Una de las cosas más frustrantes del SEO es lograr que todo funcione en conjunto como debería.
Si ya has hecho SEO, sabes exactamente de lo que estoy hablando. Existen tantos pequeños elementos en el SEO, que a veces parece imposible que todo funcione a la perfección.
¡Incluso hoy en día! Sé que hablo mucho sobre lo «inteligentes» que son los algoritmos de búsqueda y cómo es virtualmente imposible burlar al sistema.
Pero todavía existen muchos elementos distintos, que deben estar en perfecto orden para que de verdad tengas éxito con tu SEO.
Muchas veces, el problema será sólo apretar un tornillo de tu máquina que quizá nunca hayas notado.
Por ejemplo: Las etiquetas de título de una página.
Antes de que bosteces y busques un tema más atractivo sobre SEO, escúchame.
Las etiquetas de título son una de las piedras angulares del SEO. Siempre lo han sido, y hasta donde sabemos, siempre lo serán.
Moz explica esto: «Las etiquetas de título son el segundo factor más importante de on-page SEO, después del contenido.»
Cuando se trata de obtener excelentes resultados con poco esfuerzo, las etiquetas de título llevan la delantera. ¡Es un elemento tan pequeño pero con un impacto tan grande!
Sabes que es importante crear títulos atractivos, pero optimizar tus títulos también es importante a efectos del SEO.
Ahí es donde entran las etiquetas de título de una página. Las etiquetas son la manera en la que tus títulos son mostrados a los motores de búsqueda, y son una parte importante de cualquier estrategia SEO.
Es una de las veces en las que necesitas escribir para ambas partes: motores de búsqueda y personas, y esto puede ser engañoso. (Especialmente con los títulos).
En resumen, necesitas crear un título que sea atractivo para que la gente haga clic en él y también que haga felices a los motores de búsqueda.
Este es el reto: Le tiene que gustar a las personas. Le tiene que gustar a los motores de búsqueda. ¡Diablos!
¿Eso suena difícil?
Sí, puede serlo si no sabes qué hacer, o si no tienes un proceso para crear tus títulos. Es por eso que voy a explicarte mi proceso paso a paso para crear etiquetas de título paso a paso.
Cuando te acostumbres a esto, crear etiquetas de título optimizadas te será bastante sencillo.
Revisaremos ese proceso, pero primero, echemos un vistazo al porqué las etiquetas de título son importantes para el SEO.
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¿Qué son las etiquetas de título?
Si alguna vez has usado un motor de búsqueda (supongo que sí), has visto una etiqueta de título , te hayas dado cuenta o no.
Es simplemente el título en la SERP (página de resultados en un motor de búsqueda).
Por ejemplo, si Googleas «artículos de cocina,» verás que el primer resultado es de IKEA.
En este caso, la etiqueta de título es «Artículos de Cocina – IKEA.»
Esto es lo que tanto personas como motores de búsqueda verán como el título de tu página. A veces esto es lo primero que ven de tu web y es por esto que es crucial invertir tiempo y esfuerzo en tus etiquetas de título.
Lo que necesitas recordar es esto: la gente real está leyendo tu etiqueta de título.
Van a responder a ella. La van a juzgar. Se sentirán atraídos por ella. Podría no agradarles. Aprenderán de ella.
Básicamente, ¡la etiqueta de título es el mensaje de tu página al mundo!
Las etiquetas de título funcionan con la meta descripción (el texto debajo de la etiqueta de título). En el caso del resultado de búsqueda de IKEA, esta es la meta descripción – una oración o frase que agrega más información acerca de la página.
Ya he escrito sobre meta descripciones anteriormente, pero las etiquetas de título son aun más importantes.
Tanto las etiquetas de título como la meta descripción dan una idea general de lo que trata tu contenido, pero la etiqueta de título destaca mucho más.
Existen dos grandes razones por las cuales las etiquetas de título son tan importantes.
Primero, si tienes un título claro que sea relevante para tu página, tanto los humanos como los motores de búsqueda verán eso como una señal de que es una buena página.
Pero si tu etiqueta de título no está optimizada, entonces la gente podría no leer tu contenido, y los motores de búsqueda podrían determinar que tu página no tiene el nivel de calidad que debería.
