Los mercadólogos que usan YouTube constantemente están buscando tácticas para generar más reproducciones en sus videos.
Si bien esta métrica no es la única que determina el éxito de una campaña de marketing en YouTube, definitivamente deberías intentar lograr un número decente de reproducciones en tus videos.
Después de todo, ¿cuál es el punto de subir un video, si nadie va a verlo?
Aun así, solo el 9% de los pequeños negocios usan YouTube, a pesar de que tiene más de mil millones de usuarios.
Entonces, si tus videos no están recibiendo un buen número de visitas, existe una buena probabilidad de que te esté faltando algo, ya que la competencia todavía no es tan alta.
En este artículo, vamos a darle un vistazo a las tácticas que puedes usar para generar más reproducciones en YouTube.
Revisaremos varios pasos fundamentales que te ayudarán a largo plazo, pero también algunas tácticas que puedes poner en acción y que te ayudarán a generar resultados más rápido.
Al final de este artículo, tendrás mucha más confianza, para saber qué se necesita para generar más reproducciones en tus videos de YouTube.
¡Comencemos!
Crea contenido excelente en video
Esto puede sonar obvio, pero mucha gente lo ignora.
Si quieres que tus videos obtengan más reproducciones, tu prioridad absoluta debe ser crear contenido excelente.
Si puedes hacer eso, será mucho más fácil generar más reproducciones para tus videos.
La gente compartirá tu video si el contenido es bueno, por lo que tu audiencia terminará haciendo gran parte del trabajo promocional por ti.
Ya que no conozco tu negocio o a tu audiencia – no te puedo decir exactamente lo que deberías estar haciendo para generar contenido excelente.
Lo que sí te puedo decir es esto – el contenido excelente es aquel que aporta niveles excepcionales de valor.
Es fundamental que no te distraigas con cosas que no son importantes, cuando quieres crear contenido excelente .
La gente a veces se preocupa por la longitud del contenido y la calidad de producción.
Claro, la longitud del contenido puede ser importante, hasta cierto punto. Pero, ¿en realidad vas a dejar de ver un video de 1 hora, si te está aportando muchísimo valor?
De hecho, vale la pena mencionar que el promedio de reproducción de una sesión en dispositivos móviles es de 40 minutos.
El valor supera todo, especialmente a la producción de alta calidad.
Estoy seguro que has experimentado esto por cuenta propia – cuando viste un video largo de YouTube que no tenía una producción excesiva hasta el final, porque era muy informativo.
Es probable que hayas hecho eso con un webinar – lo cual, de cierta manera, es similar.
De hecho, el siguiente video está en los primeros lugares en YouTube por el término ‘cómo hacer un sitio web’.
Tiene muy buenas puntuaciones, y observa esto… ¡dura más de 2 horas y media!
No tiene una producción excesiva, solo aporta mucho valor.
Aquí está su ranking:
Si observas el video anterior, notarás que también es bastante largo.
Entonces recuerda, no debes obsesionarte con la longitud del contenido.
Aplica lo mismo para el valor de producción de un video.
Si bien es cierto que cada vez hay más compañías de marketing invirtiendo en YouTube, llegando al punto en el que hay muchos videos muy bien producidos – no necesariamente tienes que unirte a ese grupo, aún no.
Cuando tus videos comienzan a generar algo de tracción, entonces puedes pensar en invertir en un equipo de producción lujoso y una cámara profesional.
Pero, para comenzar, solo asegúrate de tener los puntos básicos.
Si estás creando un video donde solo se muestre tu cara al hablar – asegúrate de que todo esté bien iluminado y que el audio sea claro.
Si estás creando un video de capturas de pantalla, asegúrate que la resolución sea alta y que el audio sea fácil de escuchar.
Si estás creando una presentación de diapositivas, crea algo simple y visualmente interactivo. Usa imágenes fuertes y poco texto en tus diapositivas. Para esto puedes usar una herramienta como Haiku Deck.
Recuerda – aportar valor debe ser el principio bajo el cual te guíes.
Si quieres aprender cómo aportar valor, tienes que aprender más sobre tu audiencia – y para ser más específico, sobre lo que le gusta.
Si quieres aprender sobre lo que le gusta a tu audiencia, entonces dale un vistazo al contenido ya existente que pertenece a tu nicho.
Tienes dos opciones aquí.
La primera es darle un vistazo a artículos de blog que hayan tenido buen desempeño en tu nicho. Después, crea videos increíblemente informativos, con base en los temas de esos artículos de blog.
Puedes encontrar ese tipo de artículos de blog usando Buzzsumo.
