Apuesto a que no te has parado a pensar mucho en este tema: palabras clave para dispositivos móviles.
Si no te has enfocado en esto, no te sientas mal. En los últimos años los SEOs y marketers creen que las palabras clave para dispositivos móviles deben ser distintas a las palabras clave para dispositivos de escritorio.
Las palabras clave para dispositivos móviles y de escritorio definitivamente deben ser tratadas de forma distinta.
Cada vez más, el mundo se orienta a las búsquedas móviles. De acuerdo con Smart Insights, los dispositivos móviles representan el 51% del tiempo invertido en medios digitales. Para muchas personas, el internet móvil es el único internet.
¿Eso qué significa? Que una de las consecuencias más importantes es que deberás invertir mucho más tiempo en marketing móvil, y eso incluye investigación de palabras clave para dispositivos móviles.
Si quieres que la gente encuentre tu sitio web de una manera más fácil, no sólo necesitarás optimizar tu sitio web para dispositivos móviles sino también empezar a tener una mentalidad orientada a dispositivos móviles.
La investigación de palabras clave para dispositivos móviles es una de las maneras con las que puedes lograr esto. Podrás darle un impulso en SEO a tu sitio web para que sea visto por más personas.
Voy a ser honesto contigo––ha sido un reto para mí pensar en dispositivos móviles antes que en dispositivos de escritorio. Todavía lo siento como algo extraño. Pero me he estado acostumbrando a ello y he empezado a ver algunos resultados.
Así que puedes comenzar a desarrollar investigación de palabras clave para dispositivos móviles que te darán excelentes resultados como a mí.
Descubre cómo hice crecer mi tráfico móvil a más de 100.000 visitantes al mes a través de SEO para dispositivos móviles.
Primero, ¿cuál es la diferencia entre palabras clave móviles y de escritorio?
Para comenzar, echemos un vistazo a cómo de diferente es el proceso de búsqueda para dispositivos móviles y de escritorio. También vamos a ver cómo las palabras clave son distintas.
Al decir «palabras clave móviles,» me refiero a palabras clave que están optimizadas para una plataforma móvil. Por ejemplo, las palabras clave móviles suelen ser más cortas porque son más fáciles de teclear en un teléfono o en una tablet.
En términos simples, la gente realiza distintas consultas de búsqueda en dispositivos móviles y en escritorio.
Existen tres diferencias principales:
- Errores tipográficos vs consultas sin errores tipográficos
- Consultas de voz vs consultas escritas
- Consultas locales vs consultas informativas
Déjame explicarte cada una de ellas.
Consultas de voz vs. consultas escritas: Esta es una de las diferencias clave en las consultas móviles vs de escritorio.
Muy pocas personas usan comandos de voz al buscar en su dispositivo de escritorio. Es mucho más fácil escribir.
Pero cuando estamos en la calle – en el coche, caminando, etc. – a veces es más sencillo (y más seguro) usar comandos de voz.
Errores de ortográficos vs. consultas sin errores ortográficos: En un dispositivo móvil, es probable que cometas errores tipográficos. Esta es la naturaleza de escribir con los pulgares en una pantalla a diferencia de escribir con un teclado.
Consultas locales vs. consultas informativas: La diferencia más grande de todas es el tipo de consulta para la cual usamos nuestros dispositivos.
Hablaremos de esto con más detalle, pero de momento quédate con que es mucho más común usar un dispositivo móvil para consultas locales que usar ese dispositivo para consultas informativas long tail.
Por ejemplo, quizá hayas encontrado este artículo después de buscar en tu ordenador «consejos para hacer investigación de palabras clave móviles.»
¿Es posible que hagas una consulta como esa en tu dispositivo móvil?
¡Claro que sí! Pero es mucho menos común.
La naturaleza de las consultas móviles vs de escritorio es diferente de una forma significativa, y es por eso que es crucial optimizar para consultas móviles.
Pero, ¿por qué móviles? ¿Por qué existe la optimización de palabras clave móviles?
Primero, las búsquedas móviles crean resultados mucho más fáciles. Un estudio del 2013 hecho por Google y Nielsen descubrió que las búsquedas móviles tienen mucho más poder inmediato.
Echa un vistazo a los números:
Y aquí tenemos algo sorprendente: el 77% de las búsquedas móviles ocurren en ambientes en los cuales la gente probablemente tiene además acceso a un ordenador de escritorio.
Esto significa que la gente está conscientemente eligiendo usar dispositivos móviles para realizar búsquedas.
El estudio descubrió que esto ocurre probablemente porque la gente percibe que las búsquedas móviles móviles son más rápidas que las búsquedas en escritorio:
En realidad, las búsquedas móviles no son más rápidas que las de escritorio, pero son mucho más convenientes. Ese es un factor muy importante que hace que la gente se incline más hacia las búsquedas móviles que a las búsquedas de escritorio.