Una segunda razón por la cual las etiquetas de título son importantes es que se muestran en las pestañas de los navegadores:
Por lo que cuando alguien quiere encontrar tu página desde las pestañas de sus navegadores, buscará por tu etiqueta de título.
Las etiquetas de título son lo que la gente normalmente verá si está compartiendo tu página en redes sociales. Por ejemplo, este es un ejemplo de una etiqueta de título en Facebook:
¿Puedes ver por qué las etiquetas de título son tan importantes? Una buena etiqueta de título significa máxima visibilidad, mientras que una mala etiqueta de título puede hundir tu página web.
Existen tres pasos importantes para optimizar tus etiquetas de título.
- Primero, tienes que asegurar que tus títulos puedan servir para hacer buenas etiquetas de título.
- Segundo, tienes que crear la etiqueta de título.
- Tercero, tienes que estar seguro de que la etiqueta de título esté optimizada para SEO.
Revisemos cada una de estos pasos.
Paso 1: Escribe tu etiqueta de título
Quizá te estás preguntando por qué escribir una etiqueta de título es diferente a escribir un título.
En algunos casos, tu etiqueta de título y tu título serán exactamente iguales. Pero hay algunos otro casos en los que no lo serán.
Echa un vistazo a este resultado de la SERP de Copyblogger:
Parece que el título de la página sería «Cómo el Marketing de Contenidos te Ayuda a Construir tu Negocio», ¿verdad?
Pero cuando vas a la página, verás un título distinto:
El título mostrado en la página es más largo y más descriptivo.
Entonces, ¿por qué haría esto Copyblogger? Lo más probable es que cuanto más corta se vea la etiqueta de título en la SERP, llevará menos tiempo leerla.
El título que veas en la página es más detallado, probablemente por eso lo hayan utilizado. Obtienen los beneficios de tener tanto una etiqueta de título como un título descriptivo de la página.
Es una táctica bastante útil y ese es el tipo de cosas de SEO que me encantan.
Teniendo eso en mente, puedes escribir una excelente etiqueta de título.
Existen unos cuantos elementos en las etiquetas de título:
Las etiquetas de título deben ser cortas. Los títulos más cortos serán más legibles para las personas y más fáciles de rastrear por los motores de búsqueda.
Pero existe una mejor razón para tener etiquetas de título más cortas.
Si tu etiqueta de título es muy larga, los motores de búsqueda cortarán tu título (…):
Idealmente, tus lectores y motores de búsqueda deberían poder ver toda la etiqueta de título de manera que entiendan perfectamente de qué trata el contenido.
Moz afirma que Google normalmente muestra 60 caracteres de la etiqueta de título. Por lo que si tu etiqueta de título tiene menos de 60 caracteres, generalmente podrás esperar que se muestre todo el título.
Si quieres estar seguro, Moz también tiene una útil Herramienta para Previsualizar Etiquetas de Título:
Esta es una excelente función que te recomiendo usar. Recuerda, haz cortas tus etiquetas de título de ser posible.
Las etiquetas de título deberán contener tu palabra clave de enfoque. Probablemente esperabas ver algo sobre palabras clave en un artículo de SEO.
Para obtener mejores resultados, intenta poner tus palabras clave de enfoque tan cerca del principio de tu título como te sea posible. De manera que los motores de búsqueda (y las personas) vean la palabra clave lo antes posible.
Esta es una etiqueta de título con la palabra clave al principio:
En contraste, tenemos este resultado que tiene la palabra clave al final de la etiqueta de título:
Consejo: Asegúrate de que la ubicación de la palabra clave sea orgánica (natural). Es preferible que la palabra clave esté más cerca del principio, pero no es necesario para un buen SEO.
Las etiquetas de título deberían describir un beneficio. Al igual que un título, una etiqueta de título necesita comunicar un beneficio para destacar.
Esta es una de las muchas razones por las cuales Google te advierte de no saturar tus títulos con palabras clave ni usar títulos sensacionalistas.
Tus etiquetas de título son representativas de tus páginas, y quieres que la gente y los motores de búsqueda sepan que tus páginas tienen contenido único y valioso.
Asegúrate de que tu etiqueta de título esté relacionada con tu contenido. Debería leerse de manera natural y llamar la atención del lector.