O bien, podrías darle un vistazo a otros videos de YouTube que han tenido buen desempeño en tu nicho y crear mejores videos que aporten más valor y niveles de insight más profundos.
Si eres un experto en tu nicho, no debería ser difícil crear mejores videos, al usar otros videos como fuente de inspiración.
Sin embargo, si estás teniendo problemas con esto, solo tómate un momento para evaluar lo que se pudo haber hecho para mejorar el otro video.
- ¿El video ignoró algo realmente importante?
- ¿Faltó explicar ciertas secciones?
- ¿No se mencionaron resultados/información de casos prácticos?
- ¿El ritmo fue muy lento – o fue muy rápido?
- ¿Había mucha información en la pantalla – o no la suficiente?
- ¿Se pudieron haber usado diagramas para explicar mejor un punto?
- ¿Quizás se pudieron haber usado datos?
Es buena idea revisar los comentarios sobre ese video. Observa si la gente considera que algo está faltando.
También puedes usar el motor de búsqueda de YouTube para ayudarte a obtener ideas de contenido.
Digamos que mi negocio tiene que ver con enseñarle a la gente a «cómo construir un estanque», o construirlo para ellos y estoy interesado en hacer algo de marketing de contenidos.
Puedo simplemente ingresar el término ‘cómo construir un estanque’, en la sección de búsqueda en YouTube. Después, se me presentan ideas de contenido.
No todas las ideas son relevantes, por lo que podría seleccionar la primera opción y ver qué más obtengo como al elegir ‘Sugerencias Automáticas’.
Si elijo la opción ‘cómo construir un estanque en tu patio trasero’, se me muestran varias ideas bastante útiles.
Entonces puedo repetir ese proceso, usando otras palabras clave, si quiero más ideas para mis videos.
También puede ser buena idea revisar todo el abecedario, después de haber elegido una palabra clave ‘base’.
Entonces, en esta ocasión, tecleo ‘cómo construir un estanque a’
Y, como puedes ver, hay muchas ideas de videos que se ven relevantes. Puedo usar esas ideas para crear contenido súper orientado a mi nicho y que tendrá resonancia con cierto perfil demográfico.
Si tienes una audiencia existente en YouTube, considera preguntarles de qué temas les gustaría que hables en tus siguientes videos.
Es muy probable que tu audiencia te proporcione ideas que puedes usar.
Lo bueno de estas ideas es que al aplicarlas, puedes estar seguro de que a tu audiencia le encantará.
Si haces un muy buen trabajo creando contenido excelente que cumpla con las expectativas de la gente, notarás que las reproducciones en Youtube orgánicas comenzarán a llegar por sí solas.
Recuerda, YouTube quiere mejorar la experiencia del usuario.
La mejor manera en la que pueden hacer eso es al darle a su audiencia contenido de excelente calidad.
Si tu contenido es excelente, logrará un alto número de comentarios, se compartirá mucho más y obtendrá calificaciones positivas.
Al hacer todo eso, es muy probable que tus videos logren una mejor posición. Todavía no hay una declaración oficial sobre esto, pero definitivamente es parte de la fórmula.
Después de todo, como dice Brian Dean, YouTube no tiene que depender al 100% de backlinks para posicionar sus videos en el motor de búsqueda de Google – también tienen muchos detalles de la experiencia de sus usuarios para ayudarles.
Estos datos de la experiencia del usuario son, sin duda, mucho más poderosos para decirle a YouTube en dónde debería posicionar cierto contenido.
Entonces, si tus videos producen una excelente experiencia en tus usuarios, existe una muy buena probabilidad de que también tengan un excelente desempeño en los rankings.
Optimiza tu video
Optimizar tu video puede ayudarte a que tu video aparezca cuando sea necesario y en donde sea necesario. Esto incluye los listados de búsquedas, y en las sugerencias de ‘videos relacionados’.
Si quieres optimizar tu video, debes encargarte de cuatro cosas.
- Título
- Etiquetas
- Descripción
- Miniatura
Es muy fácil complicarse en este proceso e intentar sobreanalizar todo. Intenta mantener este proceso simple.
Para el título, es importante que no intentes hacerlo ‘clickbait’.
Si has creado tu video en torno a una palabra clave, asegúrate de que tu título explique claramente que tu video cubre la palabra clave en cuestión.
Entonces, si creé un video con base en la palabra clave ‘cómo hornear un pastel de chocolate para principiantes’, mi título podría ser…
Cómo Hornear un Pastel de Chocolate para Principiantes – Gasté 5 Dólares y 5 Minutos Limpiando
Nota: Si quieres escribir excelentes títulos, necesitas explorar qué es lo que no le gusta a tu audiencia, o sus temores, en relación al tema en cuestión.
