¿Sabías que el usuario promedio de Pinterest siguió 9 marcas y pasó cerca de 15 minutos en la plataforma en 2013?
Detrás de Facebook, Pinterest es la plataforma de redes sociales con el índice más alto de tráfico referido, venciendo a Twitter, LinkedIn e Instagram. De hecho, a diferencia de los posts de Facebook, un pin no se pierde en un mar de billones. La vida promedio de un pin es de 3.5 meses.
Y, ya que la plataforma aún no es tan concurrida, puedes ‘pinear’ de 15 a 30 veces al día para obtener los mejores resultados. La plataforma también tiene opciones inherentes para compartir – solo el 20% de los pines en la plataforma se cargan desde un sitio web.
Bueno, suficiente con las estadísticas. A pesar de que la plataforma social visual es increíblemente efectiva para tu marca, puede hacerte gastar mucho tiempo.
¿Por qué no también automatizar las actividades tediosas relacionadas con publicar en la plataforma y obtener un mejor ROI?
Las herramientas son un recurso increíble para que los marketers se mantengan consistentes y mejoren sus resultados – todo esto mientras se dedica el mismo tiempo (o menos) en la plataforma. Así que, aquí están las siete herramientas que pueden incrementar las ventas y exposición de tu marca en Pinterest.
1. Agenda pins y analiza tu funcionamiento en Pinterest con Tailwind
Esta es una herramienta de programación y análisis especializada de Pinterest. También tiene una extensión para exploradores web que puedes instalar, una vez que dejas a la herramienta acceder a tu cuenta.
Las métricas que se ofrecen dentro de la herramienta son muy poderosas. Esto es lo que se observa luego de ingresar.
El panel de control te da una vista general de la evolución de la semana anterior, incluyendo el número de re-pines, pines de dominio y seguidores que recibiste.
También puedes seguir tu tasa de engagement, basada en el número de re-pines que recibes. Esta puntuación muestra la relevancia de tu contenido para tu audiencia.
Y, el crecimiento de tu cuenta también tiene un seguimiento, que se encuentra en la puntuación de viralidad (esta puntuación es la división de tus re-pines totales entre tus pines totales).
Basándose en tus datos de Pinterest, esta herramienta también te da momentos óptimos para publicar. También puedes agregar tus propios intervalos de tiempo.
Janelle, de Run with No Regrets, tiene alrededor de 100 pines en cola preparados para cualquier momento – ella dice que es fácil de administrar, siempre que entiendas Tailwind.
Otra métrica útil del growth hacking es encontrar los tableros con el más alto impacto de la sección ‘Tus tableros’. Puedes organizar los datos basándote en cualquiera de las cinco métricas mencionadas – pines, seguidores, re-pines, puntuación de viralidad y puntuación de engagement.
Puedes encontrar incluso las imágenes que marcan tendencia desde tu sitio web en la sección de ‘Pines que son tendencia’.
Si has ajustado tus objetivos dentro de Google Analytics y has integrado tu cuenta de Pinterest, entonces puedes incluso encontrar el ROI que estás obteniendo de Pinterest.
Puedes encontrar los ‘Usuarios valiosos de Pinterest’ que generan la máxima influencia hacia tu sitio web.
En la sección de competidores, puedes comparar tu funcionamiento respecto al de un competidor o tus propias cuentas de Pinterest.
Alternativa: Buffer
Si estás haciendo marketing en otras redes sociales, entonces Buffer es la herramienta perfecta para administrar todas tus plataformas desde una sola pantalla.
Pero, Tailwind tiene el modo ‘guardar como borrador’ que te permite juntar pines, escogiendo los de alta calidad sin preocuparte por pequeños detalles, como la descripción del pin, hasta que estés más cerca a la fecha del pin.
A pesar de que Tailwind tiene características especializadas de Pinterest que te permiten agendar pines ilimitados, Buffer tiene un mejor servicio al cliente. También tiene a Pablo, una herramienta que te permite crear imágenes aptas para redes sociales en minutos.
2. Obtén notificaciones cuando alguien cree un pin con contenido de tu sitio web con Pinalerts
Pinterest solo te enviará una notificación cuando alguien vuelva a crear un pin de tu contenido. Pero si cargas imágenes de alta calidad en tus posts, entonces tu audiencia puede compartir las imágenes en Pinterest por su propia cuenta.
Pinalerts es una herramienta útil para monitorizar si la gente creó pines de tu sitio web o del de un competidor. Puedes usar esta característica para descubrir contenido popular y obtener nuevos seguidores después de haberlos seguido a ellos.
La herramienta es gratuita y fácil de usar. Solo necesitas crear una cuenta y agregar sitios web en la pantalla ‘Agregar’.