Ten en mente que no estás intentando engañar a la gente. Lo único que necesitas es comunicar algún tipo de beneficio que recibirán los clientes al hacer clic en tu página.
¡A veces el «beneficio» no es más que decirles de qué trata la página! En este punto, no estás intentando vender nada. Simplemente estás dándoles información.
La siguiente acción lógica que quieres que realice el usuario es hacer clic en el título y aterrizar en tu página. Ese es el objetivo que está intentando lograr tu etiqueta de título.
Esta es una etiqueta de título que claramente expresa un beneficio (ignora los datos técnicos de la meta descripción).
Por otro lado, esta etiqueta de título es plana y no menciona explícitamente un beneficio (en su lugar, hicieron un buen trabajo con la meta descripción).
(Claro, Amazon probablemente no necesita mencionar un beneficio, pero probablemente tu sitio sí).
Mencionar un beneficio probablemente no afecte para nada a los motores de búsqueda, pero ayudará en gran parte a que los humanos encuentren tu sitio a través de una búsqueda.
Paso 2: Crea la etiqueta de título
Una vez que hayas escrito tu etiqueta de título, necesitas fijarla como el título de tu página.
La manera en la que lograrás esto dependerá de la plataforma que uses.
Si tienes un sitio personalizado, puedes editar el HTML directamente. (Y es súper fácil de hacer).
Si usas WordPress, también es súper fácil.
Si usas otro CMS o host, podría ser un poco distinto para ti.
Echemos un vistazo a cada uno de estos casos y también veamos cómo crear una etiqueta de título para cada escenario.
Caso 1: Tienes un sitio personalizado que no está montado en un CMS.
Si tu sitio no está hospedado en un CMS, puedes editar tu HTML para reflejar los títulos.
Primero, necesitas acceder al HTML de tu página específica. Te recomiendo contactar con tu servicio de hosting para saber cómo hacer esto.
Una vez que hayas encontrado el HTML editable, asegúrate de estar entre las etiquetas <head>.
(Nota: Este es un código de ejemplo en el que usamos Editpad.org. Probablemente tu código se vea diferente, y quizá haya código extra aquí. Está bien––sólo asegúrate de estar entre las etiquetas <head> y no otras).
Para crear el título, usa las etiquetas <title>. Por ejemplo:
¡Eso es todo! Guarda tu código y tu título ahora se verá correctamente.
Caso 2: Usas WordPress.
Si usas WordPress, te gustará saber que existe una solución súper simple que, de hecho, es más fácil que editar el HTML.
De hecho, este método se basa en algo que probablemente estés usando: el conocido Plugin Yoast SEO.
Este es un poderoso plugin del que puedes obtener bastante. Y es genial para editar tus etiquetas de título.
Primero, si no tienes Yoast instalado, ve a Plugins > Agregar Nuevo.
Teclea “Yoast” en la barra de búsquedas.
Busca “Yoast SEO.”
Haz clic en “Instalar Ahora.”
Después, haz clic en “Activar.”
Ahora, el plugin estará completamente activo.
Para editar la etiqueta de título para una página o publicación, entra en ese contenido y abre el editor:
Debajo del campo de texto, verás la sección de Yoast.
Haz clic en «Editar Snippet.» Aquí es donde introducirás la etiqueta de título.
También te mostrará la vista previa de ambas, tu etiqueta de título y tu meta descripción:
Si tu etiqueta de título (o meta descripción) se muestra de una manera distinta en las SERPs, siempre puedes regresar y editarla en esta sección.
Caso 3: No tienes un sitio personalizado o un sitio de WordPress.
Quizá uses un tipo de CMS completamente distinto, o quizá tu host tenga una configuración distinta.
En esos casos, te recomiendo contactar a tu compañía de CMS o host web para descubrir cómo puedes acceder a tu HTML para editar los títulos de tu página.
Esto en realidad es un escenario único, por lo que probablemente sea distinto en cada caso. Sin embargo, deberías poder obtener una respuesta al enviar un email a tu proveedor de web hosting.
¡Estamos ya a punto de terminar! Ahora sólo necesitas asegurarte de que tu etiqueta de título sea lo más amigable para SEO que puedas.
Paso 3: Optimiza tu título para SEO
Ya habíamos hablado un poco sobre esto, pero existen unos cuantos pasos más que puedes realizar para estar seguro de que tu etiqueta de título esté optimizada.
