácil y más apropiado para ti realizar una lista más pequeña de estadísticas que se relacionen con tu nicho.
Campaign Monitor se ha enfocado solamente en email marketing con su lista “70 Email Marketing Stats Every Marketer Should Know” («70 Estadísticas de Email Marketing que todo profesional en marketing debería saber»).
Esta lista ha reunido 356 enlaces de dominios de raíz, mientras que ayuda a profesionales del marketing y creadores de contenido a encontrar los recursos que necesitan.
Puedes crear tu propio recurso de hechos y estadísticas con un poco de investigación.
Reúne informes de la industria y, luego, examina y extrae los datos estadísticos más útiles para agregar a tu colección.
Cuando otros creadores de contenido encuentren tu recurso y empiecen a citar la información, tus esfuerzos serán recompensados con enlaces evergreen.
Crea ejemplos y listas
También, puedes reunir recursos curados recopilando ejemplos y casos de estudio.
Las estadísticas y datos simples usualmente no son muy difíciles de encontrar con nuestro buen amigo Google.
Pero encontrar casos de estudio y ejemplos útiles puede ser un poco más difícil, haciendo que estas compilaciones de recursos sean mucho más valiosas.
WordPress muestra esto con “The Best WordPress Sites in the World” («Los mejores sitios web de WordPress en el mundo»), la cual tiene 727 dominios de raíz.
Para cualquiera que quiera crear contenido en torno a sitios web bien diseñados, este recurso es invaluable.
En otro ejemplo, Forbes ha reunido 73 enlaces de dominios de raíz con el artículo “The World’s Highest Paid Authors 2016” («Los autores mejor pagos del mundo en 2016».)
Si estuviera escribiendo un artículo acerca de escritores exitosos, este sería un buen punto de partida para mi investigación, ofreciéndome muchos ejemplos con los cuales trabajar.
También, sería una gran fuente a la cual enlazar para que los lectores puedan aprender más.
Crea tu propia lista de ejemplos.
Te dije que crearas listas de ejemplos, así que veamos cómo se hace.
Primero, necesitas saber qué recursos son más demandados en tu industria o nicho.
¿Qué información sería útil tener en un solo lugar?
Estas son tres formas geniales para encontrar ideas:
1. ¿De qué necesitas saber más?
Piensa en los tipos de recursos que necesitas para crear contenido.
¿Qué estás buscando con frecuencia?
Revisa tus propios blogs, así como los de otros. ¿Qué requiere de mucha explicación?
2. Revisa el feedback y las preguntas
Los comentarios del blog y sitios web como Quora son un tesoro de ideas cuando se trata de crear contenido.
Las personas con frecuencia te dirán qué les gustó y, lo más importante, qué no les gustó.
3. ¿Qué están pidiendo las personas?
¿Puedes encontrar comentarios preguntando por más ejemplos o contexto?
En mi publicación “9 Herramientas de análisis de Backlink que te ayudarán a entender tu perfil de enlaces”, un usuario pidió ejemplos de herramientas de análisis de Backlink gratuitas.
4. Busca contenido existente
Al darte cuenta de lo que está funcionando, tendrás una mejor idea de qué tipos de contenido deberías estar creando para construir enlaces.
Encuentra ejemplos exitosos, luego utiliza el formato.
Una vez más, utiliza términos como:
- Ejemplos de [Tema]
- Top 10 de [Tema]
- Hechos de [Tema]
Para el caso del ejemplo de los mejores sitios web en WordPress que mencioné anteriormente, simplemente busqué el término «Ejemplos de WordPress.»
Uno de los resultados principales, fue la página de exhibición de WordPress, así que revisé cuántos enlaces tenía para asegurarme de que fuera un tema fuerte.
Una vez que encuentras un tema fuerte, puedes ver si hay alguna forma de mejorarlo.
Otra opción es expandir alguno de los subtemas.
Por ejemplo, podría crear un recurso sobre los sitios web en WordPress más responsive.
3. Crea recursos para principiantes
Un explorador web hace básicamente el mismo trabajo que cuando fue creado.
Pero, cómo funciona y los jugadores implicados han cambiado drásticamente.