También puedes controlar la frecuencia con la que deseas recibir notificaciones, para que no llene tu bandeja de entrada.
Así se ve un Pin Alert:
Ahora, puedes visitar el enlace del perfil en el campo ‘Pineado por’ o visitar el tablero en el campo ‘Nombre de tablero’ y saber si se trata de un candidato relevante para tu marca. Si es el caso, entonces es el momento de contactarlo y construir una relación.
3. Conéctate con influenciadores de Pinterest y haz crecer tus seguidores usando Loop88
¿Sabías que el 59% de los marketers planean incrementar sus presupuestos de marketing de influenciadores en 2016?
La razón es que los usuarios de Internet no se sienten seguros, debido a las estafas. Pero, confían en las reseñas y recomendaciones respecto a las marcas de otros individuos (incluso aunque no los conozcan).
Loop88 conecta a los influenciadores de Pinterest con una audiencia comprometida. Si tienes una cuenta moderadamente popular de Pinterest, esta es de hecho una gran herramienta para generar ingresos ‘pineando’ para otras marcas.
La marca de pasta de salsa, Ragú, se apoyó en los blogueros de comida ‘hazlo por ti mismo’ para crear recetas y pines que se compartieron ampliamente en Pinterest. Ayudó a que aumentara el número de seguidores de Ragú y contribuyó al éxito de su campaña de una olla de pasta.
Advertencia: Los precios que da la herramienta no son públicos y necesitarás una cantidad considerable de seguidores de Pinterest para ser aceptado.
4. Diseña imágenes asombrosas listas para la plataforma visual usando Canva
Esta es una herramienta de edición asombrosa que tiene plantillas prediseñadas adecuadas para Pinterest. Las imágenes están optimizadas para una proporción de aspecto de 2:3, lo cual es perfecto para ‘pinear’.
También tiene toneladas de diseños que facilitan a los no-diseñadores realizar pines con un aspecto hermoso.
La interfaz es amigable con el usuario final, permitiendo que veas fácilmente los cambios en tu imagen y la plantilla que escoges, una al lado de la otra.
Aquí hay un tutorial en video de 10 minutos, de QPmedia, sobre cómo crear pines increíbles con Canva.
Déjame mostrarte rápidamente los tipos de imágenes que generan más engagement con las marcas en Pinterest:
- Las imágenes largas y no las anchas, son aquellas que tienen más impacto. Vernon Ross descubrió que las imágenes largas incrementaron su tráfico web un 15%.
- Las imágenes con múltiples colores dominantes reciben 3.25 veces el número de re-pines, comparadas con las imágenes con un solo color dominante.
- Las imágenes con menos de 30% de fondo obtienen más re-pines.
Puedes ver mi tutorial detallado sobre cómo crear gráficos personalizados para obtener más ayuda.
Alternativa: Pinstamatic
Si eres adicto a Pinterest, entonces esta herramienta te va a parecer increíblemente útil. Te permite pinear cualquier cosa en Internet, desde tu perfil de Twitter hasta una canción de Spotify y hasta mapear una ubicación.
Puedes convertir tus citas de texto, enlaces de ubicación y páginas de sitios web en gráficos que puedes compartir en Pinterest.
Para usar la herramienta, solo necesitas seleccionar el tipo de imagen que deseas crear y hacer una vista previa de la gama de estilos.
Por ejemplo, puedes crear una cita con 12 estilos diferentes.
¿Quieres crear un tablero para tus usuarios favoritos de Twitter?
Entonces la herramienta te permite crear buenas imágenes para pinear.
Puedes también cargar tus propias fotos y escoger entre 17 filtros diferentes.
O, agregar un texto en la parte superior/inferior de tu imagen.
Puedes crear un anuncio del tipo ‘guarda una fecha’. O, compartir una canción de Spotify usando su imagen de portada.
5. Únete a tableros grupales y aumenta seriamente tu exposición con PinGroupie
Unirse a tableros es una gran manera de obtener tráfico hacia tu sitio web. Hay decenas de miles de miembros en tableros populares y muchos de ellos se involucran constantemente con el contenido que se comparte.
De este modo, incluso sin tener seguidores, puedes usar los tableros para que tu contenido sea ‘pineado’ cientos de veces y así alcanzar a miles de usuarios. Obviamente, estoy asumiendo que compartes imágenes de alta calidad que son relevantes para el tablero.
PinGroupie te permite organizar los tableros según sus seguidores, pines y números de ‘me gusta’. Puedes descubrir rápidamente los tableros grupales de alta actividad en tu nicho desde la base de datos de la herramienta.