En el ejemplo anterior, a la gente le podría preocupar el hecho de que es muy caro hornear un pastel y que limpiar todo después de cocinar es un dolor de cabeza. Si resuelvo esas dudas en el título, el video se volverá mucho más atractivo.
Para las etiquetas, proporciona algunas de las palabras clave que se relacionan al tema de tu video.
Intenta no usar más de 10-12 etiquetas.
Elegir las etiquetas correctas le ayudará a tu video a aparecer en la sección de ‘videos sugeridos’, cuando alguien esté viendo un video relacionado.
Ahora, demos un vistazo a la descripción.
Cuando hagas la descripción, es importante que no intentes ‘engañar’ a Google. No la satures de palabras clave y no uses ‘trucos’ que encuentres por el camino.
Tu enfoque con la descripción, debería ser, describir claramente de qué trata el video y lo que la gente aprenderá al verlo.
Si le das un vistazo a los primeros resultados de una búsqueda en YouTube, notarás que las descripciones serán muy variables.
Esto es debido a que como lo mencioné antes, la experiencia del usuario también juega un rol muy importante en las posiciones del video. Entonces, si bien tu descripción es importante, no te estreses por tener que hacerla ‘bien’.
Habiendo dicho eso, si definitivamente necesitas una lista para escribir tus descripciones, aquí hay una que puedes usar, cortesía de Brian Dean.
Así se ve un ejemplo de una descripción.
Pero, como dije, los videos en las posiciones más altas suelen tener distintos estilos de descripciones. No tienes que seguir al pie de la letra lo que te menciona el ejemplo.
Solo menciona la historia detrás de tu video, de qué habla y lo que la gente aprenderá al verlo.
Nota: Si quieres hacer algo que mejorará la experiencia del usuario, considera proporcionar ‘marcas de tiempo’ en tu descripción, para que la gente pueda llegar rápidamente a secciones interesantes de un video.
Para las imágenes en miniatura, hay varias cosas que puedes hacer. En este artículo menciono cómo puedes crear miniaturas para YouTube que generen engagement.
Básicamente, puedes experimentar con las siguientes:
- Usar imágenes de gente en tus miniaturas
- Editar tus miniaturas para incluir texto superpuesto, usando una palabra clave, con base en el tema que trate tu video
- Incluir una imagen que revele una sección interesante de tu video – por ejemplo, el resultado final de un ‘video instruccional’
Descubrirás que puedes generar mejores resultados cuando combinas estos consejos.
Aquí hay un ejemplo de cómo puedes usar una imagen y una superposición de texto interesantes.
Como puedes ver, la imagen en miniatura no es exagerada. Incluye algo de texto, relacionado a la palabra clave del video y una imagen de una sección interesante del video.
Aquí hay un ejemplo que usa la imagen de una persona, con un texto y posiblemente el ‘resultado final’ que se pretende lograr.
Aquí necesitarás experimentar, por supuesto. Pero esos dos ejemplos y los consejos que te di, deberían ser suficientes para mostrarte qué suele funcionar bien.
Experimenta con anuncios
Los anuncios pueden sonar un poco fuera de lugar en este momento. Lo sé.
Pero, hacer publicidad en YouTube es definitivamente una de las mejores maneras para generar el tipo correcto de reproducciones para tus videos.
Al usar anuncios en YouTube, puedes orientar tus anuncios hacia tu audiencia y lograr que noten tu video.
Te ayuda a eliminar las adivinanzas de todo el proceso.
Hacer anuncios en YouTube te permite obtener retroalimentación en tiempo real, con respecto a qué tan bueno es tu video, y a acelerar el proceso de saber si tienes un video en tus manos que está generando engagement.
Si descubres que la gente está viendo tu video hasta el final y lo comparte mucho, entonces sabrás que vas por buen camino con respecto a la estrategia que estás usando para crear videos.
Entonces, ¿por dónde comenzar?
Nota: En este artículo menciono cómo puedes crear Anuncios en YouTube.
En YouTube, puedes crear básicamente dos tipos de anuncios.
- Anuncios que aparecen antes, o mientras la gente está viendo videos de YouTube – ‘Anuncios de Display’.
- Anuncios que aparecen en los listados de Búsqueda en YouTube – Anuncios de listados de búsqueda.
Te recomiendo experimentar con ambos.
Para la primera opción, Anuncios de Display, considera este enfoque.
Usando la búsqueda en YouTube, encuentra videos en tu nicho que estén relacionados al tema específico de tu video y anota sus URLs.
Después, orienta tus anuncios a esos videos, usando la opción de ubicaciones.