En resumen, esa es la razón por la cual la gente busca en dispositivos móviles.
Ahora echemos un vistazo a los tipos de palabras clave que están usando. Éstas difieren de las de escritorio en muchas maneras, y necesitas estar enterado de estas diferencias si quieres optimizar para dispositivos móviles.
Existen unos cuantos componentes que se pueden apreciar en las palabras clave móviles: son cortas, indican una ubicación, y son búsquedas de voz.
Analicemos detalladamente cada una de estas categorías.
Hazlo corto
Eso no debería sorprenderte––las palabras clave más cortas son muy comunes en las búsquedas móviles.
Nadie quiere escribir palabras clave súper largas en sus dispositivos móviles. Es mucho más fácil usar la mínima cantidad de palabras clave que te muestren lo que estás buscando.
Si quieres tener mayores oportunidades de posicionarte bien en búsquedas móviles, mantén cortas tus palabras clave. De 2 a 3 palabras es un buen número.
Esto significa que deberías buscar palabras clave cortas en tu nicho. Usaremos SEMrush para analizar estas palabras clave.
Primero, ve a SEMrush.com.
Introduce la palabra clave relacionada a tu nicho. Para este ejemplo, usaremos una palabra clave más larga para que puedas ver alternativas más cortas. Usemos «restaurantes mexicanos cerca de mí que hagan entregas a domicilio.»
Introduce la palabra clave en la barra de búsqueda en SEMrush y haz clic en «Iniciar ahora.» Después verás esta página:
En este momento, estás viendo los resultados de búsquedas de escritorio.
Desplázate hacia abajo después de la gráfica de barras hasta que veas una categoría llamada «Palabras clave Relacionadas.»
Esta sección te muestra distintas palabras clave que las personas están usando como alternativas a la palabra clave que utilices en SEMrush.
En el caso de nuestro ejemplo, algunas personas están usando «restaurante mexicano cerca de mí que haga entregas» y «entregas de restaurantes mexicanos cerca de mí,» por citar un par.
Ahora veamos las palabras clave relacionadas en móviles y veamos cómo efectivamente son diferentes.
Debajo del gran título que dice «Visión General de Palabras Clave,» verás una opción para determinar el dispositivo.
Selecciona el menú desplegable al hacer clic en la flecha que apunta hacia abajo y elige Móvil como el tipo de dispositivo.
Fíjate en cómo estas palabras clave son notablemente más cortas que las de escritorio para el mismo nicho.
Dos de las palabras clave relacionadas son «comida mexicana cerca de mí entrega» y «mexicano que haga entregas cerca de mí.» (¡Esa palabra clave ni siquiera menciona comida o restaurantes!)
Puedes ver cómo las palabras clave se vuelven más cortas y más básicas en un entorno móvil. Por ejemplo, la palabra «restaurante» es remplazada con «comida.»
Este pequeño caso de estudio muestra cómo están buscando los usuarios móviles. De una manera muy funcional para ellos. Quieren un determinado resultado, y están buscando el camino más directo a ese resultado.
Estas palabras clave más cortas son los tipos de palabras clave que la gente va a usar en dispositivos móviles. Enfócate en este tipo de palabras clave, y después domina esas palabras clave.
Ubicación, Ubicación, Ubicación
En la mayoría de los casos, las búsquedas móviles tienen un componente de ubicación. Para poner eso en perspectiva, Google ha reportado que el 94% de los usuarios de teléfonos inteligentes buscan información basada en una ubicación.
Esto es debido a que muchas búsquedas móviles suceden mientas uno está en la calle. Las personas pueden realizar búsquedas en cualquier lugar en el que estén mientras tengan a mano un dispositivo móvil.
Existen un par de elementos importantes de palabras clave basadas en el factor ubicación que deberías conocer.
Si tienes una oficina física en cierta ciudad, esta información te será de utilidad directamente. Si no, aún así puedes aprovechar la ubicación. Hablaremos de ello más adelante.
Primero, es imperativo hacer SEO local. El SEO local es un tema aparte, pero aquí te muestro unos cuantos consejos para que puedas comenzar a hacerlo.
Comienza dando de alta tu página de Google My Business. Ve a https://google.com/business y hz clic en el botón «Comienza Ahora» en la parte central de la página.
En la siguiente página, introduce tu información y haz clic en «Continuar».
Después verifica tu información en la siguiente página y haz clic en «Continuar.»
Si quieres una guía completa para hackear búsquedas locales usando herramientas de Google, sigue esta guía paso a paso.
Ahora puedes administrar tu página de Negocio, y lo mejor de todo es que la gente que use Google verá mucha más información acerca de tu empresa.