Una gran característica de la herramienta es permitir que encuentres grupos basados en su categoría, título y descripción. Seguramente encontrarás muchos grupos, basados en las palabras que usan en su descripción, sino el título y una categoría amplia.
Una vez has escogido algunos grupos, los organizas según el número de seguidores y los abres para encontrar los que son relevantes para tu marca.
Puedes encontrar las condiciones requeridas para unirse al tablero en sus descripciones.
Si no encuentras las condiciones, entonces ve al perfil de alguno de los dueños. Comenta en sus pines, etiquetándolos con ‘@(su nombre de usuario)’, para llamar su atención.
Entonces, aceptarán o rechazarán tu contribución al tablero.
Alyssa Craft ejecutó esta estrategia de alcance encontrando tableros a través de PinGroupie. La aceptaron en tres tableros y dobló su tráfico de Pinterest en 2 semanas (llegando a 43.5k seguidores, comparado con los 300 que tenía en su cuenta).
Y en 6 semanas, obtuvo 700 éxitos estables al día en Pinterest, junto con 748 nuevos suscriptores de correo electrónico, con una tasa de conversión del 2.33%.
6. Promociona en Facebook y Pinterest usando Pinvolve
La mayoría de dueños de negocios pequeños hacen marketing en el gigante de redes sociales, Facebook, porque su base de usuarios es masiva. También se mantiene como la red social más amplia en términos de tráfico referido.
Si eres una de esas marcas a las que les encanta pasar tiempo tanto en Facebook como en Pinterest, entonces Pinvolve puede salvarte mucho tiempo y molestias.
Es una aplicación que se instala en Facebook y despliega imágenes desde tus tableros de Pinterest en tu página de Facebook. También puedes convertir las imágenes de tu línea de tiempo de Facebook en pines.
Configurar la herramienta es fácil. Primero, haz clic en el botón «¡Gratis! ¡Obtén Pinvolve ya!».
Luego, selecciona la página de Facebook a la que quieres agregar Pinvolve. Después, agrega tu nombre de usuario de Pinterest y correo electrónico.
Luego de seleccionar el tablero de pines, puedes habilitar Pin Sync para empezar a pinear tus posts de Facebook en Pinterest automáticamente. También puedes ajustar un ‘Límite de sincronización’, para restringir el número de pines que se compartirán en un día. Así se verá tu panel de configuración:
Como puedes ver, la herramienta también te permite hacer posts en Instagram.
Puedes alternar entre las pestañas de Facebook y Pinterest, para ver las actualizaciones recientes que son enviadas desde cualquier plataforma.
En general, es una gran herramienta para promocionar tus pines con tu audiencia de Facebook. Y, si están en Facebook, puedes hasta re-pinear tus posts de Pinterest sin necesidad de salir de Facebook.
7. Realiza una búsqueda de imágenes en Pinterest con Pin Search
Así que, ¿encontraste una imagen en Pinterest y quieres saber más detalles sobre ella?
Entonces, esta extensión de Chrome puede ayudarte a encontrar detalles de la imagen realizando la «búsqueda de imágenes de Google». Puedes encontrar aspectos como el diseñador, los sitios web donde aparece la imagen y hasta imágenes similares con la misma extensión.
La mejor parte de la herramienta es que es ligera. Usa un simple botón de búsqueda para realizar sus funciones y el botón aparece solo cuando pasas sobre una imagen.
Nota: La herramienta ha recibido recientemente reseñas negativas, diciendo que no funciona. Ojalá los desarrolladores puedan resolver este problema rápido, para que los usuarios de Pinterest puedan continuar aprovechando su utilidad. Puedes considerar usar la herramienta Pinsearch como alternativa.
Conclusión
Una pedido promedio de Pinterest cuesta $80. Si tu negocio apunta a la demografía de la plataforma, entonces es una excelente plataforma de marketing para incrementar las ventas.
Incluso si tu objetivo es simplemente atraer tráfico, encontrarás el éxito en Pinterest con herramientas visuales de alta calidad. Las herramientas que compartí en este artículo pueden ahorrarte mucho tiempo y hacer que tus esfuerzos de marketing en Pinterest sean más efectivos.
Basándote en los objetivos de marketing que tengas en redes sociales, recomendaría que intentes seleccionar un par de herramientas de la lista de arriba. Seguro que van a mejorar la eficiencia y tendrán un impacto general.
¿Qué rol juega Pinterest en la estrategia de marketing de tu marca? ¿Hay otras herramientas, aparte de las que he mencionado, que sean parte de tu estrategia de marketing de Pinterest? Me encantaría escuchar tus pensamientos en los comentarios de abajo.
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