Ahora digamos que estoy iniciando un negocio que le enseña a la gente ‘cómo hornear’ y acabo de crear un video que enseña ‘cómo hornear un pastel’.
Voy a YouTube y busco ‘cómo hornear un pastel’.
Después anoto las URLs de estos videos, en un Documento de Google.
Posteriormente, ingreso estas URLs al configurar la orientación de mis anuncios.
Por supuesto, no todos los videos en mi lista van a tener la opción de ‘monetización’ activada, lo cual significa que no podrás mostrar anuncios en todos ellos.
Pero, si comienzas con una lista de 10-15 videos, deberías lograr mostrar tu video a tu público meta.
Si quieres orientar tus anuncios dentro de los resultados de Búsqueda de YouTube, entonces obviamente necesitas orientarlos a algunas palabras clave.
Para encontrar palabras clave relevantes, usa la barra de búsqueda en YouTube.
Ingresa una palabra clave que explique el tema de tu video. Después, anota otras palabras clave relevantes que se muestren en las ‘sugerencias automáticas’.
Como puedes ver a continuación, si ingreso la palabra clave, ‘cómo hornear un pastel,’ se me muestran palabras clave relevantes que vale la pena usar para orientar el anuncio de mi video.
Aquí señalo unas cuantas que vale la pena usar.
Nota: Aquí asumo que le estoy enseñando a la gente cómo hornear un pastel simple. Es por esto que he elegido palabras clave básicas.
Si quiero utilizar palabras clave aun más relevantes, solo selecciono las palabras clave ideales y después presiono la ‘barra espaciadora’.
Y se me presentan aun más palabras clave que podría utilizar.
Como mencioné anteriormente, también puedes darle una vuelta al abecedario, si quieres encontrar otras palabras clave relevantes.
Entonces, solo necesito anotar estas palabras clave en un Documento de Google e ingresarlas cuando esté configurando la orientación de mi anuncio.
Promueve en todas partes
Solo por haber creado un video de YouTube, no significa que solo puedas hacer promoción en YouTube.
Publica enlaces a tu video de YouTube en todos tus canales digitales, incluyendo tu lista de suscriptores o tu página de Facebook.
Si conoces influencers que podrían considerar tu video útil, es buena idea que les envíes un correo electrónico avisándoles que has creado algo que podrían disfrutar.
No tengas miedo de decirle al mundo que tienes algo nuevo para ofrecerles.
Construye una base de suscriptores
También debes enfocarte en construir una base de suscriptores.
Si puedes obtener suscriptores, tus videos automáticamente recibirán una ola de reproducciones, tan pronto los publiques. Si estas reproducciones representan una buena experiencia de usuario, tu video incluso podría mejorar sus posiciones.
Aquí menciono cómo puedes obtener más suscriptores para tu canal de YouTube.
Aparte de crear buen contenido, existen algunos puntos clave que puedes realizar para obtener más suscriptores.
El primero es simplemente pedirle a la gente que se suscriba a tu canal.
Puedes usar anotaciones para lograr esto.
Al crear un pequeño recuadro en el cual le pidas a la gente que se suscriba, lograrás que la gente haga clic en el botón de suscripción.
Sin embargo, también puedes mencionar, al principio y al final de tu video, que el suscribirse ayudará a que el video llegue a más personas.
Al decirlo, la gente se convencerá de hacerlo.
También puedes hacer un esfuerzo para crear contenido consistentemente.
Al crear contenido consistentemente, tu producción incrementará y esto asegurará que haya más formas en que la gente te pueda encontrar. Por supuesto, esto puede ayudar a incrementar tu número de suscriptores.
También le da a la gente una razón para convertirse en suscriptores, ya que recibirán notificaciones cuando publiques algo nuevo.
Nota: Si puedes crear ‘Contenido Perenne‘, entonces el contenido que crees pagará dividendos por mucho tiempo, ya que todavía seguirá siendo relevante para la gente en un futuro.
Esto significa que el video generará suscripciones, tiempo después de haber sido creado.
Conclusión
Para muchos, obtener más reproducciones en YouTube es algo que suena complejo y oscuro.
Espero que después de leer este artículo, tengas una mejor idea de lo que necesitas hacer para llegar a esa meta.
Hay muchas estrategias que puedes ejecutar. Pero, el elemento más importante que necesitas es contenido de excelente calidad.
Si puedes encargarte de eso, no hay duda de que todo lo demás que hagas para obtener más reproducciones en YouTube, será mucho más fácil.
¿Tienes algún consejo para generar más reproducciones en YouTube? Por favor compártelo conmigo en los comentarios a continuación.
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