Otro aspecto importante del SEO local es tu NAP (nombre, dirección y teléfono [por sus siglas en inglés]). Necesitarás tener tu NAP en cada página de tu sitio web, y tu NAP tiene que ser consistente en todos los sitios web y plataformas que uses.
También deberás usar Schema markup para tu NAP, de manera que los motores de búsqueda puedan entender bien la información.
Este es el código exacto que puedes usar, cortesía de Search Engine Land:
Segundo, ten muy presentes dos palabras clave importantes: «cerca» y «cerca de mí.» Estas dos son palabras clave basadas en ubicación que suelen aparecer en las palabras clave móviles.
Normalmente verás este servicio para negocios. Por ejemplo, si busco en Google «empresa constructora,» mira lo que aparece:
Estas palabras clave son increíblemente comunes en búsquedas móviles. Debido a que las búsquedas móviles usualmente son locales, esto tiene sentido completamente.
Si tienes un negocio local, esto es una muy buena noticia para ti. Pero si tienes un negocio a distancia, no te preocupes. Si quieres decir que estás basado en una ciudad (por ejemplo, Nueva York o Taipei), podrás mostrar resultados locales en esa ciudad.
Aquí hay algo interesante. Quizá pienses que no hay diferencia entre «cerca» y «cerca de mí,» ¡pero sí la hay!
Marketing Land descubrió que mucha gente usa «cerca,» pero un número 16 veces mayor de personas usa «cerca de mí.»
Esto representa un problema. «Cerca de mí» y «cerca» no son palabras clave tradicionales. No puedes posicionarte a través de ellas porque dependen de la ubicación específica del usuario.
Por lo que para «posicionarte» a través de estas palabras clave, tu mejor apuesta es asegurarte de estar registrado con Google My Business de manera que tu negocio aparezca cuando los usuarios busquen en Google negocios en tu nicho.
Tu dirección y la información de tu negocio deberían mostrarse claramente en Google cuando alguien busque el nombre de tu negocio o de tu nicho. Aquí tienes un ejemplo:
Tu negocio también debería aparecer en Google Maps.
Si sigues estos pasos, podrás ser encontrado cuando alguien haga búsquedas locales.
Aquí sólo he mencionado unos cuantos aspectos del SEO local, pero es todo un campo de estudio que debería hacerse por separado de otros tipos de SEO.
Si quieres aprender más sobre las mejores prácticas de SEO local, te recomiendo visitar este artículo de Search Engine Land.
Piensa en Búsquedas Alternativas
Cuando la gente usa sus dispositivos móviles para buscar, existe una buena probabilidad de que no teclee nada en absoluto.
Sé que eso suena un poco extraño, pero esto podría ser el futuro de las búsquedas móviles.
Los métodos de búsquedas no escritas se han vuelto más y más populares últimamente. Las búsquedas por voz son una gran pieza del rompecabezas. Programas como Siri y Cortana facilitan el que alguien encuentre lo que está buscando mediante el habla.
También existen otras formas alternativas de búsquedas, como Google Goggles y Google Gesture Search.
Esto significa que muchas personas ni siquiera entran a sus navegadores para buscar. En lugar de eso, están usando aplicaciones o funciones, lo que significa que quizá nunca realizan búsquedas escritas.
Esto representa un problema para los SEOs y marketers: ¿Cómo puedes posicionarte bien con programas de búsquedas no escritas?
En otras palabras, ¿cómo puedes posicionarte con palabras clave cuando no hay palabras clave? Puede sonar imposible, pero en realidad hay muchas maneras de «posicionarse» bien para métodos de búsqueda que no están basados en texto.
Primero hablemos de las búsquedas de voz.
Cuando escribí un artículo sobre las búsquedas de voz, mencioné 3 elementos importantes que todavía son importantes.
Primero, las palabras clave de búsquedas por voz son más cortas. La longitud promedio de una búsqueda en Cortana es de solamente 3 palabras.
Si bien al principio esto puede sonar un poco intimidante, en realidad es muy benéfico. ¿Por qué? Hace poco vimos que los usuarios móviles también están usando palabras clave más cortas.
Esto significa que utilizar palabras clave más cortas te ayudará a optimizar para ambas alternativas: búsquedas móviles y búsquedas por voz.
Si inviertes algo de tiempo usando SEMrush para encontrar palabras clave cortas en tu nicho, estarás muy por delante de tus competidores para todos los tipos de búsquedas.
Segundo, las preguntas son el tipo más popular de consultas de voz.
Esto sucede porque la gente habla de una manera más natural que cuando escribe. La mayoría de las personas no dice «hoteles en Orlando». Las personas dicen, por ejemplo, «¿Dónde hay hoteles en Orlando?»
Las preguntas también pueden revelar la intención del usuario. Esto es perfecto porque te permite crear contenido específicamente para tus usuarios, y puedes conocer las distintas intenciones que tengan al hacer una búsqueda.