¡Este es el paso que casi todas las personas olvidan por completo!
Piensan, «¡al fin acabé con mi etiqueta de título!» Pero olvidan que uno de los principales métodos de marketing y promoción es compartir en redes sociales!
Estos son mis mejores consejos para optimizar tus etiquetas de título para redes sociales.
Utiliza tu marca––pero sabiamente. La etiqueta de título puede ser un excelente lugar para tu marca, pero si te excedes en esto, podrías enfrentar serias consecuencias.
Google sugiere usar la etiqueta de título de tu página de inicio para incluir todo tu branding. Su ejemplo: «SitioSocialDemo, un sitio para conocer gente nueva.»
Para la mayoría de tus páginas, agregar tu marca al final de la etiqueta de título sería suficiente (si es que hay espacio).
Así lo hago yo:
Prevenir que los motores de búsqueda re-escriban tus etiquetas de título. Lo has leído bien: A veces Google escribirá nuevamente tus etiquetas de título.
¡Suena raro, lo sé! ¿Pero por qué podría pasar esto?
De acuerdo con Silkstream, «Google automáticamente cambiará la manera en la que tu título se muestra en las SERPs si su algoritmo cree que el título de la página no representa correctamente el contenido de esa página».
Por lo que si tus etiquetas de título no son aceptables para Google, ellos considerarán otros factores, como:
- Texto en el sitio
- Texto de Anclaje
- Datos de Marcadores Estructurados
Echa un vistazo a esta etiqueta de título:
Si vas a la página de inicio y ves el código fuente (haz clic en el botón derecho de tu ratón y selecciona «Ver Fuente» o «Ver Código Fuente»), verás que la compañía eligió que el título fuera distinto:
Google hizo eso porque sintieron que su versión revisada de la etiqueta de título, sería más útil que la versión original.
Las buenas noticias: Si sigues los pasos mencionados en este artículo, Google debería conservar tus etiquetas de título tal como están.
Si ves que tus etiquetas de título se muestran de una manera distinta, revísalas e intenta identificar cómo puedes optimizarlas.
Considera hacer que el H1 de tu página sea distinto al de la etiqueta de título. Esto es exactamente como el ejemplo de Copyblogger que mencioné anteriormente.
Puedes usar dos tipos distintos de palabras clave en tu etiqueta de título y H1, lo cual mejorará tu SEO orgánicamente. Los motores de búsqueda considerarán la etiqueta de título como sólo el «título.» (Sólo asegúrate de que esté optimizada).
Asegúrate de no tener etiquetas de título duplicadas. Google menciona explícitamente que «es importante tener títulos distintos y descriptivos para cada página en tu sitio». Por lo que no copies y peques tus etiquetas de título.
Si ya has hecho todo eso, ¡ahora deberás tener una etiqueta de título optimizada! Finalízala y muéstrala al mundo.
Conclusión
Sé de primera mano que el SEO puede ser un dolor de cabeza. Pero no tiene por qué ser así.
Me gusta desmitificar el SEO porque creo que es algo que cualquier persona puede hacer. Incluso si temes a la tecnología, ¡puedes hacerlo!
No tengo muchas habilidades técnicas, pero he dominado muchos aspectos del SEO. Aprendí por mi cuenta y no tuve ningún entrenamiento formal. Puedes hacer exactamente lo mismo y dominar el SEO como yo lo hice.
No necesitas años de experiencia en marketing digital para saber hacer SEO de la manera correcta. Sólo tienes que aprender las mañas y acostumbrarte a ello.
Por ejemplo, crear etiquetas de título es bastante simple. Quizá parezca complicado en un principio, pero una vez que sepas cómo funciona, verás lo fácil que es.
Si actualmente no estás aprovechando el poder de las etiquetas de título optimizadas, usa este artículo para comenzar a hacerlo. Puede ayudarte a cambiar tu suerte así como tu visibilidad en las SERPs.
Lo mejor de todo es que sólo necesitarás hacer unas pequeñas modificaciones a lo que ya estás haciendo. Puedes tomarte un par de minutos para crear tu etiqueta de título y asegurarte de que sea amigable con el SEO.
¿Qué consejos tienes para usar etiquetas de título para maximizar la potencia de tu SEO?
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