Esto hace que los contenidos para principiantes siempre sean relevantes.
Este hecho es genial para nosotros, puesto que tiene un gran potencial para la creación de enlaces a largo plazo.
Toda industria necesita contenido para principiantes para ayudar a las personas a aprender sus conceptos, ideas y jerga.
Y, los creadores de contenido, probablemente, se enlazan a definiciones y explicaciones de estos términos para ahorrarse el tiempo de tener que escribirlo ellos mismos.
También evita que el escritor tenga que reducir la dificultad del artículo para aquellos que no necesitan la información extra.
Además, puedes usar la experiencia de tu equipo para ayudarte a mejorar los fundamentos de este contenido.
Crea guías completas
Crear una guía completa para principiantes es una gran forma de ganar enlaces.
Otros creadores de contenido te agradecerán por crear este recurso por ellos.
Y, les darás muchísimas cosas hacia las cuales, tal vez, creen enlaces.
Mi “Guía de Online Marketing para principiantes” en Quicksprout es un buen ejemplo de contenido para principiante evergreen que obtiene enlaces.
Actualmente, tiene enlaces de 268 dominios de raíz.
O, toma por ejemplo, la “Guía de principiantes para hacer Email Marketing exitoso,” que tiene 151 enlaces de dominios de raíz.
Presenta y define términos de la industria
Inicialmente, esto tal vez parezca muy difícil de hacer.
Pero en todos los nichos hay nuevas tendencias, ideas e innovación sucediendo todo el tiempo.
El truco es ser de los primeros que formalmente presente y defina un nuevo término para tu nicho.
Un ejemplo de ello, es la página del Content Marketing Institute “What is Content Marketing?”
Fueron los primeros en publicar una explicación definitiva del marketing de contenidos, y los resultados fueron impresionantes.
Actualmente, la página ha obtenido la increíble cifra de 1.549 enlaces de dominios de raíz.
Ten nuevas ideas para contenido de principiantes
En este caso, me gusta utilizar la nueva herramienta de BuzzSumo, Bloomberry para buscar preguntas que se están realizando en cualquier nicho.
Una vez más, utiliza términos como:
- Qué es [Tema]
- Definición de [Tema]
- Guía de [Tema]
En este ejemplo busqué la frase «¿Qué es la fotografía macro?» para ver qué preguntas está realizando la gente.
Tan solo con los resultados principales, puedo ver múltiples inquietudes acerca del mejor equipo a utilizar para la fotografía macro.
Busca tendencias.
¿Hay preguntas y temas para principiantes que aparecen con frecuencia?
Encuentra esas preguntas, luego respóndelas para tu audiencia.
Conclusión
Lo peor sobre el link building es que, una vez que dejas de contactar a otros con frecuencia, dejas de obtener enlaces.
Esto puede hacer que el link building se convierta en un compromiso permanente.
La clave para generar enlaces sin esfuerzo, y liberar un poco de tu tiempo preciado, es crear contenido que funcione como fuente de información.
Este contenido obtendrá enlaces de forma natural por parte de otros creadores de contenido, que querrán citar la información en su propio contenido.
Sin embargo, seamos claros: No estoy sugiriendo que dejes de contactar a otros para obtener enlaces.
Tienes que seguir promocionando tu contenido.
A menos que tengas un sitio de autoridad enorme como HubSpot, las personas, probablemente, no vayan a descubrir tu nueva investigación.
En lugar de eso, contacta a otros creadores de contenido y sitios web para dar inicio al proceso.
Fue solo hasta que Science Alert tomó la investigación de Science Translational Medicine, cuando empezó a haber un aumento de sus enlaces.
Así que, enfócate en crear contenido evergreen que ayude a otros creadores de contenido.
Y, a cambio, obtendrás esos valiosos enlaces cuando te citen.
Esto mejorará tu posicionamiento, tu autoridad de dominio y el tráfico.
Al final, cuanto más ayudes a otros con tu contenido, más enlaces vas a recibir.
En otras palabras, recoges lo que siembras.
¿Cuál es tu forma favorita de construcción de enlaces o link-building? ¿Tienes una historia de éxito favorita sobre link-building?
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