Por ejemplo, la pregunta «¿Dónde está Orlando?» es una pregunta vaga, por lo que es probable que el usuario realmente quiera saber cómo llegar a Orlando o determinar su ubicación geográfica.
Ahora piensa en la pregunta: «¿Dónde hay hoteles en Orlando?». Esto ya revela una intención completamente distinta por parte del usuario.
El usuario quiere realizar una conversión y una compra, y esto probablemente ocurra rápidamente.
Recuerda: la mayoría de las conversiones móviles suceden en un lapso de una hora:
Por lo que, aparte de en las palabras clave cortas, necesitarás enfocarte en consultas basadas en preguntas cortas.
Tercero, el SEO local es crucial. Ya habíamos mencionado esto, pero es tan importante que lo menciono de nuevo.
El SEO local va a volverse aún más importante en los próximos años. Debido a que muchas búsquedas móviles son locales, los SEOs y marketers necesitan poner especial atención a esto.
Esos son los pasos básicos que necesitarás seguir para asegurar que tu negocio sea visible en búsquedas de voz.
Ahora hablemos de otros métodos de búsqueda.
Existen otros dos programas que son muy populares actualmente: Google Goggles y Google Gesture Search.
Google Goggles es básicamente una aplicación de reconocimiento de imágenes. Abres el programa, lo enfocas a una imagen, y la aplicación mostrará resultados basados en esa imagen.
Por ejemplo, si abres Google Goggles y coges una foto del Puente Golden Gate, Google Goggles te mostraría resultados relacionados, como la ubicación del puente e información al respecto:
Esto también funciona con otro tipo de imágenes, como por ejemplo logos de empresas.
Si escanearas una bolsa de patatas fritas Lay’s Horneadas, esto es lo que te mostraría Google Goggles:
Esta captura de pantalla es de PCWorld.com.
Si tienes un logo, puedes utilizar Google Goggles y otros programas de búsqueda inversa de imágenes para obtener más visibilidad y generar más tráfico a tu sitio web.
Si alguien ve la imagen de tu marca y quiere saber más sobre tu compañía, simplemente pueden escanear la foto y obtener mucha información sobre tu negocio.
Esto hace que nos preguntemos lo siguiente: ¿Cómo me puedo posicionar bien con un programa de búsquedas basado en imágenes?
Ahora ya sabes cómo ser visible en Google Goggles (o cualquier otro tipo de búsqueda de imágenes). Lo mejor que puedes hacer es estar seguro de que tu logo esté asociado con el nombre de tu marca.
Primero, necesitas mostrar tu logo en un lugar prominente de tu página de inicio, como lo hace Walmart:
Segundo, ¡no olvides usar atributos alt para todas tus imágenes! Esta es una de las mejores maneras para informarle a los motores de búsqueda de que tu imagen está directamente relacionada con el nombre de tu marca.
Si pasas tu cursor sobre el logo de Walmart, verás el nombre de la marca en el texto alt:
Te recomiendo hacer esto cuando uses tu logo. De hecho, te sugiero usar etiquetas alt para todas tus imágenes.
Con respecto a otros métodos de búsqueda como las Búsquedas por Gestos, la verdad es que no hay mucho que puedas hacer. Dicho esto, los pasos que he mencionado hasta ahora te ayudarán a posicionarte en programas alternativos como estos.
En un futuro, es posible que aprendamos más sobre estos algoritmos de búsquedas específicas y quizá podamos hacer más acciones para mejorar nuestros rankings. Pero, hasta entonces, sigue los pasos mencionados en este artículo y todo irá bien.
Conclusión
Si quieres tomarte en serio el SEO, la optimización de palabras clave móviles debería jugar un rol muy importante en tu estrategia de marketing.
El mundo del SEO está en constante cambio, y se está orientando a dispositivos móviles. Si no estás preparado para un mundo móvil, podrás sufrir increíbles consecuencias con tu SEO.
La investigación de palabras clave móviles no es complicada. De hecho, es mucho más fácil que la investigación de las palabras clave de escritorio de muchas maneras distintas.
Sin embargo, se requiere de una investigación específica, un conocimiento detallado de tu audiencia, y la habilidad para crear estrategias de SEO dinámicas que cambien en el momento en el que cambien tus usuarios.
Suena complicado, pero si implementas los consejos que menciono en este artículo, te garantizo que tu SEO móvil mejorará. Tendrás una mayor visibilidad en los motores de búsqueda y más gente encontrará tu negocio.
El comportamiento en las búsquedas está cambiando. Tanto si las personas realizan búsquedas basadas en texto o programas como Siri o Google Goggles, necesitarás que te encuentren rápida y fácilmente.
Si sigues estos pasos y te adaptas a estos nuevos tipos de búsqueda, tendrás una gran ventaja.
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